8月20日，煜明帶著小伙伴們來到電腦城一間倒閉了的餐廳玩桌游。
8月20日，5層打印機店，余江對店里的修理、對單、包裝工作樣樣在行。
8月28日，距離回老家只剩一天，慧慧被爺爺奶奶督促著“加班”將暑假作業寫完。
8月28日，慧慧和樂樂在電腦城內玩耍。
8月29日清晨，要與爺爺分別了，爺爺抿著嘴，樂樂眼里滾著淚花，不知所措。
8月19日，中午時分，一名孩子百無聊賴地躺在運貨通道。
這幾年，中關村科貿電子城冷清了不少，但密密麻麻的柜臺、五花八門的器件、入口處攬活的黑導購，依然能讓人感受到當年黃金時代電腦城的影子。
這里的店主來自全國各地，當年激情創業的青年已經步入中年有了孩子，由于忙于生意，他們多把孩子留在老家讀書。
暑假，成了春節之外，孩子與父母團聚的難得時光，電腦城比往常熱鬧不少。
貨架圍出的小天地
一放暑假，榮雯、榮浩姐弟倆就到爸媽的店里來了。
這是位于中關村科貿電子城三層的小柜臺，四五平米大。柜臺四周裝滿貨物的貨架有兩米高，圍出了姐弟倆暑期生活的范圍。
母親李芳如特意為孩子買了臺筆記本電腦，每天李芳如做生意的時候，姐弟倆就坐在紙箱上看電腦。“只準看動畫片，不準玩游戲！”李芳如對孩子說道。
一個多月過去，姐弟倆喜歡的動畫片都看完了。午飯過后，店里來了客人，趁著媽媽談生意，姐弟倆將電腦調到大人們看不到屏幕的角度，動畫片被換成了游戲。
榮英是榮雯、榮浩的大姐，當年父母在外做生意，她在老家讀書，如今已結婚生子的她在北京打工，孩子送回老家讀幼兒園。榮英在電腦城的地下超市做收銀員，暑假她的孩子也來了，由母親李芳如照看，中午休息時間，榮英抓緊時間上樓陪陪孩子。
暑假過后，榮雯、榮浩就不回老家了，李芳如決定出錢供姐弟倆在北京讀私立小學。“每人每年學費兩萬，兩個都來。”提起這件事，李芳如滿面春風。
出游承諾沒有兌現
電腦城一樓的空曠角落，一群孩子用紙與膠帶粘成“足球”，熱火朝天地踢著。上初二的煜明年齡最大，被稱為“大哥大”。
煜明與媽媽在山東老家生活，爸爸在中關村電腦城做生意。今年暑假，媽媽破例讓煜明自己坐高鐵來北京。與家里相比，煜明覺得在電腦城很自由，“在家玩個手機都被媽媽罵，在這我想玩多久玩多久。”
當然，這種自由只限在電腦城內。這個暑假并沒有煜明預想的豐富多彩，繁華的都市被隔在電腦城的玻璃之外，看著很近卻又很遠。爸爸答應帶煜明去歡樂谷的承諾沒有兌現，“他帶我去過最遠的地方是地下的超市。”
同為初中生，電腦城5層打印機店的余江截然不同。他寡言，不和其他孩子玩，對店里的修理、對單、包裝工作樣樣在行。暑假剛開始，父母給余江報了英語班，余江上了兩節就不去了，“不喜歡讀書，還是多干點活吧。”
對完訂單，余江拉著拖車去拉貨，像個“老伙計”似的熟練地在迷宮般的電腦城各角落穿梭。上樓的貨梯等了兩趟也沒擠上，余江擠進下樓的電梯，再從下往上坐。
暑假將盡該回老家了
距離回老家只剩一天，慧慧被爺爺奶奶督促著“加班”將暑假作業寫完。慧慧的父母在外打工，平時她與弟弟樂樂在老家由奶奶照顧，暑期來到電腦城找爺爺。
轉眼，姐弟倆在爺爺的電腦配件店已過了一個暑假，該回老家了。
隔天清晨5點半，太陽還未升起，夜空中還掛著幾顆星星。慧慧一家已提前來到電腦城附近的路旁等車，姐弟倆和奶奶將在這兒乘坐大巴回家。樂樂并不知道爺爺不能一起回家，依舊開心地和爺爺玩耍。
車來了，四人大步搶先上車，坐上了好位置。安頓好行李，爺爺準備下車。“爺爺去哪？”樂樂問道。“爺爺下去拿東西再上來。”奶奶回答。“那爺爺坐哪？”樂樂疑惑地看著奶奶，又看看四周，淚水在眼里打轉，似乎明白了什么。
