一到陽光明媚的時候，就忍不住地想出門耍一耍。但無論是享受在家慵懶的休閑時光，還是按部就班每天通勤的路上，抑或是說走就走的出差旅行，我們的皮膚卻始終赤裸裸地暴露在外。日常室外活動接觸到的紫外線、手機電視電腦的藍光輻射、空氣污染、汽車尾氣、二手煙、化妝品護膚品殘留的重金屬……甚至是不規律的作息，都能成為一點點“侵蝕”著肌膚的“罪證”。
這一點都不是蜜總在危言聳聽，研究人員已經發現，80% 的皮膚老化都是由于環境暴露因素所造成的。導致的直接結果就是皺紋增多、毛孔粗大、皮膚粗糙、色斑、炎癥、膚色暗沉以及皮膚屏障受損，老化問題簡直防不勝防，這也使得我們的日間防護工作不僅僅只是防曬，更重要的是給皮膚建立污染物屏蔽墻！
說到這里，蜜總就要講點大學時候的故事了。很多人的第一件希思黎的護膚品可能是全能乳液，但蜜總卻是它的 日間防護精華乳。還記得當時是2005年或者06年， 蜜總去希思黎專柜，就被科普了這個日間防護的概念，當時柜姐還告訴我這款產品可以隔離二手煙！也由此開啟了我和Sisley的不解之緣～
Sisley的產品用得越來越多，也一步步地了解了這個來自法國的品牌“不計時間，不計成本”的研發理念。近50年來它一直都在不斷推陳出新，用高科技結合植物精粹，借助前沿科技，開發更科學有效的護膚產品。比如針對“環境暴露”對皮膚產生的危害以及皮膚相應的防御機制，希思黎就有了突破性的重要科學新發現??
我們皮膚細胞核心里的AhR受體可識別高達 250 種不同的污染物，一旦被污染物激活，它會遷移到細胞核并在皮膚結構內擴散污染物，產生一連串氧化、破壞反應。與此同時，紫外線和污染物的協同作用還會強化有害程度，破壞皮膚的自然防御系統。
因此在防護之外，還需要強化肌膚自身防御力，從內源性和外源性兩方面啟動能保護細胞核心的神盾級能量，讓我們的肌膚更強韌也更年輕。
這次希思黎日間防護精華乳煥新回歸且終于在國內上市，最高興的人一定是蜜總本人，知道它有多好用，所以恨不得介紹給身邊所有的朋友?。?！
而且相對于老版，它在防護屬性上疊加了更多的Buff，先調動起肌膚自抵御和自凈化的能力，再對外防護；以前空氣污染、汽車尾氣、電子輻射也不像現在這么嚴重，于是希思黎也與時俱進地進行了一些配方上的更新，抵御現代社會更多更強的隱形的外界污染物；再加上獨特的“微囊過濾系統”持續 8 小時阻擋紫外線，更像是一款具有防護效果的“抗老日霜”。
全日乳抗氧、抗老、污染防護一步到位的關鍵在于用多重植萃成分打造了三層的立體防護體系。
最外層是化學防曬劑，就像是給肌膚套保護盾一樣上了一層物理屏障，主打一個什么UV輻射、藍光輻射和外界污染都別想到我的臉上。為了讓這層物理盾更輕薄、更長效，希思黎還采用了獨家的微囊過濾系統技術，可有效過濾紫外線；同時復配藥蜀葵根+香桃木，前者減少顆粒污染物附著，后者中和彩妝或者護膚品中殘留的貴金屬，共同對抗侵害。
中層則構建了一個內凈化的生物屏障，采用芝麻籽和蒲公英，一邊阻斷環境污染物滲透，一邊抑制被污染物所刺激的AHR受體活性。它們倆絕對算是防護成分中的MVP，能直接干預色素和自由基生成，一鍵清除導致皮膚加速老化和膠原流失的漏網之魚。
最內層則是槐花+白柳葉，兩者協同重拳出擊，不僅可以激活自身抗氧和膠原促生體系運轉，還能增強肌膚自身抵御能力，重啟肌底“自抵御”能力，更加有效地對抗各種加速老化的環境侵害因素，怎么能不算是防護生物屏障里的專家呢？
而這三大防護機制不僅僅只是開啟了肌膚雙重防護屏障的按鈕，更是給表層皮膚和肌膚自身抵御力套上了七重防護功效的Bonus加持，甭管外面再昏天暗地、槍林彈雨，我也依然能穩如泰山般地應對各種環境暴露問題，防護神盾可不是隨便說說而已。
不僅成分配方科技理念升了級，包裝上也采取了更加流線型的設計，以致美玻璃包裝展現品牌獨特的未來感，而可有效回收利用的環保材質也體現了希思黎一貫敬畏自然的品牌精神。
柔紗質感細膩絲滑的精華乳質地，突破了蜜總以往對日護產品的認知，而且超級好推開。完全不擔心像晚間抗老精華、面霜那般的厚重有負擔，希思黎全面考慮了日間需要的膚感！
推開后吸收快且不粘手，就算在手上涂了一大坨，抹勻后放上紙巾也不會黏在上面。
完完全全就是貴婦們都會愛上的膚感，上臉咻一下全變啞光，保濕又不會泛油光。
植物調香這一塊Sisley也真是沒有對手，上臉就伴隨著鼠尾草、馬郁蘭和杜松子油的天然清新，體驗感瞬間拉滿，每天起床誰涂完它心情會不好呢？
