【大調研，我們在行動】
作者：光明日報調研組
編者按
不管經意，還是不經意，這個夏天，你會發現身邊到處都是外國游客的身影！
飽覽多姿多彩的山水奇觀，感受豐富厚重的古老文明，品味繁華時尚的都市風情……由相識而相知，因了解而認同，一個闊步走向現代化的中國，一個充滿發展機遇的中國，一個熱情友好開放自信的中國，令外國游客流連忘返。
“China Travel”（中國游）為什么就火了？背后的動因是什么？如何能讓“爆紅”成為“長紅”？光明日報調研組伴著外國游客的步履，進行了深度探訪。
“嚯，這是夏威夷還是馬爾代夫？”打吉林過來的徐大爺有些“迷糊”了：明明是三亞亞龍灣呀，可眼前銀白沙灘上、椰風浪影里，晃動的是不同膚色、各國口音的外國游客。
意大利游客在北京天壇公園體驗太極拳后合影留念。新華社記者 鞠煥宗攝
“咯多外國人嘍！一大早忙到現在，喝口水的工夫都冇得！”張家界大峽谷，擺了十幾年冷飲攤子的李老板嘴里抱怨著，臉上卻樂開了花。他操著湖南腔不時和成群路過的外國游客說“嗨”。
“莫不是聯合國在開會吧，瞧，各國代表扎堆來了！”北京八達嶺長城，摩肩接踵的外國游客爭先恐后往鏡頭里鉆，端著相機的攝友老劉驚得合不攏嘴……
韓國游客在湖南張家界國家森林公園黃石寨景區游覽。新華社記者 陳振海攝
放眼華夏大地，這個夏天，一波接一波強勁的“China Travel”（中國游）洶涌而來。賞風景、覽古跡、品人文、嘗美食……越來越多國際友人開啟了“說走就走”的中國行。海外社交媒體上，“China Travel”成為大熱話題，僅TikTok上的播放量便超50億次。
國家移民局數據顯示：今年上半年，全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中通過免簽入境854.2萬人次，占比58%，同比增長190.1%。
“在中國旅游，真的好便利，好輕松！”
這個夏天，外國游客之所以“海”了，與我們推出的一系列優質服務，大有關系。
“想來中國很久了。這次讓我跳起來打包就沖的，是144小時過境免簽！”在成都寬窄巷子，挪威游客索蘭吃著串串，興奮地說，“只需要購買一張中轉機票，就可以在中國待6天！”
簽證手續煩瑣耗時，是跨國游的一大堵點。2023年11月17日，我國再次擴容“免簽朋友圈”，72/144小時過境免簽政策適用國家范圍增至54國；今年7月15日起，144小時過境免簽政策適用口岸增至37個。
此外，港澳地區外國旅游團入境海南144小時免簽、外國旅游團乘坐郵輪入境免簽、簽發啟用新版外國人永久居留身份證“五星卡”、全面提高通關效率……一系列便利措施，打通了堵點。
北京首都機場邊防檢查站的民警協助一名美國游客填寫入境登記卡。新華社記者 李欣攝
方便，體現在方方面面。各地旅游部門從“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素入手，切實完善各項配套措施，讓外國游客來得順心、游得開心、待得舒心。
法國游客萊維講起了5年前的一段往事：“那次來中國，在很多地方消費，都得麻煩中國朋友給我轉‘紅包’！現在，許多小店都能刷信用卡。當然，如果你下載了支付寶、滴滴出行，一切都變得更簡單。綁定軟件，掃碼就能訂票、約車、買東西……”
他在自助購物機前晃了晃手機，很快買到了一瓶礦泉水。
掃碼支付，被稱為中國“新四大發明”之一。從只能綁定國內銀行卡到允許綁定境外信用卡，再到可用外國電子錢包掃碼付款，種種優化，讓外國友人移動支付無比“絲滑”，可以輕松“買買買”。
