計到2022年，全球電子商務市場規模將達到5.5萬億美元 ，并將在未來幾年持續增長。電商渠道已成為各行各業收獲更多利潤的優質選擇。
據估計，截至2025年，全球線上購物市場規模可能超過7萬億美元 ，占全球消費總支出的23.6%。
為人所熟知的亞馬遜、eBay、樂天和阿里巴巴等線上零售巨頭依舊巋然屹立，市場上也不斷出現冉冉升起的新星。誰將成為未來電商行業的主要玩家？誰又將是賣家銷售利基產品的最佳選擇呢？
本文選擇了月訪問量超過100萬的151個電商平臺，分析出較受歡迎的時尚、書籍、家居用品與電子產品等品類，并按照國家/地區篩選出優質的電商平臺。
一、2022全球電商市場變化情況
2022年，許多零售電商企業裁撤了部分業務線，關閉的電商業務包括：
? 經過23年的運營，中國電子商務網站 eachnet正式關閉，該平臺歸屬于eBay旗下；
? Shopee在印度首次亮相不到6個月，由于“全球市場的不確定性”而宣告終結；
? 電子商務平臺 Shopify 將停止使用Oberlo。Oberlo是 Shopify的一件代發拓展業務。Shopify 正在切換到由 DSers 創建的其他一件代發業務；
? 據Facebook稱，其實時購物功能將于10月1日停止，取而代之的是Reels。Facebook最初于2018年推出實時購物，并在過去幾年中一直在嘗試更新換代，提供更加符合用戶需求的體驗。
二、全球電商市場排名
上圖榜單中，亞馬遜和eBay位居榜首，這似乎早就不足為奇了。亞馬遜月訪問量超過55億次，eBay每月吸引近30億訪問者。Shopee、Mercado Libre、樂天、沃爾瑪和全球速賣通緊隨其后，平均月訪問量約為5億次左右。
專注于拉丁美洲市場的Mercado Libre排名第7，目前該平臺也是拉美主要的電商市場。
從產品類別來看，排名前20位的平臺絕大多數都銷售常規性綜合品類，只有Etsy和Zalando這兩大平臺專注于提供某些特定品類。
在前20名中，將自身定位為零售商角色和將自身定位為平臺方角色的企業比例為2：3。這些企業在其現有的零售網站上增加了市場，為消費者提供了更多的產品選擇，并在賣家之間創造了價格競爭。
在地理區域方面，榜單前20名代表了多樣化的國家/地區組合。5個是全球品牌（亞馬遜、eBay、樂天、全球速賣通和Etsy），來自拉丁美洲、中國、北美、東南亞、印度和歐洲等不同國家。
三、全球電商平臺熱門品類
一般性綜合品類中的產品繁多，也是最常見的類型，占所有平臺銷量近60%，前20名中有18個平臺為該品類提供銷售窗口。
主要銷售時裝的線上平臺排名第二，接下來是銷售藝術品、工藝品和禮品類別的平臺。
1、 時尚品類平臺
服裝和配飾是較受歡迎的線上平臺利基市場之一。上圖榜單中，Zalando在該類別中領先，其次是Vinted、ASOS、Myntra、Poshmark、ZOZOTOWN、Netshoes和StockX等。
2、 家居用品平臺
榜單中有7個平臺的目標市場定位于歐洲。在家居用品方面，Wayfair以較大優勢占據了榜首位置，其流量是第二大家居用品市場ManoMano的3倍。同時，該平臺在美國、歐洲、加拿大等國家市場均擁有高流量。
在榜單上排名第3的位置，Houzz強調了創建另一個重要趨勢，即社區驅動式平臺。Houzz最初是一個關于建筑和室內設計的線上社區，其推出的工具可以幫助用戶規劃建筑翻新和設計項目。后來該品牌新增了一個線上平臺，并使用一件代發模式銷售產品。
3、 電子產品平臺
電子產品是讓消費者對價格非常敏感的商品。
