碼3C業(yè)界有一個說法：世界上只有兩種平板電腦，分別是iPad和“其他平板電腦”。這個戲謔意味頗重的說法，一定程度上承認了iPad在業(yè)界中的霸主地位。然而iPad的市場份額正在逐漸流失，“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)”的情況正在上演。取代蘋果位置的，是華為。
國際數(shù)據(jù)公司（IDC）網(wǎng)站于2月21日發(fā)布了2023年第四季度中國平板電腦季度跟蹤報告，數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，華為超過蘋果成為中國平板電腦市場出貨量第一，這是自2010年以來中國平板電腦季度出貨量榜首首次更替。
而從全球角度看，2023年Q4季度，華為平板全球出貨約282萬臺，在一路走低的市場中逆勢大幅增長95%。如此出眾的數(shù)據(jù)，使得華為僅次于蘋果和三星，排名全球第三。而上一次華為平板擠進全球出貨量前三，還得回溯到2019年。
對于華為平板而言，2023年是里程碑式的一年。這一年，華為不僅推出了堪稱問鼎之作的HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸，而且也是正式運營平板產(chǎn)品線的十年，達成了全球累計出貨達一億臺的目標。十年走來，華為平板已經(jīng)走出了一條全新的道路。
十年一剎，關(guān)鍵轉(zhuǎn)型實現(xiàn)深厚積淀
2014年，華為發(fā)布了旗下首款 8 英寸平板電腦——華為平板 M1。彼時，蘋果iPad還處于引領(lǐng)市場的地位，而在短短的2015年后，國內(nèi)平板電腦廠商數(shù)量已經(jīng)超千家，但加起來的市場占有率還不到10%。在短暫嘗試影音娛樂方向之后，華為平板在2018年做出關(guān)鍵性轉(zhuǎn)型，發(fā)力輕辦公方向。
由此為開端，我們在華為平板產(chǎn)品上看到了電腦模式、平行視界、多屏協(xié)同等針對生產(chǎn)力而生的功能，刷新了消費者對平板辦公的認知。當自主研發(fā)的，基于分布式計算技術(shù)的HarmonyOS到來，這些功能的作用進一步被放大，為華為平板逐漸構(gòu)筑起了有別于其他廠商的“護城河”。
在消費者驚訝的生產(chǎn)力不斷發(fā)展的背后，是華為以高端科技品牌的定位嚴格要求自身的不懈努力。為了做精產(chǎn)品、做厚技術(shù)、做寬生態(tài)，華為堅持研發(fā)投入，在過去的十年間已推出數(shù)十項創(chuàng)新技術(shù)、收獲數(shù)萬項技術(shù)專利，包括多項行業(yè)首創(chuàng)和獨創(chuàng)技術(shù)，獲得其他友商的不斷追隨。
華為通過自主研發(fā)和第三方生態(tài)的深度融合，率先突破了平板電腦的生產(chǎn)力瓶頸。如今，華為平板已展現(xiàn)出強大的生產(chǎn)力屬性，讓更多用戶在辦公、創(chuàng)作等多場景下可以享受平板生產(chǎn)力的多種可能
技術(shù)聚合，軟硬一體引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
曾經(jīng)，消費者調(diào)侃平板電腦是“買前生產(chǎn)力，買后愛奇藝”，即使是過往的霸主iPad也逃不過這個命運。對比之下，華為平板不僅堅持著對生產(chǎn)力的追求，還在發(fā)展過程中引領(lǐng)著平板電腦所使用軟硬件技術(shù)的發(fā)展。
在剛過去的2023年，華為平板的硬件有著兩個大突破。首先，是為人所熟知的星閃技術(shù)。華為MatePad Pro 13.2英寸是首款支持星閃技術(shù)的華為平板，與之對應(yīng)的超萬級壓感星閃手寫筆M-Pencil（第三代）、星閃鍵盤，能夠讓筆劃跟手不打滑和有效降低輸入延時，提升人機交互體驗。作為業(yè)界首支超萬級壓感手寫筆，M-Pencil（第三代）更是實現(xiàn)了全方位助力數(shù)字創(chuàng)作的目標。
其次，華為推出了柔光屏平板，是平板業(yè)界第一個推出紙感辦公學(xué)習(xí)概念的廠商。柔光屏將護眼防眩和紙感書寫相結(jié)合，不僅實現(xiàn)了遙遙領(lǐng)先的護眼且好寫，而且是業(yè)內(nèi)首款獲得萊茵無反射認證和SGS低視覺疲勞金標認證的屏幕。兩者兼得，無疑是對平板行業(yè)在屏幕顯示領(lǐng)域技術(shù)升級的一次“大版本”引領(lǐng)。不僅是硬件，華為平板的軟件功能也有引領(lǐng)性的突破。基于PC引用引擎帶來的WPS、CAJViewer和億圖圖示，實現(xiàn)的是與PC上并無二樣的使用體驗。
夯實口碑，技術(shù)帶領(lǐng)奔赴下一時代
平心而論，華為平板每一次帶來的技術(shù)突破，對競爭對手而言，皆具有“一招鮮吃遍天”的效果。但華為平板并沒有以此自傲，而是持續(xù)保持用創(chuàng)新技術(shù)助力數(shù)字創(chuàng)作，降低門檻，讓人人都能享受創(chuàng)作樂趣的初心。這不僅體現(xiàn)出華為平板產(chǎn)品平易近人的售價和立竿見影的效率提升，還通過具體活動得到擴散。
