2016年Q4五大平板廠商出貨量情況
受整體市場影響，蘋果iPad產品在2016年四季度出貨量同比下降近19%，為1310萬臺。iPadPro系列仍只占蘋果平板總量的少數，iPad Air 2和iPad mini系列仍占大部分比重，蘋果每銷售10臺平板，只有一臺為iPad Pro。
三星仍是第二大平板廠商，去年四季度共出貨了800萬臺平板，不過比去年同期仍下降了11.4%，市占比為15.1%。Tab S2 和Tab A是三星銷售最好的兩款機型，三星平板銷量最好的市場為美國、歐洲和亞太（除日本）。
亞馬遜Fire平板銷售仍然堅挺，去年四季度占據全球第三的位置。售價便宜的亞馬遜Fire平板盡管在黑五期間進一步打折促銷，不過仍未阻擋其出貨量下滑的趨勢，同比還是下降了0.6%，出貨量為520萬臺。
值得注意的是，聯想和華為的平板去年四季度獲得大幅增長。聯想平板出貨量同比增長了14.8%，達到370萬臺；市占率也增長2.1個百分點，達到7%。由于擁有豐富的產品線和創新性設計，IDC預計2017年聯想平板仍值得關注。
除了價格因素外，依靠可靠的蜂窩連接能力，華為平板Q4出貨量也獲得了43.5%的同比增長，達到320萬臺，市場份額為6%。
2016年全年五大平板廠商出貨量情況
在全年出貨量方面，2016年蘋果總共出貨了4260萬臺iPad，市占率為24.4%，份額同比稍有增加；三星平板出貨量為2660萬臺，市占率從上年的16.1%下滑至15.2%。亞馬遜平板出貨量幾乎增長了一倍，達到1210萬臺，市占率達到6.9%，位列第三；聯想平板出貨量比上年略有下降，為1110萬臺，排名第四；華為平板出貨量則大漲了近一半，達到970萬臺，排名第五。
品：7.9英寸iPad Pro蘋果平板電腦
盡管近幾年二合一平板電腦市場似乎有復活跡象，但根據IDC近日公布的2016年平板電腦全年銷售分析數據顯示，2016年全年平板電腦銷量為1.784億臺，同比2015年下降了15.6%，這一結果似乎也為新一年平板市場發展帶來了不小的挑戰。
IDC：2016年平板電腦銷量同比降15.6%（圖源：CNET）
數據顯示，在2016年四季度，平板電腦銷量同比2015年下降20.1%至5290萬臺，其中蘋果iPad產品在2016年四季度銷量同比下降近19%為1310萬臺，看得出即使是市場占有率如此大的品牌也難免會受整體市場影響而呈下滑趨勢。
業內人士分析，隨著智能手機的不斷發展、大屏手機的不斷推出，在很多方面取代了平板電腦，再加上傳統平板電腦僅提供娛樂服務的單一功能用途讓平板電腦市場不斷萎縮。
但事情似乎也沒有想象中的那樣嚴峻，眾所周知時下二合一平板PC設備帶來了不小熱度似乎備受用戶歡迎，因此很多大廠商及品牌都紛紛推出了自家相似的品種。因而不難看出，消費者更加喜歡帶鍵盤設計的平板電腦。
IDC分析師吉恩·菲利浦·布沙爾（Jean Phillippe Bouchard）表示，“人們之所以購買二合一設備，是因為它們喜歡大尺寸顯示屏和鍵盤。人們希望大尺寸屏幕和鍵盤帶來的便利性，而非僅把平板電腦用于瀏覽和消費內容”，這也能將未來平板電腦市場的發展趨勢看出一二。
IDC還顯示，2015年二合一設備占到PC市場的8%，2020年時這一比例將升至30%。同時業內專家也認為隨著平板電腦市場低迷，未來二合一平板PC的市場會大有可觀。
蘋果7.9英寸iPad Pro
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*本信息來源于ZOL產品庫
板電腦在近兩年來一直保持著平穩下滑的趨勢，一方面由于大屏幕智能手機的沖擊，越來越多的用戶使用平板電腦的頻率在逐漸降低，另一方面一直以來平板電腦在創新方面乏力，除了硬件性能越來越強之外，缺乏具有足夠吸引力的點，這兩方面的綜合作用造成了平板電腦市場的逐漸衰落。
隨著平板電腦市場的趨于穩定，品牌集中度逐漸提升，競爭日趨激烈，加之平板電腦多年來的發展并沒有出現太多實質性的創新突破，嚴重的同質化造成了產品的辨識度降低，打造品牌影響力、提供個性化服務已經成為各大廠商的共識。
