聊2014年的手游市場，肯定繞不開《刀塔傳奇》。這款游戲之于卡牌手游來說，無異于青霉素的發現之于臨床醫學——《刀塔傳奇》不僅以輕動作、微操作元素的加入開創了第三代卡牌手游，更是打破了一直在手游市場上縈繞不去的同質化怪圈。
《刀塔傳奇》火了，發行方龍圖游戲也火了。回顧2014年初那時的龍圖游戲，不過是剛剛轉型手游的一家頁游公司，而《刀塔傳奇》只是他們的第一手游款產品。但據AppAnnia數據顯示，今年第二季度，龍圖就已經憑借《刀塔傳奇》兩億的月流水，躋身發行商收入榜榜眼位置。
且不論產品為企業帶來的豐厚利潤，《刀塔傳奇》已經成為籠罩在龍圖游戲頭上的巨大光環。而龍圖游戲CEO楊圣輝本人卻對這樣的光環超然物外，他認為，踏實做游戲才是最重要的。
2013年《我叫MT》掀起了卡牌手游風潮，一時間卡牌成為手游的最大一個類別。不過一年過去，大家覺得卡牌游戲接近尾聲，業內開始唱紅重度游戲聲音不斷的時候，《刀塔傳奇》卻橫空出世，狠狠打了卡牌末日論的臉。照龍圖游戲COO王彥直的話說：“都說卡牌到瓶頸，卡牌ARPU不如重度游戲，實際上我們《刀塔傳奇》在關鍵數據上是傳統ARPG的兩三倍。”
對于一個剛剛轉型手游沒多久的公司來說，第一款游戲就一鳴驚人被認為是一個奇跡，《刀塔傳奇》今年2月25日App Store上線，3月初即挺近收入榜前十;公開數據顯示游戲上線一周時周留存達48%，DAU超過150萬，全渠道總注冊用戶超過650萬。這個數據在4月就上升到DAU200萬，全平臺總注冊用戶1000萬。
5月，《刀塔傳奇》通過5.20等一系列運營活動提升用戶活躍度，最終在21日成功搶奪中國區App Store收入榜第1名，一舉打破了騰訊微信游戲壟斷App Store暢銷榜的局面。
7月，《刀塔傳奇》蟬聯AppStore暢銷榜榜首超一周。龍圖游戲對外宣布，《刀塔傳奇》在公測期間營收保持了高速增長的勢頭，7月18日單日流水已經突破2000萬元大關。
運營接近一年，《刀塔傳奇》至今依舊保持了良好的數據，并且正在有計劃地推進游戲自身的玩法迭代。這在以短平快為主旋律的手游市場尤為難得，楊圣輝稱《刀塔傳奇》目標是運營三年，他說：“接手《刀塔傳奇》的第一天開始就決定要做一款具備強生命力的長線手游產品，所以在游戲的平衡性和內容的延展性上下足了功夫。”就在不久前，龍圖游戲還推出了跨服公會戰。楊圣輝表示，“《刀塔傳奇》將永遠是一個新游戲。”
其實很難想象到，在最開始的時候《刀塔傳奇》是一個不被看好的游戲。很多具有一定實力的業內運營商都和曾和莉莉絲接觸過，有人并不看好這款產品，有人因為簽約挑戰比較大而放棄了。而剛剛成立手游事業部的龍圖卻毫不猶豫地花了1000萬代理金簽下了它，盡管那時的《刀塔傳奇》僅僅是有三個地圖的戰斗系統DEMO，甚至都沒有決定是否做DOTA的IP……
在談到為什么能對《刀塔傳奇》有這么強烈信心的時候，楊圣輝回憶道，“《刀塔傳奇》在DEMO階段就在追求可玩性的極致體驗，所以雖然完成度不是很高，但非常契合我們的產品訴求。”作為發行商來講，楊圣輝表示更想要的并不是代表當前市場狀態的產品，而是代表市場未來發展的產品。因為同質化嚴重的產品會導致發行商會強化營銷投入，直面渠道和巨頭公司的競爭。這相當于用自己的短板去和有著強資源、大資本的巨頭拼高成本運作。而《刀塔傳奇》正是這樣的一款屬于新時代游戲。
游戲行業從來都不缺乏快速崛起的奇跡，就算是一夜成名的楊圣輝也坦然稱，這是創意產業的魅力所在。在《刀塔傳奇》之前，龍圖游戲并沒有像現在那么有知名度。《刀塔傳奇》的成功初步奠定了龍圖在移動游戲發行領域領先的市場地位，也讓龍圖順利完成從網頁游戲向移動游戲轉型。用楊圣輝的話來說這是幸運女神的垂青，但實際上，正是龍圖游戲的努力為《刀塔傳奇》的成功埋下了必然的種子。
從產品上，龍圖游戲為《刀塔傳奇》設定了“動作卡牌”的新概念，推動了卡牌游戲的升級迭代，讓玩家告別了枯燥無聊的卡牌動畫演示。當時一手推動與莉莉絲合作的王彥直也曾經在采訪中透露，“當時卡牌玩法這部分還沒有完全定型，我們給了很多游戲設計的意見，如多英雄的設計、英雄卡牌的獲得方式、PVP和收費點的建議、讓產品能夠適應更多用戶。”他認為，協助開發團隊市場化，是發行的職責。