對于這類平臺來說，驅動因素主要是視頻游戲，而不是一般的電子產品。Newegg植根于游戲的PC組件和系統。而G2A.com是一個線上游戲市場，GAME是一家總部位于英國的零售商，銷售視頻游戲、游戲機和配件。
視頻游戲是一個擁有大量創新和熱情社區的領域，也是電子產品中不可分開的一部分。
請注意，盡管G2A.com以視頻游戲注冊碼等數字產品而聞名，但其也銷售實體產品。
4、 線上圖書平臺
消費者可能確實很難想到在亞馬遜以外的線上平臺購買書籍。
那么，是什么讓線上市場銷售書籍保持活力呢？有兩個主要類別：
? 稀有書籍（包括古董類和收藏品類，以及絕版書籍）；
? 教科書。
零售商Barnes and Nobles在這一類別中名列前茅，緊隨其后的是亞馬遜旗下的AbeBooks，其業務范圍覆蓋全球，但大多數圖書市場都集中在美國，只有德國的ZVAB瞄準其他任何地區，而ZVAB又是AbeBooks在德國的品牌。
四、按國家/地區劃分平臺
1、前4大國家/地區
北美消費者為在線市場帶來了最多的流量，月訪問量達54億次訪問，48個不同的平臺中，訪問量都能破百萬。
緊隨其后的是歐洲，57個平臺的月訪問量超過100萬次，歐洲消費者的總訪問量超過38億次。
排名第3的是東亞，主要是中國和日本，總訪問量為25億次，只有15個站點的訪問量超過百萬次。
2、新興市場和澳大利亞
在這4大地區之后，其他地區的流量水平大幅下降。
東南亞和南亞（主要是印度）的線上平臺月訪問量超過5億次。中東和澳大利亞只有1億至5億不等。非洲每月只有5200萬次訪問，總計只有6個市場突破了百萬次訪問量。
發展中國家主要以移動端市場為主，因為消費者不太可能人均擁有臺式機或筆記本電腦。2015年，印度的Flipkart甚至關閉了其移動網站，并讓用戶下載應用程序（盡管后來推翻了這一決定）。
由于信用卡采用率低，互聯網接入緩慢以及交付物流不完善，電商行業在許多發展中國家面臨挑戰。盡管如此，線上平臺仍在東南亞、印度和俄羅斯等國家/地區一路高歌猛進。
中東電商行業也在建立起良好勢頭，因地理位置靠近歐洲，因此也吸引了歐洲線上賣家的興趣。當地正出現越來越多的富裕消費者，對西方產品存在不斷增長的需求。
3、 美國
美國市場中有42個平臺的月訪問量超過百萬次。
美國擁有比歐洲更豐富的利基市場，62%的美國平臺專注于特定品類，而歐洲為40%。這在前10名中尤為明顯，家居用品、音樂和手工藝品等都在其行列。亞馬遜仍然在美國占據主導地位，其月訪問量超過25億。
4、英國
英國的購物者青睞的12平臺中，其中大多數是全球性網站。亞馬遜和eBay排在前2。亞馬遜的月流量超過了后續平臺的總和，被認為是許多英國購物者的“首選”網站。
英國消費者訪問的主要平臺中，只有OnBuy、notonthehighstreet和GAME這3個集中在英國市場。大多數是全球站點，少數目標市場定位于歐洲。
5、日本
亞馬遜以6.26億次訪問量位居榜首，樂天有5.12億次訪問，Mercari有1.39億次訪問。
盡管日本是發達國家， 但其流行的線上平臺相對較少。
6、印度
亞馬遜位居榜首，印度消費者每月訪問量為2.339億次。沃爾瑪旗下的Flipkart月訪問量達2.02億次。
這些線上市場中的大多數都是印度公司，除了Pepperfry之外，其他所有公司都是純粹的平臺方，在印度沒有自己的零售業務。對于亞馬遜等外資公司，印度法規禁止他們直接在線銷售，他們只被允許在印度本土經營零售平臺。
7、歐洲
