看App 原創(chuàng)

上月末，在北京水立方迎來了一場“看明星、選男神、領福利、做公益”四項全能的終極盛典——《映客先生》。此次活動也就是由當前一款火熱直播APP《映客直播》舉辦的。

映客直播被冠以現(xiàn)在最流行最高端的手機視頻直播平臺，據(jù)統(tǒng)計有超過1000個明星藝人、5000個網(wǎng)絡紅人、10000個大學生、10萬個帥哥和美女和來自全球的華人和留學生每天24小時不中斷視頻直播，與偶像面對面互動。現(xiàn)如今直播平臺如雨后春筍般一個接一個地涌出，那映客直播以何種優(yōu)勢能夠在眾多直播類App中脫穎而出呢？

小清新設計頗得人心

初次打開應用，登錄界面結(jié)構(gòu)清晰易懂，登錄方式默認為社交賬號登錄+手機注冊登錄。綁定社交賬號的登錄后會自動獲取頭像昵稱。默認社交賬號授權(quán)登錄，省去了繁復的手機注冊，非常便利。自動獲取用戶頭像昵稱也免去了用戶登錄后再設置的流程。

登錄映客，它會直接定位你的所在地，只需點擊首頁——你的位置，便可看到與你同在一個城市的主播，并且首頁下端按鈕——附近，就可以由近到遠找到你附近也在直播的人，如圖：

直播推薦為分類式，首頁頂端一排便是各種類型的直播，有關于游戲的，包括王者和最近很火的“吃雞”，用戶可以根據(jù)自己的喜好直接選擇，若你一時不知如何下手也可以點擊“推薦”，直播推薦為卡片式設計，有主播地域，觀看人數(shù)，直播話題的展示。推薦列表按觀看人數(shù)排序。直播封面占比非常大，突出了用戶對主播“顏值”的需求。

功能上優(yōu)劣勢并存

映客直播有一個非常不錯的功能，那就是觀眾和主播的連線功能，以此加強直播主播和觀眾的互動性。但從直播美顏上來看，映客直播不支持安卓版直播美顏，僅支持蘋果手機美顏，這就使得廣大安卓用戶憤憤不平了。所以映客想要留住更多地安卓用戶，尤其是愛美的美女主播，還得在美顏這個功能的使用門檻上有所改進哦~

現(xiàn)在正是粉絲經(jīng)濟的時代，所以映客的吸粉手段之一便是利用名人效應。先有用戶群，其次再想盈利模式。所以，映客也從有實力的小眾明星著手，特意培養(yǎng)成自己直播平臺的明星。小眾明星通過直播平臺不僅能為自己漲粉也會增加自己的曝光度，結(jié)合小眾明星和平臺實現(xiàn)雙贏。通過邀請網(wǎng)紅、明星上映客直播，利用他們的號召力吸引粉絲，這也是映客能迅速火起來的一重大原因。當然有明星的地方就會有高仿號，但在映客上只有本人才會有認證，大家就不用苦惱啦！如圖：搜索迪麗熱巴，真正的胖迪只有一個哦！

以“選秀”助力公益

今年，映客已舉辦兩場全民盛典，文章開頭提到的《映客先生》和今年五月舉辦的《櫻花女神》，都是在映客直播的主播中，全民海選出有才有顏有勢優(yōu)質(zhì)男神和女神的活動。都會邀請明星大咖前來助陣、給現(xiàn)場觀眾發(fā)放福利、關注公益事業(yè)。雖然都是為打造超級直播娛樂IP而來，但在星光夜活動中映客也沒有忘記本心，依然回顧了2017年映客公益在各類慈善公益方面的成績，以及對社會各界關注公益事業(yè)的感召。

用戶反饋平臺歌曲少

“我看App”隨機在體驗群采訪了幾位映客直播的新老用戶，贊美的聲音是這樣的：“棒棒噠，一直在用，不是專業(yè)主播，但在上面聊天也是有遇到好朋友的。”“我已經(jīng)用了三年的直播軟件了！很親民，特別好玩，有時間我就會玩，沒時間也抽空玩，希望映客越來越好！”

