戶體驗(yàn)（User Experience，簡稱UX）是一種用戶使用產(chǎn)品過程中建立起來的主觀感受。ISO 9241-210標(biāo)準(zhǔn)將用戶體驗(yàn)定義為 “人們對(duì)于針對(duì)使用或期望使用的產(chǎn)品、系統(tǒng)或者服務(wù)的認(rèn)知印象和回應(yīng)”。對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用來說，用戶體驗(yàn)可以通過App的功能實(shí)現(xiàn)、啟動(dòng)響應(yīng)時(shí)間、流暢度幀率FPS，以及CPU、內(nèi)存、GPU占用率等客觀指標(biāo)來衡量，用戶體驗(yàn)系數(shù)大于60的App認(rèn)定為基準(zhǔn)用戶體驗(yàn)基準(zhǔn)App。
啟動(dòng)耗時(shí)：人與人進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，雙方都會(huì)對(duì)彼此進(jìn)行響應(yīng)，無論是通過言語，還是肢體動(dòng)作或眼神。數(shù)字世界里也是同樣的道理，軟件必須通過某種形式表達(dá)當(dāng)前狀態(tài)，產(chǎn)品的反應(yīng)時(shí)間與用戶的掌控程度直接相關(guān)，與用戶形成互動(dòng)溝通。 Jakob Nielsens APP應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)：0.1秒——應(yīng)用UI界面開始響應(yīng)用戶操作，用戶就會(huì)有直接控制的感覺；1秒——用戶的思路就不會(huì)被打斷，就會(huì)沒有等待的感覺；10秒——達(dá)到這樣的等待時(shí)間，用戶就不會(huì)再玩下去了。現(xiàn)實(shí)中，用戶還會(huì)進(jìn)行“橫行比較”， 如果一個(gè)App用了3秒打開，另一個(gè)同樣功能的App只用了0.3秒，人們會(huì)毫不猶豫地轉(zhuǎn)向更快的App。與竟品App進(jìn)行響應(yīng)速度比較是最重要的。
幀率FPS：幀率（FPS: Frame Percent Seconds）是指每秒視圖更新的幀數(shù)，也就是UI的流暢度指標(biāo)。App運(yùn)行中每秒幀數(shù)愈多，所顯示的UI就會(huì)愈流暢，讓人感覺App運(yùn)行越快、越平滑。反之，如果App運(yùn)行時(shí)的幀率小于16，就會(huì)感覺到明顯的卡頓感。
CPU、GPU、內(nèi)存：CPU、GPU、RAM內(nèi)存飾App運(yùn)行不可或缺的硬件資源，同樣的性能體驗(yàn)如果占用的運(yùn)行硬件資源更少，用戶的整體體驗(yàn)就更佳。
| 基準(zhǔn)App | 最大Max | 最小Min | 基準(zhǔn)均值 |
| UX Index | 83.10 | 13.97 | 69.97 |
| 啟動(dòng)耗時(shí)(s) | 2.41 | 0.24 | 0.89 |
| 幀率FPS | 47.22 | 2.68 | 18.51 |
| CPU使用率(%) | 7.92 | 0.12 | 1.95 |
| GPU使用率(%) | 50.55 | 5.06 | 23.66 |
| RAM內(nèi)存使用(M) | 130.38 | 21.20 | 59.81 |
直播App用戶體驗(yàn)基準(zhǔn)系數(shù) AppBase UX App Index by Testin Lab, 2017年7月
| # | UX基準(zhǔn)App | | | 開發(fā)者 | | | UX |
| 1 | 微直播 | | | 廣州至元信息科技有限公司 | | | 83.77 |
| 2 | 齊齊互動(dòng)視頻 | | | 金華長風(fēng)信息技術(shù)有限公司 | | | 82.82 |
| 3 | 美空 | | | 北京松雷菲姆勒網(wǎng)絡(luò)文化傳播有限公司 | | | 82.69 |
| 4 | 陌秀直播 | | | 廣州市卓告軟件有限公司 | | | 78.01 |
| 5 | 嗶哩嗶哩直播姬 | | | 上海幻電信息科技有限公司 | | | 77.21 |
| 6 | 快魚直播 | | | 北京眾智創(chuàng)世科技有限公司 | | | 76.89 |
| 7 | 甜心直播 | | | 廣州市米玩信息科技有限公司 | | | 76.67 |
| 8 | 蜜桃直播 | | | 廣州市九浚信息技術(shù)有限公司 | | | 76.64 |
| 9 | 美食達(dá)人秀 | | | 北京中通網(wǎng)絡(luò)通信股份有限公司 | | | 75.20 |
| 10 | 喵喵直播 | | | 珠海華人科技有限公司 | | | 74.82 |
| 11 | 洋蔥TV | | | 北京天桐互動(dòng)科技有限公司 | | | 74.24 |
| 12 | 花樣直播 | | | 深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司 | | | 74.14 |
