輯導(dǎo)語：近期，抖音上線了網(wǎng)頁版。這次更新引發(fā)了不小的熱議，有人為上班摸魚又多了一個(gè)神器而歡呼喝彩，也有人吐槽網(wǎng)頁版抖音無論是設(shè)計(jì)還是功能體驗(yàn)都過于簡陋，用起來很不方便。那么，抖音為什么要這么做呢？
日前，6月21日，抖音正式上線PC網(wǎng)頁版，快手很早之前也上線了網(wǎng)頁版，不過相對(duì)來說比較低調(diào)，微信最近也在PC版上發(fā)力，不管是在PC版上線朋友圈入口，更是發(fā)力搜索，由此可見越來越多的平臺(tái)返璞歸真，越來越重視pc端，由此也可以看出，移動(dòng)端端競(jìng)爭(zhēng)白熱化，為了場(chǎng)景的延伸，pc端再次燃起戰(zhàn)火，成了各大平臺(tái)布局的重點(diǎn)。
具體來看短視頻領(lǐng)域，過去一年不管是抖音還是快手、b站、微信視頻號(hào)等平臺(tái)，在短視頻和直播領(lǐng)域都發(fā)起了猛烈的進(jìn)攻。尤其是在直播電商領(lǐng)域，各家短視頻平臺(tái)都視直播電商為未來商業(yè)化的重點(diǎn)，那么究竟此次抖音上線PC網(wǎng)頁版，到底是為了什么，而短視頻平臺(tái)為了等出路又是在哪里。
從上面的截圖大家有沒有發(fā)現(xiàn)抖音網(wǎng)頁版和b站是不是很像，當(dāng)然這是最表層的感受，不過從這一點(diǎn)也能看出來為什么抖音會(huì)入局pc版。
從截圖就可以看出，此次pc版的視頻大多是超過1分鐘的中視頻，且很多都是橫版視頻，由此不難看出，網(wǎng)頁版在視頻推薦上，主要場(chǎng)景就是為了滿足用戶對(duì)于中長視頻的需求，畢竟在電腦端觀看橫版的體驗(yàn)更加。
不同于快手網(wǎng)頁版，快手的網(wǎng)頁版上很多還是豎屏的短視頻，觀看體驗(yàn)上也和移動(dòng)端的體驗(yàn)相似，不過快手在分類上并不是按照視頻標(biāo)簽區(qū)分類，而是按照短視頻、直播、長視頻、小劇場(chǎng)、電影等類型去劃分，和抖音的分類還是有較大區(qū)別。
在我看來，布局中長視頻尤其是網(wǎng)頁版，又給了上班族提供了新的摸魚渠道，實(shí)質(zhì)上更多的還是搶占用戶時(shí)長，從之前抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，目前抖音app的使用高峰期在中午12點(diǎn)，晚高峰時(shí)19-21點(diǎn)，那么就能發(fā)現(xiàn)其中很長的低峰期都是在上班時(shí)間，對(duì)于摸魚黨來說，抖音當(dāng)然是希望能夠爭(zhēng)奪這部分人群的使用時(shí)長的，另一個(gè)方面，移動(dòng)端的用戶天花板也開始見頂，PC端又重新成為增長的第三極。
從抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人的講話中其實(shí)就可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)原因：“隨著視頻化創(chuàng)作表達(dá)成為日常，抖音上積累了不同領(lǐng)域的內(nèi)容，很多教授、學(xué)校也在抖音上發(fā)布了知識(shí)類、教學(xué)類內(nèi)容，這些內(nèi)容往往以橫屏為主，時(shí)長一般超過5分鐘，這些內(nèi)容更適合在網(wǎng)頁版上進(jìn)行觀看和消費(fèi)”。
不管是任何產(chǎn)品，它的上線其實(shí)無非都是基于用戶、場(chǎng)景、以及需求3個(gè)維度去考慮的，在滿足用戶不同場(chǎng)景下的不同需求的情況下，同時(shí)和公司的戰(zhàn)略、商業(yè)化目標(biāo)契合則是最優(yōu)的解決方案。
還有一個(gè)就是，網(wǎng)頁版用戶更容易互動(dòng)，這里主要說指彈幕的形式，抖音app上豎屏評(píng)論都是收起的，而網(wǎng)頁版可以將評(píng)論做成彈幕，用戶與up主以及用戶和用戶之間都能形成更好的互動(dòng)，氛圍更好。
另一個(gè)方面，網(wǎng)頁版也支持創(chuàng)作者發(fā)布視頻，很多專業(yè)剪輯者以及mcn機(jī)構(gòu)都是使用專業(yè)電腦軟件進(jìn)行剪輯，剪輯好之后再發(fā)送到手機(jī)上，在抖音app上重新上傳。現(xiàn)在抖音支持直接在電腦版上發(fā)布視頻，這些使用電腦剪輯的創(chuàng)作者發(fā)布視頻就更加方便，路徑更短體驗(yàn)更好了。
