日前，小米發布了新機，并針對B站的二次元用戶策劃了一場直播活動，并且小米CEO雷軍為了賣手機，親身體驗了一把網紅直播的feel。在這場《直播玩雷軍》手機視頻直播中，雷軍的聽眾超10萬人。
有人說，雷軍把營銷玩出了高度，給互聯網營銷者來了一場“Personal time show”。
而B站的這場名為“小米Max超耐久無聊待機直播” ，連續不間斷直播。每隔1小時點亮手機屏幕一次，如果手機有電，則在12–24點時間段抽獎，手機沒電后停止抽獎。
5月17日，已經是直播的第8天。為了這場實驗他們已經送出了250多臺手機。在B站網頁的左側，有個“小米MAX能堅持到18號16點嗎？”的競猜，多數人認為它不能。但事實上，18號早上打開直播頁面的時候，直播依然在繼續。毫無疑問，可以堅持到下午16點。
所以除了送手機之外，這場超長長長的直播是要大家對著一臺小米手機發呆么？
但事實上，并沒有想象中的那么無聊。因為有萌妹子、主持人、UP主、大觸、靈魂畫師等諸多物種的亂入。
游戲解說up主“神奇陸夫人”一言不合就跑來直播間打起了游戲。
根據B站公布的數據，這場直播每天吸引200萬UV參與，一周多時間累積1000萬UV，在日常流量較高的時段，同時在線人數通常都在10萬以上，在深夜一兩點，也有1萬多人在線。 而B站直播日常前5名的UP主在線一般維持在1.6萬~2萬的水平線。
從彈幕數量、關注度方面來看，小米的營銷活動貌似挺受歡迎的。既提升了小米的熱度，B站直播和B站用戶大量提升，大量主播輪番上陣吸引粉絲。
可是，實際上有多少人是沖著“送手機”才去的呢？可能98%吧！大多數只是從互聯網慕名而來，但8天里一部手機也沒刷到。又有多少人是沖著“主播”去的呢？畢竟主要是來看主播的，小米待機越長看到的主播越多。
知乎上關于“如何看待小米 Max 在 bilibili 的超耐久直播？”的問題，大家給出的評價也都是不錯。在移動互聯網時代，彈幕、評論、投票、打賞等等等這些互動已經改變了用戶找視頻看視頻的傳統交互模式。聯系到“杜蕾斯的百人直播”秀，或許今后這樣的“搞噱頭”直播會越來越多，特別是競爭激烈的手游行業。
試想一下，如果一款新的手游產品也準備在B站上搞個活動，那么它不僅僅需要一個游戲解說，還需要相應的獎勵機制，并且這個獎勵需要足夠刺激吸引人。比如像360那樣，將手游與手機結合——“看直播就送定制手機~~~玩手游就送UP主~~~”
年初的時候，外媒就曾預測手游直播將在2016年興起。果不其然，現在移動直播那么火，就連騰訊官方都推出了手游直播平臺。與其他以斗魚、熊貓、戰旗、龍珠為代表游戲直播平臺類似，“實力派”主播和“美女”主播是手游直播的標配。畢竟我們都清楚，任何直播如果沒有足夠的網紅主播與有價值視頻內容，很難吸引住用戶。
多達數百個的移動直播平臺
相對主機和網游平臺的游戲直播來說，移動平臺的直播會有成本更低對網絡要求小參與更便利的優點，未來發展壯大的同時也將面臨遍地的“競爭”對手。
有趣的是，各大游戲直播平臺中關于移動游戲的直播欄目相對于網游和主機游戲來說依舊分量較小，手游直播的內容還有待加強。目前，手游產品本身同質化就比較嚴重，手游直播內容當然也就沒什么價值，就連就連每個平臺的美女主播也長得幾乎一模一樣。時間一長，玩家們必定審美疲勞。因而，手游廠商也是挖空心思的請來明星做直播，比如某手游代言人林允兒空降直播，以第一人物視角親身試玩。
總的來說，送手機也好、明星主播也好都僅僅是一個噱頭，吸引眼球不錯，如何成功留住用戶恐怕還要看手機、手游產品自身的品質，加上手游產品的壽命和運營周期也較短，手游直播還需克服不少困難：
1、手游用戶的觀看興趣或許較端游來說比較小。
2、手機性能本身的問題，不是所有人都在用蘋果。性能參差不齊的安卓機是否可以同時處理視頻互動與游戲操作？
