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著合肥邁入新一線(xiàn)城市行列，合肥人的生活?yuàn)蕵?lè)場(chǎng)所也愈加多樣化，諸如合柴1972、長(zhǎng)江180藝術(shù)街區(qū)、融創(chuàng)樂(lè)園等新型網(wǎng)紅打卡圣地聲名鵲起，讓合肥消費(fèi)者的節(jié)假日更有樂(lè)趣。而就在京東618前夕，合肥的打卡圣地再添一員。5月19日，由京東精心打造的“京東電器超級(jí)體驗(yàn)店合肥店”已在大家熟知的港匯廣場(chǎng)開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)，并在京東618盛大開(kāi)業(yè)。

作為一座擁有眾多前沿科技、消費(fèi)電子產(chǎn)品為主的大型超級(jí)商場(chǎng)，其不同于以往傳統(tǒng)的賣(mài)場(chǎng)，在場(chǎng)景、體驗(yàn)、科技、產(chǎn)品、服務(wù)上都獨(dú)具特色，讓消費(fèi)者在輕松游玩中完成產(chǎn)品體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)。相信不少合肥的朋友都已經(jīng)“摩拳擦掌”，打算在開(kāi)業(yè)之際玩轉(zhuǎn)一番，那么京東超體究竟能玩什么？下面，我們一起來(lái)了解下！

與傳統(tǒng)電器城大相徑庭 京東超體就是“玩”

當(dāng)我們習(xí)慣了熱鬧喧囂的大型商超廣場(chǎng)時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)電器城的購(gòu)物體驗(yàn)就會(huì)有一些“不適”感。一方面，傳統(tǒng)電器城普遍空間不大，能容納的品牌和產(chǎn)品有限，新款產(chǎn)品難以同步，一路走走看看，逛遍一圈也難以找到心儀的產(chǎn)品；另一方面，電器城里往往人煙寥寥，缺少逛街購(gòu)物，熱火朝天的氛圍感；而最重要的是，家電產(chǎn)品的擺放雖然整齊，但卻很少有能拿來(lái)“玩”的，究竟哪款電器的體驗(yàn)更好、有何差異性，往往只是通過(guò)銷(xiāo)售員的口述或者通過(guò)產(chǎn)品的銘牌了解，經(jīng)常出現(xiàn)買(mǎi)到家才發(fā)現(xiàn)與想象大相徑庭的情況。

而京東電器超級(jí)體驗(yàn)店的特色便是給消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的“超級(jí)體驗(yàn)”，直白一點(diǎn)說(shuō)就是玩得盡興！為了滿(mǎn)足超大的“玩”空間，京東超體合肥店的經(jīng)營(yíng)面積達(dá)到了4萬(wàn)平方米，足以媲美大型綜合商超。在其內(nèi)部，將有500家一線(xiàn)家用電器、數(shù)字和通信品牌入駐，可售商品達(dá)到了20萬(wàn)件，最新款的科技產(chǎn)品、家電產(chǎn)品都可率先在此體驗(yàn)并購(gòu)買(mǎi)。在京東超體合肥店內(nèi)，還設(shè)置了包括攝照體驗(yàn)、手游對(duì)戰(zhàn)、游戲?qū)?zhàn)、理美體驗(yàn)、睡眠體驗(yàn)、美食廚房體驗(yàn)、健康體驗(yàn)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、料榨養(yǎng)生體驗(yàn)、烘焙課堂體驗(yàn)、紅酒體驗(yàn)在內(nèi)的11大超級(jí)體驗(yàn)區(qū)，讓體驗(yàn)店中的所有產(chǎn)品，都可以實(shí)際體驗(yàn)試用。

比如選購(gòu)一款手機(jī)、電腦等產(chǎn)品及周邊設(shè)備，打游戲是最能體現(xiàn)產(chǎn)品性能優(yōu)劣的。京東超體合肥店內(nèi)，便打造了競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)，看中的品牌手機(jī)、電腦現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)進(jìn)行5V5王者或者英雄聯(lián)盟對(duì)決，通過(guò)流暢度、畫(huà)質(zhì)等綜合體驗(yàn)來(lái)展現(xiàn)它是否如你所想，還能享受如同KPL、LPL這樣電競(jìng)賽事一般的比賽感。