| 13 | 默默直播 | | | 廣州市濱果信息技術(shù)有限公司 | | | 74.08 |
| 14 | 9158美女視頻聊天 | | | 天格科技(杭州)有限公司 | | | 71.84 |
| 15 | 教育匯 | | | 北京中視鵬潤科技有限公司 | | | 69.42 |
| 16 | 喜柚直播 | | | | | 67.58 | |
| 17 | 冰豆 | | | 深圳鎂刻科技有限公司 | | | 66.30 |
| 18 | 直播之家 | | | 杭州九郡棠科技有限公司 | | | 65.87 |
| 19 | 掌門 | | | 華科星匯（北京）科技有限公司 | | | 65.72 |
| 20 | 橙子直播 | | | 深圳優(yōu)源時(shí)代科技有限公司 | | | 65.55 |
| 21 | 超模直播秀場 V1.7.6 | | | 金華星秀文化傳播有限公司 | | | 65.27 |
| 22 | 微吼直播 | | | 北京微吼時(shí)代科技有限公司 | | | 64.59 |
| 23 | 蘋果美女視頻 | | | 浙江齊聚科技有限公司 | | | 64.41 |
| 24 | 企鵝電競直播平臺(tái) | | | 珠海紐奧科技有限公司 | | | 64.04 |
| 25 | AU直播 V1.0.0 | | | 上海七夕信息科技有限公司 | | | 63.85 |
| 26 | 喲直播 | | | 上海成紅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 | | | 63.85 |
| 27 | 熊貓主播版 | | | 上海熊貓互娛文化有限公司 | | | 63.82 |
| 28 | 戀夜秀場直播 | | | 東莞市粵友軟件科技有限公司 | | | 63.36 |
| 29 | 企鵝直播 | | | 騰訊科技（北京）有限公司 | | | 63.14 |
| 30 | 直播間 | | | 深圳市木當(dāng)科技有限公司 | | | 62.54 |
| 31 | 樂秀直播 | | | 杭州晨聚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 | | | 61.83 |
| 32 | 六間房直播 | | | 北京六間房科技有限公司 | | | 61.61 |
| 33 | StarTV | | | 北京寬客網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 | | | 61.39 |
| 34 | 歪歪直播 | | | 廣州市卓告軟件有限公司 | | | 60.97 |
| 35 | 軒美直播間 | | | 南陽銘傲軟件有限公司 | | | 60.71 |
| 36 | 龍珠直播 | | | 蘇州游視網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 | | | 60.66 |
| 37 | MeWoo | | | 幻維世界（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 | | | 60.51 |
| 38 | 千樹直播 | | | 廣州市米玩信息科技有限公司 | | | 60.04 |
| 39 | 我秀美女直播 | | | 廣州市千鈞網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 | | | 60.00 |
訪：Joy & Cathy
撰文：Cathy
當(dāng)代人對(duì)身體的決定權(quán)和認(rèn)知，似乎陷入了前所未有的拉扯。
女星懷孕6月腰部沒有變化的話題頻上熱搜、某被騙辯手以身高體重至少相差70為擇偶標(biāo)準(zhǔn)、男性身高低于170等同于三級(jí)殘廢的言論流行至今....當(dāng)廣告和意識(shí)形態(tài)中“接納自我，自我取悅”的聲音越來越多，另一邊公眾和社會(huì)無意識(shí)流露出的身體審美捆綁也愈演愈烈。
我們到底該怎么面對(duì)自己的身體？當(dāng)脫去外衣、遠(yuǎn)離社會(huì)關(guān)系的凝視，身體于我們而言又意味著什么？
最近，一支短片大膽地將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了5組各不相同的親密關(guān)系。在TA們對(duì)情感、對(duì)自我、對(duì)關(guān)系的放松交談中，讓我們重新思考：該如何看待自己的身體？親密關(guān)系又會(huì)帶來怎樣的身體變化？
短片由國際創(chuàng)意短片平臺(tái)NOWNESS操刀，為貼身衣物生活方式品牌NEIWAI內(nèi)外與獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌XUZHI的聯(lián)名新品而拍攝。片中以生活記錄的形式展示新品之余，展開對(duì)多元親密關(guān)系的探討。
一次性聚焦LGBT、異國戀等爭議couple，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)到底怎么想的？
在講故事成為廣告主流的當(dāng)下，為什么會(huì)選擇看似平淡的紀(jì)錄片式視角？
...
