軟更新windows操作系統(tǒng)的步伐從來沒停止過，2015年7月29日，Window10正式推出，在新推出之時(shí)，Window10是免費(fèi)的，有沒有想過為什么Windows 10是免費(fèi)的？
是的，微軟根據(jù)其承諾，為Windows 8.1、Windows 7用戶和幾乎所有的Windows電腦提供免費(fèi)的Windows 10升級(jí)服務(wù)，雖然微軟說免費(fèi)升級(jí)將只在其發(fā)布后的一年內(nèi)，但事實(shí)是，至今為止，微軟仍然沒有關(guān)閉這個(gè)免費(fèi)升級(jí)的通道。
也就是說，無論你是Windows 8.1用戶、Windows 7用戶還是任何舊版本用戶，如果在控制面板設(shè)置中啟用了Windows更新功能，你都會(huì)收到“獲取 Windows 0通知”彈出窗口。請(qǐng)確保你注冊(cè)了免費(fèi)的Windows 10升級(jí)，以便可以盡早獲得升級(jí)。
1. 微軟希望每個(gè)人都能升級(jí)
2. 微軟希望所有客戶在同一平臺(tái)上
3. 微軟希望用戶從Windows應(yīng)用商店進(jìn)行應(yīng)用購買
4. 微軟將用數(shù)字音樂和視頻下載賺大錢
5. 微軟希望更活躍的Outlook賬戶
6. 微軟希望銷售更多的網(wǎng)盤空間
7. 微軟希望通過Xbox音樂流媒體與蘋果音樂、谷歌音樂等競(jìng)爭(zhēng)
8. 微軟想用Edge瀏覽器找回網(wǎng)絡(luò)用戶的信任
9. 微軟正在Windows10上推出創(chuàng)新的Cortona應(yīng)用
10. 微軟試圖加入硬件市場(chǎng)，而不是軟件
在升級(jí)Windows 10之前，微軟已成功推出了早期版本的Windows，所以很明顯，他們知道人們等待升級(jí)到新版本需要多長時(shí)間，因?yàn)橹挥泻苄”壤腤indows用戶在有新的升級(jí)可用時(shí)進(jìn)行升級(jí)，因此，如果微軟想讓新產(chǎn)品獲得大量活躍用戶，那么最有效的方法就是提供免費(fèi)升級(jí)——這就是我們所說的智能營銷策略。
有謠言說Windows 10將是微軟的最后一個(gè)軟件產(chǎn)品，很明顯，微軟希望所有的現(xiàn)有客戶以及新客戶在同一平臺(tái)上，因?yàn)殚_發(fā)者將更容易集中在一個(gè)主要版本上，以提高安全性以及改善所有其他功能。
由于每個(gè)客戶都將在同一個(gè)平臺(tái)上，開發(fā)人員將專注于一個(gè)特定的平臺(tái)，因此你肯定會(huì)看到許多新的和強(qiáng)大的應(yīng)用程序加入Windows應(yīng)用商店。當(dāng)然，一些付費(fèi)的花哨的應(yīng)用程序?qū)②A得你的注意，這就是微軟將開始賺錢的地方，它學(xué)習(xí)蘋果在App Store方面的做法。
憑借豐富的市場(chǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)，微軟知道，在市場(chǎng)營銷方面較早取得成功的東西在未來也將繼續(xù)發(fā)揮作用。這就是蘋果的iTunes概念打動(dòng)他們的地方。顯然，其結(jié)果是可以下載電影、視頻和音樂的數(shù)字拷貝。因此，無論客戶何時(shí)購買任何數(shù)字拷貝，微軟都將更接近于收回免費(fèi)升級(jí)帶來的損失。
如果沒有用戶帳戶，就很難管理所有活動(dòng)，包括數(shù)字下載和應(yīng)用程序購買，很明顯，微軟將獲得更活躍的Outlook帳戶。你不覺得提供免費(fèi)的Windows10升級(jí)是保持Outlook用戶活動(dòng)的明智舉措嗎？
微軟在Windows 10的文件資源管理器中集成了OneDrive，它希望用戶沉迷于使用OneDrive。不過，向新的Windows用戶介紹OneDrive肯定會(huì)讓OneDrive獲得更多的曝光率。這意味著會(huì)有更多的OneDrive空間出售，這就是微軟從Windows10中賺取更多利潤的方式。
正如你所知，Xbox music是一種面向多平臺(tái)（包括Windows、iOS、Android等）的音樂流媒體服務(wù)，你不需要Xbox。因此，隨著Xbox音樂流集成在Windows 10中，每個(gè)在同一平臺(tái)上的Windows用戶都會(huì)知道，Xbox音樂流是每月的音樂訂閱服務(wù)。換句話說，更多地接觸Xbox音樂將增加微軟的收入。值得注意的是，仍有很大一部分舊Windows版本的用戶不了解Xbox。
