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大家好
我是Admin。
你有在各種渠道上搜過字體推薦嗎？你有下過推薦字體包嗎？有多少字體裝了以后一次都沒用過？
以前我也是一車一車地裝字體，但很多字體使用后感覺極其不與版面協(xié)調(diào)。就比如這款被吹爆的康熙字典體，每個字看起來都那么別扭呢？
當(dāng)時我覺得是自己的審美水平太低。事實上，不是大神坑我們，也不是字體問題，更不是審美的問題。
是我們忽略的字體它的適用性。
像康熙字典體，從古籍上影印下來的字體，其字形就是為豎排服務(wù)的。
拋開適用場景談字體都是耍流氓！
所以說啊，「有哪些好字體推薦？」這是一個不可答的問題。
正確的應(yīng)該這樣問，「做PPT（海報、手冊……）有哪些好字體推薦？」
而寫這篇文章就是為了回答這個問題。
這篇文章的適用范圍并不局限于PPT，所以沒太多篇幅跟你們拋梗了。
內(nèi)容難免有些枯燥，但請相信，這是一篇干到不能再干的干貨。
正式進入主題之前，我們要先摒棄一些在做PPT時秉承的字體選用準(zhǔn)則，因為固有經(jīng)驗是我們繼續(xù)進步的巨大阻礙。
比如下面這段話在很多PPT教程都有說到：
「標(biāo)宋正黑」相信這是很多人選用字體的準(zhǔn)則之一。
在做PPT時，上面的觀點總體是沒錯的。
但論據(jù)是經(jīng)不起推敲的，在做其他宣傳品時難免被此誤導(dǎo)。
挑兩處來說：
①襯線并不只是為了裝飾才加上去的。
它可以強化筆畫的特征，從而使得閱讀和識別更為容易，也可以起到引導(dǎo)讀者的視線，讓讀者閱讀文字更加流暢，比較有代表的字體如斯威夫特體。
②黑體「很有沖擊力，容易辨認(rèn)」？
這不是用作標(biāo)題的理由嗎？有沖擊力的正文你看得進去嗎？
襯線并不是決定字體用途的主要因素，那到底是什么？
這就回到主題了——從字體的用途來選用字體。
只要知道一款字體被制作出來的目的，就知道它能用在什么場景了。
01. 字體兩大用途——看與讀
看：字體的藝術(shù)性
即用來看的字。這類字體為了體現(xiàn)產(chǎn)品的特色，會豐富（或去掉）字體細(xì)節(jié)。
如廣告牌，LOGO。
在PPT里面，就是標(biāo)題。
這里舉谷歌和奧美的LOGO更換的例子。
谷歌作為互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭，在2015年將自己的襯線LOGO改為無襯線LOGO，提高顏色明度，字體特色更為現(xiàn)代與活力，體現(xiàn)了一家科技公司的該有風(fēng)格和文化。
而奧美作為廣告業(yè)巨頭，在2018年將奧美創(chuàng)始人手寫LOGO改為襯線體LOGO，弱化了原LOGO所體現(xiàn)的創(chuàng)意感、人文感與藝術(shù)感；
用新LOGO提高了字體的可認(rèn)性，強調(diào)了靈活，協(xié)作與聯(lián)接的企業(yè)文化。
姑且不論兩例的LOGO換得是否成功，相信現(xiàn)在的你應(yīng)該能體會字體的藝術(shù)性了。
讀：字體的功能性
即用來讀的字，這類字體會盡量去掉字體多余細(xì)節(jié)，以讓讀者專注于文字所表達(dá)的內(nèi)容，而不是喧賓奪主，「為自己代言」。
如車牌，道路指示牌。
在PPT里面，就是正文。
優(yōu)秀的正文字體需要做到結(jié)構(gòu)平衡，重心平衡，灰度平衡……高度的統(tǒng)一性可以讓字體本身對眼睛刺激降到最低，而把更多的注意力放在文字表達(dá)的內(nèi)容上。
下圖是粗旗黑字體重心調(diào)整的前后對比，可以明顯感受到，但后者看起來會更加平穩(wěn)，長時間觀看也不會累。
再比如這款叫孔索拉（Consola）的非襯線字體。