來中國前，瑞士游客施密德最擔心的是“如廁難”。多年前，家里一位長輩來華旅游時，曾經歷過“一廁難尋”的尷尬。
如廁難，曾是長期困擾中國旅游業發展的小“bug”（缺陷）！十多年前，有媒體曾對南京、沈陽、廣州、成都四個省會城市最繁華的商業街公廁進行調查，問題歸納為這么幾個方面：數量少、位置偏、衛生差，有的甚至“按時上下班，鐵將軍把門”……
今天又如何？
入境中國后，施密德興奮地給長輩發去了很多照片，主角竟然都是公廁！上海外灘的，時尚大氣；寧波巷弄里的，整潔敞亮；杭州西子湖畔的，花木掩映……
兩名外國游客在北京市王府井大街參觀游覽。新華社記者 鞠煥宗攝
他給出的結論是：“方便極了，免費使用，也很清潔。有的還帶免費WiFi、充電設備、愛心藥箱。”
出國旅游，另一個擔憂是語言不通。
年過六旬的韓國老人金先生攜夫人來到張家界。行前，兒子專門為他們準備了智能翻譯機。然而，金先生很快發現：“根本用不上！”
說著一口流利韓語的導游熱情接待了他們，路牌、導覽設施都有韓語、英語等多語種標注，景區還配備了20多個語種的自助講解機……
“我們今年新招了60多名韓語導游，總數有120名。”張家界納百利國際旅行社總經理張煒說。此前，當地外語導游缺口較大。今年以來，張家界核發了700多張、10余個小語種的講解員證。
增開國際客運航班、開設景點預約多語種通道、升級旅館國際化登記系統、豐富西式餐食品種……一系列入境及配套政策的優化，真正做到了“我家大門常打開，開放懷抱等你”。
中國人的日常生活，在外國人眼里竟然是“不可思議的詩情畫意”。酷愛騎行的英國游客斯通斯每到一個地方都要體驗一下共享單車，他告訴記者：“難以置信的便利。”
身在異國他鄉，安全問題也會令游客牽心縈懷。“在中國，你幾乎不用擔心安全問題”，凡是到過中國的外國游客，都會得出這樣的結論。
中國是世界上命案發案率最低、刑事犯罪率最低、槍爆犯罪最少的國家之一。在外國社交媒體上，網友熱評：“在我們國家，有些街區天黑了都不敢獨自出門。在中國，天黑了也不敢出門，那是因為夜市好吃的太多，怕把錢花光了。”“完全不用擔心東西被搶。”
法國博主皮埃爾說：“為了測試中國治安有多好，有的朋友故意把筆記本電腦和錢包落在咖啡館，一小時后回來，東西原封未動！”
對這一切，英國游客哈欽森深有感觸。
這是他第二次來中國了。半年前，他帶著一家四口來廣州旅游，卻在凌晨迷了路，他們拉著行李箱，在空曠的街道上尋找酒店。有路人主動過來打招呼：“需不需要幫助？”
“這么好的治安環境，太不可思議了！我都懷疑自己是在做夢。”他在自己的短視頻里表示。
因為“太不可思議”，他就有了“愛不釋手”“看個不夠”的強烈沖動。一家人開始了“極限打卡”，接連走過了七八個城市，并學會了手機支付和發抖音，愛上了火鍋和煎餅……
“我給自己起了中國名字——好輕松。是諧音，更是感受。”哈欽森笑著說，“在中國旅游，真的好便利，好輕松！”
“從沒見過哪個國家、哪個城市，旅游資源這么豐富！”
美國游客蒂姆是拿著一份“快速游攻略”來中國的——今天北京看長城，明天天津賞夜景，后天石家莊聽搖滾……而現實是，144小時就要過去了，他還沒走出北京。
“宮殿、胡同、山水、園林、美食街……從沒見過哪個國家、哪個城市，旅游資源這么豐富！”他兩手一攤，“兩個144小時都不夠。逛不完，根本逛不完！”
