文 | 徐秋雨 何苗
編輯 | 陳臣
市場調查公司IDC最新數據顯示，2017年第四季度，全球平板電腦出貨量為4960萬臺，去年同期為5380萬臺，同比下降7.9%。全球平板電腦出貨量已經連續13個季度下跌。
IDC統計了平板電腦和可拆卸設備的出貨量，這意味著也包括了配有鍵盤的平板電腦。
從全年數據來看，全球平板電腦出貨量在2014年達到峰值，隨后開始下跌，2016年跌幅達到兩位數。2017年，全球平板電腦出貨量為1.635億臺，同比下跌6.5%，跌幅有所收窄。
排名前五的平板電腦供應商占據了66.2%的市場份額，較去年同期上升7.9個百分點，品牌集中度進一步加強。蘋果的iPad系列依然是最受歡迎平板電腦產品，占據了超過1/4的市場份額。
亞馬遜平板電腦在2017年表現得十分突出，出貨量大幅增長38%，市場份額也同比上升3.3個百分點。單看2017年第四季度的出貨量，亞馬遜甚至首次超過了三星，排在了第二位。
對于亞馬遜的強勢表現，IDC解釋稱，這可能是因其實行了大幅打折策略，并將智能助手Alexa引入最新平板電腦上。
在平板電腦出現之初，這種大屏且輕便的產品及時填補了市場空白，很好地滿足了消費者娛樂休閑和輕度辦公的需要。隨著智能手機的屏幕越來越大，筆記本電腦越來越輕薄，平板電腦的地位開始變得“尷尬”。
在娛樂方面，大屏智能手機顯著提高了用戶的看劇和游戲體驗，同時也能滿足便攜的需要；在辦公方面，輕薄款的筆記本電腦不僅能讓用戶“減負”，還能實現許多平板電腦做不到的功能。
為了提高平板電腦的實用度，微軟、蘋果等廠商開始嘗試為平板電腦裝上鍵盤和筆。IDC方面稱，與智能手機相比，平板電腦的替換周期仍更接近傳統個人電腦，而可拆卸平板電腦是唯一能看到銷量增長的產品，這對蘋果和微軟來說都是個好消息。
年來，智能手機功能越來越全，屏幕也越來越大，一度擠壓了平板電腦的銷售份額。但在疫情之下，平板電腦缺貨的消息卻不斷傳出。
平板電腦市場持續火熱 缺貨成行業常態
蘇寧易購深圳大區電腦辦公經營部采銷總監牛知路表示，受疫情影響，2020年他所負責的平板電腦業務，銷量較往年有了大幅提升。僅僅在深圳地區，2020年第四季度就超過3萬臺，同比增長67%。
蘇寧易購深圳大區電腦辦公經營部采銷總監 牛知路：從2020年第二季度到年末，整個平板電腦銷量增長110.4%，其中華為同比增長194%，iPad同比增長107%，還有新的品牌聯想也殺入平板電腦的行列，2020年增長560%。2020年的2月到3月左右，我們的平板電腦基本上在市場上都是一貨難求，某一些型號依然是缺貨的狀態。
不只是國內市場，海外平板市場也處于爆發的狀態。根據海關總署的數據，2020年前三季度，我國平板電腦累計出口數量為1553萬臺，同比增加了21.8%。
相比銷售終端，生產廠家更早感受到了平板市場的回暖。在武漢一處平板電腦包裝車間，記者見到了這里的負責人齊岳，在正式復工后不久，他們就收到了大量的新增訂單，截至2020年年末，他們已經增加了10條產線，就連這間倉庫也被改成了平板包裝車間。即便如此，產品供不應求的問題依舊常常困擾著他們。
聯想（武漢）產業基地負責人 齊岳：我們平板電腦的訂單數，相比于2019年同期增長了80%到90%，而且這個趨勢現在一直持續。
根據IDC發布的最新數據，2020年三季度，我國平板電腦市場創下了自2014年以來的單季最高同比增幅，出貨量約690萬臺，同比增長21.7%，在這樣的市場背景下，缺貨已經成為平板行業的常態。
價格連續上漲 小尺寸面板供不應求
除了受到銷量不斷增加的影響之外，在上游供應方面，作為平板電腦關鍵零部件的面板，價格也是一路上行，供應非常緊張。
徐鶴峰的公司專注生產繪畫類平板產品，2020年二季度開始，他們的產品銷量大增，原材料備貨量也要相應地增加。作為平板電腦的核心零部件，面板是公司產量的關鍵。但在和面板供應商溝通時，徐鶴峰發現，拿貨越來越難。
平板廠商的提貨需求逐日攀升，直接導致小尺寸面板供不應求，其中，10.2英寸和11英寸的面板缺貨最為嚴重，這也助推了相關產品價格的不斷走高。
深圳市繪王動漫科技有限公司董事長 徐鶴峰：需求多了，供得少了當然就貴，2020年顯示屏確實漲價比較多，10%、20%甚至更多都有。
在很多面板企業，記者了解到，2020年二季度以來，工廠已經處于滿產滿銷的狀態，庫存也處于幾年來的較低水平。
TCL科技集團股份有限公司公共傳播部總經理 胡鵬：2020年11月、12月，面板價格有一個大幅度上調，全球來看大概漲幅1%到2%，國內市場大概有3%左右的漲幅。
