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中國(guó)移動(dòng)視頻市場(chǎng)概述

2014年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.89億部，智能手機(jī)用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.82億。截至2014年底，移動(dòng)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.41億，較2013年底增長(zhǎng)32.7%。

可見(jiàn)移動(dòng)視頻的市場(chǎng)規(guī)模和潛力巨大，公共場(chǎng)所的免費(fèi)Wifi的普及，提高了手機(jī)網(wǎng)速，視頻觀看流暢度的提高，以及4G網(wǎng)絡(luò)的興起，大屏高清手機(jī)的普及都為移動(dòng)視頻的良好用戶(hù)體驗(yàn)奠定了基礎(chǔ)。

近年來(lái)，移動(dòng)視頻行業(yè)風(fēng)云動(dòng)蕩，2013年，優(yōu)酷土豆合并，百度旗下愛(ài)奇藝收購(gòu)PPS，2014年，搜狐視頻收購(gòu)56網(wǎng)，還有騰訊視頻，移動(dòng)視頻四強(qiáng)逐漸清晰。

這四家中，優(yōu)酷收購(gòu)?fù)炼购?，?nèi)容、流量以及下載量領(lǐng)先與其它三家，產(chǎn)品定位偏向于視頻分享，騰訊視頻雖然家大業(yè)大，但是移動(dòng)端相對(duì)薄弱，內(nèi)容特色并不明顯。愛(ài)奇藝和搜狐視頻都是主打娛樂(lè)化內(nèi)容，并同時(shí)加大了對(duì)自制內(nèi)容的投入以及獨(dú)播版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)，從移動(dòng)端App來(lái)看，功能布局較為相似，且分別有百度和搜狗兩大搜索引擎作保障。

因此，本文將針對(duì)愛(ài)奇藝（iOSV6.2.5）和搜狐視頻（iOSV4.6.3），在用戶(hù)行為、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品功能體驗(yàn)、用戶(hù)體驗(yàn)等方面，并結(jié)合雙方優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比分析。

2 用戶(hù)行為

目前，移動(dòng)視頻用戶(hù)的增長(zhǎng)來(lái)自于視頻觀看習(xí)慣的逐漸改變，從PC端到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)變，日益增長(zhǎng)的移動(dòng)場(chǎng)景需求，上班族，學(xué)生黨在火車(chē)、公交、地鐵上有著較多的時(shí)間，使用移動(dòng)端（手機(jī)或平板，手機(jī)為主）觀看視頻內(nèi)容，已成打發(fā)時(shí)間，娛樂(lè)休閑必備。

下圖是艾媒對(duì)視頻用戶(hù)在不同場(chǎng)景下使用視頻設(shè)備情況的研究結(jié)果：

在交通工具上，用戶(hù)使用手機(jī)觀看移動(dòng)視頻的比例達(dá)到80.7%，其次是戶(hù)外公共場(chǎng)所和餐飲娛樂(lè)場(chǎng)所，甚至在工作場(chǎng)所和私人場(chǎng)所，有PC端存在的情況下，用戶(hù)還是較多地選擇手機(jī)（移動(dòng)端）來(lái)觀看視頻，這說(shuō)明，移動(dòng)視頻的使用習(xí)慣已經(jīng)深入人心，它的便攜方便，觀看體驗(yàn)都滿(mǎn)足了用戶(hù)需求，尤其是便攜性，符合當(dāng)下外出時(shí)填充空閑時(shí)間的娛樂(lè)需求。

由此我們可以想象，不，無(wú)需想象，在我們身邊，隨處可見(jiàn)的是：公交上，一個(gè)女生左手抓著扶手，右手拿著爪機(jī)看著新出的電視劇少年四大名捕；火車(chē)上，一個(gè)學(xué)生戴著耳機(jī)在手機(jī)上看著提前下載好的電影；甚至宿舍里，躺在床上的室友突然唱起萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，啦啦啦啦啦，原來(lái)是在看王大錘。

3 產(chǎn)品定位

首先，我們看下愛(ài)奇藝和搜狐視頻的主界面：

打個(gè)岔：有木有細(xì)心的同學(xué)看粗搜狐視頻上面推薦少年四大名捕的圖片上印著搜狐視頻獨(dú)播，但是顯而易見(jiàn)，愛(ài)奇藝上也有播放，卻印著全網(wǎng)首播，呵呵，這是腫么回事。。我還去看了騰訊視頻，也有播出。。