德國姑娘索菲亞泛舟漓江，在碧流清溪中徜徉，在翠嶺山歌中沉醉，她直呼：“我度過了人生最美好的一天！”英國游客艾米利亞乘坐纜車在張家界的山峰峽谷間穿梭，驚嘆：“這是人間？感覺就像生活在阿凡達的世界里！”
瑞士游客阿米拉與四川大涼山彝族村民一起，在熱烈歌舞中歡度火把節，綿延數公里的篝火如滿天星斗散落人間；澳大利亞游客奧利弗騎著駱駝游甘肅，那一座座漢代的烽燧、那一道道古代商旅軋出的車轍、詩人王翰筆下的“葡萄美酒夜光杯”，讓他品讀到了賡續數千年的絲路風情……中國旅游研究院發布的報告顯示，超六成受訪者將體驗中國文化作為來華旅行的主要目的。
當然，中國給予外國游客的體驗，遠不止“春游芳草地，夏賞綠荷池”，亦不止秦磚漢瓦、名都古剎。那古今融匯之美，無處不在的“現代感”，刷新著外國游客的生活體驗。
因為美國博主“保保熊”上傳的視頻，“city（意為時尚）不city”成為流行于外國游客間的網絡熱詞。
鏡頭中，看著洋氣的浦東陸家嘴，“保保熊”震驚地問身邊的妹妹：“上海city不city啊？”妹妹點頭：“city，好city！”
“上海充滿了活力和魅力，正是我眼中city的代表！”一臉興奮的“保保熊”說。
從天而降的外賣配送無人機、準時赴約的無人駕駛網約車、風馳電掣的磁懸浮列車、方便快捷的共享電動車……各種“潮味十足”的設施，將許多外國友人的新鮮感和體驗感拉滿，感嘆“中國人已活在未來”。
法國游客艾米麗一家來重慶旅游，一進酒店大堂孩子們就被機器人服務員吸引住了，進房間后，又被送餐機器人叫開了房門，小家伙們大呼小叫和“他”玩了半天。
很多外國游客告訴記者，中國之行，讓他們感受到的不僅僅是幾千年積淀下來的厚重、璀璨的文化，也不僅僅是大自然的鬼斧神工劈鑿出的多姿多彩的山水奇觀，還有隨處都能觸碰到的“現代化”：那鱗次櫛比的摩天大樓，那四通八達的高鐵輕軌，那便利快捷的支付方式，那無處不在的無線網絡……
還有不少外國游客對中國人與自然和諧相處的美好、百姓臉上的笑容和自信印象深刻。
在鄭州，丹麥游客奧古斯特每每見到打太極拳、練八段錦的隊伍，就忍不住跟著比畫幾招。“他們的精神為何如此舒展？”他試圖從動作中找到答案。在麗江，意大利游客波特尼僅用兩天時間，就學會了6種廣場舞……
這就是外國游客心中的中國：
如此多彩！這般絢爛！處處美麗！時時開心！
“來中國旅游，更令我著迷的是相識相知產生的親近感和認同感”
“這里有最美的景色、最古老的建筑、最干凈最現代化的火車站；這里的火車不僅在地上跑、還在半空飛！給我指路的中國人都面露微笑……我想象不出，還能有什么比這更好的旅游體驗！”芬蘭游客埃諾感慨。
“我們又回來了！”站在西安街頭揮舞著手臂，來自西班牙的佩雷斯興奮地說。自從上次帶家人游覽上海后，他們便喜愛上了中國文化，這次“二刷”中國，他們希望能體驗更多的不一樣的風土人情。
“為了深度游，不少外國游客會在144小時到期后去附近的國家待一天再返回，重啟下一個144小時。”中國國際旅行社一位導游告訴記者。
丹麥游客拉爾森在重慶暢享首次中國行后，意猶未盡地對記者說：“來中國旅游，更令我著迷的是相識相知產生的親近感和認同感。”
德國博主“肯在海外”也深有同感：“說實話，我原本認為一座擁有2000多萬人口的城市會混亂無序、嘈雜喧鬧，可令人震驚的是，這里有序且安靜，就連機動車的聲音都很小。”在他眼里，中國“是一個值得游歷、值得生活的地方，令人著迷”。
瑞士游客路易斯最喜歡的旅游方式，就是融入中國人的生活。“我和公園的伯伯們一起鍛煉，和阿姨們一起在菜市場買菜，和孩子們一起騎車逛胡同……”路易斯說，“你問我對中國開放的看法，我覺得這趟旅程就是最好的證明。我們自由地來往、友好地交流、自然地靠近。”
