年暑假前后，都是手機、電腦等電子產品消費的高峰期，畢竟剛剛結束高中生活的準大一學生們，都會在這個時間點購買開學新裝備。
針對著難得的購機剛需，各大品牌和電商平臺通常會在這一段時間內推出各種促銷活動，以吸引消費者的注意。比如大家熟悉的 618 電商優惠節。當然了，在常態化的電商優惠轟炸下，是否有必要「專門等到 618」也成為了網友們討論的熱點。只不過，在這準備開學的時間點，值得留意的優惠活動可不只有 618 這一個。
比如在 2024 年 7 月 4 日，Apple 中國正式啟動了 2024 年返校優惠活動。
事實上 Apple 全年都有向學生和教職工提供專屬的教育優惠了，但教育優惠通常也就是優惠價。而返校優惠則不同：返校季的返校優惠除了有教育優惠的價格，同時 Apple 也會捆綁一些贈品。以今年為例：
購買 iMac、MacBook Air、MacBook Pro 可獲贈第三代 AirPods，購買 Mac mini 可獲贈第二代 AirPods。
圖片來源：Apple
購買 iPad Pro（M4）、iPad Air（M2）可獲贈 Apple Pencil Pro（也可以「降級成」普通的 Apple Pencil（USB-C）。此外，AppleCare+ 等服務在價格上也有優惠。
以小雷前段時間給正價表弟買的 iPad Air 256GB 搭配 Apple Pencil Pro 為例，如果等到返校優惠期間再買，整體可以優惠 1399 元，對 Apple 來說優惠力度一點不小。
盡管 Apple 的返校優惠活動非常誘人，我們都知道，買東西不能只看一家店。在「百億補貼」等常態化電商優惠的支持下，即使是剛剛發布的新 iPad，在電商平臺上優惠也一點不少。
還以剛剛提到的 11 英寸 iPad Air Wi-Fi 256GB 加 Apple Pencil Pro 舉例，這一套配置在 Apple 網站正價要 6598 元，Apple 天貓旗艦店教育優惠要 5199 元。
圖片來源：淘寶
沒錯，Apple 的返校優惠確實比拼多多更便宜，但暫且不提返校優惠的時間期限，我們不要忘記，教育優惠是要驗證學生證的。雖然小雷身邊也有不少朋友會「借用」學生資格來使用返校優惠，但如果萬一被抽查到，Apple 是可以直接取消交易，或從支付渠道中收取差價的。而越來越嚴格的學生認證手段和常態化的電商優惠，也開始降低學生優惠的吸引力。
那 Apple 為什么還要兼職這個漏洞百出的教育優惠政策呢？
實際上，Apple 教育優惠的「羊毛」歷史悠久，歷經幾代變換，越來越嚴苛。但在你追我趕的貓鼠游戲背后，Apple 一直想要通過布局良好的硬件、軟件生態，拿下教育市場，尤其是在 ChromeBook 等更廉價、更具競爭力的產品問世后。不難發現，Apple Store 的教育優惠產品也從 MacBook、iMac，新增加了 iPad Pro、iPad Air 等平板電腦，甚至連 Apple Pencil 和妙控鍵盤都涵蓋在內，更多產品加入到優惠陣營里，給予教育領域足夠大的優惠。
從 Apple 不斷抬高認證門檻來看，「羊毛黨」的入侵確實讓 Apple 感受到了前所未有的壓力，特別是 UNiDAYS 認證在中國內地并不完善，導致這一現象加劇。但客觀上講，Apple 并不會因為這一點就取消教育優惠，畢竟除了硬件利潤，Apple 也看重 iCloud、Apple Music 等增值服務帶來的盈利。
再說了，一年兩次的返校優惠，哪有動不動就「百億補貼」的電商平臺那么「香」？
近年來，電商平臺的「常態化優惠」對傳統的返校優惠活動產生了明顯沖擊。
常態化優惠的普及使得消費者對季節性促銷的敏感度有所降低。以前，消費者會在返校季等待并期待電子產品的大幅度降價，但現在，由于電商平臺全年都有各種形式的優惠活動，消費者在購買時不再受限于特定的促銷時間。許多消費者已經習慣在平臺的日常促銷中獲取優惠，這使得返校優惠的吸引力減弱。