這里我三個(gè)抖音布局網(wǎng)頁版的商業(yè)化猜想：泛知識(shí)、直播廣場(chǎng)、搜索，下面重點(diǎn)來說一下為什么會(huì)有這3個(gè)猜想。
首先來看泛知識(shí)類領(lǐng)域，這個(gè)從抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)外的講話就能明顯看出來，很多知識(shí)類博主、學(xué)校、教授以及專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者發(fā)布了很多知識(shí)類的視頻，抖音上已經(jīng)積累了很多泛知識(shí)類的內(nèi)容，這些內(nèi)容更適合在網(wǎng)頁版進(jìn)行觀看。
這里可以看一個(gè)數(shù)據(jù)，B站截止到今年5月份，有超過7800萬用戶在b站上學(xué)習(xí)，占了月活到35%，從社科人文歷史到科學(xué)科普乃至健康領(lǐng)域，b站上的泛知識(shí)類視頻廣受用戶歡迎，而且在中國985、211大學(xué)生里面，b站的滲透率達(dá)到了82%，這樣的高質(zhì)量用戶，抖音當(dāng)然想要抓住。
所以抖音網(wǎng)頁版必然是瞄準(zhǔn)了泛知識(shí)類視頻，希望能夠抓住這部分用戶，除了在中長知識(shí)類視頻上發(fā)力，往前再看一步，我覺得抖音在下一盤更大的棋，也就是職場(chǎng)在線教育，瞄準(zhǔn)了成人教育市場(chǎng)。
其次來看直播，直播主要瞄準(zhǔn)3個(gè)方向，一個(gè)上秀場(chǎng)直播，也就是打賞模式，一個(gè)上直播帶貨，瞄準(zhǔn)的是電商方向，第三個(gè)則是游戲直播，想搶占的是虎牙、斗魚、企鵝電競(jìng)等平臺(tái)。為什么要在網(wǎng)頁版上推出直播，主要是網(wǎng)頁版的直播更大屏，同時(shí)也更容易分類。
目前抖音的幾個(gè)標(biāo)簽中，就包含了直播這個(gè)分類，仔細(xì)來看我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)頁版上的直播絕大多說都是游戲類直播，這也與我的猜想不謀而合，主要瞄準(zhǔn)的就是游戲市場(chǎng)，除了游戲直播場(chǎng)景，我們同樣可以往前看2步，我覺得一定會(huì)瞄準(zhǔn)游戲發(fā)行和分發(fā)，我們可以拭目以待。
最后一個(gè)就是搜索，之前頭條已經(jīng)推出了搜索平臺(tái)，為什么我說抖音也是瞄準(zhǔn)了搜索市場(chǎng)呢？
這里他們負(fù)責(zé)人其實(shí)也有自己提到：抖音有大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，很多用戶有疑問時(shí)習(xí)慣用抖音搜索，特別是一些教程指南類內(nèi)容，視頻更加直觀易懂”，盡管說是希望提升用戶的搜索體驗(yàn)，但是在滿足用戶搜索的情況下，搜索其實(shí)也是被公認(rèn)的商業(yè)化模式，搜索feed流插入廣告，熱搜榜也是一個(gè)很大的廣告位，除了廣告，最大的目的其實(shí)還是能夠搶占搜索市場(chǎng)，尤其是視頻搜索的市場(chǎng)。
盡管目前抖音已經(jīng)上線了網(wǎng)頁版，但是相對(duì)于抖音app來說功能上還是相對(duì)很粗糙的：無法查看關(guān)注的博主，觀看體驗(yàn)不佳，沒有彈幕，無法連續(xù)觀看，視頻分類不足等。
總體來說，抖音再次邁出了中長視頻布局的一步，不知道快手、b站、優(yōu)愛騰們看到這個(gè)消息，會(huì)不會(huì)有更大的擔(dān)憂，作為用戶來說，當(dāng)然希望能夠各大平臺(tái)良性競(jìng)爭(zhēng)，為用戶帶來更好的體驗(yàn)和內(nèi)容。
Harryli，微信公眾號(hào)：Harry李先生筆記，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。3年產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，主要關(guān)注互金、新零售等領(lǐng)域，以及行業(yè)熱點(diǎn)相關(guān)產(chǎn)品、運(yùn)營內(nèi)容。
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還在使用QQ嗎？曾經(jīng)的我們?cè)赒Q上聊天、加好友、寫日志，為了與眾不同，還會(huì)買黃鉆、開通會(huì)員等，現(xiàn)在的我們幾乎轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信，而QQ，基本成為95后、00后的天下。