為了能讓程序員在小字號下快速準(zhǔn)確地閱讀，設(shè)計師特意把相似字母做了差異化處理，如 |、i、I、1、l、L和0、O、o。
等寬字體、給0加斜杠、甚至給個別字母加襯線……
雖然犧牲了一部分字體美感，但在代碼領(lǐng)域，孔索拉體認(rèn)讀的準(zhǔn)確性確實比大部分正文字體要出色。
02. 承載字體的兩大載體——屏顯與印刷
字體的兩大用途講完了，但現(xiàn)在直接上手去套用，還是會有問題的。
這是因為你閱讀字體的載體會有各自的局限性。
字體選用的第二板斧就是提前明確字體是在什么設(shè)備看的。
屏顯
是指在各類屏幕（不包括視網(wǎng)膜屏及電子墨水屏）上閱讀字體，優(yōu)點是色彩艷麗，但像素密度偏低，所以不適合選用小字重、小字號和粗細(xì)對比強烈的字體。
錘子手機發(fā)布會也許是所有手機廠商里最突出的。
作為高科技公司，大膽使用方正粗黑宋這種帶黑體特點的宋體，雖然截圖上看字還是有點糊了，但不從眾的態(tài)度，也正是公司品牌文化的體現(xiàn)。
印刷
是指在各類印制品上閱讀字體，優(yōu)點是像素密度高，所以對字體的要求也比屏顯要低，但字體色彩表現(xiàn)不如電腦準(zhǔn)確。
日本街頭的招牌字，大多數(shù)都是用筆畫粗粗的字體，配以鮮艷大膽的配色，吸引路人的眼球。
所以選用字體，一定要注意字體本身的適用范圍，用雅黑制作海報，用宋體來演示PPT，而常常導(dǎo)致印刷品的字體死板，演示的字體又模糊不清。
03. 決定字體用途和載體的三個要素
上文說到的功能性與藝術(shù)性、屏顯與印刷，是一款字體的固有的特性，兩兩搭配就有了選用字體的四個最常用場景。
而判斷字體是否適合某個場景，主要有下面三個要素做參考：
字重和聲量（體量）的概念
字重和聲量其實是兩個完全不同的概念，有著不同的定義，但為了方便理解，我們可以把它們簡單地概括為筆畫的粗細(xì)。
一般來說，一個字體家族中不同粗細(xì)的字體會用字重來區(qū)別，如漢儀旗黑字體家族、瑞士黑體家族。
這里也可以證明，黑體并不是專門為了正文用字而存在的。寫什么文章能用到旗黑的15個字重135款字體呢？
不同字體間會用聲量（體量）來作比較，如小聲量的瘦金體與大聲量的勘亭流。
筆畫粗的醒目，適合用于電商網(wǎng)站的banner。遠(yuǎn)看清楚，所以也適用于大型的廣告牌。
筆畫細(xì)的優(yōu)雅，適用于屏顯標(biāo)題或小型印刷品（如雜志）。
不粗不細(xì)的字體則中性，適合用于正文。
粗細(xì)過渡的概念
仔細(xì)觀察字體，可以的看到很多字體筆畫是有粗細(xì)，從粗到細(xì)或從細(xì)到粗的過程，就叫做粗細(xì)過渡（或叫粗細(xì)對比）。
沒有粗細(xì)過渡或者粗細(xì)過渡較平緩的字體，適用性較廣，可以應(yīng)用于大部分場景。
粗細(xì)過渡較強烈的字體，適合作標(biāo)題，不適合作正文；適合打印，不適合屏顯；適合近看，不適合遠(yuǎn)看。
就算去掉上圖右邊A字母的襯線，它也依舊不能做屏顯正文，因為過細(xì)的筆畫會造成識別障礙。
字體適不適合在PPT上使用，襯線并不是主要因素，粗細(xì)過渡才是。
字體的可認(rèn)性及易讀性
可認(rèn)性是辨識單個字符的難易度，也就是「辨認(rèn)起來的方便程度」。
易讀性是辨識整個單詞，整個句子，整段文字的難易度，也就是在一大段文字丟給讀者時，讀者「閱讀起來的快慢程度」。
所以可認(rèn)性是對正文字體的硬性要求，而易讀性越好的字體，閱讀體驗也就越流暢。決定字體易讀性的要素有很多：
字體灰度、行字間距、襯線、重心、正負(fù)空間，再往下細(xì)分還有西文字體的x高度，中文字體的中宮等等。
就以行字間距來作對比，很明顯后者閱讀起來會比前者吃力。
相信看到這里，大家就可以腦海里建一個坐標(biāo)系了，把每一個字體對號入座，要用的時候就在對應(yīng)的象限里找就行了。