如果你是個(gè)十足的養(yǎng)生小吃貨，想要自己在家烤個(gè)蛋糕、喝點(diǎn)鮮榨果汁，卻又不知道什么樣的烤箱做蛋糕功能豐富，哪些水果榨汁更護(hù)膚，那么來(lái)京東超體的烘焙課堂體驗(yàn)區(qū)和料榨養(yǎng)生體驗(yàn)區(qū)最合適了。這里不僅有烘焙課程，用各品牌的烤箱來(lái)專(zhuān)門(mén)教你制作蛋糕，還有豐富的健康調(diào)理課程，告訴你如何用不同的食材榨制最有營(yíng)養(yǎng)，現(xiàn)場(chǎng)吃吃喝喝，嘴巴滿(mǎn)足的同時(shí)還能找到最適合你的產(chǎn)品，豈不美哉。

而對(duì)于愛(ài)好美容護(hù)理的愛(ài)美女性，僅靠身邊朋友推薦和“網(wǎng)上教學(xué)”來(lái)選擇美容產(chǎn)品儼然不夠，京東超體同樣為她們打造了專(zhuān)屬的理美體驗(yàn)場(chǎng)所。這里各種新款美容儀齊聚，統(tǒng)統(tǒng)可以嘗鮮體驗(yàn)，還有定期安排的專(zhuān)場(chǎng)造型體驗(yàn)、快剪服務(wù)，并有專(zhuān)門(mén)造型師來(lái)提供美妝教學(xué)，讓女性朋友可以結(jié)合自身的實(shí)際情況，定制與氣質(zhì)相符的妝容，找到真正適合自己的美妝電器產(chǎn)品。

線(xiàn)上線(xiàn)下快捷購(gòu)買(mǎi) 搶鮮剁手“玩”不虧

對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，前往線(xiàn)下電器城選擇產(chǎn)品，往往只是為了親手體驗(yàn)產(chǎn)品的性能，并記下產(chǎn)品型號(hào)。本著“網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)更便宜”的原則，用戶(hù)回到家后會(huì)再?gòu)木〇|等電商平臺(tái)下單。體驗(yàn)與購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)出現(xiàn)的“割裂”無(wú)形中浪費(fèi)了消費(fèi)者大量的時(shí)間和精力。

而前往京東超體合肥店，則不必有“線(xiàn)下產(chǎn)品更貴”的顧慮，京東超體合肥店采用了線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)同質(zhì)量服務(wù)模式。在體驗(yàn)店中，購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品與京東線(xiàn)上的價(jià)格、質(zhì)量均一致，而為讓消費(fèi)者快速完成購(gòu)買(mǎi)，京東超體合肥店還設(shè)置了小程序掃碼裝置，一旦消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)，便可通過(guò)小程序掃碼隨時(shí)下單，掃除了線(xiàn)下體驗(yàn)線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)的割裂感。

就算你啥也不買(mǎi)，單單是逛店，京東超體合肥店依然有免費(fèi)停車(chē)、免費(fèi)洗衣干衣、免費(fèi)照片文件打印、免費(fèi)兒童樂(lè)園、免費(fèi)禮品包裝、免費(fèi)輪椅借用、免費(fèi)雨傘借用、免費(fèi)寵物車(chē)借用、免費(fèi)健康關(guān)懷等10項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)可以享受，如此規(guī)模與齊全的品牌、產(chǎn)品以及服務(wù)，閑逛打卡也能帶來(lái)難以比擬的滿(mǎn)足感。

更值得一提的是，針對(duì)店內(nèi)提供的安裝類(lèi)家電產(chǎn)品，京東超體合肥店還將提供送裝一體服務(wù)，從免費(fèi)私人全屋設(shè)計(jì)到產(chǎn)品選擇，再到最后的安裝收貨環(huán)節(jié)，都可一站式解決；對(duì)于小件商品設(shè)有倉(cāng)庫(kù)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后既可選擇線(xiàn)上送貨到家，也可以直接店內(nèi)提貨。

秉承著“去超體 逛未來(lái)”的理念，京東超體搭建起了完善的體驗(yàn)生態(tài)，讓合肥消費(fèi)者直接體驗(yàn)前沿技術(shù)和最新產(chǎn)品，通過(guò)沉浸式深度體驗(yàn)來(lái)喚醒和激發(fā)潛在需求，找到更適合自己的產(chǎn)品，全方位滿(mǎn)足逛、玩和買(mǎi)的需求。京東超體合肥店618盛大開(kāi)業(yè)，將為合肥消費(fèi)者帶來(lái)眾多福利，讓用戶(hù)真正在線(xiàn)下零距離感受京東618的熱烈氛圍。

