面新聞?dòng)浾?| 張瑤

界面新聞編輯 | 湯威

近日，世界主題樂(lè)園協(xié)會(huì)（TEA）和美國(guó)AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布《2023全球主題公園和博物館報(bào)告》，迪士尼以接待1.42億游客位居榜首，華強(qiáng)方特游客接待量為8569萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)111%，躍升至第二位。此外，在全球十大主題樂(lè)園榜單中，還有兩家中國(guó)企業(yè)上榜，分別是排名第五、第六位的長(zhǎng)隆和歡樂(lè)谷。

從全球前25主題樂(lè)園榜單來(lái)看，中國(guó)有7座主題樂(lè)園上榜，其中上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球影城度假區(qū)和香港迪士尼樂(lè)園 赫然位列榜單之中。

盡管迪士尼和環(huán)球影城仍然具有強(qiáng)大的吸引力和市場(chǎng)號(hào)召力，但中國(guó)本土主題樂(lè)園同樣表現(xiàn)不俗。其中，值得關(guān)注的是珠海長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)，游客量漲幅高達(dá)184.5%，是增速最快的樂(lè)園之一，超過(guò)東京迪士尼海洋樂(lè)園位居第六位。

同時(shí)，華強(qiáng)方特集團(tuán)在主題公園領(lǐng)域彰顯其領(lǐng)導(dǎo)力，旗下方特自貢恐龍王國(guó)與四川綿陽(yáng)方特東方神畫(huà)首次躋身榜單，分別占據(jù)第24和25位。

值得一提的是，在亞太區(qū)前20主題樂(lè)園榜單中，華強(qiáng)方特集團(tuán)獨(dú)占鰲頭。旗下自貢方特恐龍王國(guó)、綿陽(yáng)方特東方神畫(huà)、荊州方特東方神畫(huà)、鄭州方特歡樂(lè)世界、臺(tái)州方特狂野大陸、太原方特東方神畫(huà)、沈陽(yáng)方特歡樂(lè)世界等7座樂(lè)園均上榜。引人矚目的是，除了鄭州方特歡樂(lè)世界外，其余六座樂(lè)園均為首次亮相該榜單。

方特快速崛起離不開(kāi)品牌加速擴(kuò)張，自2007年，首家方特歡樂(lè)世界試運(yùn)營(yíng)至今，先后打造了熊出沒(méi)、歡樂(lè)世界、夢(mèng)幻王國(guó)、水上樂(lè)園等12個(gè)主題品牌，并成功運(yùn)營(yíng)了40座主題樂(lè)園。尤其是在全球經(jīng)濟(jì)下行的2020年至2023年間，方特還新開(kāi)業(yè)了10座主題樂(lè)園，縱觀(guān)全球都是驚人的擴(kuò)張速度。

中國(guó)主題樂(lè)園迅速崛起，一方面得益于市場(chǎng)全面復(fù)蘇，隨著游客接待量回暖，幾乎恢復(fù)了2019年的水平，為主題樂(lè)園再度興起提供了基礎(chǔ)條件。

另一方面，本土主題樂(lè)園深度挖掘及創(chuàng)新傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，打造自有IP。方特主題樂(lè)園依托于原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《熊出沒(méi)》，精準(zhǔn)捕捉了親子游市場(chǎng)巨大需求。同時(shí)，全國(guó)范圍內(nèi)布局，從新一線(xiàn)城市覆蓋至低線(xiàn)城市，滿(mǎn)足不同地域游客需求。

未來(lái)，以本土文化為根基，融合創(chuàng)新體驗(yàn)的發(fā)展模式或許是中國(guó)主題樂(lè)園升級(jí)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)據(jù)截圖來(lái)自：GLOBAL ATTRACTIONS ATTENDANCE REPORT

一個(gè)好的標(biāo)題就像一塊磁鐵，能夠迅速吸引人們的注意力。在新媒體時(shí)代，標(biāo)題的寫(xiě)作技巧尤為重要。今天，我們將探討如何寫(xiě)出能夠引爆流量的標(biāo)題，分享那些在千萬(wàn)爆文中反復(fù)出現(xiàn)的秘訣。

都說(shuō)題好文一半，甚至有人說(shuō)：“一個(gè)會(huì)寫(xiě)標(biāo)題的人抵得上千軍萬(wàn)馬！”

這當(dāng)然是夸張，但也很現(xiàn)實(shí)。因?yàn)橛脩?hù)只給了你1秒鐘，你想讓人看下去，標(biāo)題就得第一時(shí)間抓住眼球，讓人想點(diǎn)開(kāi)。