這里把四個象限的字體做一個簡單的總結(jié)，可供參考。
屏顯正文：多用黑體，以看清楚字為目的，要求具有可認(rèn)性，字體多清晰銳利。
印刷正文：多用宋體，以閱讀體驗為目的，要求具有易讀性，字體多舒適耐看。
印刷標(biāo)題：分近看遠(yuǎn)看，近看宜用強粗細(xì)對比或筆畫細(xì)字體；遠(yuǎn)看宜弱粗細(xì)對比或筆畫粗字體。
屏顯標(biāo)題：對介質(zhì)本身要求較低，具體按產(chǎn)品調(diào)性決定。
當(dāng)然如果你嫌這樣做效率太低，我們可以把先風(fēng)格相似的字體找出來，打個包一車一車地放進坐標(biāo)系里。這就是下面要講的字體分類。
04.建立實用性的字體分類
其實最基本分類大家都會了，無非是襯線非襯線。現(xiàn)在我們就可以再細(xì)化一下了，先從英文字體開始吧。
英文字體分類
為了方便理解，我把英文字體大致分為襯線體、非襯線體、手寫體和花體，其中襯線體分三小類，非襯線體分三小類。
●襯線體
支架襯線體又稱舊式體，代表字體——。
粗細(xì)過渡相對緩和，擁有不可見性而不會讀者分散注意力，強調(diào)文字表達(dá)的內(nèi)容，顯示大量文字的最佳選擇。
發(fā)絲襯線體又稱現(xiàn)代體，代表字體——Didot。強烈的粗細(xì)過渡，高雅、冷酷，適合做雜志標(biāo)題。迪奧、阿瑪尼的LOGO都是Didot的變體。
板狀襯線體又稱粗襯線體，代表字體——。幾乎沒有粗細(xì)過渡，區(qū)別于一般襯線體的古典正式，粗襯線體更有親近現(xiàn)代的感覺，最初是為適用廣告牌等場景而誕生，所以非常適合做海報標(biāo)題。
●非襯線體
古典無襯線體，又稱人文主義體，代表字體——optima。
舊式體與無襯線體相結(jié)合的過渡字體，兼顧前者的典雅美觀與后者的冷靜理性。
過渡無襯線體，又稱標(biāo)準(zhǔn)無襯線體，代表字體——，受現(xiàn)代主義影響而誕生的產(chǎn)物，最大的特色就是沒有特色。引用邁克爾·布雷特的一段評價：「它們存在著，仿佛原本就是環(huán)境的一部分，他們就好像空氣，或是重力」。
現(xiàn)代無襯線體，又稱幾何體，代表字體——Futura。承襲現(xiàn)代主義的設(shè)計理念，其主要特點就是要按照嚴(yán)格的幾何比例，表達(dá)文字的美感，因此適合做標(biāo)題，用在大量正文會稍膩。
●手寫體、花體
可以簡單理解為寫出來的字體和畫出來的字體，應(yīng)用場景相對較單一如書信、兒童書等，排版難度也較高，所以就不作詳述了。
當(dāng)然上面的分類只是提倡的分類方法，實際上西文字體分類要復(fù)雜得多。比如我們熟悉的Times new roman，它實際上屬于舊式體與現(xiàn)代體之間的過渡字體。
但我們給字體分類的目的是更好的使用它們，不是為了分類而分類，所以我更愿意把它并到舊式體上面去。
中文字體分類
中文字體目前還沒有更系統(tǒng)的分類，一般沿用書法字體的分類，這里會重點講一下宋體和黑體。
●篆書、隸書、草書、行書、楷書
篆書瘦勁挺拔、隸書古樸典雅，草書縱任奔逸，行書自由流動，楷書方正平直。
它們都屬于手寫字的范疇，有特定的應(yīng)用場景，不建議亂用。
特別注意的是楷體，它的結(jié)構(gòu)其實「左低右高」的。觀看時視線也會因此受到影響，所以并不是正文閱讀的最好方案。
●宋體
很多PPTer認(rèn)為宋體被人用濫了，所以會排斥這款字體，甚至?xí)f宋體是一款「垃圾字體」，這是不對的。
宋體字形優(yōu)雅端莊，是最中國風(fēng)的字體，而且款式遠(yuǎn)比黑體要豐富。如果對自己的排版能力有自信，就應(yīng)該大膽去嘗試一下，也有大量的設(shè)計作品可供參考。
宋體的用途主要依據(jù)粗細(xì)過渡來區(qū)分。
過渡強烈，用作標(biāo)題，如特雅宋、清刻本悅宋；
