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平板電腦消費(fèi)洞察報(bào)告
（財(cái)惠資本 宋嬌嬌）
一、平板電腦的市場(chǎng)現(xiàn)狀
我們的工作、學(xué)習(xí)、生活方式，因?yàn)橐粋€(gè)意想不到的原因正在發(fā)生改變。打工人羨慕的遠(yuǎn)程辦公變成了現(xiàn)實(shí);上網(wǎng)課，成為了這一屆學(xué)生的日常;對(duì)著屏幕跟隨健身達(dá)人一起鍛煉身體，甚至三五好友云聚餐都已經(jīng)不再是新鮮事兒，似乎一切都可以被搬到線上進(jìn)行。目前來(lái)看，平板電腦的銷量是由疫情直接刺激的，這個(gè)刺激一方面是來(lái)自于居家辦公的需求，另一方面是來(lái)自于居家娛樂的需要。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年全年來(lái)看，蘋果依然位居第一，2021年共賣出了5780萬(wàn)臺(tái)iPad，較去年同比增長(zhǎng)了8.4%，市場(chǎng)份額增至34.2%。三星排名第二，2021年共賣出了3090萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.8%，份額18.3%。聯(lián)想排名第三，在2021年銷售了1777萬(wàn)臺(tái)，同比暴增19.2%，市占率10.5%。亞馬遜排名第四，市占率為9.5%。而2021年華為的銷量則下降了32%，共售出970萬(wàn)臺(tái)，市占率5.7%，排名第五。
2022 年第一季度中國(guó)平板總出貨量約為 676 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 8.1%。在這份數(shù)據(jù)中，消費(fèi)者市場(chǎng)出貨量來(lái)到了 620 萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)幅度高達(dá) 17%，目前平板電腦消費(fèi)者業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭極為強(qiáng)勢(shì)。
二、規(guī)模展望
我國(guó)平板電腦廠商經(jīng)過多年努力終使國(guó)產(chǎn)品牌百花齊放，現(xiàn)今市場(chǎng)上各品牌平板電腦五花八門，平板市場(chǎng)也由最初的蘋果無(wú)可匹敵逐漸演變成多寡之爭(zhēng)局面。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度我國(guó)大陸共出貨平板電腦469.1萬(wàn)臺(tái)，毋庸置疑蘋果iPad市占率26%仍居首位，但出貨量比同期暴跌29%，市場(chǎng)份額同比下降5%。除了自身iPad產(chǎn)能縮減、生命周期長(zhǎng)外，國(guó)內(nèi)產(chǎn)商崛起尤其是小米重回平板市場(chǎng)加劇了同類競(jìng)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。華為、小米、榮耀的市場(chǎng)占有率較2021年Q1均有不同程度的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額分別增長(zhǎng)1%、13%、1%；未來(lái)國(guó)產(chǎn)平板以高性價(jià)比和高性能進(jìn)行有效競(jìng)爭(zhēng)，將在平板市場(chǎng)中占據(jù)更多市場(chǎng)份額，平板市場(chǎng)格局必會(huì)發(fā)生重大變化。
平板電腦火熱的增量空間，吸引了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商新玩家爭(zhēng)相駐足。2022年開年來(lái)除了華為、聯(lián)想、小米等老玩家加速平板電腦產(chǎn)品更新迭代外，新玩家OPPO、vivo、在平板電腦賽道表現(xiàn)也十分活躍。這三家手機(jī)品牌在4、5月份均推出了物美價(jià)廉的千元級(jí)平板電腦產(chǎn)品，直觀表明平板電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化；在平板電腦各廠商新品放量催化下，平板市場(chǎng)供給更為順暢。
三、疫情沖擊下個(gè)人平板電腦仍呈增長(zhǎng)勢(shì)頭。
（一）一般正常市場(chǎng)節(jié)奏來(lái)說(shuō)，全年的第一季度是平板電腦需求最淡的季節(jié)，尤其是春節(jié)后的3月份。從5月前后新品發(fā)布，市場(chǎng)需求才開始升溫，直到6月的“618”達(dá)到全年需求的第一個(gè)高峰。但是今年在疫情推動(dòng)下，2、3月份市場(chǎng)需求激增。目前其它傳統(tǒng)終端市場(chǎng)已經(jīng)顯示出市場(chǎng)需求的不景氣，而作為人們生活中并非必需品的平板電腦，要警惕當(dāng)疫情緩和之后，消費(fèi)者支出減少，增長(zhǎng)趨勢(shì)是否還能持續(xù)。