根據ZDC截止到2016年6月份的統計，盡管平板電腦的市場處于下行區間，但消費者對于其關注程度依舊保持在一個較高的水平；整體平板電腦市場品牌集中度提升，精簡產品線以及產品精品化趨勢明顯；用戶所關注的價格區間逐漸向中高端，理想的平板電腦也趨向于中高端主流娛樂平板電腦，并且隨著產品更新周期的臨近，換機潮也將會逐漸顯現。
●蘋果一枝獨秀 品牌集中度不斷提升
一個行業的不斷發展往往會傾向于品牌的集中，這一點在平板電腦市場中表現尤為明顯。根據ZDC互聯網調研中心截止到2016年6月底的數據，目前國內市場中前十大平板電腦品牌關注度占比高達85.7%，而排名第一的蘋果一家便占據了38%的關注度。
不同品牌平板電腦關注比例
其他品牌的數據則遠不如蘋果亮眼。三星作為國際知名的移動通信設備制造商，其在平板電腦業務方面的表現同樣出色，但反映到品牌關注度上，占比僅為9%，與蘋果存在較大差距。由此可見蘋果的iPad在平板電腦領域的霸主地位短時間內無人能夠撼動，即便是像三星這樣的巨頭也難以在平板電腦方面與蘋果展開直接競爭。
在國產品牌方面，聯想、臺電、酷比魔方、華為和昂達的關注比例均為5%左右，相差不大。但是在5%的關注度背后還有值得深挖的點。華為和聯想目前官網上在售的平板電腦型號不多，主力產品更是只有2-3款；反觀臺電、酷比魔方和昂達等廠商，其普遍采用了機海戰術，在售產品多達幾十款，主力機型眾多。這反映出華為和聯想等國產品牌并沒有在平板電腦方面進行過多投入，通過少而精的產品路線在平板電腦市場中保持一個良好的形象，而臺電、酷比魔方和昂達等廠商更多的是通過數量眾多的新產品來吸引消費者的關注。這反映出聯想華為對于自己的產品和品牌擁有足夠信心，在平板電腦市場下行的態勢下保持一個穩健的發展勢頭，而其他國產廠商目前對于平板電腦市場的焦慮情緒還在延續。
再來看2016年Q1-Q2國內平板電腦市場品牌關注度變化情況統計，相較于Q1季度，蘋果在Q2季度的關注度出現了非常明顯的上升，一方面因為蘋果在今年3月份發布了新款iPad Pro 9.7提升了關注度，另一方面這反映了蘋果在平板電腦市場一家獨大的現狀。
2016年Q1-Q2國內平板電腦市場品牌關注度變化情況
榜單中除蘋果外，其他品牌在2016年Q1-Q2季度的關注度統計中變化微乎其微，這也反映出目前消費者對于主流品牌的認可，在行業中沒有出現大的變革之前，這一狀況將會保持相當長的時間。同時，白牌平板電腦的關注度持續下跌，意味著小廠商的產品和品牌正在逐漸被市場所淘汰。
2016上半年最受關注的10款平板電腦
談完品牌，我們再來看一下具體的產品。根據ZDC統計數據，2016年上半年平板電腦最受關注的十款產品與最受關注的品牌之間呈現高度相關。其中蘋果的iPadPro和iPad Air 2占據榜單中的前兩席，同時諾基亞N1、華為MediaPad M2、酷比魔方iwork10、臺電X98Plus、微軟Surface 3等與品牌關注度前十名相符。
但是榜單中的諾基亞和小米等品牌未來很有可能將不再會推出新產品，所以在未來諾基亞和小米將會從榜單中消失，華為、聯想等品牌旗下的一些拳頭產品很有可能會取代他們的位置成為新的明星產品。
2016上半年國內平板市場全五大品牌關注度走勢
我們將國內平板電腦市場中品牌關注度排名前五的蘋果、三星、聯想、臺電和酷比魔方單獨提取出來進行一下數據分析。從統計圖中可以看出，排名前五的品牌關注度占據了總關注度的接近70%，并且從今年1月到6月的逐月統計中依舊呈現出緩慢上升的勢頭，其中蘋果占比最大，三星和聯想保持穩定，臺電關注度增長迅速，而酷比魔方則出現了下降。
品牌關注度和產品關注度反映了潛在消費者的購買意愿，從統計數據中我們也不難發現，消費者更加青睞品牌影響力更大的平板電腦，這也意味著平板電腦市場中未來很難再出現能夠產生較大影響的新興品牌，而消費者的選擇范圍將會逐漸固定在大品牌廠商中。造成這個現象的原因一方面是平板電腦功能較為單一，產品也已經非常成熟，難有大的突破，另一方面隨著整體平板市場的下跌，白牌廠商無利可圖轉戰其他市場。這兩大因素的疊加造成了平板電腦品牌的不斷集中。
