安的沉浸式漢唐文化體驗(yàn)，吸引眾多游客前去打卡。（資料圖片）
淄博的“燒烤淄味”、哈爾濱的“冰雪奇緣”、天水的“熱辣滾燙”……去年以來，一批城市以各種方式出圈走紅，掀起一波接一波城市文旅熱，也充分顯示出經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展的潛力與活力。
“網(wǎng)紅城市”何以頻頻出圈？對擴(kuò)大國內(nèi)需求、激發(fā)有潛能的消費(fèi)有何啟示？網(wǎng)紅城市如何乘勢發(fā)力推動發(fā)展？其他城市如何借鑒？帶著這些問題，近期經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者赴哈爾濱、淄博、重慶、西安等新老網(wǎng)紅城市調(diào)研采訪，一探背后的秘密。
熱于線上源自線下
網(wǎng)紅城市不是新事物。早在2018年前后，重慶李子壩輕軌穿樓、西安永興坊摔碗酒爆火，就讓這兩個城市嘗到了甜頭，不僅成為“第一代”網(wǎng)紅城市，也是霸榜熱點(diǎn)旅游城市的“長紅明星”。
而今，新的市場與消費(fèi)環(huán)境對文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效提出了更高要求，全國文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇，網(wǎng)紅城市以更加迅猛的勢頭競相登場：長沙、理塘、榕江、淄博、哈爾濱、天水……似乎不需要任何前奏，這些城市就驟然紅了。
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”假日期間，淄博旅游訂單同比增長2000%；同年4月15日，淄博火車站到發(fā)旅客83635人次，創(chuàng)該站單日旅客到發(fā)量歷史新高。此后，接力棒交到哈爾濱手中——2024年元旦3天假期，哈爾濱累計(jì)接待游客304.79萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元，雙雙沖到歷史峰值；春節(jié)假期首日，哈爾濱旅游訂單同比增長244%，門票訂單量同比增長40倍。
相對于傳統(tǒng)熱點(diǎn)旅游目的地，網(wǎng)紅城市打造了文旅業(yè)發(fā)展的一種新模式，它的出現(xiàn)與社交媒體特別是短視頻的快速發(fā)展密切相關(guān)。分析此前走紅的城市，都有一個引發(fā)大家關(guān)注的載體或符號——淄博是燒烤，哈爾濱是冰雪，天水是麻辣燙，榕江是“村超”，重慶是“魔幻8D”，西安是“大唐文化”……這些載體和符號，既是城市特色的提煉，更是連接城市與網(wǎng)民的“密碼”。
網(wǎng)紅城市熱于線上，卻源于線下；走紅的載體和符號看似由網(wǎng)民提煉和賦予，實(shí)則依托于城市獨(dú)特的資源稟賦和長期打造的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。
作為我國現(xiàn)代冰雪文化肇興之地，哈爾濱此番以冰雪出圈并不意外，背后是當(dāng)?shù)睾葑ケ┊a(chǎn)業(yè)、冰雪經(jīng)濟(jì)的持續(xù)努力。哈爾濱伏爾加莊園總經(jīng)理韋敏芳介紹，哈爾濱1963年就在兆麟公園舉辦了第一屆冰燈游園會，太陽島雪博會誕生于1988年，今年爆火的哈爾濱冰雪大世界已經(jīng)有25年歷史。
近年來，哈爾濱持續(xù)放大冰雪這個鮮活的城市符號，提出“超長待機(jī)”理念，把傳統(tǒng)的冰雪節(jié)向冰雪季延伸拓展，陸續(xù)出臺了《哈爾濱冰雪文化之都（冰雪經(jīng)濟(jì)）發(fā)展規(guī)劃（2022—2030年）》《哈爾濱市支持冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干政策措施》等一系列政策，并于2023年初開始謀劃實(shí)施夏季避暑和冬季冰雪旅游“百日行動”。正是這樣的聚力發(fā)展，哈爾濱才迎來了“冬天里的一把火”。
淄博市張店區(qū)燒烤協(xié)會會長、正味燒烤店負(fù)責(zé)人劉靜經(jīng)營燒烤生意已有15年。在她的記憶里，上世紀(jì)80年代，露天燒烤在淄博逐漸興起，“淄博是老工業(yè)城市，人們喜歡下班后吃燒烤、喝啤酒。淄博人習(xí)慣吃面食，用小餅卷著擼串，再配上小蔥解膩，很好吃”。
隨著環(huán)保要求的提高，許多城市已禁止看似“散亂臟差”的路邊燒烤，但淄博沒有一禁了之。張店區(qū)城市管理局綜合行政執(zhí)法大隊(duì)副大隊(duì)長仇文明介紹，2015年，淄博開啟了為期3年的露天燒烤集中治理，“主要下了‘四步棋’：一是依法取締占道經(jīng)營、無證經(jīng)營等不合規(guī)的攤點(diǎn)；二是規(guī)范燒烤‘進(jìn)店、進(jìn)場、進(jìn)院’經(jīng)營；三是淘汰傳統(tǒng)碳烤爐，發(fā)明并推廣了‘無油煙凈化爐’和‘小保溫爐’；四是各區(qū)縣規(guī)劃建設(shè)燒烤城、燒烤大院、夜市街”。經(jīng)過幾年的攻堅(jiān)，淄博解決了露天燒烤治理難題，實(shí)現(xiàn)了“既要燒烤也要環(huán)保”“既要民生也要環(huán)境”的多贏。算起來，看似偶然的燒烤熱，淄博其實(shí)已經(jīng)默默努力了很多年。
隨著消費(fèi)者對旅游體驗(yàn)需求的不斷提高，城市不僅要靠“吃喝玩樂”吸引游客，更需要不斷提升城市品位和美譽(yù)度，與游客產(chǎn)生情感共鳴。淄博是齊文化發(fā)祥地，“重工重商、尊賢尚功”的齊文化精神內(nèi)核為這座城市提供了精神滋養(yǎng)。淄博走紅后，最為大家稱道的話題之一是“誠信經(jīng)營”。有美食博主自帶秤到淄博10家攤位測試，沒有一家店鋪存在缺斤少兩的情況，甚至有的店鋪還“多送”“免費(fèi)嘗”。淄博憑借真誠打動游客，“人好、物美、心齊”逐漸成為這座城市的代名詞。
老牌網(wǎng)紅城市重慶和西安的持續(xù)火爆，同樣緣自對城市特色的挖掘、堅(jiān)持和創(chuàng)新。
在重慶采訪期間，多位受訪者不約而同提到2018年的全市旅游發(fā)展大會。那次大會確立了重慶“山水之城·美麗之地”的目標(biāo)定位。恰是2018年前后，李子壩輕軌穿樓的短視頻開啟了重慶的網(wǎng)紅之路。外地人難以想象的奇觀，其實(shí)是一座有著深厚工業(yè)基礎(chǔ)的山城，結(jié)合地形特征為解決居民出行所做的巧妙設(shè)計(jì)。
作為十三朝古都，西安能保持“長紅”，一個重要原因就是深入挖掘和有效整合歷史文化資源。
近年來，西安全面提升秦始皇陵、漢長安城未央宮、唐大明宮等考古遺址公園保護(hù)展示水平，打造高品質(zhì)“博物館之城”。同時(shí)，積極運(yùn)用場景化、科技化、時(shí)尚化手段，讓文物活起來，這為西安文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下深厚基礎(chǔ)。曲江文投股份有限公司副總經(jīng)理趙茜介紹，早在2000年初，西安就率先謀劃設(shè)立了曲江文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。2018年開始，其旗下的大唐不夜城文旅發(fā)展有限公司通過對盛唐文化的深入挖掘，依托網(wǎng)絡(luò)平臺傳播，打造了巧笑嫣然的“不倒翁小姐姐”、爆梗不斷的“房玄齡”與“杜如晦”、一動不動的“懸浮武士”等現(xiàn)象級文化IP。