在華為平板的強大技術(shù)力加持下， 2023年，“GoPaint天生會畫”活動將全面升級，覆蓋更多國家和地區(qū)、邀請專業(yè)評審、有完善的賽制流程，致力于讓每一位用戶體會創(chuàng)作的樂趣，打造在數(shù)字創(chuàng)作領(lǐng)域有全球影響力的標志性品牌活動。
作為國內(nèi)耕耘平板電腦的先行者，華為平板經(jīng)過多年迭代，在逆境中成長并且成為標桿。不僅形成了以MatePad為代表的平板電腦產(chǎn)品線，還在消費者內(nèi)具備強感知力與強號召力。
2023年，華為發(fā)布的華為MatePad Pro 13.2英寸憑借星閃技術(shù)、北斗衛(wèi)星通信、柔性O(shè)LED屏幕等創(chuàng)新技術(shù)的升級，展現(xiàn)了其在平板電腦高端市場的卓越競爭力。此外，此舉亦標志著華為在海外市場布局上的戰(zhàn)略推進。相信未來華為平板不僅能為用戶提供更極致完善的數(shù)字創(chuàng)作體驗，更是標志著華為平板將會帶領(lǐng)大家奔赴平板電腦的下一個時代，開拓平板電腦的更多可能性。
4月11日，由芯智訊、芯扒客聯(lián)合主辦的“AI激蕩·硬件躍遷 ——2021平板產(chǎn)業(yè)賦能教育裝備創(chuàng)新峰會”在深圳會展中心順利召開，本次峰會匯聚了長城科技、瑞芯微、億道數(shù)碼、品網(wǎng)科技、九學(xué)王、京東方、江波龍、廣和通等國內(nèi)上百家教育平板產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的近300人參與。
一、疫情之下，平板電腦市場逆勢成長
自2010年初蘋果iPad發(fā)布之后，引爆了整個全球平板電腦市場，隨后亞馬遜、微軟、聯(lián)想、華為、英特爾、聯(lián)發(fā)科等眾多產(chǎn)業(yè)鏈上下游的科技巨頭紛紛殺入這塊市場，與此同時，深圳的平板電腦產(chǎn)業(yè)也是全面爆發(fā)，高峰時期，深圳從事白牌平板電腦的廠商高達數(shù)千家，堪稱全球平板電腦產(chǎn)業(yè)的中心。數(shù)據(jù)顯示，到2014年全球平板電腦出貨達到了2.296億臺的歷史高峰，成為了當時出貨量僅次于智能手機的第二大類智能終端產(chǎn)品。
但是，自2015年開始，隨著大屏手機的興起，平板電腦市場開始由盛轉(zhuǎn)衰，僅四年之后，到2019年，全球平板電腦的出貨量已驟降至1.441億臺，相比高峰時期近乎腰斬。在這個過程當中，整個市場持續(xù)洗牌，越來越多的玩家開始退出了這塊市場。不過，也有一些廠商仍在持續(xù)耕耘這塊市場，除了蘋果、三星、華為、亞馬遜、聯(lián)想等頭部品牌廠商之外，深圳的幾大平板方案商品網(wǎng)科技、億道數(shù)碼、英眾科技、微步信息等雖然開始轉(zhuǎn)向筆記本電腦及智能硬件領(lǐng)域，但是平板電腦這塊市場也一直并未放棄，只不過著力點更多由普通消費類平板電腦市場轉(zhuǎn)向了商用平板電腦市場，比如政府、金融機構(gòu)、企業(yè)、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域的移動辦公及定制化需求。
經(jīng)過消費市場持續(xù)數(shù)年的洗牌以及行業(yè)應(yīng)用的不斷深化，平板電腦市場在2019年已經(jīng)趨于穩(wěn)定并開始逐步回暖，2019年全球平板電腦市場同比僅下滑了1.5%，而2019年Q4全球平板電腦出貨同比下滑幅度進一步縮窄至0.6%。
2020年初，隨著新冠肺炎疫情的爆發(fā)，教育部提出“停課不停學(xué)”的方針，使得學(xué)校、教學(xué)機構(gòu)將教學(xué)活動轉(zhuǎn)為線上授課，學(xué)生、家長對在線教育的接受度也全面提升。而隨著新冠疫情在全球的蔓延，海外市場的在線教育需求也是全面爆發(fā)。這也推動了相比筆記本電腦、臺式機更為物美價廉，且擁有更為豐富的教育內(nèi)容生態(tài)的安卓平板電腦銷量的快速增長。此外，疫情影響下，在線視頻會議、遠程辦公也推動了商用平板需求的增長。
從全球市場來看，IDC的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球平板電腦市場出貨達到了1.641億臺，同比增長13.6%。IDC數(shù)據(jù)也顯示，2020年三季度，中國平板電腦市場創(chuàng)下了自2014年以來的單季最高同比增幅，出貨量約690萬臺，同比增長21.7%。另外，根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2020年前三季度，中國平板電腦累計出口數(shù)量為1553萬臺，同比增加了21.8%。
顯然，新冠疫情確實成為了助推全球平板電腦市場逆勢成長的一大關(guān)鍵推力。但是，這并不意味著，疫情之后，平板市場又將重新走向疲軟。
