還沒有進入千播大戰之前，又有一家直播平臺再獲融資。今日，斗魚宣布完成15億元C輪融資已到賬，由鳳凰資本、騰訊領投。截止現在斗魚今年累計募資超過20億人民幣。
2016年，直播全面爆發，從游戲直播到全民直播，平臺之間的戰爭愈演愈烈。其中斗魚、虎牙、映客等早已都融資數億，虎牙是直播平臺鼻祖級的“人物”，但是近幾年隨著新秀平臺的崛起有所衰退。映客作為近幾年的的新秀平臺，則發展速度驚人。在上個月，業內有一個消息傳出，“映客正在尋求騰訊投資，不排除和斗魚合并。”
而此次斗魚融資消息的發布，相當于間接否定了騰訊將投資映客的傳聞？
情況可能也不盡然......
今年7月，億歐網有文章發布，QuestMobile數據顯示，從網絡直播APP行業MAU趨勢看，已基本定型劃成兩個梯隊。其中第一梯隊為映客、YY、斗魚、虎牙、熊貓；第二梯隊為花椒、繁星、易直播、全民、么么。兩個梯隊的MAU基本拉開300萬的差距。
第一梯隊中的YY在今年5月以前均保持行業領先地位，甩萬年老二斗魚十條街，MAU也波動不大，基本維持在2700萬左右。只可惜映客以迅雷不及掩耳之勢迅速崛起，從去年10月以來，MAU從66萬暴增到2567萬，并在今年5月首次超過YY，成為行業TOP1。
除了增長速度，映客的融資速度也很驚人。君望學堂曾經整理過映客的融資過程，見下表：
此外，據數據顯示，映客的下載量已經超1億，日活超過1000萬，多次在Appstore免費榜沖至榜首的映客的社交化和平臺化做得很好，已有傳聞估值30億，估計在將來可以有更好的發展。
可見，映客的增長速度已經不能用簡單的驚人來形容了，騰訊能不眼饞？
況且，在騰訊投資斗魚之前，也曾出現過小插曲。
早在2014年下半年的時候就傳出騰訊將投資斗魚的消息，但因在價格方面雙方未達成一致，最終不了了之。但騰訊怎么可能放棄直播這塊肥肉，2015年2月，PLU游戲娛樂傳媒發布了龍珠直播平臺，而PLU的深度戰略合作方是騰訊，算是騰訊正式切入游戲直播市場。
不過，一位接近騰訊游戲的人士表示，龍珠不推騰訊系以外游戲的直播，這就造成了很多騰訊系以外游戲的主播也不選擇龍珠平臺，也直接導致流失大量游戲受眾，更何況一些深度的游戲用戶，許多主播不得不放棄龍珠，競爭能力顯然不如其他直播平臺。而龍珠在經歷過大半年的發展之后并沒有達到預期的效果。
據外媒報道，2015年9月，騰訊和斗魚TV已經進行投資談判并接近尾聲。對此消息，騰訊與斗魚雙方當時均未給出回應。
一直到今年3月，斗魚TV宣布完成新一輪1億美元（約6.7億元）融資，騰訊出資4億元領投，至此，交易才正式達成。
騰訊對于映客的投資，會不會也像之前投資斗魚一樣百轉千回呢？
這些或許是猶豫所在......
