版權時代還沒有到來的時候，國內(nèi)的網(wǎng)絡視頻行業(yè)曾經(jīng)百花齊放、群雄爭霸。對于我們用戶來說，只要你能想到的影視內(nèi)容，幾乎都可以免費觀看到。隨著近幾年資本的涌入以及社會版權意識的不斷提升，在經(jīng)歷了慘烈的廝殺之后，只有為數(shù)不多的“勇士”活了下來。這其中，懷抱“BAT”的三家視頻網(wǎng)站愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷土豆在行業(yè)內(nèi)形成三國鼎立的局面。
騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷到底選誰？
其實早在視頻網(wǎng)站剛剛興起的時候，會員這個概念就已經(jīng)形成了。但是當時幾乎只以“會員去廣告”作為賣點，受到大批用戶的吐糟。直到“內(nèi)容為王”時代的到來，視頻網(wǎng)站內(nèi)容端的一場惡戰(zhàn)到來，同時會員機制也得以大力發(fā)展。從2017年開始，視頻網(wǎng)站的盈利模式開始像付費用戶發(fā)展，而用戶為了更多精品內(nèi)容開始接受甚至認可會員付費的模式。
會員機制的成熟提升了用戶與視頻網(wǎng)站的粘性，而選擇一個含金量更高的視頻網(wǎng)站是我們必須考慮的。2017年，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三家視頻網(wǎng)站除了版權大戰(zhàn)外，還大力發(fā)展了自制內(nèi)容以及超級IP的堆積。像今年優(yōu)酷獨播的網(wǎng)劇《白夜追兇》，目前播放量已經(jīng)超過40億，還有自制的超級IP《鬼吹燈》系列，甚至已經(jīng)超過許多傳統(tǒng)電視劇的播放量。
精品自制內(nèi)容在今年集體爆發(fā)
同時大量自制綜藝類節(jié)目例如愛奇藝自制的《中國有嘻哈》，總播放量超過了27億，社交覆蓋超過7億人次，微博短視頻播放總量超過80億，社交媒體產(chǎn)生了71億閱讀量。儼然是今年最為火爆的網(wǎng)綜節(jié)目。
優(yōu)酷、愛奇藝以及騰訊視頻三家網(wǎng)站到底有何高招可以在今年牢牢占據(jù)前三甲？他們各自的內(nèi)容優(yōu)勢以及戰(zhàn)略方向是什么？下面我們將從價格、影視資源、畫質(zhì)等方向進行對比，看看誰能更勝一籌。
年費均為198 商量好了是吧？
在以前如果知道誰購買了會員，大家一定爭著去借用。但最近兩年，有沒有發(fā)現(xiàn)購買視頻網(wǎng)站會員的人越來越多了？網(wǎng)絡中到處要資源、鏈接的人也越來越少了。就拿筆者自己來說，以前寧愿等待上百秒的廣告，也不愿意一個月多花那十幾塊錢，而現(xiàn)在手中握有上述三家視頻網(wǎng)站年費會員，這個轉變讓我自己都十分震驚。
愛奇藝會員權益
騰訊視頻會員權益
優(yōu)酷視頻會員權益
以前充值會員為的也就是免個廣告，而現(xiàn)在瀏覽幾家視頻網(wǎng)站的會員權益，除了跳過廣告，會員還能享受到例如VIP專享影視、高清畫質(zhì)、熱劇多看N集等權益，目前主流用戶需求的也正是這幾項特權。從圖中對比來看，三家視頻網(wǎng)站會員權益大同小異，幾乎沒有差距。
三家視頻網(wǎng)站會員價格對比（右側價格為包括電視的全終端使用權限）
當前三家主流視頻網(wǎng)站的會員價格沒有拉開差距，可以說幾乎相同，與去年同期激烈的價格戰(zhàn)相比簡直像商量好了定價一樣。三家視頻網(wǎng)站的連續(xù)包月費用均為15元，而包年198元的價格看來更為劃算。
值得注意的是，隨著電視大屏化、智能化的普及，電視與視頻網(wǎng)站內(nèi)容上的結合越來越緊密，今年騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷也推出了支持包括電視端的全終端會員。價格上幾乎貴了一倍，其中騰訊視頻連續(xù)包月價格為27元最為劃算，整體來看騰訊視頻的價格優(yōu)勢也是最大的。
年度前20電影 騰訊最多，但是...