帶著疑問，我們聯(lián)系并采訪到影片背后主創(chuàng)——NOWNESS創(chuàng)意總監(jiān)&導(dǎo)演范慶、短片主創(chuàng)之一Coco，以及NEIWAI內(nèi)外品牌方（下簡稱“內(nèi)外”），一起聊了聊「親密關(guān)系」背后的故事。
在各種平權(quán)運(yùn)動(dòng)和意識(shí)浪潮的推動(dòng)下，為LGBTQ發(fā)聲成為繼女性營銷之后，又一個(gè)zzzq的營銷主題。內(nèi)衣品牌因其受眾和穿著場景的特殊性，更是其中的踴躍選手：CK為LGBTQ驕傲月邀請(qǐng)黑人大碼模特的出街campaign，此前Savage×Fenty顛覆常理的多元秀場...
而因?yàn)楸娝苤脑颍瑖鴥?nèi)品牌的LGBTQ營銷總是淺嘗輒止，或是游走在“社會(huì)主義兄弟/閨蜜情”邊緣。如此形勢下，LGBTQ似乎成了品牌博取關(guān)注的一個(gè)噱頭，加之內(nèi)外從價(jià)值觀到代言人一直以來的女性導(dǎo)向，「親密關(guān)系」這樣一支突然加入男性角色的短片也帶來了更多爭議。
圖源NOWNESS公眾號(hào)
從現(xiàn)代言人王菲、前代言人杜鵑的選擇，及邀請(qǐng)麥子、譚元元成為品牌摯友，到今年年初《NO BODY IS NOBODY》的campaign，內(nèi)外持續(xù)為女性發(fā)聲的品牌認(rèn)知已經(jīng)根深蒂固。所以當(dāng)內(nèi)外突然轉(zhuǎn)而聚焦女性之外的話題，可能不少人和我一樣是訝異和好奇的：為什么不繼續(xù)在女性營銷層面深挖下去？
在與主創(chuàng)雙方的溝通中我們發(fā)現(xiàn)，這次營銷主題著眼親密關(guān)系，其實(shí)與主推產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念高度相關(guān)。
與XU ZHI品牌創(chuàng)始人已合作多次的范慶認(rèn)為，“XU ZHI的作品中一直在表達(dá)其對(duì)于身體，對(duì)于人與衣服、人與人的關(guān)系”。而在與內(nèi)外的對(duì)談中我們也了解到，這次與XU ZHI的第三次合作中，XU ZHI的設(shè)計(jì)靈感來自七十年代Patti Smith和Robert Mapplethorpe的故事。Robert Mapplethorpe關(guān)注男性裸體、SM題材的爭議人生，及其與Patti的傳奇故事，都與短片背后探討多元關(guān)系的底層內(nèi)核相通。
Robert Mapplethorpe、Patti Smith，圖源網(wǎng)絡(luò)
下為模特身穿內(nèi)外產(chǎn)品，圖源NOWNESS公眾號(hào)
換個(gè)角度看，對(duì)于內(nèi)外品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展而言，親密關(guān)系也是女性營銷發(fā)展到一定階段的必然延伸。
內(nèi)外品牌方表示，（與XU ZHI的）幾次合作中，關(guān)注點(diǎn)逐漸從女性的身體、心理，延伸到女性與周遭的關(guān)系、在人海中的狀態(tài)，親密關(guān)系是必然打開的話題之一。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感的傳奇性，內(nèi)外多元包容的品牌基因，和NOWNESS的先鋒性，三種理念的不謀而合，是雙方達(dá)成合作的初衷。
圖源NOWNESS公眾號(hào)