二、后疫情時代，平板產(chǎn)業(yè)的機會在哪？
從上面的數(shù)據(jù)可以看到，2020年全球平板電腦市場出貨達到了1.641億臺，同比增長13.6%。但是從中國市場來看，2020年國內(nèi)平板電腦出貨2340萬臺，同比增長4.3%，低于全球增速。對此，IDC的分析師表示，雖然2020年中國平板電腦市場增幅低于全球市場，但是延續(xù)了2019年的增長勢頭，證明中國平板電腦的市場需求在疫情之前的2019年就已經(jīng)開始恢復(fù)，而2020年的疫情只是促進擴大了這些需求，并不是單純因為“疫情”導(dǎo)致的需求大增而復(fù)蘇。
此外，新冠疫情對于用戶的工作學(xué)習(xí)及生活習(xí)慣帶來的巨大的改變，而這種改變很大程度上將在后疫情時代得以延續(xù)，這也意味著平板市場此番的逆勢成長或許只是一個開始。
△中國長城科技集團制造事業(yè)本部總經(jīng)理 安紹平
中國長城科技集團制造事業(yè)本部總經(jīng)理 安紹平也表示，平板在鼎盛時期，它主要是一個娛樂工具，而現(xiàn)在隨著性能的持續(xù)提升、內(nèi)容越來越豐富以及各類應(yīng)用場景的完善，平板逐漸走到可以和筆記本媲美，成為一種生產(chǎn)力工具。 特別是在教育領(lǐng)域，以往采用的大多是成本比較高的PC，由于便攜性和內(nèi)容移植不便，因此，平板電腦在教育領(lǐng)域的應(yīng)用正在加速。同時，在物流、金融、銀行、保險等領(lǐng)域的應(yīng)用也越來越多。
此外，安紹平還提到了兩個新的增長點：“第一，隨著汽車電子化和電動汽車的興起，汽車內(nèi)部大家對大屏、觸摸屏的追求，使得車機市場成為新的增長點，這是近幾年成為比較快的。第二，隨著云計算以及5G的興起，未來云電腦、云桌面等新技術(shù)或?qū)⒌玫綇V泛應(yīng)用，因為對于云游戲、云桌面來說，其對于本地終端的計算能力要求不高，這時候在5G的加持之下，平板將會擁有比較大的發(fā)揮空間。”
△品網(wǎng)科技在現(xiàn)場展示的5G平板產(chǎn)品
作為國內(nèi)知名的平板方案商品網(wǎng)科技也將5G作為了突破方向。在此次的“2021平板產(chǎn)業(yè)賦能教育裝備創(chuàng)新峰會”上，品網(wǎng)科技首發(fā)推出了首款基于展銳虎賁T7510平臺的5G平板電腦方案M201A，同時這也是目前最低成本的5G平板電腦方案。另據(jù)，后續(xù)品網(wǎng)科技還會推出基于展銳T7520/7525以及聯(lián)發(fā)科天璣系列5G平臺的方案，給客戶提供更多的5G方案選擇。
△品網(wǎng)科技Arm產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理曾儉
品網(wǎng)科技Arm產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理曾儉曾儉表示：“隨著5G手機已經(jīng)成為了智能手機市場的主流，5G平板電腦也正在加速滲透。相比傳統(tǒng)的4G平板電腦來說，5G平板電腦所帶來的更高速率、更低延時的特性，不僅可以使得在線視頻會議、在線教育視頻更為清晰流暢，同時在數(shù)據(jù)傳輸（比如炒股軟件的交易指令）、遠程協(xié)作、在線游戲操控等方面也更為實時，可以更好的滿足教育、醫(yī)療、金融等各類用戶在各種場景下的工作需求。”
△廣東省物聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長 曾明博士
對于平板產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，廣東省物聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長 曾明博士 表示，“現(xiàn)在我們的終端很多時候是消費平板，未來平板會滲透到各個行業(yè)，每一個新的場景都會有新的展示形態(tài)。”
三、兵家必爭之地，國內(nèi)教育平板市場的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與機遇
對于平板電腦的眾多行業(yè)應(yīng)用市場來說，教育市場無疑是其中最大的一個行業(yè)應(yīng)用市場。
相對于傳統(tǒng)的復(fù)讀機、點讀機等教育裝備產(chǎn)品來說，目前教育平板主要有三大功能上提升：第一，支持離線同步輔導(dǎo)；第二，在線課堂學(xué)習(xí)；第三，承載各類App。這也使得教育平板成為了當前教育裝備的主力。
國內(nèi)市場現(xiàn)狀
從目前教育平板市場的格局來看，主要可以分為傳統(tǒng)教育品牌（比如步步高、讀書郎等）、OEM定制品牌以及互聯(lián)網(wǎng)新興品牌（百度、科大訊飛等）。