此外，常態化優惠提升了電商平臺的整體競爭力。與品牌官網和實體店相比，電商平臺不僅提供更具競爭力的價格，還提供更便捷的購物體驗和快速的物流服務。這種綜合優勢讓消費者更傾向于在電商平臺上購物，即使是在返校季期間，他們也會比較不同平臺的價格和優惠力度，從而削弱了品牌商通過返校優惠吸引客戶的效果。
圖片來源：Apple
消費者的購物習慣也因常態化優惠而發生改變。許多人已經習慣在平時的促銷活動中囤積所需商品，而不是集中在返校季進行大額購買。這種行為模式使得返校優惠的銷售效果不如以往顯著。學生和家長們可能已經在其他時間段的促銷中購買了需要的電子產品，減少了在返校季的購買需求。
品牌商在面對這種局面時，不得不調整策略。為了應對電商平臺的常態化優惠帶來的競爭壓力，品牌商可能需要在返校季之外的時間也提供更多的優惠和促銷活動。這不僅增加了市場營銷的復雜性，也在一定程度上壓縮了利潤空間。對于高端品牌來說，頻繁的折扣可能還會影響品牌形象和消費者的價值認知。
總體來看，電商平臺的常態化優惠正在逐步改變市場格局。返校優惠這種時效性促銷活動雖然依然重要，但其獨特的吸引力和影響力正在減弱。品牌商需要在新的市場環境中尋找平衡點，以適應消費者不斷變化的購物習慣，同時保持競爭力和盈利能力。
不過話又說回來，Apple 頻繁對中國市場「釋放善意」，其最終原因還是想刺激其在華銷量。2023 年，市場調研機構 TechInsights 公布的數據顯示，Q2 中國首次超過美國，成為 iPhone 出貨量最大的單一市場。
Apple 財報數據則顯示，2023 年 Q3，Apple 大中華區的營收為 150.84 億美元，同比下滑 2%，在總營收中的占比約為 16.85%。另外，庫克在該財報的電話會議中提到，大中華區營收下滑的主要因素是匯率變化導致的，如果忽略匯率因素，這部分營收其實是同步增長的。
此外，Apple 在中國市場上的本地化進程一直推進。以促銷活動來說，2019 年，Apple 首次以官方身份參加雙十一活動，用戶在 Apple Store 天貓官方旗艦店購買 iPhone 11 系列最高可立減 500 元，并和官網一樣享受 24 期免息分期；2020 年，Apple 則首次在官方渠道參加 618 活動，Apple Store 天貓官方旗艦店中的全線產品均參與跨店買減活動，全場 8 折起。
而最近幾年，Apple 已無力維持官方定價體系，每年最新款 iPhone 發布后不久基本都會破發。當然，很多電商的百億補貼平臺把 Apple 產品當作明星商品來引流，給予額外的補貼，這些 iPhone 的到手價格甚至可能低于經銷商的進貨價，以致于吸引到了黃牛商家來電商平臺「進貨」。這種情況下，Apple 官方自己的促銷活動，絕對不可能有這種降價力度，大家對其興致寥寥，就不奇怪了。
官方定價體系崩塌，并不意味著 Apple 產品不好賣。去年雙十一，iPhone 在多個平臺上霸榜，無論銷量還是銷售額都力壓 Android 機型。從來不主動發雙十一戰報的 Apple，總是能夠成為雙十一的最大贏家。
2024上半年，科技圈風起云涌。
大模型加速落地，AI手機、AI PC、AI家電、AI搜索、AI電商……AI應用層出不窮；
Vision Pro開售并登陸中國市場，再掀XR空間計算浪潮；
HarmonyOS NEXT正式發布，移動OS生態生變；
汽車全面進入“下半場”，智能化成頭等大事；
電商競爭日益劇烈，卷低價更卷服務；
出海浪潮風起云涌，中國品牌邁上全球化征程；
……
7月流火，雷科技·年中回顧專題上線，總結科技產業2024上半年值得記錄的品牌、技術和產品，記錄過去、展望未來，敬請關注。
挑戰30天在頭條寫日記#
