國改革開放與CIS品牌視覺戰略同步。
改革開放時期，是億萬中國人不懈奮斗的歷史，也是中國企業家風雨兼程的光輝歲月，這期間的企業家為中國經濟發展做出了重要貢獻，其中還有一股隱藏力量被忽視，那就是幕后的品牌設計師，他們以品牌戰略推進了中國從制造大國升級為真正的品牌強國。
在這改革開放的春風里，國內最早具有代表性的規模化家電國際品牌，要數點廣東科龍電器。
90年代，鄧小平南方之行，專程巡查參觀廣東科龍集團時，感嘆科龍的成就：“發展才是硬道理！”
科龍電器在國內冰箱及空調市場中均占有重要地位，特別是冰箱市場的占有率連續十年全國第一，站在品牌視覺戰略，科龍的成就依靠的不僅是制冷技術上取得領先優勢，而且還依靠優秀的CI品牌設計策略。
在科龍集團前身還是“珠江冰箱廠”鄉鎮企業之時，中國著名CI品牌設計師李耀杰及其合伙人受科龍企業主潘寧委托，擔任科龍品牌設計總監，聚焦空調品類，為品牌命名"科龍"并策劃設計其標志性品牌視覺。
李耀杰設計師及其廣州新境界設計群成功助力了科龍走上國際化道路，書寫了中國第一代鄉鎮企業晉升為國際化電器品牌的經典神話。
李耀杰：
中國品牌設計界極少數的殿堂級人物。
中國品牌CIS戰略的開創者，他的品牌設計改變了中國初級經濟時代的40年，助力中國從“制造大國”走向“品牌大國”，促進中國品牌走向國際化。
中國設計事業突出貢獻獎、全國十佳企業標志設計師、中國設計界杰出青年、中國包裝聯合會設計委員會委員、廣州美術學院客座教授、原廣州新境界設計群創始人.
現在為廣州李和楊品牌視覺戰略有限公司（L&Y）的合伙創始人。
李耀杰的品牌設計已聞名中外：
中國建設銀行、羊城晚報、喜之郎食品、百雀羚、青島啤酒、TCL電器、維達紙業、純點紙業、東鵬陶瓷、安琪酵母、優樂美奶茶、美好時光、南方黑芝麻、六個核桃、科龍電器、龍勝電器、藍月亮洗手液、威露士、太陽神足球俱樂部、宏遠集團、臣功制藥、白云山制藥、亞洲汽水、等等眾多耀眼的ＣＩ設計。
90年代，國內的企業缺乏先進的國際管理思想與營銷模式，李耀杰引領了中國企業運用CI品牌形象戰略走上經濟品牌可持續發展道路。
（CI企業品牌形象識別是指：理念識別——Mind Identity（MI），行為識別——Behavior Identity(BI）和視覺識別——Visual Identity（VI））
廣東太陽神口服液是中國大陸最早運用CIS品牌視覺戰略的企業，也正是李耀杰所參與及設計，后續他幫助了無數企業家打造了無數神話級別品牌。
1995年—1996年，李耀杰在中國建設銀行向商業銀行轉型的節點，成功獲得建設銀行標志設計的公開招標，并親手為建設銀行設計符合新形象定位的視覺標志品牌，全方位導入CI戰略，推動了本土各行業導入視覺系統。
直到今日，中國著名企業依然圍繞著CI品牌識別形象戰略，打造國際大品牌形象。
本人對李耀杰設計就早期國內電器品牌設計和成長，進行了深度采訪，希望給大家一些思想啟迪和設計借鑒。
李耀杰設計師談論科龍：“科龍的品牌定位，是致力于成為國內最先進的家電企業，為老百姓創造優質舒適的科技生活體驗，企業業務穩步邁向國際化。”
“本人親自為該電器企業起名為“科龍”，起源于該電器企業總部工廠坐落于佛山市順德區，而順德區有一個上千年的民俗傳統——“賽龍舟”，我們運用上下五千年“龍的傳人”這個美好祝福寓意，融入到科技電器領域，不僅希望順德這家企業成為國內家電科技龍頭企業，還承襲了中華優秀的內核精神，因此起名為“科龍”電器。”
圖形設計：
