2016年，是公認(rèn)的體育年，歐洲杯、奧運(yùn)會等世界頂級盛事，掀起了一波又一波體育的狂潮。2016，同樣也是中國互聯(lián)網(wǎng)起飛的一年。從2015年開始爆發(fā)的個性化新聞客戶端大戰(zhàn)，延伸向海外的內(nèi)容大戰(zhàn)、個性化推薦技術(shù)在更多領(lǐng)域的應(yīng)用；以Papi醬獲得融資開啟的短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大風(fēng)口；從直播app大戰(zhàn)揭幕的技術(shù)、內(nèi)容、社交大戰(zhàn)……
而目前大部分中國的體育類App，已經(jīng)默默聚合了個性化新聞、視頻、直播、資料數(shù)據(jù)、實(shí)時排名等功能，體育app站在了移動互聯(lián)網(wǎng)的前沿，而移動互聯(lián)網(wǎng)也不遺余力在體育領(lǐng)域進(jìn)軍。
獵豹全球智庫基于libra的數(shù)據(jù)，對中國市場活躍用戶最多的體育app進(jìn)行排名。（注：運(yùn)動健身為主的app不在本文研究范圍內(nèi)）
排名依據(jù)：活躍滲透率，活躍滲透率=app的活躍用戶數(shù)/中國市場活躍用戶數(shù)，數(shù)據(jù)截止2016.10.30
獵豹全球智庫把體育app分為三大類：
第一類以livescore為代表是單純的體育數(shù)據(jù)類app，用戶用來查看比分，app及時更新并向用戶推送進(jìn)球信息、積分排名等。這是比較初級的體育類app，由于沒有語言和文化壁壘，在世界范圍內(nèi)用戶分布廣泛。
第二類是綜合內(nèi)容類體育app，包含了數(shù)據(jù)、視頻、深度文章、賽事直播等，每個國家體育分類排名第一的基本上都是綜合類app，但是國際化和本地化難度較高。這類app還有一個特別的形式：針對個別賽事而推出的App，它們的名稱中常常直接帶有比賽的名字，比如歐洲杯、美國瘋狂三月、印度板球超級聯(lián)賽等，一般爆發(fā)力強(qiáng)，但隨著比賽結(jié)束就此沉寂；
第三類是純直播app，以直播內(nèi)容為主。
從趨勢上來看，正如現(xiàn)在各大互聯(lián)網(wǎng)公司都在打內(nèi)容戰(zhàn)一樣，內(nèi)容也是是體育app的未來。
圖注：縱軸是活躍滲透率，活躍滲透率=app的活躍用戶數(shù)/中國市場活躍用戶數(shù)；數(shù)據(jù)截止2016.10.30
我們挑選了目前中國互聯(lián)網(wǎng)市場上體育產(chǎn)業(yè)的幾個代表進(jìn)行分析。
樂視體育
樂視體育成立以來就大力購買版權(quán)。2016年8月，樂視體育續(xù)約2016-17賽季英超版權(quán)，入股WSG，在直播上動作頻頻也同樣是為體育鋪路。與體奧動力達(dá)成戰(zhàn)略合作，更是如虎添翼。
騰訊體育
騰訊與樂視的路徑相似，都是買版權(quán)+布局直播。2015年 5 月，騰訊以 5 年 5 億美元簽下 NBA 網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播權(quán)；而根據(jù)獵豹全球智庫發(fā)布的《海內(nèi)外最全直播報(bào)告》，與騰訊相關(guān)的直播app共有11個，一方面是堅(jiān)守社交霸主地位，另一方面也是為體育直播布局。
不管是騰訊體育還是樂視體育，在首屏中都大力強(qiáng)調(diào)直播功能
不管是騰訊體育還是樂視體育，在首屏中都大力強(qiáng)調(diào)直播功能，可以看出，購買版權(quán)然后在App中直播，是體育App目前最大投入點(diǎn)。與樂視、騰訊購買版權(quán)、強(qiáng)勢爭奪體育app第一形成對比的，是傳統(tǒng)強(qiáng)者新浪體育的停滯。
新浪體育
在門戶時代，新浪是體育網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)者，體育板塊是新浪內(nèi)容的重要組成部分，也分拆出垂直的app——新浪體育。不過在目前大部分版權(quán)都被其它公司買走的情況下，新浪體育也顯示出一絲尷尬。另外一方面，新浪在體育方面的人才也被其它互聯(lián)網(wǎng)公司挖角。