當(dāng)品牌與某一標(biāo)簽深度捆綁，在建立共識(shí)性認(rèn)知的同時(shí)，也給品牌戴上了枷鎖。從個(gè)人角度看，這次內(nèi)外聚集包括男性、女性多種親密關(guān)系之舉，未嘗不是扭轉(zhuǎn)品牌認(rèn)知的嘗試，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到內(nèi)外的包容性不局限在女性層面。
內(nèi)外推出這樣一支同時(shí)涵蓋異性戀、同性戀等多元關(guān)系的短片，于多數(shù)品牌擁蠆而言應(yīng)該是意料之外、情理之中的。
而放在行業(yè)環(huán)境里，前有維密邀請(qǐng)周冬雨擔(dān)當(dāng)代言人的求生欲之舉，后有CK黑人大碼模特的矯枉過正，內(nèi)外這支短片中對(duì)LGBTQ人群毫不避諱的描述，也迎來了質(zhì)疑聲：
來自網(wǎng)友的質(zhì)疑（圖源：數(shù)英網(wǎng)）
對(duì)LGBTQ人群的關(guān)注近年來已成為社會(huì)趨勢，NOWNESS和內(nèi)外都是這類泛文化議題長期以來的關(guān)注者。但「親密關(guān)系」短片中的LGBTQ題材并非刻意而為，而更像是出于主題更好呈現(xiàn)、順理成章的“無心之舉”。
Coco表示：“我們的核心是在親密關(guān)系的探討。初衷是想說找不同（類型）的人，基于TA們的真實(shí)生活，去討論不同的親密關(guān)系。當(dāng)初考慮過包括變裝在內(nèi)很多類型的人選，也沒有說一定要找LGBTQ。但經(jīng)過后續(xù)討論還是覺得目前片子里的組合對(duì)于我們的主旨表達(dá)會(huì)比較合適”。
內(nèi)外品牌方也認(rèn)為：親密關(guān)系沒有固定形態(tài)，我們選擇了異性戀、男同、女同、獨(dú)身等狀態(tài)的拍攝對(duì)象，去呈現(xiàn)和探索這一多元性。我們也希望觀眾看到一種超越性別的同一性，這也許是更貼近親密關(guān)系的本質(zhì)的東西。
因一個(gè)微笑從INS互關(guān)成為情侶的邱邱和小貴，把為對(duì)方買拖鞋視作成為家人儀式感的Aki與Luna，在彼此眼中發(fā)現(xiàn)自己閃光點(diǎn)的阿黎和André，單身兩年享受自我的Meixin，喜歡獨(dú)處又向往陪伴的zz......在短片和訪談內(nèi)容的呈現(xiàn)中，是否性少數(shù)、是否異國戀并沒有成為拍攝過程中厚此薄彼的理由，品牌更受看重的是他們對(duì)親密關(guān)系的態(tài)度。
在不斷內(nèi)視自我、審視彼此的過程中，他們身為LGBTQ的標(biāo)簽身份被弱化，作為個(gè)體的思考被放大。個(gè)人認(rèn)為，這樣的大膽和不避諱，反而是對(duì)包括LGBTQ在內(nèi)所有少數(shù)群體最好的正名與支持。
「親密關(guān)系」并不是一部傳統(tǒng)意義上的品牌廣告。
從內(nèi)容層面看， 它在內(nèi)衣產(chǎn)品的宣傳之外，更希望借此引起人們對(duì)于親密關(guān)系的思考。這種思考不僅限于對(duì)自我所身處或向往的關(guān)系探討，也包括如何看待類似LGBTQ等少數(shù)群體的親密關(guān)系。
在形式上，它也不是情節(jié)波折的故事片，而是以素人旁白+生活場景記錄的形式，逐個(gè)展開一段真實(shí)的親密關(guān)系、個(gè)體對(duì)親密關(guān)系或向往或無所謂的態(tài)度。與靠情節(jié)取勝的故事片相比，這樣不加修飾的真實(shí)呈現(xiàn)似乎更顯真誠和打動(dòng)人心。
想要拍出這樣的廣告片，不僅要求品牌態(tài)度開明，也考驗(yàn)執(zhí)行者的細(xì)節(jié)拿捏。據(jù)NOWNESS透露，在長達(dá)三個(gè)月的項(xiàng)目周期中，拍攝不過短短兩天。充分的前期準(zhǔn)備，是確保「親密關(guān)系」中素人演員們在鏡頭前自在展示自我生活的關(guān)鍵。