十個小時的車程，姐弟倆和奶奶會在天黑前回到老家安徽，下次見到爺爺又是半年之后了。
暑期即將結束，伴隨著孩子們相繼回家，電腦城又冷清了些。（除煜明、余江，文中人物均為化名）
A08-A09版采寫、攝影/新京報記者 鄭新洽
攝影：IT時報 沈毅斌
“你自己看看現在來了多少人?”7月12日上午，上海徐家匯一家電腦賣場內，一位Dell筆記本電腦銷售員甩出這句“反問”，應答《IT時報》記者關于客流量的提問。
徐家匯地區有美羅城、太平洋電腦和百腦匯三家電腦數碼產品賣場，曾經是上海市規模最大的線下電腦數碼產品銷售區域。如今，這已成為舊時記憶。記者發現，在眾多的餐廳、服飾店的包圍中，美羅城現在僅剩下兩家電腦銷售店還在堅守，太平洋電腦一期門口拉客的銷售員如今也不見了蹤影，百腦匯電腦門店的進門顧客還沒有店員多。
PC線下市場的頹勢已經持續了好幾年，但調研機構近期公布的數據卻揭示出，不僅是線下市場，而是整個PC市場正面臨9年來最艱難的時期。
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下滑！
誰也不能獨善其身
市場研究與顧問公司Gartner7月11日發布的數據顯示，2022年第二季度，全球PC發貨總量為7200萬臺，比2021年第二季度下降了12.6%，創9年來最大跌幅。其中，中國市場PC出貨量下降了16%，在區域市場中下滑幅度僅僅略好于EMEA（歐洲、中東和非洲地區）的18%。
Gartner方面表示，2022年第二季度，全球PC市場前三大供應商排名保持不變，但出貨量出現下降。其中，惠普下跌27.5%，戴爾下跌5.2%，排名第一的聯想下降了12.5%。蘋果是唯一一家在2022年第二季度實現增長的供應商，Gartner研究副總裁蔡惠芬向《IT時報》記者表示，原因在于蘋果推出的M1芯片產品受到市場歡迎，吸引換機的需求。
圖源:Gartner
IDC發布的報告同樣證實了全球PC市場處于大幅下滑的困境之中。IDC數據顯示，2022年第二季度全球傳統PC出貨量為7130萬臺，同比下降15.3%。IDC中國高級研究經理陳舒歆告訴《IT時報》記者：“2022年一季度，中國整體PC市場呈現同比持平的態勢，其中筆記本同比增長13.2%，臺式機同比下降13.9%。2022年第二季度，由于受到經濟、疫情、物流、生產等多種因素的影響，中國PC市場呈現負增長。”
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沖擊！
線上市場也救不了整體頹勢
“如今大家都選擇網購，線下客流量本來就在減少。再加上疫情，影響了用戶的消費需求和消費熱情，對PC線下市場來說無疑是雪上加霜。” 百腦匯華碩官方授權旗艦店的員工呂先生告訴《IT時報》記者。
上海東韶信息技術戴爾零售店員工也告訴記者，“即便沒有疫情，門店客流量也不大，主要是因為電商的興起改變了人們的購買方式，到線下的消費者是以咨詢、體驗為主，導致庫存積壓十分嚴重。”
但今年因為疫情以及經濟大環境不景氣，被視為“救星”的線上市場也開始下滑，PC市場的整體頹勢更加明顯。
IDC中國高級研究經理陳舒歆提供了一組數據。刨除一些特殊時期渠道份額變化的影響，中國整體市場線上渠道的占比在過去一直保持逐步提升的狀態，2022年一季度筆記本市場線上渠道（包括廠商官網及第三方電商平臺）在整體筆記本市場的占比已達58.11%，第二季度仍將增加。陳舒歆表示，未來預計線上渠道占比仍將提升，但增速會放緩。
