為新品MateBook D 16 SE

經歷過2021年近20%的強勁增長之后，全球筆記本電腦出貨量在2022年第二季度陷入低迷，同比下降15%。盡管面臨市場放緩的拐點，筆記本電腦的銷量和平均售價仍要比疫情前好得多。

在此背景下，筆記本電腦市場看點頗多：聯想市場老大地位是否穩固？華為、小米等新生力量如何競逐市場第二？二合一筆記本、輕薄本、游戲本成為市場活躍力量，哪一個能真正觸動用戶的購買神經？

市場面臨增長放緩拐點

Strategy Analytics數據顯示，全球筆記本電腦出貨量在2020年達到前期高點后，在2021年同比增長19%，再次達到創紀錄的2.68億臺。Strategy Analytics行業分析師Chirag Upadhyay表示，混合工作環境的持續需求支持了市場的增長，2021年第四季度成為筆記本電腦市場又一個強勁增長季度，為當年創紀錄的增長畫上了句號。

今年以來，在通貨膨脹限制家庭預算、企業面臨經濟挑戰的大環境下，全球筆記本電腦市場進入新常態。Strategy Analytics數據顯示，2022年第二季度，全球筆記本電腦出貨量同比下降15%。盡管存在挑戰，但對廠商來說，筆記本電腦的銷量和平均售價要比疫情前好得多，這一趨勢也將繼續。

IDC全球PC顯示器跟蹤系統研究經理Jay Chou表示，雖然由于需求飽和與成本上升，市場正位于一個增長放緩拐點，但未來仍有希望。除了個人電腦市場外，仍有一些新興市場的需求未被重視，而高端消費者的需求也將保持增長。

和全球市場相比，我國筆記本電腦市場同樣起落有致。經過2015年到2019年幾年同比下滑，中國個人電腦市場從2020年開始迎來了回升。GfK數據顯示，2021年中國筆記本電腦銷量同比增長8%。2022年，移動辦公和線上教育的爆發式增長需求在過去的兩年時間里已經基本被滿足。“今年上半年，我國筆記本電腦銷量增長3.9%，銷售額增長3.8%。”GfK中國電腦品類資深分析師張愉在接受《中國電子報》記者采訪時表示。

不過今年8月，我國PC市場迎來了一波銷售小高潮。IDC數據顯示，受開學季和818促銷刺激，我國PC消費市場8月取得了很不容易的增長，實現了269萬臺的銷量，同比上升10.2%。盡管如此，IDC中國助理研究總監陳舒歆在接受《中國電子報》記者采訪時表示，預計2022年我國筆記本電腦市場銷售額將同比下降1.9%，但2023年預計將同比上漲3.6%。

多家研究機構認為，在零部件供應、政策變化、市場需求等諸多不確定因素的影響下，未來中國PC市場仍面臨諸多挑戰，但在以大學生、時尚新銳、數字驅動和數字原生型企業為首的市場需求帶動下仍將保持增長趨勢。

白熱化的“第二位”之爭

“在過去一年半時間當中，我們反反復復討論，榮耀除了手機作為最大的業務之外，業務發展的邊界和重點在哪里，最終決定要給筆記本電腦產業重新賦能。”榮耀CEO趙明近日公開表示。

如同6年前，在智能手機正經歷剛興起時的喧囂，筆記本電腦市場陷入全球出貨量跌至谷底之際，華為首發HUAWEI Matebook，進軍筆記本電腦市場：深耕輕薄本、多屏協同路線，聚焦職場辦公人群、高校學生和自由創作者。當年，時任華為消費者業務CEO的余承東表示：“筆記本市場已經相當成熟了，用戶市場也非常穩定，我們的加入，將為筆記本電腦創新帶去新靈感。”隨后，小米、Redmi、榮耀等手機廠商也相繼發布自家筆記本電腦，在底層架構、多屏協同、智慧互聯、生態構建等不同方向發力。

新進入者盡管催生新的產品邏輯和競爭業態，但全球市場品牌排名近年來保持相對穩定。Canalys數據顯示，2022年第二季度，從全球個人電腦品牌出貨量來看，聯想（19.9%）、蘋果（15.8%）、惠普（12.9%）、戴爾（12.7%）、三星（7.3%）位居前5名位置。在國內市場，聯想（40.2%）、戴爾（14.1%）、惠普（8%）、華為（7.3%）、華碩（6.7%）位居前5位。

