12 月 28 日，斗魚公布了 2021 年平臺發送彈幕的總數，足足達到了 117 億條，比 2020 年的斗魚彈幕總數還要多了近 8 億條。

而在海量彈幕詞中，斗魚結合發送數量和破圈力指數，發布了 2021 年年度十大彈幕。其中，“蚌埠住了”憑借其萬金油的使用特性，成功當選了 2021 年年度最佳彈幕。“yyds”“為什么不 ban 猛犸”“麻了”“還在嘴硬”“豬腦過載”“企業級理解”“先秒大佛”“不愧是你”“中國人不騙中國人”一并成功入選。

1、蚌埠住了

“蚌埠住了”就是“繃不住了”的諧音梗，用來形容人們在情感上受到了較大的沖擊，快要控制不住自己的感情，馬上就要哭 / 笑出來了。

2、yyds

yyds 是“永遠的神”拼音首字母的縮寫，用來表達對于某個人、某個組織或者某件事最極致的贊美和膜拜。比如在今年的奧運會上，一眾運動員的神技能、神操作，讓網友直呼中國隊 yyds！

3、為什么不 ban 猛犸？

第十屆 Dota2 國際邀請賽結束后，許多人可能都聽說了“馬格納斯（猛犸）”這個英雄，但是未必知道本屆冠軍隊伍的名稱。

作為幾度沖上熱搜的熱詞，“為什么不 ban 猛犸”象征著無數 Dota2 玩家們熬夜觀看 TI10 總決賽，卻看到了 LGD 戰隊放給對手“猛犸”而與冠軍失之交臂后內心的“意難平”。

4、麻了

“麻了”和“醉了”有些相似，同樣是表達了人們內心輕微的無奈、郁悶、無語等情緒，和對人物或事物無法理喻、無法交流和無力吐槽的態度。

比如你在游戲里連續輸了 3 局后，你會覺得自己發揮不好；連續輸了 5 局后，你會覺得自己被系統針對了；連續輸了 10 局后，你會覺得“行叭！就這樣叭！沒啥想說的了! 再輸 10 局也無所謂了！”。這個時候，你就已經“輸麻了”。

不過隨著“麻了”使用得愈加廣泛，詞語本身也不再有情感傾向，以至于玩家們時常也會說“贏麻了”、“我麻了”，以此來表達自己已經對此沒有感覺了。

5、還在嘴硬

“還在嘴硬”是指主播在玩游戲失利后，依舊堅持自己的思路和理解不肯認錯，之后被水友們調侃其嘴硬，也可以理解為面對錯誤死不承認的態度。

6、豬腦過載

“豬腦過載”的意思是大腦一瞬間“宕機”了，人的反應變得像豬一樣遲鈍。不厚道的說，玩爐石解謎的朋友對這種感覺一定不會陌生。

7、企業級理解

“企業級理解”是指主播對游戲玩法的思路非同尋常，并且通過自己獨特的想法打出了意外的效果。

8、先秒大佛

“先秒大佛”源自于《永劫無間》中的游戲角色天海和尚，人物釋放技能會變身成為一樽巨大的佛僧（故稱為“大佛”）且具有極強的戰斗力，所以玩家們在游戲中碰到大佛后，通常會在其血量見底時互相溝通“先秒大佛”。這個詞也可以引申意思也可以是快速搞定最重要的事情。

9、不愧是你

“不愧是你”常用于主播們打出非常精彩或是非常下飯的操作，水友們這時就會用“不愧是你”來表達他們對主播的贊揚或是嘲諷。

10、中國人不騙中國人

“中國人不騙中國人”沒有什么特別的引申含義，但對每一名熱愛祖國的玩家們都有著極強的限制力。

每當主播們立下 Flag 卻輸了后，水友們最強有力的“催收”方式就是在屏幕上瘋狂刷起“中國人不騙中國人”的彈幕。一般面對這種情況，即便主播再想耍賴，也只能乖乖履約了。