平時用于日間護膚流程的最后一步/妝前第一步，出門前擠上按壓三泵順便把脖子一道兒涂好。輕薄水潤的質地會讓皮膚全天候輕松自在呼吸，打電話時也完全不用擔心會有粘手機的尷尬～
后續疊加粉底不搓泥不卡紋，現在天氣這么熱了一天下來都不會暗沉！皮膚是那種持續性的水潤透亮，混油皮蜜總表示Rio感動！！
堅持一段時間下來，你就能感受到貴婦日護的力量，不僅能夠強化皮膚自御力，抗氧抗老效果十分優秀，還更有效地保護肌膚免受環境侵害，簡直就是懶人防護抗老的作弊神器！
所以這次來首爾旅行，蜜總也是隨身攜帶希思黎全日乳，面對機艙里的干燥、污染和紫外線，它都能夠很好地解決，并避免紫外線吸收劑自我消耗，而且可以做到8小時無需補涂，這也避免了紫外線吸收劑直接接觸皮膚產生刺激，讓長途飛行更加輕松無負擔。
偷偷說，和朋友們去首爾少不了變美三件套的安排，在特殊皮膚保養項目之后，蜜總也是馬上用它給皮膚最直接的防護力和修護力。
日常室內宅家工作，難免會遭到玻璃強光折射的紫外線、手機電視電腦藍光輻射、中央空調導致的干燥空氣、醫美后的皮膚敏感防護等問題的侵襲，希思黎全日乳還帶有一定的防曬指數，雖然不能完全替代強效防曬霜，但能阻隔日常90%的UVA和UVB，對于非長時間暴曬的日常情況也夠用了。
白天搭配Sisle?a S面霜保濕緊致防護修護抗老，所有問題逐一擊破，輕松Get絕美素顏肌，皮膚想不穩定都難！夜間可以使用Suprem?a系列致臻夜間修復精華露致臻夜間修復精華面霜，更快速地修護并滋養受損老化肌膚，日夜不間斷抗老So Easy～
護膚想精簡，但效果又得高配？錯過這瓶六邊形無短板的希思黎全日乳可真的要拍大腿了！
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選擇真正高效的護膚品把防護和抗老的主動權掌握在自己手里，才能真正做到“美得不被動、美得不費力”！希望這篇晚到了18年的“安利”，能打開大家日間護膚的新世界大門～Cheers
今的化妝品護膚品多種多樣，大家都在成分領域“卷生卷死”。如何能夠一眼識別出成分的具體情況呢？有需求就有市場，一些針對美妝成分分析的產品應運而生。本文作者以美麗修行為例，對其進行了分析，希望對你有幫助。
隨著國民經濟的持續增長，我國美妝護膚行業迎來了一輪蓬勃發展期。
美妝護膚行業規模不斷擴大的同時，肌膚護理越來越受到國人重視,消費者認知的提升使得功效型護膚品被問題肌膚人群及成分黨所認可。區別于早期市場由進口品牌壟斷的格局,近年來線上渠道的蓬勃發展讓眾多國牌功效型護膚品企業得以沖出重圍,為消費者所熟知，并受到資本追捧。女性消費者支出意愿更強烈,但男性護膚意識也有所提升, 需求呈現雙輪驅動趨勢。
越來越多的人開始關注起美妝產品的成分，選擇功效型護膚品的主要原因都集中在解決肌膚問題、尋求成分安全和效果顯著這三個方向。
本土美妝市場規模持續增長。2020年，中國本土美妝市場規模達1576億元。未來本土美妝的品牌效應將不斷凸顯，預計本土美妝市場規模增速將高于整體美妝。
2023年，中國本土美妝市場規模預計約2527億元。中高端品牌憑借優質產品與廣泛傳播的品牌美譽度，本土中高端美妝市場崛起，市場占有率逐年上升。2020年，本土中高端美妝市場占比達24.8%。2020年我國本土護膚市場規模與彩妝市場規模分別為1290億元與286億元。
2.2.1 政策方面
（1）2016年9月，取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅，對高檔美容化妝品征收的稅率由30%降至15%。
（2）2016年12月，對化妝品違法違規等監管信息的曝光力度將進一步加大;公開信息的范圍更全面更透明、公開時限縮短為監管工作完成之日起7個工作日內、建立“跨部門”溝通機制等。
（3）2017年11月，以暫定稅率方式降低187種消費品進口關稅，其中，香水及花露水、唇用、眼用、香粉、指甲化妝品關稅由10%降至5%，其他美容品或化妝品及護膚品由6.5%降至2%。
（4）2018年1月，建立功效宣稱、使用部位、劑型、使用人群、安全風險基礎上的化妝品分類原則，對化妝品實行編碼原則。
（5）2018年11月，自2018年11月10日起，首次進口非特殊用途化妝品由現行審批管理和自貿試驗區試點實施備案管理，調整為全國統一備案管理，國家藥品監督管理部門不再受理進口非特殊用途化妝品行政許可申請。
（6）2019年3月，將“衛生行政部門”修改為“化妝品監督管理部門”;進口非特殊用途化妝品經由審批管理改為備案管理。