拍攝片場照
如「親密關(guān)系」這類聚焦社會(huì)議題、激發(fā)價(jià)值探討的紀(jì)錄型短片，想要找到5組各不相同且符合要求的素人演員并不容易。很難想象短片中五組性格各異、個(gè)性十足的演員，都來自主創(chuàng)們的“朋友圈”。
“其實(shí)很多都是朋友的朋友，或是經(jīng)由朋友介紹的，其中之一還是我們的實(shí)習(xí)生。”Coco表示。
談及選角過程，范慶及Coco提及最多的是“全靠緣分”四個(gè)字。當(dāng)被問到連異性戀都要選擇異國戀、會(huì)不會(huì)被視作刻意博眼球，范慶表示“其實(shí)是湊巧的一件事。我們正好看到這一對(duì)情侶，因?yàn)橐咔榈脑蚨荚谏虾＃覀冇X得可能是能代表當(dāng)下親密關(guān)系一個(gè)切面的點(diǎn)”。
圖源NOWNESS公眾號(hào)
但來自朋友圈的選角方式，并不意味著0門檻。為了確認(rèn)角色是否符合要求，NOWNESS會(huì)對(duì)候選人進(jìn)行預(yù)采，了解ta或ta們的故事，是否愿意配合出演等等。故事性和表達(dá)欲，是NOWNESS在這次親密關(guān)系中的選角標(biāo)準(zhǔn)。
Coco補(bǔ)充道：當(dāng)時(shí)預(yù)采的時(shí)候，這個(gè)人是否能很好地闡述自己的故事，（是我們的篩選標(biāo)準(zhǔn)之一），有些人就不是那么地擅長。例如阿黎和André，他們就能從一個(gè)小點(diǎn)展開來說非常多不同的故事，包括他們怎么相遇、為什么喜歡對(duì)方的點(diǎn)、身體上有什么喜歡的不喜歡的都能說出來。
選角完畢后，NOWNESS還會(huì)根據(jù)每組人的故事及拍攝主題，確定循序漸進(jìn)的采訪問題，從個(gè)人闡述、對(duì)彼此的看法，到自己對(duì)于身體的看法、伴侶怎么看待自己的身體，以及社會(huì)怎么看待身材等問題，展示每組采訪對(duì)象個(gè)性態(tài)度的同時(shí)引發(fā)觀眾思考。
沒有其它拍片過程中選場地的頭痛和難題，NOWNESS將拍攝地點(diǎn)選在了拍攝對(duì)象的家中，既確保了真實(shí)性，也讓每個(gè)拍攝對(duì)象能夠呈現(xiàn)更自然的狀態(tài)和本真的自己。
自帶溫柔濾鏡的片場照
「親密關(guān)系」是一支新品廣告，但它所展現(xiàn)出來的又不止是產(chǎn)品。當(dāng)我們看完這支短片，我們記住的不僅僅是內(nèi)外的產(chǎn)品或品牌，而是附著于品牌的一種價(jià)值觀念，一種對(duì)于LGBTQ等泛文化的關(guān)注和友好，一種品牌溫度。品牌和社會(huì)議題在這部短片中互為催化劑。
在NOWNESS看來，「親密關(guān)系」并不是傳統(tǒng)意義上的廣告片，而是將內(nèi)衣作為與身體親密接觸的媒介，借鏡頭下內(nèi)衣的展示，去探討由內(nèi)衣而延伸出的更多社會(huì)話題。
范慶告訴數(shù)英：“當(dāng)NOWNESS平臺(tái)需要發(fā)布一些商業(yè)案例的時(shí)候，我們的出發(fā)點(diǎn)還是會(huì)更偏向于探討社會(huì)議題，跟讀者更貼近，以他們關(guān)注的話題和形式去和他們討論問題。這其實(shí)是我們一貫以來跟品牌合作的一個(gè)方式”。