從騰訊、樂視購買版權(quán)的金額上來看，體育版權(quán)完全是土豪的游戲，小的app很難有實(shí)力購買到版權(quán)，而沒有版權(quán)的體育app很難存活。根據(jù)it桔子的數(shù)據(jù)，2016年1-11月，體育運(yùn)動方面獲得融資的公司一共有200多家，但擁有體育app的公司獲得b輪以上融資的只有3家：B輪：足球魔方、樂視體育；C輪：懂球帝。也許正是因?yàn)楸澈笥辛速Y金支持，它們才得以出現(xiàn)在體育app排行榜中。
體育app瘋狂燒錢也要爭奪的用戶群體，也是大家認(rèn)知的高質(zhì)量用戶，原因有二：
1.體育app是垂直分類，一般垂直的用戶，不管是廣告投放還是變現(xiàn)，都象征著更精準(zhǔn)的人群和更高的轉(zhuǎn)化率。
2.熱愛體育的用戶付費(fèi)能力較好。看體育比賽，除了購買現(xiàn)場門票之外，有時甚至要去外地、外國，在時間、金錢都有巨大的支出。這一部分的用戶若是能沉淀在手機(jī)端，在app里可以實(shí)現(xiàn)更多的付費(fèi)行為：買票、出行、買周邊等等。
以樂視體育為例，根據(jù)libra的數(shù)據(jù)，用戶最常使用的20個app中，可以很容易看見百度地圖、支付寶、京東、樂視上次、美團(tuán)、滴滴、淘寶、微信、qq等帶有支付功能的app。而除了購物、支付以外，這些用戶同樣熱愛出行（地圖、打車）、娛樂（視頻、社交）和資訊。
數(shù)據(jù)來源：獵豹全球智庫調(diào)研結(jié)果，時間截止2016.9
圖中的百分比為某一年齡段中，愿意付費(fèi)觀看體育內(nèi)容是用戶占比。
從付費(fèi)趨勢上看，年輕用戶可能在收入上占據(jù)劣勢，但是他們的付費(fèi)意愿卻并不比有收入的30-35年齡層低。而且這個百分比在未來有機(jī)會進(jìn)一步提高。
從性別比例來看，體育app用戶更多是男性用戶，男女比例超過5:1.
從滲透率來看，體育app還處于比較低的水平，進(jìn)步空間非常大。但并不是體育用戶還沒有進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)，而是移動互聯(lián)網(wǎng)有太多領(lǐng)域與體育緊密結(jié)合。
奧運(yùn)期間，獵豹全球智庫做了一個問卷調(diào)查：用戶在手機(jī)端通過什么形式來獲取體育資訊，結(jié)果表明，超過85%的用戶使用app關(guān)注體育新聞。
在關(guān)注體育的人群中，個性化新聞客戶端處于領(lǐng)先地位，而現(xiàn)在新聞客戶端大部分都有個性化推薦、視頻和直播功能，在功能上與體育app并無區(qū)別，而覆蓋范圍更廣、更加綜合。同時，網(wǎng)民也樂于在社交媒體上面獲取體育資訊、與人討論相關(guān)話題。
世界人民對體育的熱愛，數(shù)十年來一直經(jīng)久不衰，這為體育相關(guān)項(xiàng)目的盈利前景注入一劑強(qiáng)心針。在傳統(tǒng)領(lǐng)域，體育與政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂、文化等并列，一直處于無可替代的地位。在互聯(lián)網(wǎng)加入的今天，體育和互聯(lián)網(wǎng)的共同發(fā)展有以下幾個趨勢：
1.在更多方面體育與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合
在體育生態(tài)如此繁榮的今天，互聯(lián)網(wǎng)是不可錯過的關(guān)鍵一環(huán)。在最近幾年已經(jīng)看見互聯(lián)網(wǎng)與餐飲、交通、電影等O2O行業(yè)的完美融合，因此，互聯(lián)網(wǎng)與體育也是大勢所趨。從冠名到版權(quán)，從俱樂部、球星，到場地、門票，每一個環(huán)節(jié)都可以拓展深化，“體育+”這個概念為投機(jī)者追逐熱捧。
版權(quán)：
