隨著 TikTok 的流行,Uber Eats 也加入了眾多其他流行應用的行列,包括 Instagram、YouTube、Snapchat 和 Netflix 等等。LinkedIn 已經開始嘗試推出自己的類似 TikTok 的 feed。
新的 Uber Eats 短視頻可以在整個應用程序(包括主屏幕)的旋轉木馬中看到。點擊視頻預覽后用戶將進入一個垂直的短片內容feed,可以輕掃瀏覽,但只能看到距離你足夠近的餐廳的內容。
維爾馬說,這個信息源的設計初衷是為了復制親臨餐廳的體驗,讓你親眼看到人們準備食物,激發用戶嘗試新事物的欲望。當你掃過視頻源時,你可能會看到冰淇淋店準備紐特拉奶昔的視頻,或者一家印度餐廳將米飯和咖喱分開包裝的視頻,這樣當米飯送到你家時就不會變濕了。
Verma說:"早期數據顯示,人們更有信心嘗試新菜肴,嘗試他們原本不會嘗試的東西。即使是很小的事情,比如能夠看到質地、份量大小的細節或菜肴中的成分,對我們的用戶來說也是非常有啟發的"。"
Uber Eats 指出,這些視頻并不是廣告,因為公司并沒有向商家收取內容投放費用。
許多餐廳都在 Instagram 和 TikTok 等應用上開設了社交媒體賬戶,以接觸新客戶,并通過短視頻展示自己的美食。通過允許商家直接在 Uber Eats 應用程序中分享短視頻,該公司幫助餐館在顧客決定點什么菜時直接接觸他們。至于消費者,許多人已經在使用社交媒體來發現新的地方和新的菜肴,因此 Uber Eats 可能希望其新的信息源能鼓勵用戶直接在自己的應用中尋找靈感。
有些用戶可能不認為 Uber Eats 的推出是一款受歡迎的應用程序,因為他們可能會對流行應用程序中大量不同的短視頻 feed 感到不知所措。雖然在娛樂和社交媒體應用中引入短視頻可能是合理的,但在食品配送應用中引入短視頻對某些人來說可能并不是一個有利的選擇。
維爾馬還表示,為了進一步支持商戶,公司對其 Uber Eats Manager 軟件進行了改進,增加了個性化的增長建議。現在,該軟件可以鼓勵餐廳通過促銷某道菜或在菜單列表中添加照片等方式發展業務。
此外,該公司還將在今年夏天為餐廳經理推出一款全新的應用程序,旨在讓餐廳在旅途中更加積極主動。例如,該應用可以提醒餐廳經理,他們的店面出現了問題,或者他們可能想通過新的廣告來提高銷售額。
Uber Eats 今天宣布,目前其平臺上的商戶已超過 100 萬,遍布全球六大洲的 11000 個城市。
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