（7）2019年9月，取消原有的資格認定和指定，充分利用社會優質資源，優化檢驗工作流程，規范檢驗項目要求，提高檢驗工作效率，為化妝品安全監管提供有力的技術支撐。
（8）2020年6月，明確了化妝品生產者、經營者的責任，化妝品生產者以其名義將產品投放市場，對產品質量安全承擔主體責任，化妝品經營者應查驗進貨記錄，保存相關憑據并符合貯存運輸要求。
（9）2021年2月，對化妝品、化妝品新原料注冊和備案的程序、時限和要求進行了明確，細化了注冊人、備案人和境內責任人的責任義務。
（10）2021年4月，化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據，進行特定宣稱的化妝品（如宣稱適用敏感皮膚、宣稱無淚配方），應當通過人體功效評價試驗或消費者使用測試的方式進行功效宣稱評價。
2.2.2 經濟方面
根據網易傳媒聯合艾瑞咨詢發布的報告《2020年中國本土及國際美妝護膚品牌及營銷現狀研究報告》我們可以知道，隨著年輕消費者對護膚與抗衰老意識進一步加強，加大消費者對護膚產品的需求，2020年我國本土護膚市場規模為1290億元，本土護膚在本土美妝市場中占主要地位。
盡管本土彩妝市場占比相對較低，但未來消費者對彩妝的消費意愿及能力不斷增強，彩妝行業增長空間較大，本土彩妝品牌正在崛起，將逐步打破國際品牌的壟斷地位。預計2023年我國本土護膚市場規模和彩妝市場規模將分別達到1977億元和550億元，2021-2023年彩妝市場復合增長率達到23.8%，高于同期護膚市場的復合增長率。
上述數據表明，未來中國化妝品的市場仍然存在很大的增量空間，國民愿意在化妝品類別上投入更多的資金。
2.2.3 社會方面
受新冠肺炎疫情的影響，人們的消費態度以及消費行為等各方面都發生了變化。
本土與國際美妝護膚品牌線上廣告投入都有所縮減，表現為廣告投入指數呈現明顯下降態勢；但是隨著疫情情況的好轉，消費者頻繁出現報復性的消費現象，國際美妝護膚品牌線上廣告投入開始復蘇，已出現明顯的上升回暖的趨勢，而本土品牌投放下降速度也有放緩的態勢。
2.2.4 技術方面
化妝品的研發包括基礎研究與產品開發兩類。因基礎研究的技術及資金壁壘較高，開發難度較大，通常只有資金實力較強的大型化妝品集團具備基礎研究實力?；瘖y品的產品開發難度相對較小，多數本土化妝品公司有條件進行產品開發。
本土美妝多以產品開發領域為切入點，不斷提升自身在美妝研發領域的實力。研究方式上，本土美妝公司通常通過自建研發團隊及實驗室或與研究機構及大學合作的形式提升自身的研發能力。其中，在選擇合作研究機構時，主要看重研究實力，合作機構的歷史悠久程度、專利技術數量、美妝研究的實驗室占地面積、研發生產是否符合國家相關生產質量標準要求等為其主要考量因素。
除了護膚品在技術上推出不同的成分以外，各大國際品牌也相繼推出新型技術–美容儀，配合護膚品使用事半功倍，雖然價格高昂，仍然被諸多女性買單。
總結：
國家先后出臺的的各項政策調控，對化妝品市場起者非常積極的作用，利于化妝品后期的良性發展。且目前國民消費在化妝品市場的貢獻非?？捎^，在政策利好的加持下，相信國貨化妝品也能帶動國內市場整體的發展。
受疫情影響，由于用戶長期佩戴口罩，使化妝品的使用場景有一定的縮水，但是線上活動的刺激以及化妝品價格的吸引，市場也會慢慢復蘇。而且加上在化妝品技術上的突破，輕醫美和各種居家的美容儀，也能擴充傳統化妝品的消費寬度。
2.3.1 品牌合作
流量渠道的變遷給新興美妝品牌成長契機。新媒體時代，流量入口更為分散，減輕了眾多新品牌廣告費用的資金壓力以及與頭部的競爭壓力。
傳播內容上，由于渠道的多樣化與分散化，更多的KOL（擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人）成為傳播載體，不同的載體產生天然的差異化內容，同時品牌自身可以通過多樣化平臺輸出多樣化內容，在短視頻平臺建立直觀視覺刺激與場景化營銷；在直播平臺通過頭部主播強化消費者記憶點與促進新客的即時消費；在微信等私域流量平臺與消費者建立深度交流；在小紅書、微博等內容平臺打造熱點話題影響消費者心智。商品推薦、達人試用寫點評，刺激誘導用戶進行了解選購。
2.3.2 電商合作