但也有用戶建議改善顯示人數(shù)，“要是可以顯示實時在線人數(shù)就最好了。”

還有一位用戶表示，“映客里面沒有太多歌曲，直播好費勁。”小編也沒有很明白這位用戶的意思，或許這位朋友直播時需要背景音樂，相信映客的產(chǎn)品經(jīng)理能理解。

如今，“直播”已成為一個時尚的代名詞，不論是明星還是普通人，只要你有吸引別人關注的地方，就能在直播中播出自己的一片天。但如果想要在直播行業(yè)有更好的建樹，選擇一個好的直播平臺是很重要的。

據(jù)“我看App”了解，映客是多米音樂的聯(lián)合創(chuàng)始人，多米音樂背后有光線傳媒、華誼兄弟等娛樂圈資源，2015年年底砸了4000萬做廣告，目前在移動端直播排名第一。雖映客在個別功能上顯示不足，但整體上還是值得一試。

為直播行業(yè)的排頭兵，映客這幾日，因為與宣亞國際的重大資產(chǎn)重組而頻頻上頭條。

直播同行羨慕嫉妒恨 宣亞為何偏偏選擇映客

讓GPLP梳理一下BAT巨頭在直播領域的情況，百度在直播領域的布局一直不積極，騰訊自建平臺有NOW直播、QQ空間直播、騰訊直播、企鵝直播、花樣直播，對外還投資了龍珠和斗魚，在直播領域的布局已經(jīng)很完整了。而阿里有電商直播平臺淘寶直播，全資子公司優(yōu)酷土豆也已經(jīng)打造了直播平臺來瘋。

縱觀行業(yè)，直播領域內(nèi)，阿里和騰訊以自建為主，輔以收購、投資等方式迅速切入，此外大小巨頭如微博、360、、陌陌等也不甘人后，接連跑馬圈地。

為什么宣亞國際偏偏選擇的是映客，GPLP君不禁感慨，外界眾多關于映客是“賣身”、“離場”、“缺錢”的輿論。其實大多夾雜著直播同行的羨慕嫉妒恨，以及為何不是我的哀怨!

“產(chǎn)品體驗流暢，因為脫胎于留學生社區(qū)，產(chǎn)品的調(diào)性也比較獨特。”金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎曾表示，映客是金沙江創(chuàng)投用時最短的一個項目。據(jù)金沙江創(chuàng)投合伙人羅斌透露，周六見到映客CEO奉佑生，周日簽訂了TS（投資意向書），下一個周四就簽了投資協(xié)議。

一直堅持走獨立自主路線的映客，將產(chǎn)品屬性定位為“全民直播”，也就是不與其他行業(yè)玩家爭奪明星、網(wǎng)紅等自帶流量的主播，而是主推素人直播。

映客副總裁王昊曾表示，一旦主播跟平臺或者公會有簽約關系，要上崗培訓。主播在直播中的形象需要演繹成平臺希望看到人物角色，而并不是主播自己。而映客需要的是自由和真實。

更為重要的是，映客沒有簽約主播制度，比起花椒、一直播、斗魚等直播平臺為一位知名主播動輒上千萬的簽約費。在這一塊省下了大量成本。

在此前采訪中，朱嘯虎曾解釋，“傳統(tǒng)公會會去砸錢獲取用戶，但直播平臺是個人，個人不存在公會，必須把平臺打造起來，口碑效應才會形成。”

根據(jù)此前昆侖萬維發(fā)布的公告顯示，2015年映客總收入為3048.36萬元，凈利潤為167.28萬元，也是同時期為數(shù)不多保持盈利的直播公司。

GPLP君根據(jù)映客宣布的融資消息，映客的融資總額遠少于那些估值接近或更低的同行們。2015年7月，正式上線2個月的映客獲多米音樂500萬人民幣天使輪投資；2015年11月，獲賽富基金、金沙江創(chuàng)投及紫輝投資的數(shù)千萬人民幣A輪融資；2016年1月，獲昆侖萬維領投的8000萬人民幣A+輪投資，其中昆侖萬維投資6800萬。

