產品是市場營銷組合中最重要也是最基本的因素。企業(yè)制定營銷組合策略，首先必須決定發(fā)展什么樣的產品滿足目標市場需求。產品策略還直接或間接影響到其他營銷組合因素的管理。從這個意義上說，產品策略是整個營銷組合策略的基石。企業(yè)如何認識現(xiàn)有產品、開發(fā)新產品、改進和完善產品性能，既是占領市場的需要,也是企業(yè)合理、順利經營的根源和基礎。
一、產品及產品整體概念
關于產品的概念,傳統(tǒng)的解釋經常局限在某種物質的形態(tài)和具體的用途上，一般被理解或表述為:由勞動創(chuàng)造,具有使用價值和價值,能滿足人類需求的有形物品。但在現(xiàn)代市場營銷學中,產品概念具有極其寬廣的外延和深刻的內涵。產品是指能夠通過交換滿足消費者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形的服務。有形物品包括產品實體及其品質、款式、特色、品牌和包裝等;無形服務包括可以使顧客的心理產生滿足感、信任感以及各種售后支持和服務保證等。
關于產品整體概念,學術界曾用三個層次來表述，即核心產品、形式產品和延伸產品(附加產品)。這種研究思路與表述方式沿用了多年。但近年來,以菲利普。科特勒為首的北美學者更傾向于按以下五個層次來表述產品整體概念，為這樣做儲夠可深刻而邏地表達產品整休概念的含義。
1.核心產品
核心產品是指向顧客提供的基本效用或利益、根本上說每一種產品實質都是為了解決問題而提供的服務。,比如,人們購買空調不是為了獲取有某些電器零部件的物體，而是為了在炎熱的夏季滿足涼爽,在寒冷的冬季滿足溫暖的需求。因此，營銷人員向顧客銷售的任何產品,都必須且有反映顧客核心需求基本效用或利益。
2.形式產品
形式產品是指產品的基本形式,或核心產品借以實現(xiàn)的形式,或目標市場對某一需求的特定滿足形式。形式產品由五個特征所構成,即品質、式樣、特征、品牌及包裝。即使是純粹的勞務產品,也具有類似的形式上的特點。產品的基本效用必須通過特定形式才能實現(xiàn),市場營銷人員應努力尋求更加完善的外在形式以滿足顧客的需要。
3.期望產品
期望產品是指購買者在購買該產品時,期望得到的與產品密切相關的一整套屬性和條件。比如,旅館的客人期望得到清潔的床位、洗浴香波、浴巾、衣帽間的服務等。因為大多數(shù)旅館均能滿足旅客的這些一般期望,所以旅客在選擇檔次大致相同的旅館時，一般不是選擇哪家旅館能提供期望產品,而是根據哪家旅館就近和方便而定。
4.延伸產品
延伸產品是指顧客購買形式產品和期望產品時,附帶獲得的各種利益的總和,包括產品說明書、保證、安裝、維修、送貨、技術培訓等。國內外許多企業(yè)的成功,在一定程度上應歸功于他們更好地認識了服務在產品整體概念中所占的重要地位。許多情況表明,新的競爭并非憑借各公司在其工廠所生產的產品,而是取決于公司能否正確發(fā)展延伸產品,即依靠附加在產品上的包裝、服務、廣告、顧客咨詢、資金融通、運送、倉儲及其他具有價值的形式。能夠正確發(fā)展延伸產品的公司,必將在競爭中贏得主動權。
5.潛在產品
潛在產品是指現(xiàn)有產品包括所有附加產品在內的,可能發(fā)展成為未來最終產品的潛在狀態(tài)的產品,指出了現(xiàn)有產品的可能演變趨勢和前景,如彩色電視機可發(fā)展為電腦終端機等。產品整體概念的五個層次,清晰地體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷
觀念,這一概念的涵義和外延都是以消費者需求為目標的，并由消費者的需求來決定。可以說，產品整體概念是建立在“需求=產品”這樣一個等式基礎之上的。沒有產品整體概念，就不可能真正貫徹現(xiàn)代營銷觀念。
融界2024年2月6日消息，據國家知識產權局公告，山脈科技股份有限公司申請一項名為“一種適用于遠程設備管理的方法“，公開號CN117518891A，申請日期為2022年7月。