以查詢商品成分或產品詳情以及測自己膚質得到專屬膚質報告為引流通道，同時推出相應優惠活動來吸引用戶，設立專屬鏈接，讓用戶能直接到達對應商品或版塊；在用戶查看產品成分詳情或者達人測評時，可以點擊帖子中產品的鏈接，跳轉到淘寶對應商品旗艦店，平臺進行傭金抽取。
2.3.3 用戶專屬護膚
用戶拍照測膚質，系統通過數據分析生成用戶專屬膚質報告&指南，指導用戶正確護膚，并提供對應的適用產品，同時提供膚質問題的解決視頻，用戶可以選擇觀看。同時系統會自動篩選同膚質其他用戶的使用產品并進行推薦。給用戶提供一個選擇參照。
根據艾瑞Ad Tracker數據顯示，2019年中國美妝護膚品牌網絡展示類廣告投放媒體以視頻網站、門戶網站為主，這主要是由消費者觸媒習慣所決定的;隨著移動互聯網的發展，手機上網滲透率逐漸增高，手機每周使用時長高于電腦和電視，其中社交類、視頻類應用每周使用時間最長，單純圖文類信息傳遞已經不能滿足消費者需求，因此更加豐富、直觀的視頻傳播方式更受消費者和廣告主青睞。
短視頻/直播平臺的興起更是為美妝護膚品牌營銷提供新的互動形式，很多新銳品牌借助口碑傳播與消費者建立溝通，迅速成為業內黑馬;視頻類內容共創方式廣泛被消費者接受，可有效滿足廣告主對品牌營銷的訴求，圍繞平臺KOL/紅人粉絲圈層用戶需求特征，將品牌廣告與視頻內容相結合，實現“哪里有用戶，哪里就有營銷”；
美妝護膚類受歡迎的視頻類內容共創方式主要有以下幾類：創意視頻、開箱測評、好物種草、產品測評、內容植入等。
隨著消費者需求精細，美妝護膚廣告的內容也更加細分，根據研發技術、使用功能、場景以及品牌情感溝通等進行差異化制作，更精準的向消費者詮釋品牌理念，宣傳產品效果，同時借助流量紅利，擴大品牌影響力﹔美妝護膚品牌通過跨界聯合的方式打破圈層邊界，擴大品牌影響力；差異化的功能定位，場景細分，創新的技術研發，打造精細化的功能性產品，滿足市場需求;鮮明的主題文化定位，營造品牌聲量，打造特色產品。
根據艾瑞AdTracker數據顯示，受疫情影響，本土與國際美妝護膚品牌線上廣告投入都有所縮減，表現為廣告投入指數在2020Q1呈現明顯下降態勢；但是，到了2020Q2，國際美妝護膚品牌線上廣告投入開始復蘇，已出現明顯的上升回暖的趨勢，而本土品牌投放下降速度也有放緩的態勢。
未來廣告主線上投放預算會逐年增加，其中電商平臺站內投放為剛需，同時廣告投放會向站外傾斜，借助社交媒體圈住目標用戶，增加觸達頻次，持續種草;此外，線下門店作為消費者體驗和品牌形象宣傳的載體，不可或缺，未來線下預算投放會更精準，針對門店引流需要，定向投放。
平臺社交互動能力、平臺資源生態矩陣、平臺用戶圈層特征、平臺營銷數據服務是廣告主在選擇媒介時主要關注因素;品牌根據目標用戶圈層的需求特點，聯合媒體和代理打造定制化、差異化的營銷方案。
從媒體角度來看，應不斷強化廣告產品的用戶體驗，搭建服務于廣告主的一站式品牌營銷資源生態和整體解決方案，打造品牌傳播和銷售轉化的用戶運營陣地。
網易各類平臺集聚眾多美妝護膚行業目標消費者圈層，同時具備豐富優質的內容資源生態，針對不同圈層消費者進行差異化營銷。
中國潛在美妝消費群體規模龐大，為美妝行業發展提供堅實的人口基礎。2019年，我國青少年、壯年人口比重較大，這批人群有著較強的美妝消費需求∶70后、80后、90后及00后的人群在總人口中占比達55.3%，且這部分人群男性占比略高于女性人口，男性美妝市場未來開放潛力較大。
與此同時，中國中產階級人口平穩持續增加，隨著中國中產階級崛起及其對消費升級的推動，為中高端美妝產品的購買能力提供了強勁支撐。
不同年齡層段的用戶對美妝護膚有著不同的要求。美妝行業品類細分精細化的背后，是消費者的圈層化加劇，打破原本的年齡、收入、地域等物理屬性，進化為興趣關注和情感態度的價值觀共同體，也基于這種社交認同，帶來了美的定義多元化、美妝產品多元化的趨勢。
根據艾瑞咨詢的調查我們可以發現，美妝護膚消費者有強烈的獵新獵奇的想法，他們喜歡喜歡體驗新產品，為生活增添新元素，同時也喜歡通過消費來彰顯自己的獨特的生活品味與個性，此外，擁有廣泛的興趣愛好，也關注新聞時事，愿意發表自己見解，關注健康養生，做有態度的消費者，對生活充滿熱情，有著強烈的分享欲。
根據調查我們可以知道，產品功效與品牌保障，是美妝消費者的重要考慮因素，成分與功效、性價比和品牌保障是美妝護膚消費者最關注的三大因素，基于女性消費者更需要“安全感”，因此比男性消費者更看重品牌保障，同時，身邊人和專業人士的推薦也遠高于KOL種草和明星推薦。畢竟對用戶來說，熟人使用過的比較有保障。
