著年后首場節日大促的到來，消費市場也逐漸呈現回暖態勢。
一、2天猛漲800萬GMV，“萬人團”提升銷售轉化
作為傳統文化符號之一，白酒在人們的日常生活中發揮著重要的作用。
近期，品牌「五糧液」的一款“52度濃香型白酒”已連續2日位居在熱門商品榜TOP3中，擁有較高的銷售熱度。
△飛瓜快數-熱門商品榜
自2月22日首推以來，該商品的銷售額主要來源于達人分銷，期間共有29位播主對其進行帶貨推廣，關聯直播數達到了81場，以此逐步沉淀商品銷量，同步擴大在平臺中的聲量。
從銷售趨勢上來看，銷量爆發就集中在近2天，單日的GMV最高達到450w以上，累積銷售額近800w。
△飛瓜快數-銷售趨勢
進一步觀察，我們發現，該“濃香型白酒”主要由粉絲量在100萬-500萬的中腰部播主帶貨起量，其中@奶糖阿媛、@君君625做出了主要的銷售額貢獻。
△飛瓜快數-關聯播主
乘著38節大促的東風，@奶糖阿媛開啟了“38首戰”的主題直播，通過拉長當天的直播時長，單場持續13小時，讓直播間的人氣與銷量也水漲船高。
△飛瓜快數-直播數據
同時在這場直播的預熱中，播主表示將在開播后全程規律性地發放福利好禮，增加“愿望抽獎池”玩法，并對觀看時長最長的觀眾送出驚喜禮物，穩定在線人氣。
同時，將該款“濃香型白酒”托管經營，由平臺幫助商家進行貨架、直播間通路的銷售，以“萬人搶購、正品低價”的優勢吸引用戶，提升銷售轉化。
▲圖片來源-@奶糖阿媛直播截圖
通過復盤@君君625直播間的“濃香型白酒”，發現播主選擇在午間12點左右上架，抓住午休閑暇流量和人氣峰值，加速銷售的轉化。
△飛瓜快數-商品復盤
二、小家電市場逆勢增長，單品銷售額超1300w
近幾年，小家電市場逆勢增長，既能滿足生活場景中的碎片化需求，又方便人們的生活，節約時間。
通過商品搜索，飛瓜發現廚衛家電下的廚房小電品類，近期不斷有爆品的出現，其中一款“夏新真空封口食品保鮮機”近30天銷售額超900w位列TOP1。
△飛瓜快數-商品搜索
從其推廣模式可知，該商品的銷售額來源于品牌自播，由@夏新真空封口機工廠店貢獻。從1月12日在平臺上售賣以來，共開啟了42場直播，累積銷售額超1300w。
△飛瓜快數-數據概覽
進一步觀察，該品牌「夏新」旗下擁有投影儀、智能手機、平板電腦等多類商品，基于不同的產品線，搭建起了自播矩陣賬號。
其中，自播號@夏新真空封口機工廠店采用24小時不間斷直播的帶貨模式，承接不同時段的流量。
直播間的搭建上，在播主身前直觀擺放出產品的實際真空效果，并將日常價與周年慶的直播搶購價進行對比，突出官方的專屬優惠機制。介紹話術上，則側重于該封口機的產品功能和售后服務，以一鍵鎖鮮、7天免費試用等作為賣點輸出。
▲圖片來源-@夏新真空封口機工廠店直播截圖
同時，自播號也注重短視頻對直播的引流效果。在視頻開頭，通常先拋出用戶在處理冰箱食材時的痛點，再結合產品“真空封口、簡單操作”的保鮮食用便利性，同步地深化用戶對產品功效的認知。并以“拍1發100”等福利，吸引觀眾進入直播間搶購。
▲圖片來源-@夏新真空封口機工廠店視頻截圖
結合詞云來看，“鏈接”一詞占據直播彈幕熱詞TOP1，可見用戶對產品有著較強的購買意愿。而在視頻方面，用戶則更關注產品的“真空”效果，也是宣傳中的一大突出賣點。
△飛瓜快數-彈幕詞云
三、直播話術提煉賣點，有效輸出產品信息
在廚衛家電類目的熱賣商品中發現，品牌「康佳」的“面條機”由自播號@康佳電器工廠店帶貨推廣，近30天GMV達到770w+。
在銷量趨勢中，可見其在去年12月底就已開始進行直播售賣，在今年的2月中旬，呈現出明顯的銷售漲勢。
△飛瓜快數-銷售趨勢
@康佳電器工廠店在直播間背景上，搭建出了廚房實景，后方屏幕循環播放“面條機”的操作過程。再由播主手持產品同步講解，并展示不同面條對應的出面模具，匹配用戶的多種使用需求，縮短決策時間。