專利摘要顯示，本發(fā)明涉及遠程設備管理方法技術領域，解決了電腦沒有固定外網IP和端口下，水文水資源遙測終端機配置工具和水文水資源遙測終端機無法直連的技術問題，其包括一種水文水資源終端機、其配置工具cfgtool利用HTTP連接thingsboard平臺，該平臺利用MQTT連接網關，在水文水資源終端機和網關建立連接后，通過配置水文水資源終端機共享屬性，可建立cfgtool和水文水資源終端機的一對一連接，實現(xiàn)本地配置工具對特定水文水資源終端機的遠程透傳、調試，將現(xiàn)場工況數(shù)據、水文水資源終端機運行調試信息透傳轉發(fā)至配置工具cfgtool的整個過程。先利用Http請求到連接秘鑰，再由網關分發(fā)動態(tài)IP和端口，用戶可以在水文水資源終端機上線后，隨時通過cfgtool遠程修改參數(shù)、調試水文水資源終端機等優(yōu)點。
本文源自金融界
1月17日晚，日本花滑名將、兩屆冬奧會花滑男單冠軍羽生結弦，在社交媒體公開聲明，宣布離婚。
震驚全網。
他在社交媒體上發(fā)文稱：“現(xiàn)在，各種各樣的媒體對我的配偶及其家人還有身邊的人，我的家人和身邊的人，進行誹謗及跟蹤，（他們）在沒有得到許可的情況下強行采訪。經常出現(xiàn)被突然搭話，或者可疑人物和車輛在四周徘徊的情況。”
羽生結弦補充說：自己不夠成熟，無法做到保護自己和愛人。這是他們決定離婚的原因。此外，羽生在聲明的最后還敦促媒體停止這種騷擾行為。
但這距離官宣結婚也僅僅只是過去了三個月啊，記得那時8月4日，他通過工作室發(fā)文官宣結婚，收獲了無數(shù)祝福，雖然大家不清楚他的新婚妻子是誰，但也是衷心祝福他們能夠天長地久。
可誰能想到他居然離婚了！
而且離婚的原因，如果僅僅真的是因為媒體的持續(xù)“監(jiān)視”不斷爆料有關，那也讓人感到十分可惜。
生在聚光燈下的他，注定要承受比常人所不能承受之痛苦。
熟悉羽生結弦的人，都知道他是個天才選手。
他是日本花滑屆的驕傲，12次打破世界紀錄。漫畫一般姣好的面容、完美舒展的冰上動作，讓無數(shù)人為他傾倒。
世錦賽冠軍、世界花滑冠軍、冬奧會衛(wèi)冕冠軍…94年出生的他，今年剛剛24歲，已經收貨了無數(shù)的榮譽。
“花滑之神”、“花滑天才”，這樣的贊譽向這個二十多歲的少年飛來，而在這背后，他已經付出了十多年的努力。
他在冰上度過了二十年
小時候，羽生身患哮喘，父母為了加強他身體素質，就送他去學了滑冰，那時他4歲。早期的羽生總是因為體力不支每每完成比賽后大踹氣不止。
但是，他展現(xiàn)出了過人天賦，而他也深深愛上了這項運動。
他常常日以繼夜的訓練、給自己定下非人的自我突破。
關于他的新聞里，出現(xiàn)最多的鏡頭就是跳躍摔跤——他自知并非跳躍型選手，就以每分鐘一跳的頻率練習著。
十歲那年他就對記者說自己的夢想是拿奧運會冠軍；記者問是哪一屆，他回答說“是2014年”。
然后立馬自己歪過頭一笑“我那時19歲啦？”事實證明，他果然實現(xiàn)了少年時期的夢想。
2011年3月日本大地震，羽生結弦拎著自己的冰鞋從冰場逃出，和父母、姐姐擠在仙臺中學的體育館里避難。羽生只能依靠四處輾轉商演，蹭人家的冰場來繼續(xù)訓練。
“我想贏，這是我的動力來源。不管怎么郁悶糾結或者找借口，結果都不會改變。新的敵人是自己。”
時間對所有人都是公平的
“出名要趁早”，這是張愛玲的一句名言。
年紀輕輕就展露頭角的人，常常被譽為“天才”，張愛玲就是這樣。
但是，出名早而且能穩(wěn)住這份名氣的人，你沒看見，他們開始得比你想象的早得多。在他們的領域，他們年紀雖輕，但從經驗上來說，已經是“老手”級別的人了。
事實上，所有的成就，都逃不開“一萬小時定律”，不管什么年齡、有怎樣天賦的人，都逃不掉這個定律。
一萬小時定律是作家格拉德威爾在《異類》一書中指出的定律：
“人們眼中的天才之所以卓越非凡，并非天資超人一等，而是付出了持續(xù)不斷的努力。1萬小時的錘煉是任何人從平凡變成世界級大師的必要條件。”
他將此稱為“一萬小時定律”。
從0到卓越：10000小時
在大量的調查研究中，無論是在對作曲家、籃球運動員、小說家、鋼琴家還是象棋選手的研究中，這個數(shù)字——一萬，反復出現(xiàn)。