周圍人的推薦和特定場景是美妝消費的重要激活場景。美妝護膚消費者在購買時，除了重大優惠和朋友推薦外，在情緒不好時，特別喜歡靠買買買來安撫自己，甚至超過網上的KOL種草。這與女性的情緒化特點高度相關，女性消費者的共情能力很強，更容易被一些能夠產生情感共鳴的內容所吸引。
4.4.1 追求生活品質類的貴婦
張女士是一位全職太太，家庭條件很好，平時喜歡購買一些大牌的護膚品化妝品，最近在網上看到有的大牌推出了新品，這讓她很心動，也想要入手。但是她不確定新品的成分是否自己，這時她的小姐妹告訴她可以在美麗修行APP上面查詢產品成分，于是，張女士果斷下載注冊美麗修行APP，并搜索新品的成分，上面可以直觀的顯示了該商品與自己膚質的匹配度，張女士了解后知道這款產品很適合自己，于是毫不猶豫的下單了。
4.4.2 追求性價比的學生黨
小陳是一名在校女大學生，平時的生活費不是很多，買東西一般都追求性價比。剛好她的護膚品用完了，而且之前的護膚品不太適合自己，用了之后長痘痘，這次想換一個效果更好的，但是小陳不敢輕易下手，怕再次買到不適合自己的產品。這時室友推薦她下載美麗修行APP，并告訴她美麗修行可以測膚質，并且根據個人膚質推薦產品，于是小陳果斷下載并且通過拍照測膚獲得了自己的專屬膚質報告，同時系統還給她推薦了相同膚質的人正在使用的護膚品，小陳經過對比選擇了適合自己的并且下單購買，使用之后發現確實好用，決定以后經常打開美麗修行看看。
4.4.3 美妝博主
柚子是某社交平臺的一名博主，擁有400多萬粉絲。每隔一段時間她都要給粉絲推薦實用好物，有時也會接一些品牌方的廣告，但她也不是專業人士，對產品的了解也不夠深，每當她找到一款產品，她都會在美麗修行APP上查找產品的成分信息，并將這些展示給粉絲看。并結合自己的使用效果向粉絲介紹，通過這些真情實感的介紹以及使用案例，她又收獲了一批新粉絲。她覺得美麗修行真的是一款非常實用的APP。
4.4.4 有護膚需求的男性
小陽是一名在互聯網公司上班的產品人，經常需要熬夜加班，臉上也因此經常油光滿面，還冒痘，身邊的人看見了都笑話他，這時兄弟告訴他，可以去美麗修行上面看看，上面有同樣膚質的人在使用的商品，于是小陽登錄美麗修行查看別人的使用情況，購買了同款，用了一段時間果然不錯。
總結：
美麗修行更加偏向產品的成分查詢，成分來源于權威機構，值得信賴。通過拍照測膚為用戶提供專屬膚質報告，以及為用戶推薦適合的產品，定位核心用戶為追求成分的人（男性女性都有）；
你今天真好看則在膚質檢測和管理上更加權威，更偏向于愛美的年輕女性使用產品改善自己的膚質，變得更漂亮；給用戶提供了專屬膚質助手，更能激發女性的使用欲望。
小紅書：大型分享內容型社交平臺，只能通過博主的推薦種草，而有的博主推薦的并非是好產品，而是廣告，需要再次驗證是否適合自己后才購買，是上面兩款軟件使用場景的第一步，對產品的了解不夠多，可能會買到不適合自己的產品。
總結：
美麗修行：主打功能為成分查詢，拍照測膚，同時為用戶提供專屬膚質報告以及商品推薦，還制定了一些活動讓用戶可以商品試用來決定是否購買。
你今天真好看：主打功能為個性化膚質管理，更加側重于膚質檢測和后期改善方案的功能，為用戶制定專屬膚質計劃。查詢成分為膚質管理的輔助功能。
上述功能可以看出，美麗修行早期成立的定位就是以查詢產品成分而成立的產品，為用戶提供產品成分查詢以及膚質測試是他們的核心目標。產品數據來源權威，值得用戶信任。
你今天真好看核心用戶是年輕女性，在功能上更加側重于膚質管理，愛美是女人的天性，在各種影響女性膚質的環境下，為用戶提供專屬的膚質計劃，更能吸引女性用戶。
5.3.1 美麗修行
美麗修行這款產品主要是分為5個核心功能頁面，每個頁面再進行進一步的功能細化延伸，結構清晰，層次分明，功能具體且易操作。
5.3.2 你今天真好看
你今天真好看這款產品主要是4個核心功能頁面，每個頁面再進行功能細分，與美麗修行最大的不同就是該產品有一個“助理喵”專屬客服，更加的少女心。更加符合產品定位。
總結：
美麗修行核心功能注重成分查詢以及膚質測試，注重產品體驗的的交流社交文化，解決用戶關于成分的困擾。同時數據來源也讓用戶安心。
你今天真好看核心功能注重皮膚檢測和管理功能，測試結果更加精準，圍繞皮膚問題為用戶提供個性化定制改善方案，更偏向于女性。
5.4.1 美麗修行