3、玩手游的時候開前置攝像頭，看上去就糊糊的，還有點丑，露出的部分實在不怎么賞心悅目。
丨互聯網圈內事，作者丨馬戎
“B站的未來股價可能是100美元，對應市值347億美元。”
自IPO以來，B站就成為這屆投資者的寵兒，理由包括獨一無二的內容社區，盈利模式的多樣化前景，年輕用戶的高度集中等等。在東方財富網股吧，一位質疑B站市值虛高的用戶被嘲諷“讀書太少，睜開眼睛看看年輕人的世界吧”。
疫情暗潮下，B站是中概股中為數不多的堅挺者。如今隨著二季報發布，盤后股價轉為大跌，B站的“疫情紅利”宣告結束。
宣傳片《后浪》發布后，被普遍視為B站的破圈總宣言。借此熱度，B站很快在主要城市鋪設了地鐵廣告和電梯廣告，海報內容是各分區的代表UP主，幾乎是《后浪》場景的主演群像。
二季度，B站連續發布宣傳片《后浪》、《入?！贰ⅰ断蚕喾辍?，對應中年、青年和老年用戶，傳遞出B站急于打破年齡圈層的意愿。
“破圈三部曲”背后，是虧損進一步擴大。二季報顯示，B站虧損5.67億元，同比擴大81%，營銷支出高達6.75億元，同比增長高達181%。但凈收入同比增長70%，同時毛利潤同比增長達140%。
《后浪》們沒能挽救B站的疫情紅利退潮，發布財報后，B站盤后股價暴跌7%。陳睿在財報電話會議中打出粘性牌：“B站用戶數量的增長沒有改變平臺屬性，B站仍然是一個高留存、高粘度的平臺。”
這與陳睿此前的觀點截然相反。一季度財報電話會議時，陳睿曾將用戶增長視為B站的頭等大事，并預言二、三季度仍將有“很好的用戶增長”。但二季報顯示，B站的月活、日活、付費用戶數據都呈現環比小幅負增長，B站的破圈戰術似乎失靈了。
如果放在國內疫情應對成功，各地復工復學勢頭良好的背景下，可以看到視頻行業的整體趨勢。QM數據顯示，我國移動互聯網越活用戶在5月達到頂峰，6月呈現下滑。用戶使用時長也恢復至疫情前水平。
從細分行業看，抖音代表的短視頻產品進一步侵占微信代表的即時通訊產品時長，新增用戶留存情況較好，從疫情獲益最明顯。而B站被歸類為在線視頻類，區別于抖音、快手等短視頻平臺，其行業整體份額正在隨著疫情控制產生外溢。
疫情紅利的消退，幾乎成為在線視頻行業的共同難題。
以愛奇藝為例，二季度付費用戶1.049億人，比一季度少了1400萬人，環比下降高達11.7%，甚至低于疫情前水平。在復工復學浪潮下，長視頻不再擁有疫情時的非常態增長空間，進而導致新增用戶留存率低，不如契合碎片化娛樂需求的短視頻留存率高。
這也決定了在線視頻行業在二季度的核心任務，不是求增量，而是穩定和轉化。
B站生態介于長短視頻之間，它以長視頻的番劇類內容起家，又衍生出區別于強調視覺沖擊力的快抖系短視頻生態。標準的B站UGC內容，是一種富含信息的短視頻，長度在五分鐘上下，在用戶留存效果上，要優于長視頻。
B站的策略，是將二季度的發力重點放在求增量上，《后浪》既是破圈高潮，也是維穩股價，對沖疫情后用戶負增長的產物。從數據反饋看，B站對疫情的判斷顯得過于自信了，用戶數據沒能出現一季報時預料的連續增長，反而隨著行業整體水平回落。
但B站破圈三部曲的價值，仍然值得肯定。
從用戶活躍度看，B站顯然受到了用戶復工復學的沖擊。從用戶日均使用時長變化看，B站對寒暑假周期有明顯依賴，學生群體寒暑假所在的一季度、三季度都是使用時長的爆發點。但這一周期依賴的程度正在縮小。這與B站的持續破圈有關，B站的用戶越豐富，用戶粘性對校園假期的依賴也越小。
另一觀察角度是用戶付費率水平，即付費用戶占月活人數比重。統計方法為對B站旗下手游、直播、會員、漫畫等業務付費用戶的去重匯總。
盡管B站付費率遭遇與愛奇藝類似的環比滑落，但從同比增速看，仍維持在穩定增長的軌道上，較疫情前水平有較大增長。同樣可供證明，在連續加大對直播、版權方面投入的背景下，B站對用戶付費習慣的培養取得一定進展。