而根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，2020年第二季度，在教育平板品牌當中，步步高占據(jù)了41.8%的市場，讀書郎、優(yōu)學(xué)派(優(yōu)學(xué)天下)分別為10.4%、 9.1%。
作為OEM定制領(lǐng)域的教育平板軟件廠商，九學(xué)王成立僅3年的不到的時間就拿下了該市場近60%的市場份額。據(jù)九學(xué)王科技總經(jīng)理 劉衍兵透露，“九學(xué)王2020年共出貨了210萬份軟件，基于我們約60%的市占率，可以倒推出2020年國內(nèi)OEM定制教育平板市場總量大概是400萬臺左右。”
△九學(xué)王科技總經(jīng)理 劉衍兵
新挑戰(zhàn)
劉衍兵認為，傳統(tǒng)電教品牌和OEM定制市場在受到互聯(lián)網(wǎng)品牌沖擊情況下，將主要面臨以下幾個挑戰(zhàn)：
第一，這些互聯(lián)網(wǎng)品牌重視把硬件作為流量入口的掌控。他們的流量獲客成本極高，一個獲客成本平均下來是500-600塊錢，基本接近普通標準的平板價格。對于互聯(lián)網(wǎng)在線教育公司的廣告宣傳進一步受到政府的管控，這會導(dǎo)致這些新興品牌可以產(chǎn)生新的營銷模式，而且這是真實存在的，即可以不以硬件為盈利點的營銷模式，可以靠賣課程實現(xiàn)盈利。
第二，互聯(lián)網(wǎng)品牌進來后，將會以低價作為“武器”。教育平板發(fā)展到現(xiàn)在兩大矩陣：傳統(tǒng)品牌和OEM定制市場。這么多年相安無事，因為傳統(tǒng)品牌以高品質(zhì)、高營銷、高價值的存在，它的客單量大概是3000元至6000元/臺。而OEM定制市場客單價大概是500元至2000元/臺。互聯(lián)網(wǎng)通過扁平銷售模式，直接以O(shè)EM定制市場的價格，同時具備大量的流量IP，可能會對傳統(tǒng)品牌和OEM定制市場造成比較大的沖擊。
第三，傳統(tǒng)教育平板品牌的反擊。為了應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊，步步高除了小天才平板，他的平板價格也大幅下降，同時基于平板做了很多運維工作。讀書郎也推出了自己的子品牌，價格在千元機的水平，同時具備傳統(tǒng)教育品牌的版權(quán)屬性。
對于以上三大挑戰(zhàn)，劉衍兵表示，OEM定制市場應(yīng)該深挖銷售模式，因為OEM定制市場很多銷售模式（比如路演模式、社群營銷和團購等），是傳統(tǒng)品牌是做不來的；供應(yīng)鏈整合，多元化產(chǎn)品體系，構(gòu)建更多的贏利點；積極擁抱版權(quán)，解決內(nèi)容版權(quán)問題。
新機遇
中國長城科技集團制造事業(yè)本部總經(jīng)理 安紹平表示，從現(xiàn)在國際市場來看，“一帶一路”G2G項目是平板行業(yè)的新機遇。無論從中亞還是非洲，從今年1月份以來的整個市場來看，非洲市場的需求比較大，非洲幾個大的國家和中國政府在洽談平板電腦在教育的大項目，動則百萬臺起跳。中亞地區(qū)，像烏茲別克、哈薩克斯坦，今年的教育需求仍然非常旺盛，這是我們平板電腦在教育層面上一個新的契機。我們需要提前布局，要設(shè)計符合教育內(nèi)容的差異化產(chǎn)品，尤其是應(yīng)用軟件更貼近于教育，不是以前這么簡單裝一個安卓系統(tǒng)進去的產(chǎn)品，要有深度的定制和門檻。另外，要鎖定有完善渠道的客戶，后疫情時代估計回不到疫情前，單純線下的通路比較難以存活，現(xiàn)在是海陸空線上線下一體，有比較強的實力，才可以長期合作。”
另外，中國教育部也正積極推進在線教育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，教育信息化規(guī)模超5000億元并持續(xù)增長，其中小屏幕學(xué)習(xí)設(shè)備占比約1/10。也就意味著國內(nèi)教育平板類產(chǎn)品的市場規(guī)模或?qū)⑦_到500億元以上。
回歸到教育平板產(chǎn)品本身，與傳統(tǒng)的消費類平板相比，除了教育內(nèi)容之外，教育平板還需要具備非常多的差異化的功能。比如護眼屏、坐姿檢測、指尖點讀、距離提醒、高清拍攝、人工智能（機器視覺）等功能在教育平板上的應(yīng)用，也為教育平板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升帶來了新的機會。
比如在護眼方面，2020年的疫情之下，線上教學(xué)成為常態(tài)化，很多孩子在家里看屏幕的時間超過8個小時，兒童近視越發(fā)嚴重。根據(jù)教育部2020年8月最新公布的數(shù)據(jù)顯示，半年來學(xué)生近視率增加11.7%，其中小學(xué)生近視增加15.2%，初中生近視增加8.2%，高中生近視增加3.8%。在此背景之下，防控近視，陸續(xù)成為部分省市的政府政績考核指標。因此，如何促進學(xué)生的“用眼健康”成為了教育平板發(fā)展的一個方向。