過渡平緩，用作正文，如報宋、書宋、刊宋；
其中也有針對屏顯優(yōu)化的，如悠宋、思源宋。
●黑體
日本稱為哥特體，是最年輕的一類字體，黑體字形現(xiàn)代簡潔，尤其在低分屏下顯示效果優(yōu)秀。
黑體的用途主要依據(jù)字重或聲量來區(qū)分。
大字重大聲量，用作大型印刷品（遠(yuǎn)看）的標(biāo)題，如造字工房力黑
小字重小聲量，用作屏顯或小型印刷品（近看）的標(biāo)題，如方正蘭亭超細(xì)黑
正常的字重或體量，用作正文，如冬青黑、思源黑
其中也有針對屏顯優(yōu)化的，如雅黑、悠黑。
黑體用作正文其實是對低分屏的妥協(xié)，因為在同等字號下，少了很多細(xì)節(jié)的黑體會相比其他字體會字面更大，顯更清晰。
原Windows默認(rèn)字體微軟雅黑作為徹徹底底的屏顯字體，更是妥協(xié)中的妥協(xié)。
在同等字號下，雅黑的中宮（即下圖灰處）會比一般的黑體字體再松一點，但跟眼距長顯弱智是同樣道理，中宮太放了就會顯得字有點呆滯，尤其在印刷品上。
現(xiàn)在微軟把的默認(rèn)字體棄雅黑而用等線。
一來現(xiàn)在的屏幕分辨率提高了，二來字體渲染水平提高了，有能力駕馭這種中宮稍緊，帶有喇叭口的黑體了。
而冬青黑體（ Sans GB）包括瑞士黑體（）更是黑體中的翹楚。
因為他們在保證字體結(jié)構(gòu)穩(wěn)定美觀的基礎(chǔ)上，屏顯、印刷上，無論大小字號都有很好的顯示效果。
怎么樣？看到這里，你會用字體了嗎？
文章的最后，當(dāng)然是送福利，30G字體包？當(dāng)然不是啦，是我認(rèn)為獲取字體最好的地方。
05. 獲取字體的方法——官網(wǎng)
我知道有很多類似「字由」的字體管理軟件可以安裝字體，網(wǎng)上也有大把資源可以下載，但我還是建議去官網(wǎng)下載，原因有二：
免費
這也是最實在的，其實現(xiàn)在很多字體公司都有免費的個人非商業(yè)版授權(quán)，既然可以免費用正版字，又何必冒著中毒的風(fēng)險去下盜版呢。
字體介紹詳盡
字體公司是字體的父母，他們肯定最了解自己的孩子了，也知道他們的特長在哪里，看他們字體介紹能更好的了解一款字體的用途。
常用免費字體網(wǎng)站
漢儀字庫：
支持按照場景和字體特色來搜索字體，善用搜索能省去不少找字體的時間。
造字工房：
造字工房幾乎沒有「正經(jīng)」的字體，每款字體都非常有趣，如果想找有特色標(biāo)題字體，可以在這里找。
：
英文字體網(wǎng)站，大部分都可以免費商用，請隨意。
千萬注意以上漢字官網(wǎng)下載的幾乎所有免費字體，都不可以做商用，當(dāng)然其他地方下的也不能商用。
如果要在淘寶網(wǎng)店等平臺用，又不想出錢，就老老實實地用思源等可以免費商用的字體吧。
寫在最后
說了這么多，相信大家對字體版面設(shè)計更進一步的理解了。
如果現(xiàn)在覺得有點亂也沒關(guān)系，以后用的時候會更凌亂的。
因為上面說的只能作為參考，字體排版設(shè)計中有太多的反例了。
比如我說筆畫粗的字體適合遠(yuǎn)看，實際上如果筆畫太粗了，遠(yuǎn)看反而會看不清，因涉及到了字體的負(fù)空間，這里就不做深究了。
再比如說把草體、楷體和宋體放在一起看，是不是很雜亂？
但日本人就是這樣看的，而且閱讀體驗還不錯。以前德國人也用哥特體當(dāng)正文字體，照樣能讀得飛快。
所以說字體選用并沒有什么絕對的對或絕對錯的，與其相信權(quán)威不如相信自己的眼睛，讓它們能表達(dá)清楚你的想法，這才是最緊要的。
以上，就是今天想跟大家分享的關(guān)于字體選擇的所有內(nèi)容。
記得給我點個贊鼓勵一下哈！
我們下期再見。
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