有很多缺少 的UTM參數而導致的跟蹤錯誤案例換到代碼參數打開，我在 和 Quora 看到過成千上百有關UTM參數的問題，我覺得些問題能夠跟深入的去解析的，所以我收集了部分問題來回答，由此寫成了這篇文章。
概覽：
1、, 和 的值應該是什么？
2、如何在GA的中找到自定義廣告系列報告？
3、如何確保UTM參數使用正確？
4、為什么我的UTM參數使用不對，如何修復？
5、301和302跳轉是否會影響UTM的跟蹤？
6、URL已有其他查詢參數，能否繼續使用UTM跟蹤？
7、UTL中的UTM參數順序有多重要？
8、如果的URL包含#，如何使用UTM參數？
9、能用于站內鏈接跟蹤嗎？
10、當訪客從跳轉到，我應該用UTM參數去跟蹤嗎？
11、標記的時候是否需要使用5個參數？
12、是否可以跟我站點的友鏈添加UTM參數用去區分從我這里獲取的流量呢？
13、是否有可能隱藏UTM參數？
14、是否所有的鏈接都會被GA跟蹤到，而不需要做其他設置？
15、是否需要確保UTM參數出現在整個會話過程嗎？即使在確認頁面。
16、是否有可能用另一個符合代替“_”？
17、在GA中的那個位置能夠找到和的報告？
18、我應該在標記社交廣告系類的時候使用cpc作為的參數嗎？
19、我應該怎么給社交廣告系列添加上UTM參數？
20、為什么我的一些社交廣告系列沒有在GA的社交媒體渠道中出現呢？
21、標記和維度URL的最好方式是怎樣的？
22、如何給廣告系列生成UTM參數？
23、在抓取網頁的時候，谷歌會考慮UTM參數嗎？
24、在“？”之前能否使用“/”字符
25、UTM是否大小寫敏感?
26、UTM參數為什么叫UTM？
27、UTM要正確跟蹤的前提是UTM參數？
28、我需要用GTM代碼UTM標記嗎？
29、我應該用UTM參數去標記Ad的廣告系列嗎？
30、是否需要同時使用的自動標記和用UTM標記去識別流量.
1、, 和 的值應該是什么？
當你創建一個廣告系列的時候，你會想一個廣告系列的名稱，你希望這個名字簡短，能夠在字面上就知道這個廣告系列是什么，如果你跑的是季節性的廣告，你還需要加一個唯一標示，如月、年，例如：+sale+2018
完整的例子就是：+sale+2018
當你考慮來時候，如果可能，通常是跟域名作為，例如, , , 等。
當你考慮是，請參考，其中常犯的錯誤就是參數標記錯誤，沒有使用系統預定義的字段，這個會導致流量歸類錯誤，下面是常用到的一些表示使用到的字段，如, , , , paid+email, paid+。
2、如何在GA的中找到自定義廣告系列報告？
下面是三種能夠找到這個報告的方式：
1）點擊 -> -> All ：
2）用次級維度
如果你想看廣告系列與來源和媒介交叉報告，你可以使用GA里面的次級維度，你只需要打開 -> All -> / 或 -> -> All ，然后在刺激維度里面輸入 //，你就可以看到對應的報告了。
3）建自定義報告
你可以創建一個自定義報告，然后選擇先要的維度和指標即可，創建的方式： -> -> + New
3、如何確保UTM參數使用正確？
為了測試UTM參數，你可以將添加UTM參數后的URL在瀏覽器中打開，然后觀察其變化：
如果完全加載后，UTM參數也沒有變的，這個表明信息能夠被正常跟蹤到
但我要建議你檢查你的開發者后臺，看看里是否包含有你想要傳遞的UTM參數信息。你也可以在GA中的“Real-Time -> ” 查看對應的數據是否被正常傳遞，如果沒有，可能是你的過濾器過濾了自身的ip或屏蔽了GA，正常情況下，你應該可以在渠道報告中看到你自定義的廣告系類的參數：
如果UTM參數在頁面加載后消失了，表示數據沒有被發送到GA，不能正確跟蹤。你也可以使用 Tag 去檢測能不能正常跟蹤到。
4、為什么我的UTM參數使用不對，如何修復？
出現這種情況，有這么幾個原因：
1）最常見的是UTM重定向導致的參數丟失，當你標記廣告系類的時候，用最終的網址標記，不要用能夠被重定向的頁面，如果的你網站有301或302的重定向，讓你們的開發對服務器的配置做調整，使得能夠傳遞跟蹤參數。
2）你沒有使用爭取的參數，請確保你有在url上填加。
3）你使用的是傳統版跟蹤代碼，已經將廣告系列參數添加到url中，請切記，如果你使用傳統版跟蹤代碼，這個參數需要設置為true，否則會自定義廣告系列參數將會被忽略。
4）你的站點還沒有部署GA跟蹤代碼。
5）你配置的過濾器將相應的流量過濾掉了。
5、301和302跳轉是否會影響UTM的跟蹤？