●不同價格區間關注度持平 品牌差異顯著
在消費電子領域，價格永遠都是一個非常敏感的因素，根據ZDC的調查數據，我們也能夠從消費者對于不同價格區間平板電腦的關注度和走勢情況看出一些端倪。
平板電腦不同價格區間的關注比例
在不同價格區間的平板電腦關注度中，我們可以很清晰地看出，不同的價格區間擁有相對平均的關注度，其中關注度最高的1000-2000元檔（27.8%）與關注度最低的千元以下檔位（13.4%）相差也遠算不上懸殊。由此可見不同價位的產品都有具體對應的關注群體，并且關注度差距并不明顯。
通常情況下處于中位的價格區間往往是消費者關注的焦點區域，但在平板電腦市場中這一點卻并沒有體現出來。一方面，許多消費者在選擇時非常注重外觀和體驗，所以關注價格區間自然占據高端；另一方面，作為平板電腦消費主力軍的學生和老年群體，對于價格較為敏感，低端價格的產品也能很好滿足其需求；更多的消費者在選擇時更加趨于理性，結合各方面信息，按照實際需求合理選擇。由此可見，不同的價格區間對應著不同的消費人群，各取所需、理性選擇造成了在不同的價格區間中關注度持平。
不同價格區間關注度走勢
而從不同價格區間的關注度走勢中，我們可以看出千元以下的入門級產品關注度在逐漸減小，而3000元以上的高端產品關注度同樣呈現下降的勢頭，但是1000-3000元的中高端產品關注度提升明顯，可見主流中端產品已經能夠很好滿足消費者的需求。
高端產品的關注度保持一個相對穩定的狀態，表明了消費者對于高端平板電腦有長期穩定的需求。而低端市場的不斷下降反映出了消費者對于價格的敏感程度在逐漸降低，對于體驗的追求日益顯現。
國內市場前五大品牌在不同價格區間內的產品數量
我們再來看國內市場前五大品牌在不同價格區間的產品數量，作為國產平板電腦代表的臺電和酷比魔方在千元以下市場中產品數量眾多，而中高端價位的產品數量占比偏低，這反映出了國產平板品牌依舊未能擺脫以價取勝，高端產品競爭力不足的事實。
作為在全球范圍內都擁有相當名氣的三星和聯想，中高端價格產品占比非常大，這也表明了其品牌影響力可以支撐其中高端產品的銷售。而作為平板電腦霸主的蘋果始終將產品定位在高端，所以在最高的5000+檔位上其擁有11款產品，而其他品牌在這一檔位均無產品與之對應。
由此可見，目前市場上主要的品牌已經各自占據了不同的價格區間，并且涇渭分明，高端市場幾乎完全被蘋果所占據，而中端市場中三星聯想擁有絕對話語權，千元級市場中國產大品牌依舊是主導力量。
但是隨著中端市場的不斷壯大，三星、聯想、華為等一線大品牌在這一領域大有可為；而蘋果在高端市場逐漸飽和，其增長速度會逐漸放緩甚至停滯，所以蘋果有可能會將iPad中的部分產品逐漸下探到中端領域；比較危險的當屬國產平板品牌，隨著低端市場的不斷萎縮，以價取勝并不能保證其產品的競爭力，同時也無法提升品牌影響力，只有在不斷提升低端產品體驗的同時在中端市場不斷進取，才能夠在未來市場中仍舊占據一席之地。
●主流性能娛樂平板 消費者最關注
根據ZDC針對消費者對于平板電腦不同硬件和軟件關注度調查，我們能夠從消費者關注度集中的選項中大致描繪出理想的平板電腦應該具備哪些要素。
關注雙核心和三核心的通常都是iPad用戶
X86架構關注度小幅領先
eMMC是目前平板電腦的主流存儲介質
32GB起步已經是共識
內存2GB起步
雙攝像頭應該是標配
很多用戶都希望屏幕分辨率達到2K級別
消費者更加青睞金屬材質
不同屏幕尺寸的關注度相差不大
更多用戶青睞拓展存儲卡
根據調查數據，我們可以得出結論，消費者最關注的平板電腦應該具備如下特點：處理器雙核心起步（Android則應該在四核心起步），RAM內存2GB以上，存儲介質為eMMC或SSD，機身存儲空間大于32GB，支持拓展存儲卡，屏幕8英寸以上，分辨率1920×1080以上，機身采用鎂鋁合金材質或其他符合材質，擁有前后雙攝像頭的娛樂平板電腦。
這樣的性能配置目前看來應該是平板電腦中的主流配置，能夠勝任影音游戲娛樂等需求，基于此我們可以認為目前大多數用戶使用平板電腦更多仍是傳統的日常生活中娛樂方面，而其他方面的需求尚處于小眾階段。
90%以上消費者將平板電腦定位在娛樂方面