拍照測膚作為美麗修行的一個核心功能模塊處于導航正中間的位置，讓用戶的點擊使用更加方便。icon高亮顯示讓用戶更能直接注意到。
5.4.2 你今天真好看
總結：兩款APP的界面設計清晰明了，功能明確；導航設計簡單易操作，信息精準能吸引用戶。在頁面的排版布局上符合用戶操作，讓用戶使用起來得心應手。
從視覺交互的角度來看，兩者的UI設計存在一些風格上的不同：
美麗修行以紫色為主色調，風格偏中性；頁面結構清晰簡潔，男性使用也不會覺得突兀。你今天真好看則是以淺藍色為主色調，選用了偏少女的可愛風格icon，還開發了“助理喵”這一專屬貼心客服，風格偏向少女心，更能讓女性用戶喜愛。
總結：美麗修行產品定位是依托于權威數據為用戶提供成分查詢的平臺，給用戶的感覺需要更加嚴謹，嚴肅，讓用戶覺得這款產品非常專業，要獲得用戶的信任，所以需要避免太過可愛的元素，在表現層就比較簡潔，直觀，比較中規中矩。而你今天真好看，從產品名稱就可以看出是一個服務年輕女性的產品，產品定位需要更加的少女化，當女性使用產品看到名稱或產品的視覺方面，就會發自內心的想要去使用這一APP。
中國整體美妝護膚行業規模約5000億，其中基礎護膚和個護品類規模較大。因此市面上的美妝護膚產品品類多，但是也存在魚龍混雜的情況，而一些電商平臺并沒有成分查詢這一功能，美麗修行則依托于國家權威機構檢測數據，為用戶提供成分查詢以及膚質測試。
相較于競品，美麗修行利用這一優勢在商業化進程上相對領先。以結構化數據為驅動，利用規模龐大的數據庫滿足了成分黨對護膚品、化妝品信息和成分信息的追求。
同時拍照測膚這一功能也是美麗修行的一個商業發展渠道。通過拍照護膚，為用戶生成專屬膚質報告，給用戶推薦合適的產品，同時用戶也能在該平臺查詢產品信息，一站式服務解決了用戶的所有需求，給用戶提供了良好的體驗感。
而且美麗修行提供的產品試用裝也是一個很好的拉新留存激活手段，更加人性化的方案給用戶帶來了良好的使用感。同時，美麗修行的成分查詢這一功能也為一些小眾品牌提供了一個不錯的宣傳渠道。
美麗修行在“個人皮膚管理”功能模塊相較于競品來說不夠細致，方案相對來說比較粗糙，而女性用戶對這一功能的使用感更加苛刻。這一缺陷可能會在一定程度上影響用戶增長和用戶留存。一些小眾品牌在美麗修行上也沒有信息收錄，對用戶來說也是一個體驗缺陷。隨著美妝行業的發展，會有越來越多的競品出現，這些對美麗修行來說都是存在的潛在威脅。
顏值經濟當道，從“剛需”到“享受”；精致悅己，是人的天性；用戶在購買時，首先會查看商品信息，再結合自身條件選擇合適的產品，但最主要的問題的是沒有時間。
美麗修行則充分具備用戶的所需，從查看商品選擇商品，到試用、購買，美麗修行能一站式滿足用戶所有的需求。隨著互聯網時代的發展，人均可支配工資增多，為了取悅自己，滿足自己，越來越多的人會在省時省力的前提下選擇線上購買，這也為美麗修行的發展帶來了新的機遇。
美麗修行雖然有強大的成分數據庫作為支撐，但是工具類APP通常都具有用完即離開的風險。同時，從消費者角度看，消費者對于渠道的粘性較低，在購物目標明確時，同樣的產品，消費者傾向于選擇價格低的渠道，而在購物目標不明確時,則傾向于選擇百貨等重服務、重體驗的渠道。
集合店主要優勢在于產品多樣性，為消費者提供“一站式購物”的休閑場景,部分玩家注重門店設計與藝術感以吸引消費者; 年輕消費者是國內美妝集合店的主力消費人群，他們注重購物體驗與社交，購物的同時傾向于選擇集吃喝玩樂為一體的商業綜合體，集合店不只是化妝品零售門店，更是可以拍照、聊天的網紅打卡地，消費者可以閑逛、休息，“順便”購買產品。這已然對線上渠道產生了威脅。
【注：本文資料來源于艾瑞網】
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安最近有點厲害，
就好像停在了中國霧霾榜單里，
本來冬季就天干物燥，
現在還沒有干凈的空氣，
感覺自己每天都在用生命出門，
再加上對著電腦一整天，
看著自己的皮膚每況愈下，
真的感覺要窒息！
夏天的時候我們只在乎補水，
但到了冬天明顯就不夠了，
這個時候除了水乳，
我們還需要一個東西—面霜，
先來科普一下：
面霜和乳液的本質作用是一樣一樣的，都是保濕保濕噠，同樣成分的乳液與面霜只是含水量的區別而已~
保濕產品的三類重要原料是封閉劑、吸水劑和仿生劑，油皮推薦吸水+仿生，干皮三者都選。
