越的品牌往往能引領用戶，而非一味追隨——聚劃算正走在這條路上。從“小改變”入手，去推廣“大想法”，由表及里，讓用戶在行動過程中領會活動的深意和品牌的用意，最終達到彼此滲透的理想境界。
近幾天，我們被聚劃算的一組魔性的視頻和BGM洗腦了，似乎霎時間滿世界都在魔性走步。這場從聚劃算引發，在微博、抖音等社交媒體火爆的“以步數換折扣”的活動，據不完全統計，自3月15日上線到現在，已經有73萬人參與在線battle，全場步數超過40億+，如果每步按照0.7米計算的話，40億步數約計280萬公里！地球周長4萬公里，那么就相當于繞地球70圈！
無論你現在是站著、坐著、還是躺著，看完這支魔性洗腦視頻，你都會忍不住動動動動動起來。
懶得動彈，是現代人的共同愛好——不然葛優癱怎會如此長久地深得大眾心？
但不用科學研究證明就知道，運動是強身健體的最好方式，甚至還有人通過運動讓人生翻盤、實現逆襲。
世界很大，我們的活動半徑不能這么小。
這應該就是聚劃算為了讓我們動起來而操碎心的原因。
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3月15日-3月20日，聚劃算在淘寶APP上線“每一步都劃算”活動。規則很簡單：活動期間累計的步數越多，獲得的折扣就越大——5000步7折，8000步5折，10000步1元搶購，15000步1折。用戶在活動頁面就能看到自己的步數累計情況。
比拼步數——這事你肯定不陌生。各種計步工具、步數排行榜早已進駐不少人的日常生活。畢竟跟其它運動相比，“走路”幾近零成本、零門檻。久而久之，越來越多的人開始把“今天走了多少步”作為評判運動量的簡易標準。
這種日漸主流化的運動生活現象，被聚劃算洞察到了。于是它直接將“走路”和“折扣”掛鉤——走的越多，賺得越多。
不疊加花里胡哨的玩法，將活動的掌控權留給用戶——想要更大折扣？多走路就行。
但結果卻出人意料：聚劃算今天公布的此次活動的幸運者居然是一只狗……
全民競步，幸運獎得主卻是狗狗？
如此活久見，必須說道說道。
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可以肯定的是，能引發“全民競步”的浪潮，聚劃算沒少費心思——
1
看過后很難不記住的
概念視頻+主題海報
聚劃算官微率先發聲，推出開頭那支概念視頻。其創意思路可以總結為“兩個一直”：用不同音調一直重復“走”，所有人不管在干嘛都一直動。
通過鬼畜而搞笑的聲音動作，聚劃算迅速聚攏用戶注意力。
接著，聚劃算發布“每一步都劃算”主題系列海報。它運用“跨越高樓”的夸張化視覺設計，來凸顯全民競步的風潮。強烈對比式文案，精準描繪出“多走路”給工作生活帶來的變化：
女性穿高跟鞋撐爆氣場
穿平底鞋也照樣步步生風
多動幾下就氣喘吁吁的職場人士
經常走路就能健步如飛
從前是人遛狗，心不甘情不愿
如今是狗遛人，跑得飛快
2
布局微博
KOL聯合造勢+UGC視頻
緊隨官微，各路KOL轉發助陣官微原博，以推高活動熱度、拉高傳播聲量，吸引更多用戶參與到“全民競步”的活動中來。截止到3月19日，#每一步都劃算#微博話題閱讀已破5000萬，互動高達5萬。
果不其然，很多用戶開始在微博發布競步視頻。
3
發力抖音
競步挑戰賽+UGC視頻
官微發聲同一時間，聚劃算也在抖音發起#每一步都劃算#挑戰賽。
高手在抖音。原來“競步”還能這么玩。
說完“全民競步”，也該揭秘一只狗當選幸運者背后的故事了。
它不是一只普通的狗——在經過專業訓練成為情緒治療師后，這只狗狗用陪伴治愈了患有自閉癥的主人。
痊愈后的主人決定為更多愛狗家庭、以及像他一樣需要狗狗陪伴的情緒病癥患者，開設訓練基地，培養更多的狗狗情緒治療師。
當他在朋友圈看到全民競步活動時，就帶著基地的狗狗一起參賽，希望用“陪走”的形式，讓更多人知道這群了不起的狗狗、關注需要陪伴的人群。
這沒猜中的結局，卻意外暖了人心。
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跳出“全民競步”活動本身，把它剝開來看，可以很清晰的看到聚劃算此次活動的第一個成功因素——洞察。
