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新聞資訊

    月11日,搜狗地圖在官網表示,搜狗地圖將于2022年5月15日23點正式下線,屆時關閉所有相關服務。搜狗地圖還建議用戶下載騰訊地圖。

    公開信息顯示,搜狗地圖成立于1999年,原名圖行天下,是中國第一家互聯網地圖服務網站。2005年被搜狐收購,并改名為搜狗地圖。搜狗地圖除了搜索、公交、自駕導航等地圖的基本功能之外,另外還有多功能商店、衛星圖等其他特色應用,全方位滿足人們隨時隨地掌握出行生活的需要。

    2021年9月,搜狗宣布與騰訊完成合并,成為騰訊控股間接全資子公司,并完成私有化交易,這也是搜狗地圖下線的直接原因。

    與騰訊合并后,搜狗大部分業務并入騰訊PCG(平臺與內容事業群),其中主要團隊與騰訊看點合并,只有搜索和輸入法等業務保持搜狗品牌運營,搜狗地圖也因此結束了它的歷史使命。

    2021年11月,有用戶發現,搜狗地圖App已經從應用商店下架,官網上App下載鏈接模塊已經下線,原已下載用戶不影響正常使用。記者也搜索發現,目前,在應用商店中無法搜索到搜狗地圖APP。

    頭條創作挑戰賽#

    10月13日,騰訊地圖官網宣布,其PC端應用將于11月11日停止服務,移動用戶可以下載騰訊地圖App使用。值得注意的是,今年5月,被騰訊收購的搜狗地圖也宣布正式下線,此后訪問搜狗地圖官網會自動跳轉至騰訊地圖。


    市占排名第三,月活卻不到一億


    騰訊地圖業務起步于2009年的SOSO地圖,2013年SOSO地圖改名為騰訊地圖開始獨立發展。2014年在阿里斥巨資收購高德地圖進攻O2O領域后,騰訊開始重視發展地圖業務并在這年以11.7億元的高溢價收購四維圖新的11.28%股權,補齊資質和技術短板。

    盡管馬不停蹄的加入了地圖市場的行業競爭,但是百度和高德基于先發優勢,已經占據了更多的市場份額。2018年手機地圖市場應用數據顯示,高德地圖以33%的占比位居市場份額第一,百度地圖以32.7%的占比位列第二,排名第三的騰訊地圖市場占比只有15%。

    此后,隨著流量紅利逐漸見底以及產業互聯網逐漸崛起,2018年10月騰訊調整組織架構,成立云與智慧產業事業群(CSIG),通過利用云計算技術、移動支付以及包括微信和QQ在內的龐大用戶基礎,全力推動產業數字化,而騰訊地圖也被并入CSIG事業群中。

    根據比達咨詢數據顯示,2021年4月搜狗地圖月活躍用戶為226.5萬,在地圖導航app中排名第六,高德地圖、百度地圖和騰訊地圖活躍用戶分別是4.77億、3.89億以及3354萬。

    為了強化基礎實現更高的業務增長,2021年9月,騰訊以每股9美元的價格完成對搜狗的全資收購,并將其地圖業務并入騰訊地圖同屬的CSIG中的智慧出行部門,但搜狗地圖的市占率表現也不理想。

    2022年1月至4月,搜狗地圖月活躍人數僅85萬,排名落到第八的位置,百度地圖、高德地圖月活躍人數分別為5.26億和4.37,騰訊地圖位居第三,月活量為0.45億。這意味著,即便并入了搜狗地圖,但騰訊地圖落后于百度和高德的局面也沒有改變。隨后到2022年5月份,搜狗地圖正式宣告下線,所有服務全部關停,官網直接跳轉至騰訊地圖。


    架構大調整,打車業務覆蓋城市過百


    此前,為了探索更多的業務價值,騰訊地圖還在功能上不斷做加法,先后上線聚合出行、商戶中心等服務。但上述舉措對于騰訊地圖用戶的增長并未帶來更多改變。數據顯示,2021年高德地圖、百度地圖和騰訊地圖活躍用戶分別是4.77億、3.89億以及3354萬。

    今年7月騰訊進行了新一輪組織架構調整,宣布成立地圖產品部和數字孿生產品部,同時撤銷智慧空間產品部和交通平臺產品部。新成立的地圖產品部將主要負責面向C端用戶的騰訊地圖和出行等業務。

    據了解在今年3月騰訊就開始發力打車業務,推出了新的聚合式打車服務,目前該服務已覆蓋全國100多座城市。值得注意的是,騰訊出行幾乎沒有進行任何營銷宣傳和用戶補貼,卻實現了極快的開城速度。對比美團打車從2017年2月啟動試點到12月僅接入7個城市的拓展速度,騰訊出行在四個月開城100多座城市,也足以反映騰訊對該項業務的重視。


    百億市場規模,圖商駛入高精地圖賽道


    地圖應用最大的價值就是導航,而起初地圖導航系統為付費模式,主要是由于地圖的采集以及對POI(信息點)的更新需要投入大量人力成本,不過在百度地圖免費讓用戶使用手機導航后,地圖導航開始進入免費模式。但進入免費模式后如何將手中的流量變現,成為圖商們思考的問題。

    隨著網約車開始興起,圖商們開始專注車載導航業務。據《網約車app行業報告》顯示,2017年網約車APP市場滲透率為14%,市場規模超過1.4億人,于同期相比全行業的用戶規模增長了16.4%,在看到網約車不斷增長的市場規模后,高德和百度先后上架了出行服務平臺,一方面,百度和高德向網約車司機提供導航服務;另一方面,網約車道路數據也為地圖廠商回傳實時數據,提供高精度地圖的數據支持。