這兩款筆記本電腦在外觀上相似。華為MateBook 16s 2023的尺寸為1.78 x 2.55 x 3.51厘米，而蘋果MacBook Pro則是緊湊的1.68 x 24.81 x 35.57厘米。華為MateBook 16s 2023的重量為1.99千克，稍輕于蘋果MacBook Pro的2.15千克。
華為的筆記本配備了強大的第13代英特爾 Core i9-13900H處理器，擁有14個核心（6個P核心和8個E核心），20個線程。它具有最大睿頻5.4 GHz和24 MB緩存內存。此外，該筆記本還配備了32 GB DDR5雙通道內存。另外還有低配版本，配備i5-13500H和i7-13700H處理器以及16 GB DDR5內存。
蘋果MacBook Pro 2023搭載了Apple M2 Max芯片，擁有12個核心（8個P核心和4個E核心）。此外，它還具有32 GB可升級至96 GB的統一內存。
這兩款筆記本電腦并不適用于游戲，因此它們不會配備高端的NVIDIA或AMD GPU。華為MateBook 16s 2023配備了Intel Iris Xe Graphics，而蘋果MacBook Pro 2023則配備了38核心的GPU。
華為MateBook 16s 2023配備了一塊16英寸的2.5K，2520 × 1680，189 PPI的顯示屏，寬高比為3:2。它還展示了100%的sRGB覆蓋率，在IPS顯示屏上擁有400尼特的亮度。華為顯示屏的最大賣點是它的10點多點觸控屏幕，具有手勢截屏功能。
蘋果MacBook Pro 2023配備了一塊16.2英寸的3456 x 2234幾乎接近4K的顯示屏。此外，它還具有254 PPI的Liquid Retina XDR顯示屏，但不具備任何觸摸屏功能。
這兩款筆記本電腦的存儲空間相同，都配備了1 TB NVMe PCIe SSD，并提供進一步的升級選項。
華為MateBook 16s 2023配備了一塊84 Whr鋰聚合物電池和一塊135W USB-C電源適配器。蘋果MacBook Pro 2023配備了一塊100 Whr鋰聚合物電池和一塊140W USB-C電源適配器。
這兩款筆記本電腦提供了許多端口和連接選項，包括雷電端口、USB 3.2和USB 4.0。
華為MateBook 16s 2023的端口包括USB-A 3.2 Gen 1 × 2、USB-C × 1（支持數據、充電和顯示端口）、USB-C × 1（Thunderbolt 4，支持數據、充電和DisplayPort）、HDMI × 1、3.5毫米耳機和麥克風2合1插孔 × 1。它支持Wi-Fi IEEE 802.11a/b/g/n/ac/ax、2.4 GHz和5 GHz、2 × 2 MIMO、WPA/WPA2/WPA3以及Bluetooth 5.2。
蘋果MacBook Pro 2023的端口包括3個Thunderbolt 4（USB-C）用于充電和顯示端口、USB 4、SDXC卡槽、HDMI端口、3.5毫米耳機插孔以及MagSafe 3端口。它支持Wi-Fi 6E（802.11ax）和Bluetooth 5.3。
華為MateBook 16s 2023起價為1979美元，而蘋果MacBook Pro 2023起價為3499美元，最高配置可能會增加到6499美元。
考慮到價格，華為MateBook 16s 2023似乎是一個既能提高生產力又能提高工作流程的絕佳選擇。盡管蘋果MacBook Pro 2023的顯示屏比華為MateBook 16s更好，但后者以相對較低的價格完美地完成了工作。當然，蘋果MacBook Pro具有其優勢，并且在資源的升級性方面具有出色的可擴展性。然而，與蘋果機器相比，華為MateBook 16s的價格相對較低，差距不大。
