輯導(dǎo)語：一個(gè)好的品牌名，能改變一個(gè)品牌的命運(yùn)。在日趨激烈的市場競爭中，它能助力企業(yè)在眾多競爭者中脫穎而出，搶占消費(fèi)者心智。那到底該如何給品牌起一個(gè)贏在起跑線的好名字呢？一起來看看吧！
我在廣告公司十幾年，最怕收到的brief就是想名字。好名字都是百里挑一、千里挑一的。那時(shí)候，我們想名字都是兩小時(shí)一輪創(chuàng)意會(huì)，每天開3-4輪會(huì)，每一輪每個(gè)人提交50個(gè)名字，數(shù)量不夠不要進(jìn)會(huì)議室。
如此反復(fù)幾天，最后挑出來一些名字，再過商標(biāo)注冊關(guān)，這一關(guān)又是十不存一。
而且名字不光難想，賣稿也難。你如何能僅憑兩個(gè)字就說服客戶董事長、管理層它是最好的呢？所以為了證明這兩個(gè)字是最好的，又要寫上百頁的方案，一是策略端論證它是對的，二是做成logo、做成視覺、做一大堆物料去演繹它，證明它是好的。想起來都令人頭大。
今天這篇文章，本空來把品牌名稱的事講清楚、講全面、講深入。接下來我要講這幾個(gè)部分：一是品牌名的歷史演變；二是品牌名的命名方向，三是品牌名的創(chuàng)作方法。
中國企業(yè)的品牌名演化經(jīng)歷了四個(gè)階段。
品牌的出現(xiàn)，一開始是口碑自然演化的結(jié)果。某個(gè)地區(qū)、某家人的產(chǎn)品好、手藝好，聲名遠(yuǎn)播，于是人們就在產(chǎn)品名稱前加上地區(qū)和這家人的姓氏，從而演變成了品牌。
這種產(chǎn)區(qū)品牌，比如西湖龍井、安溪鐵觀音、沁州黃小米、德州扒雞、化州橘紅、中寧枸杞、懷山藥、阿膠；或者代代傳承的手藝人品牌，如泥人張、風(fēng)箏魏、刷子李、刻磚劉、漢堡王等（不對，好像漢堡王不是…）
嚴(yán)格來說，這些并不是真正意義上的商品品牌，它不是有意識設(shè)計(jì)的結(jié)果，而是消費(fèi)者口口相傳的產(chǎn)物。直到商人開設(shè)店鋪，給店鋪取名字、賣產(chǎn)品，這時(shí)候品牌才真正有了雛形（店鋪名相當(dāng)于企業(yè)品牌）。
今天留存下來的這些老字號，如全聚德、內(nèi)聯(lián)升、瑞蚨祥、同仁堂、慶余堂、仁和堂、采芝林等，可以看出其取名方法多從各種典藉中來，有典故，有出處，帶有傳統(tǒng)文化思想的美好寓意。如同仁堂意為“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”，慶余堂取自“積善之家，必有余慶”。這就是古典式的品牌命名。
到了上世紀(jì)80、90年代，品牌的取名方式開始往高端大氣方向發(fā)展。一種是中式的，中國、中華、東方等詞匯開始在品牌名中頻繁出現(xiàn)，更早一些還有東風(fēng)、解放、紅旗這些更具紅色話語的品牌名。它們代表著一代人的家國情懷。
比如1987年成立的華為，1985年成立的中興，1991年成立的格力，1984年成立的萬科，還有美的、復(fù)星、華潤、海信、康佳、萬洲、世茂、華菱、華夏幸福等名字都是如此。
另一方面，隨著改革開放，歐美品牌大舉進(jìn)入中國，影響了一代人的消費(fèi)觀念，在很多人心目中，產(chǎn)品用上洋名就是大品牌、高品質(zhì)、有面子的象征。
于是也有很多本土品牌開始給自己取一個(gè)西式名稱，以彰顯品牌形象和檔次，比如美特斯邦威；以及直接用英文做品牌名，如TCL。
這一現(xiàn)象在地產(chǎn)樓盤名里更是常見，神州大地遍布楓丹白露、蘭喬圣菲、托斯卡納、卡布奇諾、羅馬帝景等樓盤。還有家居品牌如馬可波羅瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚、諾貝爾瓷磚、富安娜家紡，以及出現(xiàn)在郭敬明筆下的達(dá)芬奇家具。
進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以后，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和產(chǎn)品的命名方式開始變得低幼化。這一點(diǎn)從1999年創(chuàng)立的阿里巴巴，以及2000年騰訊將其即時(shí)通訊工具改名QQ以及使用小企鵝作為標(biāo)識就能看出來。
互聯(lián)網(wǎng)品牌的命名方式有三種：
第一種是動(dòng)植物，用具象化的事物，取代抽象性的概念。比如天貓、貓撲、搜狗、酷狗、快狗、虎撲、虎嗅、虎牙、斗魚、閑魚、飛豬、途牛、盒馬、云鯨、小米、豆瓣、土豆、毛豆、荔枝、西瓜、瓜子、花椒、美柚……就連吉祥物也是如此。
第二種是疊字，如釘釘、當(dāng)當(dāng)、滴滴、人人、脈脈、陌陌、探探、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、拼多多、貨拉拉、嗶哩嗶哩（還有呷哺呷哺和它推出的火鍋品牌湊湊，不過這兩個(gè)是餐飲）。
第三種是口語，如去哪兒、去啊、花唄、飯否、知乎、餓了么。
可以看出互聯(lián)網(wǎng)的命名方式一是追求口語化，好讀好記，瑯瑯上口；一是追求具象化，形象生動(dòng)，方便演繹。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的體驗(yàn)，追求沒有任何說明書，下至三歲小孩，上至八十老人，都能輕松上手，無障礙操作。命名上也是如此，讓三歲小孩都能看懂，都能脫口而出，都能知道是啥意思。
很多行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)影響，現(xiàn)在都開始走這種命名方式，比如汽車業(yè)。
像比亞迪在王朝系列車型以外，現(xiàn)在又推出了海洋系列，在售的有海豚、驅(qū)逐艦，即將推出的有海豹、海獅。
像長城汽車，主打男性的車型有哈弗大狗、哈弗赤兔、哈弗神獸；新推出的品牌產(chǎn)品有坦克300、坦克500；以及一個(gè)新的高端品牌沙龍汽車，首款車型名字為機(jī)甲龍；長城皮卡旗下還有長城炮、火炮、金剛炮等產(chǎn)品。
而主打女性的品牌歐拉，旗下產(chǎn)品則命名為好貓、黑貓、白貓，以及閃電貓、朋克貓、芭蕾貓等。
除了這些車型產(chǎn)品的動(dòng)物路線，長城的技術(shù)品牌則走了植物路線，包括檸檬平臺、咖啡智能，而長城魏牌旗下搭載了咖啡智能的三款產(chǎn)品，則分別命名為摩卡、拿鐵、瑪奇朵。
這種命名方式的確給汽車業(yè)吹進(jìn)去了一股清新之風(fēng)，因?yàn)檫^去汽車業(yè)的產(chǎn)品命名夸張一點(diǎn)說就是反人類設(shè)計(jì)。
要么同質(zhì)化很強(qiáng)，比如各種“騰”（速騰、邁騰、輝騰、奔騰、騰勢、騰翼、飛騰、銳騰），各種“朗”（朗動(dòng)、朗逸、朗行、朗悅、朗境、英朗、威朗），還有途、悅、瑞、虎、昂、威、馬等字眼也是重復(fù)率很高，一般消費(fèi)者根本分不清楚這些產(chǎn)品到底是哪家品牌的。
要么就是難讀、難寫、難記的字母+數(shù)字組合，像A6、X7這種組合還好，ID4、CT5、XC60、GLK、MKC就復(fù)雜了，UNI-T、LYRIQ很難，有些車型命名后面還要加上后綴GS、GT、DHT、EV、DM、PHEV、PRO、MAX等等，比如宋PRO DM-i、摩卡DHT-PHEV，那就…
互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展以后，越來越多品牌名的字?jǐn)?shù)開始朝著4字、5字、6字邁進(jìn)，品牌名變成了一個(gè)短語，甚至是句子。
比如名詞性短語：三只松鼠、完美日記、泡泡瑪特、元?dú)馍帧Ⅺu味研究所、氣味圖書館、不方便面館。
動(dòng)詞性短語：叫個(gè)鴨子、交個(gè)朋友、認(rèn)養(yǎng)一頭牛。
還有為什么牛，一念草木中等（研究了半天沒搞懂這是什么短語，姑且理解為句子）。
為什么品牌名往語句方向發(fā)展了呢？這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)革命以來，電商發(fā)達(dá)了，供應(yīng)鏈成熟了，創(chuàng)業(yè)容易了，新品牌越來越多了，這個(gè)時(shí)候大家發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)不夠用了。
兩個(gè)字的名字想注冊商標(biāo)，基本不用想。三個(gè)字注冊商標(biāo)，那得看運(yùn)氣。于是企業(yè)們開始注冊四個(gè)字以上的商標(biāo)。
前段時(shí)間，比亞迪董事長兼總裁王傳福接受媒體采訪，被問及“為什么會(huì)取名叫比亞迪？”時(shí)，他的回答是深圳企業(yè)多，兩個(gè)字的名字不容易通過。你拿5個(gè)名字去注冊，最后一查全都被注了。于是只好注冊3個(gè)字的，而且“比亞迪”這個(gè)名字比較怪，很容易通過。
比亞迪誕生于1995年，當(dāng)時(shí)2個(gè)字的名字開始變得難注冊。現(xiàn)在20多年過去了，3個(gè)字的名字也別想了。
但是另一方面來看，雖然拼寫起來變長了，但品牌名變成一個(gè)語句后有時(shí)反而更容易說出口、更好記，而且能輕松從一大堆同質(zhì)化的2字品牌名中脫穎而出，成為網(wǎng)紅品牌。
比如2019年4月，寶雞一家網(wǎng)絡(luò)公司因?yàn)楣久诰W(wǎng)絡(luò)上走紅。這家公司號稱中國名字最長的公司，企業(yè)名稱足足有39個(gè)字——寶雞有一群懷揣著夢想的少年相信在牛大叔的帶領(lǐng)下會(huì)創(chuàng)造生命的奇跡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。
這就是中國品牌名的演變史，可以說每一代品牌名都有自己鮮明的時(shí)代印跡，受當(dāng)時(shí)消費(fèi)觀念、市場格局的影響。回顧這段有趣的演化歷程，我們才能更清楚今天取品牌名，需要考量哪些因素，基于何種原則出發(fā)。
接下來，具體來談一談品牌名的命名方向，你可以從產(chǎn)品、從消費(fèi)者、從企業(yè)經(jīng)營這三個(gè)維度出發(fā)去思考。
有功能賣點(diǎn)、產(chǎn)品屬性兩個(gè)方向。
（1）功能賣點(diǎn)方向
在品牌名稱中體現(xiàn)產(chǎn)品功能賣點(diǎn)，帶給消費(fèi)者的利益，讓人看到名字就能聯(lián)想到產(chǎn)品功能。如汰漬、飄柔、立白、舒膚佳、露得清等。
（2）產(chǎn)品屬性方向
在品牌名稱中體現(xiàn)產(chǎn)品品類，讓人看到名字就知道你是什么類型的產(chǎn)品。比如川菜、四川火鍋品牌取名蜀風(fēng)流、川國演義等。比如礦泉水品牌取名農(nóng)夫山泉、恒大半泉、泉陽泉等。
很多年前服務(wù)過一個(gè)做速凍丸子的企業(yè)，給他們?nèi)∑放泼峁┑拿钟邪、真好丸、真丸轉(zhuǎn)、好丸伴、粒粒彈、手打王、翻滾吧丸子等。
這其中阿Q、粒粒彈、手打王代表功能賣點(diǎn)方向，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的Q彈、制作工藝；真好丸、真丸轉(zhuǎn)、好丸伴、翻滾吧丸子，則屬于產(chǎn)品屬性方向，讓你一看名字就知道它是一個(gè)丸子品牌。
有情緒體驗(yàn)、用戶形象、消費(fèi)場景三個(gè)方向。
（1）情緒體驗(yàn)方向
用品牌名描述消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)的感受和情緒狀態(tài)，從而給消費(fèi)者帶來美好聯(lián)想，創(chuàng)造品牌體驗(yàn)。比如喜茶、自嗨鍋、可口可樂、百事可樂、樂事、趣多多、必勝客、尖叫、絕味、好想你等等。
（2）用戶形象方向
