盛夏六月，4399《戰(zhàn)天》最新資料片今日發(fā)布，攜帶最新幻靈系統(tǒng)和瑪法玄晶引爆傳奇魔幻旋風(fēng)!激活幻靈系統(tǒng)即可釋放幻靈大招，學(xué)習(xí)天火、冰寒、雷炎多重殺招，秒殺全場敵人只需剎那之間!奇門遁甲奧義也一同更新，全圖采集珍貴的瑪法玄晶從此只需一瞬間!廢話少說，趕緊重回瑪法大陸，在這場盛大的魔幻旋風(fēng)中再續(xù)熱血傳奇!
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【驚爆·幻靈召喚】
新幻靈召喚重磅登場，玩家達(dá)到45級便可召喚幻靈。幻靈不僅能短時間協(xié)助玩家作戰(zhàn)，還能消怒氣瞬間釋放超高傷害的天火、冰寒、雷炎三種AOE技能。沙巴克之戰(zhàn)全屏收割，祖瑪圣殿深處一鍵清兵全靠它!每位玩家都有一個專屬幻靈，通過法術(shù)天書可以提升幻靈等級，提升幻靈作戰(zhàn)持續(xù)時間以及技能殺傷力。修得六級幻靈，在戰(zhàn)場單手站著擼也能大殺特殺!
【瞬移·奇門遁甲】
生死與共闖天涯，刀光劍影見真情，玩?zhèn)髌婢鸵鎮(zhèn)€兄弟情義，兄弟野外被埋伏，行會領(lǐng)地被攻打，必須前往支援!習(xí)得奇門遁甲之術(shù)后，千里支援無需再跑地圖了!立馬瞬間移動，奇兵天降，打敵人一個措手不及!瞬移突襲就是這么拉風(fēng)!習(xí)得奇門遁甲之術(shù)，還能全圖采集珍貴的瑪法玄晶，暢游瑪法大陸，就是這么任性!
【神兵·戰(zhàn)神圣劍】
新版戰(zhàn)神圣劍降臨瑪法，憑借游戲中獲得的瑪法玄晶，玩家即可在熔爐系統(tǒng)親手鍛造!通過消耗兩塊瑪法玄晶洗練，便可無風(fēng)險把霸者之刃重鑄為極品戰(zhàn)神圣劍。裝備戰(zhàn)勝圣劍能解放角色靈魂深處的戰(zhàn)神之力，并習(xí)得裝備神兵后才能獲得的主動終結(jié)技“混沌滅神斬”，讓你的戰(zhàn)力再一次飆升，釋放凡人沒有的終極殺招!
玄幻與魔法的極致融合，開啟傳奇史詩新篇章。4399《戰(zhàn)天》魔幻風(fēng)資料片，必定給你一個熱血激情的盛夏記憶!讓我們召喚幻靈，鑄造圣劍，共戰(zhàn)《戰(zhàn)天》新資料片，再鑄傳奇詩篇!