視頻網(wǎng)站的核心當然是影視內(nèi)容的布局。在今年，盡管各家視頻網(wǎng)站開始發(fā)力自制IP，但在影視版權上的爭奪依然激烈。據(jù)了解，愛奇藝之前宣稱要砸100個億做內(nèi)容，騰訊視頻在今年內(nèi)容上的投入也翻了8倍之多。我們可以看到，網(wǎng)站中很多影片都會被標注上“全網(wǎng)首播”、“全網(wǎng)獨播”等標簽來吸引用戶注冊、購買會員。
內(nèi)容對比上，筆者選取了今年國內(nèi)比較熱門的電影來進行對比，為了公平起見，我們直接選取2017年國內(nèi)電影票房排行前20的電影進行對比。
三家視頻網(wǎng)站電影資源對比
看來今年這三家視頻網(wǎng)站的錢確實沒少花，也沒白花。去年同期筆者也曾做過一次對比，那時候表中還是大片紅色，而今年熱門電影上的布局明顯加強了。除了《羞羞的鐵拳》、《猩球崛起3》兩部剛上映沒多久的電影外，其他均可觀看。其中騰訊視頻獨播電影最多，優(yōu)酷與愛奇藝的一些內(nèi)容都要外鏈騰訊視頻才能觀看。
雖然騰訊沒少砸錢，但是不少片源都需要單獨付費，對于用戶來說是個非常大的痛點。而愛奇藝與優(yōu)酷可以通過會員領券的方式免費觀看。整體來看，三家網(wǎng)站不分伯仲，騰訊布局最廣但收費形式比較難以接受。
獨占自制內(nèi)容
除了較為客觀的電影資源對比，上文中我們也曾提到今年的視頻網(wǎng)站行業(yè)，對于自制、獨占內(nèi)容的爭奪非常激烈，由于幾家網(wǎng)站的布局以及側重點都不盡相同，在這里我們沒有進行對比。下面我們來簡單聊一聊，介紹一下。
每家平臺的側重點不同（騰訊美劇資源強大）
騰訊美劇資源最為強大，像《權力的游戲》、《X戰(zhàn)警》、《西部世界》等熱門美劇內(nèi)容均為全網(wǎng)獨播。同時還手握NBA、CBA這樣的體育大IP。優(yōu)酷擁有多元化的自制內(nèi)容，獨播網(wǎng)劇一部接一部，當然還有郭德綱相聲！愛奇藝的內(nèi)容非常全面，擁有《河神》，《鬼吹燈之牧野詭事2》、《無證之罪》等大量熱門自制劇，還有最火網(wǎng)綜《中國有嘻哈》。看來今年的100億沒白花。
你看到的1080P并不是真正的1080P
除了免除廣告、獨播影視外，很多人都是沖著更清晰的影視畫質(zhì)才去購買視頻網(wǎng)站會員。隨著高速網(wǎng)絡帶寬的日漸普及，今年我們欣慰地發(fā)現(xiàn)，各大在線視頻網(wǎng)站所提供的畫質(zhì)清晰度也越來越高。三家網(wǎng)站平均清晰度均可達到1080P/藍光畫質(zhì)，其中愛奇藝的部分電影號稱可以達到4K清晰度。事實是否如此？下面我們通過對比一試究竟。
電影畫質(zhì)對比（其中愛奇藝標注為4K、騰訊標注1080P藍光、優(yōu)酷標注1080P）
電視劇畫質(zhì)對比(三家平臺均標注1080P)
從兩組對比圖來看，不論從色彩、清晰度、亮度上看，筆者幾乎沒有發(fā)現(xiàn)任何差別，愛奇藝號稱的4K清晰度也就顯得比較尷尬了。
筆者這里還是忍不住說上一嘴，其實在線視頻畫質(zhì)對比從一開始我就是拒絕的。因為對于視頻清晰度來說，“碼流”是極為重要的。而受限于國內(nèi)網(wǎng)絡環(huán)境，視頻平臺必須將視頻碼率進行壓縮。這樣，視頻的清晰度就會“不達標”，我們同時網(wǎng)絡觀看的1080P視頻也就并不能真正代表1080P的清晰度。
延伸閱讀：《無辜還是無知？在線視頻1080p畫質(zhì)實測》