在品牌名中描述典型消費(fèi)者的形象和身份。比如健將、太太樂、老板電器，古早時(shí)期的女裝品牌淑女屋，蒙牛的兒童牛奶品牌未來星。還有小仙燉，這個(gè)名字既暗示了產(chǎn)品賣點(diǎn)鮮燉燕窩，又讓人感覺目標(biāo)用戶是針對小仙女的。
（3）消費(fèi)場景方向
用品牌名稱表達(dá)產(chǎn)品的消費(fèi)場景，直觀地讓消費(fèi)者感知到這款產(chǎn)品適合什么時(shí)機(jī)和場合進(jìn)行消費(fèi)。
如一人食，如蒙牛推出的睡眠牛奶蒙牛晚上好，如卡士酸奶旗下有一個(gè)子品牌就叫做“餐后一小時(shí)”，強(qiáng)調(diào)它是“國內(nèi)首款以最佳飲用時(shí)間命名的功能型酸奶”，并告知消費(fèi)者餐后一小時(shí)飲用，能最大限度保證益生菌活著到達(dá)腸道。
還有咖啡品牌三頓半，這個(gè)名字非常有意思，它告訴你咖啡是一天三頓飯后面的那半頓。
有企業(yè)理念和愿景、企業(yè)創(chuàng)始人、歷史文化、品牌IP四個(gè)方向。
（1）企業(yè)理念和愿景方向
品牌名承載了企業(yè)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的夢想和企業(yè)經(jīng)營愿景，代表品牌理念。如和睦家醫(yī)療，通過和睦家這三個(gè)字你就能感受到其醫(yī)療服務(wù)理念。
再如小米，雷軍本人在知乎上親自回答過取名小米的原因，他說小米在成立之初，大家聚在一起討論公司叫什么，“紅星”“紅辣椒”“黑米”這些名字都考慮過（還有人提議叫“玄德”），在后續(xù)討論時(shí)，雷軍突然想到他最喜歡的一句話——佛觀一粒米，大如須彌山。于是有人提議公司叫“大米”，而投資人劉芹說：“互聯(lián)網(wǎng)天生回避大而全，我們不取大，取小，我們就叫小米吧。”這個(gè)名字立刻得到了所有人的認(rèn)同。
當(dāng)然一個(gè)名字成功之后，會(huì)延伸出來很多解釋。比如說小米是老百姓的食物，親民，人人都需要，這代表小米當(dāng)時(shí)就瞄準(zhǔn)了性價(jià)比路線；比如說小米代表小米加步槍的精神。還有說小米的拼音“MI”意為“Moble Internet”，強(qiáng)調(diào)小米是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。
其實(shí)這些都是品牌名的創(chuàng)意說明，是取名之后的詮釋和論證，但并不是取名之前的思考方向和切入點(diǎn)。
（2）企業(yè)創(chuàng)始人方向
有很多品牌的命名是從創(chuàng)始人的名字中來。
比如理想汽車的創(chuàng)始人叫李想，小鵬汽車的創(chuàng)始人叫何小鵬，永璞咖啡的創(chuàng)始人叫侯永璞，大董烤鴨的創(chuàng)始人叫董振祥。
長城汽車推出的高端汽車品牌魏牌（原名魏派，英文名WEY），因?yàn)閯?chuàng)始人叫魏建軍。
京東的名字，來自于創(chuàng)始人劉強(qiáng)東和他的第一任女朋友龔小京。
比亞迪出王朝系列車型如秦、唐、宋、元，據(jù)說有一層考慮是創(chuàng)始人姓王，叫王傳福。
其實(shí)歐美有很多品牌都是用創(chuàng)始人的姓氏命名，如汽車業(yè)的豐田、本田、福特、標(biāo)致、奔馳，輪胎里的固特異、鄧祿普，奢侈品里就更多了像路易威登、香奈爾、愛馬仕都是。用家族姓氏命名，寄托了創(chuàng)始人對其品牌代代傳承的夢想。
在國內(nèi)，小鵬汽車剛問世的時(shí)候，很多網(wǎng)友質(zhì)疑、嘲笑這個(gè)名字，說土，做不了高端汽車。小鵬的創(chuàng)始人何小鵬也曾在知乎現(xiàn)身說法，他說創(chuàng)業(yè)初期本打算用的名字是“橙子汽車”，但包括這個(gè)名字在內(nèi)的好幾個(gè)名字都注冊不了，于是合伙人提議用“小鵬汽車”。
起初，他個(gè)人是猶豫的，家人也是反對的。因?yàn)閯?chuàng)業(yè)九死一生，把自己連人帶錢都押進(jìn)去，可能輸?shù)揭粺o所有，而且注定面臨爭議。但他最終說服了自己，押注這個(gè)代表個(gè)人聲譽(yù)的名字，便只能All in進(jìn)去。敢All in，才能贏。
做成了是榮譽(yù)，做砸了被嘲笑，光榮與壓力同在，向這些品牌和創(chuàng)始人們致敬。
（3）歷史文化方向
品牌名取自企業(yè)或產(chǎn)品歷史上標(biāo)致性的時(shí)間節(jié)點(diǎn)或地點(diǎn)。
比如知名啤酒品牌1664，其歷史可以追溯自1664年，釀酒大師Geronimus Hatt在法國阿爾薩斯地區(qū)開辦他的第一家啤酒廠，首次釀造1664這款啤酒，品牌名致敬了這段歷史。
再如國窖1573，它源自明朝萬歷年間（公元1573年）的國寶窖池，這段輝煌的歷史賦予了品牌以高端和品位。
還有水井坊。1999年，位于四川成都水井街的全興酒廠在改造生產(chǎn)車間時(shí)，意外挖出一處古代釀酒古跡，被認(rèn)定為中國最古老的酒坊，填補(bǔ)了酒坊考古的歷史空白。基于這個(gè)水井街酒坊遺址，全興酒廠打造了一個(gè)新的高端品牌——水井坊。
包括特斯拉汽車，其實(shí)也可以歸為這一類型，這個(gè)名字旨在紀(jì)念塞爾維亞裔美籍發(fā)明家、物理學(xué)、美國最偉大的電氣工程師之一、電機(jī)工程學(xué)的先驅(qū)尼古拉·特斯拉。
（4）品牌IP方向
品牌名設(shè)計(jì)成一個(gè)人名，或者取自動(dòng)植物，這種命名方式在后期品牌經(jīng)營中便于打造IP，設(shè)計(jì)品牌logo和虛擬形象/吉祥物，對用戶來說則是記憶符號。
比如金龍魚、藍(lán)月亮、三只松鼠、江小白、花西子、蛙小俠、蜀大俠、老干媽（也可以視為企業(yè)創(chuàng)始人方向）、錢大媽、外星人、小茗同學(xué)、瀘上阿姨、威猛先生、張君雅小妹妹等。
像藍(lán)月亮，將每年的中秋節(jié)視為品牌重要的營銷節(jié)點(diǎn)，打造超級月亮這一IP，提升了品牌熱度和品牌形象。
像九毛九集團(tuán)旗下的輕奢大廚粵菜品牌“那未大叔是大廚”，因?yàn)橛形蛔悦襟w網(wǎng)紅叫“末那大叔”，我一直以為這個(gè)品牌叫“那末大叔”，去他家店內(nèi)吃完飯都沒有發(fā)現(xiàn)，直到做這期直播時(shí)我才意識到是“那未大叔”。
這個(gè)品牌就是圍繞著“紳士大叔”這一IP去包裝，主打粵菜大廚，請米其林星級廚師坐鎮(zhèn)。
店內(nèi)用《王牌特工》的電影概念來裝修，有speak easy暗室；同時(shí)“那未大叔”還與廣州百年西裝品牌信孚誠記和高端復(fù)古的Mustard Barber芥末男士理發(fā)店跨界合作，在店內(nèi)陳列有定制西裝和復(fù)古皮質(zhì)理發(fā)椅等，以及領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、量體皮尺等細(xì)節(jié)。
當(dāng)然服務(wù)員的衣服也是西裝，店內(nèi)還提供紅酒品鑒、茶藝品茗等服務(wù)。塑造輕奢有格調(diào)的品牌形象，全方位包裝大叔IP。
以上這9大方向，就是取品牌名時(shí)常用的命名方向和切入角度。關(guān)于品牌名，還有三個(gè)小問題我們來講一講。
第一個(gè)問題：品牌名到底要不要掛上品類？
比如滴滴打車、每日黑巧、望京小腰、太二酸菜魚就是名字+品類式的品牌名。這種命名方法的好處是直觀，一眼就知道你是做啥的；壞處是帶品類會(huì)導(dǎo)致品牌無法實(shí)施業(yè)務(wù)擴(kuò)張。當(dāng)然你可以在創(chuàng)業(yè)之初就打定主意，只做某一類生意，但是業(yè)務(wù)的發(fā)展方向有時(shí)是難以預(yù)測的。
比如滴滴打車，一開始業(yè)務(wù)就是打車，后面擴(kuò)張到出租車、專車、順風(fēng)車、代駕、單車、大巴、貨運(yùn)等等，所以在2015年“滴滴打車”只好改名“滴滴出行”。而現(xiàn)在，滴滴旗下?lián)碛械蔚纬鲂小⒍Y橙專車、青桔單車、青菜拼車、花小豬打車等多個(gè)品牌。
第二個(gè)問題：品牌名和企業(yè)名的關(guān)系？
很多企業(yè)的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌是合一的，使用同一個(gè)名字，但是也有一些企業(yè)二者是獨(dú)立的，比如寶潔旗下有海飛絲、飄柔、汰漬、碧浪、幫寶適、護(hù)舒寶、吉列、博朗、佳潔士、歐樂B、OLAY、SK-II、舒膚佳等一大票品牌，寶潔是企業(yè)品牌，其他這些是產(chǎn)品品牌。
一般來說，企業(yè)名稱注冊要比品牌商標(biāo)注冊容易得多，因?yàn)槠髽I(yè)名稱前一般還要掛上xx市、xx省。企業(yè)名如果與品牌名不同的話，企業(yè)名稱只要看起來大氣端莊、聽上去值得信任就可以了。不過企業(yè)名稱活潑一點(diǎn)也挺好，比如背單詞軟件百詞斬背后的公司就叫做成都超有愛科技有限公司。
由于今天營銷的復(fù)雜性，在品牌名確定之后，準(zhǔn)備注冊商標(biāo)前，最好將英文名、品牌logo、企業(yè)名稱、APP名字、各大自媒體平臺的賬號名稱、官網(wǎng)網(wǎng)址一并考慮進(jìn)去，一起注冊掉，就算現(xiàn)在沒有需求。這是為了避免當(dāng)你需要官網(wǎng)、需要運(yùn)營自媒體賬號時(shí)發(fā)現(xiàn)名稱被他人占用，徒增煩惱。
第三個(gè)問題：品牌名和產(chǎn)品名的關(guān)系？
當(dāng)一個(gè)品牌旗下?lián)碛卸嗫町a(chǎn)品，尤其是不同的產(chǎn)品還要面向不同的消費(fèi)者時(shí)，這時(shí)產(chǎn)品最好也需要一個(gè)單獨(dú)的名稱方便用戶記憶和理解，而不僅是一個(gè)數(shù)字代號或者產(chǎn)品原料工藝名。
特別是當(dāng)品牌不夠強(qiáng)勢時(shí)，這時(shí)就更需要一個(gè)鮮明強(qiáng)大的產(chǎn)品名去輔助消費(fèi)者認(rèn)知和記憶。比如Ulike，這個(gè)名字不僅識別性不高，而且在手機(jī)里打字時(shí)很容易出錯(cuò)，因?yàn)檩敵龇〞?huì)自動(dòng)對字母拼寫糾錯(cuò)，我打“Ulike”常常會(huì)變成“Unlike”
為了彌補(bǔ)Ulike的不好讀、不好認(rèn)、不好記，它家產(chǎn)品名加上了“藍(lán)寶石”三個(gè)字，Ulike藍(lán)寶石脫毛儀連用，同時(shí)在廣告中出現(xiàn)，提高識別度。
講完9大命名方向，我們再具體來談?wù)勅∫粋€(gè)品牌名的流程與步驟，這個(gè)步驟我稱之為“加減乘除”。
本文一開頭我就說了，如果品牌要承載的信息太多，那么取名就難；限制條件越多，取名就越難。
所以在取品牌時(shí)，一定要先做減法，找到產(chǎn)品最本質(zhì)的特征和最關(guān)鍵的信息，在品牌名中只強(qiáng)調(diào)這一個(gè)最簡信息，把它放大100倍。
這就需要你先把自己浸透在產(chǎn)品之中，整理產(chǎn)品信息并進(jìn)行簡化，找出產(chǎn)品最大的差異點(diǎn)在哪里，它打動(dòng)消費(fèi)者購買或者讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣的根本所在是什么。
比如小罐茶。這個(gè)名字就抓住了一個(gè)關(guān)鍵特征，茶葉用鋁罐包裝，充氮保鮮。當(dāng)然小罐茶也有別的賣點(diǎn)，但是如果你要在品牌名中既體現(xiàn)小罐包裝，又體現(xiàn)精選茶葉、大師制茶、送禮有面，那么還能想出來小罐茶這個(gè)名字嗎？