歐洲較受歡迎的平臺是亞馬遜，每月訪問量為10.7億次。eBay的流量約為其一半，訪問量為5.34億次。Etsy是歐洲第3大受歡迎的平臺，擁有3.97億月訪客。
歐洲消費者訪問的前20個平臺中有14個專門針對該地區（或個別歐洲國家/地區），而其余的則是全球性網站。
8、拉丁美洲
大多數拉丁美洲流量流向18個不同的平臺。Mercado Libre排名第1、全球速賣通和亞馬遜排名第2和第3。
此列表中有10個市場專注于巴西，只有4個國家定位于更廣泛的拉丁美洲市場，2個被歸類為全球市場，1個為東南亞市場。
9、東南亞
大多數東南亞流量流向12個不同的市場。Shopee、Tokopedia和Lazada占主導地位，Bukalapak排在第四位，但流量不到Lazada的1/4。
所有東南亞市場都屬于一般類別，唯一的例外是時尚零售商Zalora。
來自東南亞的大部分流量都流向了針對該地區的市場，但其中2個平臺被歸類為全球型市場，1個平臺則主要集中在中國。
10、中東
大多數中東流量僅流向7個不同的市場，其中4個是土耳其網站，反映了土耳其經濟的快速發展。
Trendyol、Hepsiburada和亞馬遜是中東消費者訪問的3個較受歡迎的市場，分別有2.22億、9700萬和8800萬次訪問。亞馬遜超過了n11，這是前幾年該地區的第3大市場。n11排名第4，月流量為3600萬。
所有這些市場都銷售一般類別的商品，除了亞馬遜和noon之外，其他所有平臺都沒有自己的零售業務。
11、澳大利亞
澳大利亞的大部分流量都流向了7個不同的市場，其中eBay和亞馬遜位居榜首。這是我們唯一看到eBay的流量超過亞馬遜的地區市場。但是，亞馬遜正在迅速縮小月訪客差距。亞馬遜澳大利亞站僅在2017年底推出，但迅速成為澳大利亞市場的重要參與者。
澳大利亞還擁有重要的國內市場，Catch.com.au，The Iconic和MyDeal.com.au。新西蘭的Trade Me 中對標著eBay，在該國的電子商務中占據主導地位。總部位于美國的Target也在該地區擁有接近800萬次月訪問量。
一個平臺被歸類為時尚（標志性），其余市場出售一般性商品。
12、非洲
非洲可能是所有地區的電子商務從業者所面臨的最大挑戰，該地區擁有許多國家和語言，對在線支付的信任度低，物流變化情況也很大。
非洲市場Jumia位居榜首，月訪問量為2350萬次。接下來是南非的 Takealot.com，月訪問量為1270萬，Souq的訪問量為930萬。Souq現在歸亞馬遜所有，但繼續以自己的品牌在埃及運營。亞馬遜以910萬的訪問量位居第4。尼日利亞的Konga排名第5，月訪問量為230萬次。
這些市場大多數都出售一般性商品，時尚網站Zando是唯一的例外。許多網站本身就是零售商與平臺方，只有Jumia和bidorbuy采用了純粹的平臺運營模式。
封面圖源/ 雨果跨境
編譯/ 雨果跨境 劉志偉
際數據公司（IDC）全球季度個人計算設備跟蹤的初步結果顯示，2023年第四季度，全球傳統電腦出貨量略高于預期，接近6,710萬臺，同比去年下降2.7%。但令人振奮的消息是，市場收縮似乎已觸底，預計2024年將實現增長。
盡管表現超出預期，但2023年第四季度的業績仍是連續第八個季度的同比銷量下滑。同時，也是促銷季所在的第四季度自2006年以來最低的出貨量，突顯出市場在需求疲軟和依賴大幅促銷的情況下表現出的低迷。
該市場出現了前所未有的連續下滑，與1995年以來的歷史趨勢截然不同。2022年，銷量比前一年暴跌16.5%，初步調查結果表明，2023年比2022年又收縮了13.9%。是這一市場有記錄以來前所未有的低迷，也是新冠疫情導致個人電腦購買量大幅飆升后又急劇收縮的結果。