當然，通過筆者的實際測試，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷這三家視頻平臺在影視內(nèi)容畫質(zhì)、清晰度其實已經(jīng)非常優(yōu)秀了，既可以滿足絕大多數(shù)使用者對畫質(zhì)的需求，也能夠適應主流用戶的網(wǎng)絡環(huán)境，已經(jīng)十分難度，我們也不必過于苛求。總結來看，三家平臺主要影視的清晰度、畫質(zhì)表現(xiàn)并沒有明顯差距，不分勝負。
寫在最后：
通過多番對比，我們發(fā)現(xiàn)今年愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷這三家視頻平臺會員的價格幾乎相同，也就是說價格戰(zhàn)不再繼續(xù)。而主要爭奪的焦點還是內(nèi)容，尤其體現(xiàn)在“獨家”二字上。愛奇藝將大量精力放在自制內(nèi)容上，產(chǎn)出量大且內(nèi)容更加精致；騰訊視頻大量收購電影、美劇等優(yōu)質(zhì)版權，整體逼格較高；優(yōu)酷雖然重點不夠突出，但實則更加大眾化，能夠滿足主流人群的口味。
這198元到底給誰？相信許多朋友根據(jù)自身喜好，結合本篇文章，在心中已經(jīng)有了答案，您不妨在下方留言告訴我，提出對于本次對比的建議與指正。我們明年再見。
期，已經(jīng)是視頻平臺VIP的網(wǎng)友小肖在優(yōu)酷觀看《庭外》過程中，電視畫面中突然出現(xiàn)了“試看6分鐘，升級酷喵VIP看全片”的提示。對此，小肖原以為自己的VIP會員過期。當他弄清楚事情的原委后，發(fā)現(xiàn)還要再掏12元開通電視端會員后，才能享受手機端的投屏觀看功能。而之前，VIP會員免費享受投屏功能。
“投屏收費”讓人們想起了“超前點播”。2019年刷屏網(wǎng)絡的爆款劇《陳情令》在播出過程中，騰訊視頻在臨近該劇大結局時開啟“超前點播”，觀眾可以選擇提前解鎖最后5集內(nèi)容，每集超前點播費6元。據(jù)媒體報道，《陳情令》片方曾在慶功宴上透露，該劇的付費點播人數(shù)達520萬人次，超前付費總金額達1.56億元。
經(jīng)過與消費者群體歷時兩年的博弈，2021年10月最終飽受消費者詬病和吐槽的消費模式“超前點播”被三大平臺取消。
不得不說，當平臺在會員身上動心思，用戶感受到的即是被收割的套路滿滿——單片付費、自動續(xù)費、暢享杜比畫質(zhì)等收費模式不斷翻新。近期“投屏收費”又呈現(xiàn)在會員面前，也就難免讓會員認為平臺挖空心思收費，“吃相太難看”。
為什么會出現(xiàn)這種情況呢？一方面，平臺利益驅(qū)動使然，平臺時不時通過“創(chuàng)新”收費模式以增加新的用戶，從而提升自身的營業(yè)收入和利潤。另一方面，平臺之所以能夠在VIP會員基礎上成功設置VVIP收取費用，與當下視頻會員收費制度存在的“弊病”有很大關系。一是會員權益規(guī)則不清晰、表述模糊不清，特別是平臺通過諸如“開通VIP免該廣告”“點擊免此廣告”等限定詞，與消費者玩“文字游戲”，誘導消費者購買會員。二是平臺把控和掌握會員規(guī)則制定權，VIP會員始終處于弱勢一方。特別是平臺設置的一些協(xié)議條款游走于灰色地帶，強調(diào)規(guī)避平臺責任，忽視用戶利益。三是消費者通過司法途徑維權成本高、收益低，無法有效對平臺形成約束。
