隨著互聯網技術的飛速發展我國全面進入了新媒體時代。傳統媒體和新媒體的廣告各有什么優勢和劣勢？其廣告市場包括那些市場因素？影響力的差異在哪？為了取得最大的廣告影響力，該如何做？
1、什么是新媒體：
新媒體是一個相對的概念，是指繼報刊雜志、廣播、電視之后在新的技術支撐體系下出現的媒體新形態。它是一個寬泛的概念，在技術體系的支持下通過各種數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端渠道向用戶傳達和提供個傳播服務信息。
2、新媒體表現形式：
新媒體表現形式包括：互聯網、網絡廣播、網絡電視、手機電視、IPTV、數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等。
3、主要特點：
新媒體隨全球化而來，隨草根精神而來，隨共享的Web2.0精神而來，打破了傳統媒體對信息的壟斷。新媒體以它的開放、它的縱情、它的無處不在和英勇表達，改變了傳媒的秩序，改變了全球人類的生活方式。其主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強形式多元化，跨越了時空的界限。
一、傳統媒體廣告的優勢劣勢分析
雖然新媒體的氣勢逼人，但是傳統媒體廣告的地位卻不曾撼動，尤其是電視依舊占據著廣告的大部分份額，其能保持著生命力的原因就是它本身固有的收視群體，以及其到達的準確性。
電視在其引領媒體前線的時代中，已經積累了廣大的受眾群體，雖然新媒體在不斷侵蝕它的地位，但是龐大的根基不能瞬間崩塌，依舊有很多人守在電視機前看電視。如每年的春晚，中國收視率最高的節目，雖然今年的春晚取消了任何形式的廣告，但是從歷年的廣告插入來看收入不菲。電視雖然是單向傳播，但是它的廣告能直接送達受眾，在電視劇前后、節目中間，防不勝防的廣告直接進入電視受眾的眼簾。廣告的反復播出使得多年以來我們記住了很多廣告語，如“恒源祥，羊羊羊”、“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”等等，深深地印刻在受眾的腦海之中，這也就形成了品牌效應。消費者的消費心理就是放心與質量，所以央視上榜品牌以及在電視中出現的廣告品牌就備受青睞，品牌所帶給消費者的心理價值已取代了產品的質量成為競爭的重要因素。
但是，傳統媒體廣告如今看來也存在很大的缺陷。紙質媒體的發行量越來越少，那么上面的大幅廣告究竟有幾個人會關注了？是不是看見廣告直接略過呢？只有在少數軟文中，受眾能看得饒有興趣，但是稍稍發現是廣告也直接忽略。傳統媒體廣告的劣勢，首先是無論是報紙、電視、還是廣播，都是單向傳播的模式，這種模式缺少與廣告受眾的互動，究竟是否是受眾所需要的東西，或者是否是滿足受眾要求，不得而知。其次，對于廣告主而言，傳統媒體廣告的投放效應的反應見效慢，所謂見效慢，是指不能直接得到受眾接受的反饋，只能通過今后的銷售情況大體進行對于傳統媒體廣告效果的評估。第三，傳統媒體的廣告發布形式是：廣告主←→廣告公司←→媒介。廣告公司同時作為廣告客戶的代理人和廣告媒體的代理人提供雙向服務，此時廣告主也要支付予廣告公司。第四，傳統媒體廣告缺乏針對性，雖然電視和廣播是針對節目類型和時間段進行廣告投入，但是相對來講，受眾比較全民性老少皆宜，所以缺乏具體的針對性。
二、新媒體廣告的優勢劣勢分析
網頁上的軟文、網絡視頻前后的廣告、網頁兩旁的漂浮廣告以及手機報上的促銷信息，廣告在新媒體上的表現形式越來越多。選擇新媒體這份沃土的廣告主也越來越多。其優勢就是憑借與新媒體自身的一些特點。
新媒體廣告相對于傳統媒體廣告有很多的優勢可言。首先，價格上相對于電視上高昂的廣告費用更容易接受，雖然報紙的廣告價格也很低，但是新媒體廣告的性價比卻很明顯高了很多。
