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新聞資訊

    引流產(chǎn)業(yè)其實就是營銷黑產(chǎn),其特點是大量利用正常公民的身份信息,繞過平臺限制規(guī)則,發(fā)送大量涉黃涉政、低俗廣告等引流內(nèi)容,并最終以詐騙等形式變現(xiàn)。”反欺詐實驗室專家李柚(化名)說。



    當陌生“美女”或“帥哥”向你發(fā)來打招呼的信息時,有人會深信不疑索要聯(lián)系方式,有人則會懷疑對方是不是騙子。實際上,在多數(shù)情況下,對方既不是帥哥,也不是美女,而是機器程序。

      

    12月20日至26日,新京報記者對黑灰產(chǎn)“引流”產(chǎn)業(yè)鏈進行調(diào)查發(fā)現(xiàn),黑灰產(chǎn)已經(jīng)逐漸分出了引流與變現(xiàn)兩個分工明確的上下游產(chǎn)業(yè):上游通過話術(shù)、廣告點擊或者流量劫持獲得“粉絲”并引流至下游,下游再通過推銷“黑五類”產(chǎn)品或詐騙進行變現(xiàn)。在這一過程中,每個在上游“上鉤”的用戶都會被打上“××粉”的標簽,被明碼標價賣給下游商家,而群控軟件、引流腳本等外掛設(shè)備則是上下游黑產(chǎn)共同需要的“輔助工具”。



    “引流產(chǎn)業(yè)其實就是營銷黑產(chǎn),其特點是大量利用正常公民的身份信息,繞過平臺限制規(guī)則,發(fā)送大量涉黃涉政、低俗廣告等引流內(nèi)容,并最終以詐騙等形式變現(xiàn)。”反欺詐實驗室專家李柚(化名)說。

      

    李柚對新京報記者表示,引流詐騙需要大量他人身份信息,這會導致公民信息買賣黑產(chǎn)的肆虐;而根據(jù)行業(yè)不同引流的粉絲價格也不同,其中交友網(wǎng)站上男性粉絲引流難度較低,價格也較便宜,這意味著有更大的流量被用于詐騙;此外,網(wǎng)絡(luò)賬號對于引流產(chǎn)業(yè)來說是消耗品,這使得互聯(lián)網(wǎng)平臺的管理難度成本增加,資源消耗增長。

      


    加陌生人好友實為被當“色粉”轉(zhuǎn)賣


    “寶寶一個人在家好無聊,可以加我微聊天嘛,我的微信……”。12月19日,某交友平臺用戶小袁收到了一個名為“雪兒妹妹”的用戶息。小袁試圖和“雪兒妹妹”聊天,卻發(fā)現(xiàn)對方除了加微信這一句話外一言不發(fā)。小袁添加了微信后發(fā)現(xiàn),其微信頭像以及用戶名完全不是之前的“雪兒妹妹”,沒說幾句話,對方就以手機沒話費了為由要求小袁打錢。


      

    接近灰黑產(chǎn)的人士Adan告訴新京報記者,實際上,小袁在交友平臺上與微信上所接觸到的“雪兒妹妹”分別來自兩個黑產(chǎn)團隊,“前面一個負責引流,后面一個負責騙”。

      

    新京報記者近日接觸了數(shù)家提供“引流出粉”服務(wù)的黑灰產(chǎn)團伙發(fā)現(xiàn),光“引流”一項服務(wù),現(xiàn)在市場上就已經(jīng)發(fā)展出了至少三種不同的花樣,而提供引流服務(wù)的商家則多以“工作室”或“營銷公司”的身份活動。


    ▲記者向引流黑產(chǎn)咨詢引流價格。


    一家營銷公司工作人員介紹,提供通過“群推廣與APP話術(shù)引流”的各類男性粉絲,“全國單價3元一個,地區(qū)粉3.6元一個”。而對于賭博粉絲、炒股粉絲等價值較高的人群,則主要通過網(wǎng)頁廣告與流量劫持模式進行吸粉操作,“網(wǎng)頁廣告需要首充6000元,粉絲量要看你的廣告效果,流量劫持60元一個粉絲。”