這并不是傳統(tǒng)品牌主和代理商的合作模式，但卻似乎是NOWNESS的創(chuàng)作常態(tài)。目前看來，這種形式也受到了受眾的認(rèn)可。據(jù)NOWNESS透露，「親密關(guān)系」是近期buzz最高的片子，達(dá)到了正片微博自然閱讀量100w+、成片播放25w+的成績，甚至這支短片還吸引了不少人來NOWNESS應(yīng)聘，因?yàn)槎唐瑑?nèi)容認(rèn)可了平臺(tái)價(jià)值。
部分用戶反饋截圖，圖源NOWNESS微博及微信公眾號(hào)
想要達(dá)成上述合作模式，不僅對(duì)NOWNESS的內(nèi)功有要求，對(duì)于品牌主的開放性也是不小的考驗(yàn)。但或許是因?yàn)镹OWNESS自成立之初所涉及的品牌都相對(duì)先鋒、相對(duì)藝術(shù)，更能接受不同的看法，因此合作的品牌也都在平等溝通的基礎(chǔ)上，給了NOWNESS很大的內(nèi)容自由度。
“我們一直堅(jiān)持著自己的審美標(biāo)準(zhǔn)、自己關(guān)注的話題和自己的表達(dá)方式。所以我覺得怎樣去平衡（商業(yè)和藝術(shù)），其實(shí)做好自己的方向，就是最好的權(quán)衡。”范慶表示。
廣告的語言表達(dá)體系中，商業(yè)性和藝術(shù)性是天生矛盾的，而好廣告的高明之處，就是中和二者的沖突感，如果能讓商業(yè)性露出為藝術(shù)表達(dá)添彩者更是上上之作。關(guān)于這一點(diǎn)，NOWNESS及其所合作的品牌們，已經(jīng)在路上了。
作者：Cathy
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)記來源：數(shù)英網(wǎng)
播們在直播過程中，常常會(huì)采用PK玩法，加強(qiáng)主播與觀眾之間的聯(lián)系。那么，直播中的PK玩法是如何被玩轉(zhuǎn)起來的？PK究竟還有哪些可玩性待挖掘？本篇文章里，作者就總結(jié)了直播PK的本質(zhì)，并對(duì)PK玩法進(jìn)行了拆解和分析，一起來看看吧。
本文章是基于本人對(duì)秀場直播的理解下經(jīng)過實(shí)踐沉淀下的方法論，主要的內(nèi)容為通過探尋直播PK的本質(zhì)與平臺(tái)核心目標(biāo)拆解來探索PK的可玩性。僅為個(gè)人看法，部分觀點(diǎn)如存在爭議可互動(dòng)討論。
PK是指在主播在直播過程中與其他主播在一定時(shí)間內(nèi)發(fā)生“戰(zhàn)斗”的一種基礎(chǔ)玩法。如果說直播的用戶留存關(guān)鍵是將用戶與主播之間的關(guān)系沉淀下來，那PK則是針對(duì)關(guān)系沉淀后的加強(qiáng)刺激。本質(zhì)是通過主播之間的“利益矛盾”，以禮物為媒介把單向沉淀關(guān)系在一定時(shí)間內(nèi)加強(qiáng)變?yōu)槎嘞驁F(tuán)隊(duì)沉淀關(guān)系。
為什么文章的題目叫PK社交呢，因?yàn)镻K從另一方面看就是一種社交方式，讓主播與主播之間的社交產(chǎn)生內(nèi)容，通過內(nèi)容引起觀眾與觀眾的社交，而觀眾與主播的社交則就是付費(fèi)行為。
PK是直播間維度的玩法，核心針對(duì)的是有一定關(guān)系沉淀的直播間。
對(duì)于平臺(tái)的價(jià)值：是直播間最有效的營收手段。通過加強(qiáng)與主播產(chǎn)生弱關(guān)系的觀眾的互動(dòng)聯(lián)系以及強(qiáng)關(guān)系的粉絲付費(fèi)促進(jìn)主播收益達(dá)到平臺(tái)營收。
對(duì)于主播的價(jià)值：
對(duì)于用戶的價(jià)值：對(duì)于用戶來說PK的刺激性與娛樂性具有觀賞性，增強(qiáng)與主播的互動(dòng)。
PK作為平臺(tái)的營收玩法，無關(guān)系沉淀的直播間/主播PK可以增加他們的曝光，但是對(duì)于平臺(tái)的價(jià)值是比較低的，無法刺激到觀眾的付費(fèi)行為。