不過，雖然映客的數據很好看，它也有造假的前科：
再次引用君望學堂的文章，映客由于涉嫌長期靠刷榜沖高排名，被蘋果的AppStore下架，之后映客依然不改刷榜的作風，在短短3個月里遭到蘋果方面多次封殺。這種刷榜、刷單的行為其實在互聯網行業屢見不怪，但是映客打出一億用戶的旗號，這個數據看著實在太過招搖。
此外，映客在直播行業里就算不是最吸金的，也是牢牢站在第一梯隊中，為什么會急于找人接盤呢？
據百度百家報道，線人爆料說，目前直播行業中存在不少亂象，例如天價主播、搶簽明星等，整個直播大戰完全是燒錢大戰，拼的就是誰的前期投入多，映客為此燒了一大筆錢，將幾輪融資的錢都用完了。這是網上爆料映客急于找尋下一輪融資的原因，但是其中也可以看到映客平臺內存在的亂象。
8月10日晚，“洪荒之女”傅園慧受邀在映客做直播。憑借傅爺這兩天爆發的超高人氣，果不其然，映客這場直播很快就達到了千萬用戶同時在線。
虎嗅投稿作者字頭社曾對此次直播做出評價：不得不肯定的是，映客團隊組織這次直播反應和執行的迅速，確實令人佩服。但令人尷尬的是，傅園慧并沒有像多數用戶想象的那樣表現得如何調皮可人，反而在直播過程中一個勁地在拒絕用戶刷禮物，并且一直在看表，等待1個小時的直播時間結束。這種氣氛在還少不經事的映客主持人的帶動之下，整場直播直接上升為尷尬癌。
這次直播的實際狀況對比映客在前期對直播做的宣傳圖，映客被打臉嚴重。映客估計花了不少精力和資源去促成了這次直播，即使洪荒之女整場直播氣氛尷尬，但卻仍然要繼續推廣這場直播的回放。真是自己挖的坑，跪著也要繼續推。
映客讓傅爺來做直播，雖說在線用戶人數確實驚人（但不知道是否為真實數據），但就其真實的直播狀況來說，其實反映的是“全民直播”概念可能是個偽命題。
為什么又投資斗魚？
上面說的一種原因，可能是投資映客的迂回路線。但還有另一個原因，應該就是在千播大戰之前，再次加碼斗魚，為其增強資金實力。畢竟斗魚在直播行業里面，一直坐擁行業老二的位置，成立時間早，實力雄厚。但據之前的數據顯示，第一梯隊中的YY在今年5月以前均保持行業領先地位，甩萬年老二斗魚十條街，再加上映客的扶搖直上，這無疑令斗魚更有了緊迫感。而騰訊此次對于斗魚的投資，一方面給斗魚吃了一顆定心丸，增大自己在直播領域的籌碼。另一方面也是在給映客等直播平臺施壓。
此輪融資之后，斗魚CEO陳少杰說，彈藥充足，子彈上膛。斗魚小伙伴，槍在手，跟我走。一定要打贏這場千播大戰，fight ！
陳少杰還表示: “在本輪融資完成后，斗魚TV將與騰訊在資源和版權方面進行深度合作。2016年，斗魚TV將更加堅定地走直播多元化、內容精品化的發展道路。”
千播大戰一觸即發，你看好哪家呢？
*文章為作者獨立觀點，不代表虎嗅網立場
月9日，宣亞國際品牌管理（北京）股份有限公司（300612，宣亞國際）公告稱，預計收購北京蜜萊塢網絡科技有限公司不低于50%的股權。
北京蜜萊塢網絡科技有限公司即直播應用映客直播的運營主體，蜜萊塢成立于2015年3月，注冊資本171萬元，法人代表為廖潔鳴。
根據公告，宣亞國際對映客股權收購交易將全部采取現金的方式，主要交易對方包括映客的創始人股東、員工持股平臺以及機構投資者。
宣亞國際尚未公布映客的估值狀況，不過根據昆侖萬維去年9月份的交易公告，成立短短兩年，映客直播的估值就已經達到了70億元。
昆侖萬維在去年1月投資6800萬元，取得了映客18%的股權，2016年9月21日，昆侖萬維公告稱，將映客3%的股權以2.1億元的價格轉讓給嘉興光信，按照這一數字計算，映客的估值在70億元，昆侖萬維對映客持股稀釋至10.23%。
澎湃新聞此前報道，映客方面透露，截至今年3月，映客的下載量已達1.4億，在2016年10月的一次公開演講中，映客直播副總裁梁志偉透露，映客當時日活躍用戶超過1500萬。
今年3月，映客直播創始人、CEO奉佑生在接受澎湃新聞（www.thepaper.cn）采訪時曾表示，平臺面臨最大的挑戰，是怎樣生產出優質內容以及如何對內容進行有效監管。