      

    根據(jù)反欺詐實驗室提供的資料,被上游的引流團伙導入到下游的流量會被分為色情流量、股民流量、車主流量、賭徒流量、兼職流量、租房流量等多個類型,再以不同的價格賣給定向詐騙團伙或黑五類產(chǎn)品銷售人員,進行變現(xiàn)。

      

    Adan向記者透露,現(xiàn)今能夠作為引流的平臺很多,“只要能發(fā)送私信、評論,任何平臺都能成為引流的場所,比如現(xiàn)在微博評論中泛濫的‘賣片哥’,你加他好友的一瞬間,可能自己就會被打上‘色粉’的標簽,被一個黑產(chǎn)團隊賣到了另一個黑產(chǎn)團隊。”

      

    記者觀察發(fā)現(xiàn),在各類粉絲中,引流需求最多、量最大,價格也最便宜的當屬“色粉”,而對此類粉絲最便捷的引流方式就是話術(shù)引流。12月22日,新京報記者為調(diào)查找到一家提供“各個平臺色粉引流”的黑產(chǎn)工作室。該工作室負責“市場營銷”的人士小趙表示,微信色粉的引流成本為2元一個,主要引流方式就是話術(shù)引流,要求提供簡單易懂的微信號或關(guān)聯(lián)QQ、手機號,并采用掃碼登錄的方式登錄對方PC端,“到時候粉絲會自己來加你的微信,你只需要通過好友申請就行”。

      

    記者于當日14點向?qū)Ψ教岢隽讼嚓P(guān)要求,截至當日21點,記者的微信上果然新增了100個好友申請。而接受申請后與這些“引流”而至的粉絲聊天發(fā)現(xiàn),這100人之所以添加記者微信,是因為在探探、×聊、××漂流瓶等不同的交友APP上收到了含有記者微信號的引流信息。

      

    對于具體采用何種話術(shù)將這些粉絲引導至記者的微信,小趙表示,因為他所在的工作室職位分開,引流主要是“技術(shù)部”負責,所以具體不便透露,“你可以根據(jù)你自己的業(yè)務(wù)再進行二次轉(zhuǎn)換,比如賣片、收費視頻等。”

      

    一家主做網(wǎng)頁廣告吸粉的工作室人員則表示,根據(jù)粉絲類型的不同,吸粉的成本也不一樣,“最好引流的是漫畫、小說行業(yè)粉絲,這些一般都只用‘色粉’就行,成本在6到8元,而最難吸粉的是網(wǎng)賺、餐飲加盟等粉絲,成本要高達100元一個。而情感咨詢、減肥等行業(yè)的粉絲則處在中游,基本上60到80元一個。”

      


    讓你加好友的誘惑美女是“引流”機器人


    “實際上,這些工作室都是事先編輯好引流的話術(shù)文案,再使用腳本發(fā)送至不同的平臺上,通過私信或評論觸達潛在的‘粉絲’,達到自動發(fā)送引流信息的目的。”Adan告訴記者,“你看到的讓你加她好友的私信,其實都是機器人自動發(fā)送的,根本不是什么美女。”

      

    李柚表示,引流團伙會想盡辦法繞過平臺限制規(guī)則,因為不管什么樣的APP都不會允許用戶大量利用自己的平臺發(fā)廣告信息,但引流團伙目的是曝光,它會利用任何地方曝光,包括頭像簽名等,引流團伙也會想方設(shè)法地繞過包括破解監(jiān)控里面的通信協(xié)議、算法,最后達到批量發(fā)送的目的。

      

    新京報記者發(fā)現(xiàn),除了小趙所在的分工明確的微信團隊,目前市面上也有“自助型”的引流腳本販賣。今年5月,新京報記者曾在二手交易平臺上搜索到涉及抖音、全民K歌、珍愛網(wǎng)、Soul等各個平臺的多種類引流腳本,價格從1元(單個平臺)到388元(多平臺打包價)不等。

      