是的，301和302重定向經常會導致UTM參數丟失，進而導致自定義廣告系列流量跟蹤錯誤。你可以很容易判斷出這是不是你面臨的問題。
通常來說，查詢參數在重定向過程中是不會被傳遞，會被截斷，所以這些信息不會被發送給 。
基本上，如果你用301和302重定向，你只需要確保跟蹤參數出現在最終的url就可以了，如果你有301或302重定向，確保你的服務器能夠傳遞參數就可以了。
這個需要你們開發的支持，讓他們對服務器的配置做調整。
6、URL已有其他查詢參數，能否繼續使用UTM跟蹤？
是的，你可以的，你只需要添加“？”在第一個查詢參數之前，然后用“&”將所有的參數分隔開。需要注意，如果網站是CMS使用問號來顯示特定的內容，如 /?=&=chair，那么你不能在后面直接添加&=………，這會阻止CMS打開對應的頁面。
在這個案例中，如果你使用的是統一版跟蹤代碼，你可以用添加“#”后再加UTM參數，這樣就不會影響頁面的打開，例如：/?=&=chair#=…&=…&=…
7、UTL中的UTM參數順序有多重要？
, , 和其他查詢參數的順序并么有特殊要求，但查詢參數之前必須是一個“？”，參數之間比用“&”隔開。
8、如果的URL包含#，如何給URL添加UTM參數？
是的，你可以使用官方的網址構建器，里面有個選項，是設置廣告系類參數的，但是我并不推薦這種方式。如果網站是CMS使用問號來顯示特定的內容，那么你不能在后面直接添加&=………，這會阻止CMS打開對應的頁面。
默認的，統一版跟蹤代碼會搜索UTM參數上的查詢參數和標識符，但是傳統版的就不會，你需要設置
為true，然后用“#”替代第一個查詢參數前的“？”。
9、能用于站內鏈接跟蹤嗎？
不能，如果你在站內的鏈接使用UTM參數，那么UTM參數將會重寫原始的引薦網址，例如，如果的從點擊鏈接跳轉到你的網站，那么谷歌分析會開啟一個會話，并且歸因到。
現在如果在你的主頁的上使用UTM，你點擊這個鏈接的時候，GA會開啟一個新的會話，并歸因于內部廣告系列，結果就是，增加了你個會話數，也其他指標會變大。
總之換到代碼參數打開，UTM參數只能用于外部鏈接。
10、當訪客從跳轉到，我應該用UTM參數去跟蹤嗎？
不能，你不能使用UTM去標記內部鏈接，確保blog和使用的是同一個跟蹤id，另外，確保這個參數設置為auto，如果你沒有這樣設置，在跳轉的會話將會斷開了，會開啟一個新的會話。
確保跟蹤器里的設置為auto，并且一切都這是在正確，這些都是GA默認有的，你只需要將跟蹤代碼從媒體資源的設置沖復制出來即可，如果你使用GTM管理跟這個你代碼，確保默認跟蹤代碼中設置為auto。
11、標記的時候是否需要使用5個參數？
, 和 是強烈推薦一起使用的，但官方只要求使用，但是如果你沒用使用和，是能夠正常跟蹤，但是你會在GA中經常看到“（not set）”的出現：
簡單的說，如果你只使用包含有參數，參數能夠生效，如果你使用其他參數而沒有使用，那么的跟蹤不會生效。
12、是否可以跟我站點的友鏈添加UTM參數用去區分從我這里獲取的流量呢？
廣告系類標記是用于跟蹤真實的市場推廣使用的廣告系列，我并推薦這樣做，如果你這樣做了，他們不會在GA的報告中看到完整的引薦來源。
其實，我覺得是可以這樣做的。
13、是否有可能隱藏UTM參數？
可以的，有幾種方式可以隱藏UTM參數。
1）你可以使用一些簡單的url參數和GTM技巧去隱藏，這個需要用到GTM中的對照表。
2）你可以使用短連接
3）你可以將UTM標記放在重定向之后去隱藏。
14、是否所有的鏈接都會被GA跟蹤到，而不需要做其他設置？
你不需要做其他的設置就可以在GA中使用鏈接標記，任何人都可以創建URL標記，不需要管理員權限或授權，你只需要確保標記的URL語法正確，網站已經部署有GA跟蹤代碼。
15、是否需要確保UTM參數出現在整個會話過程嗎？即使在確認頁面。
不需要，只需要在著陸頁出現即可。
16、詞匯之間有沒有其他間隔符能夠代替“_”？
有的，你可以在廣告系列中使用“+”替代詞匯的間隔，“+”將會在GA的報告中轉化為空格，例如+sale+2018。
如果你是通過網址構建器穿件的，將會被編碼為“%2B”，你就不會在GA報告中看到空格。
17、在GA中的那個位置能夠找到和的報告？
有兩種方法可以找到：
1）使用次級維度
如果你想看多有的廣告系列跟或的關系，你可以直接使用G里面的次級維度：
對應GA中的Ad
對應GA中的
打開 -> All -> /報告或 -> -> All 報告，然后在次級維度輸入Ad 或 ，確定后，你就會看到你想要的數據：