隨著中國對知識產(chǎn)權(quán)越來越重視，對原創(chuàng)和版權(quán)的保護(hù)也日益加深。新聞、視頻播放、賽事直播，都是得版權(quán)者得天下。中國之前的播放權(quán)都是電視臺之間的競爭，現(xiàn)在騰訊和樂視大舉進(jìn)入版權(quán)的爭奪戰(zhàn)，強(qiáng)勢體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在體育方向的努力。
票務(wù)和電商：
正如旅游與門票結(jié)合，電影票與影評app結(jié)合一樣，線上購票會成為體育購票的主流，也很有機(jī)會與新聞、賽事信息結(jié)合在同一個app里。而一個app里用戶一旦有了支付習(xí)慣，就可以延伸至更大的領(lǐng)域——電商。具體來說，電商又可以包括體育相關(guān)用品、粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物甚至如果政策允許的話，彩票。
品牌：
互聯(lián)網(wǎng)品牌與體育的結(jié)合，最開始更多體現(xiàn)在手機(jī)品牌為拓展海外市場、提高知名度和品牌認(rèn)同感而贊助或冠名比賽上。而現(xiàn)在在國內(nèi)市場，也更多地加以應(yīng)用，比如樂視購買體育館改名樂視生態(tài)中心，嗶哩嗶哩贊助籃球隊(duì)等，都是宣傳品牌的方法。
大數(shù)據(jù)：
大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)是現(xiàn)如今移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主旋律，而正如我們之前提到的，體育app可以聚集一批質(zhì)量高的用戶，而這些用戶的大數(shù)據(jù)，也有極高的價(jià)值。在一個綜合的體育app里，用戶閱讀文章、觀看視頻、實(shí)現(xiàn)支付行為等等，可以推測出一個用戶的興趣、習(xí)慣、出行、經(jīng)濟(jì)能力。
大數(shù)據(jù)還可以結(jié)合在體育博彩方面。目前已經(jīng)有專注于博彩的體育App進(jìn)入國家前十名，如果政策規(guī)定允許，博彩同樣是大有可為的領(lǐng)域。而利用大數(shù)據(jù)可以預(yù)測比賽勝負(fù)，甚至比賽結(jié)果，體育App從功能上逐漸向炒股類App功能靠近。
其它體育、互聯(lián)網(wǎng)、垂直領(lǐng)域的多維度結(jié)合：
例如在中國現(xiàn)在最熱的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目——共享單車，與體育也有無盡的可能性。本來騎單車也是一項(xiàng)體育運(yùn)動，雖然目前人們用共享單車app來解決最后幾公里的出行問題，也有可能成為體育、騎行愛好者的社區(qū)。還有體育+出境游也是很有想象空間的項(xiàng)目，現(xiàn)在中國游客都紛紛走出國門，購買門票、簽證、機(jī)酒一條龍服務(wù)將為體育迷們提供很大的便利。
2.垂直化、甚至高端化的體育app出現(xiàn)
隨著中國國力增強(qiáng)，高爾夫、F1等高端賽事也將逐步進(jìn)入人們的視野，未來發(fā)展?jié)摿Ω蟆ｎA(yù)約場地、垂直領(lǐng)域的app會逐步出現(xiàn)。另一方面，為單個賽事而開發(fā)的綜合類app也會不斷涌現(xiàn)，例如今年歐洲杯和奧運(yùn)會，都有官方的app，而回顧比賽時段的app排名，這些app都有比較好的名次。
圖注：活躍滲透率=app的周活躍用戶數(shù)/德國市場周活躍用戶數(shù)
例如EC App 2016: Live Scores、EC 2016 Match schedule、UEFA EURO 2016 Official App這三款A(yù)pp，從名稱上看就知道是為了2016年歐洲杯特意推出的。隨著歐洲杯的東風(fēng)，在6月德國的體育排行榜上，處于第2、5、6位。 當(dāng)然，在比賽過后，這些app也都紛紛沉寂、消失在人們的視野里。
3.互聯(lián)網(wǎng)讓體育更加智能化
科技的進(jìn)步，最終也會體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)中。跟海外的谷歌一樣，百度，還有無數(shù)知名不知名的互聯(lián)網(wǎng)公司都在研發(fā)無人駕駛汽車，可能會改變體育比賽項(xiàng)目；阿里、樂視、很多創(chuàng)業(yè)公司都在關(guān)注VR的發(fā)展，而VR技術(shù)成熟后，有機(jī)會改變體育觀賽的體驗(yàn)，給觀眾除了電視、電腦、手機(jī)直播之外更加直觀的感受。