    記者以35.2元的價格在一個商家手中購得一套包含喜馬拉雅、微信、抖音、美拍、微博、探探等22個平臺在內(nèi)的“定制版引流腳本”。

      

    打開該腳本后,記者發(fā)現(xiàn)其“功能設(shè)置”中包括視頻評論、粉絲私信、粉絲關(guān)注、評論私信、評論關(guān)注、評論點贊、好友私信共7項功能,在該頁面,用戶可以手動輸入評論話術(shù)與私信話術(shù),此外,還可以進行發(fā)圖設(shè)置、重復發(fā)送、添加關(guān)注、雙話術(shù)等常規(guī)設(shè)置,亦可篩選男女。

      

    腳本不僅可以用在引流這一“上游”中,引流后的詐騙話術(shù)照樣可以用腳本完成。在Adan提供的一套“護士借錢”詐騙話術(shù)中,黑產(chǎn)從業(yè)者將微信號包裝成從異地來中醫(yī)院上班的實習女護士,在5小時的時間內(nèi)平均每20分鐘向“粉絲”發(fā)送一條信息,整個話術(shù)從熟悉、親近到以“給媽媽訂車票”為由借錢,再到最后拉黑,一氣呵成,均由機器腳本完成,雖然成功行騙的概率不高,但利用腳本以及多開工具,行騙成本極低,可以“廣撒網(wǎng)”進行詐騙。

      

    記者注意到,不少從事引流吸粉黑產(chǎn)的團隊往往也代賣軟件和技術(shù),甚至提供“貼牌”服務(wù),如“JK爆粉”營銷公司提供的資料顯示,其在引流吸粉的同時,也可售賣技術(shù),“爆粉機器人軟件500元一套,包括一年內(nèi)的售后和使用。”也有營銷公司表示,若花更多的錢可以提供教程、專業(yè)定制服務(wù)和對接的合作人士,“創(chuàng)建你自己的品牌”。

      


    黑產(chǎn)“分身”上下游:上游想套路,下游行騙

      

    李柚告訴記者,在引流中有一個流行說法,要想出套路來比你會技術(shù)重要得多。“五年前是你怎么樣通過各個平臺限制進行引流,現(xiàn)在通過平臺限制已經(jīng)交給整個外掛生產(chǎn)供應商來解決,上游想套路,下游想怎么詐騙就可以了。”

      

    新京報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),目前絕大多數(shù)的引流產(chǎn)業(yè)的上游只提供引流服務(wù),與下游實際上處于分開的狀態(tài)。有業(yè)內(nèi)人士指出,這是為了規(guī)避責任,“下游如果發(fā)生了詐騙或者售賣違禁品等違法行為,那么引流方就可以以不知情為由逃脫監(jiān)管。”

      

    據(jù)了解,目前引流黑產(chǎn)下游主要包括黑五類產(chǎn)品銷售、色情詐騙和殺豬盤等。

      

    騰訊發(fā)布的《電信網(wǎng)絡(luò)詐騙治理研究報告(2019上半年)》顯示,2019年上半年的詐騙類型主要包括交易詐騙、兼職詐騙、交友詐騙、返利詐騙、低價利誘詐騙、金融信用詐騙、仿冒詐騙、色情詐騙、免費送詐騙、盜號詐騙十大類。其中交易詐騙占比最高,達到39.6%。報告通過對詐騙社交場景下詐騙行為的分析,發(fā)現(xiàn)相當一部分詐騙行為源自多平臺、跨平臺的引流。其中二手交易平臺、婚戀招聘網(wǎng)站、短視頻平臺出現(xiàn)詐騙引流較為突出。在電信網(wǎng)絡(luò)詐騙實施過程中,人工智能開始被用于群聊群控場景,詐騙行為人制作聊天機器人程序,配合人工操作,將被害人引入迷局。


