發售僅僅2周的vision pro似乎正在遭遇價格“滑鐵盧”。
2月21日，21世紀經濟報道記者在拼多多、淘寶電商平臺搜索發現，大部分Vision Pro代購價格已經回落至3萬至3.6萬元人民幣之間，淘寶上一款銷量87件的產品售價為35188元。與此同時，在二手平臺閑魚上，Vision Pro現貨價格已降至3.5萬元以下。
這與兩周前的光景已經大相徑庭，在Vision Pro剛剛面世的時候，不少黃牛乘機抬價，高峰時一臺官網售價為3499美元起的蘋果Vision Pro價格甚至可以超過10萬元。
備受期待的殺手級產品為何落得如此境地？
一位在美國購買了Vision Pro的科技愛好者對21世紀經濟報道記者表示，他在發售之初便進行了訂購，但在到手使用后發現并沒有想象中“香”。
“最致命的問題還是佩戴體驗，Vision Pro似乎沒有解決傳統頭顯設備的重量問題，這就導致我沒有辦法長時間使用，很大程度上影響了使用效率。”他對記者總結道。據蘋果官網顯示，目前其主體約600-650g(蘋果iPad Pro 12.9英寸版重量約680g)，外接電池約300+g，目前仍不具備長時間佩戴的條件。
而在業內人士看來，配套內容上的匱乏是當前整體XR設備遇冷的主因。IDC中國高級分析師趙思泉在接受21世紀經濟報道記者采訪時分析稱，目前來看，近兩年國內非剛需的消費電子產品需求乏力主要原因為其在硬件吸引力不足的同時，沒有足夠多的內容支持消費者購買并進行持續消費。
僅僅在兩周前，市場上的情緒還并非如此冷淡。在蘋果Vision Pro正式開啟預售的5分鐘內，蘋果服務器就被大量預訂需求擠爆，不少用戶稱訂單無法處理，開訂18分鐘后庫存就已售罄，開訂2小時后，發貨日期已經排到了3月甚至4月。
不過，隨著如今蘋果Vision Pro的熱度逐漸降低，其售價也穩步下降，有業內人士對記者表示，其價格很可能在短期內跌破3萬元，因為深圳現貨報價已經降至2.8萬元左右。國內代購價格已開始回落，從最高點的超8萬元下降至3萬多元。
事實上，價格跳水并非面臨的唯一窘境，許多國外消費者在試戴后，紛紛要求退貨。
此前，重點關注蘋果公司消息的網站Cult of Mac面向讀者和社交平臺發布了兩份民意調查，得出的結果是分別有76%及45%的受訪者表示將退回Vision Pro。Cult of Mac表示，Vision Pro的神奇體驗可能不足以說服買家保留這款3499美元（折合人民幣約2.5萬元）的產品。不過，許多尋求退款的早期用戶覺得，如果蘋果公司解決了設備問題（并降低價格），他們肯定會回歸Vision Pro的第二代產品。
記者梳理海外用戶在社交媒體上發布的反饋發現，Vision Pro被集中吐槽的問題主要有以下幾點：首先是在辦公方面，Mac使用的是Vision Pro，它的效率并不比Mac的外接顯示器高，而且不能長時間使用。這些工作功能并不會讓人們比在Mac電腦上使用普通的外部顯示器更有效率，而且很難長時間使用。
而顯示器太刺眼和視野太窄會導致眼睛疲勞和視力問題。此外，在使用設備時，用戶幾乎與外界隔絕，工作和生活中的分享過程較少，因此由于適應的問題，用戶很難將Vision Pro中有趣的內容與他人分享。
中信證券發布研報認為，Vision Pro(后續簡稱為AVP)是蘋果未來5-10年的核心戰略之一，標志著其從個人計算、移動計算向空間計算平臺的延伸，在之前手機、PC等人機交互的基礎上延伸為人+機+環境的多維度交互。AVP的定位之一是從2D到3D計算的重要終端，兼具生產力工具和娛樂設備屬性，突破傳統VR頭顯偏游戲、視頻的應用限制。