這兩款筆記本電腦在外觀上相似。華為MateBook 16s 2023的尺寸為1.78 x 2.55 x 3.51厘米，而蘋果MacBook Pro則是緊湊的1.68 x 24.81 x 35.57厘米。華為MateBook 16s 2023的重量為1.99千克，稍輕于蘋果MacBook Pro的2.15千克。
華為的筆記本配備了強大的第13代英特爾 Core i9-13900H處理器，擁有14個核心（6個P核心和8個E核心），20個線程。它具有最大睿頻5.4 GHz和24 MB緩存內存。此外，該筆記本還配備了32 GB DDR5雙通道內存。另外還有低配版本，配備i5-13500H和i7-13700H處理器以及16 GB DDR5內存。
蘋果MacBook Pro 2023搭載了Apple M2 Max芯片，擁有12個核心（8個P核心和4個E核心）。此外，它還具有32 GB可升級至96 GB的統一內存。
這兩款筆記本電腦并不適用于游戲，因此它們不會配備高端的NVIDIA或AMD GPU。華為MateBook 16s 2023配備了Intel Iris Xe Graphics，而蘋果MacBook Pro 2023則配備了38核心的GPU。
華為MateBook 16s 2023配備了一塊16英寸的2.5K，2520 × 1680，189 PPI的顯示屏，寬高比為3:2。它還展示了100%的sRGB覆蓋率，在IPS顯示屏上擁有400尼特的亮度。華為顯示屏的最大賣點是它的10點多點觸控屏幕，具有手勢截屏功能。
蘋果MacBook Pro 2023配備了一塊16.2英寸的3456 x 2234幾乎接近4K的顯示屏。此外，它還具有254 PPI的Liquid Retina XDR顯示屏，但不具備任何觸摸屏功能。
這兩款筆記本電腦的存儲空間相同，都配備了1 TB NVMe PCIe SSD，并提供進一步的升級選項。
華為MateBook 16s 2023配備了一塊84 Whr鋰聚合物電池和一塊135W USB-C電源適配器。蘋果MacBook Pro 2023配備了一塊100 Whr鋰聚合物電池和一塊140W USB-C電源適配器。
這兩款筆記本電腦提供了許多端口和連接選項，包括雷電端口、USB 3.2和USB 4.0。
華為MateBook 16s 2023的端口包括USB-A 3.2 Gen 1 × 2、USB-C × 1（支持數據、充電和顯示端口）、USB-C × 1（Thunderbolt 4，支持數據、充電和DisplayPort）、HDMI × 1、3.5毫米耳機和麥克風2合1插孔 × 1。它支持Wi-Fi IEEE 802.11a/b/g/n/ac/ax、2.4 GHz和5 GHz、2 × 2 MIMO、WPA/WPA2/WPA3以及Bluetooth 5.2。
蘋果MacBook Pro 2023的端口包括3個Thunderbolt 4（USB-C）用于充電和顯示端口、USB 4、SDXC卡槽、HDMI端口、3.5毫米耳機插孔以及MagSafe 3端口。它支持Wi-Fi 6E（802.11ax）和Bluetooth 5.3。
華為MateBook 16s 2023起價為1979美元，而蘋果MacBook Pro 2023起價為3499美元，最高配置可能會增加到6499美元。
考慮到價格，華為MateBook 16s 2023似乎是一個既能提高生產力又能提高工作流程的絕佳選擇。盡管蘋果MacBook Pro 2023的顯示屏比華為MateBook 16s更好，但后者以相對較低的價格完美地完成了工作。當然，蘋果MacBook Pro具有其優勢，并且在資源的升級性方面具有出色的可擴展性。然而，與蘋果機器相比，華為MateBook 16s的價格相對較低，差距不大。