可能正是這種態度，讓龍圖做了比其他發行商更多的事情，針對DOTA這個IP，龍圖用立體化營銷模式，開展線上和地推同步的宣傳攻勢。線上方面，與電競頻道GTV合作，在DOTA類視頻節目內推廣，并利用DOTA知名解說、配音、選手等20多位名人效應進行口碑傳播。線下則完成了地鐵、公交、樓宇等一系列有節奏的投放，全面覆蓋目標用戶。最后，在跨界合作上大膽創新，與可口可樂、蘇寧易購、招商銀行、杜蕾斯等知名品牌開展深度合作，影響更多的邊緣用戶。
做滿上述全套動作會花多少錢?龍圖游戲曾經對外稱，對于發行的產品，每款都會有不少于5000萬的市場費用。這使龍圖旗下的每款游戲都成了“足金品牌”。在《刀塔傳奇》帶來的巨大光環之下，龍圖并沒有滿足與當前狀態變成“游戲圈的方仲永”，而是全力擴充產品線。新作《守護之光》越獄封測的次日留存高達65%,遠高于行業同類型游戲次日留存率40%-45%的平均水平。這部將是2015開年大作的手游首次亮相就相當驚艷，用實實在在的數據證明了龍圖并不是只有《刀塔傳奇》。
至于未來的產品會不會被拿出來和《刀塔傳奇》相比較，楊圣輝坦然道，《刀塔傳奇》是一個現象級產品，這樣的地位并不容易被超越。但他也同時認為沒有必要把每一款產品做成《刀塔傳奇》，比起強調商業本身這件“毫不有趣的事情”，不如說強調玩家可玩性。收入是水到渠成的事情。
楊圣輝在采訪中自詡是個宅男，因為喜歡游戲而跨入了這個行業，“要做一個很酷的團隊”，楊圣輝這樣告訴筆者。與其做跟隨潮流的逐浪者，不如做刷新時代的弄潮兒。對于游戲，楊圣輝有著很多自己的理解。比如2014年大家都在談的IP，雖然龍圖也收購了很多包括古劍奇譚、尸兄等作品的版權。但是他認為，導入用戶并不是最終的目的，留住用戶才是最關鍵的。至于IP的價值，更多來自于它能提煉出來的玩法，將IP個性化才能最大程度釋放它的價值。就像《刀塔傳奇》，不是Dota玩家的用戶也同樣能感受到樂趣所在。
快樂，是楊圣輝一直在強調的關鍵詞，在他看來，快樂是一種可以注入游戲的產品屬性。合作伙伴莉莉絲曾經說，《刀塔傳奇》剛剛拿出來談代理的時候，很多發行商都在告訴他們，哪里可以“挖坑”，可以設置付費點，而龍圖卻先跟他們談怎么做游戲才能更好玩。可能與個人教育經歷有關，對游戲，楊圣輝有著近乎學術研究般的狂熱和執著——先做產品，在說商業化。
“我希望能看到更多有潛力又有創新能力的研發團隊出現，可以給中國原創游戲出一份力。”不過，更重要的原因可能是因為，他真的很快樂。
日，友利控股公告顯示，中清龍圖于9月17日收到北京市海淀區人民法院《應訴通知書》，原告為威爾烏集團(以下稱Valve)，被告為中清龍圖及莉莉絲科技。
Valve的主要判決訴求為：
1、判決兩被告立即停止《刀塔傳奇》游戲的開發和運營(包括面向公眾發布、出版或以其他任何形式傳播該游戲的行為);
2、判決兩被告在主要媒體(包括主要門戶網站及其官方網站)就其侵權行為公開道歉，消除影響;
3、判決兩被告賠償原告經濟損失及原告為阻止被告侵權而產生的合理開支，并對此承擔連帶責任。前述經濟損失及合理開支合計金額暫按人民幣3,100萬元計算，具體金額原告將根據宣判前原告實際所得及原告實際維權成本確定。
4、判決兩被告負擔本案訴訟費用。
律師觀點
Valve列出了著作權、商標專用權侵權及不正當競爭三個方面的訴求，諾誠游戲法朱駿超律師對此案給出了觀點。
一、商標問題
“刀塔”本身具有爭議。據國家商標局官網顯示，Valve于2013年1月10日申請 “刀塔”商標，2014年6月28日正式注冊公告，期限至2024年6月27日。然而，“刀塔”商標于2015年5月26日被第三方申請無效，至今無效宣告仍未得出最終結果。
“刀塔傳奇”未取得商標。龍圖游戲及莉莉絲至今未取得“刀塔傳奇”及相關商標。