其次，新媒體屬于雙向傳播收集用戶信息、以及需求十分方便，廣告不再是以往傳統媒體廣告的勸服式，同時是交談式、對話式的溝通的效率和效果也因此提高。第三，新媒體的空間遠遠超越于傳統媒體有限的空間，在時間上也沒有限制可以通過本身的鏈接與搜索，使用戶獲得更多詳盡的信息方便用戶的搜索與查詢。第四，新媒體是“一對一”的互動傳播模式，商品和服務滿足個性化需求，如QQ商城的試衣間，可以給用戶提供適宜搭配。第五，廣告的發布形式是從廣告主直接到媒介，很多商品擁有自己的官方網站搜索引擎廣告的類型與特點，并在各種大型的購物網站上擁有自己的旗艦店或者是與銷售網站進行合作，因此省去了自己的鏈接本身就是一種廣告，省去了很多中間環節的廣告費用，節省成本。第六，新媒體廣告的針對性比較強，有所需求的用戶會自己尋找，而且有些視頻播放器的程序會記錄用戶的瀏覽記錄，根據其喜好進行推銷，在視頻暫停的時候會播放推銷的廣告十分人性化。
新媒體與傳統媒體之間的區別差異：
①市場的差異
傳統媒體目前是國家壟斷性的，要有“準運證”。壟斷帶有保護性，能賺錢，能帶來高利潤。而互聯網卻是沒有壟斷保護的，互聯網一產生，它就處在激烈的市場競爭中。
②受眾的區別
傳統媒體是“主導受眾型”，而網絡媒體是“受眾主導型”的。在網絡媒體那里，受眾有更大的選擇權。
③管理的不同
傳統媒體發展至今已經有非常清晰的管理機制和結構編輯至上，輕視市場而網絡媒體的管理機制相對模糊。網站的老大是總經理而不是總編，對技術的重視也有區別在網站決策層中技術人員的份量重，而傳統媒體則不然。
④內容的不同
傳統媒體分級管理，網絡媒體的編輯職權相對大于傳統媒體的編輯。記者—編輯—總編輯，這樣一種“三審制”，沒辦法在網站上實行。總編把關的模式很難在網站實現，一天滾動發2000條新聞，你總編輯一個人哪里看得過來。所以網站編輯的職權大搜索引擎廣告的類型與特點，也要求他有更強的把關意識。>>>更多新興專題
⑤時效的不同
傳統媒體有明確的發布時效時段定時定量這種傳播時效，決定了受眾的關注也有了時段性：每天有一次性的關注。而網絡媒體24小時在滾動，每天必須N次關注，才不會漏掉重要新聞。滾動新聞這種形式，對于習慣了每天一次性關注的受眾來說，很可能會漏掉重要新聞。
新媒體廣告設計將會取代傳統廣告制作方式嗎？
如今廣告行業正逐步進入新媒體時代，那什么是新媒體廣告，傳統的廣告制作模式會被淘汰嗎？
傳統媒體的廣告就像福特發明的流水線一樣分工明確，并且近半個世紀以來，它們相安無事。但這幾年，搜索引擎、社交網絡、BBS、微博等一些基于新媒體技術來勢洶洶的競爭者，如同不受歡迎的侵入者，把它們的生活搞得不太平了，甚至岌岌可危。
“以前信息傳播都是單向度的，報紙、收音機、電視都是我播你看。如今新媒體出現不僅讓信息接受方式多樣化，如ipad、手機，可以聽廣播、看視頻、讀文本。而且在Web2.0時代，受眾即傳者。信息傳播者與接受者之間可以互動交流。”中國傳媒大學廣告學院院長、博士生導師黃升民認為，在新媒體時代，傳統媒體的廣告已經受到了極大的沖擊。
作為新媒體的代表，雅虎公司首席執行官卡蘿爾·巴茨接受采訪時也表示，互聯網已經極大地改變了人們在全球使用和交流新聞和信息的方式，因此越來越多的廣告客戶把他們的廣告花費從傳統的‘線下’媒體轉移到網絡媒體上。雅虎在美國推出‘雅虎報業集團’項目以后，讓許多傳統媒體通過利用雅虎的廣告平臺技術和龐大的用戶群，成功地增長了他們在網絡廣告市場上的份額。這強有力地證明了互聯網和傳統媒體既可以競爭，也可以互補。
在美國，互聯網帶來的變革已經讓廣告業16萬人無所事事，甚至連廣告的概念正在發生著變化。以往廣告注重“抓眼球”，現在注重“參與與融合”，強調互動。傳統媒體需適時調整，利用新技術形成各自的差異化生存，并進行融合。傳統媒體不要簡單的抵觸新媒體，而應該是適應新技術潮流的變革，與新媒體相容共生。