所有的閱讀曝光、點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，標(biāo)題是第一環(huán)。機(jī)會(huì)稍縱即逝，你只有1秒不到的時(shí)間，1秒內(nèi)不能吸引用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)，那么它將沒(méi)有了上場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

我有個(gè)習(xí)慣，就是經(jīng)常會(huì)在官方推薦的千萬(wàn)爆文里看標(biāo)題，因?yàn)轭^條上標(biāo)題的作用來(lái)得更直接，粉絲基數(shù)和調(diào)性的影響都較小。我會(huì)邊看邊分析，總是感觸良多。

今天，就主要分享我觀(guān)察到的一些標(biāo)題關(guān)鍵點(diǎn)和方法。耐用，靠譜！

01 標(biāo)題&選題不分家

要說(shuō)標(biāo)題，肯定離不開(kāi)選題，上面說(shuō)的 “題好文一半” ，一半是標(biāo)題，一半是選題。

為什么要先說(shuō)選題？因?yàn)橄鄬?duì)而言，我認(rèn)為選題更重要。選題不對(duì)，標(biāo)題也救不了。

選題不僅直接決定用戶(hù)是否打開(kāi)內(nèi)容，還會(huì)左右內(nèi)容的擴(kuò)散上限，最重要的是先有選題，后有標(biāo)題。

關(guān)于如何選題，當(dāng)然也有很多實(shí)用的方法。這里就分享一些我觀(guān)察到的關(guān)鍵點(diǎn)：

01. 爆款選題和熱點(diǎn)是一對(duì)好基友，及時(shí)切入熱點(diǎn)更容易成爆款

02. 話(huà)題關(guān)注度高，覆蓋目標(biāo)人群廣，能滲入多個(gè)圈層，形成多圈層傳播

03. 尋找那些情緒強(qiáng)匯集點(diǎn)，激發(fā)高喚醒情緒

04. 不要選題中庸，就要犀利刁鉆的觀(guān)點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)的觀(guān)點(diǎn)即爆點(diǎn)

05. 顛覆固有常識(shí)，說(shuō)別人沒(méi)說(shuō)的，說(shuō)和大眾認(rèn)知不一樣的

06. 從事件爭(zhēng)議點(diǎn)上，或?qū)α⒚嫔先フ疫x題切入角度

07. 滿(mǎn)足強(qiáng)烈的好奇心，激起超出預(yù)期的驚奇感和分享欲

08. 幫讀者表達(dá)想法，說(shuō)出他們想說(shuō)但一直壓在內(nèi)心深處的話(huà)

09. 有價(jià)值、有深刻的見(jiàn)解，能為別人提供社交談資

10. 能幫目標(biāo)人群塑造鞏固形象，甚至是表現(xiàn)出優(yōu)越感

這些都是非常靠譜的爆款選題方向，無(wú)數(shù)人都依據(jù)這些角度做出了好內(nèi)容，這是一定的。

而更 “便捷” 的方法，就是建立豐富的選題庫(kù)。

包括目標(biāo)人群的核心痛點(diǎn)、包括所有普通人都關(guān)心的問(wèn)題、那些永恒話(huà)題點(diǎn)、包括整理出自己賬號(hào)的爆款選題、熱點(diǎn)爆款選題、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爆款選題以及各平臺(tái)上的好選題等等，都應(yīng)該收集起來(lái)。

只要你的選題庫(kù)素材夠多了，相信我，真的不會(huì)缺選題。你只需要思考怎么去寫(xiě)。

02 標(biāo)題10大關(guān)鍵點(diǎn)

回到標(biāo)題，什么樣的標(biāo)題能迅速圈定眼球？

方法技巧非常多，比如戲劇沖突、利用具體數(shù)字、追熱點(diǎn)傍大款、運(yùn)用對(duì)比、刺激痛點(diǎn)、制造爭(zhēng)議、引發(fā)共鳴、突出短期利益、突出實(shí)用性、營(yíng)造緊迫氣氛、利用地域年齡身份等標(biāo)簽、刺激情緒、制造懸念好奇……等等，太多！

但是，下面這幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，在我的觀(guān)察過(guò)程中，絕對(duì)是高頻出現(xiàn)的原則，值得好好記下來(lái)。

01. 與讀者緊密相關(guān)，洞察生活細(xì)節(jié)，身份標(biāo)簽很重要

02. 用詞更直接、語(yǔ)氣更強(qiáng)烈、情緒更爆發(fā)

03. 好奇心是人類(lèi)擺脫不掉的 “怪癖”