處于破圈進程中的B站，用戶增長仍然是第一要務。盡管疫情退潮打亂了B站對用戶連續增長的預期判斷，但整體增長水平仍未偏離軌道。對于今年暑期，B站再一次提出2億月活的增長目標，至于實現與否，仍要看B站對多元生態的布局能力。
自2020年以來，出圈效應將B站市值送上前所未有的高點，股價從去年最后一個交易日的18.62美元，猛漲至最高51.25美元，漲幅逼近300%。
這與B站的出圈節奏基本吻合。2019年12月6日，B站回應路透社，確認已從斗魚、虎牙、快手等一眾對手手中奪得S賽三年國內獨播版權。在《后浪》中，該賽事的盛況被以下獨白概括：“你們把自己的熱愛，變成了一個和成千上萬的人分享快樂的事業?！?/p>
多家媒體報道，此次競拍，B站的最終成交價為8億元。盡管這一數據從未獲得官方確認，卻作為檢索關鍵詞出現在各大搜索引擎中。盡管S10版權在近日被B站分銷出去，但大半年的獨播宣傳下，B站在用戶心智戰場已獲大勝。
而這與數年前，那個在同PPTV、愛奇藝、優酷土豆的新番版權爭奪中步步退讓，用戶在評論區排隊嘲諷的謹慎B站形成鮮明對比，反倒顯出一副暴發土豪的模樣。在B站內部，大批用戶敲出“bilibili無限礦業公司”的名梗，用于表示心情激動。
拍下S賽僅一周，B站簽下出走斗魚的馮提莫一事，成為B站直播破圈的信號彈。
對B站來說，擁有S賽獨播版權卻缺少相關領域女主播是一大遺憾，未來也難以發力賽事版權+本土直播兩大領域的聯動。
而馮提莫是自帶閃光點的主播：人美、聲甜，“提莫”兩字寓意在偶像化包裝之前，隸屬于英雄聯盟分區的特征，此前也在斗魚嘗試解說過比賽。拿到S賽獨播版權的B站，完全可以讓馮提莫自占一個解說直播間，達到版權流量的最大化利用。
引入馮提莫時，陳睿親自到場開艦長刷禮物，并給出站內最優質的推薦資源。不幸的是，馮提莫進入B站直播的時間點，已經是電商直播崛起，泛娛樂直播整體下行的階段。
馮提莫入駐B站8個月以來，不僅作為核心付費用戶指標的艦長數掉了一大半，且在站內的視頻衍生作品較少。在B站“馮提莫”關鍵詞檢索結果中，排名居前的是一批馮提莫歌曲剪輯，熱門作品多是馮提莫入駐前的產物。
用B站用戶的話說，馮提莫是個“沒有?！钡呐枷裰鞑?。B站預想中原斗魚用戶與B站生態的融合并未出現，反而是斗魚主播出走平臺等于掉隊的魔咒再次應驗。
背負著B站改善營收結構的重任，直播業務長期是B站的一塊心病。在B站的此次財報中，直播與會員體系合并，統稱為“增值業務”。
盡管B站用成績證明，自己有能力培養出有相當粉絲熱度的優秀主播，但在頭部平臺的跨平臺出圈能力面前，尚不足與其它平臺抗衡，B站仍長期處于缺少頭部大主播的狀態中。一個坐擁獨特社區文化的平臺，在直播領域完全沿著行業舊路走，少有差異化優勢，這著實令人惋惜。
一位B站主播表示，B站做直播的試錯成分更高，其中的大量工作由外包工會負責。在B站公開信息中，與官方合作的MCN機構將負責藝人經紀、平臺管理、藝人招募、商務經紀、短視頻營銷等。
B站直播一度是出走主播的福地，部分無法擠入頭部的主播，會主動跳槽到B站，游戲直播剛興起時，用戶對斗魚虎牙龍珠戰旗全民熊貓的認知度更高，對B站直播仍停留在小眾文化的概念上。而本土主播又有將B站作為跳板的習慣。B站不得不起訴多位出走主播，以叫停蜂起的主播流出潮。
B站的解決之道，是著手推進站內UP主的主播化。
相比外來主播，UP主依賴平臺程度更高，且對粉絲群體向直播轉化的效果也更好。借粉絲打賞的機會，B站也成功擴寬UP主的營收渠道，對長期留人有所幫助。
缺點同樣明顯，視頻作者轉型主播，在專業能力上與職業主播有差距，不論調動直播間節奏、帶動用戶，尤其是土豪用戶積極性、管理引戰內容、甚至與其它主播互動，均落后于成熟的外來主播，因而影響力極難突破自有粉絲。