陜文投集團(tuán)總經(jīng)理盧濤認(rèn)為，深入挖掘歷史文化資源，為做好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文旅營銷作了鋪墊。從城市建設(shè)、公共文化空間打造的角度，做好文化的傳承和展示，有助于實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅”到“長紅”。
重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院教授胡傳東說：“城市最具吸引力的引爆點(diǎn)是等不來、學(xué)不來、蹭不來的。它必須建立在對城市地理人文核心要素精心梳理、認(rèn)真規(guī)劃的基礎(chǔ)上，因地制宜提煉，耐著性子培育。”只有長期的持續(xù)深耕，才有機(jī)遇降臨時(shí)的盡情綻放。
城市治理能力的大考
城市紅了，游客來了，數(shù)據(jù)亮眼了，但隨之而來的還有可能超出承載能力的服務(wù)需求，以及身處網(wǎng)絡(luò)“聚光燈”下的擔(dān)心與焦慮。如何響應(yīng)游客需求做好服務(wù)，抓住機(jī)會促進(jìn)城市發(fā)展，對城市管理者來說是一場大考，也是提升城市治理能力和水平的良好契機(jī)。
城市走紅，最直接的效應(yīng)之一是倒逼政府部門提高行政效率。淄博走紅后，八大局便民市場等地短時(shí)間內(nèi)迎來大量客流，停車成了難題。仇文明告訴記者：“我們突出一個‘快’字，1天內(nèi)完成道路兩側(cè)6000平方米綠化帶的鋪設(shè)，3天內(nèi)完成八大局便民市場附近道路的改造提升，重點(diǎn)區(qū)域圍擋圍欄、休息座椅的安裝，都是當(dāng)天定下來當(dāng)天實(shí)施。”
淄博市張店區(qū)服務(wù)業(yè)發(fā)展中心副主任趙承滟的講述也體現(xiàn)了這種效率和服務(wù)意識。“張店區(qū)作為主城區(qū)，是承接游客的主力。我們組織市場監(jiān)管、交通、城管等各個部門的同志集中辦公，隨時(shí)解決游客反映的問題。雖然很多問題都在意料之外，但我們的態(tài)度是不讓問題過夜。”
今年春節(jié)，重慶市巴南區(qū)因白居寺長江大橋晉升為重慶最新網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。巴南區(qū)從1月13日發(fā)現(xiàn)大橋出現(xiàn)傳播小高峰，到成立“白居寺長江大橋網(wǎng)紅點(diǎn)服務(wù)指揮部”只用了3天，1月19日觀景平臺等設(shè)施就竣工了。這樣的速度在過去是不可想象的。
除了效率，主動服務(wù)意識的提升則是另一個要件。當(dāng)前旅游市場強(qiáng)勢復(fù)蘇，既是難得的發(fā)展機(jī)遇，更是一場服務(wù)大考。哈爾濱的經(jīng)驗(yàn)是必須從提升感受和體驗(yàn)入手，通過有溫度的城市管理讓游客感受到整個城市的好客、熱情和溫暖。
哈爾濱的走紅過程頗具戲劇性。它被互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注到，原本是因?yàn)楸┐笫澜绲耐似憋L(fēng)波，但哈爾濱真誠回應(yīng)批評，安撫群體情緒，退票、伴手禮是經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，姜糖水、道歉信是精神撫慰，增設(shè)提示牌、延時(shí)營業(yè)是精準(zhǔn)開方，而官方后續(xù)推出的冰雪大世界建造過程紀(jì)錄片和建設(shè)者寒夜趕工的短視頻則是文化傳承和價(jià)值引領(lǐng)，最終變被動為主動、化質(zhì)疑為認(rèn)可。一個商業(yè)景點(diǎn)的突發(fā)事件，反而成了引爆冰雪季的關(guān)鍵點(diǎn)。
“當(dāng)前消費(fèi)形式花樣翻新，現(xiàn)有監(jiān)管理念和手段未必完全匹配。這就更需要增強(qiáng)主動服務(wù)意識，探索實(shí)施包容審慎監(jiān)管，助力其發(fā)展。”重慶市市場監(jiān)管局企業(yè)處負(fù)責(zé)人蒲小敏將其總結(jié)為“七分服務(wù)、二分管理、一分執(zhí)法”。
在流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)熱度能夠給一座城市帶來前所未有的關(guān)注度，但當(dāng)城市方方面面都擺在“顯微鏡”下時(shí)，公共服務(wù)供給以及消費(fèi)環(huán)節(jié)的任何缺位、失位都極易形成負(fù)面輿情，對城市形象形成“反噬”。城市在承接流量紅利時(shí)，必須有一整套應(yīng)對機(jī)制作為保障。
城市走紅后，顯而易見的是“花式寵粉”和游客的極致歡樂，隱藏其后的是當(dāng)?shù)氐臉O致保障：將接待游客作為“一把手”工程，事不過夜、馬上就辦，精準(zhǔn)調(diào)度各項(xiàng)工作、解決各類問題、處理突發(fā)事件、完善機(jī)制流程，構(gòu)建起黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府負(fù)責(zé)、專班推進(jìn)、社會參與的組織體系和運(yùn)行機(jī)制，組建跨公安、城管、交通、市場監(jiān)管、文旅等部門的執(zhí)法隊(duì)伍，形成全市上下“一盤棋統(tǒng)籌、一股勁作戰(zhàn)、一體化推進(jìn)”的良好局面，全力維護(hù)旅游市場秩序和旅游治安環(huán)境。
“網(wǎng)紅變長紅、流量變留量的關(guān)鍵因素，是要創(chuàng)造‘能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)’的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)環(huán)境。”淄博市市場監(jiān)管局四級調(diào)研員周琳介紹，去年4月，淄博市建立了提振消費(fèi)聯(lián)席會議機(jī)制，設(shè)立辦公室以及食品安全和消費(fèi)價(jià)格等10個工作專班，實(shí)行集中辦公，形成常態(tài)運(yùn)行、定期會商、長短結(jié)合的工作體系。“五一”假期期間，市場監(jiān)管部門按照“當(dāng)日投訴、當(dāng)日辦結(jié)，全員在崗、全天候處置”的工作要求，在人員密集場所顯著位置廣泛公布投訴熱線，上線“您碼上說·我馬上辦”小程序，特急類訴求2小時(shí)回應(yīng)24小時(shí)辦結(jié)；建立接訴即調(diào)先行賠付機(jī)制，政府設(shè)立30萬元保障資金，消費(fèi)領(lǐng)域小額糾紛即調(diào)快賠。
