5月6日，紅星資本局在閑魚平臺花費9元購買了一款服務器，商家稱可以更改用戶的IP屬地，抖音、快手、微博等平臺均可以使用。隨后紅星資本局實測發現，使用該服務器確實能更改IP屬地，國內所有省市地址均可用。還有商家稱，能更改為海外地址，“日本是20元/月，其他國家和地區是288元/年。”

紅星資本局梳理發現，從4月中旬起，各大互聯網平臺紛紛上線“IP屬地”功能。這也導致不少網紅博主“翻車”，引起熱議。

資料圖 據IC photo

閑魚商家出售“虛假IP屬地”服務器

實測花費9元就能改

5月6日，紅星資本局在閑魚平臺上發現，有商家正在出售“虛假IP屬地”的服務器，并表示使用該服務器就可以更改用戶的IP屬地，包括抖音、快手、微博等平臺均可以使用。

隨后，紅星資本局花費9元購買了上述服務器。按照商家給出的教程，紅星資本局下載了一款名為“愛加速”的APP，注冊登錄后發現，可以將手機的“IP屬地”修改為目標地區的IP地址，國內所有省市的地址均可用。

使用前，記者的微博、抖音平臺賬號“IP屬地”都顯示為北京市，使用該服務器后，記者隨機選擇了“廣東省”作為目標IP地址，再打開微博進行評論時，IP屬地就立即變成了“廣東”。同樣，在抖音APP中進行評論也顯示為“福建”。

紅星資本局更改IP屬地前后在微博評論

紅星資本局更改IP屬地前后在抖音評論

上述商家告訴紅星資本局，“虛假IP屬地”服務器的原理就是：“把手機IP修改為目標地區IP，抖音、微博等APP就會認為你是在目標地區使用的，只需要隨便評論兩句就能更新IP屬地。”該商家還補充道：“以前玩游戲的都知道這個功能。”

天眼查APP顯示，提供虛假IP屬地服務的“愛加速”APP由上海游盾網絡科技有限公司開發，其簡介顯示，這是一款靜態IP代理軟件，產品使用AES技術加密線上數據，保護網絡數據傳輸，預防個人信息泄露。

為何“愛加速”APP會提供虛假IP屬地的服務？紅星資本局致電上海游盾網絡科技，截至發稿，暫未接通。

出售“虛假IP屬地”服務的商家不止一家，紅星資本局在閑魚平臺詢問了多個商家，對方均表示可以更改。還有商家稱，可以更改為國外的IP，“日本是20元/月，其他國家是288元/年。”

“之前搜索IP屬地可以搜到很多，但這兩天逐漸減少，剛剛發現搜關鍵詞已經搜索不到了”，該商家表示。紅星資本局發現，目前，閑魚平臺正在清理這些灰產交易，該商家表示，閑魚已向他發送了違規通知，稱其發布的商品涉及違禁風險，需要立即刪除商品。

各大平臺相繼上線IP屬地功能

助力網絡空間秩序維護

紅星資本局梳理發現，從4月中旬起，各大互聯網平臺紛紛上線“IP屬地”功能。

4月15日，公告稱，為維護真實有序的討論氛圍，減少冒充熱點事件當事人、惡意造謠、蹭流量等不良行為，擬在個人主頁等位置展示帳號IP屬地，相關功能即日起在網頁版進行測試，將根據測試情況逐步在其他場景全量上線。

隨后，抖音、快手、百度也發布了類似的公告，稱為維護真實有序的討論氛圍，減少冒充熱點事件當事人、惡意造謠、蹭流量等不良行為，擬在個人主頁等位置展示帳號IP屬地，相關展示不支持手動開啟或關閉。

此外，小紅書也在4月15日晚發布了《關于在個人主頁等位置展示賬號IP屬地的公告》。公告稱，為了防治冒充熱點事件當地網友的造謠傳謠的行為，小紅書將逐步開放該功能。展示的屬地信息，主要以網絡運營商的數據為準，同時指明不支持手動開啟或關閉。