工商資料及天眼查信息顯示，映客創始人奉佑生持有北京蜜萊塢網絡科技有限公司近21%股權，為第一大股東。廖潔鳴持股4.69%。映客的股東中，除了此前披露的A輪融資時的投資者賽富、金沙江、紫輝創投和多米音樂，還有騰訊的身影。值得提出的是，騰訊投資的直播平臺還有斗魚、龍珠、Now直播等。
此次宣布收購映客股權的宣亞國際，成立于2007年，今年2月登陸A股市場，是中國最領先的整合傳播機構之一。4月25日發布的2017年一季度報告顯示，宣亞國際營業收入為9792.9萬元，凈利潤為753萬元，同比上漲了142%，在一季報中，宣亞國際稱：公司未來將通過拓展整合營銷業務，加速數字化轉型及新技術研發，布局全球化視野，加大對娛樂營銷及體育營銷概念的推廣力度，從而保持經營業績穩定增長，增強公司品牌影響力。與此同時，宣亞國際將收購映客的消息就被傳出。
公告稱，宣亞國際自5月11日開市起繼續停牌，停牌的時間預計不超過1個月。
從clubhouse在馬斯克的站臺下一炮而紅之后，便有不少的聲音預言國內將會出現一大批跟風之作，抖音、騰訊等互聯網大廠蠢蠢欲動之時，今年2月映客（03700.HK）的 “對話吧”橫空出世，映客又重回大眾視野，但是緊接著不久，“對話吧”又在一片愕然中下架了。
“對話吧”閃現消失，映客苦爆款久矣
音頻社交對于中國用戶而言已然不那么新鮮，在資本市場上也難以講出什么新的故事。然而，2020年4月上線的一款主打即時性的音頻社交軟件Clubhouse，在特斯拉CEO埃隆·馬斯克的推動下，使用率急劇飆升。在該軟件中，用戶可以創建公開或私密的房間。在房間中，由嘉賓發言，房間里的其他聽眾旁聽，也可以舉手申請成為嘉賓，之后提問或發言。
讓Clubhouse火遍全球的重要因素，除了居家隔離給人們帶來更多的上網時間，在許多業內人士看來，主要是因為其所強調的小眾化和封閉化的產品標簽，即僅支持邀請碼，以及與大佬近距離接觸甚至交流的機會，還有營造的“聽后即焚”的僅此一次的稀缺性。
當大洋彼岸clubhouse的房間中人們在高談闊論之時，“你有‘對話吧’的邀請碼嗎”也悄然在中國互聯網圈內不脛而走。“對話吧”的玩法和底層技術與國外版本相似，新用戶同樣需要邀請碼才能注冊。
從研發到上線不到一周時間，即使有珠玉在前，頂著“高仿”名頭的“對話吧”仍然引起了一部分人的好奇和追捧，尤其是映客直播創始人奉佑生組局，探討“中國版clubhouse”的未來，著實帶來了一波流量。
然而，還沒等它出圈，“對話吧”便先后在安卓和蘋果市場下線。從2月11日上線，到2月22日下線，不到兩周的時間，官方回復是由于技術問題需要調整，但背后可能存在的監管問題也引發了一波議論。比如任意打開的房間、聽后即焚的內容，由此而帶來的內容合規性問題，如何監督成為平臺方必須要解決的難題。并且在3月18日，映客等11家企業被國家互聯網信息辦公室等部門約談，正是由于語音社交軟件應用等安全評估的問題。即使存活了下來，除了監管的長期問題，還需直面同類產品的競爭，以及微信、微博和國內一眾功能更加豐富的語聊平臺。
為什么是映客第一個吃螃蟹？從映客近年來的頻頻出手不難看出。映客聯合創始人兼COO侯廣凌，在2020中國（義烏）直播電商與短視頻發展年會上，公布映客自2019年確立了“產品矩陣”的發展戰略后，便以音視頻為載體去打造多元的社交產品矩陣。除核心業務映客APP外，旗下已有“積目”、“對緣”、“不就”等20多款產品。
然而，映客的多元化布局之路在強敵環伺的互聯網中走得并不平緩。在2019年，映客以8500萬美元（約合人民幣5.8億元）收購陌生人社交產品“積目”。根據《2019年陌生人社交行業洞察》報告，積目的日留存率達到71.2％。但是根據七麥數據的統計，近90日內，積目的下載量平均為1萬左右，低于其同類競品soul、探探等。
在映客的財報中也提到，在被收購時連年虧損的積目，于2019年12月啟動商業化進程，但是有許多用戶吐槽收費過多，影響到用戶體驗。《投資者網》在使用過程中，發現包括其特色功能“照片彈幕”中的“喜歡／不喜歡”等選項，也需充值才可多次選擇。艾媒咨詢分析師認為，若積目過度依靠氪金，除降低用戶匹配效率外，也很可能勸退大部分對付費較敏感的用戶。