    ▲用于惡意營銷的“群控”工具。新京報記者羅亦丹攝


    實際上,絕大多數(shù)引流方對下游可以做什么變現(xiàn)心知肚明,在不少營銷公司員工的微信朋友圈中,都有“全網(wǎng)可接黑五類×××,高精準高轉(zhuǎn)化”等廣告詞表述。在對某引流團隊的暗訪中,記者明確表示自己需要“博彩”類粉絲,對方熱心介紹“這種需求使用流量劫持增粉效率較高”。

      

    12月27日,北京盈科(杭州)律師事務(wù)所方超強律師對新京報記者表示,通過言語誘導等方式將不同平臺的用戶引流到微信號上的行為至少涉及虛假廣告,“如果這一行為最終售賣的是正當商品,涉嫌營銷手段違規(guī),畢竟這屬于虛假廣告。而如果售賣的是淫穢物品或者進行詐騙,那么提供引流服務(wù)的也要作為同案犯被抓,因為哪怕只是商業(yè)上的委托關(guān)系,也提供了商務(wù)上的合作,對于淫穢物品的擴散是發(fā)揮了作用甚至主要作用的。”

      

    記者發(fā)現(xiàn),不少以營銷為名成立的引流公司往往會以“技術(shù)中立”掩飾自身的黑灰產(chǎn)身份。對此,方超強表示,推廣技術(shù)中立也需要看道德立場以及具體情況,“技術(shù)中立不是免責的理由”。

      

    安全人士:黑產(chǎn)迭代對抗監(jiān)管,需進行系統(tǒng)化打擊

      

    記者發(fā)現(xiàn),在對抗引流黑產(chǎn)上,平臺的各種封禁規(guī)則是第一重防線。

      

    12月20日,騰訊公司高級法律顧問鐘萍在北大E法論壇上表示,針對在平臺內(nèi)發(fā)廣告等引流行為,企業(yè)通常會對這些惡意賬號和行為進行賬號封禁等處罰,而在惡意營銷外掛的幫助下 (低成本發(fā)起大量攻擊),網(wǎng)絡(luò)賬號被引流團伙充當消耗品,可以利用大量身份信息不斷注冊新的賬號。這些惡意賬號消耗著企業(yè)提供給正常用戶的資源。另一方面,識別和處置這些惡意賬號和行為,對企業(yè)來說是巨大人力物力成本。


      

    鐘萍稱,黑產(chǎn)的這種上下游配合模式使得打擊難以到位:大量行為處于灰色地帶,網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)上下游分級,打擊外掛時,相關(guān)團伙多數(shù)會以不知道設(shè)備將被用于惡意攻擊為借口躲避。而相關(guān)上下游打擊較少的情況下,網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)對于營銷外掛的整體需求不變甚至增加,都會致使外掛打擊難度進一步提升。

      

    根據(jù)騰訊提供的資料,營銷外掛的供應商通常會偽裝為正常硬件供應商,且偷換概念為管理軟件的開發(fā)商,通常硬件設(shè)備和管理軟件分離,受到打擊后,可以將攻擊軟件短暫分離,以逃避打擊。而且營銷外掛的更新迭代速度非常快,通常每3到6個月就會進行軟件版本的更迭,10到14個月進行一次硬件的換代。

      

    12月20日,騰訊方面對新京報記者表示,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司對于網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)的打擊存在一些可以改善的地方,主要包括:注重技術(shù)打擊和刑事打擊,忽視民事、行政打擊的力量,導致大量黑灰產(chǎn)特別是灰產(chǎn)行為逍遙法外,灰產(chǎn)(工具類、賬號類)打擊力度不足;民事、行政打擊碎片化,沒有形成系統(tǒng)化的打擊體系。

      

    騰訊稱,已經(jīng)注意到黑灰產(chǎn)的野蠻壯大,目前已經(jīng)發(fā)布“南極光計劃”,作為國內(nèi)首個通過民事訴訟、行政查處打擊網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)的系統(tǒng)化行動方案。南極光計劃主要包括四個方面的黑灰產(chǎn)打擊:源頭類、虛假流量類、惡意營銷類、游戲外掛類。

      