根據(jù)中國旅游研究院的調(diào)查，重慶的全國游客滿意度長期排名全國前三。怎么做到的？一個重要經(jīng)驗(yàn)是復(fù)盤加監(jiān)督的“硬核”模式。重慶市文旅委主任冉華章介紹，重慶設(shè)有旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，市長擔(dān)任組長，協(xié)調(diào)各方工作，定期復(fù)盤重大節(jié)假日文旅市場表現(xiàn)；由文旅委與市政府監(jiān)察辦聯(lián)合，對全市各區(qū)縣在市場整治效能、投訴舉報(bào)處理、安全管理等方面的表現(xiàn)進(jìn)行大排名，月點(diǎn)評、季通報(bào)、年考核。
“我們還曾派出暗訪組拍攝視頻，在市政府常務(wù)會議上現(xiàn)場播放、點(diǎn)評，被點(diǎn)到的區(qū)縣領(lǐng)導(dǎo)汗都要流下來了。”冉華章認(rèn)為，抓旅游市場秩序就得有這樣的力度，久久為功，否則，等流量來了才重視，一時(shí)半會是抓不起來的。
走紅規(guī)律有跡可循
3月初，記者到達(dá)重慶時(shí)元宵節(jié)剛過，正處于重慶旅游的淡季，但解放碑的大街小巷依然隨處可見拎著行李箱的游客，夜晚的洪崖洞還是一片喧騰。街邊此起彼伏的叫賣聲里、五光十色的霓虹燈下，每個人臉上都洋溢著歡樂。
“這種人間煙火氣非常打動人。”重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院副教授楊永豐認(rèn)為，被壓抑許久的跨區(qū)域流動需求充分釋放，政府以行政區(qū)域?yàn)閱挝淮傧M(fèi)，再加上社交媒體助推，是網(wǎng)紅城市出現(xiàn)的直接原因。
“哈爾濱熱”之后，各地文旅局開啟了“花式內(nèi)卷”模式，期待能成為下一個幸運(yùn)兒。如何才能成為網(wǎng)紅？雖然無法簡單復(fù)制，但一些規(guī)律也逐漸有跡可循。
文旅融合是本輪網(wǎng)紅城市最突出的特質(zhì)。在實(shí)踐中，融合的不僅是“文”和“旅”，還包括文旅與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，不斷創(chuàng)新文旅新模式和消費(fèi)新場景。
分析此前出圈的網(wǎng)紅城市，大多都有以下基礎(chǔ)要素：
一是特色美食。美食作為旅游要素之一，在城市營銷中分量越來越重。重慶火鍋、小面，西安羊肉泡饃，淄博燒烤，哈爾濱鍋包肉、凍梨，幾乎出現(xiàn)在每一份打卡攻略中。
二是代表性的生活場景。場景更加生活化、日常化、趣味化，是網(wǎng)紅城市與傳統(tǒng)旅游城市最大的區(qū)別。相比看標(biāo)志性景點(diǎn)為主的旅游方式，年輕人更偏向體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝霜?dú)具特色的生活。去哈爾濱逛早市、搓澡，去重慶吃火鍋、洗足浴，往往能激起網(wǎng)友“我也想試試”的熱情。
三是“性價(jià)比”標(biāo)簽。網(wǎng)紅城市旅游潮的發(fā)起者主要是年輕人，他們傾向“特種兵式”旅游，喜歡性價(jià)比高的消費(fèi)方式。淄博燒烤雙人餐五六十元，重慶解放碑核心景區(qū)吃一碗小面只要7元錢，哈爾濱中央大街的鍋包肉48元一大盤。在性價(jià)比這一點(diǎn)上，新老網(wǎng)紅城市達(dá)成了高度一致。
當(dāng)然，這些要素是城市走紅后表現(xiàn)出來的“顯性特征”，而城市走紅的“潛在特質(zhì)”則包含更多內(nèi)容。
西安市文旅局副局長程銳告訴記者，西安對于文化的挖掘是逐步深入的，以往只是把歷史的風(fēng)貌原模原樣呈現(xiàn)給游客，現(xiàn)在是進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，按照新消費(fèi)需求進(jìn)行多角度呈現(xiàn)。比如，打造大唐不夜城就是對傳統(tǒng)文化資源的活化，把景區(qū)與人民群眾的生活結(jié)合起來；長安十二時(shí)辰則將唐朝的市井生活極大程度進(jìn)行還原，創(chuàng)新消費(fèi)場景。
西安市社會科學(xué)院院長高東新認(rèn)為，要把文旅資源和現(xiàn)在的消費(fèi)需求，特別是年輕人的需求融合在一起。不光要把它展現(xiàn)出來，還要考慮怎么樣和其他業(yè)態(tài)融合，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
從參與者來看，這波網(wǎng)紅城市是“Z世代”進(jìn)入旅游市場的直接產(chǎn)物。攜程數(shù)據(jù)顯示，淄博最火爆期間（2023年3月到5月）和哈爾濱最火爆期間（2023年12月到2024年1月），其游客群體均以“90后”“00后”為主，占比分別為63%和70%。這群線上瘋狂為網(wǎng)紅城市“打call”的年輕人，正是線下最活躍的游客群體。
有人無法理解那么多年輕人去網(wǎng)紅城市湊熱鬧。重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院教授張?jiān)埔岢觥奥糜涡睦碣~戶”概念，它把人們不遠(yuǎn)千里去吃一頓燒烤，或在人頭攢動的街頭拍一張身穿漢服的照片視為存入價(jià)值，把這些內(nèi)容分享后引來的關(guān)注視為產(chǎn)出價(jià)值。體驗(yàn)網(wǎng)紅城市的時(shí)間成本雖然高，但經(jīng)濟(jì)成本普遍不高，還能帶來很強(qiáng)的參與感和群體認(rèn)同感。只要收獲的情緒價(jià)值超過自己的付出就是有意義的。
中國社會科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞認(rèn)為，網(wǎng)紅城市順應(yīng)了年輕消費(fèi)群體需求，提供了超高情緒價(jià)值和性價(jià)比。可以說，只要年輕人對社交平臺的使用習(xí)慣沒有變，城市波浪式出圈的趨勢大概率還將持續(xù)。
從傳播方式來看，網(wǎng)紅城市的出現(xiàn)與短視頻大爆發(fā)在時(shí)間上是吻合的。2018年以后，短視頻平臺迅速發(fā)展，使用者越來越多，發(fā)布內(nèi)容日益豐富和生活化，使得眾多城市有機(jī)會登上流量舞臺；大量的內(nèi)容需求促使越來越多自媒體、機(jī)構(gòu)媒體盯著流量話題，直接助推了網(wǎng)紅城市話題討論熱度；而數(shù)億用戶每天活躍在短視頻平臺，成為城市走紅的重要基礎(chǔ)力量。
目前，各地政府、景區(qū)、企業(yè)大多與主要短視頻平臺建立了聯(lián)系，并有專門團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)營銷。據(jù)重慶九龍坡區(qū)文旅委黨委副書記黃抒絢介紹，擁有“渝可渝愛”“四喜丸子”的重慶動物園，新媒體團(tuán)隊(duì)多達(dá)20人，重慶文旅委還曾邀請影視明星聯(lián)動。在西安，“網(wǎng)感”同樣是政府機(jī)構(gòu)和企業(yè)的標(biāo)配，不僅各個政務(wù)號經(jīng)常親自下場營銷，每個旅游企業(yè)也有自己的營銷團(tuán)隊(duì)，“毛筆酥”“小南門早市”“盛唐密盒問答”，不斷推出的特色玩法持續(xù)強(qiáng)化城市形象。