當然，映客還有一些并未公布的融資消息。就算這樣，映客依舊憑借著并非最多的融資，牢牢占據(jù)了用戶量和市場份額前列，迅速成長為一只70億元估值的獨角獸企業(yè)。

所以還在吐槽映客“賣身”的小伙伴們，你們想想自己的東家就是想賣身也沒有人要啊。因為怎么算都是個賠錢貨，只能求巨頭的收留和包養(yǎng)。

映客的豹變 最好直播+最好變現(xiàn)資源和能力

誠然2016年以來，在政策監(jiān)管高壓下，資本變得謹慎，直播平臺現(xiàn)金流吃緊，行業(yè)格局重新劃分，但競爭格局依舊激烈，直播持續(xù)盈利和競爭壁壘問題也為外界質(zhì)疑。

不過，直播行業(yè)仍是一門賺錢的行業(yè)，不少主播仍爭相進入該領域，從內(nèi)容產(chǎn)生者——主播這個層面來看，直播行業(yè)仍有相當大的吸引力。GPLP君依舊看好那些以移動直播起家，完全獨立的移動直播社交企業(yè)。通過在產(chǎn)品形態(tài)上做演進，GPLP君認為還會出現(xiàn)一大批好的玩法。

當然這個過程當中有一大批公司可能會消亡掉，但是長江后浪推前浪。因為它基本道理沒有改變，視頻直播是最貼近人與人，最貼近真實還原現(xiàn)實生活和世界當中的人與人的交往，所以這種方式，相當于小說三體里的高維打低維降的攻擊，最開始互聯(lián)網(wǎng)文字、圖片到視頻、到直播。

直播跟視頻的區(qū)別是什么，它實際上是四維打掉三維，因為直播多了一個時間軸的維度。因為有了時間軸就有互動性以及時效性，比原來視頻實際上更近了一步。但是它有它非常貼合人的能夠拉近人與人之間的關系的平臺工具屬性上，GPLP君相信2C的視頻直播上可以衍生出新的玩兒，不管是社交，泛娛樂等等都會有很多新的玩法。

在去年風頭正盛時，映客就陸續(xù)開始了一系列轉(zhuǎn)型與嘗試，直播+電商、直播+社交，再到最近涉足游戲直播產(chǎn)品。

與宣亞國際的重大資產(chǎn)重組，則是映客豹變的最大一步體現(xiàn)。奉佑生也曾表示，打賞只是一個初級形態(tài)，廣告市場是更大的增長點。而在業(yè)界看來，宣亞國際作為上市4A公司，擁有包括汽車、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、快消等多個領域的合作方，這些資源有助于映客打開廣告市場，這種協(xié)同效應可以期待。

從商業(yè)模式上來說，GPLP認為，映客只要把為企業(yè)客戶解決了什么樣的剛需，為它提供了什么樣的服務它愿意為此而買單，把這個事情說清楚就行了。

而映客為廣告主帶來的效益是很明顯。你用傳統(tǒng)的方式舉辦這種活動營銷也好，營銷方式花多少錢，比如說廣告關鍵字點擊的搜索引擎的營銷方式，這種很傳統(tǒng)也很重要，每家企業(yè)都需要，但是這種方式成本越來越高，一個點擊幾十塊錢就沒有了，這個點擊的背后是什么都不知道。但是視頻直播這種方式，每一個小時為這個客戶支出的成本也就是幾毛錢，其實并沒有多少。

GPLP君并不擔心，宣亞國際的收購資金是否能到位。因為沒有足夠的資金，企業(yè)也不會發(fā)公告。映客并非賣身，而是一場明媒正娶的正常婚姻。而映客聯(lián)姻宣亞之后，新的共同體擁有行業(yè)最好的直播，最好的變現(xiàn)資源和能力，和一個所有人夢寐以求的主板上市公司，留給其他直播平臺的機會已經(jīng)不多了。