4月28日11時，微博管理員發出IP屬地功能升級公告，表示微博一直致力于維護健康有序的討論氛圍，保障用戶第一時間獲取真實有效信息的權益。為減少冒充熱點事件當事人、惡意造謠、蹭流量等不良行為，確保傳播內容的真實、透明，站方于今年3月上線展示用戶“IP屬地”功能。

微博表示，為進一步保障用戶權益、提升用戶體驗，站方將在此前基礎上于4月28日進行產品升級和新功能上線，其中包括全量開放評論展示發評IP屬地小尾巴功能和上線“個人主頁一級頁面展示IP屬地”功能。

4月29日，微信珊瑚安全公眾號發布公告：為維護網絡傳播秩序，進一步打擊仿冒搬運、造謠傳謠等行為，微信公眾平臺將顯示用戶發布內容時的IP屬地。

4月30日上午，知乎官方賬號發布全面上線顯示用戶IP屬地的公告。知乎稱，針對此前站內部分問題的回答展示評論IP屬地，本次將進一步升級顯示IP地址屬地功能。知乎表示，改進了評論區“評論回復”的IP地址屬地信息顯示問題，評論區將全面顯示IP地址屬地信息。

工人日報發表評論稱，IP屬地從“不顯示”到“顯示”，是一個重大變化。這在一定程度上加強了網絡ID與網友現實身份之間的關聯性，提高了網絡發聲的責任門檻，可以促使一部分網民在敲動鍵盤前更加慎重。

不少網紅博主“翻車”

海外博主IP屬地竟在國內

此前，各大網絡平臺顯示IP屬地功能的上線，導致不少網紅博主“翻車”，也引發了一輪爭議。不少認證為“本地資訊博主”“海外資訊博主”的大V，出現了IP屬地與資料地址不相符的情況。

在微博，有很多海外資訊博主的IP地址顯示在國內某省某地，這讓網友們直呼“翻車”。

以美國為例，從@美國婦產科醫生 到@美國常春藤辣妹、@美國兔媽，他們的IP屬地分別在我國的上海市、香港特別行政區和江蘇省。而在上述三位博主微博自行填寫的資料中，地址基本上都是“海外”“海外 美國”。

再來看看微博ID中帶有“俄羅斯”的博主們，@俄羅斯事兒君、@俄羅斯彼得君、@瘋狂的俄羅斯，這三位博主的認證都是“本地博主”“海外資訊博主（俄羅斯）”。在他們填寫的微博資料中，地址都是“海外”或“海外 俄羅斯”，可IP屬地顯示，這三位分別在廣東省、遼寧省和北京市。

另一方面，紅星資本局發現，這種情況并不是海外博主獨有的。部分微博ID中帶著國內城市名的本地資訊博主，其IP屬地也并不在這一城市，而是位于湖南省。

有網友調侃稱，“公開IP屬地，成了本地博主們心中的痛……”“看來宇宙的盡頭是湖南。”

當時，紅星資本局采訪了微博相關負責人，對方表示此情況或屬于資訊類賬號的集中商業化運營，是很常見的情況。

該負責人還介紹，IP歸屬地展示其實更反映真人賬號網上言論的真實程度。主要考慮的是“減少冒充熱點事件當事人、惡意造謠、蹭流量等不良行為；確保在熱點事件發生時，傳播內容的真實、透明。（此舉的）根本目的是提升微博平臺用戶發言的真實性。這一系列的動作，都是微博作為社交媒體平臺，作為輿論場主動履行企業主體責任平臺責任的表現。”

紅星新聞記者 俞瑤 強亞銑

編輯 余冬梅

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輯導語：4月初，快手主站進行了改版。為什么快手突然“變臉”呢？又將帶來什么影響？本文作者從產品、電商、平臺化三個方面對此進行了分析，一起來看一下吧。

在奮力追趕抖音一年多后，快手開始學習做自己。

4月初，快手主站進行改版。新版本中，首頁頂部欄由原來的“關注”“發現”“精選”“放映廳”變成“關注”“發現”“同城”“放映廳”“找工作”“長視頻”。“精選”頁重回底部，且作為非活躍用戶打開快手的第一頁面。