拿這次“投屏收費”來說，雖然《優(yōu)酷VIP會員服務協(xié)議》中明確規(guī)定了“優(yōu)酷VIP會員服務不可在電視端使用”等條款，但是之前由于可以免費投屏，消費者購買會員也就不注意仔細查看相關條款，平臺也沒有給予提示，心中默認投屏是免費的。因此，現(xiàn)在盡管“投屏收費”不構成“侵權”，但是并沒有改變會員權益不斷縮水的事實，被“套牢”的會員只能成為“待宰的羔羊”和“待割的韭菜”。
近年來，我國網(wǎng)絡視聽行業(yè)已經(jīng)進入新的發(fā)展階段，用戶規(guī)模不斷增長。《中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研與投資趨勢分析報告》顯示，截至2020年底我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.44億人，網(wǎng)民使用率為95.4%。其中45.5%的用戶在半年內(nèi)為網(wǎng)絡視頻節(jié)目付費，近六成90后、00后是付費用戶，付費習慣已逐漸養(yǎng)成。從這一研究報告看出，當前網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展前景廣闊。正是基于此，對這一行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上消費者權益保護應該擺在重要位置，不能讓平臺為了短期收入而“橫行江湖”隨便收費，利用規(guī)則制定權損害VIP會員利益，反而吞噬了整個行業(yè)的健康發(fā)展。
因此，作為視頻付費供給方的網(wǎng)站平臺，首先要把“顧客就是上帝”的理念貫徹到企業(yè)經(jīng)營、管理、服務的各個環(huán)節(jié)，切記不應以“打擦邊球”的宣傳方式引導消費者購買會員、逃避告知義務，而要做好提醒告知服務，充分保障消費者選擇權，通過優(yōu)質(zhì)服務吸引消費者。其次，平臺不應把增加收入的重點放在設置VVIP增加收費上，而是要注重創(chuàng)新，通過創(chuàng)新供給高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務，增加平臺的營業(yè)收入和盈利能力。
當然，網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展既要靠企業(yè)自律，也需要行業(yè)監(jiān)管的他律監(jiān)督機制。這需要有關部門和行業(yè)協(xié)會要督促平臺規(guī)范運營，特別是要代表消費者對平臺VIP會員規(guī)則制定權運行進行監(jiān)督，形成有利于保障消費者權益的機制制度，促進形成行業(yè)良性發(fā)展態(tài)勢。
文/木丁（財經(jīng)評論人）
編輯 王進雨
校對 盧茜
者：龔衛(wèi)鋒
由張翰主演的劇集《若你安好便是晴天》目前在東方衛(wèi)視播出，卻沒有登陸愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊（簡稱“愛優(yōu)騰”）等大型視頻網(wǎng)站，成為近年少見的“只上星、沒上線”的作品。3月19日，制片人楊利在微博發(fā)布題為《我喜歡這個世界公平正直的樣子》的長文，控訴“愛優(yōu)騰”三大平臺聯(lián)合壓低購劇價格。她最終沒有向“三巨頭”低頭，而是選擇背水一戰(zhàn)，為該劇開發(fā)了一款“只播一部劇”的APP。
經(jīng)過幾天的輿論發(fā)酵，楊利和“愛優(yōu)騰”都各有支持者：有人認為“愛優(yōu)騰”壓價行為惡劣，聲援楊利；也有人則認為該劇劇情老套，如今的價格實屬正常。