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本文由飯大官人獨家投稿，授權(quán)游戲葡萄發(fā)布。即使我們允許，也不能轉(zhuǎn)載。
每個游戲都會有著一個分享機(jī)制，希望用戶把自己的游戲朋友圈，然后完成品牌宣傳，形象展示以及希望用戶下載游戲。
分享設(shè)計是什么？
究其本質(zhì)是病毒營銷的內(nèi)容。依賴各種社交性強(qiáng)的關(guān)系鏈，然后用詼諧搞笑的段子，以見縫插針的方式推送給用戶的社交圈，給社交圈內(nèi)所有人帶來快樂體驗的同時完成品牌傳播、形象展示、用戶轉(zhuǎn)化下載。
分享設(shè)計是否重要？價值幾許？
通過玩家的社交圈完成營銷轉(zhuǎn)化的用戶，其帶來的用戶價值，我想騰訊當(dāng)初的QQ空間，朋友網(wǎng)能夠給出答案，其實這是一筆很好算的賬了，本篇不算賬，以當(dāng)初是個網(wǎng)頁游戲就大肆分享的節(jié)奏，沒什么爭議吧。
如今的手游熱，雖然蘋果大力打壓誘導(dǎo)分享，但是我們依舊有空間去完成，此處就以微信分享舉例吧。
我會以【商業(yè)策劃】的視角來跟大家聊聊分享設(shè)計。
我們來看看行業(yè)的游戲是怎么做的？
截圖形式
問一個問題。
1、品牌宣傳
2、形象展示
3、用戶下載
只選擇一個，各位要哪個？
除非腦子有坑還是大量積水的那種，我想沒有人不愿意通過一個社交平臺把用戶勾引到自己的游戲之中吧。
你光給我一個圖片，怎么讓用戶轉(zhuǎn)化？
第二張圖片還有一個二維碼，用戶可以掃一掃下載。
可是用戶完成這個動作的路徑是
1、用戶點開放大圖片
2、用戶長按圖片彈出菜單
3、選擇識別圖中二維碼跳轉(zhuǎn)
4、然后來到下載頁
好，就算是你只做品牌植入和形象展示，誰告訴我圖3和圖4是哪一款游戲？同時請告訴我這種圖片你有點擊的欲望么？
這4張圖中，前2還算是勉強(qiáng)過關(guān)。
有個細(xì)節(jié)，第一張圖下面有一小塊點擊【查看排行榜】
我戳進(jìn)去了結(jié)果是下載頁，算是可以完成一系列內(nèi)容的轉(zhuǎn)化。
這里有幾個問題：
1、那么小一塊，用戶根本不知道那里可以點
2、用戶沒有興趣去點？還不如：【戳我有驚喜>>>>>下載游戲送鉆石】
3、就算是想誤觸發(fā)點擊，【查看排行榜】的占地面積堪憂
4、最重要的一點，騰訊親兒子才有，其他游戲別想了。
文章形式
這一種形式，同樣是內(nèi)容問題。
當(dāng)初SNS年代最常用的方式，希望通過社交關(guān)系鏈，吸引用戶進(jìn)游戲體驗。
戳一下直接進(jìn)官網(wǎng)，誤觸發(fā)面積是夠了。內(nèi)容上根本沒啥新意。我才不在意你在哪個服哪個區(qū)呢？
為什么他連續(xù)發(fā)3天？
必然是游戲內(nèi)擁有一個獎勵機(jī)制設(shè)計促使用戶完成以上行為。
想想自己家的游戲，各位是否做到了？
讓用戶，持續(xù)的，為我們打工？
那么問題來了。
天天是一樣的內(nèi)容有誠意么？
從看的人角度考慮，如果天天都是這個家伙發(fā)這種不感興趣的內(nèi)容，必然鄙視他，也許默默就拉黑了發(fā)的人，同時對你的品牌產(chǎn)生惡心，繼而抵制。
從發(fā)的人角度考慮一定或多或少感受壓力，他為了拿獎勵，必然在轉(zhuǎn)發(fā)時，設(shè)置部分好友可見，要么就是拿到獎勵后，馬上刪掉此前轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。
這種設(shè)計不知不覺就做了負(fù)面營銷。
