面帶“兇相”，演技精湛卻出道多年都不火，如今33歲成一線女星
很多人擠破頭都想進的娛樂圈，但其實在娛樂圈成功的幾率十分小的，那些已經出道的藝人，經歷了千難萬苦，也不一定能夠大紅大紫，要成名靠的不僅僅是一張臉，還需要實力和運氣。有些演員出道多年，拍攝了多部作品，但就是沒辦法火起來。
而有時候機遇，總會在努力了千萬次以后出現。下面這個女演員，因為面帶兇相，雖然出道八年接拍多部影片，演技精湛卻出道多年都一直不火，最后終于在三十三歲一炮而紅，如今33歲的她終于成為了一線女星。
這位女藝人就是去年在各大理發店被提的最多的辛芷蕾，那個發型簡直就是火遍全網，她本人自然也是被人當壁紙看了無數遍。其實她的長相不是特別的出眾，曾經還被人批為自帶兇氣，沒有小女人的嫵媚，不適合演嬌滴滴的角色，反而比較適合演壞女人。中戲畢業的她在2011年參演了自己首部作品，后來在偏偏愛上你里面表現出色，因而受到大家的關注。其實她還參演了恐怖片，還是當的女主角，成為了很多人的陰影。
不過辛芷蕾可不是只能演這種類型的劇，就連反派她也演的非常到位。其實對于剛剛出道不過兩年的她來說，資源確實是比一般人好多了。片約不斷而且都是非常熱門的影視劇，雖然當初接演的電影，都沒有什么大的反響?？墒呛髞硭龑９ル娨晞?，卻讓自己備受認可。參演了蔣雯麗鄔君梅等人主演的女人幫，雖然不是主角但也非常亮眼。
此后辛芷蕾也陸陸續續的接拍了不少作品，不過都是作為配角出現的，比如諜戰片王大花的革命生涯，還有擁抱星星的月亮，以及華胥引等等影視劇。值得一提的是，她還和實力演員秦昊主演了那部長江圖，這部片子播出以后更是受到很多人的喜愛，而且還入圍了柏林電影節，當時也是唯一一部入圍的華語影片，所以辛芷蕾和秦昊自然是出盡了風頭。
不過真正讓辛芷蕾大火的還是去年那部如懿傳，她在里面飾演美艷絕倫卻又心狠手辣的金玉妍，一顰一笑皆是風采，卻又心機深沉，她將角色的那種狠辣和嬌媚感演的非常到位，和以前的形象大不相同。很多人都說她就適合演這種壞女人，但是后來在怒晴湘西里面，她的表現卻又再次驚艷了大家，扮演的紅姑聰明機警又敢愛敢恨，有著一股獨特的英氣和一副好身手，又顛覆了大家對她的認知，贏得了一片夸贊?？磥砣缃袢龤q的她，才是真的開始走花路了。
托移動互聯網，表情符號可以輕松使用并廣泛傳播。
現在流行的表情包可以分為自制表情包和創作表情包。 自制的表情包看似粗獷，卻有一種獨特的諷刺感。 設計師繪制的表情符號通常會形成一個系列，而且制作精美，其中卡通形象占大多數。
和很多同齡人一樣，榮輝不僅熱衷于自制類型，還喜歡創造表達方式。 然而，當她第一次看到莫吉的表情時，她有一種“瞬間崩潰”的感覺。
“他天真頑皮，形象乖巧可愛，胖乎乎的?！?榮輝用了一系列形容詞。 在她看來，萌兒在微信表情里具有里程碑意義，“這個不能和迪士尼相比，肯定會火?！?/p>
△ 萌兒
萌二的粉絲自稱“萌萌”。 萌萌對萌二的癡迷，不亞于粉絲為自己的偶像瘋狂喊話。 “只要是和萌兒有關的合作產品，真的是太瘋狂了，大家都迫不及待地想買，反正我個人幾乎都買了?！?粉絲們也會互相幫忙購買，并在落地活動中見面拍照打卡。
相應的，萌二也不再僅僅作為表情包而存在，而是上升為堪比人類偶像的表情包形象。
作為表情符號，“可愛”只是萌二受歡迎的原因之一。 事實上，萌二是表情IP開發公司萌力星球簽約運營的形象。 敏銳的商人早已察覺到小表情背后的商機。 隨著IP概念的深入人心，這項業務已經超越了源頭，蔓延至逐漸形成的產業鏈。
小表情帶來巨大流量
國內網友記憶中最早的一批表情符號可以追溯到PC端社交平臺的鼎盛時期。 洋蔥、兔斯基、阿貍等從漫畫中走出來的草根人物，短時間內就風靡國內論壇、QQ、MSN。
慕容敖敖當時工作的公司也想跟上自建網站的潮流，想在網站的帖子中添加自制的表情包。 接到任務后，慕容敖敖開始自學制作表情包。