A回顧:
20萬元一集“被賤賣”，制片人叫板“愛優(yōu)騰”
楊利是一名資深制片人。按照她最習慣的電視劇發(fā)行方式，她在三年前先帶著《若你安好便是晴天》項目接觸了東方衛(wèi)視，并敲定由上海文化廣播影視集團參與投資、發(fā)行該劇，以保障其在東方衛(wèi)視播出。根據(jù)前幾年的行業(yè)慣例，劇集基本采取臺網(wǎng)聯(lián)播的方式，已敲定在電視臺播出的劇集，在網(wǎng)絡視頻平臺同步發(fā)行時極少受阻。此外，視頻平臺的報價遠高于電視臺，是制片方的主要盈利來源。如《瑯琊榜2》《如懿傳》等大制作劇集，曾被傳以每集800萬元以上的“天價”賣給網(wǎng)播平臺。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，即便如今娛樂資本泡沫退潮，一部質(zhì)量上乘的都市類題材劇集也不難賣出每集100萬元以上的價格。
《若你安好便是晴天》于2019年7月在上海開機，同年12月在巴黎殺青。該劇在2020年5月獲得發(fā)行許可證后，楊利帶著樣片，開始頻繁與視頻平臺溝通網(wǎng)絡發(fā)行事宜，但事情并不順利。楊利對該劇頗有信心，她在長文中寫道：“《若你安好便是晴天》不是什么頂級大劇，但我堅信它一定是這個春天最治愈人心的暖愛故事，絕對超過現(xiàn)在播出的80%評價為S、A，卻無聲無息、毫無水花和營養(yǎng)的自制劇和定制劇。”但“愛優(yōu)騰”并不看好該劇的網(wǎng)播市場潛力，開出的報價低于楊利的預期，其中一家視頻平臺甚至給出每集20萬元的極低購劇報價。楊利不同意“賤賣”，便自制APP播出該劇。
《若你安好便是晴天》在電視首播當天，該劇出品方東陽晴朗影視文化有限公司發(fā)布公告，叫板“愛優(yōu)騰”：“電視劇《若你安好便是晴天》今晚19：30在東方衛(wèi)視獨家播出，全網(wǎng)都在問視頻平臺是哪家？特此公告：因無法與愛優(yōu)騰三家視頻平臺就播出問題達成一致，今晚22：00，將獨家在晴朗劇場（APP）上線！”兩天后，該劇制片人楊利更在微博發(fā)長文，直接控訴“愛優(yōu)騰”壟斷。
B爭論:
“愛優(yōu)騰”搞壟斷？“達不到評級，自然不會花高價買”
在楊利發(fā)布的長文中，她提到從2020年開始，在東方、北京、江蘇、浙江等幾大衛(wèi)視播出的諸多劇集都被“愛優(yōu)騰”聯(lián)合打壓：“在定價上面，就他們?nèi)覜Q定，說多少就是多少！制片方抗衡，達不成一致，就拖到衛(wèi)視開播前最后一刻，要不然就裸播（不登陸網(wǎng)絡視頻平臺）了，因為賤賣總比血本無歸好啊！劇必須在網(wǎng)絡播出啊！多少制片方被逼欲哭無聲，欲訴無門！”
如今在視頻網(wǎng)站播出的劇集主要分為自制劇和版權劇。自制劇由各視頻網(wǎng)站自組團隊制作和發(fā)行；版權劇則多由各大影視制作公司制作，完成后將其賣給電視臺和視頻網(wǎng)站。楊利揭開了“愛優(yōu)騰”的壟斷“潛規(guī)則”：“我知道版權劇在‘愛優(yōu)騰’內(nèi)部被定義為末端劇，意即處于影視制作生物鏈的最底層，無論好壞都不會被待見。因為他們的自制劇和定制劇需要巨大的成本，只有壓榨版權劇的血汗錢，才能攤銷他們居高不下的成本，減少他們的虧損。”楊利指出，從2019年開始，“愛優(yōu)騰”以降成本為大旗，聯(lián)合打壓版權劇的價格，“除了他們投資的公司和依附他們的公司之外，幾乎所有的影視公司尤其是國有和中小影視公司都深受其害。”