是否以“轉(zhuǎn)發(fā)獎勵機(jī)制”綁架用戶看各位的需求。沒錯，我的用的詞是綁架，我見過惡心的，轉(zhuǎn)發(fā)就跟簽到設(shè)計一樣。連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)多少天有獎勵。
然后綁架用戶天天在朋友圈等社交媒體傾倒自己產(chǎn)生的垃圾，然后自己得意洋洋，沾沾自喜，以為全世界都是自己的聲音。
雕琢產(chǎn)品要善良。
文字鏈接形式
先說內(nèi)容設(shè)計。
廠商自己說游戲好玩？
媒體評測說游戲好玩？
用戶自己說游戲好玩？
哪一個更討巧？更吸引？
這個場景可是社交媒體，只有用戶自己說游戲好玩才是正確的節(jié)奏。
他以用戶的口吻，通過社交媒體展示自己在那個世界冒險經(jīng)歷，向朋友圈的朋友們訴說著自己的故事。
不過我對內(nèi)容設(shè)計還是很挑剔的，從內(nèi)容上而言，勉勉強(qiáng)強(qiáng)60分吧。內(nèi)容后面會聊，我們還是聊頻率節(jié)奏吧。
《少年三國志》真的算是用心的團(tuán)隊，我要為設(shè)計者點贊，從通知用戶的頻率而言，這個才是屬于正確的姿勢。
這種點很好找，戰(zhàn)斗力、游戲各種成就、競技場成績、排行榜等各種考驗炫的地方。
某年某月某日某凌晨某研發(fā)會議室……
組長：“全蛋啊，我們的游戲快要上線了，運營那幫家伙說要在游戲中加個分享功能啊。你借（chao）鑒（xi）一下其他游戲，這兩天抽空寫一個策劃案，然后丟給他們實現(xiàn)吧。”
我不知道運營是怎么跟研發(fā)提需求的，也許是把朋友圈的狀態(tài)在組長面前晃了一下，簡單講了幾句話，發(fā)一個郵件完事。
然后我們的全蛋同學(xué)，就在組長的轉(zhuǎn)述之下就面對著這樣的需求開始干活了。
如果你是全蛋，面對著如此靠譜的運營需求和如此重視的組長大人以及堆積如山的填表工作，你覺得他會交出怎樣的作業(yè)？
我不知道會有多少用戶會達(dá)到下載頁面。
假設(shè)全蛋的工作做的不錯，用戶能夠達(dá)到下載頁面。
以為到了下載頁面就完了？我們的目標(biāo)可是讓用戶完成下載轉(zhuǎn)化。
以下是兩款不同的游戲，點擊下載按鈕后出現(xiàn)的效果，瞎子也知道哪個好？
這就完了？挑不出毛病？為什么會有iOS下載和安卓下載2個按鈕？
為什么不可以是一個下載按鈕，然后根據(jù)設(shè)備訪問情況完成后續(xù)的動作？
總結(jié)歸納一小下
要完成品牌宣傳和形象展示
要方便用戶進(jìn)入下載界面
要玩家心甘情愿為我們發(fā)內(nèi)容
要控制頻率，持續(xù)不斷
要讓看的人開心不拉黑不屏蔽
最好是能夠吸引看得人點進(jìn)去
如果運氣好，全蛋同學(xué)碰見一個“分享設(shè)計”做的不錯的游戲，還差不多。
如果這款游戲大手筆投入，亦或者是恰好比較火，恰恰我們的分享設(shè)計把以上所有的錯誤都犯了，那么這一段時間內(nèi)朋友圈必然會被這款游戲產(chǎn)生的垃圾占領(lǐng)。
想想以上出現(xiàn)的一些游戲的流水，以及其龐大的用戶基數(shù)，如果分享設(shè)計做好了，被重視了，每一個地方都打磨到極致，其帶來的價值不可估量。
我不知道有多少個超過3年從業(yè)人員知道營銷漏斗這個概念，能夠在黑板上默寫出來。
如果從業(yè)超過5年，不知道有多少人能夠告訴程序員完成對應(yīng)的埋點工作？并且不斷完成其中的優(yōu)化，同時為這個用戶打上標(biāo)記，并且追蹤其帶來的留存，付費率。
理論上而言，這個功能做得好了，可以是跟團(tuán)隊以CPS分賬的節(jié)奏
原因很簡單：部分用戶就是我這個分享設(shè)計帶來的，這幫人的消費我們完全可以分。