兩者都采用了底部導(dǎo)航欄，偏于切換操作，主頁(yè)內(nèi)容板塊設(shè)置大體一致，頂部熱點(diǎn)輪播圖，往下是熱點(diǎn)視頻資訊，再往下是熱門(mén)版塊（電視劇，電影，綜藝等）。

不同點(diǎn)是：

1. 搜狐頂欄一級(jí)設(shè)有掃一掃，而愛(ài)奇異此功能藏在“我的”里面，屬于二級(jí)功能；

2. 導(dǎo)航欄：愛(ài)奇藝分為推薦、導(dǎo)航、發(fā)現(xiàn)、我的以及離線觀看五大版塊，搜狐則分為推薦、熱點(diǎn)、片庫(kù)、我的四大板塊。不同點(diǎn)在于愛(ài)奇異突出離線觀看，將其放在一級(jí)菜單欄，可見(jiàn)愛(ài)奇藝對(duì)離線觀看這一功能的重視，搜狐不是沒(méi)有，而是在“我的”里面；

3. 搜狐將熱點(diǎn)單獨(dú)作為一大模塊，主頁(yè)的熱點(diǎn)部分，點(diǎn)擊更多，即切換至熱點(diǎn)模塊；而愛(ài)奇藝的今日焦點(diǎn)，點(diǎn)擊更多，則切換至導(dǎo)航模塊里的資訊版塊。

愛(ài)奇藝多出的發(fā)現(xiàn)模塊如下：

有朋友圈，動(dòng)態(tài)，附近人在看，以及電影票??！由此可看出愛(ài)奇藝增加了社交功能，以及有百度這個(gè)巨頭支撐的好處，百度的流量，百度的本地服務(wù)功能，愛(ài)奇藝這個(gè)視頻App也承擔(dān)了電影票業(yè)務(wù)的導(dǎo)流，整合了流量。

搜狐的熱點(diǎn)模塊：

熱點(diǎn)涵蓋精選、搞笑、新聞、娛樂(lè)、游戲、生活、音樂(lè)、體育以及一分鐘，這有點(diǎn)類(lèi)似新聞功能，搜狐還有個(gè)業(yè)務(wù)是搜狐新聞，這模塊和搜狐新聞里的視頻幾乎一樣，視頻里面有新聞，新聞里面有視頻，而且熱點(diǎn)部分的視頻體驗(yàn)很不錯(cuò)，界面中始終只有一個(gè)視頻是完整的，而且會(huì)自動(dòng)播放該視頻，當(dāng)滑動(dòng)到下一個(gè)視頻時(shí)，也會(huì)自動(dòng)播放，減少用戶(hù)的操作，并加快加載速度。

下面是艾媒的調(diào)查結(jié)果：

這是用戶(hù)觀看移動(dòng)視頻的內(nèi)容類(lèi)型占比，電影和電視劇是主要需求的內(nèi)容類(lèi)型，綜藝娛樂(lè)和體育也占有不小的比例，由此可見(jiàn)，搜狐視頻在內(nèi)容傾向性較為明確。

愛(ài)奇藝的功能層級(jí)圖如下：

而搜狐視頻在信息架構(gòu)上較為簡(jiǎn)潔些，功能比較明確，功能層級(jí)圖如下：

綜合以上來(lái)簡(jiǎn)單分析下兩者的移動(dòng)端產(chǎn)品定位：

1. 視頻業(yè)務(wù)很全面，類(lèi)別多樣化；
2. 通過(guò)朋友圈增加用戶(hù)關(guān)系紐帶，加強(qiáng)用戶(hù)粘合度；
3. 電影票業(yè)打通線上線下，全面整合流量；
4. 內(nèi)容和標(biāo)簽上，強(qiáng)調(diào)全網(wǎng)首播和全網(wǎng)獨(dú)播；
5. 重點(diǎn)布局移動(dòng)端離線播放功能，重推移動(dòng)概念。

搜狐：

1. 滿(mǎn)足大部分用戶(hù)的主要需求（電影，電視?。?，主打；
2. 版權(quán)方面見(jiàn)長(zhǎng)，美劇作為重磅產(chǎn)品；
3. 有搜狐門(mén)戶(hù)內(nèi)容支撐，媒體性較強(qiáng)，主推娛樂(lè)方面；
4. 大力發(fā)展UGC和視頻自媒體資源。

