1月17日零點起，天貓Apple Store官方旗艦店中的手機、電腦、平板、手表、耳機以及Apple Pencil等全線Apple產品官方直降。

據了解，在 1月17日晚8點到1月31日期間，天貓Apple Store旗艦店的iPhone 15全系列券后優惠1000元，到手4999元起，比前幾天蘋果官網推出的“迎新春限時優惠”活動還要便宜500元。

而在京東Apple自營店上，1月17日晚8點，iPhone15全系列優惠后到手4949元起，直降1050元。今日，“iPhone15價格跌至史上最低”話題也沖上微博熱搜。

為何蘋果今年以來“優惠頻出”？IDC中國高級分析師郭天翔接受記者采訪時表示，主要原因還是iPhone15系列在中國市場的銷售情況低于預期。

與此同時，自去年12月中旬觸及新高以來，蘋果股價持續下跌，約1個月時間里，蘋果總市值蒸發超2400億美元（合人民幣超17000億元）。

1月15日，蘋果中國官網進行了活動預告：蘋果將于1月18日—1月21日開啟“迎新春限時優惠”，本次優惠幾乎覆蓋了蘋果全系產品，最高可降價800元。其中，iPhone 15系列所有機型最高可降價500元。

1月17日，蘋果官方授權渠道也開啟“降價模式”。天貓方面，全線Apple產品官方直降，其中iPhone手機在使用官方券和天貓券后最高降價1000元，4999元起，這是iPhone15官方渠道價首次跌破5000元。除此之外，MacBook Air筆記本最高降價1400元，Apple Watch手表、AirPods耳機都有降價。京東方面，iPhone15通過200元東券+50元可疊加券，到手價4949元起。

IDC中國高級分析師郭天翔表示，今年開年，蘋果就首先對iPhone15系列的渠道價格進行了調整，是歷史上首次這么早進行調整。此次官網降價，只是一次限時的降價優惠活動，線下門店還限量，該優惠活動會持續多久，以后是否還會有目前還不確定。而對于電商平臺的降價，一直以來iPhone15系列在電商平臺上都有優惠，“雙11”之后優惠也都有持續，甚至力度更大。

從全球市場來看，蘋果在去年全球手機銷量下滑的背景下實現了“逆勢登頂”。據IDC數據，2023年全球智能手機出貨量同比降低3.2%至11.7億部。其中，蘋果的年出貨量約為2.35億部，市占率為20.1%，首次超過三星登頂全球出貨量第一。

不過從中國市場來看，隨著華為Mate 60系列、小米14系列高端手機的推出，蘋果在中國手機市場面臨的競爭越來越激烈，銷量也不及預期。據美國投行杰富瑞（Jefferies）分析師發布的報告，蘋果公司iPhone在中國市場銷量下滑的頹勢正在加劇，iPhone銷量在2024年第一周就出現了斷崖式下跌，較上年同期暴跌30%。

“今年iPhone15系列在中國市場的銷售情況是低于預期的。但是不可否認的是，雖然面臨的挑戰增加，但是蘋果產品的綜合競爭力在高端市場依然是最強的，所以在價格進行明顯優惠以后，依然還是會吸引較多消費者購買。”郭天翔說。

值得注意的是，自去年12月中旬股價觸及199.62美元新高以來，蘋果股價持續下跌，總市值蒸發超2400億美元（合人民幣超17000億元）。在持續霸榜“美股一哥”多年后，目前，蘋果總市值已被微軟超越。

從去年整體情況來看，蘋果“贏得了全球市場”，卻在中國市場遇到強敵。近日，小米集團合伙人、總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰發微博表示：“小米集團在‘穩健經營’的戰略牽引下，2023年在手機大盤持續下滑的背景下，實現了四個季度的穩步提升，逐步縮小跟前2名的差距，全球逐步形成蘋果、三星、小米的頭部品牌格局?！彪S后小米集團創始人雷軍轉載其微博。

上述微博援引的Canalys數據顯示，2023年第四季度全球智能手機市場份額排名中，小米以13%市場份額位列第三，前兩名是蘋果和三星，其市場份額分別為24%和17%。其中蘋果和三星市場份額均較2022年第四季度有所降低，而小米提升了2個百分點。

從中國市場來看，小米和華為在高端領域的市場份額提升更為明顯。BCI數據顯示，去年11月，在4000元以上的手機市場中，蘋果市場份額為50.8%，大降了21個百分點，華為市場份額22.3%，大漲8.8個百分點，小米市場份額14.4%，增加11.8個百分點。

為何中國手機品牌能夠攻進高端市場？郭天翔表示：“本次iPhone15系列產品本身升級幅度對于中國消費者的吸引力有限。而中國品牌在旗艦產品上競爭力有所提升，不光是華為的回歸，小米14系列、vivo的X100系列、榮耀的折疊屏系列都對蘋果的市場表現形成了較大的壓力。高端消費人群對于國產旗艦產品的認可度也越來越高?！?/span>

全聯并購公會信用管理專業委員會專家安光勇接受記者采訪時表示：“消費者目前更加注重性價比，從而轉向性能優異且價格相對合理的國產手機。其次，國產手機品牌在技術創新和產品功能上的持續進步，使它們在高端市場更具競爭力?！?/span>

如果說高端的背后是科技創新，那么許多中國手機廠商正憑AI、自研操作系統等技術構建起自身的“技術護城河”。如華為的Mate 60系列接入盤古大模型；小米14系列搭載的澎湃OS操作系統中植入本地大模型，支持AI創作、AI擴圖、AI魔法消除、AI寫真和AI搜圖等一系列功能；vivo X100配有70億參數藍心大模型，首發智慧助理“藍心小V”……

中銀證券研報表示，手機本地AI大模型成為各品牌廠商重點發力方向，2023年8月以來，智能手機品牌紛紛加注AI功能，最新的AI手機也紛紛亮相。搭載端側AI大模型的智能手機，能夠實現智慧交互、AI文本創作、AI修圖、實時語音翻譯等特色功能，隨著AI在系統協同層面的更加成熟，將有效提升用戶的使用體驗。

安光勇認為，在當前全球經濟形勢和中美技術沖突的背景下，自主研發成為國產手機廠商維護市場競爭力和減少對外部技術依賴的重要策略，這也是國內企業自力更生、保持技術獨立性的體現。

天使投資人、資深人工智能專家郭濤接受記者采訪時表示：“自研AI大模型可以提高手機的智能化水平，為用戶提供更加個性化、智能化的服務和體驗。自研操作系統可以提升手機的安全性和穩定性，減少對外部供應鏈的依賴。整體來看，自研技術可以提高手機廠商的競爭力，使其在全球市場上具備更大的話語權和影響力?！?/span>

西南證券研報認為，2024年AI功能在手機端有望開始逐步落地，高端手機下一輪增長周期在AI的帶動下或于2024年下半年到2025年開啟。