但值得注意的是，據相關媒體報道，蘋果在visionOS中引入了旅行模式，為飛機上的用戶提供穩定的視覺效果，讓他們可以在巨大的虛擬屏幕上觀看電影。此外，蘋果還強調了Vision Pro上的空間游戲體驗，稱之為“游戲新時代的開始”。Vision Pro通過Apple Arcade提供超過250款游戲，并特別強調了通過游戲訂閱服務提供的12款“獨特的空間游戲”。盡管用戶、測評博主和廣大公眾對于Vision Pro的整體反應存在差異，但他們普遍認為，在飛行中佩戴Vision Pro是非常適合的場景。
事實上，Vision Pro所面臨的技術實現與商業上的瓶頸并非孤例。
根據洛圖科技發布的新一期《中國消費級 XR 市場調研報告》，2023年中國消費級XR市場暴跌34%，相關設備全渠道銷量為61.3萬臺。同樣的，美國市場也大幅下滑，2023年 VR、AR 硬件的市場規模下跌了40%，僅有6.6億美元。
Counterpoint 副總監齊英楠在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，這主要還是由于當下XR軟件生態相對不夠完善所致。
“在硬件方面，VR的產品化能力在過去兩年內已經得到比較強的提升，供應鏈上主要的企業例如鏡片，光學模組等在技術水平和出貨規模方面，都已經達到了相當高的水平。”
在他看來，目前VR行業面臨的最大挑戰就是缺少優質的內容。近年來，隨著價格的進一步壓低，VR與手機、平板電腦已經同屬于個人設備的范疇之內，而其相互之間也必然開始走向爭奪用戶的時間道路。
在這種背景下，VR設備如果沒有好的內容，就很難牢牢占住消費者的時間，消費習慣的培養也就無從談起。“在用戶購買后如果不能給到用戶一個明確的使用場景，或者缺少特定的定制化內容和殺手級應用，那么未來VR出貨量的增長就會十分有限。”齊英楠說道。
除此之外，齊英楠表示，當下的VR頭顯設備還存在一些如續航時間短、長期佩戴之后有暈眩感等體驗上的問題，這些問題短期內很難通過技術手段有效的解決。
展望未來，中信證券認為，蘋果AVP后續或保持約2年迭代周期，出貨量角度則可以參考iPhone和Mac，根據Canalys，iPhone推出3年后出貨量達到2000萬部/年，5年后達約7000萬部/年；Macbook推出3年后出貨量達約700萬部/年，5年后約1300萬部/年。具體來看，參考供應鏈產能(目前滿產產能約10萬臺/月)，預計Vision Pro在2024-2026年出貨量分別約60/300/900萬臺，中長期看有望達到數千萬到上億的水平。
華泰證券的報告認為，如果假設Vision Pro一代產品出貨量對應50萬-100萬（臺）的量級，樂觀計算第一代產品對供應鏈的拉動一年將約為30億美元，占蘋果手機600億美元的5%，明顯相差一個數量級，因而今年一代產品對供應鏈公司的整體業績拉動有限。
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售僅僅2周的Vision Pro似乎正在遭遇價格“滑鐵盧”。
2月21日，21世紀經濟報道記者在拼多多、淘寶電商平臺搜索發現，大部分Vision Pro代購價格已經回落至3萬至3.6萬元人民幣之間，淘寶上一款銷量87件的產品售價為35188元。與此同時，在二手平臺閑魚上，Vision Pro現貨價格已降至3.5萬元以下。
這與兩周前的光景已經大相徑庭，在Vision Pro剛剛面世的時候，不少黃牛乘機抬價，高峰時一臺官網售價為3499美元起的蘋果Vision Pro價格甚至可以超過10萬元。
備受期待的殺手級產品為何落得如此境地？
一位在美國購買了Vision Pro的科技愛好者對21世紀經濟報道記者表示，他在發售之初便進行了訂購，但在到手使用后發現并沒有想象中“香”。
“最致命的問題還是佩戴體驗，Vision Pro似乎沒有解決傳統頭顯設備的重量問題，這就導致我沒有辦法長時間使用，很大程度上影響了使用效率。”他對記者總結道。據蘋果官網顯示，目前其主體約600-650g(蘋果iPad Pro 12.9英寸版重量約680g)，外接電池約300+g，目前仍不具備長時間佩戴的條件。