一萬小時是最底限，而且沒有例外之人。沒有人僅用3000小時就能達到世界級水準；7500小時也不行；一定要10000小時——10年，每天3小時——無論你是誰。這等于是在告訴大家，一萬小時的練習，是走向成功的必經之路。
張愛玲出身書香門第，等到她二十多歲出名的時候，她已經在文學的世界里浸淫十余年了。
比爾·蓋茨13歲時有機會接觸到世界上最早的一批電腦終端機，開始學習計算機編程，7年后他創(chuàng)建微軟公司時，他已經連續(xù)練習了7年的程序設計，超過了1萬小時。
音樂神童莫扎特，在6歲生日之前，他音樂家的父親已經指導他練習了3500個小時。
到他21歲寫出最膾炙人口的第九號協(xié)奏曲時，可想而知他已經練習了多少小時。
有些人在很小的時候，就找到了自己一生所愛的目標，同齡人還在隨大流升學考試的時候，他們已經在專注的往自己的目標前進了。
這樣的人常見于運動員、演藝人、藝術家、編程高手，等等。
等到他們成名的時候，人們往往只看到他們的年輕，而忽略了他們對自己專業(yè)的專注程度和持續(xù)程度，已經遠遠超過了許多成年人。
在平昌冬奧會上，羽生完成了兩個高難度的四周跳，全都完美著冰，完全看不出他度過了一個非常煎熬的傷病時期。
賽后問及為何能在超短時間內恢復競技狀態(tài)，他的回答云淡風輕：“因為這些跳躍動作都是我苦練了很多很多年了。”
所謂的天賦，或許能給你一個好的起點，但是，這就像是馬拉松的前一公里，在這一公里超前，并不能預見最終的結果。
父母希望孩子是“天才”，倒不如，幫助他找到自己真正熱愛的事情，然后付出扎實的努力。
什么是刻意練習？
如果只是簡單的重復練習，只能是達到某個平臺的水平，而不是最好。
在這里，要區(qū)分“玩兒”“工作”和“刻意練習”的概念：
玩兒的意思是，沒有明確的要實現(xiàn)的目標，做這件事情的目的就是為了內心的歡愉。比如，你有打籃球、養(yǎng)花、畫畫、看電影的愛好，這些事情你可以做一輩子，但是也不會達到大師的水平。
“工作”的狀態(tài)，有一定的重復性勞動、有競爭、有上司的壓力，但是它的主要驅動力還是在外部獎賞，比如薪水、社會地位等等，當你對這些還比較滿意的時候，很失去了突破瓶頸達到更高水平的動力。因此，很多人工作一輩子，但也遠達不到在這個領域的頂尖水平。
而“刻意練習”的目標，就是要讓自己成為頂尖級的專家，要有為此而努力的精神動力。
刻意訓練的過程是痛苦的、枯燥的，甚至可以說是磨練，如果沒有足夠的精神動力，幾乎不可能堅持。
我不數(shù)仰臥起坐的個數(shù)。
我做到當我感到痛的時候，才會開始數(shù)。
因為當我感到痛的時候，
才是訓練真正開始的時候。
——拳王阿里
2012年3月，17歲的羽生結弦首次站上世錦賽舞臺，表演曲目是《羅密歐與朱麗葉》。
比賽前兩天，他在訓練時扭傷右腳，但完全沒有向大眾透露，而是注射大量止痛劑咬牙上場。
有一幅Iceberg Illusion（冰山幻覺），很好的描述了在成功背后看不見的部分，而且是絕大部分。
冰山以上：成功！
冰山以下：堅持、失敗、犧牲、失望、投入、勤奮、自律
喬布斯就曾經說過：“你要做成一件偉大的事情，這個過程非常痛苦，換做其他任何一個正常的人，都一定會放棄。所以你必須發(fā)自內心的熱愛，否則你根本撐不下來。”
因此，想深耕什么領域，一定是自己發(fā)自內心選的，不是任何外力可以左右的。
羽生結弦的話，可以作為“刻意練習”的最佳注解：
做不到的話，就做到能做到為止；
做到后，就繼續(xù)做到完美為止；
做到完美后，就繼續(xù)做到無論做幾次都能完美為止。
但可惜的是，如此完美的選手，在生活中卻不能收獲常人所擁有的幸福。
離婚后，日本網友紛紛議論，有人指責無良媒體，也有人指責羽生結弦輕率地離婚。
但事已至此，現(xiàn)在的局面想必也不是任何一方所愿，誰都不想閃婚閃離，想必羽生結弦也是采取了很多方法，無可奈何下才走到這一步，當然，也難說是一個表面上的“官宣”用以保護他們這段感情，實際并不是這回事呢？
無論如何，還是希望羽生結弦能擁有普通人的幸福和安寧吧。