雖然大多數(shù)網(wǎng)紅城市的走紅引爆點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)自發(fā)聚焦形成的，但相關(guān)部門的持續(xù)營銷無疑起到重要作用。特別是城市走紅后，相關(guān)部門有意識地主動引導(dǎo)和借勢提升，將游客需求與當(dāng)?shù)匕l(fā)展有機(jī)結(jié)合起來，十分關(guān)鍵。
對網(wǎng)紅城市而言，一次出圈不難，難的是持續(xù)輸出熱點(diǎn)，讓自己一直站在浪尖。胡傳東認(rèn)為，持續(xù)培育傳播點(diǎn)的過程還應(yīng)當(dāng)與城市更新的規(guī)劃設(shè)計(jì)結(jié)合起來。比如洪崖洞火了之后，重慶又在附近改造了戴家巷，既改善了當(dāng)?shù)鼐用竦纳顥l件，也讓游客有常來常新之感，形成新的傳播熱點(diǎn)。
做好“長紅”大文章
被當(dāng)做網(wǎng)紅廣泛關(guān)注，知名度大幅提升，是一個城市的“高光時(shí)刻”。但對城市發(fā)展來講，這只是一個新的開始。能否把文旅“流量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展“增量”，把短期網(wǎng)紅轉(zhuǎn)化為長期促進(jìn)城市發(fā)展的后勁和動力，是網(wǎng)紅城市要持續(xù)做好的大文章。
——“旺丁”還需“旺財(cái)”。
旅游有很好的藏富于民效應(yīng)。它直接拉動吃住行游購?qiáng)实壬舷掠萎a(chǎn)業(yè)，而這些產(chǎn)業(yè)是中小微企業(yè)、個體戶最集中的領(lǐng)域，對于穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)收入、穩(wěn)經(jīng)營主體具有重要意義。
周靜跟家人在重慶渝北區(qū)一處居民小區(qū)開了一家“山城家常菜”，離解放碑有幾十公里，餐廳只有七八張簡易桌。可就這么一家“蒼蠅館子”，因?yàn)楸痪W(wǎng)友吃上了“大眾點(diǎn)評必吃榜”，現(xiàn)在已成了“游客專供”。周靜笑著“抱怨”，“有的客人沒下高鐵就打來電話預(yù)訂虎皮肘子。我姨爹炒菜炒得手桿兒都要斷了，也忙不過來”。
身處核心景區(qū)的商家更不必說了。圍繞著洪崖洞、解放碑、觀音橋的餐飲民宿相當(dāng)火爆，涌現(xiàn)出楊記隆府、珮姐火鍋等全國知名的餐飲企業(yè)。重慶晚陌民宿創(chuàng)始人張女士告訴記者，最多的時(shí)候，他們在美團(tuán)等平臺上掛著80多套民宿，入住率穩(wěn)定在70%。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，“逛吃逛吃”是網(wǎng)紅城市增長最快的產(chǎn)業(yè)門類。2018年至2023年，零售業(yè)以及餐飲業(yè)常年位居重慶、西安兩地新增注冊企業(yè)數(shù)量前列，特別是2021年以來，連續(xù)3年第一、第二名均為綜合零售、正餐服務(wù)。
網(wǎng)紅城市還賦予企業(yè)此前沒有想到卻又順理成章的光環(huán)效應(yīng)：本土企業(yè)向外擴(kuò)張時(shí)享受到了口碑紅利。
“楊記隆府目前在全國共有60多家門店，只有17家在重慶。”楊記隆府聯(lián)合創(chuàng)始人舒波說，進(jìn)入北京市場時(shí)，這家常年排名大眾點(diǎn)評“重慶餐廳熱門榜第一名”的餐廳打出“重慶最受歡迎江湖菜”的口號，幫助企業(yè)迅速站穩(wěn)了腳跟。
重慶金色印象大健康管理有限公司董事長胡朝榮記得，當(dāng)初在西安開店時(shí)發(fā)出的一條推文下，許多在金色印象“找回雙腿”的客人曬出自己在重慶單日暴走3萬步的經(jīng)歷，并邀請他們趕緊來自己所在的城市開店，這成為他們?nèi)珖鴶U(kuò)張的底氣。
城市紅了，人氣旺了，經(jīng)營者心里是高興的。可對于地方政府來說，新添了甜蜜的煩惱——來的人多固然熱鬧，可游客打卡不刷卡，城市旺丁不旺財(cái)。
“李子壩春節(jié)1天來5萬多人，堵車堵得看不到橋頭，公安、交警、城管派了大量力量維持秩序，但游客在觀景臺拍個照就走了。”重慶上清寺城管大隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人覺得，“跟投入相比，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益不太明顯。”
新晉網(wǎng)紅城市也普遍面臨這一煩惱。哈爾濱公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年度，按常規(guī)口徑監(jiān)測，哈市共接待游客1.35億人次，比2019年增長41.4%，但全市實(shí)現(xiàn)旅游總收入1692.45億元，僅比2019年增長7.4%。潑天人流并沒有帶來潑天富貴。
“旺丁不旺財(cái)，總比財(cái)不旺、丁也不旺強(qiáng)。”宋瑞認(rèn)為，文旅要算長期賬。當(dāng)前客流量是核心，只要人流動起來就有機(jī)會。
——文旅熱推動產(chǎn)業(yè)興。
對城市而言，走紅帶來的直接收益是重要的，但乘勢豐富消費(fèi)場景，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，厚實(shí)城市發(fā)展基礎(chǔ)，則是更重要的契機(jī)。
近年來，借勢中國傳統(tǒng)文化熱，西安大力發(fā)展?jié)h服妝造產(chǎn)業(yè)，著力扶持漢服企業(yè)，全國5000多家漢服店，有3000多家在西安。同時(shí)，西安還因勢利導(dǎo)，打造以漢服為核心的互動消費(fèi)新場景，嘗試“動漫游戲+漢服”“餐飲+漢服”“曲藝+漢服”等新的混搭模式，催生培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，也帶火妝造師等職業(yè)，延長了產(chǎn)業(yè)鏈。
重慶延伸發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)。重慶雜技團(tuán)推出的駐場演出《極限快樂》，將李子壩輕軌穿樓、長江索道等元素融入雜技，迄今已演出1300多場；重慶新亞集團(tuán)將渣滓洞烈士的故事改編成舞臺劇《1949》，配合360度旋轉(zhuǎn)的立體舞臺，極具視覺沖擊力，已連續(xù)上演1500多場，節(jié)假日一票難求。
淄博不是傳統(tǒng)的旅游城市，因燒烤走紅后，文旅產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展契機(jī)。淄博以燒烤引流，加大全市景區(qū)景點(diǎn)宣傳力度，舉辦了“追光海岱樓·奇妙淄博夜”“就在淄博”城市藝術(shù)SHOW等特色活動2000余場，淄博陶瓷琉璃博物館、紅葉柿巖、海岱樓等景區(qū)成為熱門網(wǎng)紅打卡地。2023年，79個重點(diǎn)文旅項(xiàng)目加速推進(jìn)，投資完成率達(dá)110%。海岱樓鐘書閣經(jīng)理郝麗告訴記者，“我們拓展海岱樓利用空間，打造餐廳、‘稷下學(xué)院’體驗(yàn)課堂等新場景，進(jìn)一步提升游客沉浸感和參與感”。剛剛過去的清明小長假，淄博文旅市場熱度持續(xù)，熱門景區(qū)接待游客人數(shù)創(chuàng)近年新高。清明假期首日，八大局游客就多到限流，假期日均客流量超過10萬人次。