CI品牌視覺戰略最基本核心是，標志設計要有良好的視覺記憶點或視覺沖擊力，讓消費者在終端賣場上看了一眼就有深刻印象。
字母的“K”造型，是科龍的拼音首字母，造型猶如中華之龍頭，龍騰虎蹴，勇猛沖擊，勢不可擋。“K”字母向右側往后延長，展示出高科技的速度與技術的快速更新迭代，紅黑相間的色彩對比，形成強烈視覺沖擊力，增加消費者對品牌的記憶點，成為消費者心智中品質感首選產品。
英文部分的KELON，通過手寫重新組合編排而成的簡體字。這樣設計的效果是，在貨架上的產品吸引消費者駐足的0.2秒這么短的時間內，簡體特別的字體比起筆畫繁復的文字筆畫，更容易抓住消費者的眼球，讓產品在貨架上脫穎而出。
標識完成設計后，為科龍導入全套的品牌識別體系，讓品牌形成完整統一的品牌視覺系統，打造強有力的品牌效力，植入消費者心智。
1996年，科龍發行H股并在香港掛牌上市；三年后又成功在深圳發行A股，同年更被“世界經濟論壇組織”推舉為1999年全球新興市場100家最佳企業之一；2001年《財富》雜志評選為中國上市公司百強企業。
李耀杰完成了科龍電器的品牌CI視覺識別系統，奠定了科龍后期在家電行業發展的視覺根基地位。科龍CI品牌視覺戰略的成功，也推動了中國改革開放逐步進入全球化品牌戰略階段。
2022年，是TCL集團成長誕辰40周年，從最初的電話機、彩電業務，到目前全球電子液晶TV面板龍頭地位。
55 吋電視面板市占率全球第一，實力領跑全球市場，TCL華星的TV 面板出貨面積全球第二，用一個個堅定真實的占有率向消費者證明了TCL的硬核科技實力，彰顯了其“中國電視的全球領跑者”地位。
TCL品牌的成功離不開CI品牌視覺戰略，該品牌視覺設計也來源于李耀杰設計師。
90年代，李耀杰完成了科龍CI品牌設計落地配稱系統后，TCL董事長李東升也開啟國際多元化品牌發展道路，正式委托廣州新境界設計群，由著名品牌設計師李耀杰設計TCL標識，進行最初的品牌視覺識別設計，運用品牌CI視覺戰略建立TCL集團的企業識別系統。
李耀杰談論TCL品牌CI品牌視覺設計：
TCL最早的視覺識別如下：
1993年，李東生引領的TCL集團具有巨大的發展空間和潛力，廣州新境界設計群跟李東生團隊深度洽談交流后，李耀杰總結，TCL發展潛力和國際化大品牌概念正是設計需表達出來的，核心價值正式從產品質量轉移到了品牌資產競爭價值。
打造CI品牌視覺識別系統，最基本的功能是企業進行內部管理應用，凝聚集團運營體系力量，對外形成統一規范的高端品牌化形象。
站在李耀杰設計師的角度，CI品牌視覺戰略系統，還要充分發揮市場競爭力作用，讓品牌名成為品類通用名稱的代名詞，而做到這一項的關鍵點，就是需要讓標識具有獨特性和差異化，同時能體現品類高科技的理念價值。
1993年，TCL跟創維彩電，康佳電子三家的彩電產量占據全國總產量的40%，李耀杰設計師要考慮如何跟另外兩位競爭者做到差異化設計，形成最佳的視覺記憶點。
以下，圍繞TCL的品牌設計展開闡述。
圖形設計
橢圓圖形設計象征著元宇宙及銀河系，象征著企業全球擴張的愿景目標，業務網絡遍布全球，而隱藏的小寫 “t” 造型代表著宇宙中的新星，代表著新科技領域的新星企業；身后拉出的流星痕跡，傳遞企業一直勇往直前，飛速發展的企業理念，“t”也是英文技術“technology”的首字母，寓意著放眼開來，TCL企業以高科技人才、業界精英聚集一堂，創造最前沿先進的家電產品，準確地表達了電子產品的科技感、現代感和加速感。
粗細黑白相間的線條構成陰影，立體呈現，動感十足。
色彩表達：