    “實際上,打擊黑產(chǎn)不應分而治之,比如引流屬于惡意營銷類黑產(chǎn),但引流需要的各個平臺賬號的注冊就屬于源頭類黑產(chǎn),如果只打擊引流方面不打擊源頭方面,就會發(fā)現(xiàn)依然有源源不斷的‘供應商’,封禁一家黑產(chǎn),自然有另一家黑產(chǎn)代替此前的位置,所以進行系統(tǒng)性的打擊才是行之有效的方法。”Adan告訴記者。

      

    新京報記者注意到,各大平臺針對網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)的打擊在逐漸加碼,百度正式發(fā)布“光明行動計劃”,京東金融自主研發(fā)了天盾賬戶安全與反欺詐系統(tǒng)。而針對賬號源頭類黑灰產(chǎn)、微信和QQ分別開展了“死水行動”和“綠蘿計劃”,2017年死水行動上線以來,微信的惡意注冊量降幅達到50%,存量惡意號總量降幅達到60%-70%。同時,兩年內(nèi),從黑產(chǎn)側(cè)情報反饋顯示,微信賬號新號價格從1.5元升至8元,老號價格從20元升至70元,漲幅超300%。2019年7月自“綠蘿計劃”開展以來,累計封禁惡意QQ賬號近百萬,封禁黑產(chǎn)號碼交易群1163個。

      

    北京允天律師事務(wù)所合伙律師周丹丹表示,對于惡意營銷外掛軟件的司法打擊路徑,主要包括平臺對關(guān)于外掛用戶協(xié)議的規(guī)范,民事訴訟的打擊策略,行政投訴方式打擊策略和刑事報案方面的打擊策略。在刑事的處理方式中,從群控行為的性質(zhì)來講,可以歸入四個罪名當中,主要包括非法獲取計算機系統(tǒng)數(shù)據(jù)罪,提供侵入非法控制計算機信息系統(tǒng)的程序、工具罪,侵犯著作權(quán)罪,非法經(jīng)營罪。

      

    “而行政投訴方面,主要是向國家版權(quán)局、打黑辦或者文化執(zhí)法大隊進行行政投訴,但是目前來講,我個人認為行政投訴并不會是一個特別有效的方式,因為群控對行政主管機關(guān)比較難以認定是否構(gòu)成違法行為。”周丹丹表示。

      

    新京報記者注意到,目前對使用群控系統(tǒng)進行引流營銷的行為,已有判例。

      

    如騰訊訴駿網(wǎng)科技不正當競爭案,據(jù)了解,駿網(wǎng)科技開發(fā)、運營、銷售一款手機群控系統(tǒng),用于微信平臺進行規(guī)模化批量營銷。該系統(tǒng)通過電腦端同時控制多部手機微信進程,實現(xiàn)“一鍵給群發(fā)消息”、“一鍵點贊”、“搖一搖自動引流”、“虛擬定位暴力加粉”、刷閱讀量、批量點贊、批量發(fā)朋友圈等功能。2019年12月,深圳市中級人民法院對原告深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司、騰訊科技(深圳)有限公司訴被告武漢駿網(wǎng)互聯(lián)科技股份有限公司不正當競爭案作出裁定,認為被告銷售的群控軟件,針對微信批量營銷功能的行為將存在流量造假,欺騙、誤導微信用戶,嚴重損害消費者的利益,破壞微信生態(tài)以及互聯(lián)網(wǎng)的競爭秩序,令被告立即停止銷售、宣傳、推廣群控軟件。

      

    周丹丹表示,對此類黑產(chǎn)案件,民事訴訟目前主要依據(jù)的還是《反不正當競爭法》。

      

    新京報記者 羅亦丹 實習生 曹雯



    值班編輯 花木南 吾彥祖

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    12月12日消息,今天上午,AppStore推送了微信6.5.1版本的更新信息,根據(jù)推送介紹,新版本中微信加入了在朋友圈分享相冊中視頻的功能。

    經(jīng)簡單試用,從相冊朋友圈的視頻不能加濾鏡,不能簡單剪輯,只支持10秒鐘,播放時不能快進、無進度條。

    根據(jù)實際的體驗來看,這種視頻分享方式,畫質(zhì)、音質(zhì)都比之前的小視頻要好得多。而由于它是直接調(diào)用手機的相機APP進行拍攝,相比之下,就會有很多創(chuàng)作的空間。

