面新聞記者 | 彭新
界面新聞編輯 |
曾是騰訊泛娛樂直播產(chǎn)品“頭牌”的NOW直播宣告關(guān)停。12月5日，騰訊宣布旗下直播服務(wù)“NOW直播”將于2023年12月26日11時00分停止運(yùn)營，原因?yàn)椤皹I(yè)務(wù)調(diào)整”。
根據(jù)公告，NOW直播具體關(guān)停措施包括即日停止新用戶注冊、網(wǎng)頁端停止運(yùn)營，12月11日下線平臺NOW紅包活動及NOW直播活躍任務(wù)活動，以及12月26日用戶講無法繼續(xù)使用NOW直播產(chǎn)品服務(wù)等。公告還稱，針對用戶賬戶內(nèi)余額，將提供資產(chǎn)遷移方案或退款方案。
NOW直播于2016年上線，至今已運(yùn)營7年多。2017年，騰訊NOW直播在北京召開年度戰(zhàn)略發(fā)布會，計(jì)劃投入二十億元支持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，并對內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行獎勵。與騰訊旗下如游戲方向的企鵝電競不同，NOW直播產(chǎn)品風(fēng)格類似花椒、映客等秀場直播平臺，主打網(wǎng)紅PGC內(nèi)容和視頻社交。
NOW直播下線，是騰訊公司不斷清退業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)“瘦身”的結(jié)果。去年至今，騰訊陸續(xù)關(guān)停了多項(xiàng)業(yè)務(wù)、游戲等，包括網(wǎng)游《無限法則》、《街頭籃球》、企鵝FM、QQ空間花藤、WiFi管家、騰訊待辦等。
最新的業(yè)務(wù)關(guān)停消息發(fā)生于今年10月16日，騰訊宣布旗下應(yīng)用服務(wù)“騰訊待辦”將于2023年12月20日全面停止運(yùn)營并下架，原因?yàn)椤皹I(yè)務(wù)發(fā)展方向調(diào)整”。此外在游戲業(yè)務(wù)方面，騰訊也會不斷關(guān)閉營收不符合預(yù)期的產(chǎn)品，近期關(guān)停的游戲就有《妖精的尾巴：魔導(dǎo)少年》《冒險(xiǎn)島2》《街頭籃球》《疾風(fēng)之刃》《無限法則》等。
由于直播行業(yè)監(jiān)管收緊，騰訊音樂及游戲直播服務(wù)收入下降，波及到NOW直播等產(chǎn)品。騰訊在第三季度財(cái)報(bào)中稱，其收入結(jié)構(gòu)正從音樂、游戲直播等低毛利率項(xiàng)目向高毛利率項(xiàng)目遷移，比如小游戲平臺服務(wù)費(fèi)、視頻號廣告和直播帶貨服務(wù)費(fèi)等。目前騰訊將營收增長寄托于微信視頻號變現(xiàn)等方面，其第三季度視頻號總播放量同比增長超過50%，原創(chuàng)內(nèi)容播放量占視頻號總播放量的絕大部分。
2月5日，騰訊NOW直播宣布停止運(yùn)營。對于關(guān)停的原因，在公告中只是提到是由于業(yè)務(wù)調(diào)整。NOW直播于2016年正式上線，定位是泛娛樂秀場直播。如今7年過去了，NOW直播也走向了關(guān)停的命運(yùn)。
互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂表示，直播賽道目前格局已定，既有模式難以在突破抖音、快手和視頻號的包圍圈。騰訊想用視頻語音社交差異化方式切入直播市場的試錯，宣告失敗。
秀場直播起源于直播草莽時代，那會每家直播平臺都會存在秀場直播頻道，如今直播行業(yè)經(jīng)歷多輪洗牌之后，秀場直播類型的直播平臺聲音已經(jīng)很小了。
直播行業(yè)馬太效應(yīng)也愈加明顯，主播也不斷向頭部平臺聚攏。與此同時，騰訊今年一直在收縮業(yè)務(wù)線，騰訊待辦、音頻平臺企鵝FM相繼關(guān)停，而這樣的背景下，騰訊NOW直播關(guān)停，似乎也在意料之內(nèi)了。
將于12月26日停運(yùn)
12月5日晚，騰訊NOW直播發(fā)出停運(yùn)公告，“NOW直播”將于2023年12月26日11時00分停止運(yùn)營，原因?yàn)椤皹I(yè)務(wù)調(diào)整”。
根據(jù)公告顯示，即日起，NOW直播將停止新用戶注冊及充值服務(wù)，NOW直播網(wǎng)頁端產(chǎn)品服務(wù)停止運(yùn)營；平臺NOW紅包活動及NOW直播活躍任務(wù)活動將于2023年12月11日11時下線。目前，已有賬號的用戶仍可正常登陸NOW直播APP并消費(fèi)個人賬戶內(nèi)的余額。