    據中研普華研究院發布的報告顯示,2020年高精度地圖市場約為21億美元,預計2025年市場規模將達到94億美元,2030年市場規模將達到136.91億元。此后圖商們紛紛加入高精地圖賽道。2021年,高德地圖發布第三代車載導航,利用車輛的視覺感知和高精最新動態地圖融合,實現車道級導航。百度地圖則在自動駕駛方面實現突破式發展,為高精地圖的市場滲透提供機遇;華為會員中心也上線“高精度定位”功能,啟動商用。

    021年10月15日搜狗正式并入騰訊,2022年5月15日23時,搜狗地圖正式下線,至于下線原因,搜狗現東家騰訊的相關人士并未回應,不過搜狗地圖提醒用戶下載騰訊地圖。

    搜狗地圖的前身是成立于1999年的圖行天下,2005年,搜狐收購圖行天下改名為搜狗地圖,如果從圖行天下的入局時間看,搜狗地圖是國內首家互聯網地圖服務網站。

    盡管有先發優勢,搜狗地圖的存在感一直不高。根據第三方機構數據,高德地圖、百度地圖是公認的行業前兩名,月活躍用戶數億級,搜狗地圖月活躍用戶只有百萬級,未能擠進前五,騰訊地圖雖排在第三,月活躍用戶也不上億。考慮到業務重合,搜狗地圖下線不難理解,但對于騰訊而言,重要的不是少了內部競爭,而是地圖業務面臨的從導航延伸到生活服務、智慧交通的競爭格局。

    5月15日23時下線

    “搜狗地圖將于2022年5月15日23時正式下線,屆時關閉所有相關服務。請下載騰訊地圖為您提供更好的服務。”在搜狗地圖主頁,一則通知出現在醒目處。如果沒有這則通告,好多Z時代用戶甚至是第一次聽說這家地圖平臺。

    根據七麥數據信息,目前只能在vivo應用商店搜索到搜狗地圖App,在蘋果、華為、小米、應用寶、百度、360、OPPO等應用商店已搜索不到搜狗地圖App的信息。以vivo應用商店的搜狗地圖App為例,最近一次更新在2020年4月11日。

    艾媒北極星最新數據顯示,2021年12月搜狗地圖排在地圖導航領域第六,前三名依次是高德地圖、百度地圖、騰訊地圖。

    對于下線原因,騰訊相關人士未予回應,針對搜狗地圖下線后員工的安置情況,也保持沉默。

    從搜狗地圖到騰訊地圖

    按照搜狗并入騰訊時的安排,搜狗地圖業務并入騰訊CSIG(云與智慧產業事業群)智慧出行等相關部門,而騰訊地圖也隸屬于騰訊CSIG。“沒必要同一個事業群有兩款地圖產品,更何況搜狗地圖的表現一般”,比達分析師李錦清向北京商報記者直言。

    其實,被收入騰訊之后,業內人士普遍認為,搜狗部分業務被裁撤只是時間問題。根據原搜狗CEO王小川卸任時透露的信息,“未來,搜狗搜索、輸入法、PC瀏覽器等核心產品將繼續保持搜狗品牌運營,同時搜狗的搜索技術與AI能力,也將賦能到騰訊業務體系”,也能從側面看到搜狗的核心業務。

    “對于騰訊而言,搜狗最主要的價值是搜索,2013年騰訊4.48億美元投資搜狗,看重的也是搜索,地圖只不過是這次收購案搜狗打包過來的業務而已,對于搜狗而言,現在地圖業務可有可無,但對騰訊來說,地圖不能丟”,李錦清說。

    地圖已不只是地圖

    之所以強調地圖的重要性,不光是因為地圖具有工具性,還因為它是出行、生活服務、交通甚至是元宇宙等業務的基礎。

    以高德地圖為例,2021年7月高德地圖正式向“出行好生活開放服務平臺”升級,更像是要做一個基于地理位置的美團+點評。這一點從高德地圖首頁設置上看已很明顯,在首頁高德地圖默認的業務入口不光有駕車、公交地鐵,還有打車、訂酒店、周邊游和生活服務點評類榜單高德指南。

    百度地圖近年力推的功能則多偏向人工智能和智慧交通,比如用戶可以通過百度地圖呼叫自動駕駛的Robotaxi,可以語音搜索、智能導航等。

    較高德地圖和百度地圖,騰訊地圖在用戶規模上尚有差距。根據艾媒北極星最新數據,2021年,高德地圖、百度地圖的月活躍人數分別是4.3億、3.8億,騰訊地圖有2271.5萬。在品牌定位上,目前騰訊地圖在首頁給用戶提供的功能也大多圍繞在出行、導航層面。

    站在整個科技行業角度,地圖早就不是出行類企業布局的業務,美團、京東、華為以及創業公司Momenta、寬凳科技等都已拿到高精地圖資質。

    在業內人士看來,在線地圖早期更大的意義在于建立流量入口,通過免費向大眾提供服務,吸引更大客流,百度地圖、高德地圖、騰訊地圖早期跑馬圈地時就是基于這個邏輯。地圖通過吸引大量客流,再以此為基礎聯動B端商戶,實現地圖導航與交通出行、生活服務等多方位協同,現在地圖可以協同的不只是這些,雖然地圖本身不容易實現盈利,但由于地理位置信息在過去、未來都不可或缺,頭部互聯網公司對地圖業務的布局或許不那么積極,但不會停止。

    北京商報記者 魏蔚

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