一對愛爾蘭夫婦更是直抒胸臆：“中國是我們到過的所有國家里印象最好的一個！”他們坦言，過去接觸的信息是，中國的旅游環境并不那么好。可來過才發現，這里干凈、友善、現代化。
來中國前，“落后危險，不去”；來中國后，“美景美食，真香”——很多外國游客都是到了中國后才發現，自己過去對這個國家的看法相當狹隘，“被那些別有用心的報道蒙騙了”。
發現真相的人，越來越多。當那些帶著“China Travel”關鍵詞的視頻在網上不斷流傳，外國網友紛紛意識到：中國不是我們的敵人，無知才是。
因了解而認同，因認同而友好。一種真誠純凈的友誼，在不同種族的人們心中種下。
6月18日，外交部副部長華春瑩在社交媒體上分享了溫情一幕：張家界天門山897米長的自動扶梯上，中外游客用普通話打招呼，并互相擊掌問候。一張張燦爛的笑臉，傳遞著友善與熱情。
成都街頭，外國人入鄉隨俗，跟著大爺大媽跳起了廣場舞，大爺耐心地教，也向他們學習“洋舞步”；天津鬧市，戴著大草帽的墨西哥游客在煎餅攤兒前學烙餅，又把墨西哥卷餅技巧“傳授”給煎餅師傅；長城腳下，一位中國小伙泡了一碗熱氣騰騰的方便面，送給身邊饑腸轆轆的外國青年，換來了驚喜的笑容和熱情的擁抱……
拉脫維亞游客奧爾加和同伴身著漢服，行走在北京頤和園。她們曾擔心因自己的長相、身材與中國傳統服飾不匹配而受到嘲笑，沒承想，幾乎所有路遇的中國人都投來贊許的目光，還有不少人豎起大拇指為她們點贊、邀請她們合影留念。
幾個外國姑娘感動不已，一邊自拍一邊感言：“我在中國，這里的人熱情、友善、包容！”
如何讓“爆紅”成為“長紅”，還有很長的路要走
盡管這個夏天外國游客“海”了，我們在調研中發現，專家和旅游從業者表達的卻是謹慎的樂觀。如何讓“爆紅”成為“長紅”？他們認為，還有很長的路要走。
從業多年的導游劉明注意到，他接待的外國游客，大多不滿足于走走看看，而是偏好深度體驗。
“比如一對巴西夫婦，在北京天壇公園被文創雪糕迷住了，打那以后每到一個景點就要去找‘寶藏雪糕’，先拍照，再品嘗；一位德國姑娘體驗了一次針灸，直呼‘神奇’，當場就拍視頻推薦給父母……越來越多的外國游客要求去武術館、茶藝館、陶藝作坊。”劉明建議，應為外國游客多設計一些特色鮮明、互動性強的文旅體驗線路。
“可以結合各地的特色節日、民俗風情等，把游客住宿空間打造成文化體驗空間；或開列‘文化菜單’——非遺手工、書畫創作、文化主題騎行、民族服飾寫真……讓他們‘點單’，體驗文化味的中國。”北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建表達了類似的觀點。
中國旅游研究院總統計師馬儀亮把這一觀點進一步拓展，他說：“我們應打開更多的通道，比如提供‘住進胡同人家’‘本地家庭陪伴同游’等，方便外國游客體驗冒著熱氣的‘中國日子’，讓人與人更貼近、心與心更相通。”
在大理蒼山洱海間經營了十幾年民宿的林女士有著自己的觀點：從今年的情況看，外國游客游覽的大多是靠近交通要道、知名度很高的打卡景點，有很多美麗鄉村躲在深閨人未識。其實，這些鄉村鐫刻著中國文化基因，是更具中國特色的名片，在這里的旅游體驗，比一些打卡拍照的城市更能“拴牢”外國游客。
對這一觀點，馬儀亮深為贊同：“我國地域廣闊，自然和人文特色各異，小城和鄉村地區的休閑度假市場前景廣闊。”他指出，還要分析研判不同客源國家游客消費偏好，構建個性化、沉浸式的旅行體驗。比如旅韓歸國大熊貓福寶的探尋之旅，就深受韓國游客喜愛。