多年來，無論在全球還是國內市場，聯想都穩坐“頭把交椅”。聯想集團2021—2022財年全年業績報告顯示，全年凈利潤首次突破百億元大關，主要由智能設備業務集團貢獻所致，其個人計算機業務仍然在全球市場份額中排名第一。聯想集團執行副總裁、中國區總裁劉軍今年4月指出，聯想將繼續瞄準“PC市場份額保持領先”等三大目標，力爭未來5年沖刺成為中國3S（智能物聯網、智能基礎架構及行業智能）市場領導者。

聯想今年8月發布的全新ThinkBook Plus 17雙屏筆記本

相比難以撼動的榜首位置，市場第二位的爭奪則存在懸念。今年第二季度，華為在中國市場出貨量份額位列第四，占比7.3%，但出貨量是唯一正增長的品牌，且增長率達到80.7%。從中國銷售量排名來看，IDC數據顯示，2022年上半年，聯想位居第一，華為位居第二；今年第二季度，聯想位居第一，戴爾位居第二。華為和戴爾目前在出貨量和銷量等方面處于膠著競爭狀態。

戴爾作為老牌廠商，具有品牌和市場積淀，華為等新進入品牌，在技術底層系統協同、智慧互聯、生態搭建等方面具有優勢。陳舒歆向記者表示，華為、小米、榮耀等品牌，由于具有手機市場品牌認知和用戶基礎，在進入筆記本市場后相對比較容易搭建生態系統。但要做好筆記本市場，需要同時對產品、品牌認知、銷售、渠道和售后進行打磨，新進入品牌仍需提升其渠道拉力和品牌認知。

張愉同樣認為，上述新進入品牌有手機產品帶來的話題和流量效應，同時與手機等多產品有功能和體驗上的聯動，這是優勢點。相對不足的地方是進入PC行業時間相對較短，各方面基礎相對弱一些，需要逐步積累產品口碑和消費者認可度。

哪款產品能脫穎而出？

9月是品牌秋季新品發布密集的月份，榮耀最新發布了MagicBook V 14輕薄本，華為則推出了跳出傳統形態的MateBook E Go可靈活拆分的二合一新品。

二合一筆記本電腦誕生已經十余年，由于主打便攜娛樂與移動辦公“無界”聯合的概念，在近幾年疫情持續反復的情況下，便攜以及筆記本辦公和平板娛樂的可切換性優勢逐步體現。然而，至今依舊如同“折疊屏手機”一般處于小眾地位。

華為今年9月推出的MateBook E Go二合一新品

業內認為，在混合辦公成為趨勢下，二合一筆記本正迎來重要的破局機遇，價格下探和功能定位精準成為重要方向。根據奧維睿沃數據，2022年上半年，中國線上零售市場中，二合一筆記本領域微軟和聯想處于領先的位置，華為排名第四，市場份額占7%。

隨著游戲本在2007年開始普及，輕薄本在2021年迎來全能時代，業內預判，2022年依然是游戲本和高性能輕薄本引領整個市場增長。GfK研究認為，在筆記本產品的細分品類中，游戲本占比徘徊在25%左右，2021年全年同比增長16%，高于整體市場行情。作為生產力工具的高性能輕薄本一路高歌猛進，2021年占比突破16%，年度銷量同比增長高達177%。在張愉看來，高性能輕薄本引領筆記本市場，同時游戲本也依然保持增長，H標壓處理器、高分辨率和高刷新率屏幕、多屏聯動是目前看到相對更有吸引力的產品特性。

中國PC市場正在經歷調整期，不論是處理器競爭、用戶需求、產品形態和性能還是使用場景都在發生著一系列顛覆性的改變。陳舒歆表示，未來PC市場將向著更精更專的方向發展，但同時也將包容更多的軟件和生態，未來廠商需更好地抓住大學生群體、時尚新銳群體，以及數字原生和數字驅動型企業的需求，順勢而為方能實現更快速的發展。

作者丨盧夢琪

編輯丨邱江勇

美編丨馬利亞

監制丨連曉東