形式到目前我們已經(jīng)聊了8成，在這里出策劃案就沒意思了。畢竟以上的內(nèi)容講完了，差不多大家都能夠規(guī)劃出設(shè)計要點，然后完成設(shè)計案了。
完成設(shè)計案一點都不難，難得是根據(jù)情況做出合適的選擇。
如果有機(jī)會，我以后會在自己的微信公眾號里面發(fā)案子。
來聊第二個非常重要的點，非常非常重要，直接涉及口碑和轉(zhuǎn)化效果。
運營所提的需求是“分享設(shè)計”。不僅僅要讓發(fā)的人歡樂，還要讓看的人歡樂。內(nèi)容設(shè)計本身是一種學(xué)問。
怎么做？賣萌耍賤，標(biāo)題黨，段子手，貼近游戲文化需求。
以三國題材為例：
場景1：獲得牛逼武將
武圣【關(guān)羽】已經(jīng)歸我麾下！我說二爺，你腫么老喜歡戴綠帽子呢？還不來《XXX》看看
哈哈哈【小喬】已經(jīng)歸我了！話說志玲姐姐的配音真的很好聽也！《XXX》給你酥麻的體驗
場景2：通關(guān)某個章節(jié)副本
三星通關(guān)【六出祁山】副本！原來孔明先森是加班加死的，各位童靴注意身體，何不下載《XXX》來放松一下呢？
【子龍救幼主】章節(jié)中，曹操為什么不放箭射趙云，劉備為什么要摔死阿斗，原來二爺當(dāng)年……《XXX》給你最合理的解釋。
當(dāng)然如果你寫出“老婆不在家時玩的游戲！”也是讓人蠻醉的，但至少意識形態(tài)上有了讓用戶點擊的欲望。
繼續(xù)來聊吸引用戶點擊，只談文字形式。
如果文案內(nèi)容是，微信昵稱@你，你會不會點？
如果形式是下面這種，你會不會點開？
圖片形式有更多的玩法。此處就不列舉了。
說一個我當(dāng)年的故事。
去某城市出差，去老東家見某人，在大廳的時候我跟前臺自我介紹“我是誰誰誰，是這個公司的離職員工，我找誰誰誰，我們約的幾點……”
那個前臺妹子遲疑了一下，抬起頭問我道：“你就是為《XXX》里面的怪物配臺詞的那個誰誰誰？！”
我們當(dāng)初做的仿傳奇類游戲，PVE部分就是純的掛機(jī)游戲，我覺得滿屏怪物不說話太無聊，從銀杏山谷到赤月魔穴，從雞、鹿、釘耙貓，半獸人到火焰奧瑪、祖瑪衛(wèi)士，雙頭金剛……我忘記多少種怪物了，每個怪物至少3句臺詞，客戶端隨機(jī)刷新其中一句……
耍賤，賣萌，逗逼，對工作的吐槽，老板的吐槽，痛苦失落，歡心鼓舞，當(dāng)下現(xiàn)狀的潦草迷茫，未來征途的星辰大海！
它傾注了一個策劃所有的感情……從那個前臺玩家的表情反應(yīng)來看，我就覺得此前熬夜加班都值了！！！我相信當(dāng)年的用心所帶來的光芒會俯耀每一位玩我們游戲的玩家。
那個游戲不火，現(xiàn)在關(guān)沒關(guān)不知道。如果在內(nèi)容設(shè)計上你良心一點，就能有這種效果。
我們要的是用心，不是單純的堆砌文字。
只有好的形式，好的流程，好的內(nèi)容配合在一起，才能給讓分享設(shè)計發(fā)揮效果
分享設(shè)計只是商業(yè)策劃為了滿足營銷增長需要的一個部分內(nèi)容，游戲的本質(zhì)還是好玩才可以讓用戶留下，各位切勿舍本逐末。
就寫到這了，更多交流，我們在微信公眾號上進(jìn)行吧。當(dāng)然當(dāng)初為怪物對白配的那張表，未來也會配合著某個觀點一起發(fā)出來。
作者簡介
飯大官人，不折騰會死星人，個人經(jīng)歷游戲行業(yè)諸多崗位，輕度職場強(qiáng)迫癥患者，獨立思考，天生驕傲，堅信彪悍的人生不需要解釋，只為呈現(xiàn)一個真實的自己。
微信公眾號：fanfan19860403
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