上海五角場地區一家華碩經銷商總經理施先生告訴《IT時報》記者，他的門店一臺筆記本的毛利在50元到200元。“如果算上房租、人員、售后服務等經營成本，幾乎不賺錢。”施先生表示，公司利潤來自于企業客戶市場，去年一個月能做到千萬級的流水。但今年4、5月份因為疫情，無法出貨，對公司經營帶來了不小的影響。6月開始復工復產之后，線下門店人流仍然不多，“一天可能一臺筆記本電腦都賣不出去。”
對于線上市場是否會復蘇，施先生也不樂觀，“大型平臺的補貼政策，再加上經濟大環境下的需求萎縮，庫存壓力只會讓經銷商殺價競爭越來越激烈，大家日子都不會好過。”
一家位于北方地區的筆記本電腦經銷商郭先生向《IT時報》記者感嘆，今年PC市場衰退非常明顯，“老客戶效益不好，預算減少甚至沒有，能不買就不買了。而個人消費者現在來問問，后面就沒消息了。”
蔡惠芬向《IT時報》記者表示：“2020年疫情暴發初期，人們上網課、網上辦公的需求大增，因此出現了一波換機潮。但此時，中國PC市場已經處于飽和狀態。再到如今，換機潮高峰已過，電腦并非快速消費品，銷量自然也會下降。”她同時表示，目前PC市場的衰退將逐漸放緩，最后會達到一個穩定狀態，“因為工作和生活電腦依舊有著不可取代的地位，PC市場會一直存在。”
“
堅持！
既是自救，也為消費者
面對整體頹勢，PC市場該如何尋找出路？
蔡惠芬認為，“就目前情況而言，PC市場的銷售對象應著重于剛需客戶，尤其是為大型企業和電競重度使用者提供優質的用戶體驗，價格在未來也將提升，減少不必要的競爭，例如打價格戰，提升獲利是現在的首要目標，將積壓的產品庫存賣掉。同時PC廠商要減少產品型號，集中資源投入到能保證利潤的產品中。”
《IT時報》記者走訪發現，渠道并沒有坐以待斃。目前，不少店鋪抓住暑假電腦消費旺季，正在舉辦各種優惠福利活動，一方面是吸引更多客流量，另一方面也是想通過打卡店家產品的方式，幫助店鋪宣傳品牌。百腦匯市場部孔琪琳告訴記者，“隨著疫情形勢的好轉，線下市場在慢慢恢復，但人流量與之前相比依舊差很多。作為賣場運營方，我們也在組織各類活動，幫賣場商家引流。”
據陳舒歆分析，目前消費筆記本市場的增長動能主要來自于K12（基礎教育）和大學生群體。隨著中國大學生體量的不斷增加，對高性能筆記本產品有較高的帶動作用。與此同時，K12學生對筆記本需求也在提升，這對性價比較高的普通輕薄產品和高性能產品銷售帶來利好。另外值得關注的是，中國的時尚新銳人群數量也在不斷提升，他們對產品的顏值、性能、輕薄性均有一定的追求，對高性能輕薄產品將有一定的帶動。對于商用筆記本市場，陳舒歆認為最主要的拉動力來自于移動辦公和企業數字化轉型。
IDC預計，2022年后半年PC市場下滑情況會緩解，按照目前的經濟和市場情況，2023年中國PC市場將恢復正增長。
作者／IT時報見習記者 沈毅斌 記者 林斐
編輯／ 錢立富 挨踢妹
排版／ 季嘉穎
圖片／ IT時報 Gartner
來源／《IT時報》公眾號vittimes
源：【昆明日報-掌上春城】
掌上春城訊當下正值開學季，各個家庭的新學期“裝備”大采購已火熱開啟，電子產品成開學季“必備”。電商平臺、線下商家也在開學季前期陸續開展了促銷活動。與此同時，開學消費的場景及需求呈現多元化趨勢，帶動了消費市場的持續升溫。業內人士認為，開學季正在成為消費旺季，有望促進相關產業進一步發展。
