小孤前言
有關競價排名的口碑……
9月25日，巨量引擎投放后臺收到最新的通知，搜索效果廣告功能權限全量開通。諸多媒體也同時爆料字節跳動近期開始全面推出搜索競價廣告。此前，今日頭條推出搜索服務后，搜索競價廣告一直在小范圍測試中，字節跳動對外售賣的廣告以信息流廣告為主。字節跳動方面對此消息暫未回應。
巨量引擎投放后臺相關消息
【重要通知】搜索效果廣告功能權限全量開通尊敬的廣告主，您好！
搜索效果廣告于2020年7月底已對先面向KA和汽車業務線下全部賬號進行搜索權限開通，目前將對所有業務線下全部賬號放開搜索權限。
權限放開后，所有非搜索廣告賬號可支持同時投放搜索和信息流廣告搜索引擎廣告的類型和特點，無需單獨申請搜索賬號并加白名單，搜索賬號保持不變。可直接通過推廣組類型進行區分，新建搜索廣告計劃組并投放。
功能入口：巨量引擎廣告投放平臺-推廣-廣告組-請選擇廣告組類型，可選擇投放信息流廣告或搜索廣告
小知識：巨量引擎是字節跳動旗下的營銷服務品牌 ，整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、懂車帝、Faceu激萌、輕顏、穿山甲等產品的營銷能力搜索引擎廣告的類型和特點，匯聚流量、數據和內容方面的合作伙伴，為全球廣告主提供綜合的數字營銷解決方案。
字節&百度
據悉，字節跳動搜索廣告與百度搜索廣告一個很大的不同是，前者還把抖音搜索納入其中。抖音搜索的特點是，通過短視頻算法推薦獲得用戶的興趣，用戶進行搜索時，會根據其興趣猜測用戶想要的信息。
一位廣告行業從業者表示，搜索廣告比信息流廣告更精準，廣告主即使投放信息流廣告，也不會放棄搜索廣告。但字節跳動推出搜索廣告之后，其和百度的競爭更為直接。
此前，今日頭條所推出搜索競價廣告中售賣的廣告以信息流廣告為主。而近年來，業內有消息稱字節跳動的崛起分流了百度的廣告營收，但實際上，以信息流廣告為主的字節跳動遠未觸及百度搜索的根本。
3 年前，字節跳動已入局搜索業務，并于 2017 年組建搜索團隊。2019 年 8 月，字節跳動首次宣布主動搜索布局，同年 8 月 10 日，頭條搜索正式上線;今年 2 月，字節跳動正式推出了 “頭條搜索”獨立 App。4 月，字節跳動上線了頭條百科測試版。
值得一提的是，騰訊一線此前報道稱，原百度副總裁吳海峰和執行總監孫雯玉現已加入字節跳動。其中吳海鋒將負責醫療信息和互聯網醫療。而醫療搜索廣告正是百度搜索此前一項比較重要的收入來源。