而近期日本一家玻璃基板大廠的意外停工，也導致作為面板原材料的玻璃基板供貨告急，使本來捉襟見肘的市場雪上加霜。
根據IDC預測，目前中國平板電腦市場的缺貨狀態仍將會持續一段時間，預計2021年第一季度產業鏈供應問題有望得到緩解，回到正常水平。短期內，小尺寸面板價格或將維持高位。
中怡康電視事業部總經理 彭顯東：2020年比2019年，預計平板市場要增長10%，規模到2300萬臺左右，從上游面板的資源來看，是比較緊張的，看中小尺寸這個部分，平板電腦上游液晶面板的供應，面板的價格基本上來講每個月都是在小幅上漲的狀態，在2021年的第一季度到第二季度，基本上在高位維持。
在線教育帶火平板電腦 軟硬結合創新使用體驗
爆發的平板電腦市場讓更多企業看到了商機，新玩家不斷涌入。天眼查專業版數據顯示，截至2020年年末，2020年我國新增企業名稱或經營范圍含“平板電腦、屏幕”的相關企業超過4900家。為了在競爭激烈的市場中脫穎而出，很多企業紛紛瞄準在線教育市場。
受疫情影響，在線教育已經成為了平板電腦一個重要的使用場景，其實除了專用的學生平板之外，越來越多的普通平板品牌也開始搶占這一市場，比如某款平板電腦，它內置了一個教育中心軟件，點進去之后可以看到里面植入了各種各樣的學習資源，同時還配備了一個家長的后臺管控系統。
中國互聯網絡信息中心數據顯示，疫情期間，2020年3月，國內在線教育用戶規模達到了4.23億，6月該數字依然有3.81億，占網民數量的40.5%。為了吸引用戶，平板電腦企業也在不斷推出更多的教育相關功能，針對不同用戶群體教育訴求，接入不同教育服務的課程和應用。
IDC數據顯示，2020年以前，中國普通平板廠商并沒有植入教育資源；而到第三季度之后，植入教育資源的普通平板占比已經提升至28%。不僅僅是一些原本就定位教育的平板電腦企業，其它企業也認為教育功能將是未來所有平板產品的標配。
同時，隨著行業競爭趨于白熱化，各家平板企業也越來越重視對客戶需求趨勢變化的研究，平板電腦的設計也正圍繞辦公、學習和娛樂這三個場景，進一步提升硬件優化以及軟硬件的應用結合。
(來源:央視財經)
月6日，市場研究公司 IDC 的數據顯示，全球平板電腦市場已連續13個季度出現滑坡。數據顯示，2017年第四季度全球平板電腦出貨量為4960萬臺，同比下降7.9%，低于2016年同期的5380萬臺。所幸，2017年的降幅沒有像2016年那樣達到兩位數。
有分析師表示，由于全球平板電腦市場趨于飽和、可替代產品的數量增多及其產品周期較長，導致全球平板電腦出貨量大幅下跌。
在這次數據統計中， IDC將傳統平板電腦（其出貨量自2014年開始持續滑坡）、（屏幕和鍵盤可分離的）變形本都計算在內。2017年第四季度，蘋果依舊占據市場第一，緊隨其后的是亞馬遜，這是它首次超過三星排名第二。前五大廠商的市場份額占比69.6%，高于上年同期的61.3%：
注：上圖有印刷錯誤，5為Lenovo
蘋果iPad的出貨量同比基本持平，但由于全球平板電腦市場整體下滑，蘋果的市場份額在經歷兩個季度的增長（在此之前，它經歷了13個季度的連續虧損）后再次上漲了2.3個百分點。蘋果能夠保持市場領先的地位，這要歸功于其價格較低的iPad和升級的iPad Pro。
亞馬遜平板電腦的出貨量為250多萬臺，同比增長6.0個百分點。 假日季通常是它業績最好的季度，亞馬遜在去年假日季表現強勁。據 IDC 稱，這可能得益于亞馬遜在假日季采取大幅折扣策略，并推出了內置 Alexa 的最新款平板電腦，使其一舉取代三星排名市場第二。
此外，亞馬遜并不是唯一實現增長的公司。 華為超越聯想排名第四，同比上漲1.2個百分點。聯想則同比下跌0.4個百分點，占據市場第五的地位。與此同時，華為和聯想平板電腦的出貨量均約為300萬臺。
以下是2017年全球平板電腦市場排名五強的廠商：
注：上圖有印刷錯誤，2應該是Amazon,5是Lenovo
縱觀2017年平板電腦市場的發展趨勢，出現這樣的統計結果并不奇怪。實際上，這與設備的更換周期密切相關，相比于智能手機，平板電腦的更換周期更接近傳統電腦。平板電腦中唯一增長的類別是可拆卸式平板電腦，這對于蘋果和微軟來說是個好消息。
“截至目前，微軟和蘋果推向美國市場的可拆卸式平板電腦是這一類別崛起的關鍵。” IDC 研究分析師 Jitesh Ubrani 在一份聲明中表示，“但是，該類別能否繼續保持增長取決于其他PC供應商的參與意愿，更重要的，還取決于其他國家的消費者對可拆卸PC的接受程度。”
題圖來自：IDC