▲圖片來源-@康佳電器工廠店直播截圖
同時，該商品的購買群體主要集中在31-49歲家庭女性人群中，播主在話術上也會強調“智能手持式、快速出面、可拆卸易清洗”等賣點，來迎合該群體的需求痛點，拉動消費欲望。
△飛瓜快數-粉絲畫像
從近期商品的爆單邏輯可見，品牌商家在直播話術中，需要凝煉出商品的核心賣點，有效地向用戶輸出產品信息。
另外，年后首場節日大促的臨近，38節還承擔著“春上新”營銷節點的重任，市場消費潛力將進一步釋放。在推廣過程中，也需要根據目標客群的特征，制定針對性的內容策略，才能更好地吸引消費者。
年是體育大年，歐洲杯、奧運會等眾多賽事接踵而至。那綠綠的草皮、飛奔的身影、濺起的水花、看臺上山呼海嘯般的歡呼……一臺好電視，可以給觀眾還原每一個精彩瞬間。
但不是所有的電視質量都靠譜，消費者該怎么挑選電視？電視的哪些指標易不合格呢？2024年7月，《消費者報道》整理和分析了國家市場監督管理總局及省市級市場監督管理局在2021-2024年發布的電視抽檢數據。
結果顯示，2021年1月-2024年7月期間，監管部門共抽檢270批次電視產品，其中88批次不合格，涉及夏普、金正、夏新等標稱品牌或企業，主要不合格項目涉及能源效率、天線端子絕緣、絕緣要求等。
根據近三年發布的抽檢數據，國家市場監督管理總局及省市級市場監督管理局共抽檢270批次電視，其中88批次不合格，整體合格率為67.4%。
品牌方面，在此次電視抽檢不合格的產品中，不乏知名標稱品牌或標稱生產企業產品，如夏普、金正、夏新、榮事達。
根據海南省市場監督管理局 2021年1月15日發布的“2020 年下半年海南省流通市場平板電視產品質量監督抽查結果”，標稱由夏普科技（深圳）有限公司生產、被檢主體為海南美都貿易有限公司的1批次“液晶彩色電視機”不合格，涉及項目為防電擊保護的結構要求。
眾所周知，夏普是日本知名電器品牌。根據企查查信息，夏普科技（深圳）有限公司為外商獨資企業，由日本公司夏普株式會社100%控股。在黑貓投訴平臺上，《消費者報道》記者也留意到有不少關于夏普電視的投訴，例如“屏幕漏液”“看節目要充值會員”“套娃收費”“壞了不保修”等。
根據浙江省市場監督管理局 2022年3月30日發布的“2021年下半年浙江省塑膠玩具、塑料購物袋等52種產品流通領域質量監督抽查情況通報”，標稱由廣州美鑫電子有限公司生產、店鋪名為金正電視旗艦店的1批次商標為“金正NINTAUS（圖形）”的“液晶電視（液晶電視機）”不合格，涉及項目為標志和說明書。
根據浙江省市場監督管理局 2023年5月11日發布的“2022年度浙江省熱軋光圓鋼筋、學生用品、兒童及嬰幼兒服裝等130種流通領域產品質量監督抽查情況的通報”，標稱由廣州市鳳凰電器科技有限公司生產的1批次商標為“Amoi 夏新”的“彩色電視機”不合格，涉及項目為能效限定值及能效等級。
根據國家市場監督管理總局 2024年1月3日發布的“2023年電冰箱等12種產品質量國家監督抽查情況通報”，標稱由合肥榮事達電視機有限公司生產的1批次“液晶彩色電視”不合格，涉及項目為天線端子絕緣、能源效率。
企查查信息顯示，合肥榮事達電視機有限公司股東為鄭忠英（持股比例為80.00%）和合肥榮事達科技發展有限公司（持股比例為20.00%）。其中合肥榮事達科技發展有限公司為國有獨資公司。
合肥榮事達電視機有限公司官網顯示，2005年在秉承榮事達集團三大經營戰略的‘投資多元化、產品多元化、渠道（地域）多元化’理念下，于合肥市榮事達第六工業園成立榮事達電視有限公司；2019年智能影音運營管理中心成立，產品線已涵蓋19寸~100寸全尺寸產品線，激光影院電視、智能無屏電視。
但根據企查查信息，合肥榮事達電視機有限公司目前被列為失信被執行人名單和被限制高消費。其中2022年3月，安徽省合肥市長豐縣人民法院準予強制執行長豐縣市場監督管理局作出的長市監罰字﹝2021﹞139號行政處罰決定：1、沒收合肥榮事達電視機有限公司違法所得156元，罰款50000元，罰沒款合計50156元；2、加處罰款50000元。
