9.4 外部鏈接外部鏈接 是指本站以外的鏈接，表達(dá)的是網(wǎng)站之間的鏈接關(guān)系，反映了網(wǎng)站之間的信任關(guān)系。與內(nèi)部鏈接相反，外部鏈接具有不可操控性，即網(wǎng)站所有者不能通過正規(guī)的手段操控本站以外的頁面的導(dǎo)入（導(dǎo)出）鏈接的數(shù)量、鏈接對(duì)象及鏈接目標(biāo)等。因此，網(wǎng)站所有者并不能操控頁面的外部鏈接權(quán)重。
例如，如果你是網(wǎng)站 A 的所有者，那么你控制不了網(wǎng)站 B 的頁面上的導(dǎo)入（導(dǎo)出）鏈接的數(shù)量、鏈接對(duì)象及鏈接目標(biāo)。
9.4.1 外部投票機(jī)制外部投票機(jī)制表達(dá)的是網(wǎng)站之間的頁面的信任關(guān)系。例如，網(wǎng)站 A 的頁面 A-1 上存在鏈接指向網(wǎng)站 B 的頁面 B-1，則表明網(wǎng)站 A 對(duì)于網(wǎng)站 B 是信任的，從而投了它一票。
同樣，搜索引擎可以根據(jù)網(wǎng)站之間頁面的鏈接關(guān)系統(tǒng)計(jì)出每個(gè)網(wǎng)站的每個(gè)頁面得到的外部投票數(shù)，以及投票頁面自身的權(quán)重，從而計(jì)算出頁面的外部鏈接權(quán)重。在外部投票機(jī)制中，頁面得到的投票越多，投票頁面權(quán)重越高，其重要性就越大，外部鏈接權(quán)重也就越高。而且，由于外部鏈接存在不可操控性，通過外部投票機(jī)制“推選”出來的頁面，其重要性也相對(duì)更高。
在提高目標(biāo)頁面相關(guān)性方面，也應(yīng)該優(yōu)先選擇文本作為鏈接對(duì)象，且錨文本應(yīng)該使用與目標(biāo)頁面主題相關(guān)的關(guān)鍵字。此外，在選擇外部鏈接的時(shí)候，還要考慮外部鏈接所在源頁面的主題，即網(wǎng)站相關(guān)性的問題。
9.4.2 鏈接主題相關(guān)性在外部鏈接關(guān)系中，如果鏈接雙方頁面的主題是相同或相近的，則該鏈接在提高目標(biāo)頁面相關(guān)性方面所起的作用是非常大的。
例如，目標(biāo)頁面的主題是小游戲，有兩個(gè)同等質(zhì)量的源頁面，一個(gè)主題是 IT 資訊，另外一個(gè)是小游戲。要在最大程度上提高目標(biāo)頁面與小游戲的相關(guān)性，應(yīng)該優(yōu)先選擇主題是小游戲的頁面。9.4.3 外部鏈接數(shù)量同樣，如果忽略鏈接在源頁面中的位置及存在的時(shí)間，所有外部鏈接指向的目標(biāo)頁面也是以平均的方式繼承源頁面的權(quán)重。因此，如果頁面中存在過多的外部鏈接，不但會(huì)減少外部目標(biāo)頁面繼承的權(quán)重，也會(huì)給網(wǎng)站內(nèi)部頁面帶來很大的負(fù)面影響，甚至被搜索引擎認(rèn)為是垃圾鏈接頁面。
例如，很多網(wǎng)站的友情鏈接頁面，動(dòng)輒就是幾百個(gè)外部鏈接。對(duì)于這樣的頁面，搜索引擎會(huì)把它當(dāng)作是垃圾鏈接頁面（請(qǐng)參考 11.7 節(jié)）。
一般情況下，頁面的外部鏈接數(shù)在 100 以內(nèi)是合法的。但綜合考慮內(nèi)、外部目標(biāo)頁面的權(quán)重繼承等問題，我認(rèn)為，在友情鏈接頁面中，外部鏈接數(shù)量要控制在 40 以內(nèi)；而其他重要頁面的外部鏈接數(shù)量應(yīng)該控制在 20 以內(nèi)，例如網(wǎng)站首頁、頻道首頁等。9.4.4 外部鏈接質(zhì)量外部鏈接質(zhì)量 ，對(duì)于網(wǎng)頁來說就是指該頁面自身的權(quán)重，而對(duì)于被其指向的外部頁面來說就是指能從該頁面繼承到的權(quán)重的多少。
外部鏈接質(zhì)量同樣也是由其所得到的外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量所決定的。外部鏈接質(zhì)量是決定被鏈接頁面能得到權(quán)重多少的重要因素之一。然而，應(yīng)該怎樣判斷或者評(píng)估外部鏈接的質(zhì)量呢？主要有以下幾大指標(biāo)。
PR 值 4 ：PR 值越大從一定程度上反映了該頁面（網(wǎng)站）質(zhì)量越高。
百度權(quán)重值 4 ：百度權(quán)重越高從一定程度上反映了該網(wǎng)站的流量越大（僅限于網(wǎng)站或頻道首頁）。
網(wǎng)頁快照時(shí)間 ：網(wǎng)頁快照時(shí)間越新，從一定程度上說明該頁面被搜索引擎抓取的頻率越大，重要性越大，請(qǐng)參考 9.5.2 節(jié)。
導(dǎo)出鏈接數(shù)量 ：導(dǎo)出鏈接數(shù)量，特別是外部導(dǎo)出鏈接數(shù)量越多，表明能從該頁面分配到的權(quán)重就越少。換句話說，對(duì)于被鏈接頁面，其權(quán)重就越低。
主題相關(guān)性 ：主題相關(guān)性是相對(duì)于被鏈接的頁面而言的，如果鏈接頁面與被鏈接頁面在主題上是相關(guān)的，那么對(duì)于被鏈接頁面而言網(wǎng)站外部鏈接數(shù)，其鏈接質(zhì)量就相對(duì)更高。
9.4.5 外部鏈接意義由于外部鏈接存在不可操控性，因此不管是在提高頁面權(quán)重還是相關(guān)性方面，它所起的作用都遠(yuǎn)大于內(nèi)部鏈接。就像美國總統(tǒng)選舉一樣，內(nèi)部鏈接就相當(dāng)于政黨內(nèi)部的選舉，推選出來的只是政黨內(nèi)部的總統(tǒng)候選人；而外部鏈接則相當(dāng)于全民投票網(wǎng)站外部鏈接數(shù)，推選出來的就是美國總統(tǒng)。
通過內(nèi)部鏈接，搜索引擎可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站中所有的頁面；而通過外部鏈接，搜索引擎幾乎可以發(fā)現(xiàn)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。