而最后為什么選擇體現(xiàn)小罐呢？因?yàn)檫@個(gè)特征最直觀，一目了然，小罐不僅代表了便捷的產(chǎn)品體驗(yàn)，而且體現(xiàn)了品牌的精致與品位。
不管品牌名稱，還是廣告語，廣告片，自媒體內(nèi)容，傳遞信息是基本功能。怎么傳遞好信息呢？關(guān)鍵是用最小的信息量，讓人看完之后獲得最豐富的感知。
這就是我在《菜鳥才談走心文案，高手只看信息量》一文中說過的——優(yōu)秀的文案就是用少量的客觀信息來提供大量的主觀信息。
客觀信息量，是你的文案客觀傳遞了多少信息量；主觀信息量，是消費(fèi)者主觀上接收到了多少信息量。
好名字更是如此。因?yàn)槊质菢O簡的存在，一般只有兩三個(gè)字，卻要讓人看完之后產(chǎn)生豐富的感受和聯(lián)想。品牌名稱要做加法，為產(chǎn)品的客觀信息特征加上豐富的主觀體驗(yàn)感知。
比如三只松鼠，看到這個(gè)名字，你不僅能感受到它是一個(gè)堅(jiān)果品牌，而且能聯(lián)想到松鼠在樹林間蹦跳尋找堅(jiān)果的情景，從而聯(lián)想到品牌的天然、樂趣。農(nóng)夫山泉也是，好名字能給消費(fèi)者創(chuàng)造畫面感。
再如兩個(gè)茶飲料品牌。
東方樹葉，讓人聯(lián)想到中國悠久的、令人驕傲的飲茶史。這個(gè)品牌在打造時(shí)也是強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)，其最具代表性的廣告文案是：“公元1267年，蒸青綠茶東渡日本；貞觀15年，紅茶經(jīng)茶馬古道傳入西域；17世紀(jì)，中國烏龍風(fēng)行英倫；傳統(tǒng)的中國茶，神奇的東方樹葉。”
小茗同學(xué)，則讓人感受到濃濃的校園風(fēng)和青春氣息，從而令學(xué)生群體及剛參加工作的職場新鮮人產(chǎn)生親近感。小茗既代表茶，又代表“每個(gè)人心中都有一個(gè)小學(xué)同學(xué)小明”，同時(shí)還能打造成品牌IP。
一個(gè)好的品牌名，首先要好讀好記，瑯瑯上口，其次就是能讓消費(fèi)者看到它產(chǎn)生豐富而美好的聯(lián)想。
如可口可樂這種神翻譯（對比蝌蚪啃蠟）；如Mercedes-Benz在大陸譯作奔馳，在臺灣譯作賓士，在香港譯作平治，都有豐富的聯(lián)想和感知。平治看起來稍遜一籌，不過它的出處是《禮記·大學(xué)》中的“修身治國平天下”。
雷克薩斯前身“凌志”，普拉多前身“霸道”，蘭德酷路澤前身“陸地巡洋艦”，本來都是上好譯好，可惜隨著豐田在全球推行統(tǒng)一命名，中文產(chǎn)品名悉數(shù)改成音譯，那種豐富性一下就沒了。
小說家詹姆斯·斯科特·貝爾在《這樣寫出好故事》談到小說創(chuàng)作中，有一個(gè)令人拍案的觀點(diǎn)叫做：只展示，別說明。他認(rèn)為這是小說致勝的黃金準(zhǔn)則。
展示是呈現(xiàn)一幅畫面和場景，讓讀者看到角色的動(dòng)作與對話，從而自行推理故事情節(jié)，感受角色的個(gè)性和內(nèi)心情緒，而不是直接說明角色內(nèi)心發(fā)生了什么。
貝爾舉了一個(gè)例子——
寫小說時(shí)，你可以描寫：“馬克瞪大眼睛，嘴巴張得老大，他試圖呼吸，卻吸不到氣……”讀者馬上可以感受到角色的情緒，這比平鋪直敘地說明“馬克既震驚又害怕”好多了。
取名字也是這樣，不要試圖通過品牌名稱直接去說明產(chǎn)品的好，而是要讓消費(fèi)者感受好產(chǎn)品。
取名時(shí)要少用美、好、優(yōu)、品這些被用爛了的說明性詞匯，諸如無印良品、小米有品、聚美優(yōu)品、名創(chuàng)優(yōu)品、凡客誠品、唯品會(huì)，網(wǎng)易嚴(yán)選、順豐優(yōu)選、橙心優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選，完美中國、完美日記、丸美，這些名字實(shí)在是太多了。
與其多用形容詞，不如多用動(dòng)詞。比如淘寶，“淘”這個(gè)動(dòng)作有豐富的聯(lián)想；比如百詞斬，背完一個(gè)單詞就配有一個(gè)斬的音效，APP logo是一個(gè)斬的形狀，廣告語是“斬?cái)嗄闩c英語的多年恩怨”，整個(gè)品牌的命名、視覺、體驗(yàn)都圍繞“斬”來設(shè)計(jì)，“斬”讓背單詞這件事充滿了快感。
最后說一個(gè)我做過的案例。
多年前我服務(wù)過一個(gè)冷飲企業(yè)，要打造一個(gè)高端的冰淇淋品牌，單支售價(jià)達(dá)到10元以上。當(dāng)時(shí)市售的高端品牌，國外的有哈根達(dá)斯、DQ冰雪皇后（二者以門店銷售為主），以及和路雪環(huán)球珍選、八喜（源自舊金山，實(shí)為國產(chǎn)）、麥格拉斯等。
國內(nèi)主要是蒙牛的蒂蘭圣雪，伊利則先有伊利意品，后有伊利甄稀（不知道為什么兩大乳業(yè)巨頭都偏愛“甄”這個(gè)字，蒙牛旗下還有純甄酸奶、甄簡酸奶塊固體飲料兩個(gè)品牌）。
在設(shè)計(jì)這個(gè)高端品牌時(shí)，我們研究了冰淇淋的歷史。發(fā)現(xiàn)冰淇淋最早起源于意大利，然后傳入法國，最后在美國開始工業(yè)化生產(chǎn)。冰淇淋品牌都喜歡強(qiáng)調(diào)法式風(fēng)情，比如哈根達(dá)斯強(qiáng)調(diào)其100%法國進(jìn)口。
所以我們當(dāng)時(shí)提出的策略是聚焦于意大利，強(qiáng)調(diào)意式食材與口味。因而建議的品牌名是羅馬假日和翡冷翠。
不過當(dāng)時(shí)距離消費(fèi)升級和國潮消費(fèi)尚早，這個(gè)品牌沒有做起來。這幾年鐘薛高之后，高端雪糕形成了氣候，眾多企業(yè)紛紛開始跟進(jìn)，伊利也推出了一個(gè)新的高端品牌叫做須盡歡。人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。
這些從文化IP中找答案的品牌名，就比一味用“甄、珍、稀、品、蒂、圣”這些字眼來強(qiáng)調(diào)高端，更能讓消費(fèi)者感受到高端。
做完減法和加法，其實(shí)就可以出來一個(gè)好名字了。不過有時(shí)我們還需要跨界一下，給名字來點(diǎn)特別意象，讓人眼前一亮。這就是乘法。
它的做法是暫時(shí)跳出產(chǎn)品本身固有的屬性和賣點(diǎn)，從一個(gè)全然不同的領(lǐng)域切入去發(fā)想名字。
比如太二和酸菜魚的組合。再如蘋果和小米，這兩個(gè)名字本身和電腦、手機(jī)這種3C產(chǎn)品沒有任何關(guān)聯(lián)，但是把這兩者組合在一起，就比IBM、聯(lián)想、宏基、華碩、戴爾、惠普、康柏、華為、中興、酷派這些名字更加讓人印象深刻。
所以說不要只會(huì)從品類屬性、產(chǎn)品賣點(diǎn)上去發(fā)想品牌名，而是要跨出去。
假如我們現(xiàn)在給一個(gè)啤酒品牌取名，常規(guī)操作我可以取牛啤氣、啤力啤力、麥芽堂、麥動(dòng)、原麥時(shí)光這些名字，跨界玩法我也可以叫面包樹、大風(fēng)吹、貓頭鷹、陽光宅男、陽光沙灘等等。
除了品牌名之外，還有產(chǎn)品名。現(xiàn)在有很多產(chǎn)品為了方便對消費(fèi)者種草，都會(huì)在產(chǎn)品的正式名稱以外，再取一個(gè)種草名。
比如SK-II護(hù)膚面膜叫做“前男友面膜”，SK-II護(hù)膚精華露叫做“神仙水”，SK-II肌因光蘊(yùn)環(huán)采鉆白精華露叫做“小燈泡”，另外還有紅帽子、紅腰子、小鋼筆、小金管、小細(xì)跟、小彈簧等，這些種草名基本上都是跨界玩法，從其他行業(yè)、領(lǐng)域借用名詞，像我這條朋友圈就是這么說的——
最后，當(dāng)你在取好品牌名之后，還要審視這個(gè)名稱的方方面面，注意規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，移除負(fù)面聯(lián)想，摒棄干擾信息，這就是除法。
因?yàn)槠放剖且粋€(gè)企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一，而品牌名就是這一無形資產(chǎn)的核心載體。品牌名沒取好，那么在企業(yè)今后的長期經(jīng)營過程中會(huì)飽受影響，有這么幾項(xiàng)一定要注意：
（1）不要用生僻字和難讀字
好的品牌名應(yīng)該易讀易記，瑯瑯上口，不方便讀出口、不方便拼寫、不方便記憶的名字都應(yīng)摒棄。
像可口可樂是好名字，但可伶可俐就不是，因?yàn)榱胬蓚€(gè)字有些人就不會(huì)寫。像近些年中涌現(xiàn)的大量咖啡品牌，隅田川這個(gè)“隅”字恐怕就有人不認(rèn)識，跟三頓半比就不夠好。
取名字最好翻小學(xué)生字典，超出小學(xué)生課標(biāo)的漢字不要用。
另一方面，從讀音上來講，由于我國擁有多種方言，同一漢字在不同方言中讀音各異。很多方言的特點(diǎn)是平舌翹舌不分、前后鼻音不分、nl不分、hf不分。
所以在一個(gè)名字中，最好不要同時(shí)出現(xiàn)帶有這些讀音的漢字。比如澳大利亞營養(yǎng)品牌Swisse，中文名翻作斯維詩。“斯”（si）和“詩”（shi）同時(shí)出現(xiàn)，讀起來就很別扭，不信你試一試。
再如今年冬奧會(huì)的吉祥物，雪容融就沒有冰墩墩火。單從名字上來講，“墩”這個(gè)字雖然不好寫，卻是北方常用口語，比如胖胖的男孩就被稱為“胖墩兒”。墩加上疊字效果，更讓人聯(lián)想到憨態(tài)可掬、天真可愛。
而雪容融這個(gè)名字，為什么同樣讀“rong”，卻要搞出來兩個(gè)漢字、兩種寫法呢？打字多了一層麻煩，還很容易拼錯(cuò)，不如直接叫“雪融融”。
（2）少用英文
近幾年來，新消費(fèi)品牌崛起，誕生了很多新品牌。有很多新品牌為了追求洋氣、個(gè)性、新銳，品牌名使用英文，像Bosie、chillmore、cabana、pinpoint、minayo、Red Chamber等等，用英文名的基本都不是好名字，因?yàn)椴缓米x，很難拼，向他人推薦時(shí)還怕讀錯(cuò)了鬧笑話，這些名字完全是人為增加傳播成本。
如果品牌一定要用英文名，強(qiáng)調(diào)國際化，那么最好是英文+中文組合，例如Anker安克、CHALI茶里、AMIRO覓光這種；或者用最簡單的字母或單詞，如HFP、AMPM、PMPM、Babycare這種。像“Dewy Lab淂意”這般，又是英文，又是生僻字，真的是難上加難。
（3）慎用諧音梗
諧音梗是取名最常用的手法之一，很容易想到，有時(shí)也能起到讓人眼前一亮、會(huì)心一笑的效果，比如鐘薛高、進(jìn)京敢烤等。不過用諧音梗要注意，看它是否會(huì)增加傳播成本。
羅振宇就曾說過，他最初給自己的公眾號取名“羅輯思維”，后來發(fā)現(xiàn)這個(gè)名字有一定問題。比如很多人會(huì)搜索“邏輯思維”，平白浪費(fèi)了流量；而且多數(shù)人在微信里打這四個(gè)字，會(huì)先用拼音打出來“邏輯思維”，然后將光標(biāo)移到“邏”字后面將“邏”刪除，再打一個(gè)“羅”字，別說打字，聽起來就很麻煩。
還有茶顏悅色、茶理宜世這些名字，就存在這樣的問題。
（4）小心錯(cuò)誤聯(lián)想
當(dāng)消費(fèi)者看到你的品牌名，你要讓他聯(lián)想到你是什么產(chǎn)品，提供什么價(jià)值，創(chuàng)造什么樣的體驗(yàn)和感受，小心聯(lián)想錯(cuò)誤。
比如曾經(jīng)大紅大紫的餐飲品牌俏江南，我一直以為它是江浙菜，后來去吃才發(fā)現(xiàn)是川菜，這就屬于錯(cuò)誤聯(lián)想。再如近幾年的一些初創(chuàng)品牌，哆貓貓，聽名字我以為是貓糧、寵物食品，沒想到是兒童零食品牌；還有可可滿分，誰能想到這是一個(gè)椰乳飲料品牌呢?