電子產品成為開學的必備“裝備”
記者走訪昆明多家商場、書店、數碼產品專賣店發現，不少家長正帶著孩子選購書籍、文具、電腦等“開學物資”，除了電商平臺，不少線下商家也開展了開學季促銷活動。通過走訪發現，電子產品成為開學的必備“裝備”，手機、筆記本電腦、平板電腦是大學生開學必需的“老三樣”。
8月31日，昆明圓西路的數碼商城人頭攢動，各品牌的電腦琳瑯滿目。記者踏入商場，便有銷售人員爭先恐后地上前招呼，熱情地介紹店內的電腦產品。“從學生放假我們就開始進行開學季促銷活動了，我們每個銷售人員每月能賣出50-60臺電腦，銷量比去年提升很多。” 從2014年開始做電腦銷售，如今已入行10年的方女士說。
方女士介紹，今年的電腦銷量較去年提高很多，他們店有華為、戴爾、華碩、聯想等多個電腦品牌，共有15個銷售人員。去年同期，店內的每位銷售人員每月最多只能賣出15-20臺電腦，但今年從暑期開始，每位銷售人員每月最多時能賣出60多臺電腦，銷量比去年大幅提高。方女士說：“一方面是經濟的持續恢復，另一方面也是由于今年開學季活動，同樣的電腦同樣的配置，價格要比往年下調得多。”
此外，方女士還表示，今年購買高價電腦的大學生也越來越多，像購買1萬多元/臺電腦的顧客就比往年增多了不少，這個價位的電腦一般配置高，價格也高。而購買這個價位的消費者少部分是專業需要，但大部分還是因為喜歡打游戲，有的游戲對電腦的配置要求較高。“以前購買游戲配置電腦的男生居多，現在購買游戲配置電腦的女生也很多，特別是剛高考結束后那段時間最多。”方女士說。
在昆明的各大數碼商城、專賣店，都有推出“開學季產品熱賣中、開學季限時最高優惠1000元、2000元……”等開學季優惠活動，以此來吸引更多的消費者進店選購。通過記者了解到，在暑期剛開始，各大數碼商城、專賣店就陸續推出了開學季優惠活動，除了配送電腦包、耳機、鼠標、質保年限等禮品外，各商家都推出了價格優惠活動，不同品牌、不同配置、不同商家所推出的優惠力度不同，最高的每臺可減2000元，但部分新產品不參與活動。銷售人員們紛紛表示：“今年電腦的銷量較往年大幅提高，目前為止，購買價格在4000-6000元/臺之間的顧客最多。”
蘋果電腦不是大學生首選
通過采訪，在商場內駐足選購電腦的顧客大部分都在華碩、戴爾、聯想、華為等品牌之中，購買蘋果電腦的顧客相對較少。
“平板或者手機可以選擇蘋果，但電腦我不會選。”即將成為云南師范大學大一新生的柴同學說，前來選購電腦前已經做過相關的攻略，準備在華為、戴爾、聯想這3個品牌中選購，價格預算在5000塊左右。蘋果雖然也了解過一些，但不考慮，她認為蘋果對于學生來說，性價比不高。
銷售人員方女士也介紹：“近期前來選購電腦的大部分顧客都是大學生，而蘋果電腦一方面價格太貴，大學生普遍接受不了；另一方面，蘋果電腦系統較封閉，很多軟件使用都會受限，適用專業和人群有限，性價比不高。”
文具、書籍仍是“剛需”
在開學季，文具、書籍等學習用品也是學生們的必備選擇。在南屏街附近的新華書店、名創優品等文具店內，中性筆、記事本、書包、書籍等文具用品琳瑯滿目，貨架、柜臺上堆得滿滿當當，不少家長帶著孩子正在貨架前選購。“每次開學都得給孩子買些新文具，雖然家里還有存貨，但逛文具店就像個儀式一樣，開學前必須得來一趟。”市民楊女士說道。