4 產(chǎn)品功能體驗(yàn)

移動(dòng)視頻App的主要功能肯定是為用戶(hù)提供視頻的觀看服務(wù)，特色在于如何提供更好看、用戶(hù)更需求的視頻內(nèi)容和類(lèi)型，滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的休閑娛樂(lè)，甚至學(xué)習(xí)需求。

4.1 視頻

4.1.1 視頻類(lèi)別

整理如下：

由此可見(jiàn)：相同的類(lèi)別是最常見(jiàn)最大眾的，這些類(lèi)別所涵蓋的內(nèi)容應(yīng)該能滿(mǎn)足移動(dòng)視頻用戶(hù)的基本需求了。

除此之外，愛(ài)奇藝針對(duì)長(zhǎng)尾人群，還細(xì)分了很多類(lèi)別，而搜狐把自己的強(qiáng)項(xiàng)美劇與電影電視劇等版塊并列，突出了看美劇找搜狐這一特點(diǎn)。

在板塊上，搜狐對(duì)主要的版塊還配了小圖標(biāo)，加深對(duì)版塊的說(shuō)明，主要類(lèi)別下，還羅列了些熱門(mén)小版塊，比如電視劇里的小版塊：內(nèi)地劇場(chǎng)，熱門(mén)韓劇吧，美劇周歷。

4.1.2 版塊界面（以電視劇為例）

愛(ài)奇藝如下：

愛(ài)奇藝的電視劇版塊分為推薦和片庫(kù)，推薦欄里名目眾多，分小編推薦、訂閱關(guān)注、專(zhuān)題、熱播、愛(ài)奇藝自制等，片庫(kù)里可選擇地區(qū)、上映時(shí)間、類(lèi)型、以及熱播好評(píng)排序。體現(xiàn)了愛(ài)奇藝視頻多而全，廣而泛的特點(diǎn)，個(gè)人覺(jué)得有點(diǎn)繁瑣，甚至是亂。雖然分得很細(xì)，但是給用戶(hù)太多選擇，不太好。

搜狐視頻如下：

搜狐的電視劇版塊比較簡(jiǎn)潔，首頁(yè)按地區(qū)做了簡(jiǎn)單分類(lèi)，將推薦與其并列，點(diǎn)擊右上方展開(kāi)，跟愛(ài)奇藝一樣，提供了排序、類(lèi)型、地區(qū)、上映時(shí)間分類(lèi)，這些隱藏起來(lái)可以根據(jù)需求打開(kāi)，個(gè)人覺(jué)得搜狐這一點(diǎn)做得挺好的，看不同的用戶(hù)喜好吧。類(lèi)型分得更細(xì)些，不過(guò)，年份里2015年還木有出現(xiàn)。

另外：在每個(gè)電視劇名字下面有相應(yīng)的點(diǎn)播量，可以給用戶(hù)提供參考，幫助用戶(hù)選擇。

綜上，兩者都采用推薦加資源庫(kù)的形式，且都按排序、類(lèi)型地區(qū)，年份進(jìn)行分類(lèi)，但是展示的風(fēng)格有點(diǎn)不同。

4.1.3 視頻頁(yè)面

兩者的視頻界面也有挺大不同，愛(ài)奇藝在每部劇播放頁(yè)面的劇名下方有顯示點(diǎn)播次數(shù)，而搜狐視頻是在上一級(jí)還未進(jìn)入播放頁(yè)面時(shí)顯示，代替的是提醒用戶(hù)關(guān)注后及時(shí)通知，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行關(guān)注。

愛(ài)奇藝將列出15集，并且1-15級(jí)和16-18分欄，偏于用戶(hù)快速選擇，搜狐視頻則列出5集，占用版面比例大小不同，相比愛(ài)奇藝的視頻頁(yè)面主界面，搜狐還有一項(xiàng)：相關(guān)明星，點(diǎn)擊可進(jìn)入該劇主演的搜狐V星榜頁(yè)面，里面有該演員的個(gè)人資料，排名，影視作品，參演綜藝，甚至還有粉絲排名，以及進(jìn)行互動(dòng)，滿(mǎn)足粉絲的追星需求。除此之外，還有官方微信的推廣活動(dòng)，做了產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)。