能手機已經成為最大的移動閱讀平臺，但作為閱讀內容的生產者，網絡文學作者的生存狀態卻并不如意。原因一方面在于盜版問題的困擾，另一方面閱讀平臺方也始終沒能找到合理的內容變現模式。這兩年隨著IP概念的興起，各大互聯網平臺紛紛加大對網絡文學的布局和投入，行業的熱鬧程度反而更加映襯出作者的困惑和迷惘。
文學作品與讀者之間必然需要借助一個樞紐或者平臺，才能實現作品的價值。傳統紙質書要找到好的出版社和發行方，而網絡文學作品則要找到優秀的閱讀平臺，更長遠來看，平臺是否具備基于網絡文學作品打造IP及其衍生作品的能力，這些都是作者們的困惑。手Q閱讀的負責人蔡弋戈最近在接受采訪時便強調：“移動閱讀時代，平臺應該具備扶持作者的資源和能力。”
在我看來，平臺之于作者更重要的是要賦予作者變現和經營粉絲的能力，所以判斷一個平臺是否優秀首先要看其是否具備變現體系、社群屬性。手Q近日面向網絡文學作者推出大神號，我們不妨結合這一平臺來對網絡文學作者的生存現狀及未來發展加以分析。
優秀平臺的兩個標準：閉環體驗、社群經營能力
移動互聯網走向成熟之后，兩個現象值得關注：一是手機用戶愈發傾向于選擇能夠滿足一站式生活服務需求的超級APP來解決社交、購物等需求；二是社交類應用愈發傾向于平臺化。這說明兩個問題，一是移動生活服務的集中化趨勢加劇，逐漸形成像PC時代的搜索引擎一樣的超級入口，二是基于社交場景延伸出的服務更易于用戶接受。
這也是為什么手機用戶更愿意使用手Q閱讀這樣的產品進行閱讀，而不是去下載一款獨立的閱讀應用的原因所在。顯然，下載并安裝一款應用是一個相對較重的行為。手Q閱讀負責人蔡弋戈在采訪中指出了依托于手機QQ平臺的手Q閱讀與純粹的閱讀APP之間的差異。手Q閱讀實際上是依附于手Q大的社交生態體系之上的，用戶選擇在手Q中閱讀符合移動互聯網用戶的行為習慣，這種閉環式的閱讀在體驗上優于閱讀類APP。
至于社群經營能力則依托于手Q公眾號、QQ群、興趣部落這些帶有社群屬性的平臺資源。這些資源一方面提升了作者作品觸達粉絲的能力，另一方面也有助于作者與粉絲間的深度互動能力。舉例而言，手Q大神號的作者在更新作品之后可以在大神號主頁通過引導、推薦以及關聯小說群成員等方式將作品及時推送至用戶，同時也可在QQ群和興趣部落以活動和置頂帖等方式進一步觸達用戶。
大神號的全渠道推送以及深度互動能力對于作者來說實際上是一種解放，讓作者不必在內容推送和社群經營上占用精力，從而專注于創作。事實上在目前大神號引入的14位大神作者中，很多人有著非常強烈的粉絲運營的意識和訴求。作者“葉非夜”便認為大神號具備的這種能力是非常有價值的。
蔡弋戈則認為基于手Q閱讀的社群經營能力，未來還將探索出更多的互動玩法，不只限于作者和粉絲之間，粉絲和粉絲之間一樣如此。比如基于作者作品下一章節劇情進行猜測互動，再比如給作者進行投票等。而唯有經營好社群才能夠延伸出新的商業模式，才能將內容的價值最大化。
大神號打造的兩個生態：原創生態、IP孵化生態
網絡文學市場目前正處于正版化、規范化的前夜，平臺和公眾的版權意識提升加上相關部門對盜版內容的打擊力度加大，網絡文學創作正在步入正軌。但過渡時期往往也是最艱難的時期。目前幾乎所有的內容生產與分發平臺都在鼓勵原創，但原創的可持續性依賴于合理的利益驅使。這是閱讀平臺當前首先要解決的難題。