（5）注意英文縮寫的中文含義
如果品牌名中含有英文字母組合，那么你就要注意了。因?yàn)橛⑽淖帜冈跐h語拼音的語境下，可能會(huì)延伸出來新的含義。
比如意大利奢侈品牌D&G在辱華事件以前，中國市場里東北賣得最好。為什么呢？因?yàn)闁|北人認(rèn)為“DG”兩個(gè)字代表“大哥”。
標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)曾在中國推出一個(gè)新世代豪華品牌DS，還請了女神蘇菲·瑪索代言，訴求“前衛(wèi)·巴黎”。雖然DS在法國榮耀加身，備受法國政要?dú)g迎，被譽(yù)為“總統(tǒng)座駕”，但在中國卻遭遇了滑鐵盧。
這是因?yàn)镈S法文全稱為Déesse，在法語中是“女神”之意，但在中國卻變成了“屌絲”。當(dāng)然它的中文名也不好，叫“諦艾仕”。
其實(shí)DS在中國就不應(yīng)該簡寫成“DS”，而應(yīng)該用全稱“DEESSE”，再取個(gè)好記好意象的中文名，比如“帝師”（胡說的）。
朝天門火鍋本來挺好的，不知道為什么要多此一舉把“CTM”放到logo里。
如果品牌有英文字母組合，品牌方最好主動(dòng)給出一個(gè)中文含義，避免消費(fèi)者胡亂聯(lián)想。
比如BYD，早年常常被消費(fèi)者看作一句臟話，后來品牌方將其解讀為“build your dream”。
比如BMW，在電影中被戲稱為“別摸我”人近皆知，近兩年寶馬則在春節(jié)營銷中將其理解成“爸媽我”，溫馨和親情頓增。
還有TCL，這個(gè)名字是由公司名字“Telephone Communication Limited”（電話通訊有限公司）縮寫而來，不過經(jīng)常被人調(diào)侃成“太差了”。隨著品牌的不斷壯大和技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)現(xiàn)，TCL先是變成了“The Creative Life”創(chuàng)意感動(dòng)生活，后來又變成了“Today China Lion”中國雄獅。
以上這5點(diǎn)，就是在取品牌名時(shí)要注意的事項(xiàng)。
做減法，抓極簡特征。
做加法，加主觀感知。
做乘法，玩跨界聯(lián)想。
做除法，消負(fù)面認(rèn)知。
減加乘除，這就是取一個(gè)好品牌名的方法與步驟。
今天這篇文章，我們完整講述了一個(gè)好品牌名的演變史、命名方向、取名方法。
空手，微信公眾號：空手（ID：firesteal13），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。廣東省廣告集團(tuán)｜策略群總監(jiān)。
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司高層職位的英文縮寫:
CEO：Chief Executive Officer 首席執(zhí)行官
CFO：Chief Financial Officer 首席財(cái)務(wù)官
COO：Chief Operated Officer 首席運(yùn)營官
CTO：Chief Technology Officer 首席技術(shù)官
CIO：Chief Information Officer 首席信息官
CRO：Chief Risk Officer 首席風(fēng)險(xiǎn)官
CEO（Chief Executive Officer），即首席執(zhí)行官，是美國人在20世紀(jì)60年代進(jìn)行公司治理結(jié)構(gòu)改革創(chuàng)新時(shí)的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)在某種意義上代表著將原來董事會(huì)手中的一些決策權(quán)過渡到經(jīng)營層手中。
CFO(Chief Financial Officer)意指公司首席財(cái)政官或財(cái)務(wù)總監(jiān)，是現(xiàn)代公司中最重要、最有價(jià)值的頂尖管理職位之一，是掌握著企業(yè)的神經(jīng)系統(tǒng)(財(cái)務(wù)信息)和血液系統(tǒng)(現(xiàn)金資源)靈魂人物。做一名成功的CFO需要具備豐富的金融理論知識和實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。公司理財(cái)與金融市場交互、項(xiàng)目估價(jià)、風(fēng)險(xiǎn)管理、產(chǎn)品研發(fā)、戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)核心競爭力的識別與建立以及洞悉信息技術(shù)及電子商務(wù)對企業(yè)的沖擊等自然都是CFO職責(zé)范圍內(nèi)的事。在一個(gè)大型公司運(yùn)作中，CFO是一個(gè)穿插在金融市場操作和公司內(nèi)部財(cái)務(wù)管理之間的角色。擔(dān)當(dāng)CFO的人才大多是擁有多年在金融市場馳騁經(jīng)驗(yàn)的人。在美國，優(yōu)秀的CFO常常在華爾街做過成功的基金經(jīng)理人。
COO (chief Operation officer )首席營運(yùn)官的職責(zé)主要是負(fù)責(zé)公司的日常營運(yùn)，輔助CEO的工作。一般來講，COO負(fù)責(zé)公司職能管理組織體系的建設(shè)，并代表CEO處理企業(yè)的日常職能事務(wù)。如果公司未設(shè)有總裁職務(wù)，則COO還要承擔(dān)整體業(yè)務(wù)管理的職能，主管企業(yè)營銷與綜合業(yè)務(wù)拓展，負(fù)責(zé)建立公司整個(gè)的銷售策略與政策，組織生產(chǎn)經(jīng)營，協(xié)助 CEO制定公司的業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃，并對公司的經(jīng)營績效進(jìn)行考核。
CTO(首席技術(shù)官、技術(shù)長)是英語Chief Technology Officer的簡寫，意即企業(yè)內(nèi)負(fù)責(zé)技術(shù)的最高負(fù)責(zé)人。 CTO是技術(shù)資源的管理者，職責(zé)是把握總體技術(shù)方向，對技術(shù)選型和具體技術(shù)問題進(jìn)行指導(dǎo)和把關(guān)，完成所賦予的各項(xiàng)技術(shù)任務(wù)/項(xiàng)目。通常只有高科技企業(yè)、研發(fā)單位、生產(chǎn)單位等才設(shè)立CTO職位。
CIO 英文全稱是Chief Information Officer CIO原指政府管理部門中的首席信息官，隨著信息系統(tǒng)由后方辦公室的輔助工具發(fā)展到直接參與企業(yè)的有力手段，CIO在企業(yè)中應(yīng)運(yùn)而生，成為舉足輕重的人物。美國企業(yè)的首席信息經(jīng)理相當(dāng)于副總經(jīng)理,直接對最高決策者負(fù)責(zé)。
CRO (Chief Risk Officer)首席風(fēng)險(xiǎn)官首席風(fēng)險(xiǎn)官在中國還是一個(gè)全新的職務(wù)，但在國外卻有約40%的企業(yè)設(shè)立了該職位，而且是最重要職位之一。這是一個(gè)應(yīng)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理意識的加強(qiáng)而產(chǎn)生的職位。全球第一個(gè)CRO誕生于1993年。一份調(diào)查顯示，2002年，美國只有20%的大型企業(yè)設(shè)有CRO職位，到2004年，美國已有40%的大型企業(yè)設(shè)有 CRO職位。目前，80%以上的世界性金融機(jī)構(gòu)已設(shè)定了CRO工作職位。
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藝術(shù)總監(jiān) 【CAO】 chief Artistic officer
首席品牌官【CBO】 chief brand officer
首席文化官【CCO】 Chief Cultural Officer
開發(fā)總監(jiān) 【CDO】 chief Development officer
首席執(zhí)行官【CEO】 Chief Executive officer
首席財(cái)務(wù)官【CFO】 Chief finance officer
人事總監(jiān) 【CHO】 Chief Human resource officer
首席信息官【CIO】 chief information officer
首席知識官【CKO】 chief knowledge officer
首席市場官【CMO】 chief Marketing officer
首席談判官【CNO】 chief Negotiation officer
首席營運(yùn)官【COO】 chief Operation officer
公關(guān)總監(jiān) 【CPO】 chief Public relation officer
質(zhì)量總監(jiān) 【CQO】 chief Quality officer
銷售總監(jiān) 【CSO】 chief Sales officer
首席技術(shù)官【CTO】 chief Technology officer
評估總監(jiān) 【CVO】 chief Valuation officer
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CAO：Answerer 首席答辯人，專門負(fù)責(zé)解答媒體、債權(quán)人和用戶等有關(guān)網(wǎng)站倒閉問題的
詢問。
CBO：Business Plan 首席商業(yè)計(jì)劃官，是首席財(cái)務(wù)官的助理之一，專門針對不同的投
資人制訂相應(yīng)的BP。
CCO：Cost Control 首席成本控制官，凡超過100元以上的支出必須由CC0批準(zhǔn)。
CDO：Domain name 首席域名官，負(fù)責(zé)公司域名注冊、網(wǎng)站清盤時(shí)域名的拍賣、域名法
律糾紛等相關(guān)問題。
CEO：Exchange 首席交換官，一般由國際CEO自由聯(lián)盟隨時(shí)更換，是一個(gè)常設(shè)的短期職
能崗位，類似足球教練。
CFO：Financial 首席財(cái)務(wù)官，公司最重要的領(lǐng)導(dǎo)人，決定公司命運(yùn)的主要人物。
CGO：Guideline 首席方針制訂官，規(guī)劃公司的宏偉藍(lán)圖，一般是5年以后的目標(biāo)。
CHO：Harmony 首席協(xié)調(diào)官，調(diào)解投資者和經(jīng)營者之間的沖突，并確保公司內(nèi)部矛盾不
要泄露。
CIO：Inspector 首席檢查官，檢查公司內(nèi)部工作狀況，監(jiān)督員工工作態(tài)度。
CJO：Judge 首席執(zhí)法官，解決內(nèi)部勞資糾紛，包括員工對降薪、辭退補(bǔ)償?shù)人鸬?br>問題。
CKO：Keep connecting，網(wǎng)絡(luò)連接專員，最繁忙的崗位之一，當(dāng)中國電信的網(wǎng)絡(luò)連接中
斷時(shí)及時(shí)向員工通報(bào)。
CLO：Lawer 首席律師，負(fù)責(zé)公司被控侵權(quán)時(shí)的應(yīng)訴以及各種合同文本的審核。
CMO：Media 首席媒體官，保持和媒體之間的友好關(guān)系，為公司隨時(shí)發(fā)布新聞做準(zhǔn)備。
CNO：News 首席新聞官，向媒體披露公司網(wǎng)站被黑、裁員、被收購等重大新聞。
COO：Observer 首席觀察員，每天在各大網(wǎng)站BBS灌水，有時(shí)也被稱為“大蝦”，工作
向CWO直接匯報(bào)。
CPO：Privacy 首席隱私官，負(fù)責(zé)公司內(nèi)部員工Email、ICQ、OICQ等通信內(nèi)容的監(jiān)控。
CQO：Quantity Making，數(shù)量指標(biāo)編造專家，負(fù)責(zé)注冊用戶數(shù)量、頁面瀏覽、營業(yè)收入
等指標(biāo)的編造。
CRO：Reduce the stafftrimmer 首席裁員官，負(fù)責(zé)所有與裁員有關(guān)的事務(wù)，直接向股
東大會(huì)負(fù)責(zé)，包括董事長在內(nèi)都不得干預(yù)其工作。
CSO：Strategy 首席戰(zhàn)略官，由已經(jīng)退位的公司主要?jiǎng)?chuàng)建人擔(dān)任，在政府機(jī)關(guān)一般稱為
調(diào)研員或顧問。
CTO：Testing 首席測試官，是公司唯一負(fù)責(zé)網(wǎng)站建設(shè)的專家，由于技術(shù)開發(fā)不成熟，
需要一直測試下去。
CUO：Union 首席聯(lián)盟官，以戰(zhàn)略聯(lián)盟的名義，專門尋找有收購自己意向的網(wǎng)站。
CVO：VC reception 風(fēng)險(xiǎn)投資商接待專員，首席財(cái)務(wù)官的另一重要助理。
CWO：Writer 首席網(wǎng)絡(luò)寫手，負(fù)責(zé)將小事擴(kuò)大化，通過炒作達(dá)到擴(kuò)大網(wǎng)站知名度的目
的，其下屬為COO。
CXO：Xingxiang（因?yàn)橹袊赜校灾荒苡脻h語拼音表示） 網(wǎng)站形象代言人，一般
由學(xué)歷不高且沒有任何網(wǎng)絡(luò)知識的年輕人擔(dān)任。
CYO：Yearly 公司元老，這是一個(gè)榮譽(yù)稱號，授予在同一網(wǎng)站工作滿一年的員工（這個(gè)
職位通常空缺）。
CZO：Zero 最后離開公司的一個(gè)人，負(fù)責(zé)關(guān)好門窗，將公司大門鑰匙交給物業(yè)管理處，
可以由CAO兼任。
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PR=Public Relations PR應(yīng)該是“狹義的Marketing”，即指品牌推廣。