表面上，聚劃算以“折扣”為核心利益點，通過“走的越多賺得越多”的激勵機制，吸引用戶多走路、多運動。
更進一步，聚劃算希望在開春之際，通過打造“有趣有利”卻“簡單易行”的活動，倡導人們經常運動，過健康生活。
將這個邏輯上升到整個生活甚至人生層面，則意味著：運動的意義不只是強身健體，它更是一種能量源，能為我們帶來精神氣、提升自信心，能讓我們整個人煥然一新。正如在狗狗的陪走下，走出陰霾，走向新生活。
一年之計在于春。現在動起來，就可能有不一樣的未來——就像有人曾說，“誰都想要無限可能，所以滿是東奔西走的人”。
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拋開活動的噱頭和花樣，從營銷布局的角度，可以解剖出另外三點成功因素——低門檻、聚劃算、行為倡議。
設置低門檻，能讓每個用戶都盡可能參與進來，這樣大而全的撒網思路，符合聚劃算的目標用戶群和發展愿景。
此次活動整個的玩法可歸結為一點——走路換折扣。雖說現如今交通越來越發達，但遠沒有到達能隨時隨地代步的程度，而走路作為每個人每天必備的行為方式，是一個無門檻的行為，而聚劃算正好利用這一點，將無門檻的行為按照步數分為幾個階段，每達到一個階段便可換取相應的折扣，如此低門檻的營銷手段，用簡單直接的利益點圈住用戶，能最大程度拓展傳播覆蓋面，提升聚劃算的品牌認知度，可謂低調而高明。
聚攏全國人民的運動熱情，以劃算為誘餌，展開一場聲勢浩大的全民競步運動。
經常關注聚劃算的人會了解到，聚劃算非常喜歡在“聚”上做文章，比如最近以“火鍋”和“社交”為命題作文的“火鍋聚社”活動，就用火鍋作為溝通的語言，將陌生人聚在一起，吃火鍋、侃大山，從陌生到相識，只差一頓火鍋的時機。線上情感視頻拉攏心的距離，線下拼桌拉近人的距離，線上線下熱度齊聚。據統計，火鍋聚社的活動，線上有3萬多人參與線上拼團，線下有2千多人參與線下拼桌，覆蓋了超過1億的人氣。
而反觀此次“每一步都劃算”活動，通過低門檻的活動設置，聚攏有著共同愛好的人跟著BGM摩擦、搖擺，攢步數，換折扣。聚劃算就像是一場馬拉松的領跑人，單手一揮起，瞬時產生了一場聲勢浩大的運動奇跡。從營銷角度去考慮，所有平臺均圍繞 #每一步都劃算# 打造聲量，無論是微博平臺搜索密令的推廣，還是抖音平臺的挑戰賽，包括活動主會場的活動主題和玩法，抑或是聚攏商家打造禮品包回饋幸運者的動作，場內場外一脈相傳，聚集全網流量，為一個主題去服務，由此可見，聚劃算在“聚”的玩法上可謂獨樹一幟。
“劃算”則更為簡單，以步易折，每走一步都離更大的折扣越來越近，這本身就是對劃算最好的闡釋，外加作為交換條件的“步數”更是我們每天運動的附贈品，用一些賣不上價錢的東西去換一堆有價值的折扣，這本身就是對“劃算”極致的闡釋。
作為常年陪伴用戶左右的品牌，聚劃算在“售賣”之余也要影響人們的生活方式，自始至終倡議健康生活。
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聚劃算的競步活動即將結束，但你的運動生活才剛剛開始。
3月21日-3月23日，手淘搜索“每一步都劃算”，運動瘦身、營養保健等全品類極致單品優惠享不停，甩開你的腳步、走出你的健康生活……
PConline 技巧】剛剛過去的“雙11”相信小伙伴們肯定都盆滿缽滿了吧，不過除了這些“搶”回來的寶貝外，自己的電腦桌面是不是也多了很多礙眼東東？比如“聚劃算”、“愛淘寶”、“天貓精選”之流，簡直就是刷刷刷地向上爬。最讓人郁悶的是，這些東東的出現完全沒有章法，刪除后也會過一兩天自己再裝回來，很是讓人頭疼。
你的電腦是不是也多了很多這樣的圖標？
其實這些軟件統統來自阿里的蒲公英推廣，說白了就是阿里自己的圖標捆綁計劃。雖然捆綁的內容目前只限于圖標，并沒有什么特別的危害，但這么多不需要的東東出現在電腦桌面上，還是挺礙眼的。那么該怎么做才能把它們斬草除根呢？