△京東方藝云科技有限公司教育事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān) 李培
據(jù)京東方藝云科技有限公司教育事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān) 李培介紹，針對教育平板市場，京東方藝云科技近幾年來，圍繞眼科醫(yī)學(xué)，申請了十幾項專利。然后基于這些專利，推出了類紙護眼屏技術(shù)，支持無損顯示、防炫光、無屏閃、智能匹配顯示、低藍光、自動感光/電子視力表等，賦能教育平板。為了推動類紙護眼屏技術(shù)的應(yīng)用，京東方藝云科技還親自下場推出了BOE畫屏E1、Funbook R1 兒童雙語閱讀平板。
比如在存儲方面，教育平板由于必須要有海量的教育資源，而且很多還是需要下載到本地的，并且一用就是好幾年，這也就對于存儲的大容量和長時間存儲提出了較高的要求。
“以前大家做平板，對于存儲的要求是保一年，一年后大家都不會找我。現(xiàn)在一臺教育平板，小朋友要從一年級用到六年級，高于正常消費類產(chǎn)品一到三年的生命周期，對于品質(zhì)要求更高。”江波龍電子嵌入式存儲事業(yè)部銷售總監(jiān)王劍雄說到。
△江波龍電子嵌入式存儲事業(yè)部銷售總監(jiān)王劍雄演講
另外，教育平板還具有AI特性，它基于很多應(yīng)用、視覺、聽覺的輔導(dǎo)，甚至包括5G上來后，在線高清視頻直播的需求，這些對于NAND及DRAM的要求是比較高的。另外，很多教育平板都是半封閉系統(tǒng)，這個對于數(shù)據(jù)的安全性也有要求。還有就是，教育平板的長續(xù)航要求，也使得存儲需要更低功耗，存儲模塊更加的小型化。
王劍雄認為，“現(xiàn)在平板上用的比較多的還是eMMC，UFS將是下一代產(chǎn)品，如果在平板上可以趕上這一波，大家可以吃到螃蟹里面的肉，而不是被扎到嘴。”
同樣，作為國內(nèi)知名的平板/PC方案商，億道數(shù)碼針對教育市場的特點也有推出適應(yīng)兒童的輕三防平板方案，適應(yīng)麥克風(fēng)交互的4Mic的設(shè)計，支持手寫筆、防藍光屏、支持點讀識別的教育平板方案。
△億道數(shù)碼產(chǎn)品總監(jiān)李宗鑒
億道數(shù)碼產(chǎn)品總監(jiān)李宗鑒表示，“在教育平板市場，億道數(shù)碼有非常深的研究，特別是在輕三防、帶鍵盤、支持手寫二合一的產(chǎn)品形態(tài)方面。防水是學(xué)生在桌面上應(yīng)用時碰到水杯，可以有非常好的防水功能。還有大于75厘米的跌落，采用雙色模的設(shè)計，支持安卓和Windows兩大操作系統(tǒng)，同時可以選擇的芯片平臺也有MTK、高通、英特爾、AMD等多種。我們也有支持手寫的方案，可以為學(xué)生的書寫和畫畫帶來非常好的用戶體驗。另外，后殼上帶有細節(jié)設(shè)計的指示燈，比如開機指示燈、藍牙指示燈，老師在講堂上就可以看到學(xué)生的機器狀態(tài)，是否連接了WiFi，了解學(xué)生用平板的狀態(tài)。在攝像頭上，還兼容了放大鏡設(shè)計，直接嵌入放大鏡，學(xué)生做一些實驗或者課外作業(yè)的時候直接通過放大鏡拍攝圖片、圖像做實驗提供更加方便的體驗。在網(wǎng)絡(luò)傳輸方面，對于AC Wi-Fi 2x2 & MU-MIMO的支持，一個班即使有50人甚至100人，都可以提供非常穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)傳輸服務(wù)。在屏幕方面，我們也有采用防藍光屏，還在研究墨水屏及雙屏設(shè)計，對學(xué)生用眼的保護，我們也和客戶一起定制了一些產(chǎn)品。另外，還有整個教室里提供互動性更強的解決方案。”
值得一提的是，在AR/VR以及AI機器人產(chǎn)品（比如億道數(shù)碼與科大訊飛合作的阿爾法蛋二代）在教育領(lǐng)域的應(yīng)用，億道數(shù)碼也有著較深的布局。“ 未來我們億道數(shù)碼肯定會在AI和5G人工智能方面，為學(xué)生和教育提供更加便利，更有性價比的豐富的產(chǎn)品解決方案。”李宗鑒說到。
同樣，在通信模塊廠商廣和通看來，支持4G/5G蜂窩網(wǎng)絡(luò)功能也將是教育平板的未來發(fā)展的一大方向。根據(jù)廣和通公布的支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)的PC市場（包括平板電腦）的數(shù)據(jù)顯示，過去蜂窩網(wǎng)絡(luò)PC市場增長一直很穩(wěn)定，但是2020年疫情推動市場出現(xiàn)了大幅增長，預(yù)計到2025年，全球支持5G蜂窩網(wǎng)絡(luò)的PC市場將達到1000萬臺左右。