BD=Business Development “BD”的定義是: 根據(jù)公司的發(fā)展來制定跨行業(yè)的發(fā)展計(jì)劃并予以執(zhí)行，和上游及平行的合作伙伴建立暢通的合作渠道，和相關(guān)政府、協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)溝通以尋求支持并爭取資源。“BD”可以理解為“廣義的Marketing”，或者是“戰(zhàn)略 Marketing”的概念。BD部門的領(lǐng)導(dǎo)首先要具有宏觀的戰(zhàn)略思維
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GM：General Manager 總經(jīng)理
VP：Vice President 副總裁FVP（First Vice President）第一副總裁
AVP：Assistant Vice President 副總裁助理
HRD：Human Resource Director 人力資源總監(jiān)
OD：Operations Director 運(yùn)營總監(jiān)
MD：Marketing Director 市場總監(jiān)
OM：Operations Manager 運(yùn)作經(jīng)理
PM：Production Manager生產(chǎn)經(jīng)理、Product Manager產(chǎn)品經(jīng)理、Project Manager項(xiàng)目經(jīng)理) 注：這里面變化比較多，要結(jié)合談話時(shí)的背景來判斷究竟是指哪種身份）
BM（Branch Manager）部門經(jīng)理
DM（District Manager）區(qū)域經(jīng)理
RM（Regional Manager）區(qū)域經(jīng)理
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廣告公司職位英文對照:
AAD〔Associated Account Director〕——副客戶總監(jiān)
AAD〔Associated Art Director〕——副美術(shù)指導(dǎo)
ACD〔Associated Creative Director〕——副創(chuàng)作總監(jiān)
AD 〔Account Director〕——客戶服務(wù)總監(jiān)、業(yè)務(wù)指導(dǎo)
AD〔Art Director〕——美術(shù)指導(dǎo)（在創(chuàng)作部可以獨(dú)擋一面執(zhí)行美術(shù)指導(dǎo)工作的美術(shù)監(jiān)督）
AE〔Account Executive〕——客戶執(zhí)行、客戶服務(wù)、客戶主任；預(yù)算執(zhí)行者，負(fù)責(zé)廣告代理商和廣告主之間的一切有關(guān)業(yè)務(wù)，觀念，預(yù)算，廣告表現(xiàn)之聯(lián)系
AM 〔Account Manager〕——客戶經(jīng)理
AP〔Account Planner〕——客戶企劃（分策略企劃和業(yè)務(wù)企劃兩種）
ASM〔Area Sale Manager〕——大區(qū)銷售經(jīng)理
CD〔Creative Director〕——?jiǎng)?chuàng)作總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、創(chuàng)意指導(dǎo)（CD的前身，不是撰稿人便 是美術(shù)設(shè)計(jì)，因?yàn)榉e累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并有優(yōu)異的創(chuàng)作成績而成為督導(dǎo)）
CGH〔Creative Group Head 〕——?jiǎng)?chuàng)意組長〔Computer Visualizer〕——計(jì)算機(jī)繪圖員
CW〔Copywriter〕——撰稿人
DCS〔Director of Client Service〕——客戶主管
ECD〔Executive Creative Director〕——執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
FA〔Finish Artist〕——完稿、畫師〔Finish Artist Group Head〕——完稿組長
GAD〔Group Account Director〕——客戶群總監(jiān)
GCD〔Group Creative Director〕——?jiǎng)?chuàng)意群總監(jiān)
GMD〔General Managing Director〕——總經(jīng)理
MD〔Media Director〕——媒體指導(dǎo)、媒介部經(jīng)理
SAD〔Senior Art Director〕——高級美術(shù)指導(dǎo)
SCW〔Senior Copywriter〕——高級文案〔Copy Director〕——文案指導(dǎo)
〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介總監(jiān)
〔Media Planner〕——媒介策劃
〔Planning Director〕——企劃指導(dǎo)
〔Planning Supervisor〕——企劃總監(jiān)
〔Print Production Manager〕——平面制作經(jīng)理
〔Production Manager〕——制作經(jīng)理
〔Research Supervisor〕——調(diào)查總監(jiān)
〔Studio Manager〕——畫房經(jīng)理、作業(yè)室經(jīng)理
〔Traffic Control Specialist（簡稱Traffic）〕——制管人員
〔Traffic Coordinator〕——平面制作統(tǒng)籌
〔TV Producer〕——制片
〔Visualizer〕——插圖家、插畫師、繪圖員、視覺設(shè)計(jì)
〔Visualizer Group Head〕——視覺設(shè)計(jì)組長
〔Artist〕——正稿員
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President 總裁
Vice-President 副總裁
Assistant VP 副總裁助理
Executive Marketing Director 市場行政總監(jiān)
General Manager 總經(jīng)理
Branch Manager 部門經(jīng)理
Product Manager 產(chǎn)品經(jīng)理
Project Manager 項(xiàng)目經(jīng)理
Regional Manager 區(qū)域經(jīng)理
Production Manager 生產(chǎn)經(jīng)理
Transportation Manager 運(yùn)輸經(jīng)理
Applications Programmer 應(yīng)用軟件程序員
Computer Operator 電腦操作員
Computer Operations Supervisor 電腦操作主管
Hardware Engineer 硬件工程師
Computer Technician 電腦技術(shù)員
MIS Manager 管理信息系統(tǒng)部經(jīng)理
Developmental Engineer 開發(fā)工程師
Operations Analyst 操作分析
Director of Information Services 信息服務(wù)主管
LAN Administrator 局域網(wǎng)管理員
Systems Analyst 系統(tǒng)分析
Manager of Network Administration 網(wǎng)絡(luò)管理經(jīng)理
Systems Engineer 系統(tǒng)工程師
Product Support Manager 產(chǎn)品支持經(jīng)理
Systems Programmer 系統(tǒng)程序員
VP Sales 銷售副總裁
VP Marketing 市場副總裁
Senior Account Manager 高級客戶經(jīng)理
Telemarketing Director 電話銷售總監(jiān)
Sales Administrator 銷售主管
Telemarketer 電話銷售員
Regional Sales Manager 地區(qū)銷售經(jīng)理
Tele-Interviewer 電話調(diào)查員
Regional Account Manager 地區(qū)客戶經(jīng)理
Salesperson 銷售員
Sales Representative 銷售代表
Merchandising Manager 采購經(jīng)理
Sales Manager 銷售經(jīng)理
Marketing Consultant 市場顧問
Sales Executive 銷售執(zhí)行者
Marketing Assistant 市場助理
Sales Assistant 銷售助理
Marketing and Sales Director 市場與銷售總監(jiān)
Retail Buyer 零售采購員
Market Research Analyst 市場調(diào)查分析員
Manufacturer’s Representative 廠家代表
Purchasing Agent 采購代理
Assistant Account Executive 客戶管理助理
Marketing Manager 市場經(jīng)理
Advertising Manager 廣告經(jīng)理
Marketing Intern 市場實(shí)習(xí)
Advertising Coordinator 廣告協(xié)調(diào)員
Marketing Director 市場總監(jiān)
Advertising Assistant 廣告助理
Account Manager 客戶經(jīng)理
Account Representative 客戶代表
Accounting Payable Clerk 應(yīng)付帳款文員
Accounting Assistant 會(huì)計(jì)助理
Accounting Manager 會(huì)計(jì)經(jīng)理
Accounts Receivable Clerk 應(yīng)收帳款文員
Accounting Clerk 會(huì)計(jì)文員
Certified Public Accountant 注冊會(huì)計(jì)師
Senior Accountant 高級會(huì)計(jì)
Chief Financial Officer 首席財(cái)務(wù)官
Audit Manager 審計(jì)經(jīng)理
Collections Officer 收款負(fù)責(zé)人
Actuarial Analyst 保險(xiǎn)分析員
Auditor 審計(jì)師
Junior Accountant 初級會(huì)計(jì)
Loan Administrator 貸款管理員
Management Accountant 管理會(huì)計(jì)
Billing Clerk 票據(jù)文員
Billing Supervisor 票據(jù)管理員
Bookkeeper 檔案管理
Staff Auditor 審計(jì)員
Bookkeeping Clerk 檔案管理助理
Budget Analyst 預(yù)算分析
Tax Accountant 稅務(wù)會(huì)計(jì)
Credit Analyst 信用分析
Credit Manager 信用管理經(jīng)理
Vice-President of Administration and Finance 財(cái)務(wù)行政副總裁
Financial Analyst 財(cái)務(wù)分析
Vice-President of Finance 財(cái)務(wù)副總裁
Financial Consultant 財(cái)務(wù)顧問
Financial Manager 財(cái)務(wù)經(jīng)理
Financial Planner 財(cái)務(wù)計(jì)劃員
VP HR 人力資源副總裁
Assistant VP HR 人力資源副總裁助理
HR Director 人力資源總監(jiān)
Compensation & Benefit Manager 薪酬福利經(jīng)理
Staffing Manager 招聘經(jīng)理
Training Manager 培訓(xùn)經(jīng)理
Benefits Coordinator 員工福利協(xié)調(diào)員
Employer Relations Representative 員工關(guān)系代表
Payroller 工資專員
Training Coordinator 培訓(xùn)協(xié)調(diào)員
Training Specialist 培訓(xùn)專員
HR Supervisor (Training) 培訓(xùn)主管
Vice-President of Administration 行政副總裁
Administrative Director 行政總監(jiān)
Office Manager 辦公室經(jīng)理
File Clerk 檔案管理員
Administration Assistant 行政助理
Receptionist 接待員
General Office Clerk 辦公室文員
Secretary 秘書
Order Entry Clerk 訂單輸入文員
Operator 接線員
Typist 打字員
visiting professor 客座教授
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計(jì)算機(jī)/互聯(lián)網(wǎng)/通訊 Technology/Internet
首席技術(shù)執(zhí)行官 CTO/VP Engineering
