說(shuō)實(shí)話，大部分廣告人創(chuàng)作平面廣告的機(jī)會(huì)比電視廣告的機(jī)會(huì)要大得多平面廣告創(chuàng)意說(shuō)明模板，所以對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)，如何創(chuàng)作一個(gè)平面廣告基本是一個(gè)入門(mén)的基本能力。
但資深的廣告人都會(huì)認(rèn)同，平面廣告比電視廣告更難做得好。因?yàn)椋阒荒茉谝桓癞?huà)面上把你要說(shuō)的東西說(shuō)出，但換上電視廣告，卻有720格畫(huà)面之多（以30秒廣告，每秒24格計(jì)算）。
所以，要做好廣告必先從平面廣告入手。
以下是從一些平面廣告歸納出來(lái)的創(chuàng)作手法，并不代表創(chuàng)作之前就有了這種創(chuàng)作企圖，而同一個(gè)廣告又往往會(huì)使用多于一種的創(chuàng)作手法，所以這里所說(shuō)的只是入門(mén)方法而已。
1.比喻()
比喻，是根據(jù)類似的聯(lián)想，選取另外的事物來(lái)描繪本事物的特征。比如下面的廣告，以四個(gè)吸盤(pán)來(lái)描繪Good Year車胎的貼地性能，就十分生動(dòng)有趣。
一般來(lái)說(shuō)，比喻是創(chuàng)作人最易想到的手法，不過(guò)能否一針見(jiàn)血就要視乎功力高下了。
你可以做一些類似的練習(xí)，例如貼地性能 ，除了吸盤(pán)，還有甚么聯(lián)想呢？是浴缸內(nèi)的防滑墊？是自動(dòng)黏貼帶？或是磁石？
2.圖象合成( Pun)
這其實(shí)是演變自比喻的一種手法。
下面是Volvo的廣告，以安全扣針去比喻汽車的安全性。但采用一般的比喻，你只須用一支扣針即可。創(chuàng)作人卻把扣針屈曲成Volvo汽車的外型，令圖畫(huà)變得更吸引，意思更易明白。
使用比喻，你還得看看他賣的是甚么才能明白，但使用圖像合成卻可以不需要任何文字交待。
這種廣告手法比較常見(jiàn)，你打開(kāi)任何一本廣告年鑒，都可以發(fā)現(xiàn)很多類似的廣告。
3.比較()
比較是一種讓人看得到產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的最顯淺手法。
因?yàn)椋阒灰褍煞N產(chǎn)品并列擺放，高下立見(jiàn)。
下面例子是金舫衣物柔順劑的廣告，你可以看到使用金舫與否的明顯分別，一個(gè)是鐵線球，一個(gè)是毛線球。
聰明的你或許已經(jīng)看出，比較其實(shí)也可以是比喻的一種。鐵線球被比喻成沒(méi)有使用金舫衣物柔順劑的后果。
4.使用前，使用后( and After)
你打開(kāi)報(bào)章，常會(huì)看到減肥廣告使用這種手法，把減肥前后的相片并列排出，突出產(chǎn)品的功效。
其實(shí)，這亦是一種比較方法，不過(guò)不是把使用不同產(chǎn)品的結(jié)果作出比較，而是使用某一種產(chǎn)品前后的比較。
下面的例子也是一間減肥中心的廣告 ，但使用的 and After手法就高明得多。左邊的闊門(mén)是減肥中心的入口，右邊的窄門(mén)是出口，夸張地把減肥的成效道出。
5.問(wèn)題與答案( and )
這是一個(gè)非常簡(jiǎn)單直接的創(chuàng)作手法，把問(wèn)題道出，然后以產(chǎn)品作為答案。
下面的例子，看到球場(chǎng)上很多男士舉起了兩手，右下角卻放了一支體香膏。
大熱天時(shí)， 男士的體臭問(wèn)題，遇上了Sanex體香膏，問(wèn)題迎刃而解。
正如一些減肥廣告，問(wèn)題是折斷了的椅子，答案是減肥藥；問(wèn)題是超重的升降機(jī)，答案是減肥中心等等。
6.文字游戲(Play on Word)
中文是方塊圖象文字，最適合使用文字游戲。
下面的脫毛器廣告是一個(gè)很成功的例子。在女字的腋下位置加上了體毛，把脫毛器的需要突出了。
這個(gè)廣告拿過(guò)不少國(guó)際大獎(jiǎng)，連不懂中文的外國(guó)人也看得津津有味，實(shí)屬佳作。