如果再往前追溯，快手的改變有跡可循。從去年下半年開始，在電商戰略、平臺化合作層面，快手都進行了大刀闊斧的轉向。這些轉變指向了一個答案——“走自己的路”。

快手為何“變臉”？改革將有何影響？下文試圖從快手的“三大改變”去找出其2022年的關鍵詞。

01 產品

快手的改變，在產品運營上最為直觀。

曾一度與“關注”“發現”同處于頂部菜單欄里的“精選”，重回到快手8.0時期的底部位置，取而代之的是“同城”“找工作”“長視頻”等更為符合的老鐵需求的內容。

快手改版后的產品界面

“精選”回歸底部，在某種程度上意味著快手仍將擴容公域流量的版圖，這是大力發展市井商業的快手不得不去堅持的事情。對于剛下載快手APP的新用戶以及活躍度相對低的老用戶，打開快手默認看到的是經由平臺意志調控后的“精美”內容，也更有助于其留存并延長在站內的使用時長。

但這顯然不是主打“內容+私域”的快手平衡社區新、老用戶需求的“最優解”。

于是，我們看到，頂部菜單欄承擔起來服務私域老用戶，提升他們內容消費粘性及活躍度，并打造快手差異化形象的重擔。

以“找工作”為例，在這一菜單欄下，我們所看到的的內容多是面向藍領用戶（如：司機、保安等）的直播招聘需求，相比于聚光燈下的電商直播，招聘直播間的畫面顯得極為粗糙，有車間、工廠的招聘主管化身為主播來直播間講解用人需求的，也有立個招工牌自身不出鏡鼓勵用戶連麥或自行報名的。

但這種原汁原味的直播內容似乎并不會影響到老鐵們的互動活躍，在某種程度上，也可以看作是快手加深產業合作，踐行社會責任來服務于平臺大量下沉藍領用戶就業需求的一個窗口。

02 電商

當然，快手選擇“做自己”，并不局限在產品運營層面。在電商板塊，一直與抖音保持著1：1高強度競爭的快手，也逐步探索到了屬于自己的方向。

回顧過去一年，有關快手電商最核心的感知當屬“大搞品牌”戰略。

為達成這一目標，快手從底層“大搞信任”，上線“小店信任卡”，與傳統電商平臺一樣提供給消費者退貨補運費、假一賠十、七天無理由、極速退款等多項權益保障。

為了減少品牌入駐快手后的“水土不服”，快手電商還專門成立了SKA品牌運營中心，推出了諸如《STAGE商家運營方法論》《STEPS品牌經營方法論》等供品牌商家使用參考。

SATGE商家運營方法論

與此同時，快手電商還致力于規范、清洗原有的服務商梯隊，分別在去年年中、年尾舉辦了兩期針對于服務商的“造風者”大會。

努力的成果從快手官方發出的數據可以看到：截至2021年11月，快手電商新入駐品牌數量增長了186.1%，品牌自播GMV增長841%，其中，有33 個品牌在快手支付GMV破億。

從服務商端看，深耕快手，能夠為各行業品牌提供店播服務的優質服務商也明顯增加，共計有500 多家服務商為18%以上的快手商家提供了服務，同時，品牌服務商貢獻的品牌自播GMV增長近 10 倍。

“大搞品牌”的目的無可厚非。

一來，可促進快手電商持續健康發展，在服務于老鐵們多元化的消費需求、優化其購物體驗的同時，也有助于提升整個平臺的品牌調性及客單價；二來，品牌的到來，無疑能拉動快手公域流量的采買，進一步提升快手平臺的商業收入。

但老鐵們真的那么需要品牌嗎？而品牌又真的有強意愿入駐快手嗎？

數據上似乎并沒有能給到我們積極的答案，對于大量活躍的快手老鐵而言，品牌的重要性，可能到今天也比不上他們信任的“主播”；而對于品牌來說，布局快手仍是可選項而非必選項，相比于抖音，快手無論是電商生態還是用戶構成，對于品牌的吸引力都難以高過抖音，這或許也是大量品牌在入駐快手后，掀不起浪花的原因。

因此，在去年底的“造風者”大會上，快手電商在“三個大搞”外，新增了“大搞產業帶”的訴求，在卡思看來，這是快手電商告別“克隆式追趕”，學習與自己“和解”，并逐漸放大自身私域優勢的關鍵一步。