懂了這十大彈幕，你就讀懂了年輕水友們到底在關注什么。

文 | 世昕

編 | 園長

年關將近，又到了各大平臺發布“年度報告”的時刻。

音樂平臺們忙著梳理用戶們的年度歌單，外賣APP用數據告訴你過去一年都吃了哪些美食，視頻網站則用數據說明是哪些影視內容占據了你2021年的茶余飯后。

還有一些內容平臺則從自身出發，總結過去一年的內容趨勢與重點，各種“年度關鍵詞”“十大彈幕”“年度流行語”同樣吸引著網友們的目光，不斷引起熱議。

如果你是斗魚平臺的深度用戶，你對“斗魚年度十大彈幕”一定不陌生。12月28日，斗魚正式發布2021年度十大彈幕排行榜，諸多熱門“彈幕梗”登上榜單，不僅引發了斗魚水友的熱議，更是登上了微博熱搜被網友們廣泛討論。

根據斗魚官方數據，整個平臺的歷史累計彈幕量也達到了驚人的700億，整個2021年斗魚彈幕總數達到了117億條，相比2020年增加了近8億條。

到底是哪些“梗”從中脫穎而出？從這年度十大彈幕中，我們又能得到什么樣的啟示？

什么樣的“梗”能入選十大彈幕？

斗魚2021年度十大彈幕到底有哪些？

根據彈幕數據的發送數量與破圈指數，斗魚年度十大彈幕分別為：“蚌埠住了”“yyds”“為什么不ban猛犸”“麻了”“還在嘴硬”“豬腦過載”“企業級理解”“先秒大佛”“不愧是你”“中國人不騙中國人”。

眾“星”云集，彈幕王中王“年度最佳彈幕”更是被“蚌埠住了”一舉拿下。“蚌埠住了”諧音“繃不住了”，被網友用來形容自己的情感受到沖擊下的有趣反應，“繃不住”的笑或哭了，往往還會與各種惟妙惟肖的表情包相搭配，從而凸顯出強烈的“搞笑氣質”。

而“蚌埠住了”更是與“蕪湖起飛”等城市諧音梗一脈相承，這種略顯無厘頭的諧音讓其更加出圈，并迅速在網絡上傳播開來。你可以在各種情況下使用“蚌埠住了”，堪稱調侃屆的“萬金油”，于是，在廣大水友的應用下，“蚌埠住了”最終奪得了斗魚年度最佳彈幕的桂冠。

十大彈幕里和“蚌埠住了”類似的“全民熱梗”還有很多，例如今年爆火的“yyds”“中國人不騙中國人”“麻了”等。

“yyds”誕生于游戲直播中，是“永遠的神”四個字的拼音縮寫，傳播開來以后迅速席卷全網，無論是中國健兒在奧運賽場上拼搏時，還是EDG奪冠的歷史時刻，“yyds”都不會缺席，它代表著網友們最真誠的夸贊。同時它也衍生出了千奇百怪的含義，“永遠單身”“預言大師”“抑郁到死”......堪稱“梗的多元宇宙”。

“中國人不騙中國人”則以廣泛的應用場景著稱，跟電商客服“對線”時，被打來詐騙電話時，遭遇難纏的推銷時，一句“跟著我說，中國人不騙中國人”，往往就能讓對方啞口無言，在彼此的家國情懷下，這句話就像一個魔咒，讓各種“耍詐”和“欺騙”蕩然無存。

而在斗魚，“中國人不騙中國人”則被水友們用來應對主播們立完“Flag”后的耍賴行為，每當這時，往往就會出現滿屏的“中國人不騙中國人”，彈幕“催收”，主播也只能乖乖地履行承諾。