紅色代表積極向上，激情發奮的動力，紅黑相間，黑色象征著企業研發產品的嚴謹工匠精神。
字體設計：
采用黑體字變形再造，代表有力穩健的含義，TCL的字體保留至今一直使用。
后期，李東生根據TCL品牌發展道路升級改造，聚焦于“TCL王牌”，繼續委托廣州新境界設計群——李耀杰設計師對TCL音響品牌線的形象設計，跟TCL顯示屏新品牌線的識別系統設計，完成品牌視覺系統落地配稱，最終，TCL電子科技創造了中國彩電第一品牌。
于90年代，TCL王牌標識是最早一批具現代氣息和前瞻性的包豪斯風格設計，帶有國際視野的品牌視覺識別，引領了同行展開CI品牌視覺戰略。
現在2022年，我們看到TCL標識整體設計只保留英文部分，這是企業已經到了成熟階段后的必然選擇。TCL品牌經過多年的市場沉淀，已經有極高的國際知名度和流通識別度，企業品牌根據二級分化品類，智屏、空調、冰箱、洗衣機等與企業品牌形象的科學管理，在優化升級后以簡約風格適應市場。
我們可以舉個類似的例子：
阿迪達斯旗下擁有三大系列：運動傳統系列 originals（三葉草）、運動表現系列 performance（三條紋）、以及運動時尚系列 neo（圓球型LOGO）（分三個子品牌：Y-3，SLVR，NEO LABEL）。
對于企業管理來說，當出現多品類系列時，就需要使用最簡約的風格作為企業集團的形象標識。
所有的“減法”都是源于該品牌已經深入到消費者心智。如果一個初出茅廬的新興品牌，還沒有知名度的情況下，建議不要只用單一文字作為標識，而是運用圖形+文字的組合形式成為標識，待品牌已經成熟，有高知名度后才能凈化為單一圖形或文字。
2008年，李東生接受廣州日報采訪時，總結TCL發展以來最重要的歷程和要素中，有一個很重要的決策，就是導入CI品牌戰略，推動TCL更開放包容，進攻海外市場。
2020年2月TCL科技公告稱，公司名由“TCL集團”變更為“TCL科技”，這個名字也代表了TCL今后發展的定位依然聚焦于“高科技、長周期、重資產、高門檻”的產業。
放眼未來，TCL持續不斷地探索科技創新的邊界，正式全面擁抱半導體顯示業務，讓我們繼續期待TCL再創輝煌。
李耀杰設計師開創了中國第一次品牌視覺革命，中國CI品牌視覺戰略給家電行業的發展進步提供了良好的品牌躍升基礎，中國商業正式踏上品牌化道路。
李耀杰談道：
CIS品牌視覺設計與中國改革開放同步。
現今，中國著名家電品牌視覺設計，以及國際快消品品牌設計都在大量運用CI企業識別系統，以品牌定位確定設計理念，用獨特視覺識別力品牌設計搶占消費者最高心智地位，CI品牌戰略是一家企業根深葉茂，百世長青的競爭性戰略武器。
希望中國更多的設計師及企業家重視運用“定位”理論以及CI品牌視覺戰略，助中國品牌走向全球化。
今市面上的IT品牌林立、產品眾多，但性能和價格卻大同小異，對消費者來說，當面對形態各異的促銷廣告時，很容易眼花繚亂，患上“選擇困難癥”。因此，如何給消費者提供最中立客觀的購買參考、幫助消費者購買到最適合的產品，就成為了每一個電商平臺的重點工作。
正是出于為消費者提供更好購物體驗的考慮，由京東舉辦的“京東IT大賞”即將拉開帷幕，以幫助用戶甄選出最值得購買的IT產品。8月18日至8月31日網友可通過京東商城“京東IT大賞”投票頁面，對入圍輕薄本、鍵盤、臺式機、家庭投影、顯示器、組裝機6大IT品類中的60個熱門人氣產品進行投票，由消費者最終選出各個品類中的人氣產品。下面讓我們一起來看看，究竟有哪些優秀的產品成功入圍“京東IT大賞”人氣獎候選名單!