廣和通PC銷售總監(jiān) 韓偉表示，“2020年市場的快速增長當中，來自于教育類增長最大，包括各大政府的教育標案，甚至其他各地運營商，就是要解決教育電子化的問題。第一個標案是日本的GIGA School，目的是讓全部學(xué)生人手一臺平板電腦，快速電子化，拉平各地區(qū)之間的教育不平等化。同樣的情況像美國做了1000萬計劃，補貼1000萬個被審核過的家庭，免費提供無線熱點，甚至帶無線連接設(shè)備，像平板、筆電等，讓更多人享受隨時連接的教育服務(wù)。受這兩個頭部玩家的帶動，其他國家陸陸續(xù)續(xù)在做同樣的事情，像葡萄牙、阿根廷，這個擴散程度像歐洲、南美、非洲都會開始做同類型的事情。我認為去年教育類平板/PC的情況不是曇花一現(xiàn)。”
△廣和通PC銷售總監(jiān) 韓偉表示
而針對前面提及的教育平板需要具備非常多的差異化的功能，作為主控芯片原廠，瑞芯微也針對教育平臺推出了一款全新的芯片——RK3566。這是一顆22nm工藝的Cortex-A55四核處理器，內(nèi)置Mali-G52 GPU，以及瑞芯微自研的NPU，AI算力可達0.8T。集成了瑞芯微自有的指尖點讀、坐姿檢測、語音降噪和消除、屏幕護眼算法。支持800萬像素安防級ISP，4K顯示，支持各種接口和網(wǎng)絡(luò)連接。
另據(jù)瑞芯微透露，今年Q3還將會推出旗艦級教育平板解決方案RK3588，基于4核A76+4核A55的CPU架構(gòu)、GPU架構(gòu)上會做很大的跨越，NPU的性能會提升到6 TOPS，內(nèi)存可以支持LPDD5，支持8K編碼解碼、8K顯示、多視頻輸入、2個2400萬的ISP，可以做到4目的攝像頭輸入。
顯然，對于接下來的教育市場來說，有著更多更好的器件、技術(shù)及軟件的加持，各大教育平板廠商也能夠更好的推出符合市場需求的產(chǎn)品。
四、市場需求大增，但關(guān)鍵器件缺貨漲價成為了“攔路虎”
隨著平板市場需求的逆勢大幅增長，給整個平板產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇。但是，與此同時，平板產(chǎn)業(yè)鏈上游的芯片、顯示屏等關(guān)鍵器件的缺貨和漲價問題卻成為了平板市場繼續(xù)成長的“攔路虎”。
△深圳市計算機行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長 杜和平
深圳市計算機行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長 杜和平表示：“目前，全球的疫情有希望在年內(nèi)得到控制，平板和PC需求仍然非常的強勁。對于平板電腦的研發(fā)生產(chǎn)商來說，面臨兩難的選擇，一方面訂單非常多，市場很火，另外一方面呢，因為缺貨導(dǎo)致的成本每周都在刷新新的記錄。昨天有家企業(yè)說，把房子抵押出去了，貸款購買芯片。據(jù)廠家反映，實際能成交的訂單以及能交付的訂單不足需求的30%。”
數(shù)據(jù)顯示，2月份很多平板所需的上游芯片的原廠交期全部在24周以上，存貨不足三成。3月份，像WiFi、音頻、NFC、Sensor等整體缺貨，導(dǎo)致平板廠商成本上升很多。本月初，幾乎所有的半導(dǎo)體供應(yīng)商同步發(fā)布漲價通知，50多家同時漲價。
國內(nèi)知名的平板方案商品網(wǎng)科技Arm事業(yè)部總經(jīng)理曾儉也在會上表示，今年遇到最大的挑戰(zhàn)是供應(yīng)鏈全面吃緊，推動成本節(jié)節(jié)上升。據(jù)曾儉向芯智訊透露，自2020年下半年以來，HUB IC最高漲了8倍，溫補晶振最高漲了7倍，NFC芯片最高漲了4倍，3GB DDR漲了8-10個美金，EMMC 32GB漲了2-4個美金。
△瑞芯微電子平板業(yè)務(wù)總監(jiān) 楊澤輝
對于芯片漲價的問題，作為國內(nèi)的主要的平板主控芯片原廠，瑞芯微電子平板業(yè)務(wù)總監(jiān) 楊澤輝也頗感無奈的表示，“我們也有上游，作為芯片設(shè)計公司來講，我們也遇到了包含晶圓、基板、封測的產(chǎn)能的緊張和各種材料的漲價問題。目前晶圓和封測的產(chǎn)能緊張的問題，還沒有看到任何緩解的跡象。因為從光刻機采購周期到調(diào)試，再到廠房的建設(shè)完成，到最終的量產(chǎn)，這個周期非常長，從開始擴產(chǎn)到可以生產(chǎn)至少2年時間。所以這個供應(yīng)緊張的周期可能是2、3年時間。”
而在整個供應(yīng)非常緊張的情況下，瑞芯微針對教育平板市場推出的RK3566也做了很多供應(yīng)鏈上的優(yōu)化，比如在DDR這一塊做了非常好的兼容，包括LP4/LP4x/LPDDR 4x等，在整個產(chǎn)能目前比較糟糕的情況下，讓客戶在選擇材料器件時有更多的選擇，我們都做了很好的兼容，在工藝上做更多的選擇和對比，解決供應(yīng)和成本的問題。