除了“全民熱梗”外，十大彈幕的另一大部分則由2021年游戲電競領域的各種事件和“新鮮熱梗”組成。

對于Dota2玩家們來說，“為什么不ban猛犸”幾乎已經成為心中揮之不去的夢魘。在前不久舉辦的第十屆Dota2國際邀請賽（TI10）決賽決勝局中，LGD戰隊因沒有ban掉“猛犸”（Dota2英雄馬格納斯）輸給了對手，與夢寐以求的世界冠軍失之交臂，“猛犸”也隨即成為無數Dota2玩家的“不可觸碰之痛”。

賽事結束后，“猛犸”還多次登上微博熱搜，越來越多非玩家的首頁更是被“為什么不ban猛犸”這一靈魂發問刷屏，最終其衍生成為年度游戲熱梗之一。

“先秒大佛”則頗有“擒賊先擒王”的意味，代指“做事先抓住重點”的人生哲學。“先秒大佛”脫胎于2021年爆火的游戲《永劫無間》，“大佛”指游戲角色天海和尚，其在釋放技能后會變身戰斗力強悍的巨大佛僧，玩家們在游戲中碰到大佛后，通常會在其血量見底時互相溝通“先秒大佛”。

《永劫無間》于2021年8月開始在全球正式發售，11月全球銷量突破600萬粉，創下了國產買斷制游戲銷售的記錄，更是一躍成為斗魚平臺的熱門游戲之一，不少游戲主播憑借直播《永劫無間》在平臺里爆火，堪稱本年度游戲界的“黑馬”，“先秒大佛”上榜，也從側面論證了《永劫無間》的火爆。

除此之外，“豬腦過載”“企業級理解”“不愧是你”等則是斗魚平臺游戲直播中水友們的“造梗”，它們往往都應用于游戲主播們各種“下飯”操作后觀眾們的調侃中，同時又因有趣的內涵爆梗破圈，從游戲直播出發，開始“火遍全網”的經典劇情。

在117億條彈幕的“茫茫大海”中，這十大彈幕被挑選出來，其不僅潛藏著2021年整個互聯網的流行趨勢，還是對斗魚平臺過去一年的爆火內容的回顧，讀懂了這十大彈幕，你就讀懂了年輕水友們到底在關注什么。

斗魚的十大彈幕，有什么不一樣？

伴隨斗魚年度十大彈幕的出爐，一個新的疑問同步出現：相比于其他帶有彈幕功能的平臺，斗魚的彈幕究竟有何不同？

這與斗魚的平臺屬性息息相關。

仔細分析這些彈幕內容可以發現，這些“熱梗”都離不開相同的關鍵詞：游戲與電競。相對于互聯網上大多數的“年度總結”，斗魚的年度十大彈幕并不僅僅是對過去一年熱點的盤點，更是對游戲電競領域內容文化的高度概括。

換句話說，你能從斗魚的流行內容中透視當下最新潮的游戲電競文化。

目前來看，斗魚已經是國內最大的以游戲為核心的多元化內容生態平臺之一，這一點毋庸置疑。根據斗魚2021年第三季度財報，斗魚移動端月活數據已經達到6190萬，相比2020年同期的5690萬增長了3.9%，再度創下了歷史新高；整個第三季度總營收達到23.48億元，其中直播收入占比22.11億元，仍舊是斗魚營收的“絕對主力”。

對于現今日益激烈的游戲直播領域來說，斗魚仍舊能夠取得這樣的成績已經是一種驚喜，而深入探究其能保持增長的秘訣，除了加強電競賽事領域投入、游戲直播精細化運營等戰略外，斗魚對于游戲電競文化內容的推動同樣不能忽視。

換句話說，秘訣的重點之一是“游戲電競文化社區”。

作為國內最大的直播平臺之一，斗魚的游戲電競內容一直是“王牌”，眾多優質的主播、經典的直播片段都誕生于此。在斗魚，你不僅能夠看到PDD、大司馬、女流等頭部游戲主播的直播，還能看到憑借《永劫無間》《英雄聯盟手游》《金鏟鏟之戰》等游戲嶄露頭角的“新晉達人”，每天都有大量的“節目效果”爆棚的精彩片段被生產出來，“造梗”能力強大。