人氣超薄筆記本入圍產品——ThinkPad New S2（20GU0000CD）13.3英寸輕薄本
作為一款ThinkPad的優秀產品，扎實的做工、優秀的操作體驗、可靠的續航和系統穩定都完美展示ThinkPad New S2的商務屬性。同時，薄至19.1毫米，輕至1.47千克的機身秉承了S系列一貫的時尚風格，銀色讓整機有一種活潑的氣質，更適合年輕群體。搭載第六代英特爾酷睿處理器、可選512GB固態硬盤，快速強悍的硬件體驗使得其效率更加明顯。
ThinkPad New S2京東商城目前售價5499元，作為“京東IT大賞”人氣輕薄本入圍產品之一，ThinkPad New S2不僅可以滿足消費者對輕薄本“顏好，性能好“的高要求，還能讓消費者在產品標準保修期內，在全國86個城市范圍內享受有限的上門維修服務。
人氣臺式機入圍產品——華碩（ASUS）玩家國度ROG GD30CI 臺式游戲電腦主機（I7-7700 16GB*2 256GB PCIe SSD+2TBHDD GTX1080 8G獨顯 ）
此款電腦支持第7代英特爾酷睿i7處理器，采用Turbo Boost技術，頻率速度高達4.2GHz，給您帶來順暢的游戲和多媒體體驗，其67L重量級體積重新定義全塔機箱，霸氣全場！強大散熱性能，多項拓展支持，讓你的臺式機游戲性能飆升，而其配備的NVDIA GeForce 10系列顯卡，帶來精彩奪目的游戲和VR體驗，能源效率十分出色，且顯示三顯示器環繞，能讓您在玩游戲時縱觀全局、享有戰略優勢，此外，NVIDIA G-SYNC 可防止卡頓、減少延遲感并消除畫面撕裂，呈現流暢、快速的游戲性能！
華碩（ASUS）玩家國度電腦主機，京東商城目前售價16999，作為“京東IT大賞”人氣主機入圍產品，憑借其強大的性能斬獲一大批死忠粉，作為主機圈內少有的其顏值與性能齊飛的產品，此次入圍也應是情理之中的。
人氣顯示器入圍產品——三星（SAMSUNG）C34H890WJC 34英寸超寬2k 1800R震撼曲率低藍光曲面顯示器（21:9）
三星（SAMSUNG）C34H890WJC 34英寸超寬屏幕 1800R震撼曲率低藍光曲面顯示器，京東售價5999，在8月14日-8月20日在京東商城下單可享受滿2000減200的優惠券。
此款顯示器，擁有3440*1440超清晰分辨率，2.5倍全高清像素,畫質自然細膩，細節清晰豐富。采用三星靈妙雙屏技術、在保證內容品質的基礎上，可實現雙信號源共享同一顯示設備，進行雙屏內容輸出。34英寸大屏，可以給你更寬廣的視野范圍，助力需要多任務共同處理的你，實現更高的辦公效率。本次能夠成功入圍“京東IT大賞”彰顯了其全方位的強勁實力。
作為消費者線上購買電腦的首選渠道，京東之所以發起“IT大賞”活動，一方面是源于京東平臺一直致力于為消費者提供卓越的商品服務以及購物體驗；另一方面，京東也希望通過這樣的機會，為IT品牌廠商提供展示自身產品的機會。當然，最終人氣大獎花落誰家還是由消費者說了算，如果想為你喜歡的IT產品說話就來京東商城投票吧！
1】ASUS華碩
華碩在筆記本市場順風順水，產品豐富、亮點頗多，不過它的整個臺式機業務則相對慘淡，日常生活中的出鏡率著實不高。華碩目前的品牌臺式機產線基本以寥寥數款ROG（其中好多還是陳年老款）加同樣品類不算豐富的家用、商用機組成，產品線更新似乎也不算勤快。
華碩這次趁著高達聯名的機遇，給旗下MiniPC-ProArt系列“垃圾桶”也更新了一款產品，為通體紅色的“扎古”版。不過2020年10月出來的“新”產品依舊沿用第九代的i5-9400處理器，此時距離10代上市已經過去半年，也就是說這波操作真的只是換個殼。搭配RTX2060獨立顯卡的價格為10999元，正好比非聯名版貴1000元。和Apple同為A廠，這個“垃圾桶”屬實也不便宜。