停運(yùn)公告中也發(fā)布了相應(yīng)地“用戶資產(chǎn)遷移規(guī)則”和“用戶資產(chǎn)退款規(guī)則”，平臺用戶未消耗完畢的資產(chǎn)可以全部遷移至虎牙直播，平臺用戶付費(fèi)購買且未消耗完畢的虛擬貨幣（即金幣）可以退款。
從用戶資產(chǎn)轉(zhuǎn)移公告來看，騰訊NOW直播用戶資產(chǎn)可以全部遷移至虎牙直播，可以看出，虎牙直播對于騰訊的重要，“斗魚出現(xiàn)狀況后，虎牙將成為騰訊在游戲直播這一垂類中繼續(xù)保持戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵?！皬垥鴺氛f到。
騰訊NOW直播上線也曾是騰訊加大投入的業(yè)務(wù)。在2017年，騰訊NOW直播曾在北京召開年度戰(zhàn)略發(fā)布會，計(jì)劃投入二十億元支持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，并對內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行獎勵。在直播行業(yè)飛速發(fā)展之際，NOW直播還啟動過“超級網(wǎng)紅計(jì)劃”，推動主播職業(yè)化發(fā)展。
但過去幾年，隨著抖音快手的崛起，流量逐漸聚集頭部平臺，秀場直播的生存空間一再被擠壓，如今像YY、六間房、花椒直播、映客直播等秀場直播在行業(yè)的聲量并不大。
如今騰訊NOW直播選擇關(guān)停，也是經(jīng)過驗(yàn)證后，證明秀場直播并不能帶來增量，這是一種戰(zhàn)略調(diào)整。
“馬太效應(yīng)”愈發(fā)明顯
直播行業(yè)經(jīng)歷草莽時代，后續(xù)龍珠直播、熊貓直播、斗魚直播和虎牙直播等直播平臺層出不窮，各大平臺開啟千播大戰(zhàn)，瘋狂挖主播。
2016年“直播大戰(zhàn)”，2017年行業(yè)洗牌，2018年?duì)幭嗌鲜小２坏?年，直播行業(yè)上演曲折進(jìn)化三部曲。當(dāng)時直播行業(yè)格局已定，斗魚、虎牙、映客、花椒等直播平臺也在用戶增長放緩的壓力下尋找各自的突圍之道。
如今，直播平臺正在經(jīng)歷新一輪洗牌，斗魚前CEO陳少杰因涉嫌開設(shè)賭場罪被捕，給斗魚帶去了不小的震動，而斗魚直到現(xiàn)在，還沒有發(fā)布2023年第三季度財(cái)報(bào)。而斗魚今年第二季度總凈營收為13.92億元，同比下滑24.1%。
而虎牙直播如今在騰訊高管進(jìn)入之后，逐漸成為游戲直播重要平臺，從此次騰訊NOW直播的用戶資產(chǎn)轉(zhuǎn)移就可以看見虎牙對于騰訊的重要性。
這兩年，不少游戲直播的頭部主播紛紛流向抖音，12月2日，前虎牙頭部主播張大仙正式入駐抖音，成為抖音的頭部主播。
前段時間，斗魚直播一哥旭旭寶寶也簽約抖音，成為抖音頭部的游戲主播，馮提莫也從其他平臺來到抖音直播。
斗魚王者榮耀板塊頂級主播騷白也在今年年初就重新回到了快手。今年發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)中，快手直播業(yè)務(wù)收入為97億元，同比增長8.6%。
張書樂認(rèn)為，主播在利益驅(qū)動下，對平臺沒有忠誠度，直播平臺都清楚這一點(diǎn)，并通過內(nèi)容布局、版權(quán)護(hù)城河和變現(xiàn)場景拓展等方式，來確保自身的行業(yè)地位，而不依賴主播“搬家”。主播遷移，目前而言只是人往高處走、向流量靠近的一種選擇。
大廠業(yè)務(wù)逐步縮減
過去兩年，騰訊一直在縮減自己的業(yè)務(wù)線。騰訊陸續(xù)關(guān)停了多項(xiàng)業(yè)務(wù)、游戲等，包括網(wǎng)游《無限法則》、《街頭籃球》、企鵝FM、QQ空間花藤、WiFi管家、騰訊待辦等。
今年10月16日，騰訊宣布旗下應(yīng)用服務(wù)“騰訊待辦”將于2023年12月20日全面停止運(yùn)營并下架，原因?yàn)椤皹I(yè)務(wù)發(fā)展方向調(diào)整”。
此外在游戲業(yè)務(wù)方面，騰訊也會不斷關(guān)閉營收不符合預(yù)期的產(chǎn)品，近期關(guān)停的游戲就有《妖精的尾巴：魔導(dǎo)少年》《冒險(xiǎn)島2》《街頭籃球》《疾風(fēng)之刃》《無限法則》等。
不止是騰訊，字節(jié)跳動也在縮減業(yè)務(wù)。11月27日，字節(jié)跳動宣布旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年，將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮，即對已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會在保證運(yùn)營的情況下尋求剝離；對還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會關(guān)停。