1. 首先，在桌面上右擊“天貓精選”、“聚劃算”、“愛淘寶”等圖標，選擇“打開文件所在的位置”；
2. 接下來在彈出文件夾中查找是否有“uninstall.exe”這個程序，如果有直接雙擊，沒有的話請參照下文；
檢查是否含有“Uninstall.exe”程序
3. 如果沒有，代表你所遇到的蒲公英推廣的最新版本（挺尷尬的一句話吧~），這時需要進入“任務管理器”，找到“Dandelion(32位)”這一進程；
找到“Dandelion（32位）”進程
4. 右擊選擇“轉到詳細信息”，在“詳細信息”標簽右擊選擇“結束進程樹”；
5. 重新回到蒲公英推廣文件夾，刪除整個文件夾及桌面圖標，OK！整個世界清靜了！
寫在最后
蒲公英推廣是阿里媽媽最新推出的淘寶客推廣計劃，簡單講就是有限度開放桌面圖標推廣，可以讓合作商依托各種軟件客戶端，在桌面、任務欄、開始菜單、右下角彈窗等位置開放圖標展示。雖然目前推廣的內容僅限于淘寶、天貓，整個過程也不會生產惡意程序，但類似流氓的做法還是挺讓人心煩的。好了，如果你也遇到過類似問題，不妨按照本文介紹的方法試一試，祝你好運！
是一年中秋到，“團圓歡聚”再度成為大家關心的話題。
特別是前幾天，“太空出差”三人組順利返航，網友還不忘調侃：“這是趕在中秋前回家吃月餅”，讓過節的氛圍莫名“浪漫”了起來。
就在神舟十二號返航地球當天，聚劃算歡聚日切合時宜地發布了一支中秋品牌片，既是致敬英雄回家，也在中秋這個節點上與大眾來了場溫情對話。
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相比于長篇大論地煽情，聚劃算歡聚日短短的1分鐘，卻濃縮了上半年來許許多多令人共鳴的瞬間，定格了無處不在的歡聚時刻。
其中既有最經典、也最有氛圍感的歡聚時刻——吃團圓飯。
在溫馨的四合院里，家人們圍坐一桌吃團圓飯、賞月光、打燈籠、品月餅，從家常嘮嗑中找到忙碌生活里的情感落腳點。
無需用太多言語描述，光看畫面就能激起內心對中秋的節日共鳴。
也有讓人揪心但也暖心十足的歡聚時刻——戴著口罩開演唱會。
因為疫情，有這么一群身處病房的人，中秋回家的路被拉得無比漫長，但渾身的“藝術細胞”不管在哪，依舊可以肆意揮灑，就算帶著口罩，也能來一場歌聲與狂歡。
就像病房阻擋得了距離，卻從來阻擋不了大家對生活的熱愛。
讓人眼前一亮的是，今年火出圈的云南迷路象群，也成了廣告鏡頭里的主角。
一路向北的象群，闖入了人間魔幻現實，讓大家更深刻地體會到這個星球除了人類以外，還有許多別的居民，也在或好奇或擔心的情緒中，看到了它們在迷路途中一起嬉戲看風景的“歡聚”時刻。
而最能稱得上“人間真實”的歡聚時刻——節日加班忙，也在廣告中直戳打工人內心。
比起每逢佳節倍思親，“每逢佳節項目忙”更能精準概括不少打工人的現狀，不過當大家團結一心奮戰到項目deadline時，這種氛圍感染力，不輸一起吃團圓飯。
最后一個場景，聚劃算歡聚日選擇將鏡頭對準“太空出差三人組”。
在空間站工作生活了90天的神舟十二號航天員，無疑是大家過去三個月經常想起的“宇宙超人”，雖然身處太空，但他們逐夢太空、為航天事業邁出一大步的堅守，未嘗不是另一種值得自豪和敬畏的“歡聚”。
以上，就是聚劃算歡聚日在中秋廣告中給我們展現的五大場景。
這些場景乍一看各有所指，但其實把里面的一些細節拿出來深扒一番，會發現處處都是戳中大家情緒共鳴點的“巧思”。
在很多人的常規思維里，中秋節的標簽仍然是“回家”，跨過山、越過海，風塵仆仆地踏上歸鄉路，最后用一桌團圓飯化解千愁萬苦，才最有過節內味。
但其實，在疫情、工作、假期等等因素影響下，“回不了家”才是更貼近真實的中秋節現狀。
歡聚日不僅發現了這一點，還另辟蹊徑地開辟了「歡聚」在社會大背景下的新定義：無論身處何地，無論能否團圓，歡聚的心情要始終如一。
在這一全新定義下，誰說「歡聚」只能是跟家人一起大團圓，跟伙伴、跟朋友在一起也有值得被銘記的「歡聚」時刻。
或許是同一間病房里帶著口罩的嗨唱「歡聚」、或許是同一間辦公室里狂趕進度的搬磚「歡聚」、或許是同一座空間站里共同堅守的特殊「歡聚」......