然而，真正造成表情包爆發的，是與移動互聯網相伴的社交平臺。
公司的網站還沒有上線，但是慕容敖敖已經積累了大量的形象設計經驗。 因為不想自己的創作受到限制，慕容敖敖在2013年底辭職，同步開發敖大喵的漫畫和表情，并將傳播陣地轉移到了當時正在興起的微博。
△ 奧大喵壁紙
不到一年后，慕容敖敖就得到了第一次升職，這讓他覺得自己創業的選擇是正確的，也意識到形象本身就具有商業價值。
雖然當時IP（知識產權）這個詞還沒有流行，但視覺傳達專業的王飚已經意識到了表情包所蘊含的潛力。 2015年創立十二樓文化，開始開發表情包形象IP。 主力是長草燕團子，是他在微博上發現的。
2011年，發布不到一年，微信就推出了第一套表情包“兔斯基”。 現在回想起來，似乎是連接過去和未來的。 當時微信和QQ的表情團隊還在自主挑選優質表情。 隨后，敖大苗和長草燕團子被選中，較早進入即時通訊系統。
2015年7月，微信表情團隊發表聲明，宣布微信表情開放平臺誕生。 “無論你的作品以前有沒有名氣，只要能讓大家聊天時開懷大笑，就有機會登上微信客戶端，獲得億萬微信用戶的關注。”聲明已讀。
微信平臺曝光度理想，投稿模式大大降低了門檻。 作者的創造力和熱情被激發，表情包店里熱鬧非凡。 大黃臉、彈幕表情、長輩表情等新穎獨特的表情層出不窮。
“2016年確實是競爭最激烈的一年，也是我最想看到的一年?！痹O計師鐘超能說。 “每個人都在做出自己風格的東西。作者敢于思考，百家爭鳴?！?/p>
標準的日本跪姿，雙手整齊地放在膝蓋上，臉上掛著“甜蜜的笑容”，鐘超能打造的這個難以形容的白餃子也是在2016年成型的，出貨總數達到了1年多它被啟動了。 38億次，而（假裝）“乖”也成為網友惡作劇的素材之一。
△乖寶寶
當時鐘超能還在一家動畫公司工作。 他只在業余時間制作表情包，也在網上發布了一些不太出名的表情包。 沒想到，乖巧的寶寶突然獲得了整個網絡的關注。
確實，輕量級表情包能夠以低成本快速吸引數億流量，實現從0到1的突破； 它們內在的社交意義增加了用戶的粘性。 這些都是表情IP開發公司選擇利用表情進入市場的原因。
國外表情IP一般來自于備受矚目的表情電影、電視劇或游戲，數量級往往以億級計算。 同時，也需要較高的成本和成熟的市場運作。 但中國尚不具備這樣的條件。 過去需要模仿國外模式。 表情IP創造的成功且持久的例子還沒有。
“但移動互聯網讓中國原創圖像首次達到數億傳播量。” 王彪說道。 “表情包的形象設計具有象征性特征，易于識別，借助流量，大家很快就會對我們的形象形成認知?！?/p>
走紅后，是單干還是合伙？
微信表情開放平臺最初采用的是付費模式，但國內網民的版權和付費意識顯然不足以支撐。 后來微信團隊將付費改為獎勵。 人氣最高的時候，鐘超能乖乖寶寶每個月能收到2萬元左右的好評。
不過，除了與明星合作的真人表情包外，微信表情商店里的表情都是免費下載的。 小仔子系列表情包的設計者臧小白曾對媒體表示，即使表情包的下載量超過1億，付費率也只有0.01%左右，大部分金額也只有1元左右。
單純依靠慈善打賞很難支撐專業的表情包創作者，也很難將圖像IP的影響力延伸到表情包的范圍之外。
在微信表情商店開業后的首個月度表情排行榜中，敖大喵和長草燕團子占據了前兩名，而第三名則是獨立設計師創作的王丹。 后來王丹加入可愛星球，乖寶寶也做出了同樣的選擇。
“這些東西（業務運營）我不太熟悉，他們會更專業，有更多的渠道和資源?！?鐘超能表示，將所有對外事務交給公司后，這位90后的男孩現在將處理自己的日常工作。 所有的精力都集中在創造上。
在產業鏈的源頭，即內容IP的發現和孵化，表情包IP開發公司已經開始展現出商業公司對市場的洞察力。