中文字的一字多音，一音多字特性也造就了不少創(chuàng)意，例如以「周潤(rùn)發(fā)」及「毛順均」去道出修護(hù)焗油的優(yōu)點(diǎn)也是很好的點(diǎn)子。
7.文案主導(dǎo)(Copy )
有時(shí)廣告制作成本奇低，根本無(wú)法使用硬照，聰明的創(chuàng)作人就想到以純文字去吸引讀者。正如報(bào)章的新聞或副刊，往往只是片言只語(yǔ)已能把讀者留住。
下面的廣告吸引之處盡在文案。This year, you don't know them. Next year, they don't know you. （直譯：今年你不認(rèn)識(shí)他們，明年他們不認(rèn)識(shí)你。）簡(jiǎn)單的幾只文字，把新導(dǎo)演展的吸引之處道出。
文案主導(dǎo)的廣告，有時(shí)只有十?dāng)?shù)字，有時(shí)卻像副刊般有數(shù)百字，不過(guò)，現(xiàn)代人的閱讀氣氛很低，那些長(zhǎng)文案廣告效果不會(huì)太好。
8.圖文化學(xué)作用(Copy and )
好的文案可以做出好廣告，好的圖畫(huà)也可以。
但有時(shí)文案普通得很，圖畫(huà)也很平常，卻仍能做出好廣告。這就是圖畫(huà)與文案所產(chǎn)生的化學(xué)作用。
下面圖中文案是In front of every great man there's a woman （直譯：在每個(gè)成功男士前都有個(gè)女士），圖畫(huà)為勞斯萊斯前的美女銅像。
兩者其實(shí)并無(wú)太吸引之處，但放在一起就產(chǎn)生化學(xué)作用，所謂一加一等于三，把勞斯萊斯的形象與成功人士掛了勾。
從前學(xué)寫(xiě)文案，常會(huì)希望不重復(fù)圖畫(huà)所說(shuō)的，而去寫(xiě)別的東西，讓讀者看起來(lái)會(huì)有多重意思，更見(jiàn)創(chuàng)意的深度。
9.媒體運(yùn)用(Use of Media)
有時(shí)要讓廣告在蕓蕓廣告中突出就得花點(diǎn)心思。
下面的藥用膠布廣告選用了雜志的中間夸頁(yè)，利用雜志的書(shū)釘配合手掌的血漬，把對(duì)膠布的需求加強(qiáng)了。
不過(guò)， 隨著媒體的開(kāi)發(fā)，令廣告創(chuàng)作可以突破報(bào)章、雜志 、電視、電臺(tái)的框框，有更多想象力。
10.專題()
專題廣告可以分作兩類：一類是節(jié)令性的，一類是時(shí)事性的。
下面的廣告是金霸王電芯的賀年稿，以比喻手法突出了產(chǎn)品的長(zhǎng)壽特性。
這類節(jié)令性廣告常會(huì)于新年、圣誕、情人節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)等時(shí)候出現(xiàn)，以刺激消費(fèi)或加強(qiáng)產(chǎn)品形象。
時(shí)事性廣告則借助突發(fā)性的時(shí)事事件，達(dá)到相同的效果。
例如：蒸餾水產(chǎn)品在Y2 K前提醒市民儲(chǔ)備食水、股市狂瀉后賣頭痛藥廣告等等。
11.態(tài)度()
賣時(shí)裝廣告或潮流產(chǎn)品有時(shí)毋須甚么賣點(diǎn)平面廣告創(chuàng)意說(shuō)明模板，最重要的只是產(chǎn)品性格與態(tài)度。
下面的廣告就是一系列作品之一，透過(guò)大膽的題材，突出了的世界大同觀念。
12.直譯()
有時(shí)生硬地把字面的意思直譯出來(lái)也可以產(chǎn)生創(chuàng)意。
下面的例子，把 （信紙的信頭）直接圖象化了，成為有英文字母()的頭(Head)。
13.以產(chǎn)品為主角( as Hero)
這是客戶最喜歡的廣告，看到偌大的產(chǎn)品，就什么問(wèn)題也沒(méi)有了。
有時(shí)創(chuàng)作人面對(duì)那些不斷要加大產(chǎn)品，而不顧創(chuàng)意的客戶，就會(huì)使出這一招，通常都例不虛發(fā)， 一擊即中。
在外國(guó)，以產(chǎn)品為主角的成功廣告也不少，例如下面的漁夫之寶及 Vodka就是佼佼者。
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