其中，部分不擅長游戲的UP主不得不將視頻剪輯全程用直播形式展現，在B站愈發短視頻化的快節奏背景下，競爭力尤難體現。
在版權競爭全面加速的背景下，簽下馮提莫，更像是B站主動引入頭部，改變站內直播弱出圈能力，進而調整營收結構的意愿體現。當馮提莫人氣下滑的話題在社交媒體屢屢發酵，B站有必要反思追隨行業的直播布局道路。即便重金簽約頭部主播，也要保障其與站內文化的適配問題，警惕可能出現的用戶割裂。
在重大事件中，B站一再扮演重大商業輿論引導的角色。尤其在近期的騰訊老干媽糾紛、馬云稱商業是最大的慈善事件中，B站涌起某種厭惡資本的輿論導向?！叭澜鐭o產者聯合起來”的口號常出現在馬云的視頻當中。因那句“996是修來的福報”名言，馬云被網友稱為“福報馬”。
起訴老干媽后，騰訊選擇B站作為第一發聲渠道，在騰訊名場面《我就是那個吃了假辣椒醬的憨憨企鵝》視頻中，彈幕區大量涌現對騰訊急于凍結老干媽資產的指責。一則彈幕公然調侃：“講個笑話，鵝廠是傻白甜。”
和知乎類似，B站也積累起大量商業公司的輿論勢能，并在用戶行為中釋放出來。微信封殺抖音鏈接原本是競爭行為，但TikTok陷入輿論危機后，大量用戶跑到相關視頻下留言支持馬化騰，并呼吁安裝微視，卸載抖音。
B站與資訊類的微博，以及解剖類的知乎不同，梗文化天然的帶有傳播基因。在B站的解構文化面前，負面事件往往會爆發出驚人的創造力。
字節跳動在對美強勢表態后，很快將矛頭指向B站上的一則不實視頻。視頻稱，TikTok 背后是7億中國用戶的數據隱私。字節跳動堅決澄清了內外數據分開的事實。有趣的是，在視頻刪除后，相關作者被評論奉為“英雄”。
從觸及年輕用戶的優勢出發，B站的手進一步伸向B端。一整套韌性強，難以被外界干預的輿論體系，使更多的B端企業不得不提高對B站的重視。
在騰訊的自嘲吃假辣醬的視頻下，不計其數的機構認證號參與了對騰訊熱度的分享，而類似盛景曾經是微博爆級熱點的專享。無論正面還是負面輿論，都會在B站的社區效應下迅速鋪開。
對B站來說，更重要的是在高線城市青少年以外用戶，和游戲以外營收的破圈。眼下，輿論引導提供了這種機遇。疫情以來，B站分享了企業發布會向線上轉移的紅利。隨著雷軍加入B站，越來越多的企業形成了在快抖帶貨，在B站做面向用戶的日常運維習慣。
在二季報電話會議中，B站副董事長李旎描繪了一條知乎式的發展路徑：“B站已經成為品牌觸達年輕人、內容熱點制造的中心，未來兩個季度B站廣告在電商大促以及垂直品類方面的影響力會逐漸顯現?！?/p>
從財報來看，B站廣告營收在二季度同比增幅高達108%，僅次于增值服務，總營收額達到3.4億元。廣告已成為B站在手游、充值兩大C端業務外的重大新增板塊。
這意味著，B站破圈正在步入第二階段，對B端市場的潛能正在隨用戶破圈一并釋放。
023年TGA頒獎直播將于北京時間12月8日上午9點正式開始，B站屆時會通過中文和英文原聲同步直播這次游戲盛典。
此次TGA直播B站與Playstation也達成了合作，從9點起，在直播期間每10分鐘送出一臺PS5輕薄版主機，玩家在B站觀看TGA直播即可參與抽獎!目前已經有超過30萬人預約直播，即刻前往B站搜索“TGA”，提前預約直播還可參與抽PS5哦!
目前TGA用戶投票環節已經結束，B站已有超過1.7億用戶關注到了今年的TGA投票活動。最終結果將會在12月8日的直播當中揭曉，屆時哪款游戲將會奪得年度最佳游戲的桂冠?懸念即將揭曉!除頒獎結果之外，此次TGA直播當中也有諸多全新的游戲消息公布，諸多UP主也將陪同玩家們一起觀看這次游戲盛典，精彩不容錯過。
THE GAME AWARDS，簡稱TGA，是一個面向全球的年度電子游戲獎項，以表彰過去一年里發售的優秀游戲，堪稱世界上最為權威的游戲評選活動之一。