因此提升PK營收核心的關(guān)鍵點(diǎn)可以轉(zhuǎn)化為有一定關(guān)系下的直播間的PK滲透率（玩法參與的人數(shù)占比）與PK完成率（完成整個(gè)PK過程的人數(shù)占比）。
轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)指標(biāo)則為：
PK產(chǎn)生的流水=產(chǎn)生關(guān)系直播間的數(shù)量*PK玩法滲透率*PK時(shí)間*PK內(nèi)觀眾人數(shù)*PK內(nèi)送禮率*PK時(shí)間內(nèi)主播獲得禮物數(shù)*禮物均價(jià)
產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方向可拆解為：
對(duì)于直播間產(chǎn)品來說，PK是標(biāo)配。從功能上來說主要可以拆分為四個(gè)模塊，PK模式、匹配機(jī)制、獎(jiǎng)懲機(jī)制、PK互動(dòng)。
PK模式屬于PK玩法的基礎(chǔ)建設(shè)，豐富的激勵(lì)玩法則需要依靠PK的基礎(chǔ)建設(shè)來搭建。
PK模式往往會(huì)根據(jù)直播平臺(tái)所處階段來開放，在前期初步建設(shè)并且主播量并沒有很多時(shí)，往往或設(shè)置最基礎(chǔ)的模式：隨機(jī)PK與好友PK。
進(jìn)一步延伸出來的基礎(chǔ)建設(shè)可能包括，PK時(shí)間的選擇、懲罰效果的預(yù)設(shè)、官方PK、多人PK等等。這些基礎(chǔ)建設(shè)則是跟著產(chǎn)品發(fā)展的階段以及PK的滲透來建設(shè)的，由于是基礎(chǔ)建設(shè)，這里就不做過多的說明。
匹配機(jī)制算是「隨機(jī)PK」的核心了，好的匹配機(jī)制更能促進(jìn)觀眾的付費(fèi)欲望。在匹配機(jī)制上，對(duì)平臺(tái)價(jià)值不止是讓旗鼓相當(dāng)?shù)闹辈ラg進(jìn)行PK來產(chǎn)生更多大哥們的比拼，在另一方則需要促進(jìn)弱關(guān)系直播間的成長。
本質(zhì)來說，在成熟的直播平臺(tái)（泛指擁有一定主播數(shù)的平臺(tái)），匹配策略上要做的則是如何讓兩個(gè)關(guān)系群體碰撞更好的生產(chǎn)PK內(nèi)容。那具體的做法則是：
1）制定PK等級(jí)刺激大哥欲望。PK等級(jí)是個(gè)泛化的主播戰(zhàn)力值代表，可以根據(jù)主播的勝場數(shù)、收禮情況、主播的等級(jí)、主播的粉絲數(shù)、直播間的有效停留人數(shù)（根據(jù)各個(gè)平臺(tái)不同特征制定策略）等來確定主播的PK等級(jí)，匹配PK等級(jí)相似的主播進(jìn)行PK，來激起大哥們【戰(zhàn)斗】的欲望。
2）結(jié)合用戶信息來生產(chǎn)內(nèi)容。從主播的角度看，PK是兩個(gè)內(nèi)容或者是弱關(guān)系社交的過程，可以看作是主播之間社交的過程，但是通過匹配建立起的兩個(gè)主播間的關(guān)系需要共性來刺激成長為強(qiáng)內(nèi)容。而這個(gè)共性則是用戶的屬性，其中可能為興趣、愛好、個(gè)人照片、地區(qū)等等。
3）關(guān)注主播成長性。從主播的實(shí)力來看基礎(chǔ)基本分為底部、腰部、頭部（可根據(jù)平臺(tái)特征劃分更細(xì)）。要使底部/腰部用戶繼續(xù)成長，則不僅需要跟實(shí)力相當(dāng)?shù)挠脩粼谝黄穑枰氖羌?lì)用戶感受到PK的ahamont，這個(gè)機(jī)制可以參考王者榮耀的匹配機(jī)制，一直贏或者一直輸都是沒有意思的，具體可以了解一下王者的elo/mmr匹配機(jī)制，這里就不多做介紹了。