而這些精彩內容也是直播場景下主播與觀眾互動下的產物。

彈幕就是互動的絕佳載體之一，通過彈幕等形式，斗魚水友們可以實現與主播的實時對話，化身“節目效果”的一部分，親身成為游戲電競文化的創作者。同時，斗魚憑借優質的社區氛圍也進一步推動著“梗”的再創作，龐大的用戶基礎也進一步推動著“梗”的傳播。

憑借用戶社區，斗魚不僅成為游戲電競文化的“孵化地”，更是將內容推向全網的“擴音器”，以年輕用戶為主的水友們“全網玩梗”，讓圈層領域內容再度破圈。從年度十大彈幕的內容就可以看出，斗魚實際上成為了全網流行文化的“輸出者”。

憑借游戲電競社區，斗魚能夠不斷將亞文化內容帶入主流視野。
從另一角度來看，也正是平臺營造的優質彈幕氛圍，讓越來越多的熱愛游戲電競的玩家們更愿意用這種方式表達情感，輸出觀點，無論是無厘頭的搞笑還是耐人尋味的調侃，總有一個彈幕梗能夠讓你會心一笑，彈幕池里滿是年輕大腦里的“智慧弧光”。

彈幕，不僅是彈幕

重新將目光轉向彈幕這一形式本身，它在當下互聯網中到底擔任了何種角色？

2008年，彈幕開始在國內部分視頻網站出現，隨即贏得了部分用戶的喜愛，迅速積攢起用戶基礎，2014年開始，彈幕正式迎來春天，國內的眾多平臺紛紛開始上線彈幕功能，看視頻有彈幕成為平臺標配。也正是在2014年，斗魚平臺正式誕生了。

從上線初始，斗魚的定位就一直是彈幕式直播分享網站，在斗魚的平臺基因里，彈幕一直是重要的一環。而正如前文所說，從斗魚平臺開始生根發芽的各種熱梗及游戲電競文化，一直與“彈幕”緊密相關，各式精彩的用戶彈幕搭配直播場景，即時互動下往往能迸發出令人驚訝的效果。

在斗魚，主播不僅是唯一的內容輸出方，在彈幕形式的加持下，水友觀眾們也是UGC內容的重要創作者。

那么彈幕究竟是怎樣的一個存在？它不同于其他的內容形式，相對于評論、留言等形式，彈幕更加便捷、更加“年輕化”，能夠將文字內容與視頻恰當的結合在一起，是當下年輕人最喜歡的社交方式。

在同一片直播屏幕上，你可以與南海北的網友們一同發表觀點，不僅可以同主播互動，還能實時了解最新的評論動向，給予更出色的直播觀看體驗。

從另一方面來說，彈幕因其飄動、較少字數顯示的特殊性，要求更精煉的語言與表達，這就為觀眾的“創作”做出了客觀要求，于是各種能“一擊即中”的奇妙短語被創作出來，他們天生就帶有“梗”的性質，更易于接收，并憑借彈幕這一形式，通過刷梗、刷屏等形式實現“病毒式”的傳播。

彈幕的另一大特點則在于“圈層”。當某一“彈幕梗”形成后，其背后隱藏的龐大信息量及特殊的意義更易引起共鳴，諸如“為什么不ban猛犸”，只要打出這句話，身邊的Dota2玩家、游戲電競愛好者就能立馬“get”，圈層愛好者的對話也隨即展開。

這也是彈幕之所以能夠在斗魚平臺發揮重大作用的原因之一，在強烈的游戲電競文化氛圍下，每一個梗的輸出都是圈層內部的表達，借各種“彈幕梗”，年輕群體得以達成身份認同與情緒共鳴。而從另一個角度來講，流行彈幕梗更像是一把鑰匙，當你將其掌握，就更能夠深入圈層中，了解年輕用戶群體的動態。