針對目前全球半導(dǎo)體供應(yīng)鏈的巨變，杜會長表示這是全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的一次深刻的重組與變革，國產(chǎn)芯片將迎來前所未有的機會，不管是從主控中央處理器到周邊配套的功能芯片，這兩年都是極好的國產(chǎn)化替代的時間窗口。深圳市的ODM設(shè)計供應(yīng)商已經(jīng)在逐漸增大國產(chǎn)芯片的比例，從功率器件，射頻器件，以及存儲器件等等都已基本實現(xiàn)國產(chǎn)化。相信經(jīng)過這一兩年的磨煉，以中國芯為主體內(nèi)容的供應(yīng)鏈格局即將形成，中國半導(dǎo)體對歐美廠商的依賴性將逐年降低，預(yù)計五年后“中國制造”將有全新的內(nèi)涵和競爭力。
對于顯示屏缺貨的問題，中國長城科技集團制造事業(yè)本部總經(jīng)理 安紹平則表示，“從2021年來看，資源緊缺仍然是平板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大的制約因素，包括液晶屏，比如8英寸和10.1英寸，從去年以來，價格翻了幾番。同樣，主控芯片也是十分緊缺，我們要做一個相對長期的準備。”
不過，安紹平警告稱，“從現(xiàn)在來看，液晶屏的價格已經(jīng)到了非常高的高位，大家在操作的時候要提高警惕。特別是要小心三季度轉(zhuǎn)換，不排除會反轉(zhuǎn)。現(xiàn)在很多都在高位上了，一定要接到訂單后才鎖定資源，先囤很多資源，結(jié)果可能會價格反轉(zhuǎn)，買家可能不感興趣，賣不出去，砸在手里，這個情況會非常普遍，風(fēng)險會非常大。希望大家為了行業(yè)的健康成長注意風(fēng)險，不要一味地炒作。趁現(xiàn)在還有市場，趕緊往外甩，不要維持太高的水位。”
編輯：芯智訊-浪客劍
源：中國經(jīng)濟周刊-經(jīng)濟網(wǎng)
《中國經(jīng)濟周刊》記者 孫冰 | 北京報道
雖然PC（個人電腦）曾被群嘲為“夕陽產(chǎn)業(yè)”遭唱衰多年，但筆記本電腦和平板電腦卻因為疫情上演了“青銅變王者”的反轉(zhuǎn)。疫情以來，受到居家辦公和遠程學(xué)習(xí)等因素的推動，筆記本電腦和平板電腦的市場需求量大增，一舉逆轉(zhuǎn)已經(jīng)延續(xù)多年的PC市場頹勢。
2019年，全球PC市場時隔多年重新回到正增長，讓不少媒體用“淚奔”作為標題；而2020年，全球PC市場迎來近20年的最高增速，今年一季度不僅延續(xù)熱度，還出現(xiàn)了加速增長。這也讓PC行業(yè)里的“老玩家”們正重回榮光、加碼沖刺，而“新選手”們則摩拳擦掌、躍躍欲試。
20年來最高增速，除華為外主要廠商均大幅增長
根據(jù)全球著名市場研究機構(gòu)Gartner的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年第一季度，全球個人電腦（PC）出貨量總計達6990萬臺，較2020年第一季度增長32%。Gartner還表示，這是自2000年以來，其追蹤到的全球PC市場的最高同比增長率。
在市場格局方面，根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)查公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想在包括臺式機、筆記本電腦和平板電腦在內(nèi)的整個PC市場保持領(lǐng)先地位，2021年一季度出貨量達2400萬臺，增長率達到66.5%；蘋果以2200萬臺出貨量排名第二，增速65.6%；惠普、戴爾和三星分別列第三到第五名，出貨量分別為1900萬臺、1300萬臺和970萬臺，增速分別為64.2%、23.8%和80.4%。
不過，增長的動力引擎主要來自筆記本電腦和平板電腦，臺式機的需求不但沒有增長，反而下降了。
Canalys發(fā)布的2021年P(guān)C和平板電腦市場季度報告顯示，全球PC市場（包括臺式機、筆記本電腦、平板電腦和Chromebook4個品類）已經(jīng)連續(xù)第四個季度實現(xiàn)強勁增長，2021年一季度出貨量同比猛增53.1%，達到1.221 億臺。其中，2021年一季度，全球臺式機出貨量下降4%，傳統(tǒng)筆記本增長62%，平板電腦增長51.8%，對于網(wǎng)課一族來說，價格實惠性能夠用的Chromebook增長了274.6%。
另外值得關(guān)注的變化是，除華為因芯片缺貨導(dǎo)致銷量大跌之外，其他所有主要廠商均實現(xiàn)大幅增長。此外，華為剝離榮耀之后，榮耀產(chǎn)品的出貨量不再計入華為出貨量之中，這也影響了華為產(chǎn)品的市場占比。
2016年，華為和小米成為首批入局筆記本行業(yè)的手機廠商。2020年，華為官方數(shù)據(jù)稱，華為已經(jīng)成為中國筆記本市場排名第二的廠商，市場占有率達到16.9%，僅次于聯(lián)想。
著名市場研究機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2020年，華為平板電腦以約1600萬的出貨量排名第三，市場占有率為9.8%，較上年全年同比增長8.5%。但到了2021年一季度，芯片斷供影響開始加劇，華為平板電腦的出貨量出現(xiàn)驟降。