版權劇真的越來越不受視頻網(wǎng)站待見嗎？有業(yè)內(nèi)人士對羊城晚報記者表示并非如此：“‘愛優(yōu)騰’對電視劇已經(jīng)有了相對完善的評級體系，一部劇達不到A級、S級，自然不會花高價買。平臺的錢也不是大風刮來的。”他進一步指出：“如果版權劇本身品質(zhì)好，愛優(yōu)騰不僅壓不了價，反而爭搶著買！比如正午陽光的劇，他們的制片方有絕對話語權，哪個平臺敢往死里壓價？”
制片人太執(zhí)著？“行業(yè)的崩塌，從向寡頭下跪開始”
楊利堅持認為自己背負使命：“一個行業(yè)的崩塌，是從向寡頭下跪開始的。我知道很多人不理解我們的行為，妥協(xié)就好，為什么要做如此艱難的決定？但真的是這樣嗎？如果行業(yè)現(xiàn)狀持續(xù)惡化，將會殃及每一個從業(yè)者和觀眾。”她認為“既然得不到一個公正的評價，我們只能走自己的路，有些路是被逼走出來的”，于是為該劇專門開發(fā)了一個APP“晴朗劇場”，如今該APP已經(jīng)在安卓和蘋果應用市場上線。
該做法開創(chuàng)了劇集發(fā)行的先河，卻因為APP中的“付費收看”項目而引發(fā)爭議。按照該APP上的播出設置，《若你安好便是晴天》第一集免費觀看，從第二集開始需要觀眾購買觀影券觀看。其中，“單集兌換券”價格為3元，“3集兌換券”價格為6元。該劇共有45集，除去第一集免費觀看，如果按照“每看3集花6元”的價格計算，觀眾需要花費90元才能追完該劇。同時，該APP僅支持在線播放，不支持下載觀看。面對網(wǎng)友反映的問題，楊利曾解釋：“我們還是想去引導大家尊重知識付費，為內(nèi)容買單。”而一集3元的價格則“是為了讓想棄劇的朋友不用多花錢，能夠隨時離開”。
該劇遭遇大型視頻平臺壓價，有人認為原因在于制片人對市場估計錯誤，劇集品質(zhì)跟不上時代，導致發(fā)行失敗。《若你安好便是晴天》在豆瓣上的表現(xiàn)不佳，開播近一周后還沒公布評分，短評以一星至三星居多。此外，“晴朗劇場APP”用戶評論活躍度不及“愛優(yōu)騰”播出的同檔劇集，評論區(qū)還充斥著大量罵聲。楊利選擇以開發(fā)APP的理想化方式為自己博出生存空間，但她“反壟斷”的目的似乎并未達到。（龔衛(wèi)鋒）
【網(wǎng)友觀點】
對于制片人楊利的控訴，“愛優(yōu)騰”三大平臺始終沒有發(fā)聲，也少有業(yè)內(nèi)人士直接站出來談看法。但不少熱心網(wǎng)友在社交平臺積極發(fā)表意見。
支持：
@李九思是我：對手雖強，壓不彎一身傲骨。勢單力薄，卻也不會被打散滿心赤誠。
@快手融媒體中心：人家APP收錢叫什么割韭菜？你可以不看啊！人家免費讓你看，就傾家蕩產(chǎn)了！
@有所思_miss：巨頭壟斷是非法的。三大平臺自己制作、自己播出，確實會出大問題。就像淘寶，如果自己開一家店，那其他商家還有出路嗎？
反對：
@魯笑魚：“愛優(yōu)騰”三家做網(wǎng)劇，把制作成本推升上去，對整個行業(yè)來說挺好的呀！誰不愛看有質(zhì)量的劇？
@才來果果：你們收費太高了，站在觀眾的角度，有幾個人會花那么多錢看一部劇？在“愛優(yōu)騰”也沒那么貴！只有粉圈粉絲能給愛豆這么花錢了吧？你們只顧自己傲骨，卻不顧市場大局。你們覺得自己的劇好，可同期至少有三部劇，目前品質(zhì)都不差。
@Elliot-騫：難道還要制定一個“電視劇最低收購價格”？人家覺得品相一般就出那個價，你愛賣不賣，總不能強買強賣吧？如果品相好，人家自然會出高價爭著買。
來源： 羊城晚報