不同類型旅游目的地魅力十足，各式各樣旅游產品花樣上新，更加精彩的中國故事正在上演，必然有更多外國游客逐浪而來。
“我期待的不止144小時！期待延長過境免簽時間，讓我們更長久地為中國停留！”一位挪威游客發出呼吁。
為中國停留，也把中國“帶走”。他們帶給世界的，會是一個更加開放、更加自信、更加可愛的中國！
（調研組成員：光明日報記者余曉葵、郭麗君、李慧、彭景暉、魯元珍、曹元龍、陳晨、閆叢笑）
《光明日報》（2024年08月13日 01版）
來源： 光明網-《光明日報》
本文回顧了中國互聯網30年的發展歷程，從電子郵件的失敗嘗試到門戶網站的興衰，從電子商務的曲折發展到移動互聯網的崛起，每一次挫折和成功都是中國互聯網歷史拼圖上不可或缺的一部分。
換個角度，中國互聯網30年大不同。
1994年4月20日，我國開通首條64K的國際專線，實現了與國際互聯網的全功能連接，成為國際互聯網的第77個成員。
2024年，我國迎來了接入國際互聯網30周年。
這30年，10次先敗后勝的創業艱難，或許有不少已經被遺忘。
但歷史不該被遺忘，尤其是這些用失敗創造了中國互聯網今日成功的歷史拼圖。
還沒入網，已經有過失敗。
1987年9月14日21時07分。
“中國互聯網之父”錢天白使用中國學術網發出了中國第一封電子郵件內容為“越過長城，抵達世界”，收件人為德國卡爾斯魯厄大學。
但少有人知道的是，這個電郵的發送，一開始是失敗的。
事實上，當天發送郵件的是過來提供技術支持的來自卡爾斯魯厄大學的維爾納·措恩教授。
當時，他發了10封郵件給包括自己在內的10位科學家。但郵件卻發送失敗。
最終通過一周的排查，才找到郵件傳輸問題所在，并在20日向德國成功發出了一封電子郵件。
一次失敗不可怕，在中國接入國際互聯網的前夜，這封電郵開啟了無限未來。
而在互聯網剛在中國普及的1990年代末，申請一個郵箱，成為每一個中國網民的起手式，沒有之一。
1994年接入國際互聯網，只是一個奇點，距離大爆炸還遠。
有多遠？
1996年，北京中關村大街當時還叫白頤路，南端街角處豎起了一塊巨大的廣告牌。
上面寫著：中國人離信息高速公路還有多遠？向北1500米。
距離這個廣告牌1500米，是國內首家互聯網服務供應商瀛海威的科教館。
此前一年，做過記者的張樹新與丈夫抵押家當拿出1500萬元，創辦了這個企業。
對于用戶而言，只要家里有計算機，能夠接入互聯網，注冊成為瀛海威用戶，繳納入網費用，就通過它提供的中文媒體網絡系統上網沖浪。
這一模式，和當下通過通信運營商去觸網并無二致。
只是，先驅大概率會變先烈。
為了科普，也限于當時國人的收入，瀛海威沒辦法在“高速路”上多收費。
按照瀛海威的營收模式，撥號上網成功后，用戶想瀏覽國外的站點，必須通過運營商的主干網。
結果，用戶瀏覽國外站點交給瀛海威的費用，還不如瀛海威交給運營商主干網的使用費多。
如果能堅持孵化更久，或許瀛海威的命運會有所不同，但歷史沒有如果。
1998年，創始人張樹新從瀛海威辭職。
2004年，因年檢逾期，瀛海威被吊銷營業執照。
中國人已經走過了1500米，在2000年前后的第一輪互聯網浪潮中，近乎在一夜之間就沖上了信息高速公路。
在阿里之前，最著名的電商平臺，其實是王峻濤在1999年創辦的8848。
以珠峰高度命名的8848，在當時的蠻荒年代，建立了一套完整的電商運作體系。