ROG產線其實去年（2020年）就更新了兩種外觀（一大一小）的四種機型，配置上是2A+2I，獨顯都還沒來得及升到RTX3000系列。ROG產品線越來越傾向于走保守派，所以造型也趨于常規，以往的GT51、G21等在2020年還火了一把，它們分別是6代、8代平臺的神機。GT51機箱可以自己改燈，G21可以看情況最高支持9代CPU。
華碩品牌機的主板應該是所有一線品牌的同類型機器里面用料最縮水的，具體怎么個縮水法呢？根據我多年的ROG使用經驗以及對華碩各種家用、商用機的剖析來看，操作一般如下：
ROG系列臺式機用的主板一定是在零售Prime（大師）系列板型的基礎上改，而且還是在那種Prime系列里面本身定位只能算中等的板子，不僅如此，它還要在這個基礎上進行縮水和精簡。ROG臺式機的主板說白了，就是把ROG的BIOS的軀干刷進經過精簡修改的Prime主板BIOS內，然后你會發現這個BIOS功能極其簡單，幾乎沒有調節或DIY的余地，它的“使命”就是開機給你的屏幕亮一下那個眼睛標志，僅此而已。
▲ 5萬神機ROG-GT51用的蜜汁4相供電Z170主板（閹割了頂部2相核顯供電）和零售千元級的Prime Z170-A主板的對比
▲ 你隨便找個聯想的Z170都不可能這么凄慘吧
▲ ROG-GD30CI用的蜜汁3相（每相僅有2MOS）供電光禿禿H170主板和零售H170-PRO主板的對比
▲ ROG-GL12CM用的Z370主板和零售Prime Z370M-PLUS主板的對比
ROG都這么縮，那家用機型、商用機型的板子不得上天？確實上天，既然這么縮，穩定性能夠保障嗎？答案是：能！
這個時候英特爾的TDP就起作用啦！廠商此時“嚴格執行”TDP運行策略，即使主板再縮，要知道i9-10900、i9-9900的TDP也不過65W呢！我三秒真男人后直接限死65W，還怕炸嗎？不過華碩這一代主板入門級產品都已經6+1相供電，再縮也還是能看的，畢竟吸取了前一代的教訓，這一波實力擠得有點過頭。
華碩指不定以后就不出ROG系列的品牌臺式機了，新形勢下可能會轉型為組裝整機供應商。
【2】Colorful七彩虹
七彩虹現在想通了，與其給天貓各大整機商提供各種定制配件，不如自己也搞起此類業務，所以七彩虹現在也推出“七彩虹”牌組裝整機。
雖說七彩虹對外宣傳“品牌機”，其實就是拿各種零售配件搞起的組裝機，再加上七彩虹除了CPU做不了，其他都能做的統包特性，所以讓它出全套組裝機那真是輕而易舉。
▲ 比如這個新出的“大師之選”，這TM不就是個組裝機嗎？鑫谷（七彩虹旗下）開元系列機箱、七彩虹自己的iGame Z490 Vulcan X V20主板、七彩虹戰斧系列RTX3080顯卡、鑫谷（七彩虹旗下）昆侖系列電源、七彩虹SSD、此外還有七彩虹自家內存（普條）。過分的是散熱器居然不用鑫谷水冷，而是七彩虹常年合作的ID-COOLING。ID-COOLING的水冷很便宜，像這種一體式240水冷價格也就200多，七彩虹部分高端水冷顯卡用的也是ID-COOLING的一體式240水冷，所以為啥七彩虹的水冷卡看起來很牛逼，但價格其實比自家某些高端型號還要更便宜？真心的，還不如用風冷靠譜呢！
▲ 不知道中關村是不是有意而為之，七彩虹送測的這機子里用的4條16GB-DDR4-2666普條（共64GB）有一條（最下面）和其他三條型號略有差別，用的顆粒也是廉價的大S（可能是忘了打磨成Corlorful）。
▲ 組裝廠的產品內部結構往往不盡如人意，機箱用的標準ATX，內部卻用一張M-ATX的窄板，所以拆開后畫面有些驚奇。七彩虹也是想方設法地縮，比如前面i9-10900K+RTX3080的機子還在給你用裸條，而且還是不太好的那種。用的水冷的成本可能還不如你自己去買一個200多塊錢的大霜塔或FS140來得靠譜。后面這機子給你用個很入門的A320主板。
其他么，Emmmm，也是馬馬虎虎吧~
對啦，七彩虹的賣貨欲望非常強烈，打開它們官網，首次點擊，不管是哪里，都會給你引導到他們家的京東店鋪，你試試就知道了。