2）改變主維度
你可以可以通過改變主維度找到你想要的數據
3）創建自定義報告
你可以創建一個自定義報告，選擇你想要維度和指標，創建的方式，點擊： -> -> + New
18、我應該在標記社交廣告系類的時候使用cpc作為的參數嗎？
盡管cpc是在標記社交廣告或營銷最常用于標記的參數，但這不是個對的做法。為什么呢？如果你了解GA的默認渠道分組規則，就不會知道，標記為cpc就會歸類到Paid 這個渠道。
通常來說cpc適用于點擊付費廣告，例如搜索廣告，像 和Bing Ads這些，它不適用于社交媒體類廣告。
當然，你也可以使用CPC去標記社交媒體類廣告，但你需要通過修改默認渠道分組的規則去調整符合你的實際廣告分類。
19、我應該怎么給社交廣告系列添加上UTM參數？
1）普通社交媒體發布
我會推薦使用作為的值，如果你使用其他參數，那么需要對默認渠道分組做調整。記住，是必不可少的。
2）付費社交媒體
我會推薦使用paid+或paid-作為的值，并且需要對默認渠道分組做調整，不要使用cpc，因為GA默認是將cpc劃分到Paid 。
下面看看如何修改默認渠道分組確保流量的分組是你想要的：
20、為什么我的一些社交廣告系列沒有在GA的社交媒體渠道中出現呢？
很可能是你使用的參數值不正確，確保你的參數值是以下： 或 - 或 -media 或 sm 或 + 或 +media。你也可以渠道默認分組去調整規則使得流量分組是你想要的。
需要記住的是，如果流量是來自, , , , + 或，并且你沒有使用UTM參數去標記的，這部分流量將會自動被GA劃分到社交媒體渠道里面去。
21、標記和維度URL的最好方式是怎樣的？
通過表格去維護標記URL，如果你用網址構建工具每天新增超過10個鏈接，這樣容易會搞亂，你需要每次輸入url和參數，在輸入的過程輸錯的可能性是非常高的。
我們可以通過 sheet去最小化這種錯誤風險，你將便于你創建大量的廣告系類標記。
22、如何給廣告系列生成UTM參數？
下面有幾種方式可以生成UTM標記：
1）官方網址構建器
2） sheet
23、在抓取網頁的時候，谷歌會考慮UTM參數嗎？
是的，會考慮的，UTM參數有時候會導致內容重復，最近谷歌更新了站長工具中的參數處理功能，給你更多的權限去設置首選項。
24、在“？”之前能否使用“/”字符
?=&=&=+sale
或
/?=&=&=+sale
通常來說，不管是否有使用/或對自定廣告系列跟蹤沒有應先個，都需要在你真是投放之前先測試它，確保參數會被傳遞和沒有重定向發生。
25、UTM是否大小寫敏感?
是的，UTM參數是大小寫敏感的，所以你在標記的時候需要考慮大小寫的問題，最好是指使用小寫的，確保GA的會話能夠正確識別。
因為UTM標記是大小寫敏感，這意味著，如果你用 “+sale” 標記，同時有其他鏈接用“+sale” 標記，在GA中將會被劃分成不同的廣告系類。
你可以使用大小寫過濾器去修復UTM參數的這個問題，下面是一個創建小寫的過濾器（）：
26、UTM參數為什么叫UTM？
UTM參數是 (UTM) 的簡稱，是開發的，在2005年被谷歌上收購了，這就是它為什么叫UTM的由來了。
27、UTM要正確跟蹤的前提是UTM參數？
只有你的UTM包含有參數，自定廣告系類跟蹤才能正常，如果url只包含其他參數而沒有，UTM參數跟蹤將不會生效，所以，你只是使用，UTM參數是不會生效的。
28、我需要用GTM代碼UTM標記嗎？
不，你不需要用GTM管理標記鏈接標記。
29、我應該用UTM參數去標記Ad的廣告系列嗎？
這個需要具體分析的，及時谷歌官方是推薦使用自動標記功能，但是還是有些情況是需要使用UTM參數的，比如：
1）在標記廣告時，如果你的網站不允許傳遞任意url參數，那么你需要用UTM標記替代自動標記，當一些網站打開頁面時報錯，自定標記會自動打開。
你可以測試它的，關閉自定標記，然后點擊谷歌搜索的一個真實廣告，如果你得到一個報錯，你就需要在賬號中過獎自動標記打開。
2）如果想用UTM標記用于非分析目的，如獲取的值。就是就的值放到查詢參數里。
需要記住，如果你標記的最終鏈接，你需要開啟自動標記覆蓋功能防止數據出現差異。
30、是否需要同時使用的自動標記和用UTM標記去識別流量
你應該開啟普通標記覆蓋自動標記的選項，否則數據會有差異。
最后的感想
我們希望這篇文章能夠幫助你更好的使用UTM參數或能夠幫助你解決后面工作中面臨的一些問題。