《消費者報道》記者發現，在淘寶平臺上，榮事達電視價格較便宜，例如某款55寸超智能網絡版電商只要888元，但只有幾十人付款。
資深家電行業分析師梁振鵬告訴《消費者報道》記者，榮事達電視銷量很低，中國彩電市場銷量排名前20名監測不到榮事達電視的數據。“榮事達電視應該是榮事達集團授權給代工廠生產的，質量一般，銷售渠道比較少。”
▲來源：企查查
其他不合格生產企業及品牌不再贅述。
據奧維云網調研數據，約30%的消費者購買電視是為了追求更好的質量和使用體驗。但如果消費者選購到不合格的電視產品，不僅會影響使用體驗，還會讓你的電費單悄然上漲。
抽檢數據顯示，電視被抽檢不合格的主要原因涉及能源效率、天線端子絕緣、絕緣要求、防電擊保護的結構要求、輻射騷擾場強等。
其中，電視抽檢不合格占比最高的指標為能源效率，55批次不合格，占比21.7%。國家標準GB 24850-2020《平板電視與機頂盒能效限定值及能效等級》于2021年8月1日正式實施。該國標將平板電視的能效等級按能源效率分為5級，其中1級能效等級最高。
▲國家標準GB 24850-2020《平板電視與機頂盒能效限定值及能效等級》對平板電視能效等級劃分
梁振鵬接受《消費者報道》記者采訪表示：“電視機的能源效率指標就是能效等級。電視機的能源效率等級越高越省電，1級能效是最省電的。如果部分電視機廠家為了把3級能效的產品賣出1級的價格，就會虛標能效等級。”
一位權威檢測機構負責電器檢測的工程師接受《消費者報道》記者采訪也表示：“電視機屬于需要粘貼能效標簽的產品，其能源效率需要符合對應標準。并且根據實際能效分為 1-5 級，并配相應的標識。抽檢不合格可能有兩種情況，一是不滿足標準的最低能效指標，另一種是實際測量的指標數與標稱的指標不相符。”
該工程師進一步解釋：“該項目不合格產品對消費者的安全沒有直接影響，只是對電能消耗有影響。比如如果是1級能效，按實際標稱1個月應該消耗10度電，但實際可能消耗了 20 度電。”
除了GB 24850-2020，與電視相關的另一個國家標準GB 4943.1—2022 《音視頻、信息技術和通信技術設備 第1部分：安全要求》也于2023年8月正式實施，代替GB 4943.1-2011和GB 8898-2011。該國標對電視的天線端子絕緣、電氣間隙、爬電距離等指標進行了規定。
值得一提的是，關乎安全的防電擊保護的結構要求指標也高達27批次不合格，主要原因為電視產品內部走線工藝控制不嚴格。該指標不合格產品可能導致絕緣擊穿、觸電危險。
今年是體育大年，消費者觀看體育賽事，該如何選購電視呢？
對此，梁振鵬表示：“看體育節目的話，消費者可以考慮OLED（有機發光二極管）電視和Mini LED背光源的液晶電視。OLED電視的畫質好，圖像沒有殘影和拖尾。而Mini LED電視相較普通液晶電視圖像也更加精細。另外，使用超大屏幕觀看體育賽事，體驗效果更好。建議能承擔得起的消費者選擇大屏幕電視，現在75寸、85寸、100寸超大屏幕的液晶電視價格也越來越便宜。”
另外，消費者選購電視時，還可注意以下事項：
（1）關注產品標識和說明。消費者可查看電視產品或銘牌上是否明示廠名廠址、生產日期、執行標準、警示語等完整信息，包裝內是否有合格證。
（2）注意電視的能效等級。盡量選擇能效等級要求高的電視產品，還要綜合考慮電視的尺寸、畫質和功率等。
（3）不建議選購有開機廣告且不能關閉的電視，極其影響使用體驗。電視產品的主要成本在屏幕上，開機檢查屏幕是否有壞點、不均勻情況，可選擇對比度高、刷新率高的電視產品。
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