技術(shù)總監(jiān)/經(jīng)理 Technical Director/Manager
信息技術(shù)經(jīng)理 IT Manager
信息技術(shù)主管 IT Supervisor
信息技術(shù)專員 IT Specialist
項(xiàng)目經(jīng)理/主管 Project Manager/Supervisor
項(xiàng)目執(zhí)行/協(xié)調(diào)人員 Project Specialist / Coordinator
系統(tǒng)分析員 System Analyst
高級軟件工程師 Senior Software Engineer
軟件工程師 Software Engineer
系統(tǒng)工程師 System Engineer
高級硬件工程師 Senior Hardware Engineer
硬件工程師 Hardware Engineer
通信技術(shù)工程師 Communications Engineer
ERP技術(shù)/應(yīng)用顧問 ERP Technical/Application Consultant
數(shù)據(jù)庫工程師 Database Engineer
技術(shù)支持經(jīng)理 Technical Support Manager
技術(shù)支持工程師 Technical Support Engineer
品質(zhì)經(jīng)理 QA Manager
信息安全工程師 Information Security Engineer
軟件測試工程師 Software QA Engineer
硬件測試工程師 Hardware QA Engineer
測試員 Test Engineer
網(wǎng)站營運(yùn)經(jīng)理/主管 Web Operations Manager/Supervisor
網(wǎng)絡(luò)工程師 Network Engineer
系統(tǒng)管理員/網(wǎng)管 System Manager/Webmaster
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)/制作 Web Designer/Production
技術(shù)文員/助理 Technical Clerk/Assistant
銷售 Sales
銷售總監(jiān) Sales Director
銷售經(jīng)理 Sales Manager
區(qū)域銷售經(jīng)理 Regional Sales Manager
客戶經(jīng)理 Sales Account Manager
渠道/分銷經(jīng)理 Channel/Distribution Manager
渠道主管 Channel Supervisor
銷售主管 Sales Supervisor
銷售代表 Sales Representative / Executive
銷售工程師 Sales Engineer
醫(yī)藥代表 Pharmaceutical Sales Representative
保險(xiǎn)代理 Insurance Agent
銷售助理 Sales Assistant / Trainee
商務(wù)經(jīng)理 Business Manager
商務(wù)專員/助理 Business Executive/Assistant
銷售行政經(jīng)理 Sales Admin. Manager
銷售行政主管 Sales Admin. Supervisor
售前/售后技術(shù)服務(wù)經(jīng)理 Technical Service Manager
售前/售后技術(shù)服務(wù)主管 Technical Service Supervisor
售前/售后技術(shù)服務(wù)工程師 Technical Service Engineer
售后/客戶服務(wù)（非技術(shù)）經(jīng)理 Customer Service Manager
售后/客戶服務(wù)（非技術(shù)）主管 Customer Service Supervisor
售后/客戶服務(wù)（非技術(shù)）專員 Customer Service Executive
經(jīng)銷商 Distributor
市場/公關(guān)/廣告 Marketing/PR/Advertising
市場/廣告總監(jiān) Marketing/Advertising Director/VP
市場/營銷經(jīng)理 Marketing Manager
市場/營銷主管 Marketing Supervisor
市場/營銷專員 Marketing Executive/Communication
市場助理 Marketing Assistant / Trainee
產(chǎn)品/品牌經(jīng)理 Product/Brand Manager
產(chǎn)品/品牌主管 Product/Brand Supervisor
市場通路經(jīng)理 Trade Marketing Manager
市場通路主管 Trade Marketing Supervisor
促銷經(jīng)理 Promotions Manager
促銷主管 Promotions Supervisor
促銷員 Promotions Specialist
市場分析/調(diào)研人員 Market Analyst/ Research Analyst
公關(guān)/會(huì)務(wù)經(jīng)理 Public Relations Manager
公關(guān)/會(huì)務(wù)主管 Public Relations Supervisor
公關(guān)/會(huì)務(wù)專員 Public Relations Executive
媒介經(jīng)理 Media Manager
媒介人員 Media Specialist
企業(yè)/業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理 Business Development Manager
企業(yè)策劃人員 Corporate Planning
廣告策劃/設(shè)計(jì)/文案 Advertising Creative/Design/Copy writer
財(cái)務(wù)/審計(jì)/統(tǒng)計(jì)/金融 Finance/Accounting/Banking
財(cái)務(wù)總監(jiān) CFO/Finance Director/VP
財(cái)務(wù)經(jīng)理 Finance Manager
財(cái)務(wù)主管/總帳主管 Finance Supervisor
會(huì)計(jì)經(jīng)理/會(huì)計(jì)主管 Accounting Manager/Supervisor
會(huì)計(jì) Accountant / Accounting Trainee
出納員 Cashier
財(cái)務(wù)/會(huì)計(jì)助理 Finance/Accounting Assistant
財(cái)務(wù)分析經(jīng)理/主管 Financial Analysis Manager/Supervisor
財(cái)務(wù)分析員 Financial Analyst
成本經(jīng)理/成本主管 Cost Accounting Manager/Supervisor
成本管理員 Cost Accounting Specialist
審計(jì)經(jīng)理/主管 Audit Manager/Supervisor
審計(jì)專員/助理 Audit Executive/Assistant
稅務(wù)經(jīng)理/稅務(wù)主管 Tax Manager/Supervisor
稅務(wù)專員 Tax Executive
證券經(jīng)紀(jì)人 Stock Broker
投資顧問 Investment Advisor
注冊分析師 Certified Investment/Financial Analyst
投資/基金項(xiàng)目經(jīng)理 Investment Manager
融資經(jīng)理/融資主管 Treasury Manager/Supervisor
融資專員 Treasury Specialist
行長/副行長 President/Vice-President/Branch Manager
風(fēng)險(xiǎn)控制 Risk Management
進(jìn)出口/信用證結(jié)算 Trading / LC Officer
清算人員 Settlement Officer
外匯主管 Foreign Exchange Supervisor
高級客戶經(jīng)理/客戶經(jīng)理 Senior Relationship Manager
客戶主管/專員 Relationship?Supervisor/Executive
信貸/信用調(diào)查/分析人員 Loan/Credit Officer
銀行柜臺出納 Bank Teller
統(tǒng)計(jì)員 Statistician
生產(chǎn)/營運(yùn)/工程 Manufacturing/Operations/Engineering
工廠經(jīng)理/廠長 Plant/Factory Manager
總工程師/副總工程師 Chief Engineer
項(xiàng)目經(jīng)理/主管 Project Manager/Supervisor
項(xiàng)目工程師 Project Engineer
營運(yùn)經(jīng)理 Operations Manager
營運(yùn)主管 Operations Supervisor
生產(chǎn)經(jīng)理/車間主任 Production Manager/Workshop Supervisor
生產(chǎn)計(jì)劃協(xié)調(diào)員 Production Planning Executive/Officer
生產(chǎn)主管/督導(dǎo)/領(lǐng)班 Production Supervisor/Team Leader
技術(shù)/工藝設(shè)計(jì)經(jīng)理/主管 Technical/Industrial Design Mgr./Spvr.
技術(shù)/工藝設(shè)計(jì)工程師 Technical/Industrial Design Engineer
實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人/工程師 Lab Manager/Engineer
工程/設(shè)備經(jīng)理 Engineering/Facility Manager
工程/設(shè)備主管 Engineering/Facility Supervisor
工程/設(shè)備工程師 Engineering/Facility Engineer
電氣/電子工程師 Electrical/Electronics Engineer
機(jī)械工程師 Mechanical Engineer
機(jī)電工程師 Electrical & Mechanical Engineer
維修工程師 Maintenance Engineer
質(zhì)量經(jīng)理 QA Manager
質(zhì)量主管 QA Supervisor
質(zhì)量工程師 QA Engineer
質(zhì)量檢驗(yàn)員/測試員 QA Inspector
認(rèn)證工程師 Certification Engineer
安全/健康/環(huán)境經(jīng)理/主管 Safety/Health/Environment Manager/Supervisor
安全/健康/環(huán)境工程師 Safety/Health/Environment Engineer
工程繪圖員 Project Drafting Specialist
機(jī)械制圖員 Drafting Specialist
化驗(yàn)員 Laboratory Technician
技工 Technician / Engineer Trainee
電工 Electrician
服裝打樣/制版 Clothing/Apparel Sample Production
行政/人事/后勤 Admin./HR/Support Services
行政/人事總監(jiān) Admin/Human Resources Director
人事經(jīng)理 Human Resources Manager
人事主管 Human Resources Supervisor
人事專員 Human Resources Specialist
人事助理 Human Resources Assistant
招聘經(jīng)理/主管 Recruiting Manager/Supervisor
薪資福利經(jīng)理/主管 Compensation & Benefits Mgr./Supervisor
薪資福利專員/助理 Compensation & Benefits Specialist/Assistant
培訓(xùn)經(jīng)理/主管 Training Manager/Supervisor
培訓(xùn)專員/助理 Training Specialist/Assistant
行政經(jīng)理/主管/辦公室主任 Admin Manager/Supervisor/Office Manager
行政專員/助理 Admin Staff/Assistant
經(jīng)理助理/秘書 Executive Assistant/Secretary
前臺接待/總機(jī) Receptionist
后勤 Office Support
資料管理員 Information / Data Management Specialist
電腦操作員/打字員 Computer Operator/Typist
高級管理 Senior Management
首席執(zhí)行官/總經(jīng)理 CEO/GM/President
副總經(jīng)理 Deputy GM/VP/Management Trainee
總監(jiān) Director
合伙人 Partner
總裁/總經(jīng)理助理 CEO/GM/President Assistant
物流/貿(mào)易/采購 Logis./Trading/Merchand./Purch.