    此前,微信朋友圈的視頻分享功能只支持“小視頻”,根據(jù)“小視頻”功能介紹可知,微信用戶可以從微信內(nèi)部直接啟動相機,拍攝最長6秒鐘的視頻并發(fā)布在朋友圈上面,也可以通過對話框?qū)⒁曨l發(fā)送給自己的好友。但與照片拍攝功能不同的是,微信的小視頻功能,不能從手機相冊選取已拍攝的視頻,而只能從微信內(nèi)部直接拍攝。

    事實上關(guān)于騰訊開放朋友圈視頻轉(zhuǎn)發(fā)的傳聞由來已久。據(jù)說 2012 年時,微信團隊就已經(jīng)開發(fā)了支持視頻轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的產(chǎn)品 demo。今年 7 月,也有人爆料,微信正在內(nèi)測視頻入口,未來變化可能有以下兩點:1.在微信的二級或三級入口,會有視頻單獨的集合頁;2.視頻可以在朋友圈獨立轉(zhuǎn)發(fā),并且附帶所屬文章及公眾號信息。就目前情況來看,一向克制的微信團隊可能分步進行。

    而視頻時長將從 6 秒延長到 10 秒,是本次迭代中一個有趣的變化。這么說是因為,6 秒這個長度曾是微信團隊測試了半年后才決定下來的,微信官方表示這主要是考慮到一方面用戶常在戶外使用微信,流量有限、網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定,另外也是為了降低接收方的流量與心理壓力。

    但畢竟,區(qū)區(qū) 6 秒無法承載太多信息與畫面。短視頻經(jīng)過 1 年左右的爆發(fā)式發(fā)展,基本做好了用戶教育工作。另外各類輔助用戶生產(chǎn)短視頻內(nèi)容的產(chǎn)品也層出不窮, Prisma、Philm、Vue、小影,以及美拍秒拍都意在讓人以低成本生產(chǎn)出有質(zhì)感的視頻內(nèi)容。若微信逐步開放,這些賽道無疑會更熱鬧。

    有人在電腦報微博下面評論:朋友圈看XX指日可待,這是什么意思?

    編輯:孫文聰

    要:目前國產(chǎn)應用大都是為了成為首批入駐應用而趕工做出來的,并沒有真正理解到 Apple Watch 需要怎么樣的應用,而是把已有功能能夠搬到手表上的搬過去,雖然做了很多減法,卻沒有創(chuàng)新。

    今天雷科技辦公室收到了 6 塊 Apple Watch,小伙伴們很興奮,玩得不亦樂乎,很久沒有一款硬件產(chǎn)品能夠讓所有人都如此興奮了。Apple 寶刀不老,Apple Watch 再一次呈現(xiàn)了蘋果的魅力。一個恰如其分的評價是:拿到 Apple Watch 就像當初看到第一代 iPhone 一樣,它不夠完美、不太好用,但是卻有著一種特別的魔力吸引著大家去折騰它,去曬它,去期待它。

    關(guān)于 Apple Watch 的主要功能和主流應用評測,The Verge 等美國知名科技媒體已經(jīng)做了很多,并且做得很好。我在體驗 Apple Watch 后核心結(jié)論是這樣的:

    1.它適合消息推送類應用。

    即只接受通知不響應通知,只呈現(xiàn)內(nèi)容不錄入內(nèi)容,時間、鬧鐘、日歷、股票、信息、秒表體驗很好,因為只需要接收或呈現(xiàn)很少的信息即可。同為消息類應用,微信體驗不佳,因為微信接收消息后往往需要回復,但它的回復形式非常有限,并難以實現(xiàn)更有效的溝通。