哈爾濱積極推動冰雪旅游向各領(lǐng)域延伸，做大做強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、生物經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、現(xiàn)代物流等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，加快構(gòu)建“4567”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，全面激發(fā)振興發(fā)展內(nèi)生動力。哈爾濱林達(dá)世界歡樂城旅游文化有限公司總經(jīng)理于洋認(rèn)為，哈爾濱是一座有歷史底蘊(yùn)、有文化特色的城市，還有很多值得挖掘的增長點(diǎn)。除此以外，節(jié)事活動也可以發(fā)力。他介紹，“哈爾濱本來就有冰雪節(jié)、音樂節(jié)，我們公司又打造了夏季哈爾濱啤酒盛宴、草莓音樂節(jié)等，通過文化消費(fèi)活動豐富游客體驗(yàn)”。
——栽下“梧桐樹”引得“鳳凰”來。
“淄博燒烤”出圈后，城市得到了更多關(guān)注和發(fā)展機(jī)會。作為一個工業(yè)城市，淄博清醒地認(rèn)識到，以“流量”效應(yīng)帶動城市高質(zhì)量發(fā)展的各方面、各環(huán)節(jié)，才是這座城市追求的“留量”。借助城市流量，淄博抓住時(shí)機(jī)開展“上門招商”，市縣兩級領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)赴北京、上海、蘇州等地開展招商引資活動，圍繞20條優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈邀請外地客商來淄考察，對接引進(jìn)了一大批優(yōu)質(zhì)企業(yè)和項(xiàng)目。今年2月19日，淄博召開的“新春第一會”就是聚力突破招商引資和項(xiàng)目建設(shè)動員大會。全市上下都希望抓住機(jī)遇，加大資本、人才、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)招引力度，把“流量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展“增量”，讓城市高質(zhì)量發(fā)展擁有持久動力。
哈爾濱冰雪大世界走紅意外帶火了蔓越莓。撫遠(yuǎn)紅海植業(yè)有限公司總經(jīng)理李峰曾經(jīng)一天接到過350個電話，都來找他聊合作。
文旅經(jīng)濟(jì)，短期看文旅、長期看經(jīng)濟(jì)。長遠(yuǎn)來看，城市發(fā)展的后勁在工商業(yè)。城市對游客的吸引力和對人才、企業(yè)的吸引力，最終還是要看城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和發(fā)展前景。
中科搖櫓船信息科技有限公司落戶重慶兩江新區(qū)。公司創(chuàng)始人鄭道勤說：“重慶加工制造基礎(chǔ)強(qiáng)，政府制定了‘33618’產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，吸引新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)。”落戶后，企業(yè)很快對接上重慶長安、京東方、賽力斯等企業(yè)，近兩年年均營收增速超300%。
數(shù)據(jù)顯示，僅2023年，重慶就有中國長安線控底盤、吉利動力電池、奧松MEMS傳感器等項(xiàng)目落地開工，慶鈴博世氫動力系統(tǒng)、海辰儲能電池、卡淶新材料、日立能源變壓器等項(xiàng)目建成投產(chǎn)；汽車產(chǎn)量升至全國第二，新能源汽車產(chǎn)量達(dá)到50萬輛，AITO問界系列、阿維塔系列等中高端新車型持續(xù)熱銷，智能手機(jī)產(chǎn)量占全國6.7%。正是這些工業(yè)基礎(chǔ)撐起了重慶3萬億元GDP的基本盤，也讓鄭道勤選擇了重慶。
在調(diào)研采訪中，有幾點(diǎn)感受十分深刻：
第一，文旅是擴(kuò)大有效需求、提振發(fā)展信心的重要突破口。信心既需要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的支撐，也依賴社會情緒的引導(dǎo)。文旅消費(fèi)側(cè)重于滿足情感需求，易于增強(qiáng)人民的獲得感、幸福感，且由此帶動的人流、物流和消費(fèi)熱潮體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)活力，顯著提振發(fā)展信心、引導(dǎo)社會預(yù)期。走紅后，淄博、哈爾濱、重慶、西安等城市都充溢著昂揚(yáng)向上的奮發(fā)精神，想干事、敢干事、能干事的勁頭尤為突出。
第二，城市發(fā)展要堅(jiān)持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)需求端與供給側(cè)的雙向奔赴。微觀看，要以游客需求換位思考，結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)資源，通過市場機(jī)制吸引經(jīng)營主體和當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c，打造多業(yè)態(tài)、多元化文旅產(chǎn)品，全面提高服務(wù)質(zhì)量。中觀看，要延長產(chǎn)業(yè)鏈，引導(dǎo)文旅熱向周邊產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)延伸，同時(shí)發(fā)揮好熱點(diǎn)城市的輻射帶動作用，全面整合周邊優(yōu)質(zhì)資源，形成合力。宏觀看，要科學(xué)制定產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，優(yōu)化營商環(huán)境，讓企業(yè)能參與、百姓有收入、游客有收獲，把文旅熱變?yōu)橄M(fèi)熱、投資熱、經(jīng)濟(jì)熱，把一時(shí)熱變?yōu)槿鏌帷⒂行帷⒖沙掷m(xù)熱，把爆發(fā)式增長變?yōu)榧?xì)水長流。
第三，文旅“出圈”為城市發(fā)展提供新思路。此輪走紅的并非傳統(tǒng)文旅強(qiáng)市，有些地區(qū)甚至只能算三四線城市，卻表現(xiàn)出以本地生活為突破口，多個城市形成輪動式出圈、裂變化傳播、接棒式發(fā)熱、連鎖反應(yīng)式發(fā)展。這對經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)城市具有很好的借鑒意義。發(fā)展文旅未必需要上大項(xiàng)目，立足服務(wù)本地居民、創(chuàng)造美好生活體驗(yàn)，也可能有出圈機(jī)會，實(shí)現(xiàn)“主客共享、近悅遠(yuǎn)來”。