王峻濤也被稱為“中國電子商務之父”。
為了孵化國人網購的習慣，一場測試也隨著8848展開。
或許不少人還記得1999年9月轟動一時的“72小時網絡生存測試”。
在北京、上海、廣州尋找志愿者，把他們關在賓館的房間里，發給每位1500塊錢現金和1500塊錢電子貨幣，看他們能否僅通過互聯網而生存。
那時，沒有淘寶、沒有支付寶、沒有快遞小哥，很多志愿者因為受不了忍饑挨餓，不得不中途退出。
8848作為贊助方，通過這場測試和百余媒體的報道而大紅大紫。
然而，電子商務的時代還沒到來，反而網絡經濟泡沫來了。
2000年3月，以技術股為主的納斯達克綜合指數攀升到5048，網絡經濟泡沫達到最高點。
不久，納斯達克從小跌到暴跌，直到2001年美國網絡經濟泡沫全炸，也順勢波及了中國，8848沒能攀登上電商的珠峰。
還好，接力者有淘寶、當當、京東，以及后來的拼多多。
電子商務的模式也從C2C發展到B2C，乃至更多的B與C的組合，以及2020年代開始大紅大紫的直播帶貨。
現在的人，不用72小時生存測試，美團外賣送到家，買菜應用把生鮮送樓下，電子商務已經成為絕大多數國人生活中的關鍵一環，不可或缺。
網絡經濟泡沫來襲前，中國互聯網行業喜歡說兩個詞：門戶網站、知本英雄。
前者如春秋五霸，新浪、網易、搜狐是公認的。
但騰訊算不算，還是Chinaren或FM365，就眾說紛紜了。
但它們的創始人，都被稱之為知本英雄，以知識為本錢，用美國人的風投，給中國互聯網鋪路。
其中聯想推出的FM365的落敗最為戲劇性，在走下坡路時沒給域名續費，被人搶注后自動消失。
至于騰訊，彼時也還稱不上門戶。
只是在1999年用一款仿制全球風行的ICQ，最初也是傳呼機圖標的OICQ，后來變成企鵝圖標并更名QQ，結果拿下了即時聊天絕大部分份額，和網民登錄網絡，進入的第一個網站概念，并不太搭。
還是在2000年，同樣戲劇性，QQ暴增到500萬人，但馬化騰找不到盈利點，決定以300萬把公司賣掉。
結果沒人買，收購方最多的出價只有60萬，最后談崩了。
還好，崩了，不然或許就沒有QQ秀，沒有QQ空間和搶菜，也沒有后來的微信，以及騰訊在游戲世界日進斗金的皮膚生意了。
只是，門戶網站其興也勃，其亡也忽，不是自身的問題。
而是泡沫破了、被波及了。
還好，國人在普及互聯網的同時也普及上了手機。
于是，2000年中國移動宣布推出移動夢網（Monternet）計劃。
移動夢網不僅接上了瀛海威的班，為網民提供了上網模式，也給門戶們提供了續命藥方：將擁有的WAP平臺、短消息平臺向各類合作伙伴開放。
于是，給手機提供各種各樣增值服務（SP業務），成為門戶網站一時間最主流的盈利模式：新聞、鈴聲和各種付費項目，讓中國互聯網找到了方向。
從某種意義上來說，移動夢網才是門戶，在移動互聯網開啟前十年，就用移動互聯網的初級形態，拯救了奄奄一息的傳統互聯網。
但SP只是續命，真正的大爆發還靠游戲。
30年間，互聯網行業出現了多個中國首富，但沒有誰比陳天橋更傳奇。
2016年，盛大集團突然發表聲明稱早在2014年底就已出清盛大游戲的全部所持股份。
一個曾經是中國最強大的游戲帝國，消散了。
這距離2004年5月，盛大在陳天橋率領下，通過代理韓國網游《傳奇》，成為當時世界上擁有最多在線用戶數的網游運營商，網絡累計注冊用戶近1億人，成功實現納斯達克上市，并讓陳天橋在創業4年、時年31歲就成為身價88億元的“中國首富”，不過11年時間。
陳天橋的戰略眼光一直強悍。