文具店的工作人員則表示，雖然近年來實體店的文具銷量遠不如前，但在開學前一周左右，銷售額還是會有大幅度的提升。
電子教育產品“異軍突起”
從消費品類看，消費者除了選購手機、筆記本電腦、平板電腦是大學生開學必需的“老三樣”，適配多種學習場景的電子教育產品，也成為學齡兒童家長的一大選擇。京東數據顯示，有8成家長認可電子教育產品。同時，多鯨教育研究院在《2022中國教育智能硬件行業報告》中指出，預計2024年我國教育智能硬件市場規模將超千億元。
集音視頻通話與拍照功能為一身的電話手表、自帶課程資源的雙語學習機……在昆明各大書店、商場內的教育類電子產品種類繁多，柜臺前的人群絡繹不絕,特別購買電話手表的顧客居多。
電話手表專賣店的店員向記者介紹，電話手表不止在開學季，在整個暑期都賣得很好，孩子去旅游、參加研學營，都需要電話手表。
“平時爺爺奶奶帶的多，現在孩子也上了高年級，他們不好輔導作業，所以今天來逛商場，準備給孩子購買一臺學習機，對輔導孩子學習有幫助。”市民劉女士說。
另一名家長張女士也說：“現在班里的小朋友人手一個電話手表；同時，雖然學校沒有要求，但很多孩子也會自發地用學習機看網課，現在不少家長工作忙，這樣可以節省送小孩上輔導班的時間。”
業內人士分析指出，開學消費正呈現出消費品類更加多樣化、消費群體及消費場景更加多元化、消費觸點更加智能化、消費偏好更加個性化等新特征。從消費群體看，蘇寧易購智能互聯公司相關負責人對《經濟參考報》記者表示，中小學生、大學生、家長甚至學校和其他教育機構，都是開學季的重要消費群體，不同群體有著不同的消費需求和偏好。
從消費場景看，蘇寧易購數據顯示，在購買數碼產品等的產品時，消費者更傾向于在開學前備齊。對于精致家電類產品，如電動牙刷、桌面風扇、學習臺燈等，消費者更喜歡在入學后購買。
購物途徑更加依賴線上
如今，隨著網絡發達，越來越多的消費者選擇線上購物，特別是相對便宜的文具、書籍、書包等學習生活用品。據了解，線上消費的火熱，一方面是由于越來越多的網紅、主播活躍于社交平臺，對網民進行消費引導；另一方面，也是因為各電商平臺愈加重視開學季蘊含的消費潛力，對于營銷宣傳的投入力度、優惠力度不斷增加。
例如，8月24日，特賣電商平臺唯品會上線“開學煥新季”超級品類日活動，活動當天，與開學季相關的品類銷量倍增，其中智能設備銷量同比翻倍，教輔、文具銷量同比增長50%以上。同時，京東數據顯示，開學季期間（7月至8月），早教益智、復讀機、學習機等電子教育產品銷量大增。其中，學習機成交額同比增長60%。各大商品的銷售人員紛紛表示，每天前來店內了解產品的消費者不在少數，但最終沒有下單的人群也很多。
“很多消費者都是先做好攻略，再來實體店詳細了解一番，看看實物，最后回去線上平臺下單。”數碼商城的銷售人員王先生說道，由于同樣的產品在線上會比實體店更加便宜，再加上現在快遞配送也很方便快捷，很多消費者都是來實體店了解觸摸實物之后，選擇到電商平臺精準下單。
不過王先生也表示，無論線上下單還是線下購物，對消費者來說各有千秋。作為線下商家，只能發揮線下實體店的環境優勢，售后服務優勢，為消費者提供舒適的購物體驗，以此來吸引更多的消費者。
都市時報全媒體記者：鄭榮行
責編：莫開井
編審：劉瑩
終審：周健軍
本文來自【昆明日報-掌上春城】，僅代表作者觀點。全國黨媒信息公共平臺提供信息發布傳播服務。
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