第四，避免網(wǎng)紅城市套路化，創(chuàng)新打造個性化“城設(shè)”。反復(fù)傳播“寵粉”“抄作業(yè)”易形成審美疲勞，扎堆討好年輕人見效快但競爭激烈。除年輕人外，還有中等收入群體、親子消費(fèi)群體、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)群體等客群待挖掘。各地可結(jié)合實(shí)際，打造自己的“網(wǎng)紅”。
第五，加強(qiáng)文旅經(jīng)濟(jì)區(qū)域合作，更好構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)。當(dāng)前城市文旅熱呈“點(diǎn)狀散發(fā)、群眾自發(fā)”之勢，輪動速度較快。網(wǎng)絡(luò)文化具有全球互聯(lián)互通的特點(diǎn)，美食、美景、中國傳統(tǒng)文化等在全球范圍都有高度吸引力。可進(jìn)一步加強(qiáng)城市間、區(qū)域間聯(lián)動合作，加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施、旅游資源、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃統(tǒng)籌考慮，配套互補(bǔ)，形成各自有特色、整體一盤棋的良好格局，提升整體競爭力，吸引區(qū)域外及境外客源，延長城市網(wǎng)紅周期。
當(dāng)前，網(wǎng)紅城市熱還在持續(xù)，無法預(yù)知誰是下一個“幸運(yùn)兒”，但每一個網(wǎng)紅城市的出現(xiàn)，都是城市與消費(fèi)者雙向奔赴的結(jié)果，也是中國經(jīng)濟(jì)活力與信心的體現(xiàn)。一個個城市輪動發(fā)熱，既彈奏出各自的獨(dú)特旋律，又共同構(gòu)成了壯麗的中國經(jīng)濟(jì)交響樂。
（調(diào)研組成員：陳發(fā)寶 佘 穎 張 雪 姜天驕 張 毅 王金虎 吳陸牧）
來源： 經(jīng)濟(jì)日報(bào)
從HarmonyOS NEXT公布之后，就時(shí)不時(shí)會有游戲開發(fā)者聊起它。
不需要其他理由，這件事兒本身就夠特別：在過去十多年里，我們對于「移動端」的理解，就是iOS和安卓；而現(xiàn)在，鴻蒙打破了移動操作系統(tǒng)的兩極格局，終端生態(tài)領(lǐng)域迎來了iOS、安卓和鴻蒙三足鼎立的局面，恐怕對于一些游戲團(tuán)隊(duì)來說，這種變化的到來，還多少有些快速且不真實(shí)。
作為一個全新生態(tài)，鴻蒙的發(fā)展態(tài)勢可謂是高歌猛進(jìn)。據(jù)華為介紹，現(xiàn)在鴻蒙生態(tài)的設(shè)備數(shù)約有9億，且據(jù)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，華為 HarmonyOS 在中國的市場份額已經(jīng)上漲至 17%，超過 iOS 成為中國第二大操作系統(tǒng)。任何廠商都沒理由忽視這么大的盤子，現(xiàn)在的問題，就是看誰更快。
而對于鴻蒙來說，一個生態(tài)的構(gòu)建需要每一個開發(fā)者的參與。為了吸引更多開發(fā)者，從去年下半年開始，華為持續(xù)完善原生鴻蒙的開發(fā)者解決方案，陸續(xù)發(fā)布鴻蒙生態(tài)伙伴激勵計(jì)劃——投入70億元的「耀星計(jì)劃」、三年投入百億的「鴻飛計(jì)劃」等，向鴻蒙應(yīng)用開發(fā)者提供技術(shù)支持、市場推廣、商業(yè)合作等資源。
而在剛剛過去的2024 ChinaJoy上，我發(fā)現(xiàn)，用實(shí)際行動響應(yīng)生態(tài)建設(shè)的廠商真不少：鴻蒙原生游戲展臺中，已經(jīng)有包含網(wǎng)易游戲、完美世界游戲等30多家游戲廠商，40多款游戲開放試玩，例如《光·遇》《誅仙2》《三國志·戰(zhàn)略版》……而其中最有話題度的，可能就是網(wǎng)易的新產(chǎn)品《永劫無間手游》。
這樣一看，不論是鴻蒙本身的關(guān)注度，還是眾多明星產(chǎn)品的加持，鴻蒙原生游戲展臺，也就成了是今年ChinaJoy的看點(diǎn)之一。
有人可能會說，這里面大多數(shù)都是已經(jīng)在其他平臺上線的產(chǎn)品，「鴻蒙原生」有什么新鮮的？實(shí)際上，「鴻蒙原生」已不僅僅停留在一個概念，游戲雖然還是那些游戲，但基于原生鴻蒙，它們都做出了深入硬件和系統(tǒng)級別的深度優(yōu)化，帶來了和其他移動平臺不一樣的游戲體驗(yàn)。
哪里不一樣？最直觀的不同是這些游戲更流暢，更精致了。
在精品游戲時(shí)代，游戲的音畫規(guī)格越來越高、設(shè)計(jì)和玩法也越來越復(fù)雜，比如當(dāng)下火熱的“開放世界”題材類的游戲，對手機(jī)硬件的要求越來越高，加上玩家日益追求更流暢的游戲體驗(yàn)，催生了市面上更多電競手機(jī)或游戲手機(jī)的出現(xiàn)和發(fā)展。然而，這些手機(jī)一般是基于安卓系統(tǒng)，從硬件和軟件兩個層面實(shí)現(xiàn)高性能的CPU和GPU、優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)連接和音頻處理能力。
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相比之下，鴻蒙作為一個全新系統(tǒng)，允許操作系統(tǒng)與應(yīng)用進(jìn)行聯(lián)合深度優(yōu)化，也就是說「原生游戲」是對游戲了進(jìn)行系統(tǒng)級的深度優(yōu)化，對于游戲開發(fā)者來說，也就有了更多優(yōu)化空間，游戲就能展現(xiàn)出更大的潛力。據(jù)介紹， 原生鴻蒙的整機(jī)性能相比HarmonyOS 4提升30%。
具體到游戲來看，《誅仙2》原生鴻蒙版本應(yīng)用了全新的云渲染等技術(shù)，利用云側(cè)算力為端側(cè)提供高階光照計(jì)算，支持超過每秒10億條光線實(shí)時(shí)渲染，讓玩家在移動端也能體驗(yàn)到PC級光追畫質(zhì)，相當(dāng)于手機(jī)里多了一塊高端獨(dú)立顯卡。
除此之外，游戲還接入花瓣游戲開發(fā)者服務(wù)的SmartPerf性能調(diào)優(yōu)工具，通過FPS數(shù)據(jù)采集和場景截圖功能工具進(jìn)行測試，快速定位游戲中存在的掉幀問題及對應(yīng)的場景，針對性地進(jìn)行優(yōu)化。
有光追、運(yùn)行流暢、還不掉幀，三者同時(shí)具備，我相信大家都能看出其中的意義。
再比如《巔峰極速》。作為一款網(wǎng)易游戲自研的賽車游戲，其高品質(zhì)視覺體驗(yàn)和擬真操作是它的賣點(diǎn)之一，但與此同時(shí)，這會導(dǎo)致游戲啟動時(shí)需要預(yù)加載的大量場景，觸發(fā)GPU編譯從而消耗大量時(shí)間。簡單來說，就是隨著游戲品質(zhì)越來越高，每次啟動游戲的讀條環(huán)節(jié)正變得越來越長，而過長的啟動時(shí)間難免「勸退」像這種沒耐心的玩家。