成為首富后，他推出了一個小游戲《學雷鋒》，成為后來功能游戲的始作俑者。
他高調宣傳“走進客廳”攻略，讓用戶在客廳通過“盛大盒子”這個機頂盒設備，將盛大提供的網游、音樂、影視等互聯網娛樂內容整合并接入電視機，試圖整合一切，這和后來移動互聯網的應用商店如出一轍。
他為了避免淪為韓國游戲的打工仔，大手筆收購《傳奇》母公司，小伙計盤下了掌柜的店，這一幕后來也出現在了騰訊在海外大殺四方的戰略投資和并購中。
他進擊游戲周邊，試圖擴大游戲的營收天花板。
他并購起點中文網，力圖打造從網絡文學到游戲、影視的全鏈條……
但戰略眼光過于超前，最終一個都沒走完。
只不過，《傳奇》開啟了一個時代，用網游來輸血互聯網行業的營收體系。
騰訊，靠代理游戲在2009年登上國內游戲頭把交椅，又靠《王者榮耀》《和平精英》真正成為游戲大廠。
至于網易、搜狐，時至今日輸血線也還是游戲……
差點忘了，還有求伯君的金山軟件。
2024年4月中旬，一場面對百萬人的抖音直播中，小米創始人雷軍的一個回答。
結果，意外帶火了一個消失在公眾視野里多年的品牌：當年做小米時自己穿的就是一個工程師會穿的衣服，凡客的T恤，凡客的牛仔褲，凡客的帆布鞋。
凡客誠品竟然還活著？
這個創立于2007年的快消費品牌，一夜成名是2010年的凡客體。
在鋪天蓋地的線下廣告中，代言人韓寒、王珞丹的廣告詞采用80后生人的口吻調侃社會：愛網絡、愛自由；愛晚起、愛夜間大排檔……
結果，線下的熱鬧變成了網上的狂歡，各種惡搞的凡客體圖片在社交網絡上成為熱梗，也讓這個本有些小眾的品牌一夜出圈。
但隨后一系列的事故和故事，也讓快消費的它快速從公眾面前消失，在此不做復盤。
但不得不說，凡客是國內最早有網絡營銷品牌化意識的公司，它開創的很多互聯網營銷手法與思路至今還在影響很多消費企業。
除了開啟了網絡營銷思維外，凡客創始人陳年的運營路線，或許也影響了雷軍。
他們都曾在金山軟件共事過，都戲稱自己是“舊金山人”。
陳年選擇通過極致單品的方式突擊市場，雷軍2011年9月推出小米手機時也是同理。
陳年選擇通過自建電商平臺來扁平化渠道，雷軍的小米網則按圖索驥，以近乎半價的形式實現對傳統手機渠道的碾壓，并一度號稱中國第三大電商……
凡客是否還在，還能活多久，至此已不重要。
中國智能手機在移動互聯網時代的崛起大幕，由此拉開。
2012年前后，中國互聯網進入大戰時代，一切因為移動互聯網興起和智能手機普及，更關鍵的是互聯網思維的崛起。
先是2010年之后開啟就白熱化的百團大戰，各路團購平臺以送iPad和iPhone為起手式，瘋狂吸粉，最終活下來的只有美團。
接著是2012年快的打車應用上架后，以共享經濟為名掀起的網約車大戰，各種補貼滿天飛，瞬間沖毀了出租車的護城河，并最終以滴滴、快的合并告一段落。
此后的O2O大戰、千播大戰（短視頻）紛至沓來，所有的戰略根據地都在移動互聯網之上。
由于各種各樣的補貼，這段時間近乎寵粉年代，更被看作互聯網思維的實驗時間。
只是，硝煙散去、剩者為王，卻發現互聯網思維并沒有創造出太多盈利場景。
反而團購也好、O2O也罷，又或者更不靠譜的P2P、區塊鏈們，都燒掉了太多資本，然而讓互聯網的各條賽道在此后遭遇了資本寒冬。
風投，總歸不是瘋投。
瘋夠了，互聯網才會回歸理性。
2016年，韓劇《太陽的后裔》在愛奇藝上爆火，相關話題實現平均每集1億點擊量的成績，但這并不重要。
重要的是，愛奇藝似乎找到了擺脫虧損的解藥：帶貨。
《太陽的后裔》播出后，愛奇藝商城同步推出了宋慧喬、宋仲基劇中同款商品。