“一般來說，可愛并沒有什么罪過?！泵塞愋乔蚩偨浝砹侄f。 可愛星球通過廣泛分析發現，非攻擊性的“軟萌”表情更有利于潤滑人際關系。 顧名思義，萌力星球旗下的葉萌君、小龍綠、冷先森等IP都具有“萌萌噠”的風格。
△ 萌力星球經典IP
除了在市場上尋找有潛力的新形象外，萌力星球還擁有內部設計師和全網合作設計師，共同創作圖像。 萌力星球將把新形象直接投放市場，反饋數據更好的人將獲得更多的資源和運營合作。 林冬冬稱之為賽馬機制，以快速測試市場接受度。
在每個階段，萌力星球的表情運營團隊都會評估目標市場的用戶需求，并輸出相關的內容運營建議，供作者參考。 每套表情包的制作都會經過1到2個月的內部討論和調整。
敖大淼也收到了很多簽約邀請，但慕容敖敖還是想保持獨立，自己主動，“我個人還是喜歡自由的感覺?！?慕容傲傲的另一個擔憂是一個圖像IP的版權被買斷后，往往由公司的專業畫師接手，原畫師強烈的個人特色很容易丟失。
萌二原作者范叔將IP賣給萌力星球后，設計師萬易來擔任“新媽媽”。 這個古靈精怪的女孩，算是隊里和夢兒性格最相似的一個了。
“因為是不同人畫的，所以很多粉絲都會進行心理比較?！?騰萬坦言，很難再繼續萌兒了。 她需要盡力去了解原作者的心理，同時也要盡量將自己對吃脆面的喜愛加入其中。 這樣的細節讓摩爾變得栩栩如生。
粉絲對于這些原本脫胎于民間的表情IP形象尤為重要。 “如果我們要開發一個新的IP，我們通常會設計30多個，然后選出6個，讓粉絲投票選出最喜歡的一個?！比f易說。 粉絲的建議都會被考慮，包括他們想用什么樣的表達方式，想要什么樣的產品，甚至自己如何設計形象和細節。 運營團隊試圖讓IP提供長期的日常陪伴，從而培養與粉絲的關系。
有了IP在手，如何創業？
獲得優質內容IP后，傳統IP開發的兩大模式是衍生品和形象授權。 就這一點而言，來自韓國的Line可以說是表情包IP發展最成功的先例。 Line圍繞棕熊、可妮兔、饅頭俠等官方付費表情貼紙設計了一系列漫畫、動畫及周邊，并在全球多地開設線下體驗店Line Store。 雖然中國大多數年輕人從未使用過這款國外即時通訊軟件的表情包，但Line的周邊設備比表情包本身更出名。
與Line相比，以表情包起家的國產動漫形象IP還處于擴大影響力的階段。 目前，萌力星球選擇與潮酷店酷樂潮玩等線下零售商合作，開設自有周邊產品專區，銷售公仔、鑰匙扣甚至畫組等IP衍生品。 同時，該公司于2017年推出了淘寶旗艦店，但目前電商渠道只是作為連接用戶的窗口。
△萌力星球產品組合
另一方面，直接授權仍然是常用的方法。 然而，在產品上印上表情符號和明星代言沒有什么區別。 它只是完成了最基本的價值實現。 除了常規的發展方式外，更深入的品牌合作也逐漸流行。 通過將品牌的號召力與表情IP的調性相結合，可以通過多種方式講述品牌的故事，從而擴大品牌的影響力。
繪圖仍然是設計師最好的方法。 慕容敖敖曾為杜琪峰導演的電影《華麗上班族》畫了五張敖大喵的職場漫畫，最后還提到了電影的上映日期。 與生硬地使用現有形象相比，用營銷思維來復述故事要生動得多。
對于傳統品牌來說，這是一次年輕化的改變。 因此，各大銀行、珠寶等企業都是這些表情包IP合作的?？?，IP開發公司通常有專門的品牌推廣團隊負責實施整合營銷計劃。 老牌乳品品牌新希望與萌力星球聯手推出合作酸奶，不同顏色的包裝、不同的IP，并以“扶我起來，我想喝”這樣的文字，將情感場景與產品。 文案寫作。
△乖寶寶×新希望酸奶
除了產品之外，落地活動也是品牌合作試水的形式之一。 萌星球與余德耀美術館合作打造以“記憶、情感、交流”為主題的表達博物館。 它安裝了多個強調互動體驗的裝置，例如允許游客手繪的“情感涂鴉墻”。 受到流行文化的吸引，不少年輕人紛紛走進陽春白雪美術館。
如果你沖出了表情包圈，你以后會做什么？
微信表情開放平臺定期編制的月度榜單卡在了2016年10月，短暫的“烏托邦式”創新熱潮之后，跟風、抄襲也接踵而至。