沒有大肆渲染節日的團圓氛圍，而是換個角度，過濾掉大家不能團聚的傷感，讓人看完這支廣告，感受到的不是傷感，而是一股莫名的鼓舞。
這種看似反套路、但更近人心的品牌關懷，傳遞品牌溫度的同時也滿滿正能量。
當然，一部廣告片能夠打動人，在洞察的基礎上，還需要輔以準確的表達方式。
這一點，從聚劃算歡聚日這支廣告的創意形式、場景表達、細節彩蛋中也能窺見一二。
1）創意形式
正如大家看到的，這是一支定格動畫風格的廣告片，而且不同于其他動畫廣告中鮮明的人物視覺形象，這支廣告中每個場景的每個主角都是“小月亮”，呼應中秋主題的同時，通過奇幻童趣的元素，呈現給大家一個足夠現實但又不失暖心的中秋“新”故事。
作為本身就自帶治愈感的形式載體，動畫在當下年輕人心中有著舉足輕重的地位，利用定格動畫天然的藝術魅力打造出一個趣味世界，無疑是攬獲注意力的絕佳方式，這也讓聚劃算在輕松趣味間講好了“中秋團聚”這個本身略顯沉重的話題故事，用心程度可見一斑。
2）場景表達
這支中秋廣告的主題是過濾掉大家不能團聚的傷感，表達節日該有的“溫暖”，但是“溫暖”往往不好拿捏，一不小心就容易自嗨，反而不能感動觀眾。
聚劃算歡聚日就借助場景張力很好地解決了這個問題，不僅在場景選擇上考慮到“不回家過節”的真實洞察，還緊跟熱點話題，將云南迷路象群、太空出差三人組這些飽受關注的真實故事融入其中。
甚至讓人感覺，這支廣告不僅僅是在說中秋，更像是在一年四分之三的節點上來了場溫情回顧，從疫情、自然、太空等多個話題切入，為最后四分之一的沖刺蓄力充電，讓人點開廣告的同時就已經被拉進共鳴的陣營。
選取大家身邊真實且飽受關注的故事，這讓觀眾在看的同時更有代入感，自然就更容易被打動。
3）談談細節彩蛋
細心的朋友會發現，“圓月”是高頻出現在廣告中的重要元素。不管是出現在廣告各個場景中的“圓月”人物形象，還是結尾“月圓時，我們都值得歡聚”的文案，其實都是歡聚日對中秋氛圍的渲染。
都說“海上生明月，天涯共此時”，共賞一輪明月作為中秋節最具特色的儀式感，歡聚日這步處理讓人倍感親切。
而且值得一提的是，大家看到廣告結尾時會發現，聚劃算歡聚日將故事的ending停留在了所有主角的大合影上，無疑寓意著只要心中有歡聚，怎么過節都是圓滿。
雖然講的是中秋“新”故事，最終卻依舊回歸到“團圓”這一節日內核，算得上將舊選題玩出了新創意。
總的來說，每個故事場景傳遞出的感性共鳴，戳中大家中秋節情感軟肋的同時，也在潛移默化中將聚劃算塑造成一個的暖心角色，為大家帶去積極的情緒反饋，這才是聚劃算歡聚日這支廣告的價值所在。
正如過時的營銷是單純讓用戶消費，對應的，接受度更高的營銷是讓用戶回歸現實生活本身，給生活以正能量，這也是聚劃算歡聚日這支廣告在中秋營銷中脫穎而出的關鍵。
從它關注后疫情時代大眾對于中秋的新情緒，鼓勵大家過好自己每一個“歡聚時刻”，也可以預見，這樣的品牌溫度，無疑將成為聚劃算歡聚日拉近與用戶距離、提升品牌力的重要背書。
最后想說，不管中秋回不回家過，大家都別忘了過好自己日常的生活，收藏每一個珍貴的“歡聚”記憶。就像聚劃算品牌slogan提到的：每一天都值得，愿我們都能擁有“值得”的每一天。