PS：保濕和補水不是一回事！不要混為一談！大部分情況下，面霜是護膚步驟里的最后封閉環節，給皮膚制造一層保護膜，滋潤皮膚的同時減少水分散失。（當然，補水保濕二合一功效的產品也有）
如何挑選面霜？
判斷護膚品保濕效果，
你要學會看產品成分表。
列表中是否含有甘油、酒精，
以及硅氧烷化合物環戊硅氧烷D5等，
它們在成分表中排在哪一位，
就一定程度上“泄漏”了保濕效果。
①
甘油
原理：可以吸收水分，并將水分保留在角質層，是已知對角質層保濕具有良好效能的保濕劑。在供改善干燥問題的護膚品中使用濃度最高可達25%。
優點：若甘油在配方成分表中排在第2、3位，就說明該產品保濕效果比較好。
②
酒精
原理：酒精在護膚品中扮演著多重角色，高濃度酒精具有殺菌作用，在乳霜產品中使用酒精，可以改善用后感覺黏膩的問題，另一功能是作為溶劑，幫助某些成分溶入產品中或有助滲入皮膚表面。
優點：許多試驗結果顯示，若一個產品同時含有甘油和酒精，且甘油在配方中位列于酒精成分前，保濕效果良好。
缺點：如果在產品中濃度較高，亦有可能刺激皮膚，引致接觸性皮膚炎，令皮膚干燥。如果護膚品所含酒精濃度較低（少于5%），導致皮膚干燥的機會不大。
溫馨提示：對酒精過敏的妹紙們還是盡量避免選用含酒精的產品。
③
硅氧烷化合物環戊硅氧烷D5
原理：D5是揮發性硅油，應用在護膚品上，可以在皮膚表面形成一層保護層，減低水分經皮膚表面揮發而流失，同時使護膚品易推開，用后觸感柔滑清爽。多應用于韓妝和粉底中。
缺點：試驗發現，部分以D5為重要成分而且不含甘油，或甘油成分在成分列表中較后位置的樣本，試驗所得的保濕效能一般較遜色。干性肌膚如果只靠D5來防止皮膚水分流失，基本沒有效果。
除了以上三點還要注意致敏成分，
是否含有常見可能引致皮膚敏感，
和刺激反應的成分亦不容忽視。
另外，通過成分列表，
你還能了解該面霜是否有潤濕劑、
柔軟劑和密封保濕劑等成分。
所以護膚產品的實際效能要有多重標準，
單憑某個成分是否存在，
并不能給產品的最終效能下定論，
只能起到參考作用。
人氣面霜TOP10
知道了以上這些之后，
下面這10款親測好用面霜，
不就知道該怎么選了！
從白菜價到貴婦款，
總有一個是你要找的！
入門白菜級
①
AA skincare金盞花面霜
參考價格：54元 / 60ml
產品功效：淡化痘印、修護受損肌膚、補水保濕
適合膚質：所有膚質（尤其適合痘痘肌、敏感肌）
AA skincare 簡稱英國AA網，
這個品牌主要是一些精油及芳療產品。
這款金盞花面霜是他們家的熱銷產品，
號稱能夠淡化痘印、修護受損肌膚。
雖然沒有什么顯著的效果，
不過剛發出來的大痘痘，
一夜之間的確能變小不少，
質地看上去厚重，但不是很難抹開，
對干皮來說秋冬不夠滋潤，
混油皮可以撿個便宜試試。
②
澳佳寶維E面霜
參考價格：89元 / 50ml
產品功效：保濕、潤膚
適合膚質：所有膚質
Blackmores，澳佳寶，
這是澳洲第一的保健品品牌，
這款維E面霜也是它旗下唯一的護膚品，
傳說中這是范冰冰去澳洲必囤的面霜，
所以也被稱為“冰冰霜”。
潤膚效果是真的看得到的很棒，
起皮的時候涂一涂立馬就不爆皮，
當妝前乳都輕松無壓力，
膏體看上去比較厚重，
但是很好推開，混合皮都能用，
但對干皮效果不是很大，
睡前擦它保濕效果很不錯，
像牙膏一樣的造型也方便攜帶。
③
日本naturie薏仁保濕啫喱面霜
參考價格：60元 / 180g
產品功效：補水保濕、美白祛斑
適合膚質：所有膚質
日本naturie應該算是個神奇的品牌，
一瓶薏仁水就霸占日本cosme榜單多年，
同款的薏仁身體乳更是頻頻拿第一，
16年3月它又新推出了同類型保濕面霜，
這款面霜多效合一，適合懶人，
啫喱面霜是很清爽的質地，
特別是對兩頰和嘴角效果顯著，
簡直是干燥肌的救星！
外出旅行鎮定曬后的皮膚也相當不錯的！
而且一如既往的便宜大碗。
性價比超高級
①
Curel 珂潤保濕面霜
參考價格：188元 /40g
產品功效：補水保濕，修護干燥肌膚，使肌膚保持長久滋潤
適合膚質：所有膚質（尤其偏干燥敏感性肌膚）
Curel是日本花王旗下的品牌，
這個牌子專門為敏感肌膚而生，
這款保濕面霜針對干燥性敏感肌膚，
而且也曾經獲得了日本綜合類面霜的COSME大賞第一的殊榮，
口碑一直很不錯。
有的孩子冬天脫皮、紅血絲，
珂潤面霜完美的解決了這些問題，
這款它是三無面霜—無酒精色素香料，
據說帝都的冬天都無壓力hold住，
保濕修復都不錯。
②
伊麗莎白雅頓面霜
參考價格：215元 / 75ml