所以，斗魚為何會發布年度十大彈幕就得到了解答：這是一種體現平臺文化的形式，而這些火遍全網的熱梗，也更加體現斗魚平臺的強大“能量”。

請寶寶們不要在直播間發廣告彈幕哦，小心管理員把你踢出去。”開播半小時后，DH望著屏幕上不斷冒出的廣告彈幕，忍無可忍之下，開始提醒直播間的觀眾。

DH是斗魚直播平臺的一位資深游戲主播，一直以來，如何應對時不時就刷屏的廣告彈幕，是他很頭疼的一件事。不過，DH的提醒并沒有明顯效果，因為這些廣告彈幕的發送者并不在直播間里，它們是由特制的軟件發出來的。

中新經緯調查發現，斗魚直播平臺發展背后滋生出了一條成熟的黑產鏈，除了主播或粉絲可以購買特制的軟件，向指定的直播間發送彈幕，以達到增加熱度或進行廣告營銷的目的外，還有專業的第三方提供刷熱度的服務。

01 彈幕群發軟件售價近千元

在QQ等社交平臺上，有不少賣家自稱有“斗魚彈幕軟件”“斗魚小號”等可以批發或出售，中新經緯隨機聯系了上述其中幾位賣家。

賣家小圣向中新經緯表示，他可以提供斗魚彈幕群發軟件。“這個軟件主播和粉絲都可以用，主播用它給自己的房間發彈幕，增加熱度，粉絲可以用它在直播間發廣告。”小圣說，“彈幕軟件可以登錄賬號，可以自定義彈幕內容，而且可以控制彈幕上下。”

賣家小圣提供的彈幕群發軟件截圖

隨后，小圣向中新經緯發來一張上述軟件的截圖，圖片顯示，該軟件功能十分齊全，可以設置彈幕發送頻率、彈幕內容等，軟件上方還可以顯示彈幕發送房間的狀態、熱度、彈幕數量等信息。

小圣介紹，這款軟件只能在斗魚平臺使用，彈幕條數、內容可以自己設定，原則上沒有限制，也可以同時給很多直播房間發送。

“只要在這個軟件上導入發言的賬號，設置好你想發送的房間號和發送彈幕的內容，就可以了。你可以設置1秒發送1條彈幕，也可以設置彈幕庫，但做這些的前提是沒有被斗魚平臺檢測到，如果檢測到就有被封的風險。”小圣說，“最近群發的房間多了容易被封，但這和軟件沒有關系，和斗魚的機制有關系，軟件只是代替你手動去發。”

小圣表示，這款軟件功能十分強大，軟件可以自動識別直播間的開播狀態，開播的時候自動發送彈幕，不播的時候彈幕就自動停止了。

“我再說一遍，軟件只是代替用戶的手去發送彈幕，會不會被封號得看你時間間隔和同時掛的房間數量。我用30級的大號發彈幕，到現在沒有被封過一次。我的軟件是目前市面上功能最全的，我不能給你保證一定不被封，你可以用一個號先試著發發，逐漸增加數量。”小圣說。

據小圣介紹，這款軟件售價800元，可以永久使用，他們負責教使用方法。

另一位賣家強子向中新經緯介紹了一款和上述軟件完全一樣的軟件，價格也是800元。強子說：“大家買這種軟件有兩個用途，一是發彈幕漲熱度值，二是一些廣告商在斗魚通過彈幕發推廣廣告，不過后者是違規的，一旦檢測到百分之百封號。”

02 斗魚小號可批量購買

要想做到群發彈幕，僅僅購買一個軟件是不夠的，還需要購買、導入一些能發言（發彈幕）的斗魚賬號，賣家們稱之為彈幕號。

小圣表示，網上賣這種賬號的很多，幾塊錢一個，可以批量購買。“如果你僅僅是用來群發彈幕的話，買1級小號就可以了，5塊錢一個。當然30級大號發出來的彈幕更能提高房間的熱度，但比較貴，600元一個。”小圣說。