而在業內人士看來，配套內容上的匱乏是當前整體XR設備遇冷的主因。IDC中國高級分析師趙思泉在接受21世紀經濟報道記者采訪時分析稱，目前來看，近兩年國內非剛需的消費電子產品需求乏力主要原因為，其在硬件吸引力不足的同時，沒有足夠多的內容支持消費者購買并進行持續消費。
僅僅在兩周前，市場上的情緒還并非如此冷淡。在蘋果Vision Pro正式開啟預售的5分鐘內，蘋果服務器就被大量預訂需求擠爆，不少用戶稱訂單無法處理，開訂18分鐘后庫存就已售罄，開訂2小時后，發貨日期已經排到了3月甚至4月。
不過，隨著如今蘋果Vision Pro的熱度逐漸降低，其售價也穩步下降，有業內人士對記者表示，其價格很可能在短期內跌破3萬元，因為深圳現貨報價已經降至2.8萬元左右。國內代購價格已開始回落，從最高點的超8萬元下降至3萬多元。
事實上，價格跳水并非面臨的唯一窘境，許多國外消費者在試戴后，紛紛要求退貨。
此前，重點關注蘋果公司消息的網站Cult of Mac面向讀者和社交平臺發布了兩份民意調查，得出的結果是分別有76%及45%的受訪者表示將退回Vision Pro。Cult of Mac表示，Vision Pro的神奇體驗可能不足以說服買家保留這款3499美元（折合人民幣約2.5萬元）的產品。不過，許多尋求退款的早期用戶覺得，如果蘋果公司解決了設備問題（并降低價格），他們肯定會回歸Vision Pro的第二代產品。
記者梳理海外用戶在社交媒體上發布的反饋發現，Vision Pro被集中吐槽的問題主要有以下幾點：首先是在辦公方面，Mac使用的是Vision Pro，它的效率并不比Mac的外接顯示器高，而且不能長時間使用。這些工作功能并不會讓人們比在Mac電腦上使用普通的外部顯示器更有效率，而且很難長時間使用。
而顯示器太刺眼和視野太窄會導致眼睛疲勞和視力問題。此外，在使用設備時，用戶幾乎與外界隔絕，工作和生活中的分享過程較少，因此由于適應的問題，用戶很難將Vision Pro中有趣的內容與他人分享。
中信證券發布研報認為，Vision Pro(后續簡稱為AVP)是蘋果未來5-10年的核心戰略之一，標志著其從個人計算、移動計算向空間計算平臺的延伸，在之前手機、PC等人機交互的基礎上延伸為人+機+環境的多維度交互。AVP的定位之一是從2D到3D計算的重要終端，兼具生產力工具和娛樂設備屬性，突破傳統VR頭顯偏游戲、視頻的應用限制。
事實上，Vision Pro所面臨的技術實現與商業上的瓶頸并非孤例。
根據洛圖科技發布的新一期《中國消費級XR市場調研報告》，2023年中國消費級XR市場暴跌34%，相關設備全渠道銷量為61.3萬臺。同樣地，美國市場也大幅下滑，2023年VR、AR硬件的市場規模下跌了40%，僅有6.6億美元。
Counterpoint副總監齊英楠在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，這主要還是由于當下XR軟件生態相對不夠完善所致。
“在硬件方面，VR的產品化能力在過去兩年內已經得到比較強的提升，供應鏈上主要的企業例如鏡片、光學模組等在技術水平和出貨規模方面，都已經達到了相當高的水平。”
在他看來，目前VR行業面臨的最大挑戰就是缺少優質的內容。近年來，隨著價格的進一步壓低，VR與手機、平板電腦已經同屬于個人設備的范疇之內，而其相互之間也必然開始走向爭奪用戶的時間道路。
在這種背景下，VR設備如果沒有好的內容，就很難牢牢占住消費者的時間，消費習慣的培養也就無從談起。“在用戶購買后如果不能給到用戶一個明確的使用場景，或者缺少特定的定制化內容和殺手級應用，那么未來VR出貨量的增長就會十分有限。”齊英楠說道。
除此之外，齊英楠表示，當下的VR頭顯設備還存在一些如續航時間短、長期佩戴之后有暈眩感等體驗上的問題，這些問題短期內很難通過技術手段有效地解決。