產品功效：顯效潤膚、提亮膚色、淡化細紋
適合膚質：所有膚質
伊麗莎白·雅頓Elizabeth Arden是全球最負盛名的化妝品及香水公司之一。
而這款雅麗莎白雅頓面霜則被美國紐約時報贊譽為“至尊面霜”（super cream），
是目前全世界最暢銷的單一面霜產品，
被消費者稱為21天霜，
因為使用14-21天后，
臉部的細紋和干澀現象能夠得到顯著改善。
能夠幫助肌膚調理到好的狀態。
③
自然堂凝時鮮顏肌活霜
參考價格：198元 /50g
產品功效：補水保濕、淡化細紋
適合膚質：所有膚質
自然堂算是知名的國產品牌，
針對中國人的文化、飲食和肌膚特點研制，
但最常見它的地方是在超市，
感覺突然就不高檔了，
不過還是要用產品說話，
它的補水效果是比較驚喜的，
算是極效補水的類型，
緩解干燥特別迅速，
還能幫助淡化細紋，
質地是果凍霜狀，
涂在臉上立馬變成水水的攤開，
算是國產里性價比超高的了。
④
Kiehl's 科顏氏高保濕面霜
參考價格：300元 / 50ml
產品功效：補水保濕
適合膚質：適合大部份肌膚類型，尤其是干性、干性及偏干性肌膚。
來自紐約醫藥專業品牌的科顏氏，
向來以最溫和有效的護膚配方原則而響譽全球，
這款是質地清爽的24小時日常保濕霜，
是他們的明星產品，口碑一直不錯，
使用后肌膚感覺舒適和明顯地水份均衡；
而且它的吸收得快，
滋潤效果也顯著。
但偏油性肌膚用起來可能會比較油膩。
只可遠觀的貴婦級
①
La Mer 海藍之謎面霜
參考價格：1450元 / 30ml
產品功效：淡化疤痕，修復再生，鎮定肌膚，抗老緊實，縮小毛孔
適合膚質：所有膚質
雅詩蘭黛集團旗下的LA MER海藍之謎面霜，
被譽為化妝品界的奇跡，
La Mer的面霜人稱"面霜之王"，
也被稱為改變人生的終極面霜，
實際上它分為三款，
分別為凝霜（gel cream）、
乳霜（soft cream）和經典面霜（cream），
這三款霜的質地不一樣，
經典神奇面霜使用時需要先乳化后輕拍至臉部吸收，
而乳霜和凝霜可以直接使用。
好萊塢“傳奇女神”莎朗·斯通說過：
“它太奇妙了！我真的離不開它！
去外地拍戲要訂20瓶放在身邊才安心。”
但其實從膚質上來看，
它更加適合干性或混合偏干肌膚，
當然干燥的冬天，偏油性肌膚也可以選擇。
入了這款面霜一定要掌握正確的使用手法，
先乳化后輕拍臉部至吸收嗷。
②
La Prairie 魚子精華瓊貴面霜
參考價格：3900元 / 50ml
產品功效：奢華滋養緊致肌膚
適合膚質：所有膚質
來自瑞士的La Prairie，
可能是全球最昂貴的護膚品品牌，
它是歐洲王室貴族摯愛的品牌，
這款魚子精華瓊貴面霜更是它的明星產品。
這款面霜是可以和麻麻一起用的，
膏體看起來很豐潤，
但是很容易推開，吸收很好，
長期使用會明顯感覺皮膚細膩了起來，
另外還有緊致提拉抗衰老的效果，
均勻膚色、縮小毛孔的功效也顯著，
畢竟一分價錢一分貨，
感覺能用上它，
自己離王室都近了一步。
③
CPB肌膚之鑰金致乳霜
參考價格：7000元/50ml
最后壓軸放一款亮瞎雙眼的面霜，
不論怎么拍照都是金光閃閃的樣子，
這款面霜來自CPB，Clé de Peau Beauté，
法文含義是"開啟美麗肌膚的鑰匙"，
中文翻譯為"肌膚之鑰"，
是日本資生堂旗下的一個的頂級品牌。
這款面霜是它家明星產品中的NO.1，
代表了CPB的尖端技術，
號稱一瓶面霜代替所有護膚品。
你是不是發現沒有產品功效和適合膚質，
我只想說，此時此刻，
這瓶貴婦面霜功效如何已經不重要了，
反正買不起，
就不要在意這些“細節”了，
有用過的可以給我們留言，
順便請附上聯系方式，
我們主編還缺一個女朋友（善意微笑臉）。
如何選購保濕面霜？
留意產品成分列表，了解是否有致敏成分；
不要盡信產品標榜，例如「經皮膚科醫生測試或認可」、「二十四小時保濕」等，因為這些聲稱不能保證產品不會刺激皮膚；
使用初期皮膚出現輕微刺痛，可能是底層組織干燥或有不明顯損傷。如使用護膚品后數天內痛楚加劇、皮膚灼熱，則可能皮膚過敏反應，建議停用；
在產品有效期限和開封后使用期內將產品用完；
避免過度清潔皮膚，否則容易出現干燥問題。
怎么選都告訴你，
還傾力推薦了7款面霜，
（后面的3款就看看好了）
不論你是干皮沙漠臉，
還是敏感肌都有了選擇的空間，
當然還有很多品牌未入榜，
不要怪本寶寶，
如果有推薦的產品，
大家可以評論推薦出來。