諾誠游戲法朱駿超律師表示，綜合以上信息，因“刀塔”商標現在處于無效宣告過程中，本次商標侵權案件可能會因此而中止審理，直至無效宣告最終結果出來才繼續審理。若無效宣告被駁回的，“刀塔傳奇”可能會被認定為“刀塔”的近似商標而構成商標侵權。若法院最終認定商標侵權成立，“刀塔傳奇”游戲需要改變游戲名稱。
二、著作權問題
對于本案所起訴的著作權問題，朱駿超律師認為，主要集中在“刀塔傳奇”的人物形象方面，法院會嚴格對照“刀塔傳奇”與“刀塔”的人物形象判定是否構成實質性相似，著作權侵權判定標準一般都較為嚴格，維權難度較大。
另外，雖然“刀塔傳奇”已經修改英雄人物形象，但只要Valve對之前“刀塔傳奇”的人物形象進行公證，法院仍然會按照標準進行判定，不會因為已經修改而不再認定著作權侵權問題。
三、不正當競爭
不正當競爭的問題是對于龍圖及莉莉絲是最為關鍵的，因為一旦被認定為不正當競爭，《刀塔傳奇》將會被強制下架，其影響遠遠超過商標及著作權的侵權問題。
本案涉及的不正當競爭行為主要是“擅自使用他人知名商品的特有名稱、包裝及裝潢(俗稱搭便車行為)”，法院認定是否構成“擅自使用他人知名商品的特有名稱”需要滿足以下五個條件：
第一、該商品系知名商品;
第二、該商品的名稱系特有名稱，非通用名稱;
第三、未經許可，擅自使用該特有名稱或相近似的名稱;
第四、造成公眾混淆，誤認為購買的是該知名商品。
第五、是否有搭便車的故意，以上要件必須同時滿足，才構成不正當競爭。
而其中最為關鍵的是第四、第五點，即“刀塔傳奇”手機游戲是否造成公眾混淆，導致公眾誤以為是“刀塔”的手游版本，在其中龍圖及莉莉絲是否存在搭便車的故意。
從友利控股披露的消息來看，本案最為重要的爭議點將會在“不正當競爭”上，各方將會在該問題上著重下功夫。
其他重要信息
值得注意的是，5月18日Valve就已經宣布起訴中清龍圖及莉莉絲，然而，時隔4個月，中清龍圖才收到了這份姍姍來遲的通知書。朱駿超表示，該類知識產權及不正當競爭糾紛案件的審理時間較長，一般為6個月到1年左右，其后續影響存在不確定性。
目前還處于中清龍圖借殼友利控股的關鍵階段，朱駿超認為，Valve的起訴很可能會對中清龍圖上市產生不利影響，其影響不僅在于重組上市是否通過證監會批準，也在于對于未來上市市值的不利影響。
同時，暴雪娛樂曾宣布加入原告陣營共同起訴龍圖與莉莉絲，在此次原告中并未出現，但并不排除暴雪的加入，若加入之后，也將對各方帶來重要的影響。
此外圈哥還注意到，此前公告中，中清龍圖預計《刀塔傳奇》生命期為3年，其與莉莉絲的《刀塔傳奇》代理權于2017年1月到期，若以該案件周期為1年計算，該案完結的時間與《刀塔傳奇》代理合約到期時間接近。
清龍圖因《刀塔傳奇》的大火和超高的游戲收入曾在今年早些時候計劃借殼友利控股上市。但隨后由于暴雪和V社的聯合起訴《刀塔傳奇》侵權案件，有利控股的首次資料提交就因版權問題被證監會提出了多項質疑。
11月29日晚，友利控股發布公告稱，由于擬重組標的公司中清龍圖因訴訟問題可能對其業務經營及未來業績實現產生一定影響，并增加此次重大資產重組審核和實施的不確定性。經與此次重大資產重組其他各方協商，各方一致同意終止此次重大資產重組。就此，中青龍圖的上市夢正式宣告破裂。
公告稱，在此次重大資產重組推進過程中，中清龍圖與其合作方莉莉絲科技（上海）有限公司與威爾烏集團之間就中清龍圖代理發行及運營的主要產品《刀塔傳奇》發生著作權、商標專用權侵權及不正當競爭方面的訴訟。就上述爭議中清龍圖已經與相關方開展溝通、協商，但截止目前該等訴訟尚在進行中且預計在一段時期內不會有明確結果。上述訴訟在司法程序的時間進度和結果上存在不確定性，可能對中清龍圖的業務經營及未來業績實現產生一定影響，并增加本次重大資產重組審核和實施的不確定性。
回顧此前，面對暴雪和V社的訴訟，龍圖對外表示自己對打贏官司有一定的信心，還曾經開過小型媒體發布會對此次事件進行過詳細的說明。但就目前的情況來看，龍圖面對版權官司的贏面已經極其微小。至于案件的最終結果，就讓我們靜待海淀區人民法院作出的最后判決吧，相信法律會給出公正的評判。
（部分資料來自證券時報，97973整理報道）