但是作為一個(gè)增量市場(chǎng)，尤其低線級(jí)城市依然具備增長(zhǎng)空間的中國(guó)平板電腦市場(chǎng)，在行業(yè)參與者不斷增加和重視程度加強(qiáng)的大環(huán)境下，我們相信2022年的中國(guó)平板市場(chǎng)還是可以延續(xù)過去三年的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
受疫情影響，全球平板電腦消費(fèi)遭受沖擊，但以消費(fèi)市場(chǎng)為主體的中國(guó)市場(chǎng)在個(gè)人消費(fèi)的拉動(dòng)下逆勢(shì)上揚(yáng)。
（二）家庭教育需求推動(dòng)千元級(jí)平板電腦市場(chǎng)消費(fèi)火爆
近兩年，平板電腦市場(chǎng)涌現(xiàn)了多款千元價(jià)位的產(chǎn)品，例如華為 SE、OPPO Pad Air、聯(lián)想平板小新Pad等電腦要怎么做報(bào)告，對(duì)比起其他高價(jià)平板它們的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力如何？根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（）發(fā)布的《平板電腦消費(fèi)洞察報(bào)告》可知，千元級(jí)平板電腦市場(chǎng)迎來(lái)了逆勢(shì)高速增長(zhǎng)，其中1-1.5K價(jià)位段的線上平板銷售額同比增速51%，成為當(dāng)下數(shù)碼領(lǐng)域的新風(fēng)口。
在家庭教育方面，由于大環(huán)境的影響，學(xué)生線上學(xué)習(xí)開始成為常態(tài)，而平板就成為了大部分孩子學(xué)習(xí)的好幫手。不少?gòu)S商也注意到了這一需求并且迅速跟進(jìn)，近期推出的，就配上了專門的學(xué)習(xí)空間，不僅有各種課程提供，還能夠有效控制孩子使用平板的時(shí)間，助力他們自律學(xué)習(xí)。
（三）疫情當(dāng)下，居家辦公學(xué)習(xí)、娛樂成為日常。
因?yàn)橐咔閹?lái)的居家限制，人們對(duì)于平板電腦的應(yīng)用需求大大增長(zhǎng)，很多企業(yè)多采取了居家辦公的政策。各個(gè)大中小企業(yè)員工都使用移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行溝通、協(xié)作和召開電話會(huì)議。隨著公共娛樂設(shè)施關(guān)閉，人們開始尋找其他方式來(lái)保持健康、進(jìn)行娛樂——健康健身應(yīng)用和娛樂應(yīng)用也出現(xiàn)了相應(yīng)地增長(zhǎng)。娛樂應(yīng)用中短視頻、直播、語(yǔ)音和視頻聊天交友，主要是承接人們對(duì)于休閑、社交、溝通的需求。
人們的生活方式已經(jīng)發(fā)生了改變，即使疫情結(jié)束，工作生活恢復(fù)如初，在疫情期間建立起的習(xí)慣也會(huì)很難徹底拋棄。例如在遠(yuǎn)程辦公、線教育、直播演出、線上購(gòu)物等等，因此，市場(chǎng)對(duì)平板電腦的需求仍會(huì)持續(xù)。
四、平板電腦功能逐步完善
（一）護(hù)眼功能成為教育平板標(biāo)配，姿態(tài)檢測(cè)、遠(yuǎn)程管理或?qū)⑼苿?dòng)平板升級(jí)換代。孩子正處于身體發(fā)育時(shí)期，家長(zhǎng)對(duì)于視力和姿態(tài)的重視不言而喻，護(hù)眼相關(guān)功能成為平板標(biāo)配；而對(duì)不良姿勢(shì)提醒、 遠(yuǎn)程家長(zhǎng)管理功能的需求尚未被滿足，未來(lái)或?qū)⑼苿?dòng)平板電腦的消費(fèi)迭代。
（二）色彩和刷新率是娛樂家們更看重的顯示指標(biāo)，屏幕亮度和杜比視界進(jìn)一步保證了視覺體驗(yàn)。觀影追劇、刷短視頻是娛樂家們最熱衷的活動(dòng)，他們追求一流的視聽享受。從音效上，杜比全景聲成為音效的金字招牌，其次是揚(yáng)聲器的分布和數(shù)量。除了視頻類，聽歌打游戲也是平板電腦重要的娛樂場(chǎng)景之一；對(duì)視聽體驗(yàn)的追求，讓他們?cè)谫?gòu)買時(shí)更加關(guān)注屏幕素質(zhì)和音效。
（三）頻繁會(huì)議、文檔處理要求職場(chǎng)人們“三頭六臂”，錄音文本功能助力效率提升。職場(chǎng)打工人的辦公活動(dòng)以會(huì)議、辦公套件和文本處理為主，分屏協(xié)作、掃描、快速筆記最常用，辦公＋通訊是最高 頻的場(chǎng)景；錄音轉(zhuǎn)文本、錄音標(biāo)記等功能成為最受期待的效率利器，無(wú)線投屏也讓會(huì)議體驗(yàn)更加自如。
（四）作為出差伴侶的平板電腦，打工人們更希望它輕便又抗造。
超7成職場(chǎng)人群習(xí)慣在出差時(shí)攜帶平板電腦，他們更看重輕薄便攜的屬性，同時(shí)也希望它堅(jiān)固耐用；主流的金屬材質(zhì) 滿足了打工人對(duì)生產(chǎn)力工具耐用的需求。