物流經(jīng)理 Logistics Manager
物流主管 Logistics Supervisor
物流專員/助理 Logistics Specialist/Assistant
物料經(jīng)理 Materials Manager
物料主管 Materials Supervisor
采購經(jīng)理 Purchasing Manager
采購主管 Purchasing Supervisor
采購員 Purchasing Specialist/Staff
外貿(mào)/貿(mào)易經(jīng)理/主管 Trading Manager/Supervisor
外貿(mào)/貿(mào)易專員/助理 Trading Specialist/Assistant
業(yè)務(wù)跟單經(jīng)理 Merchandiser Manager
高級業(yè)務(wù)跟單 Senior Merchandiser
業(yè)務(wù)跟單 Merchandiser
助理業(yè)務(wù)跟單 Assistant Merchandiser
倉庫經(jīng)理/主管 Warehouse Manager
倉庫管理員 Warehouse Specialist
運(yùn)輸經(jīng)理/主管 Distribution Manager/Supervisor
報(bào)關(guān)員 Customs Specialist
單證員 documentation Specialist
船務(wù)人員 Shipping Specialist
快遞員 Courier
理貨員 Warehouse Stock Management
文字/藝術(shù)/設(shè)計(jì) Writer/Editor/Creative Artist/Designer
編輯/作家/撰稿人 Editor/Writer
記者 Journalist / Reporter
校對/錄入 Proofreader/Data Entry Staff
排版設(shè)計(jì) Layout Designer
藝術(shù)/設(shè)計(jì)總監(jiān) Creative/Design Director
影視策劃/制作人員 Entertainment Planning / Production
導(dǎo)演 Director
攝影師 Photographer
音效師 Recording / Sounds Specialist
演員/模特/主持人 Actor/Actress/Model/MC
平面設(shè)計(jì)/美術(shù)設(shè)計(jì) Graphic Artist/Designer
紡織/服裝設(shè)計(jì) Clothing / Apparel Designer
工業(yè)/產(chǎn)品設(shè)計(jì) Industrial Designer
工藝品/珠寶設(shè)計(jì) Artwork/Jewelry Designer
科研人員 Research Specialist Staff
科研管理人員 Research Management
科研人員 Research Specialist Staff
律師/法務(wù) Legal
律師 Lawyer
法務(wù)人員 Legal Personnel
律師助理 Paralegal/Legal Assistant
書記員 Court Clerk
教師 Professor/Teacher
教師 ProfessorTeacher
教學(xué)/教務(wù)管理人員 Education/School Administrator
助教 Teaching Assistant
講師 Lecturer
家教 Tutor
醫(yī)療/護(hù)理 Medicine / Nursing
醫(yī)生（中、西醫(yī)） Medical Doctor
醫(yī)學(xué)管理人員 Healthcare / Medical Management
醫(yī)藥技術(shù)人員 Medical Technician
藥庫主任/藥劑師 Pharmacist
護(hù)士/護(hù)理人員 Nurse / Nursing Personnel
臨床協(xié)調(diào)員 Clinical Coodinator
臨床研究員 Clinical Researcher
麻醉師 Anesthesiologist
心理醫(yī)生 Psychologist/Psychiatrist
醫(yī)藥學(xué)檢驗(yàn) Clinical Laboratory
咨詢/顧問 Consultant
專業(yè)顧問 Senior Consultant
咨詢總監(jiān) Consulting Director / Partner
咨詢經(jīng)理 Consulting Manager
咨詢員 Consultant
公務(wù)員 Official
在校學(xué)生 Student
應(yīng)屆畢業(yè)生 Graduating Student
實(shí)習(xí)生 Intern/Trainee
培訓(xùn)生 Trainee/Intern
培訓(xùn)生 Trainee
服務(wù) Service
美容/健身顧問 Exercise Coach/Fitness Trainer
餐飲/娛樂經(jīng)理 Banquet Services Manager
賓館/酒店經(jīng)理 Reception Manager
領(lǐng)班 Supervisor
服務(wù)員 Service Staff
營業(yè)員/收銀員/理貨員 Shop Clerk/Salesperson
廚師 Chief/Cook
導(dǎo)游 Tour Guide
司機(jī) Chauffeur/Driver
保安 Security
尋呼員/話務(wù)員 Paging Operator
建筑/房地產(chǎn) Construction/Real Estate
建筑工程師 Architect
結(jié)構(gòu)/土建工程師 Structural Engineer
電氣工程師 Electrical Engineer
給排水/暖通工程師 Drainage/HVAC Engineer
工程造價(jià)師/預(yù)結(jié)算 Budgeting Specialist
建筑工程管理 Construction Management
工程監(jiān)理 Engineering Project Supervisor
室內(nèi)外裝潢設(shè)計(jì) Decorator
城市規(guī)劃與設(shè)計(jì) Urban Design/Planning
建筑制圖 CAD Drafter
施工員 Construction Crew
房地產(chǎn)開發(fā)/策劃 Real Estate Development/Planning
房地產(chǎn)評估 Real Estate Appraisal
房地產(chǎn)中介/交易 Real Estate Agent/Broker
物業(yè)管理 Property Management
翻譯 Translator
英語翻譯 English Translation
日語翻譯 Japanese Translator
德語翻譯 German Translator
法語翻譯 French Translator
俄語翻譯 Russian Translator
西班牙語翻譯 Spanish Translator
朝鮮語翻譯 Korean Translator
其他語種翻譯 Other Language Translator
兼職 Part Time
CEO(Chief Executive Officer)首席執(zhí)行官
COO(Chief Operations Officer)首席運(yùn)營官
CFO(Chief Financial Officer)首席財(cái)務(wù)官
CIO(Chief Information Officer)首席信息官
HRD(Human Resource Director)人力資源總監(jiān)
OD(Operations Director)運(yùn)營總監(jiān)
MD(Marketing Director)市場總監(jiān)
OM(Operations Manager)運(yùn)作經(jīng)理
PM(Production Manager)生產(chǎn)經(jīng)理
PG(Product Manager)產(chǎn)品經(jīng)理
GM(General Manager)總經(jīng)理
VP(Vice President)副總裁
FVP(First Vice President)第一副總裁
AVP(Assistant Vice President)副總裁助理
Master of Business Administration 企業(yè)管理碩士
Marketing and Sales(市場與銷售部分）
Vice-President of Sales 銷售副總裁
Senior Customer Manager 高級客戶經(jīng)理
Sales Manager 銷售經(jīng)理
Regional Sales Manager 地區(qū)銷售經(jīng)理
Merchandising Manager 采購經(jīng)理
Sales Assistant 銷售助理
Wholesale Buyer 批發(fā)采購員
Tele-Interviewer 電話調(diào)查員
Real Estate Appraiser 房地產(chǎn)評估師
Marketing Consultant 市場顧問
Marketing and Sales Director 市場與銷售總監(jiān)
Market Research Analyst 市場調(diào)查分析員
Manufacturer\'s Representative 廠家代表
Director of Subsidiary Rights 分公司權(quán)利總監(jiān)
Sales Representative 銷售代表
Assistant Customer Executive 客戶管理助理
Marketing Intern 市場實(shí)習(xí)
Marketing Director 市場總監(jiān)
Insurance Agent 保險(xiǎn)代理人
Customer Manager 客戶經(jīng)理
Vice-President of Marketing 市場副總裁
Regional Customer Manager 地區(qū)客戶經(jīng)理
Sales Administrator 銷售主管
Telemarketing Director 電話銷售總監(jiān)
Advertising Manager 廣告經(jīng)理
Travel Agent 旅行代辦員
Salesperson 銷售員
Telemarketer 電話銷售員
Sales Executive 銷售執(zhí)行者
Marketing Assistant 市場助理
Retail Buyer 零售采購員
Real Estate Manager 房地產(chǎn)經(jīng)理
Real Estate Broker 房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人
Purchasing Agent 采購代理
Product Developer 產(chǎn)品開發(fā)
Marketing Manager 市場經(jīng)理
Advertising Coordinator 廣告協(xié)調(diào)員
Advertising Assistant 廣告助理
Ad Copywriter(Direct Mail) 廣告文撰寫人
Customer Representative 客戶代表
Computers and Mathematics(計(jì)算機(jī)部分)
Manager of Network Administration 網(wǎng)絡(luò)管理經(jīng)理
MIS Manager 電腦部經(jīng)理
Project Manager 項(xiàng)目經(jīng)理
Technical Engineer 技術(shù)工程師
Developmental Engineer 開發(fā)工程師
Systems Programmer 系統(tǒng)程序員
Administrator 局域網(wǎng)管理員
Operations Analyst 操作分析
Computer Operator 電腦操作員
Product Support Manager 產(chǎn)品支持經(jīng)理
Computer Operations Supervisor 電腦操作主管
Director of Information Services 信息服務(wù)主管
Systems Engineer 系統(tǒng)工程師
Hardware Engineer 硬件工程師
Applications Programmer 應(yīng)用軟件程序員
Information Analyst 信息分析
LAN Systems Analyst 系統(tǒng)分析
Statistician 統(tǒng)計(jì)員
Human Resources（人力資源部分）
Director of Human Resources 人力資源總監(jiān)
Assistant Personnel Officer 人事助理
Compensation Manager 薪酬經(jīng)理
Employment Consultant 招募顧問
Facility Manager 后勤經(jīng)理
Job Placement Officer 人員配置專員
Labor Relations Specialist 勞動(dòng)關(guān)系專員 Recruiter 招聘人員
Training Specialist 培訓(xùn)專員
Vice-President of Human Resources 人力資源副總裁
Assistant Vice-President of Human Resources 人力資源副總裁助理
Personnel Manager 職員經(jīng)理
Benefits Coordinator 員工福利協(xié)調(diào)員
Employer Relations Representative 員工關(guān)系代表
Personnel Consultant 員工顧問
Training Coordinator 培訓(xùn)協(xié)調(diào)員
Executive and Managerial(管理部分)
Chief Executive Officer(CEO) 首席執(zhí)行官
Director of Operations 運(yùn)營總監(jiān)
Vice-President 副總裁
Branch Manager 部門經(jīng)理
Retail Store Manager 零售店經(jīng)理
HMO Product Manager 產(chǎn)品經(jīng)理
Operations Manager 操作經(jīng)理
Assistant Vice-President 副總裁助理
Field Assurance Coordinator 土地?fù)?dān)保協(xié)調(diào)員
Management Consultant 管理顧問
District Manager 市區(qū)經(jīng)理
Hospital Administrator 醫(yī)院管理
Import/Export Manager 進(jìn)出口經(jīng)理
Insurance Claims Controller 保險(xiǎn)認(rèn)領(lǐng)管理員
Program Manager 程序管理經(jīng)理
Insurance Coordinator 保險(xiǎn)協(xié)調(diào)員
Project Manager 項(xiàng)目經(jīng)理
Inventory Control Manager 庫存管理經(jīng)理
Regional Manager 區(qū)域經(jīng)理
Chief Operations Officer(COO) 首席運(yùn)營官
General Manager 總經(jīng)理
Executive Marketing Director 市場行政總監(jiān)
Controller(International) 國際監(jiān)管
Food Service Manager 食品服務(wù)經(jīng)理
Production Manager 生產(chǎn)經(jīng)理
Administrator 醫(yī)療保險(xiǎn)管理
Property Manager 房地產(chǎn)經(jīng)理
Claims Examiner 主考官
Controller(General) 管理員
Service Manager 服務(wù)經(jīng)理