04. 明確具體，細(xì)節(jié)性描述，直接利益

05. 懸念、矛盾、沖突、爆料、沖突、反轉(zhuǎn)、顛覆，是眼球殺手

06. 熱點(diǎn)、熱點(diǎn)、熱點(diǎn)，沾上熱點(diǎn)就可能是爆點(diǎn)

07. 多用 “我” 、 “你”、“TA”，故事動(dòng)人心

08. 角度要新穎，觀(guān)點(diǎn)態(tài)度要鮮明，甚至極端

09. 長(zhǎng)標(biāo)題，可以容得下更多引人注意的詞

10. 內(nèi)涵和深度敵不過(guò)簡(jiǎn)單粗暴

這些原則，建議大家可以給予更多重視。

特別是 “懸念”、“好奇心” 、“熱點(diǎn)”、 “身份標(biāo)簽”，簡(jiǎn)直是眼球殺手。

下面我直接舉例，大伙來(lái)瞧瞧。

03 10個(gè)爆款標(biāo)題背后的實(shí)用方法

看完那些點(diǎn)擊率和曝光量都相對(duì)偏高的爆款標(biāo)題后，我總結(jié)了幾個(gè)高度集中的標(biāo)題形式。

不用多余去解釋?zhuān)豢淳湍芏脡摹?/p>

重點(diǎn)還是通過(guò)案例去感受去分析，然后在自己寫(xiě)的時(shí)候作為參考。

你不得不承認(rèn)，標(biāo)題本身的可模仿性非常強(qiáng)，有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。

1、直接引語(yǔ)+犀利觀(guān)點(diǎn)

• 三觀(guān)不正的華語(yǔ)劇：就算評(píng)分再高，我也必須差評(píng)
• “入職12年，辭退一瞬間”：最笨的努力，就是沒(méi)有成果的瞎忙
• “房子比男人靠譜”：有錢(qián)女人的快樂(lè)，你根本想象不到
• “你為什么不結(jié)婚”：因?yàn)榈唾|(zhì)量婚姻，不如高質(zhì)量單身
• “親，請(qǐng)幫我砍一刀”：你所謂的朋友，正在偷走你時(shí)間

2、亮點(diǎn)前置+設(shè)置懸念

• 喬布斯的iPhone設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)幾乎全數(shù)離職，蘋(píng)果是如何逼走設(shè)計(jì)師的？
• 小傷口要了2人命。醫(yī)生提醒：3個(gè)特點(diǎn)的傷口，再小也要打破傷風(fēng)
• 超準(zhǔn)心理測(cè)試：一張圖第一眼看到什么？測(cè)出你內(nèi)心深處的秘密
• 杜月笙赴港前告誡1人留下必死，不聽(tīng)！杜走后偷溜回上海，沒(méi)活3天
• 我跳槽到月薪三萬(wàn)的公司，但是不到半年我就后悔了。

3、拋出好奇問(wèn)題+設(shè)置懸念

• 你會(huì)把父母送進(jìn)養(yǎng)老院?jiǎn)幔靠纯从?guó)攝影師鏡頭下的老人
• 放屁多的人，容易得腸癌？醫(yī)生提示：這些才是大腸癌的靠譜查法！
• 農(nóng)村結(jié)婚有多難？老農(nóng)的3句順口溜，說(shuō)出了很多人的辛酸和無(wú)奈
• 雞蛋羹怎樣蒸才無(wú)蜂窩？原來(lái)下鍋時(shí)間有講究，做對(duì)了比豆腐還嫩滑
• 95開(kāi)頭的騷擾電話(huà)究竟是誰(shuí)打來(lái)的？終于找到源頭了，可以這樣屏蔽

4、顛覆刻板印象+巧用對(duì)比造懸念

• 制造三國(guó)亂世的并非劉備曹操，而是一個(gè)殺豬的，可后人都忽視了他
• 孩子睡覺(jué)踢被子，別以為是熱！這2種情況，家長(zhǎng)不重視會(huì)影響發(fā)育
• 這兩個(gè)中年男的愛(ài)情故事，竟然比偶像劇還甜
• 大廠(chǎng)HR：我最不愿意見(jiàn)到的，就是小公司里評(píng)出來(lái)的 “優(yōu)秀員工”
• 夏天空調(diào)開(kāi)26度，寶寶最舒適？錯(cuò)！夏季空調(diào)怎么開(kāi)，你來(lái)聽(tīng)我說(shuō)

5、身份標(biāo)簽對(duì)號(hào)入座+直擊痛點(diǎn)