獎(jiǎng)懲制度，則是在PK結(jié)束階段發(fā)起，通常會(huì)分為兩種，主播獎(jiǎng)懲與官方獎(jiǎng)懲。獎(jiǎng)懲制度的目的是提高主播的積極性刺激PK在直播間的滲透，其次就是PK的完結(jié)率。
主播獎(jiǎng)懲指的是主播之間自行約定好產(chǎn)生自主懲罰方式，那在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，是在PK開始前的約定懲罰環(huán)節(jié)，提供一些系統(tǒng)的懲罰方式的選擇，方便PK中的主播間破冰。
官方獎(jiǎng)懲是指PK的輸贏的規(guī)則。基礎(chǔ)的可以是特效懲罰，進(jìn)階的則可以延伸很多不同不樣的玩法，具體的在下方的PK活動(dòng)玩法中介紹。
PK互動(dòng)是指PK中觀眾、主播、對(duì)手之間的互動(dòng)。PK互動(dòng)的目的在于刺激直播間內(nèi)和主播弱關(guān)系的進(jìn)化，促進(jìn)付費(fèi)用戶的產(chǎn)生。那么對(duì)于PK互動(dòng)上可以做的可以拆解為幾個(gè)部分：
1）通過PK效果引導(dǎo)用戶付費(fèi)。這里指的是觀眾送禮行為與平臺(tái)特效的互動(dòng)，核心的目的在于增加PK過程中的趣味性。
舉個(gè)例子，傳統(tǒng)的PK就是雙方對(duì)半屏PK，那么在倒計(jì)時(shí)最后60秒的時(shí)候，開啟激戰(zhàn)模式，PK值大的一方可以去掠奪PK值小的一方的屏幕，再比如說跟隨PK值升級(jí)直播間的標(biāo)志等。
2）通過營銷玩法刺激用戶。這里本質(zhì)是放大用戶的權(quán)益來擴(kuò)展用戶付費(fèi)的可能性。最簡單的如PK座位席，首刀PK值翻倍，PK專屬禮物（可打到對(duì)方直播間），進(jìn)階的則是如主播開啟boss觀眾湊團(tuán)打boss等。
活動(dòng)其實(shí)是限時(shí)一段時(shí)間內(nèi)通過玩法趣味性與獎(jiǎng)勵(lì)吸引指定用戶參與的一種方式。
在做活動(dòng)前，首先要明確活動(dòng)的價(jià)值與目的，去限制活動(dòng)的參與者的質(zhì)量。其次活動(dòng)他是一個(gè)附屬特征，在建立活動(dòng)之前應(yīng)該先建設(shè)對(duì)應(yīng)的基礎(chǔ)建設(shè)，也就是上個(gè)主題中提到的四個(gè)模塊。
以下舉例的玩法形式作為參考的玩法形式。
從兩種常規(guī)的活動(dòng)玩法中可以看出，在PK中，大部分活動(dòng)是為頭部主播服務(wù)的，通過活動(dòng)的形式，把頭部主播之間的【矛盾】最大化來獲取收益。
延伸的玩法形式還有很多，為了解決主播之間沒話聊的蒙面PK賽，為了營造更大聲勢的官方PK賽等等。選取玩法，主要看你的目的與產(chǎn)品現(xiàn)階段PK的問題。
其實(shí)PK有更多的手段提升營收，但本質(zhì)還是需要從社交關(guān)系與內(nèi)容層面去延伸增長的方向。其次就是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，需要關(guān)注模塊優(yōu)先級(jí)的問題，在有限的成本中并不是所有玩法都是必要的能產(chǎn)生價(jià)值的，需要根據(jù)產(chǎn)品本身所處的階段與問題來處理。
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