Manufacturing Manager 制造業(yè)經(jīng)理
Vending Manager 售買經(jīng)理
Telecommunications Manager 電信業(yè)經(jīng)理
Transportation Manager 運(yùn)輸經(jīng)理
Warehouse Manager 倉庫經(jīng)理
Assistant Store Manager 商店經(jīng)理助理
Manager(Non-Profit and Charities) 非盈利性慈善機(jī)構(gòu)管理
Marketing and Sales(市場與銷售部分）
Vice-President of Sales 銷售副總裁
Senior Customer Manager 高級客戶經(jīng)理
Sales Manager 銷售經(jīng)理
Regional Sales Manager 地區(qū)銷售經(jīng)理
Merchandising Manager 采購經(jīng)理
Sales Assistant 銷售助理
Wholesale Buyer 批發(fā)采購員
Tele-Interviewer 電話調(diào)查員
Real Estate Appraiser 房地產(chǎn)評估師
Marketing Consultant 市場顧問
Marketing and Sales Director 市場與銷售總監(jiān)
Market Research Analyst 市場調(diào)查分析員
Manufacturer\'s Representative 廠家代表
Director of Subsidiary Rights 分公司權(quán)利總監(jiān)
Sales Representative 銷售代表
Assistant Customer Executive 客戶管理助理
Marketing Intern 市場實(shí)習(xí)
Marketing Director 市場總監(jiān)
Insurance Agent 保險(xiǎn)代理人
Customer Manager 客戶經(jīng)理
Vice-President of Marketing 市場副總裁
Regional Customer Manager 地區(qū)客戶經(jīng)理
Sales Administrator 銷售主管
Telemarketing Director 電話銷售總監(jiān)
Advertising Manager 廣告經(jīng)理
Travel Agent 旅行代辦員
Salesperson 銷售員
Telemarketer 電話銷售員
Sales Executive 銷售執(zhí)行者
Marketing Assistant 市場助理
Retail Buyer 零售采購員
Real Estate Manager 房地產(chǎn)經(jīng)理
Real Estate Broker 房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人
Purchasing Agent 采購代理
Product Developer 產(chǎn)品開發(fā)
Marketing Manager 市場經(jīng)理
Advertising Coordinator 廣告協(xié)調(diào)員
Advertising Assistant 廣告助理
Ad Copywriter(Direct Mail) 廣告文撰寫人
Customer Representative 客戶代表
Computers and Mathematics(計(jì)算機(jī)部分)
Manager of Network Administration 網(wǎng)絡(luò)管理經(jīng)理
MIS Manager 電腦部經(jīng)理
Project Manager 項(xiàng)目經(jīng)理
Technical Engineer 技術(shù)工程師
Developmental Engineer 開發(fā)工程師
Systems Programmer 系統(tǒng)程序員
Administrator 局域網(wǎng)管理員
Operations Analyst 操作分析
Computer Operator 電腦操作員
Product Support Manager 產(chǎn)品支持經(jīng)理
Computer Operations Supervisor 電腦操作主管
Director of InFORMation Services 信息服務(wù)主管
Systems Engineer 系統(tǒng)工程師
Hardware Engineer 硬件工程師
Applications Programmer 應(yīng)用軟件程序員
InFORMation Analyst 信息分析
LAN Systems Analyst 系統(tǒng)分析
Statistician 統(tǒng)計(jì)員
Human Resources（人力資源部分）
Director of Human Resources 人力資源總監(jiān)
Assistant Personnel Officer 人事助理
Compensation Manager 薪酬經(jīng)理
Employment Consultant 招募顧問
Facility Manager 后勤經(jīng)理
Job Placement Officer 人員配置專員
Labor Relations Specialist 勞動(dòng)關(guān)系專員
Recruiter 招聘人員
Training Specialist 培訓(xùn)專員
Vice-President of Human Resources 人力資源副總裁
Assistant Vice-President of Human Resources 人力資源副總裁助理
Personnel Manager 職員經(jīng)理
Benefits Coordinator 員工福利協(xié)調(diào)員
Employer Relations Representative 員工關(guān)系代表
Personnel Consultant 員工顧問
Training Coordinator 培訓(xùn)協(xié)調(diào)員
Executive and Managerial(管理部分)
Chief Executive Officer(CEO) 首席執(zhí)行官
Director of Operations 運(yùn)營總監(jiān)
Vice-President 副總裁
Branch Manager 部門經(jīng)理
Retail Store Manager 零售店經(jīng)理
HMO Product Manager 產(chǎn)品經(jīng)理
Operations Manager 操作經(jīng)理
Assistant Vice-President 副總裁助理
Field Assurance Coordinator 土地?fù)?dān)保協(xié)調(diào)員
Management Consultant 管理顧問
District Manager 市區(qū)經(jīng)理
Hospital Administrator 醫(yī)院管理
Import/Export Manager 進(jìn)出口經(jīng)理
Insurance Claims Controller 保險(xiǎn)認(rèn)領(lǐng)管理員
Program Manager 程序管理經(jīng)理
Insurance Coordinator 保險(xiǎn)協(xié)調(diào)員
Project Manager 項(xiàng)目經(jīng)理
Inventory Control Manager 庫存管理經(jīng)理
Regional Manager 區(qū)域經(jīng)理
Chief Operations Officer(COO) 首席運(yùn)營官
General Manager 總經(jīng)理
Executive Marketing Director 市場行政總監(jiān)
Controller(International) 國際監(jiān)管
Food Service Manager 食品服務(wù)經(jīng)理
Production Manager 生產(chǎn)經(jīng)理
Administrator 醫(yī)療保險(xiǎn)管理
Property Manager 房地產(chǎn)經(jīng)理
Claims Examiner 主考官
Controller(General) 管理員
Service Manager 服務(wù)經(jīng)理
Manufacturing Manager 制造業(yè)經(jīng)理
Vending Manager 售買經(jīng)理
Telecommunications Manager 電信業(yè)經(jīng)理
Transportation Manager 運(yùn)輸經(jīng)理
Warehouse Manager 倉庫經(jīng)理
Assistant Store Manager 商店經(jīng)理助理
Manager(Non-Profit and Charities) 非盈利性慈善機(jī)構(gòu)管
CEO(Chief Executive Officer)首席執(zhí)行官
COO(Chief Operations Officer)首席運(yùn)營官
CFO(Chief Financial Officer)首席財(cái)務(wù)官
CIO(Chief Information Officer)首席信息官
HRD(Human Resource Director)人力資源總監(jiān)
OD(Operations Director)運(yùn)營總監(jiān)
MD(Marketing Director)市場總監(jiān)
OM(Operations Manager)運(yùn)作經(jīng)理
PM(Production Manager)生產(chǎn)經(jīng)理
(Product Manager)產(chǎn)品經(jīng)理
GM(General Manager)總經(jīng)理
VP(Vice President)副總裁
FVP(First Vice President)第一副總裁
AVP(Assistant Vice President)副總裁助理
企業(yè)各職位英文縮寫：
GM(General Manager)總經(jīng)理
VP(Vice President)副總裁
FVP(First Vice President)第一副總裁
AVP(Assistant Vice President)副總裁助理
CEO(Chief Executive Officer)首席執(zhí)行官，類似總經(jīng)理、總裁，是企業(yè)的法人代表。
COO(Chief Operations Officer)首席運(yùn)營官，類似常務(wù)總經(jīng)理
CFO(Chief Financial Officer)首席財(cái)務(wù)官，類似財(cái)務(wù)總經(jīng)理
CIO(Chief Information Officer)首席信息官，主管企業(yè)信息的收集和發(fā)布
CTO(Chief technology officer)首席技術(shù)官 類似總工程師
HRD(Human Resource Director)人力資源總監(jiān)
OD(Operations Director)運(yùn)營總監(jiān)
MD(Marketing Director)市場總監(jiān)
OM(Operations Manager)運(yùn)作經(jīng)理
PM(Production Manager)生產(chǎn)經(jīng)理 (Product Manager)產(chǎn)品經(jīng)理
其他：
CAO: Art 藝術(shù)總監(jiān)
CBO: Business 商務(wù)總監(jiān)
CCO: Content 內(nèi)容總監(jiān)
CDO: Development 開發(fā)總監(jiān)
CGO: Gonverment 政府關(guān)系
CHO: Human resource 人事總監(jiān)
CJO: Jet 把營運(yùn)指標(biāo)都加一個(gè)或多個(gè)零使公司市值像火箭般上升的人
CKO: Knowledge 知識總監(jiān)
CLO: Labour 工會(huì)主席
CMO: Marketing 市場總監(jiān)
CNO: Negotiation 首席談判代表CPO: Public relation 公關(guān)總監(jiān)
CQO: Quality control 質(zhì)控總監(jiān)
CRO: Research 研究總監(jiān)
CSO: Sales 銷售總監(jiān)
CUO: User 客戶總監(jiān)
CVO: Valuation 評估總監(jiān)
CWO: Women 婦聯(lián)主席
CXO: 什么都可以管的不管部部長
CYO: Yes 什么都點(diǎn)頭的老好人
CZO: 現(xiàn)在排最后，等待接班的太子
人力資源部分Human Resources
hr是人力資源的英文的第一個(gè)字母縮寫，全拼是：human resource
Director of Human Resources 人力資源總監(jiān)
Vice - President of Human Resources 人力資源副總裁
Assistant Vice - President of Human Resources 人力資源副總裁助理
Responsible managerial position in human resources 人力資源方面負(fù)責(zé)管理的職務(wù)
天堂、索尼、微軟，各大品牌的名字通常簡單好記又叫的響亮。不過你有沒有想過他們究竟是怎么來的呢，今天就給大家介紹一些耳熟能詳企業(yè)的名字由來。
1、尼康 Nikon
尼康即為“日本光學(xué)（NipponKugaku）”的簡寫變體。
2、佳能 Canon
佳能在1933年創(chuàng)業(yè)時(shí)，為祈求神明保佑，以日文的觀音（Kwanon）取名。后公司國際化改為Canon以示圣典、規(guī)范。
3、索尼 Sony
索尼源于鹿鼎記……
咳咳當(dāng)然不是了。其實(shí)索尼原名“東京通信工業(yè)株式會(huì)社”，1958年為面向國際以sonic的拉丁語sonus發(fā)音命名。
4、夏普 Sharp
夏普名字來由是為紀(jì)念創(chuàng)始人早川德次發(fā)明的早川式鉛筆（sharp pencil）。
5、微軟 Microsoft
微軟的名字就很直白microcomputer+soft。
6、谷歌 Google
谷歌原名“backrub”，因?yàn)榻o網(wǎng)民提供了海量搜索資訊，采用了脫胎于指1后有100個(gè)0的“googol”為名。
7、蘋果 Apple
蘋果代表人類的智慧，咬了一口只是因?yàn)閎ite和電腦容量計(jì)算單位Byte同音（諧音梗扣錢）。
8、雅虎 Yahoo!
Yahoo=Yet Another Hierarchical Officious Oracle，后面又在名字后加上感嘆號。
9、吉卜力 Ghibli
“退休達(dá)人”宮崎駿老爺子成立的動(dòng)畫公司，取名自意大利軍用偵察機(jī)，原意為“熱風(fēng)”
10、萬代 Bandai
人稱“財(cái)團(tuán)B”、不停收割小朋友大朋友鈔票的玩具公司萬代，名字源于日本成語“萬代不滅”。
11、史克威爾艾尼克斯 SquareEnix
SE由兩大RPG制作商合并而成，《FF》系列的Square原意想制作公正的作品、《DQ》的Enix名字來源于美國首部電腦Enia以及鳳凰Phoenix。
12、科樂美 Konami
被玩家天天用F詞問候的公司，名字源于三位創(chuàng)始人上月（KOuzuki）、仲真（NAkama）、宮迫（MIyasakou）。
13、南夢宮 Namco
南夢宮原名namcot，源于“中村制作所”（Nakamura Amusement Machine Company）。
14、世嘉 SEGA
世嘉的四個(gè)字母源于SErvice和GAmes，因?yàn)槭兰卧缙趶拿绹朦c(diǎn)唱機(jī)等，后來才開始制作街機(jī)游戲
15、SNK
《拳皇》的制作公司名字就是“新日本企劃（Shin Nihon Kikaku）”的縮寫。
16、卡普空 Capcom
在80年代成立時(shí)，名為Japan Capsule Computer。后簡寫為CAPCOM。
17、任天堂 Nintendo
任天堂名字源于日本成語“成事在天”：運(yùn)は天に任せる。