    2.它適合輕量級應用。

    內(nèi)容太多、交互太多、功能太多,都不太適合 Apple Watch,少即是多、極簡體驗在這塊手表上體現(xiàn)得淋漓盡致。內(nèi)容圖片太多無法很好呈現(xiàn),交互現(xiàn)在只能通過語音,準確率和抗噪能力還無法稱得上實用,功能太多意味著需要抬著手使用,超過 1 分鐘就會有明顯疲勞感,像手機 App 這么多步驟、內(nèi)容和功能會讓人崩潰。

    3.它不適合流式內(nèi)容。

    PC 時代的軟件和網(wǎng)站最初都是條目類內(nèi)容,社交網(wǎng)絡(luò)、移動 App 則帶來了信息流,微信、微博、淘寶、卡片式應用都是流式內(nèi)容,造就了一個詞叫“刷”。Apple Watch 上不會再有“刷”,信息流很難有生存空間。同樣它也不適合瀏覽和導航類內(nèi)容。它更適合“獨立的、推送的點式內(nèi)容”,比如手氣不錯這樣的功能。豆瓣 FM只給你推薦一首歌。不讓你有更多選擇這樣的理念,或許會成為 Apple Watch 的主流。

    4.它要好玩而不是實用。

    在這個階段,趣味性大于功能性。Evernote 、郵件、地圖、電話、照相機、Uber 等在手機上非常實用基礎(chǔ)的功能,在 Apple Watch 上的存在感會很弱,在手表上使用它們并不比手機更方便,Evernote 添加只能通過語音、Email 看一封郵件會非常困難、基于圖像的地圖導航被屏幕限制很難有好的體驗,Uber 打車很容易叫錯。通過 Digital Touch 對朋友涂鴉、分享心跳這樣的趣味功能更有吸引力。

    對于上架的國產(chǎn)應用評價如下:

    1.航旅縱橫:推送航班提醒,本質(zhì)上就是一個通知,大可直接使用 Apple Watch 的通知功能,它與 iPhone 打通了,比如招商銀行雖然沒有針對 Apple Watch 開發(fā) App 依然可以推送通知。

    2.去哪兒旅行:只支持訂單狀態(tài)提醒,同上,只用到了通知功能。

    3.手機百度并沒有做搜索——適合 Apple Watch 呈現(xiàn)的內(nèi)容還不需要搜索,且手機端的搜索更適合語音。手機百度呈現(xiàn)卡片式新聞、天氣和股價,后兩者 Apple Watch 自帶了,卡片式新聞基于搜索指數(shù)排名,與網(wǎng)易新聞、騰訊新聞定位相似。文字搜索目前在 Apple Watch 難有用武之地。

    4.手機淘寶:只有兩個功能,待收貨和淘搶購,與去哪兒相似,只是一個查詢和通知功能,可有可無。

    5.網(wǎng)易新聞:圖文內(nèi)容,閱讀體驗不佳。網(wǎng)易新聞的特色是跟帖,在手表上無法回復和查看,提示“使用iPhone 查看更多內(nèi)容”。在 Apple Watch 回帖和看帖對用戶是非常困難的事情。

    6.騰訊新聞:本質(zhì)與網(wǎng)易新聞一樣。

    7.優(yōu)酷視頻:這是最無必要存在的功能,優(yōu)酷 Apple Watch 的視頻來自 iPhone 藍牙傳送,等待 5 分鐘視頻都未加載完畢,還有,在這么小的屏幕上看視頻的場景究竟是什么呢?同理,短視頻分享應用美拍也不是很實用。

    8.什么值得買:推薦值得買的商品,可點開查看詳情,目前無法支持點贊但可以看到他人在手機和網(wǎng)站上點贊熱度。未來加入點贊功能或許會比較實用。

    9.微信:可以查看消息、朋友圈,體驗下來感覺太累了。可以選擇某些常用語或者表情進行回復,無法回復語音或者通過語音轉(zhuǎn)文字回復。它讓溝通效率更低,只能算阿爾法版本。—— Apple Watch 發(fā)布時將其作為亮點應用介紹,看來中國真的缺乏很適合 Apple Watch 故事的明星應用。