為此，微信表情開放平臺建立了審核和報告機制。 不過，慕容敖敖告訴“金招牌研究實驗室”，處理速度很快，但在發現抄襲行不通后，抄襲者學會了“洗稿”——模仿原文表情的粗糙圖像和動作。
如果你在微信表情商店里搜索乖寶寶，鐘超能的作品后面幾乎都是“乖小個子點頭”，后面是一系列以“乖”開頭的表情包。
當真正有思想、有創造力的作者被追隨潮流的作品埋沒時，市場環境開始呈現劣幣驅逐良幣的趨勢，新進入者將面臨更大的挑戰。
表情圖像與平臺具有共生關系。 該IP依靠微信表情獲得了第一波紅利，但也因為對平臺的依賴而遇到了問題。 “表情包的社交屬性是一把雙刃劍，一方面有特別好的粘性，另一方面也和平臺本身的運營能力有關。” 王彪說道：“說實話，表情包的紅利期已經過去了。”
在激烈的更新迭代下，至今仍膾炙人口的初代情感形象幾乎已經鳳毛麟角。 一些優質表情圖像IP試圖在專業團隊的支持下建立壁壘。 即便如此，他們仍然面臨著消費者審美疲勞的危機。
好的一面是，一些新IP的商業運作比以前相對更加成熟。 “不像以前，新形象成功了，但作者還是很困惑?！?林東東說道。
表情并不是吸引流量的唯一渠道。 掌握核心IP是關鍵。 隨著平臺熱度的變化，不少頭部IP開始減少在微信平臺的投入，轉而將精力轉向抖音等熱門社交平臺，用動畫短視頻來填充圖像IP背后的人物和故事。
△ 十二樓文化IP集合
或許是想嘗試重燃當年微信表情平臺的創作氛圍，除了合作平臺之外，十二樓文化也開始搭建自己的形象平臺，承載國內原創作者上傳的形象作品，負責平臺運營優質圖片的商業化工作。
十二樓為自己制定的發展目標都是與“三年規劃”相適應的，而2018年是第一個和第二個三年規劃的銜接點。
如果說十二樓的第一個三年規劃重點關注產業鏈上中游，即IP孵化、運營和開發流程的優化，那么第二個三年規劃將涉及下游，重點關注IP孵化、運營和開發流程。落實消費渠道。 ，探索“基于IP和可同時體驗、互動的產品的實體商業業態”，從而與第一個三年計劃的成果形成完整的商業閉環。
△ LLJ合模機占比
十二樓最終選擇了夾娃娃機作為載體，設計了夾娃娃機店“LLJ夾娃娃機”。 也就是說，家集站是十二樓的衍生品零售店。 用王彪的話說，單靠賣并不好玩。 我們需要給每個人一些通過一些小努力和一點運氣就能獲得的東西，以及每個人的體驗感。 會更好。 當然，十二樓希望消費者最終能順利把這些產品帶回家。
夾娃娃機設立在北京三里屯、杭州湖濱銀泰in77等時尚青年聚集地。 亮粉色的夾娃娃機里裝滿了圍繞十二座建筑的原創 IP 設計的正版抓物，并且定期添加新的。 這些十二樓自主研發的抓娃娃機系統，可以記錄用戶抓拍記錄，并以此推斷用戶喜好，作為檢驗圖像IP市場受歡迎程度的標準之一。
在日益完善的產品體系支撐下，產品收入已超過品牌授權，成為十二樓的主要利潤來源。
回到起點，我們還是那么愛表情包
不可否認，表情為原創設計師提供了新的機會，也帶來了隨之而來的更新壓力。
“去年以來，不少原來在傳統行業工作的同事都轉向了IP開發?！?說，“做IP是很自由的，你想加多少元素就加多少。以前傳統行業有很多限制，必須按劇本走?！?萌力星球與作者以合伙形式合作，雙方分享IP開發收益。
然而，無論是慕容傲傲，還是鐘超能，作者都不免擔心他們的形象有一天會被消除。 鐘超只花了兩周時間就畫出了一套表情包，他大部分時間都在尋找靈感，而這變得越來越困難。
盡管如此，鐘超能毫不掩飾自己對表情包本身的樂觀態度：“自從社交網絡出現以來，表情包就像寄生蟲一樣。 只有當宿主消失后，它們才會消失。 不過，未來的表達方式會有所不同。 可能會有更多高科技。”
更何況，對于不用打字就能發表情包的網友來說，表情包還是必需品。
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