能夠看出大神號在幫助作者變現方面做出的努力。大神號不僅在作者主頁上設置有明顯的打賞標志，同時也在引導用戶進行付費閱讀。目前來看，手Q閱讀平臺作者收益主要以付費閱讀為主，打賞也占了一部分比例，隨著移動支付更加便捷，未來可能會成為新的收益增長點。作為內容生產者，作者是整個閱讀平臺的核心和基礎，沒有作者就沒有內容，沒有讀者，平臺也就難以為繼。
“作者是一個很重要的部分，他們愿不愿意參與進來，與收益的關系是很大的?！辈踢瓯硎救绾伟炎髡叩氖找孀龃笫鞘諵閱讀下一步的重點。作者能夠從內容上賺到錢，有一份體面的收入是一個健康的原創生態最基本的標準。
除了收益，對作者具備吸引力的還有流量扶持。從手Q閱讀目前的變現模式上來看，流量與收益之間成綁定關系。正常來講，流量越大收入也就越多。在這方面，手Q本身擁有的龐大的用戶群體是流量的保障，此外諸如QQ群、書評區、興趣部落等活躍的社區同時也是比較大的流量入口，為作者帶去更多流量。
能夠通過創作獲得穩定的收入是每個作者的夢想，但手Q閱讀平臺能夠帶給作者不止于此，大神號所打造的IP孵化生態也正在顯現。在蔡弋戈看來，IP孵化的過程就是合理利用資源進一步擴大作品影響力的過程。手Q閱讀平臺對優質IP有一定標準，包括作品的受歡迎程度、付費轉化率以及用戶留存度，如果這些標準都達到了，“我們會把它圈出來”蔡弋戈說。
此次，入駐手Q閱讀平臺大神號的14位作者，實際上就是被“圈出來”的IP，圈出來之后怎么辦呢？通過三個方面去放大IP的價值：
1、對接騰訊生態資源，推動IP改編。蔡弋戈以葉非夜《國民老公快回家》這部小說為例，作品走紅之后，平臺開始將其改編成漫畫，后期也不排除會與騰訊影業合作改編成影視劇。手Q閱讀平臺有機會去跟游戲、動漫、影視、音樂等騰訊旗下的相關部門進行資源共享和聯動，這是其做IP孵化的優勢所在；
2、熱點營銷，幫助作者提升作品知名度和影響力。比如《花千骨》這樣的作品，可以結合熱點進行營銷。
3、推出衍生作品，放大IP價值。如推出與作品相關的表情、主題、個性名片之類。像葉非夜的《國民老公》，手Q閱讀平臺可以選取里面的男女主人公去設計QQ表情、個性名片等衍生作品。
在我看來，手Q平臺通過以上三點對作者作品價值進行放大的過程就是IP孵化的過程，作者、手Q閱讀平臺（大神號）、讀者以及生態資源的整合與聯動共同構成了手Q閱讀平臺的IP孵化生態。
手Q閱讀平臺對原創生態和IP孵化生態兩大生態的建設，客觀上推動了網絡文學市場的規范化與正版化，更重要的是作者以及作品的價值在這兩大生態體系下得以充分體現，作者獲得的不只是收益，還有更大的發展空間，這才是能夠保證原創內容持續性的關鍵。
世中文網上線一周年之際，騰訊文學旗下創世中文網全新“打通”版本1.0于6月10日正式上線，該版本將真正實現國內首個自有內容平臺的無縫閱讀體驗。這意味著讀者閱讀騰訊文學平臺旗下的所有作品，將不受設備、支付平臺、閱讀記錄的任何捆綁限制，給予用戶最大自由度的閱讀體驗。
據悉，創世中文網“打通”版本1.0里的賬號打通功能是此次實現無縫閱讀的基礎。賬號打通包括創世中文網閱讀記錄的打通和支付記錄的打通。閱讀記錄的打通，意味著用戶只需要一個賬戶，就可以選擇任何設備上繼續閱讀自己在創世中文網上的未讀章節。用戶無論是從PC端到移動端，還是從移動端回到PC端，閱讀記錄將始終跟隨賬戶同步，無需每次切換設備，再翻尋自己閱讀的章節。
而支付記錄的打通，指的是用戶的賬戶充值和付費不論是在PC端，還是移動端都將隨同一個賬號走，從而避免不同閱讀端口需要重復付費訂閱小說章節的情形。同時，在支付方式上，用戶也可以選擇Q幣、銀行卡等購買書幣的多種購買方式，靈活便捷。