對于這類游戲，華為提供了shader端云編譯服務(wù)，將GPU編譯器進(jìn)行云化部署，提前編譯好shader資源，玩家啟動時(shí)從云側(cè)直接獲取，從而大大提升了游戲場景首次加載的速度。最直接的效果就是《巔峰極速》啟動速度差不多能提升50%，這一定程度上也有效地提高了用戶的留存率。
此外，隨著鴻蒙系統(tǒng)的不斷發(fā)展，華為游戲中心還為開發(fā)者提供基于AI技術(shù)的超幀、自適應(yīng)穩(wěn)態(tài)渲染等多項(xiàng)開放能力，聯(lián)合開發(fā)者進(jìn)行游戲性能優(yōu)化，讓游戲能在更低功耗的環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)畫質(zhì)更高、運(yùn)行更流暢。
要知道，當(dāng)前AI技術(shù)在游戲行業(yè)的應(yīng)用更多是在于圖形自動生成、AI數(shù)字人或NPC等內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，而鴻蒙操作系統(tǒng)則是基于系統(tǒng)級AI能力，將相關(guān)技術(shù)和服務(wù)開放給游戲開發(fā)者并應(yīng)用在游戲研發(fā)層面，這是個截然不同，但充滿價(jià)值的方向，不但提升了游戲研發(fā)效率，一定程度上還能推動游戲關(guān)鍵自研技術(shù)的突破。
回歸正題，在體驗(yàn)過這些鴻蒙原生游戲的游戲過程之后，我也終于切身體會到了廠商們所追求打造「3A手游」體驗(yàn)。所謂的「3A手游」體驗(yàn)，實(shí)際上應(yīng)該說是手游的「3A感」，世界觀宏大、設(shè)計(jì)精細(xì)的同時(shí)體驗(yàn)絲滑流暢。
這兩年，多端游戲越來越流行。有不少人認(rèn)為，這種趨勢的出現(xiàn)，「手機(jī)不足以最大化表現(xiàn)游戲品質(zhì)」是原因之一。手游受限于手機(jī)這個設(shè)備本身，想要走向3A似乎是天方夜譚。然而，原生鴻蒙的出現(xiàn)，讓我們感受到「3A體驗(yàn)」在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)，也不是沒有可能。
那么，原生鴻蒙給游戲體驗(yàn)帶來的變化，就只是更加體現(xiàn)手游「3A感」嗎？隨著我的體驗(yàn)，我發(fā)現(xiàn)，流暢、精致，可能只是鴻蒙為這些游戲帶來的一部分改變。他們能帶來的新奇事物，遠(yuǎn)不止如此。
在手游產(chǎn)品中，除了以重載游戲?yàn)榇淼摹?A派」之外，同樣也有很多以滿足玩家移動場景或碎片化時(shí)間的游戲需求為初衷，希望給玩家?guī)砀玫募兪钟误w驗(yàn)的產(chǎn)品，比如像當(dāng)年風(fēng)靡一時(shí)的切水果等休閑品類游戲、三國殺等SLG品類游戲，他們基本上都為手機(jī)本身而設(shè)計(jì)，并不那么“吃”配置。
對于這類產(chǎn)品來說，鴻蒙能做到什么？
首先就是原生智能。
比如在原生鴻蒙上玩《三國志·戰(zhàn)略版》，即使玩家沒有打開游戲客戶端，當(dāng)游戲中招募到新武將、或者城池被攻擊時(shí)，鴻蒙的AI助手小藝也能夠第一時(shí)間提醒玩家。
從數(shù)據(jù)看，有提醒的玩家，游戲復(fù)訪率達(dá)到 97%，人均活躍時(shí)長也提升了 5.8 分鐘。首先可觀的是，這能給游戲帶來一定的運(yùn)營增效；在數(shù)據(jù)之外，這實(shí)際上也給玩家?guī)砹梭w驗(yàn)升級。玩家不需要一直開著游戲也能知道游戲進(jìn)程，一方面是提升了玩家的勝率，另一方面也可以減少重度玩家的“焦慮感”。
一句話，基于原生鴻蒙的系統(tǒng)級AI能力，休閑品類更休閑了，策略品類也更策略了。
但鴻蒙對于游戲體驗(yàn)的創(chuàng)新方向，更讓我感到驚奇的，還是在「萬物互聯(lián)」上。
如今，不管是曾經(jīng)的游戲硬核玩家，還是跟隨手游成長起來的新一代核心玩家，似乎有不少人都希望國產(chǎn)游戲能夠「走出手機(jī)」。這除了之前提到的手機(jī)性能原因之外，還有一個問題在于手機(jī)屏幕太小，因此很難觸發(fā)沉浸式體驗(yàn)。
與此同時(shí)，隨著游戲成為越來越多人的休閑方式，小屏幕也成為了核心痛點(diǎn)。更多的泛用戶玩家希望手機(jī)游戲能夠促進(jìn)社交，然而，一場「手游派對」的結(jié)果往往只能是大家低頭各玩各的。如何才能共享游戲快樂，是亟待解決的問題。
基于鴻蒙「萬物互聯(lián)」的基因，則用一種新角度解決了這個硬傷——我們需要再強(qiáng)調(diào)的是，鴻蒙定義為全場景智能操作系統(tǒng)，并不是一個只能在手機(jī)上運(yùn)行，讓人盯著小屏幕“搓玻璃”的系統(tǒng)，而是一個泛終端操作系統(tǒng)。
這也就意味著，鴻蒙原生游戲不僅有能力帶來沉浸式的體驗(yàn)，還能探索出很多人從未設(shè)想過的游戲場景。
比如《蒼翼：混沌效應(yīng)》。這款Roguelite動作游戲可以實(shí)現(xiàn)在手機(jī)上玩的同時(shí)，無縫接續(xù)到客廳中的智慧屏、或者智能座艙的車機(jī)屏幕上進(jìn)行操作。設(shè)想一下，你在家里正拿著手機(jī)當(dāng)手柄，用客廳屏幕玩著一局肉鴿，卻突然收到了需要盡快出門的消息——而手上這一把，可能是你收集BUFF最完美的一次。
你一點(diǎn)都不需要擔(dān)心，游戲很順暢地就從客廳屏幕轉(zhuǎn)移到了你的手機(jī)上，上了車之后還能流轉(zhuǎn)到車機(jī)的大屏幕上，甚至還有聲光環(huán)境拉滿氛圍感，你最后在這種環(huán)境下安穩(wěn)地完成BOSS戰(zhàn)，不僅沒有一點(diǎn)時(shí)間被浪費(fèi)，甚至體驗(yàn)還變得更好了。
不僅如此，基于原生鴻蒙持續(xù)升級的分布式技術(shù)，在玩家用智慧屏玩游戲時(shí)，手機(jī)既可以充當(dāng)算力中心，實(shí)現(xiàn)大型游戲的運(yùn)載，又可以作為觸屏手柄操控游戲，這實(shí)際體驗(yàn)是系統(tǒng)會選擇最優(yōu)算力確保游戲流暢運(yùn)行，我們絲毫不用擔(dān)心在無縫流轉(zhuǎn)的過程中，或者在流轉(zhuǎn)至其他設(shè)備之后游戲的體驗(yàn)感。
萬物互聯(lián)，也不僅是屏幕之間的互聯(lián)。例如《搶灘登陸3D》，這款游戲不僅能在手機(jī)上操作，還開發(fā)了華為獨(dú)家的游戲外設(shè)方案及接口——它能直接配合智慧屏的遙控和靈犀指向特性，讓用戶指向操作更精細(xì)，體驗(yàn)更真實(shí)。
據(jù)展臺工作人員介紹，這款槍型外設(shè)深入適配了FPS游戲的瞄準(zhǔn)、射擊等操作，并通過震動馬達(dá)進(jìn)行后坐力等及時(shí)交互反饋；華為智慧屏靈犀指向功能也能幫助玩家進(jìn)行瞄準(zhǔn)，獲得更沉浸的體驗(yàn)。
能做到類似這種游戲體驗(yàn)的，上一個還是任天堂Switch，而那本身就是專業(yè)的游戲主機(jī)。而華為似乎還在探索更多鴻蒙全場景的玩法，比如《歡樂釣魚大師》的跨端協(xié)同交互玩法，玩家坐在沙發(fā)上只要帶上手表揮揮手，就能隔空揮桿釣魚。反正都是“空軍”，相比在野外暴曬，我寧愿選擇更舒服的體驗(yàn)。