知名數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，華為2021年第一季度平板電腦出貨量同比下降33%，而蘋果則上升75%。
不過，行業(yè)增速驚人，但也并非坦途一片，幾乎所有廠商都面臨來自供應(yīng)鏈的巨大挑戰(zhàn)，尤其是芯片短缺。
從去年開始，全球產(chǎn)業(yè)鏈就不斷掀起上游元器件的漲價潮和缺貨潮，芯片，特別是高端芯片，缺貨問題尤其嚴重。從消費電子到汽車家電，因“缺芯”而降低產(chǎn)能甚至停產(chǎn)的消息不斷見諸媒體。
對于整個PC行業(yè)，由于疫情帶來的需求激增，芯片供應(yīng)面臨前所未有的短缺，供應(yīng)鏈變得異常緊張。但是，芯片供應(yīng)鏈的特點決定了擴容至少需要18個月到3年左右，這意味著未來供應(yīng)鏈緊張的情況可能還要持續(xù)兩到三年。
安卓平板對陣iPad，小米OV發(fā)力入局
現(xiàn)在，平板電腦對很多人來說，不再僅僅是“娛樂設(shè)備”，而是“生產(chǎn)工具”。疫情更加速了這種趨勢，因為在遠程會議、在線學(xué)習(xí)等場景下，平板電腦是比筆記本電腦更便捷、交互性更好、價格門檻更低的選擇。
因此，在整個全球PC市場上，平板電腦已經(jīng)成為各家廠商角力的重點。Canalys的分析師們就認為，平板電腦可能成為教育等新興行業(yè)及支持數(shù)字化轉(zhuǎn)型商業(yè)部署中的主流，即使傳統(tǒng)旺季過后，平板電腦供應(yīng)商也能從不斷增長的需求中獲得更大收益。
在全球平板電腦領(lǐng)域，蘋果一直是領(lǐng)先者，而且由于最新一代iPad Air市場反饋很好，蘋果還在繼續(xù)擴大領(lǐng)先地位。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，蘋果的平板電腦出貨量高達1520萬臺，同比猛增 50.3%；第二到第四名分別是三星、聯(lián)想和亞馬遜，增速分別為59.9%、133.5% 和 197.9%；而華為的出貨量則驟降 27.9%，位列第五。
除了這些“老玩家”，還有很多新選手在躍躍欲試。
雖然早在2014年5月，小米就推出了第一代平板電腦“小米平板1”，隨后在2015年11月、2017年4月和2018年6月又分別推出小米平板2、小米平板3和小米平板4，但之后就再也沒有更新，米粉等了快3年，至今沒有等到小米平板5。外界甚至開始猜測，小米無意在平板電腦領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力。
不過，隨著平板電腦市場的火爆，小米平板5終于有了新消息。小米高管王騰在微博回復(fù)網(wǎng)友時透露，小米平板5將會在今年下半年推出。
傳聞中，OPPO和VIVO也將推出平板電腦產(chǎn)品。已有多家媒體援引知情人士的消息稱，在3+N+X科技躍遷戰(zhàn)略下，同時為了配合線下體驗店擴充SKU（即商品款數(shù)）提升坪效，OPPO布局IoT（物聯(lián)網(wǎng)）生態(tài)產(chǎn)品的節(jié)奏正在加快，其平板電腦和筆記本電腦產(chǎn)品目前已處于規(guī)劃之中，OPPO已經(jīng)開始與供應(yīng)商接洽。
而早在去年9月,就有多個數(shù)碼媒體爆料者稱，VIVO將在2021年推出首款平板電腦產(chǎn)品。之前，VIVO曾申請注冊iQOO Pad 、iQOO Book 、NEX Book、NEX Pad等多個平板電腦相關(guān)商標，外界將其解讀是在為推出平板電腦做準備。
畢竟，無論小米，還是OV（OPPO和VIVO的合稱），都已經(jīng)將AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）作為除智能手機之外的重要戰(zhàn)略和產(chǎn)品布局，筆記本電腦和平板電腦無疑是AIoT產(chǎn)品中不可或缺的板塊。
目前各家手機廠商都在以智能手機為核心，在不同應(yīng)用場景延伸產(chǎn)品線以構(gòu)建生態(tài)。無論生活娛樂場景，還是學(xué)習(xí)辦公場景，平板電腦都是完善生態(tài)版圖所必需的一塊拼圖。因此，不論哪個手機廠商入局，都是情理之中。
根據(jù)IDC的最新預(yù)測，2021年平板電腦市場將繼續(xù)保持增長，尤其是5G平板電腦的份額將繼續(xù)提升，將會有更多品牌進入平板電腦市場。
不過，這些基于安卓系統(tǒng)的平板電腦的最大對手還是蘋果的iPad。記者在采訪中了解到，OV作為“后來者”可能會對平板電腦的產(chǎn)品形態(tài)和使用體驗做出比較大的更新，會結(jié)合5G和AIoT生態(tài)做出不一樣的產(chǎn)品和體驗。
總之，在平板電腦市場，尤其高端市場，誰能挑戰(zhàn)一家獨大的蘋果iPad充滿懸念，也充滿可能性。
編輯 | 楊琳
版式 | 孫珍蘭
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