華泰證券的報告認為，如果假設Vision Pro一代產品出貨量對應50萬-100萬（臺）的量級，樂觀計算第一代產品對供應鏈的拉動一年將約為30億美元，占蘋果手機600億美元的5%，明顯相差一個數量級，因而今年一代產品對供應鏈公司的整體業績拉動有限。
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話說“天下功夫，唯快不破”，6月18日，微軟和高通聯手打造的搭載Snapdragon X系列處理器的Copilot+ PC正式上市，此舉打了英特爾和AMD一個措手不及。
AMD的競品Ryzen AI 300系列最近幾天才正式上市，晚了一個多月，另外即使目前已經上市，它也尚未通過微軟方面的Copilot+ PC認證，部分AI功能不可用，需要等到年底。
至于英特爾的Lunar Lake系列處理器，要等到9月3日才會正式上市，也就是說，消費者至少還要再等一個月，進度就更慢了。
在這種情況下，高通搶占了一個非常重要的先機，近期賺足了眼球，終于實現了多年挑戰筆記本電腦處理器的夙愿，為成功奠定了一個良好的基礎和開端。
盡管如此，毋庸諱言，現階段搭載Snapdragon X系列處理器的Copilot+ PC仍然存在某些重大的短板和隱憂，最終是否能夠取得成功還猶未可知。
目前主要的槽點有兩個：
一、軟硬件生態問題。高通的Snapdragon X系列處理器基于ARM架構，而不是傳統的X86架構，很多重要的軟硬件無法兼容。
反觀AMD和英特爾的競品則不存在這個問題，對高通來說，這是一個重大的軟肋，不是在短期內可以解決的。
二、價格太貴。入門版的價格在1000美元左右，標準版的價格普遍在1100美元以上，折合人民幣將近1萬元左右。
另外，目前Copilot+ PC也并未推出、擁有任何硬核、對用戶具有強烈吸引力的AI功能，大部分華而不實，甚至有部分用戶調侃為噱頭。
在這種情況下，用戶愿意為Copilot+ PC買單的意愿普遍不高。近期知名科技媒體TechPowerUp進行了一項調查測驗，總共有約2.6萬名網友參與。結果顯示，目前只有7.3%的朋友態度積極，表示愿意入手擁有AI功能的電腦（請參閱下圖），情況非常尷尬。
關于搭載Snapdragon X系列處理器的Copilot+ PC存在的軟硬件層面的生態問題，有興趣的讀者可以在小編的主頁上搜索《外行看熱鬧，內行看門道！目前Copilot+ PC有哪些兼容性短板？》一文，里面有詳細介紹。
本文分享的主題是第二個，也就是價格。近日有一個這方面的好消息，高通首席執行官克里斯蒂安諾·阿蒙在一次公司內部活動上透露，在2025年，搭載Snapdragon X系列處理器的筆記本電腦的價格大致可以降至700美元左右。
阿蒙的原話為：
“展望2025年，除了可在新設計方面獲勝之外，我們的X系列產品路線圖將擴展到零售價低至700美元的PC，而不會影響（處理器的）NPU性能。”
除此之外，阿蒙并未透露更多細節，不過按照行業內的常規打法，降低價格一般有以下兩種方式：
一、降低某些目前已上市的入門款的價格。比如搭載Snapdragon X Plus處理器的設備，目前搭載該處理器的Microsoft Surface的零售價為999.99美元，未來降價兩三百美元的可能性是存在的。
二、第二種方式是高通未來將推出某些Snapdragon X系列處理器的衍生縮水版，可降低成本和最終設備的零售價。
這種可能性也是存在的，目前坊間已有傳聞稱高通正在開發Snapdragon X Elite Gen 2，不過尚無確鑿證據證實。
另外，熟悉高通的朋友都知道，新一代產品發布之后，上一代產品一般都會降價，等到2025年，大概率其新一代產品已經發布了。
綜上所述，阿蒙的承諾是非常可信的，到時某些二三線品牌甚至有可能會推出低于700美元的產品，這些都是可以期待的。