除了游戲業(yè)務(wù)之外，字節(jié)跳動旗下VR部門PICO在此前發(fā)布內(nèi)部通知，宣布進(jìn)行裁員，并對組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，其中，PICO移動OS團(tuán)隊(duì)將并入字節(jié)跳動產(chǎn)品研發(fā)和工程架構(gòu)中臺，以加強(qiáng)OS核心技術(shù)研發(fā)的中臺投入和統(tǒng)一管理。
此外，有報(bào)道稱，快手元宇宙負(fù)責(zé)人馬英武已離職，同時快手全景視頻業(yè)務(wù)暫停。
對于互聯(lián)網(wǎng)大廠的業(yè)務(wù)縮減，張書樂認(rèn)為，對試錯產(chǎn)品進(jìn)行驗(yàn)證后，確定難以拓展的，采取關(guān)停，屬于一種互聯(lián)網(wǎng)大廠的常見路數(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)大廠比拼的是技術(shù)突破帶來的獨(dú)有護(hù)城河，而不在生吃流量紅利。
綜合自界面新聞、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)等
述：NOW直播宣布即將關(guān)閉，用戶們驚呼不已。這個曾經(jīng)風(fēng)靡一時的直播平臺要離我們遠(yuǎn)去了嗎？究竟發(fā)生了什么？快來一睹為快！
大家好，我是你們的頭條號編輯小編。今天要給大家?guī)硪粋€重磅消息，騰訊旗下的NOW直播將停止運(yùn)營！沒錯，這個精彩紛呈、充滿激情的直播平臺即將在未來不久成為我們美好回憶的一部分。
揭秘背后的原因
是不是有些意外？NOW直播曾經(jīng)是許多網(wǎng)友們每天必上的平臺，大家都會在這里尋找樂趣、分享生活、結(jié)交朋友。然而，如今，騰訊公司卻決定終止對這個平臺的維護(hù)和運(yùn)營，讓無數(shù)用戶感到震驚和失望。
據(jù)可靠消息，NOW直播的停業(yè)與如今直播市場日益激烈的競爭關(guān)系密切。作為騰訊的直播產(chǎn)品，NOW直播在過去幾年中確實(shí)有過不俗的表現(xiàn)，但近期卻難以與其他直播平臺抗衡。隨著行業(yè)競爭的加劇，NOW直播的用戶數(shù)量和活躍度逐漸下滑，這也讓騰訊不得不做出了艱難的決定。
NOW直播給我們帶來了什么？
雖然NOW直播即將離我們而去，但我們不能忘記它曾經(jīng)給我們帶來的精彩時刻和無盡歡樂。在這個平臺上，我們見證了各種激動人心的瞬間：明星大咖的直播互動、音樂、舞蹈、游戲等各類精彩內(nèi)容應(yīng)有盡有。每天在NOW直播上，我們和關(guān)注著我們的人分享歡笑和淚水，共同創(chuàng)造了無數(shù)美好回憶。
同時，NOW直播也是許多主播們實(shí)現(xiàn)夢想的起點(diǎn)。他們通過這個平臺，展示自己的才華，吸引了大批粉絲的關(guān)注。如今，許多當(dāng)紅網(wǎng)紅都是從NOW直播走出來的，這無疑為整個直播行業(yè)注入了新鮮血液和活力。
NOW直播的告別，直播行業(yè)的未來
NOW直播的停業(yè)無疑給了行業(yè)內(nèi)其他直播平臺一個巨大的機(jī)會。他們將爭相接收NOW直播的用戶，提供更豐富多樣的內(nèi)容和更好的直播體驗(yàn)。我們相信，雖然失去了NOW直播，但在浩如煙海的直播海洋中，我們一定能找到適合自己的新寵。
此外，騰訊公司也表示將繼續(xù)關(guān)注直播市場的發(fā)展趨勢，并不排除重新推出更具競爭力的直播產(chǎn)品。相信小伙伴們也會翹首以待，期待騰訊帶來新的驚喜。
致敬NOW直播，感謝陪伴
盡管我們將失去NOW直播，但我們要感謝它在過去的日子里給我們帶來的歡笑、感動和美好時光。每一次的互動，每一次的分享，都是NOW直播與我們相伴的見證。
讓我們一起向NOW直播致以最誠摯的告別與祝福！感謝你，NOW直播，你是我們生活中不可磨滅的一部分！
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希望以上內(nèi)容能夠?yàn)榇蠹規(guī)硪恍﹩l(fā)和思考。雖然失去NOW直播讓人感到遺憾，但我相信，直播行業(yè)的未來將會更加精彩！相信自己，相信未來！謝謝大家的閱讀，我們下次再見！