愛奇藝商城通過連通美國亞馬遜、日本亞馬遜、梅西百貨等海外電商渠道，提供一站式購買。
據說當月日均整體銷量同比增長高達180%。
最為火爆的喬妹同款氣墊BB日銷量翻了10倍。
然后，就沒有然后了。
這種介于電視購物和影視植入廣告之間的路線，沒有打通。
反而，在2020年代，被講相聲且急于還債的羅永浩和一眾網紅打通了盈利模式：直播帶貨。
結果，直接在掛上購物車，瘋狂叫賣，并以全網最低價誘惑用戶的打法，反而讓傳統電商平臺都變得黯然失色。
結果，玩了多年的雙十一都不再公布成績單，疑似敗了，只是后繼有人了。
終歸，互聯網沒有永遠的王。
《太陽的后裔》沒有續集，但太陽真的有后裔。
2020年開始，曾經名噪一時的新浪博客開始不能注冊、顯示也不再正常，盡管還有人默默更新一兩年……
自媒體從博客興，但博客終成過去式，盡管更早的博客中國依然還在。
2002年，清華大學博士生方興東將國外的Blogger（網絡日志）網站形式引進中國，并取名為“博客”。
博客中國的出現，成為中國自媒體的發端，而方興東也由此被稱為中國博客之父。
而引燃博客熱潮的則是木子美。
2003年她在博客上公開自己的性愛日記，也讓世人在“黃色新聞”背后第一次知道了博客，開始注冊博客，也讓博客中國一度名聲大噪。
但好景不長，號稱每天五分鐘、給思想加油的博客中國，被2005年正式運營的新浪博客打敗。
打敗魔法的只有魔法。
當微博概念興起，新浪微博順勢在2009年啟航，并用名人明星這套新浪博客的打法，快速占據輿論場，順便也將還如日中天的博客給抽空。
直到微信公眾號的出現……
隨著技術迭代、門檻降低，如今人人都是自媒體。
無論叫大V、網紅還是UP主，寫字、拍圖或發視頻，甚至于只是發個朋友圈，只要是做內容輸出，其實都還是叫博主，一個來自博客時代的傳統稱謂。
博客已經是過去式，博主卻會永生。
更多的互聯網夢想正在走向現實。
大數據、云計算、人工智能，依托互聯網正在成為驅動未來的三駕馬車，但時至今日，又有多少失敗被外界所知。
此刻的中國互聯網大廠們，有資本有實力更有技術去失敗，就如當年仰望硅谷同行十年磨一劍、一鳴驚人天下驚的試錯神話那般。
2023年開始，ChatGPT掀起了AIGC浪潮，人們忘記了前浪深藍、阿爾法狗打敗人類棋手的過去，沉醉于和人工智能聊天的科普中。
國內大廠也隨后展開百模大戰，誰負誰勝出，不可知。
但大家都知道，這個都要聯網。
還在夢想與現實間徘徊的，還有元宇宙、物聯網、工業互聯網、智能汽車、低空經濟，以及泛娛樂的短劇、真人互動影游，無數廠商在試錯。
這個過程中會有大量的失敗，只有剩者為王、意外在正確選擇和時代機遇中走通一段路的，才有未來。
還有被IPv4卡脖子多年后，正在走向成功的IPv6。
這個可以為全世界的每一粒沙子編上一個地址的互聯網協議誕生近30年后，正成為我國從網絡大國邁向網絡強國的重要一環。
中國互聯網的根基，中國制造這一夢想，也在讓IPv4平滑過渡到IPv6，讓普通用戶在使用網絡時毫無感知的過程中，一步步走向現實。
未來已來，回望30年，不能只看到成功，更要銘記失敗，砥礪前行，方能始終。
本文由人人都是產品經理作者【張書樂】，微信公眾號：【張書樂】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
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