近年來，Internet Explorer被公認(rèn)為是微軟最薄弱的部分，由于更新頻率較低，且沒有太多新的改進(jìn)功能，Internet Explorer已經(jīng)收到了來自各地網(wǎng)絡(luò)沖浪者的許多負(fù)面評(píng)論。在Windows10中，微軟推出了Edge——一款具有許多驚人功能的全新網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。
這清楚地表明，微軟希望與谷歌Chrome瀏覽器競(jìng)爭(zhēng)，但讓同一平臺(tái)上的所有人（以及Windows手機(jī)用戶）都能使用Edge瀏覽器，無疑將挑戰(zhàn)谷歌Chrome在互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器排行榜上的霸主地位。
正如你所知，經(jīng)過蘋果Siri和谷歌的創(chuàng)新，微軟為Windows phone用戶提供了Cortona。雖然Cortana是微軟與蘋果Siri和谷歌競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，但通過向桌面用戶提供Cortana，微軟想證明它們?cè)趲怼白烂鎰?chuàng)新”方面擁有至高無上的地位。
蘋果基本上是一家硬件公司，其收入很大一部分來自硬件產(chǎn)品。而微軟則是一家眾所周知的軟件公司，生產(chǎn)優(yōu)秀的個(gè)人電腦軟件。但在通過推出微軟手機(jī)進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)后，他們的重心正在轉(zhuǎn)向硬件產(chǎn)品。新的微軟Surface Pro筆記本電腦清楚地表明，微軟希望通過硬件產(chǎn)品賺更多的錢。這就是微軟提供免費(fèi)Windows10更新的原因，就像蘋果在2013年所做的那樣。
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大約20年前，當(dāng)微軟推出Windows 95時(shí)，盛況空前，人們?cè)谏痰觊T口大排長龍，希望自己是第一個(gè)接觸到最新技術(shù)的那個(gè)人。當(dāng)時(shí)，微軟的產(chǎn)品對(duì)企業(yè)用戶來說已經(jīng)具備了強(qiáng)大的吸引力，但即便是 普通的消費(fèi)者也心甘情愿掏出數(shù)百美元換回一盒薄薄的塑料碟片。20年之后，微軟推出了Windows 10，但當(dāng)年的盛況不復(fù)存在。
絕大多數(shù)用戶已經(jīng)沒有興趣沖到商店里買上一份拷貝。而且，任何擁有Windows 7或后續(xù)版本的用戶都可以免費(fèi)升級(jí)至Windows 10，這在微軟的歷史上還是頭一遭。
放棄傳統(tǒng)的收入渠道，只為換取更加龐大的用戶基礎(chǔ)，對(duì)于微軟來說，這是艱難的抉擇，凸顯了公司在移動(dòng)領(lǐng)域面臨的艱難局面。微軟在桌面市場(chǎng)的影響力正日漸暗淡，公司不得不順應(yīng)趨勢(shì)，向手機(jī)、平板電腦、游戲主機(jī)以及云端轉(zhuǎn)型。微軟的目標(biāo)是創(chuàng)建能夠跨平臺(tái)運(yùn)行的“通用應(yīng)用”，該類型的應(yīng)用一經(jīng)編寫，即可在各類搭載Windows 10的設(shè)備上運(yùn)行，甚至還包括了Xbox以及即將面市的全息眼鏡HoloLens。
龐大的用戶基數(shù)無疑會(huì)讓開發(fā)者側(cè)目，微軟希望借助免費(fèi)增值的商業(yè)模型，將公司的核心軟件產(chǎn)品以免費(fèi)形式提供給廣大用戶，然后再利用其他手段變現(xiàn)。只是，由此帶來的利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及當(dāng)年如日中天的Windows 95。但是，如今個(gè)人計(jì)算機(jī)設(shè)備的保有量也同樣無法與當(dāng)年同日而語，如果微軟能夠成功占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)的部分份額，潛在的收入將會(huì)遠(yuǎn)勝從前。