綜合來說，鴻蒙一方面能幫助開發(fā)者提升手游品質(zhì)，而不是單純地打造主機(jī)/PC游戲的手游版，另一方面鴻蒙的這些分布式技術(shù)和全場景特性也打破了游戲與終端、終端與終端之間的隔閡，讓開發(fā)者探索更多游戲交互方式，讓玩家可以解鎖更多的游戲場景和玩法。
聊到這里，我相信你也會意識到，鴻蒙值得重視，不僅僅是因?yàn)樗麄兊氖袌鲆?guī)模足夠。我在線下體驗(yàn)得越多，我越覺得，憑著華為這些技術(shù)底子，鴻蒙真不只是「移動端第三極」這樣的定位。
而這次體驗(yàn)到的這些鴻蒙原生游戲，也并不只是簡單的「手游」。鴻蒙原生游戲的一只腳已經(jīng)踏出了手游的定義，如果要給它一個名字，我認(rèn)為或許稱之為「全場景游戲」才更加合適。
通過剛才這一波盤點(diǎn)，我們可以說，從實(shí)際的游戲開發(fā)者角度，上架鴻蒙，幾乎是一個必選項(xiàng)：
首先，鴻蒙作為一個全場景生態(tài)，開發(fā)者從中獲取用戶的方式，肯定是比普通手機(jī)端要多得多。而如今游戲行業(yè)進(jìn)入存量市場的情況下，每多一個觸達(dá)新用戶的渠道，也就多一分機(jī)會。何況這還是在業(yè)內(nèi)默認(rèn)有著「高價(jià)值」標(biāo)簽的華為用戶。
此外，鴻蒙的種種技術(shù)助力，不僅能讓產(chǎn)品的品質(zhì)更容易提升，同時(shí)也給開發(fā)者提供了更多的發(fā)揮空間，吸引更多不同類型玩家的關(guān)注。
目前，鴻蒙生態(tài)擁有的9億生態(tài)設(shè)備，鴻蒙原生應(yīng)用進(jìn)入全面沖刺階段。結(jié)合他們目前線上線下百億級的全場景宣發(fā)資源，在這個時(shí)間段切入，幾乎是開發(fā)者入局的最佳機(jī)會。
實(shí)際上，已有不少廠商，無論是頭部廠商還是中腰部開發(fā)者，他們早已瞄準(zhǔn)了這塊“蛋糕”：在HDC 2024游戲服務(wù)論壇上，網(wǎng)易游戲、樂元素、三七互娛等近百家頭部游戲廠商，早就宣布完成了鴻蒙原生游戲的開發(fā)。截止到2024年7月，有上千款游戲都完成了鴻蒙原生游戲開發(fā)，鴻蒙原生游戲商用化進(jìn)程已經(jīng)全面加速。
這種情況，讓我想起14年前安卓橫空出世，推動游戲走上高速發(fā)展的歷程。我們或許可以期待，鴻蒙也會成為行業(yè)的下一個重要力量。
而未來鴻蒙原生游戲，可能不再簡單是鴻蒙適配，甚至有可能是基于鴻蒙的種種技術(shù)特性，研發(fā)出的首發(fā)甚至獨(dú)占產(chǎn)品，并像如今的主機(jī)游戲那樣，折射到手機(jī)pc等多平臺，形成自己的影響力。
再從長遠(yuǎn)來看，可以預(yù)見，隨著鴻蒙的不斷發(fā)展和成熟，它不僅可能會將萬物互聯(lián)時(shí)代下的游戲場景，更清晰地放在我們眼前，還能因此帶著移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)進(jìn)入一個重要的新階段。
能駕駛新標(biāo)桿！極氪007，能否勝過傳統(tǒng)駕駛體驗(yàn)？
老鐵們，今天老黑要給你們安利一款 ＂能打＂ 的智能駕駛新星——極氪007！
這車一亮相，我就被驚艷到了！顏值逆天，科技感拉滿！
先說外觀，極氪007的設(shè)計(jì)太出圈了！
流線型的車身，大氣時(shí)尚，自帶未來感的氣場，看一眼就讓人心動！
最驚艷的是那個前臉，犀利的大燈，個性十足的進(jìn)氣格柵，霸氣外露，不得不愛！
整個造型比例拿捏得恰到好處，視覺沖擊力太強(qiáng)了，根本挪不開眼！
再看內(nèi)飾，用料真不含糊，做工相當(dāng)?shù)轿弧?/p>
座椅包裹性一流，坐上去賊舒服，跟沙發(fā)似的，想睡覺都行！
中控大屏尺寸感人，顯示效果杠杠的，用著太爽了！
功能布局也很合理，上手基本零難度，小白也能輕松駕馭。
說到動力，極氪007更是一個 ＂狠角色＂！
475kW的電機(jī)峰值功率，710N·m的最大扭矩，這加速不是一般的猛！
開著上路那叫一個帶勁，想超車就超車，油門一踩就起飛，跟飛機(jī)似的！
而且還有四驅(qū)系統(tǒng)加持，操控穩(wěn)如泰山，想怎么飆就怎么飆！
這車的智能科技也是 頂呱呱 的！
自動駕駛、自動泊車什么的都不在話下，就像有了專屬司機(jī)一樣！
語音控制、智能互聯(lián)一應(yīng)俱全，開車的時(shí)候，你就盡情享受，其他的交給車子就行。
安全性方面就更讓人放心了。
高強(qiáng)度車身、主動安全配置應(yīng)有盡有，出門遠(yuǎn)行，你只管大膽開，安全有它罩著。
電池這塊也是嚴(yán)格把關(guān)，專門的管理系統(tǒng)時(shí)刻盯防，絕對安全可靠。
總的來說，極氪007在智能駕駛這條賽道上，絕對是 頂尖選手。
不光有顏值，還有實(shí)力，科技范兒更是拉滿。
這樣一臺全能選手，想不種草都難啊！
不過吧，智能駕駛再強(qiáng)，也還是需要人來 把控大局。
畢竟技術(shù)再先進(jìn)，也 代替不了人的判斷和操控。
極氪007雖然很智能，但 傳統(tǒng)駕駛的樂趣，還是需要老司機(jī)們自己去體會。
這就不得不提到極氪007的 駕駛感受 了。
說實(shí)話，我開過不少電車，但極氪007給我的感覺，還真是不一樣。
油門響應(yīng)很線性，方向盤手感也很到位，過彎的時(shí)候，車子的反饋很直接。
你能明顯感覺到，這車不光是在 聽你指揮，更是在與你 溝通。
這種 人車互動 的感覺，很多電車都還做不到。
所以說，極氪007的駕駛體驗(yàn)，還是 相當(dāng)有料 的。
它在智能駕駛的基礎(chǔ)上，還 保留了傳統(tǒng)駕駛的樂趣。
開著它在山路上兜風(fēng)，你能感受到 駕駛的自由與激情。
當(dāng)然，在城市里體驗(yàn)自動駕駛的便利，也是一種 全新的享受。
說到這，有些老鐵可能要問了，極氪007 到底適合什么人？
在我看來，這車 幾乎適合所有人！
不管你是 科技控、顏值黨，還是駕駛樂趣派，極氪007都能滿足你的需求。
年輕人 喜歡它的 時(shí)尚與科技，成熟人士 欣賞它的 穩(wěn)重與內(nèi)涵。
商務(wù)人士 可以享受它的 智能駕駛，車迷 可以體驗(yàn)它的 駕駛樂趣。
總之，極氪007就是一款 全能型選手，各路英雄好漢都能找到適合自己的體驗(yàn)。
不過，每個人的 需求和預(yù)算 不同，選車還是要 根據(jù)自己的實(shí)際情況。
極氪007雖然很優(yōu)秀，但 并不意味著它就一定適合你。
你要考慮自己的 用車場景，預(yù)算，家庭情況 等等。
多方對比，慎重選擇，才能找到最適合自己的那臺車。
話說回來，極氪007在智能駕駛和傳統(tǒng)駕駛之間，找到了一個 很好的平衡點(diǎn)。
它既有 科技范兒，又不失 駕駛樂趣。
這樣一臺 全能選手，不管是 追求智能科技，還是 熱愛駕駛樂趣 的朋友，都很值得考慮。
不知道看完老黑的分析，你們對極氪007有什么看法？
你會 考慮入手 這樣一臺 ＂聰明＂ 又 ＂好玩＂ 的智能座駕嗎？
歡迎在評論區(qū) 留言交流，分享你的想法！
對了，如果你 剛好在考慮買車，不妨去 試駕 一下極氪007。
親身體驗(yàn) 一下，你就知道它到底 香不香 了！
好了，今天的分享就到這里。
我是老黑，下期再見！