    10.微博:并不主打消息流,而是運動排名功能,可以查看自己是全國第多少個 Apple Watch 用戶,比筆者是988 個,這有一定炫耀價值——遺憾的是無法直接分享到微博。它與 Twitter 走了兩條不同路線,微博主要做運動,相當于一款基于社交的健康類應用,Twitter 則是把 App 搬到手表,微博的方式可能更適合。不過,微博的運動排名并不是很有樂趣的事情,因為無法分享到微博曬下“小尾巴”,沒勁。

    11.搜狗地圖:搜狗地圖是首批入駐 Apple Watch 的地圖應用,Apple Watch 自帶地圖只支持定位,搜狗地圖可進行回家、回公司導航,導航方式在手機上進行語音提醒,不過需要在手機上設(shè)置地址。實際導航中人們需要地圖在路線、地形、方向、三維建筑提供協(xié)助,搜狗地圖 Apple Watch 版尚不支持。

    12.支付寶錢包:支持余額寶、費率查詢和掃碼支付,這幾個功能不涉及太多交互,掃碼支付和余額寶查詢比較實用。

    13.Uber:無法設(shè)置接載位置和目的地,且點開便自動叫車,很容易誤叫,我體驗時打開就有一個司機過來接我了...

    結(jié)論:國產(chǎn)應用大都是為了成為首批入駐應用而趕工做出來的,并沒有真正理解到 Apple Watch 需要怎么樣的應用,而是把已有功能能夠搬到手表上的搬過去,雖然做了很多減法,卻沒有創(chuàng)新——究竟人們在手表上需要什么,還需要不斷摸索和迭代來實現(xiàn)。

    大多數(shù)應用只是一個提醒工具,鑒于 Apple Watch 已經(jīng)與 iPhone 通知系統(tǒng)打通,因此只是做提醒并沒有必要單獨做一個 App。招商銀行雖然沒有 Apple Watch 版,它的通知還是可以直接推送到手表。

    Apple Watch 自帶的應用是亮點。時間、股票、日歷、鬧鐘、秒表、朋友、電話、天氣,都很不錯,要么有趣、要么實用。Apple Watch 第一階段能做的事情很有限,其中不少還被 Apple 自己給做了,不過今天只是開始,未來的創(chuàng)新應用更來自第三方,且很可能出現(xiàn)在不太知名的應用中。

    Apple Watch 的一些槽點:

    1.佩戴并不容易,很難快速扣好,甚至需要朋友幫助;

    2.等待時間太長,開機、綁定、打開應用、每一步操作,都有明顯的延時,這與它的計算能力有關(guān),也與它的數(shù)據(jù)通訊基于藍牙有關(guān)系。

    3.需要重新學習,iPhone 的美名是小孩兒看到就知道大概如何玩,因為它只有一個 home 鍵,操作基于點擊和長按。Apple Watch 有兩個物理按鈕,表冠和 Digital Touch 帶來了復雜性,屏幕支持點擊、長按、短按、雙指同按、抬手等操作,需要完全重新學習甚至查詢攻略才可上手。

    4.電池,不必多說,比 iPhone 還不耐用,準備好隨時充電吧。

    5.不聰明的自動點亮,在抬手時自動點亮、在放下時自動關(guān)閉屏幕達到減少操作和省電的目的,但很多時候,比如我坐著玩電腦它都可能被不小心點亮了。

    6.難以擺脫手機,任何應用都是建立在 iPhone 邏輯上,它只是一個助理,很多時候都要配合使用歐,比如相機拍照、播放音樂,但除了折騰,并無真正實用的場景。

    7.Siri 的華而不實,Siri 依然只是被調(diào)戲的玩具而不是真正的語音助理,噪音環(huán)境表現(xiàn)不好,識別率不高且時延明顯。

    最后回到問題本質(zhì):Apple Watch 只是第一代產(chǎn)品,并不讓人滿意,但相比此前市面所有的智能手表而言它還是給世界帶來了一種新的可能。中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭如此積極地配合,態(tài)度值得肯定,雖然還不是很有存在感,但應用可以不斷完善,期待下一個推送。

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