實(shí)現(xiàn)免費(fèi)增值的手段多種作樣。不像谷歌或者Facebook，作為直接面向消費(fèi)者的軟件廠商，微軟沒有打算從廣告中變現(xiàn)。公司希望盡可能多的將用戶納入自身的生態(tài)系統(tǒng)，然后向他們推銷更多的產(chǎn)品與服務(wù)，同時(shí)試圖將這些用戶的雇主也發(fā)展成為未來的客戶，向他們銷售專業(yè)版訂閱服務(wù)或者是企業(yè)級(jí)批量授權(quán)。近日，微軟削減了廣告及地圖部門的業(yè)務(wù)，印證了他們無意走谷歌那樣的道路。微軟的方向更接近于Evernote或Dropbox，致力于向移動(dòng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。
微軟不僅將自己的核心產(chǎn)品Windows免費(fèi)提供給用戶，新上臺(tái)的CEO薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）也充滿遠(yuǎn)見的將公司的另一個(gè)看家產(chǎn)品——Office——免費(fèi)在iOS以及安卓平臺(tái)上推出，以便消除用戶在不同平臺(tái)上工作的痛苦。微軟相信，他們能夠在提供免費(fèi)版本的同時(shí)獲得其他方面的收入，因?yàn)樵隗w驗(yàn)過免費(fèi)版本之后，部分用戶會(huì)轉(zhuǎn)而為公司的訂閱計(jì)劃付費(fèi)，從而獲得更加強(qiáng)大的功能。
但尼萊·帕特爾（Nilay Patel ）近日寫到，這種戰(zhàn)略面臨一個(gè)主要的挑戰(zhàn)。在桌面端PC上，許多服務(wù)都可以很好的運(yùn)行于開放的Web上。Facebook、Periscope以及YouTube沒有動(dòng)機(jī)專為Windows創(chuàng)建通用應(yīng)用版本，因?yàn)檫\(yùn)行于瀏覽器中的網(wǎng)頁版本已經(jīng)能夠滿足用戶的需要。而對(duì)于如Uber以及SnaPChat這類知名移動(dòng)應(yīng)用來說，它們同樣不需要推出桌面版或者網(wǎng)頁版。一個(gè)強(qiáng)大而優(yōu)秀的桌面端系統(tǒng)不再能夠吸引廣大第三方開發(fā)者的目光。Windows Mobile也遠(yuǎn)未吸引到超越臨界數(shù)量的用戶。雞與蛋的問題仍存。
如果Windows 10能夠證明自己是一個(gè)出色的桌面級(jí)操作系統(tǒng)，抹消人們對(duì)于Windows 8的痛苦回憶，那么在短期內(nèi)或許可以幫助公司吸引到一定數(shù)量的企業(yè)客戶。但是，長期來看，PC日薄西山的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。很難想象，公司未來可以成功說服消費(fèi)者為了“定制報(bào)表”之類的功能付費(fèi)。
班尼迪克·埃文斯（Benedict Evans）是知名風(fēng)投安德森·霍洛維茨（Andreessen Horowitz）身邊的一位投資人，他對(duì)此描述道：“消費(fèi)級(jí)PC作為一種平臺(tái)肯定會(huì)日漸暗淡。雖然這一趨勢(shì)在企業(yè)用戶市場(chǎng)的進(jìn)展要較消費(fèi)市場(chǎng)緩慢，但也不會(huì)停止。同時(shí)，其他軟件業(yè)務(wù)模型也在悄然崛起，SaaS以及全新的生產(chǎn)力模型是一方面，而移動(dòng)設(shè)備在性能上的提升是另一方面。這意味著無論是Office還是Windows對(duì)于企業(yè)用戶來說，其吸引力正在衰退。”
埃文斯對(duì)此總結(jié)道，微軟應(yīng)該徹底認(rèn)清目前的發(fā)展趨勢(shì)，從傳統(tǒng)軟件業(yè)務(wù)上抽身，力爭(zhēng)在Windows之外找到全新的機(jī)會(huì)，站穩(wěn)腳跟，重獲發(fā)展動(dòng)力。然而，埃文斯對(duì)Xbox的看法有失偏頗，因?yàn)殡娨曇约斑B接其上的各種智能設(shè)備正代表著一種全新的計(jì)算機(jī)平臺(tái)，有望獲得爆炸性的增長。智能家居需要出色的語音以及視覺識(shí)別能力，而這些正是Kinect以及Cortana可以提供的。虛擬現(xiàn)實(shí)以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品也擁有巨大潛力。長遠(yuǎn)來看，Windows 10所能為公司帶來的最好結(jié)果就是推動(dòng)人們成為Xbox以及全息眼鏡HoloLens的用戶。這對(duì)微軟來說意味著巨大的機(jī)會(huì)，甚至足以讓公司重現(xiàn)昔日輝煌。
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