強子提供的彈幕小號5塊錢一個，保證能發言。不過，另有兩個賣家表示，如果真心想買的話，彈幕小號兩三元一個他們也賣。

中新經緯在進一步調查后發現，斗魚直播房間熱度值除了可以利用上述軟件群發彈幕“刷”以外，還有第三方賣家聲稱可以專門提供刷熱度的服務。

一位不愿具名的業內人士向中新經緯透露，斗魚熱度值是衡量一個直播房間活躍度、受關注度、互動量的指標，斗魚熱度值和彈幕數量、觀看人數、直播間分享、禮物數量等因素有關系。

大勤發來的斗魚刷熱度值價格表

第三方賣家大勤發來的一份報價顯示，在斗魚直播平臺，刷出3000熱度值，且保持一天時間需要20元，8000熱度值，維持一個月需要1200元。大勤稱，刷熱度值全程由他們來操作，買家僅需要提供房間號就可以了。

一位資深主播對中新經緯透露，刷量是直播圈的潛規則，實際上從有網絡直播這件事開始，平臺對這種刷量行為就睜一只眼，閉一只眼。

“刷量對平臺來說不虧，無論流量、人氣都更好看，而且平臺自己也會給一些新主播或頭部主播抬數據，不然你以為那些一開播就有一兩百人在觀看的是怎么回事。”該主播說。

03 頭部游戲主播比較集中

該主播還透露，游戲直播平臺的頭部主播往往具有很強的個人IP，一般來說，他們的粉絲只認人，不認平臺，所以也會出現粉絲間相互比較，私下給自己喜歡的主播花錢刷量的行為。

而目前，頭部游戲主播主要集中在斗魚和虎牙兩家平臺，這兩家也是目前游戲直播領域最大的玩家。

此前Quest Mobile發布的《 2018 年度中國移動互聯網實力價值榜》顯示，2018年12月斗魚的月活人數為4341.3 萬，到2019年1月，這一數字增長到了4600萬；虎牙去年12月的月活人數為3040.3萬，到今年1月份增長到了3100萬。

2018年5月，虎牙登陸納斯達克，成為“游戲直播第一股”。約一年后，2019年4月22日晚間，斗魚在美國紐交所提交了上市招股書，預計融資規模5億美元。

在斗魚提交的招股書中，亮眼的營收業績、龐大的注冊用戶數量與持續虧損的局面并存。

招股書顯示，2016年、2017年和2018年，斗魚分別擁有9870萬，1.821億和2.536億注冊用戶，平均總月活躍用戶從2016年的8560萬增長到2017年同期的1.126億，2018年同期為1.364億。

營收方面，2016年、2017年和2018年，斗魚的年度營業收入分別為7.87億元、18.86億元和36.54億元。

不過，過去三年，斗魚始終處在嚴重虧損狀態。

招股書顯示，2016年、2017年和2018年，斗魚經調整后（（non-GAAP）凈虧損分別為7.56億元、5.94億元和8.19億元，三年累計凈虧損近22億元。

除了持續虧損的狀況，業內分析認為，未來斗魚還將面臨盈利困境。招股書顯示，2018年斗魚用戶付費率不足3％，這與亮眼的注冊用戶數以及活躍用戶數形成了鮮明對比。

與此同時，2018年，斗魚簽約獨家頂級主播5200名，這些獨家主播在當年貢獻了直播總收入的50.3％。但對于頭部主播的簽約以及內容的引進，也導致斗魚的收益分享費和內容費成本大幅增長。

隨著上市傳聞塵埃落定，除了盈利前景、資本市場的表現，斗魚未來將如何與虎牙同臺競爭也是外界的關注點之一。從模式上來說，目前，虎牙依然在深耕電競市場，而斗魚已經開始向泛娛樂領域進軍，同時直播形式也所有改變。不過，兩平臺之間主播的競爭，粉絲的拼搶在未來一段時間仍會繼續。

（文中DH、小圣、強子、大勤均為化名）

本文源自中新經緯

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