值得一提的是，創世中文網“打通”版本1.0及與騰訊文學的全平臺打通是此次改版的另一大亮點。平臺打通，是基于騰訊文學大品牌管理下的一個規范化統一化的操作。平臺打通后，用戶在一個QQ賬戶充值后，就可以在騰訊文學旗下所有閱讀網站平臺進行包括創世中文網、云起書院、QQ閱讀、手Q閱讀中心、出版頻道等的訂閱體驗。與此前用戶針對每個貨幣和結算體系均不同的文學平臺進行重復充值的浪費相比，平臺打通真正實現支付貨幣和結算體系的一體化，讓用戶賬戶里的錢自由流通起來。這也是國內現有大型自有內容平臺上首次實現平臺全打通。
除去渠道上實現無縫閱讀，創世中文網在上線短短一年時間，已通過“內容+渠道”的模式推出多種優秀作品，引爆用戶追更狂潮。目前已經達到訂閱過萬的作品近40部，單部作品最高訂閱記錄突破10萬，創下了原創文學界有史以來最快的成長速度。
創世中文網“無縫閱讀”品牌站鏈接：http://pages.chuangshi.qq.com/activity/conectedversion.html
人民的名義》剛播完，《擇天記》的熱映又掀起了一波原著熱。近年來，文學、影視、游戲這些IP載體在整個泛娛樂生態中關系越來越緊密，這已然成為一個趨勢。在IP稀缺的今天，作為IP的發源地，文學似乎成了各家爭奪的高地，那么高地之爭的核心是平臺之爭還是內容之爭，行業為此爭論已久。
在大家深陷平臺與內容誰為王之中時，作為內容聚合平臺的QQ瀏覽器慢慢從側方殺入，利用其大流量社交化的平臺優勢，不知不覺中已久彎道超車，QQ瀏覽器小說平臺以9000萬月活用戶，占據小說閱讀平臺第一的位置，成為名副其實的超級IP孵化加速器。
今年3月22日，騰訊在其發布的2016年財報中提到，“文學方面，騰訊通過QQ瀏覽器及QQ手機版等應用的閱讀頻道觸達新用戶，加強騰訊打擊盜版的力度，并致力于通過自制電影及電視劇以增強IP的價值。”、“QQ瀏覽器亦為騰訊網絡文學用戶的增長作出了重要貢獻。”從騰訊集團層面肯定了QQ瀏覽器在網絡文學市場和泛娛樂生態中的地位和價值。
工具轉型內容消費平臺展現流量優勢
或許從微信小程序出來之前，國人就開始意識到，我的手機有必要下那么多App嗎？很多應用可能一個月都打開不了幾次，嚴重占用手機空間和流量的同時，也分散了大家的時間。
尤其是內容閱讀類的應用，視頻、小說、資訊、社交等每一個功能似乎要下載一款應用才能滿足需求，實際上是這樣嗎？事實上，仔細盤點你手機上的應用你會發現，每天都會打開的軟件一般不超過5款，這些我們稱之為剛需應用，而很多并非一定要下載專門的軟件，這時聚合平臺或許就展現出其優勢。
老牌貴族瀏覽器，逐漸在市場進化中找到這樣一條路徑，作為工具屬性的瀏覽器，在市場日漸飽和后，開始轉型做內容分發，其作為工具時積累的大量流量，成為天然的優勢。在轉型后，開始將流量分類，視頻、小說、資訊等架構慢慢被建立，很快在內容市場成為一個超級內容超市，憑借天然的瀏覽優勢，在細分市場所向披靡。
具體到網絡文學閱讀市場。網絡文學閱讀本身是一個對資源高度依賴的市場，哪里有我喜歡看的小說我就去哪里看，當大家資源相同時，去哪里讀對用戶來說差別不大。與此同時，網絡文學的主要閱讀人群9095后，年輕化的聚合平臺在此具有巨大優勢。