最近二合一平板電腦勢頭非常火爆，但是在本次調查中我們發現關注二合一設備的消費者占比僅為1.6%，可見消費者目前還是更加傾向于傳統平板，移動辦公、投影、兒童教育等方面的需求仍待開發。
iOS+Windows+Android幾乎是目前平板電腦操作系統的全部
對于操作系統方面，Android、iOS和Windows幾乎包辦了所有的平板電腦，而三者也都有各自的擁護者。盡管iPad在平板領域保持了王者地位，但由于Android巨大的出貨量，Android的關注度要勝于iOS和Windows。
總結與展望：
消費者對于平板電腦的要求現階段仍舊停留在娛樂方面，所以中端產品便可以很好地滿足消費者使用需求。未來中端產品將會成為市場的主力；低端產品由于性能和體驗上的先天不足，占比將會進一步降低，白牌產品將會逐漸退出市場；高端產品由于需求穩定，其份額將會保持一個長期穩定的局面。
由于平板電腦的功能相對單一，創新乏力，促使消費者更新換代的動力不足，在這種局面下，品牌的力量得以凸顯。目前蘋果牢牢占據平板市場的霸主地位，高端市場中更是無人能敵，這一狀況將會延續，而三星、聯想等知名品牌也將會在中高端市場中占據主力地位。不過值得注意的是，在本次統計中占比較低的品牌中也不乏明星產品，未來他們有可能突出重圍，成為平板電腦市場中新的力量。
目前娛樂平板依舊是市場中關注度最高的產品，但一些新興力量例如二合一平板電腦的崛起速度非常快，關注度也自然水漲船高，我們不排除未來主攻移動辦公的二合一平板電腦將會成為平板電腦市場中一個新的爆發點。
平板電腦市場目前受到來自大屏手機和輕薄筆記本的沖擊，處于一個長期衰退的過程中，但這種衰退是一個市場自我調節的表現，以平衡此前平板電腦短時間內迅速崛起而造成的供過于求，最終將會趨于穩定，而非迅速衰落消失。所以大家也不必對平板電腦市場太過悲觀，隨著消費者手中平板電腦的不斷老舊和新產品的不斷出現，換機的風潮也會逐漸開始。
研究方法說明
1、關注度研究方法
本報告主要根據ZDC自主研發的“中國互聯網用戶關注度分析系統”進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為，并將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關注度。
關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所占比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。
2、市場規模研究方法
ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發布的ZDC研究報告。
?直接信息渠道
中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關系，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。
?間接信息渠道
立足中國ICT行業的中關村在線在建立10余年期間，與相關行業協會保持緊密聯系，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。
作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上游廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關系，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。
ZDC還從第三方獲得數據及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報道、行業媒介、企業年報、Internet／Web站點以及其他有利于本報告的資料。
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