無論我們的社交戰(zhàn)場(chǎng)在哪里，都逃不出騰訊的地盤。現(xiàn)在，馬化騰坐擁QQ、微信等社交帝國，不過他并不滿足于此。
日前，騰訊正在內(nèi)測(cè)第四代社交應(yīng)用QIM。
前三代大家應(yīng)該很熟悉了：QQ、微信、TIM。年初的時(shí)候，騰訊上線了主打商務(wù)辦公的TIM，市場(chǎng)反響不錯(cuò)，精簡了QQ大量的娛樂功能，支持協(xié)同辦公服務(wù)，好友消息完全同步，支持多人在線編輯Word、Excel文檔等，順理成章取代了前輩輕聊版QQ的地位。而現(xiàn)在，截然不同的另一款社交應(yīng)用曝光了。
小編帶你看完這個(gè)新應(yīng)用，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這就是美拍+快手+微博的集合體。
首先，打開這個(gè)軟件會(huì)直接進(jìn)入視頻拍攝界面：
各類特效、濾鏡、音樂、美顏應(yīng)有盡有，是不是和美拍很相似？這也驗(yàn)證了QIM主打拍照和短視頻的功能。
回到主界面，說它是騰訊歷史上最簡潔的一款 QQ也不為過 。QIM底部的入口一共就三個(gè)：聊天、相機(jī)、日跡。日跡對(duì)大家來說很陌生，其實(shí)就是短視頻的入口，用戶可以把自己拍攝的短視頻分享到好友圈，而這個(gè)好友圈，可以由你自己創(chuàng)建。
這款應(yīng)用砍掉了QQ空間的功能，某種程度上，可以把好友圈當(dāng)做新版的QQ空間。在這個(gè)好友圈里，不僅你的好友可以看到你的動(dòng)態(tài)，其他陌生人同樣也可以看到，你的內(nèi)容可以吸引除你好友之外的其他人來關(guān)注，成為你的粉絲。
當(dāng)然，你也可以“關(guān)注”其他用戶，在聯(lián)系人里還可查看是否互相關(guān)注。
這意味著你不僅可以有自己的QQ好友，還可以有自己的粉絲，還能關(guān)注喜歡的視頻博主。是不是有點(diǎn)像新浪微博？支持好友、粉絲，QIM更像是一個(gè)娛樂社交應(yīng)用。
另外，在隱蔽的地方，點(diǎn)擊像地球儀的圖標(biāo)，會(huì)進(jìn)入【廣場(chǎng)】功能，這里根據(jù)不同的主題對(duì)短視頻進(jìn)行劃分，目前只有“一人一首成名曲”“吃貨大本營”“一起來吸貓”等6個(gè)主題。
如果加入了某個(gè)主題短視頻陣營，其用戶的動(dòng)態(tài)都會(huì)在“日跡”（好友圈）更新，還能看到點(diǎn)贊和評(píng)論狀況。咋一看，這多少和快手以及風(fēng)頭正勁的抖音有些相似。
這款應(yīng)用的定位到這里就明了了，借用官方的話：
QIM是一款專門為年輕人設(shè)計(jì)，主打拍照、短視頻分享的社交APP。綜上的體驗(yàn)來看，的確是想用短視頻攻下年輕人市場(chǎng)。
看到這里，不少人就要問了，不是說現(xiàn)在的QQ就是主打的年輕人市場(chǎng)么？那為什么還要專門出個(gè)QIM呢？
依小編看來，這就是騰訊在整合社交市場(chǎng)的資源，將QQ用戶重新聚合，提供精準(zhǔn)服務(wù)。現(xiàn)在的社交市場(chǎng)百花齊放，短視頻”成為繼“直播”之后的又一大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品類型，往往這些市場(chǎng)都是年輕人的天下。
其實(shí)騰訊之前也做過一個(gè)短視頻平臺(tái)，名叫“微視”，用戶可以通過QQ、微信和QQ郵箱登陸，減少了注冊(cè)的環(huán)節(jié)，還可以將短視頻分享給微信好友、朋友圈以及騰訊微博等騰訊系社交平臺(tái)。
盡管背靠擁有10億用戶基礎(chǔ)的騰訊，運(yùn)營了三年之久的微視還是沒有做大做強(qiáng)，在今年3月黯然關(guān)閉。
從QQ微信的迭代更新的過程中也不難發(fā)現(xiàn)，騰訊一直在強(qiáng)調(diào)短視頻的重要性，不然也不會(huì)大手一揮，3.5億投資快手了。而這次，騰訊再對(duì)短視頻下功夫，上次失敗了，這次能做好嗎？
你怎么看這個(gè)全新的QQ？
業(yè)內(nèi)人士爆料，快手推出PC直播平臺(tái)“快手直播”，全部為游戲直播內(nèi)容。目前，快手已開始招募MCN機(jī)構(gòu)和游戲主播。（短視頻工場(chǎng)）