這方面，QQ瀏覽器是一個代表，擁有2.5億月活躍用戶的QQ瀏覽器，作為一款國民應用，QQ瀏覽器超級內容消費平臺便捷性體現出來。而與網絡文學主要閱讀人群一樣，QQ瀏覽器聚焦9095后，小說平臺很快躍居國內第一閱讀平臺，目前達到9000萬月活，拉開與競爭者的距離。
多功能互動引領輕閱讀時代市場變革
移動閱讀市場爭奪戰已經經歷了數年，老牌的垂直類閱讀應用QQ閱讀、掌閱iReader，憑借背后文學集團的海量版權資源，跑馬圈地迅速確立了行業地位。書旗小說、塔讀小說、咪咕閱讀、天翼讀書分食剩余市場。隨著輕閱讀時代的到來，具備多種功能的第三方內容聚合平臺改變了單向度的你寫我看的傳統形式，深受讀者歡迎。
千百年來，人么接受信息的方式一直是單向度的，作為官方機構發布信息，受眾被動的接受。閱讀也是如此，作家創作印成書籍，讀者購買閱讀?；ヂ摼W的出現改變的單向度的信息傳播，閱讀習慣也隨之改變。
QQ瀏覽器敏銳發現，熱門網絡小說本身具備IP早期雛形，閱讀人群會樂于在閱讀的同時，找到與自己愛好相同的人群，并基于此小說展開討論，或者在閱讀完小說后，想瀏覽與之相關的資訊、視頻花絮，而一般的垂直小說閱讀應用還是單向度的閱讀平臺，很難滿足此需求。
基于此，QQ瀏覽器打通了看熱點（資訊）、視頻秀（視頻）、話題圈（社交）和小說等板塊，讀者在看完小說后，可以在此小說的圈子里與同好交流讀書心得，也可以在其他板塊瀏覽相關內容，創造性的解決了讀者這一需求，目前QQ瀏覽器已經擁有2萬余各圈子，熱門網絡小說的話題圈子均已具備。
碎片化閱讀時代的帶來，人們早已跳出了你寫我讀框架，讀者與讀者交流，讀者與作家交流，甚至讀者可以影響作品的情節走向，這已經在好萊塢電影中應用，國內網絡文學正朝著這個方向發展。
大流量、社交化，QQ瀏覽器小說成為IP孵化加速器
移動閱讀市場正經歷著兩場變革，一場是國內版權意識的增強，付費用戶增加，內容付費逐漸促進了移動閱讀市場的壯大，另外一場就是文學的泛娛樂化，文學小說作為泛娛樂生態的上游，作為IP的早期形式，小說一旦受到市場歡迎，便會衍生影視、游戲等其他形式。
版權這塊，背靠騰訊閱文集團400萬作家和千萬部作品，QQ瀏覽器可以為國內網絡小說愛好者提供幾乎所有熱門小說，而閱文集團在內容生產產量和系統性上已然引領全行業，這為QQ瀏覽器小說提供了源源不斷的子彈。
從數字閱讀切入泛娛樂生態，大流量和話題圈社交化迅速促進IP孵化，并在IP成熟后拍成電影、制作成游戲，QQ瀏覽器其他板塊來承接，QQ瀏覽器正在泛娛樂生態確立了自己的價值。
2016年下半年，網絡文學排名前三的作家大神辰東的小說《圣墟》的迅速躥紅就是個例子，該小說在騰訊系旗下全平臺同步上線，上線當日，QQ瀏覽器小說平臺該小說就有49.6萬人閱讀，QQ瀏覽器也成為幾個平臺里該小說閱讀量最大的平臺。與此同時，當日成功關注該小說圈的圈友有14.3萬，截止目前《圣墟》話題圈的圈友人數已經達到50萬，在書友推薦榜排名第一。辰東也于上線當月，獨家做客話題圈與粉絲互動，成為當時一個熱門事件，小說在QQ瀏覽器發酵，迅速圈粉，已經初步具備IP雛形。
作為泛娛樂的上游和一環，移動閱讀擁有一些列的垂直閱讀平臺，也同樣擁有類似QQ瀏覽器小說平臺和手Q閱讀這樣的第三方平臺。在輕閱讀時代，QQ瀏覽器以其大流量可互動的產品特色迅速彎道超車，成為超級IP孵化加速器。
目前，在移動閱讀市場，QQ瀏覽器小說平臺、QQ閱讀和掌閱iReader已然形成三足鼎立之勢，競爭或許才剛剛開始。
文/城南竹匠