當然，這也并非快手首次將目光聚焦在產業帶上。

大概在3年前，快手電商負責人白嘉樂就曾公開表態，“真實貨源地、便宜批發價”將成為快手電商發力的核心。快手將著重扶持原產地、產業帶、工廠直供以及快手原生的電商達人的快系品牌。簡言之，產業帶成為快手電商的重點。

但在那個階段，快手電商聚焦產業帶的目標更為初級，一方面，是希望在底層信任的基礎上，通過對“貨”的控制來保證平臺貨品的合規、安全來推動自有電商業務持續健康發展，做大電商領域基本盤；另一方面，也與快手電商的用戶結構密切相關：下沉市場，價格敏感，初到快手買貨的原因是“真實貨源地”與“便宜批發價”。

時隔3年后，快手電商再度將注意力切換“產業帶”，字面和目標看起來與三年前并無兩樣，也是希望通過對價格、質量兩方的把控來打造快手電商的專屬優勢。但所處階段和境地，其實與三年前已有明顯不同。

首先，在公、私域流量的相輔相成下，已有大量白牌、廠牌和新興品牌成長為月銷過千萬甚至上億的“快品牌”。他們通過“短視頻+直播”為載體，建立起了“強人設”下的私域王國，然后通過商域流量投放不斷擴充已有的邊界，典型如：美妝個護品牌黛萊皙、江南印象、服飾品牌羋蕊、張文咪等。

黛萊皙、羋蕊、張文咪的快手賬號截圖

他們的出現，無疑為傳統產業帶源頭商家快手經營提供了優質范本，也會吸引著更多產業帶白牌對于快手的關注。比如，曾為大量快手頭部主播帶貨并沉淀了大量忠實用戶的產業帶白牌“X2”，其主理人蘭姐就已經選擇在快手開啟自播。

其次，快手服務商體系越來越成熟。

快手服務商分為MCN服務商、產業帶服務商、商家服務商、品牌服務商這四大類，通過一年時間沉淀，這些服務商打造了比較多的成熟案例，能夠通過專業的組品、排品、投流和直播節奏把控等來加速新入局商家的冷啟，并提供給他們相對標準、確定的增長路徑。

最后，在疫情不斷反撲的當下，快手將注意力回歸到產業帶上，也能夠幫助更多實體商家實現線上突圍。

畢竟，在經濟大環境不理想的情況下，商家們不會錯過任何能帶來客流的新渠道，而擁有著3.2億日活，70%復購率、以及可溝通、可反復觸達私域的快手，無疑是他們的理想選擇。

并且，相比于其他平臺，快手老鐵們更為信賴主播的推薦，這對于缺乏品牌力、營銷力的產業帶白牌、廠牌也相對友好。

由上不難看出：“大搞產業帶”是快手在積極提升平臺信任和大品牌入駐外，做高自有電商護城河，打造有別于其他平臺的優勢的另一路徑。

03 平臺化

除了產品運營、電商戰略上的轉向，快手“做自己”，還體現在以“平臺化”連接思路加強與外部合作，在縱深服務好平臺內用戶的各類需求同時，拓寬現有業務邊界。

比如，在各路玩家廝殺多年的本地生活戰場，快手并沒有像抖音那樣組建規模龐大的直營團隊，也沒有以團購業務為切入口，以“零傭金”為利器快速推進這一業務，而是選擇了相對保守的策略，通過與美團簽署合作，以定向開放流量的形式來補全線下商業履約能力。

又如，在影視版權合作領域，快手在今年年初在首頁上線了“放映廳”一級入口，并接入了風行、樂視小程序，將優質的電影、電視劇引入站內并免費開放給用戶觀看。

快手首頁“放映廳”版塊

雖然，我們不知道快手的下一個“連接”的伙伴是有誰，但至少這個逐步開放的過程里，讓我們看到了快手放下追趕，獨立行走的一面。

“做回自己”，能否扭轉已蒸發掉萬億港元的市值，并重樹資本市場對于快手的信任，卡思不得而知，但正視自己的優點并試圖重新梳理、表達和放大，我們認為是快手走上良性發展道路的開始。

作者：畢十三；公眾號：卡思數據

本文由@卡思數據 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。