IDC全球移動和消費設備跟蹤公司集團副總裁Ryan Reith表示，在過去的4年里，個人電腦市場可以說是主要設備類別中起伏最大的過山車。可以看出，市場出貨量再次下降，但個人電腦的前景還是有很多積極的方面。人工智能顯然處于風頭，這是理所當然的，但不應忽視的是，預計2024年將是商用市場換機最為強勁的一年，游戲個人電腦的火熱也將繼續推動市場需求。
該市場的頭部廠商基本上沒有明顯變化，如整個市場一樣，同樣也出現了不同尋常的季度增長波動。在商用市場定位較好的品牌在2024年可能會更有信心，但技術進步應該會為商用市場和消費市場均創造機會。
備注：
傳統PC包括臺式機、筆記本和工作站，不包括平板電腦或x86服務器。可拆卸平板電腦和平板電腦是個人電腦設備跟蹤的一部分，但在本新聞稿中沒有涉及。
此數據為IDC在企業財務收益報告前的預估。所有公司數據均根據自然年日歷進行統計。
出貨量包括向分銷渠道或最終用戶出貨。原始設備制造商的銷售額按其銷售的公司/品牌計算。
本文源自金融界
去年新冠肺炎疫情影響，自2020年下半年起，全球一體機電腦市場隨居家辦公及學習的需求上升仍持續發酵，帶動出貨量回溫，而據研調機構DIGITIMES Research預估，2021年全球出貨量漲幅將達到10%，約1373萬臺，是自2016年以來一體機電腦市場的新峰值。那么在即將過去的2021年，一體機電腦這顆“老樹”又發出了哪些“新芽”呢？
倚仗自家M1芯片，蘋果成最大贏家
根據DIGITIMES Research的數據顯示，惠普是2020年第四季度最大的一體機電腦品牌，出貨量為92.5萬臺，緊隨其后的是蘋果86萬臺，第三名則是73.1萬臺的聯想。然而，隨著供應鏈緊缺，上游采用對高端產品優先發貨的策略，主流價位一體機電腦品牌受到全球芯片短缺的影響要相對更大，而蘋果正在銷售的新款iMac搭載了自家的M1芯片，在自家生態內有著較強性能的提升，還擺脫了處理器上游的缺貨鉗制，而且有多個配置且均屬于高端產品行列，所以它的出貨量受影響最小。
具體來說，惠普、蘋果、聯想、戴爾及華碩在今年第一季度仍持續穩居前五大AIO PC品牌，第二季蘋果則因有新品加持，出貨市占提升至達14％，同比增幅達111%，一舉超越惠普位居第一。這也使得其主要代工廠廣達繼第二季出貨市占擴增至46％后，下半年仍將穩坐一體機電腦代工第一的位置，相信這樣的成績會更加堅定蘋果放棄英特爾，走自研芯片道路的決心。
而回到產品本身，新款iMac采用了全新的設計邏輯，一改源自iMac G5時代的商務設計風格，以簡約造型配合七種彩色機身，而且產品包裝、妙控鍵盤/鼠標、線材，甚至是加購的妙控觸控板都會搭配同一色系，讓整體看起來相當有系列感，這也是很多家庭用戶選擇它的原因之一。
高舉生態大旗，華為MateStation X一體機或撬動市場變革
如果說蘋果是關了門打開窗找到了新天地，那么在Windows一體機電腦這個傳統市場，玩法的改變勢在必行：一體機的功能定位相對單一，高性能比不過傳統臺式機，也不能像筆記本那樣隨身攜帶，這么多年來就這樣中規中矩地生存于夾縫中。從惠普、聯想、戴爾這三大品牌這幾年的產品來看，幾乎都是單純的硬件配置升級，審美疲勞再加上功能原地踏步，使得一體機電腦很難成為廣大用戶的購機首選。