近些年來我們都在感嘆互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是如何改變了我們的生活，體育也一樣。從守在電視機(jī)旁邊狂吼，到酒吧里與陌生人一起看球，到電腦、ipad、手機(jī)端觀看比賽，體育隨著科技進(jìn)步陪伴著我們的生活。隨著體育IP的商業(yè)版圖越來越明晰，在未來，我們與體育之間的故事會更精彩。
數(shù)據(jù)說明：
1.除特別說明外，數(shù)據(jù)來源于獵豹移動的大數(shù)據(jù)平臺libra。2016年8月22日獵豹移動大數(shù)據(jù)平臺libra正式啟用新數(shù)據(jù)源，數(shù)據(jù)來源更廣，數(shù)據(jù)量級大幅提升。切換后的數(shù)據(jù)維度更多，涵蓋日活、周活、月活、新增安裝率、留存率等，將更加全面、準(zhǔn)確地反映移動app市場的情況，獵豹全球智庫將在此基礎(chǔ)上為大家提供更權(quán)威、詳實(shí)的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告。
2.數(shù)據(jù)為獵豹產(chǎn)品日常功能收集，符合相關(guān)法律法規(guī)；
3.此次排行榜只適用于安卓平臺；
4.數(shù)據(jù)受到獵豹產(chǎn)品的用戶規(guī)模、分布影響。
多用戶都是體育比賽迷，但在電視中總是那么兩三個頻道可以看體育項(xiàng)目，甚至?xí)牌渌墓?jié)目，不能過癮，尤其是一些國外的體育比賽也很少能夠觀看，小編發(fā)現(xiàn)了三個在智能電視或電視盒子中特別實(shí)用的體育直播軟件，一起來看一下吧！大家可以打開當(dāng)貝市場安裝以下軟件使用哦！
第一款：PPTV聚體育
PPTV聚體育是一款專門致力于體育直播的互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用，囊括了足球、籃球、排球等體育賽事，在首頁中詳細(xì)的分類了各種賽事下的主流賽事，不僅可以看直播還能觀看一周左右的回放和預(yù)告。在比賽項(xiàng)目下還有各種最新的數(shù)據(jù)榜，可及時看到最喜歡隊(duì)伍的分?jǐn)?shù)。
第二款：直播帝
直播帝也是為廣大球迷提供的一款超棒的體育賽事的直播和回看的體育軟件，在首頁中一目了然，有著上百款的體育項(xiàng)目，點(diǎn)擊即可觀看一個月左右的回放和預(yù)告，讓一些體育迷不會錯過喜愛的比賽。
第三款：企鵝直播
企鵝直播也開創(chuàng)了電視版，可在電視上享受高清大屏的觀賞體驗(yàn)，軟件中集合了國內(nèi)外熱門的體育賽事，還有個性的體育主播進(jìn)行賽事解說。
以上都是可在電視中觀看國際體育賽事的免費(fèi)應(yīng)用，智能電視用戶可在當(dāng)貝市場下載以上的任一款使用，享受大屏觀看比賽的樂趣。
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此前我們體驗(yàn)了PPTV聚力推出的CIBN聚精彩——《智能電視的好搭檔 CIBN聚精彩使用體驗(yàn)》（可點(diǎn)擊文章底部“閱讀全文”查看），在它的體育專區(qū)可以看到西甲、歐冠、歐聯(lián)、亞冠、荷甲等豐富的體育賽事內(nèi)容，此外PPTV聚力還為體育迷打造了一款專屬軟件應(yīng)用——CIBN聚體育，在并不繁榮的TV端應(yīng)用市場中實(shí)屬難得，是否值得安裝，下面就來看看這款軟件究竟如何。
CIBN聚體育介紹：TV端唯一正版體育客戶端
去年6月份，PPTV聚力傳媒召開了以“共震”為主題的家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會，會上宣布以全產(chǎn)品、全開放、全渠道的布局策略發(fā)力大屏端，面向TV端的專業(yè)體育應(yīng)用——CIBN聚體育正式發(fā)布，它也是目前市場上唯一一款專門為智能電視打造的正版體育客戶端。