除此之外，根據《2020年度中國互聯網婚戀交友市場研究報告》顯示，2020年映客推出的網絡相親產品對緣，平均月活僅為47.5萬人，遠遠低于排名前三的世紀佳緣、百合網和伊對，這三家的月活分別為671.1萬人、441.2萬人和288.6萬人。
另外，根據Mob研究院發布的《2020中國直播行業風云洞察》（以下簡稱《直播洞察》）顯示，映客旗下主打中老年交友的老柚直播的用戶增長率為0。而映客曾經發布的主打短視頻的種子視頻、語音交友的音泡和地圖交友的22等APP已經無法在應用市場上搜索到。
秀場直播已顯頹勢，映客需要新標簽
曾經站在“全民直播熱”風口上的映客，打出一句“你丑你先睡、我美我直播”的口號帶動直播風潮，2018年，映客在港交所正式掛牌上市，被稱為“港股直播第一股”。
然而根據《直播洞察》顯示，2020年3月我國泛娛樂直播行業移動用戶規模超過1.5億人。但從整體用戶規模來看用戶規模波動較小，基本維持在1.6億量級，這意味著用戶增長趨于飽和。
根據財報數據顯示，2016年至2019年，映客的直播收入分別為43.26億、39.18億、37.3億和31.76億，作為核心業務的直播收入呈現逐年下降的趨勢。雖然在2020年中期相較于2019年同期增加了將近一半的收入，但是在月活方面，根據艾媒北極星數據顯示，2021年1月，虎牙直播為2789.29萬，YY為2526.21萬，斗魚直播為2219.97萬，而映客直播僅為1098.64萬，差距明顯。
同樣在下載量上，根據七麥數據的統計，過去90天，映客每天的下載量維持在6000左右，而其他幾大主要直播平臺的下載量，日均在1萬以上。不僅如此，短視頻平臺對于直播賽道的攫取也十分迅速，快手和抖音以44.4%和41.1%的占比成為用戶最常使用的網絡直播平臺。
（映客與同類競品下載量統計，來源∶七麥數據）
在收入方面，根據中國網絡視聽節目服務協會發布的《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，當前，網絡直播打賞用戶比例不足25%。而根據映客2020年中期財報顯示，上半年映客實現收入約22.03億元，其中直播的收益為21.65億元，占到98.28%，而在2019年同期直播收入占比為94.92%，因此用戶增速放緩和打賞意愿偏低都是映客需要面對的挑戰。
與此同時，成本卻在不斷增加。根據財報顯示，映客2020年前六個月銷售成本為17.18億，較2019年同期的10.55億增加62.9%，毛利率也由29%下降到22%，財報中解釋為主要是直播主播收益分成增加。而2020年主播成本為15.72億元，占銷售成本的91.48%，較2019年同期占比86.18%的9.09億元明顯增加，這背后是頭部主播日益增強的議價能力導致平臺成本的增加。
艾媒咨詢的一位分析師認為，映客直播在維持與用戶之間的黏性方面略顯疲態，而且收入來源太單一，抗風險能力較差。因此映客也在尋求多元的盈利模式，如廣告、電商等。但是至今廣告的收入占比仍不足1%。而在電商直播領域，在2019年10月，映客將原戶外頻道和原直播購頻道合并為嗨購頻道，但是在《投資者網》近日進入相關頁面瀏覽過程中，只有數十個房間正在直播，而這些直播中有的在賣貨，有的只是在進行表演，且白天最高的在看人數僅為1000＋，晚上最高的在看人數則為6000＋。此外，2020年1月，映客上線了社交電商平臺“質在U選”小程序，但是目前顯示賬號已注銷。
前IS語音直播項目組核心成員、直播行業顧問任長友對《投資者網》表示∶“娛樂直播目前已經有比較明顯的天花板了，但是，這種草根娛樂方式和需求會一直存在。”因此對映客來說，如何繼續挖掘直播新的增長點至關重要。
“如果只用直播來定義映客這家公司，相對來說這種認知很單一。”奉佑生以此主導對公司進行系統化調整。然而目前大多數人對于映客的定義仍是直播，如何重新定義映客還有很長的一段路要走，也需要更多的新產品來作支撐。
本文源自投資者網