而在今年，華為攜MateStation X入局一體機電腦市場，則為這個市場帶來了新鮮空氣，其中最值得廣大用戶關注的就是支持多屏協同功能，能夠與手機、平板甚至智慧屏等設備智能互聯，不僅方便文件管理，也能在電腦上處理手機、平板等設備上接收到的任務，甚至還可以無線投屏，讓鍵盤鼠標等PC配件來操控手機等設備。
同時，華為MateStation X所配備的28.2英寸4K觸控屏也能通過全功能雙向USB-C連接線與筆記本電腦等設備進行連接，使一體機變身為一個高素質顯示器，而在此時，華為MateStation X的鍵鼠和揚聲器還能化身為筆記本的外設，可以說徹底打破了產品間的次元壁，在合理利用的情況下可以大幅提高生產效率。
華為MateStation X一體機還支持華為的一整套生態體系，包括智慧語音、華為瀏覽器、華為電腦管家、華為云空間、華為分享等，不同設備之間可以無縫同步資料，工作中的任務也能跨設備流轉，非常方便。
生態可以說是華為現階段最大的優勢之一，畢竟華為在IT業界產品線眾多，且擁有龐大的手機用戶群體，借由生態跨界形成手機、平板、一體機電腦、智慧屏等產品的聯動，從而形成向心力，是眼下一體機電腦市場打破格局的利好方向。更何況，華為MateStation X本身的設計也非常符合現代潮流：全鋁合金極簡設計、單指調節的轉軸、帝瓦雷揚聲器+四麥克風......從產品思路來看是最為清晰的。
而在今年雙十二當天首銷的皓月銀配色，憑借其簡約優雅的外觀設計，以及最高配備銳龍R7 5800H處理器的疾速性能，也在一體機電腦市場引起了不小的震動。
尷尬的中端市場和殺紅眼的入門級
與尋求差異化設計的高端市場不同，中端和低端一體機電腦產品線沒有那么多花樣可以玩，只能在循規蹈矩中求生存，5000~8000元的中端價位大量充斥著一線品牌的主力機型，但這些機型幾乎都沒有什么拿得出手的特點，幾乎都是以基礎辦公為設計目標，有的甚至是經歷多次迭代也沿用相同的模具設計，幾乎看不到令人興奮的設計點。當然，也有一些有點意思的產品，比如聯想Yoga 27，屏幕可旋轉、支持智能投屏等功能，但嚴格來說依然是一款缺乏新鮮感的產品，在這個不上不下的位置上很難說服廣大消費者買單。
再往下探就是一片紅海了，在2000~4000元這個入門級市場，聯想、惠普、戴爾、AOC等品牌幾乎是“殺紅了眼”的狀態，多以21.5~23.8英寸機型為主，搭載賽揚、奔騰和10代Core i3機型扎堆。作為Windows一體機電腦的主力出貨價位，基本沒有太多產品本身的亮點可尋，聯想和惠普都在低端推出了獨立品牌，聯想是來酷，惠普則是小歐，與自家主流機型做了差異化設計，定價甚至低到了2000元出頭，能夠滿足最基本的Windows應用，屬于最底層的產品。
入門級產品的用戶群基本不存在品牌忠誠度，都是以價格配置為導向，而出于對品質的考慮，所以在這個領域往往大品牌更具優勢，但產品本身的變化這么多年下來也非常少，這與一體機電腦本身相對固定的定位有較大的關系，所以除了高端產品線，我們幾乎不會對主流一體機電腦的設計抱什么希望，這在未來相當一段時間內都會是現實。
總結：2021年的一體機電腦市場可以說是暗流涌動，蘋果iMac的異軍突起讓這個原本相對沉寂的市場多了幾分喧囂，考慮到蘋果本身利潤率頗高，再加上出貨量還爬升到第一，市場影響不容小覷。而華為MateStation X一體機的到來，則是在一體機電腦市場的又一次“猛攻”。通過優雅的設計、強勁的配置，以及華為生態中許許多多的智慧互聯功能，華為憑借自身產品生態優勢，為一體機電腦這個傳統市場注入了新的活力。隨著華為的入局，相信未來我們也會看到，在一體機電腦這個傳統市場中，會產生更多更大的變化。