• 寶寶3歲前不要吃這5類(lèi)食物，對(duì)孩子健康影響大，家長(zhǎng)要牢記
• 我在家里的地位，取決于存款余額｜被存款羞辱的年輕人
• 你知道多少品種貓，死在了后院手里嗎？
• 結(jié)婚前“我養(yǎng)你”，結(jié)婚后“是我養(yǎng)的你”

6、挑戰(zhàn)認(rèn)知+打破常規(guī)(正話(huà)反說(shuō))

• 身為一個(gè)母親，我從來(lái)都不愛(ài)我的孩子
• 我終于接受，兒子是個(gè)平凡的孩子
• 臺(tái)灣的小吃真的……味道非常普通。
• 是的，我就是那個(gè)離婚不要孩子的自私女人！
• 今天，你吃塑料了嗎?

7、高洞察觀(guān)點(diǎn)/現(xiàn)象+直接引語(yǔ)

• “生完孩子第5天，我進(jìn)了ICU”
• “對(duì)不起，我要的是結(jié)婚，不是精準(zhǔn)扶貧”
• “在我媽眼里，我的人生已經(jīng)完蛋了”
• “你很好，但是你被開(kāi)除了”

8、高熱度話(huà)題+犀利觀(guān)點(diǎn)

• 年薪60W的前同事病重，直言：極限自律是自毀，工作再拼須惜命
• 52歲四川大叔高考23次引熱議：無(wú)謂的死磕，是對(duì)生命的揮霍
• 中年老母親已經(jīng)買(mǎi)不起Dior了：女人之間的較量，從娃的補(bǔ)習(xí)班開(kāi)始
• 南京小伙醉倒地鐵站放聲痛哭：成人的世界太苦，你需要崩潰的權(quán)利

9、亮點(diǎn)前置+陳述驚人事實(shí)

• 2180萬(wàn)億噸！NASA在嫦娥四號(hào)附近發(fā)現(xiàn)了致密異物，比武漢市大6倍
• “媽?zhuān)x婚吧，別裝了！”一封15歲高中女生的來(lái)信|真人故事
• 這個(gè)暑假不虛度！8部紀(jì)錄片讓孩子“上知天文，下知地理”
• “垮掉” 的90后，可能是中國(guó)心智最健全的一代人

請(qǐng)大家一定記住4個(gè)關(guān)鍵詞：好奇、懸念、獨(dú)特觀(guān)點(diǎn)、顛覆。

另外，如果你看了很多爆款標(biāo)題，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些標(biāo)題里總會(huì)有一兩個(gè)關(guān)鍵詞，快速就能吸引到你，手比腦子還快，不自覺(jué)就點(diǎn)擊了。

比如下面這些來(lái)自小紅書(shū)的爆款標(biāo)題，看了就很想點(diǎn)進(jìn)去看看，對(duì)不對(duì)？

這也是一個(gè)非常關(guān)鍵的方法，這個(gè)點(diǎn)我每次跟別人講標(biāo)題都會(huì)說(shuō)到，就是——

標(biāo)題中需要有直接能刺激用戶(hù)的一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞，能快速刺激大腦，一看就 “觸電”。我稱(chēng)之為標(biāo)題引爆詞。

對(duì)應(yīng)我這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，就有一個(gè)快速檢驗(yàn)標(biāo)題的技巧了：

• 你可以拆解出你標(biāo)題里的所有關(guān)鍵詞，然后去掉無(wú)用輔助詞，接著你就看看，是否有一個(gè)或多個(gè)引爆詞，能馬上吸引眼球。
• 再去感受下這些提煉出來(lái)的引爆詞是否足夠強(qiáng)勁。如果刺激不夠，那就要去強(qiáng)化它。

你看，很多做小紅書(shū)、抖音內(nèi)容的，都會(huì)刻意收集爆款標(biāo)題關(guān)鍵詞，就是這個(gè)理兒。

總之，這樣下來(lái)，寫(xiě)起標(biāo)題也就有章可循，不至于毫無(wú)頭緒。

最后多說(shuō)一點(diǎn)，每個(gè)人都知道標(biāo)題重要，但越是重要的東西越需要時(shí)間打磨，方法和技巧都只是工具，任何結(jié)果都需要測(cè)試和總結(jié)。

方法是方法，結(jié)果是結(jié)果，有神效但不是捷徑。

標(biāo)題是標(biāo)題，爆文是爆文，有關(guān)聯(lián)但不劃等號(hào)。

好了，如果本文對(duì)你有幫助，也幫我點(diǎn)個(gè)在看吧，感謝！

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【木木老賊】，微信公眾號(hào)：【木木老賊】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。