能夠推出一款體育迷專屬軟件與PPTV聚力強(qiáng)大的體育基因有著密切的關(guān)系，聚力體育已經(jīng)擁有10年的體育直播經(jīng)驗(yàn)，與此同時積累了豐富的體育內(nèi)容運(yùn)營能力，體育內(nèi)容資源更有絕對的優(yōu)勢。據(jù)悉，聚力體育已經(jīng)拿下300多項(xiàng)體育賽事版權(quán)，其中僅足球領(lǐng)域就擁有19大國際賽事版權(quán)，包括西甲、德甲、荷甲、俄超、歐冠聯(lián)賽、亞冠等，推出這款面向TV端的專業(yè)垂直應(yīng)用也就不足為奇了。
PPTV聚力以極其開放的心態(tài)打造CIBN聚體育，可以在各大應(yīng)用市場下載安裝該軟件，甚至部分電視已經(jīng)內(nèi)置該軟件，所以完全沒必要為它購買昂貴的硬件產(chǎn)品，而且現(xiàn)階段可以免費(fèi)觀看所有賽事。
UI界面：簡潔大方 功能貼心
CIBN聚體育頁面布局
CIBN聚體育并沒有復(fù)雜的層級結(jié)構(gòu)，所有的內(nèi)容垂直呈現(xiàn)在一個頁面之中，首頁第一屏是最新的體育賽事內(nèi)容，包括西甲、歐冠、CBA等，左側(cè)是關(guān)注度最高的西甲最新比賽場次信息，向下滑動是熱門的體育賽事版塊，繼續(xù)向下還有涵蓋所有體育賽事的賽程表，可以在這里查看接下來一周的賽事信息。
預(yù)約設(shè)置避免錯過想看的比賽
除了賽事預(yù)告，CIBN聚精彩還提供了賽事預(yù)約功能，點(diǎn)擊具體賽事即可完成預(yù)約，賽前會有消息在首頁進(jìn)行滾動推送，不會錯過任何一場想看的比賽。
內(nèi)容：獨(dú)播西甲及其它重磅體育賽事
西甲頻道
從2015年開始，PPTV聚力以2.5億歐元拿下了2015-2020年西甲聯(lián)賽中國地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)，而為了配合在中國地區(qū)提升西甲影響力，西甲首次為中國市場調(diào)整開球時間，自上賽季開始，中國球迷終于有機(jī)會不用熬夜就能觀看皇馬、巴薩等豪門球隊(duì)之間的對決了。
圍繞體育賽事推出的自制節(jié)目
CIBN聚精彩除了提供賽事的實(shí)況、資訊及精彩集錦，聚力體育在還發(fā)揮自身內(nèi)容制作的優(yōu)勢推出了《西甲世界》、《西甲深呼吸》、《西甲塔帕斯》、《情迷斗牛士》等一系列自制節(jié)目，帶來全方位的看球體驗(yàn)。
足球領(lǐng)域除了五年獨(dú)播的西甲，還有英超、歐冠、德甲、荷甲、中超等多樣化足球賽事，而在足球之外還有WWE、UFC等拳擊格斗類賽事。
觀賽體驗(yàn)：無廣告享藍(lán)光畫質(zhì)
出乎意料的是CIBN聚體育并沒有任何廣告，打開每一場球賽或者每一個節(jié)目可以直達(dá)節(jié)目內(nèi)容，沒有任何廣告的干擾，可以全身心投入到觀看體育賽事上，專心享受每一場比賽。
節(jié)目清晰度最高達(dá)到原畫級別
另外，體育賽事的清晰度最高可以達(dá)到藍(lán)光級別，如果網(wǎng)絡(luò)帶寬足夠，可以盡情享受流暢的原畫級別畫質(zhì)，當(dāng)然最好電視機(jī)也要為運(yùn)動畫面進(jìn)行優(yōu)化，比如加入MEMC運(yùn)動處理芯片，可以一定程度上改善液晶電視不可避免的拖尾、殘影等現(xiàn)象。
體驗(yàn)總結(jié)
相比其它視頻內(nèi)容，體育賽事對大屏幕有著更迫切的需求，在大屏電視上觀看比賽十分盡興，但受限于版權(quán)等因素，在電視上看到的體育內(nèi)容十分有限，而通過在電視上安裝CIBN聚體育這樣一款軟件就可以輕松擴(kuò)充電視的體育賽事資源。
依托聚力體育強(qiáng)大的體育基因，CIBN聚體育可以帶來一系列國際賽事，包括英超、歐冠、德甲、中超、WWE、UFC等等，無廣告全免費(fèi)，體育迷們有什么理由不下載安裝呢？
以最具親和力的方式，面向最廣大的IT、數(shù)碼及消費(fèi)者和愛好者，提供專業(yè)的咨詢、互動、購買等在內(nèi)的全面服務(wù)。
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