記者 | 于浩

繼重慶之后，京東在合肥又開(kāi)出一家超級(jí)體驗(yàn)店。新京東超體店已于5月19日開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)。

據(jù)了解，該店總面積近4萬(wàn)平方米，經(jīng)營(yíng)商品20萬(wàn)種，包含3C家電、兒童娛樂(lè)、家居家裝、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外，智能健康、寵物設(shè)備等商品品類(lèi)。除商品陳列區(qū)之外，還包含運(yùn)動(dòng)健康體驗(yàn)區(qū)、智能生活體驗(yàn)區(qū)、睡眠體驗(yàn)區(qū)、健康監(jiān)測(cè)區(qū)等主題體驗(yàn)區(qū)。

在商品層面，據(jù)京東五星電器總裁潘一清介紹，與重慶第一家超級(jí)體驗(yàn)店相比，合肥新店新引入了以健康和家居為主的非帶電品類(lèi)商品。其中帶電品類(lèi)SKU約占85%，非帶電品類(lèi)約占15%。

在選址方面，潘一清在采訪(fǎng)中透露，超級(jí)體驗(yàn)店的選址過(guò)程中會(huì)考慮城市人口、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、制造業(yè)水平等因素。

合肥是中國(guó)重要的家電產(chǎn)業(yè)基地，家電“四大件”（冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)）產(chǎn)量連續(xù)10年居全國(guó)城市首位，選址合肥意味著更靠近供應(yīng)鏈，更有利于成本優(yōu)化以及探索C2M模式。從這一角度來(lái)說(shuō)，京東超體店落地合肥并不意外。

此次京東超級(jí)體驗(yàn)店加設(shè)主題體驗(yàn)區(qū)、豐富商品品類(lèi)，一大目的在于引流，即通過(guò)提供體驗(yàn)服務(wù)來(lái)獲取更多潛在消費(fèi)者。其中，年輕消費(fèi)者已成為京東超體店著重關(guān)注的目標(biāo)群體。

“年輕人最?lèi)?ài)玩，最需要體驗(yàn)的電腦、配件、攝照、手機(jī)等類(lèi)別要占到我們1/5的營(yíng)業(yè)面積”，潘一清介紹說(shuō)，包括重金打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、打造電競(jìng)等主題體驗(yàn)區(qū)也是京東超體為吸引年輕人做出的嘗試。

至于合肥超體店的營(yíng)收目標(biāo)，潘一清并未透露具體數(shù)值，但他表示，由于重慶超體的銷(xiāo)售是逐步上升的，合肥超體的地理位置更好，所以期待也會(huì)非常高。據(jù)界面新聞了解，今年一季度重慶超體的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)175%，五一銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超60%。

值得關(guān)注的是，此類(lèi)超級(jí)體驗(yàn)店是京東全渠道生態(tài)構(gòu)建的重要一環(huán)。

中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》顯示，2021年一季度，家電零售渠道中，蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)份額為22.1%，京東市場(chǎng)份額為16.9%，去年同期兩者市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)分別為25.3%、18.8%。

對(duì)于位居第二的京東而言，線(xiàn)下渠道是“兵家必爭(zhēng)之地”。2019年，時(shí)任京東零售3C電子及消費(fèi)品事業(yè)群總裁的閆小兵曾提出“線(xiàn)下再造一個(gè)京東家電”的戰(zhàn)略目標(biāo)。同年，為提升京東家電在線(xiàn)下場(chǎng)景的競(jìng)爭(zhēng)力，京東曾斥資12.7億元收購(gòu)了頗具規(guī)模的家電零售商五星電器46%的股份，并隨后于2020年7月收購(gòu)了五星電器剩余股份，使之成為京東全資子公司。此次大手筆并購(gòu)足見(jiàn)京東對(duì)于“再造線(xiàn)下京東家電”的重視程度。

一二線(xiàn)城市的超級(jí)體驗(yàn)店，地級(jí)城市的電器城市旗艦店以及下沉市場(chǎng)的京東家電專(zhuān)賣(mài)店共同構(gòu)成了京東的線(xiàn)下零售渠道；而蘇寧則采用“兩大”（蘇寧廣場(chǎng)和蘇寧易購(gòu)生活廣場(chǎng)）兩小（蘇寧小店和零售云店）多專(zhuān)（蘇寧影城、蘇寧體育、蘇寧汽車(chē)超市等）”的戰(zhàn)略來(lái)構(gòu)建線(xiàn)下場(chǎng)景。

早在2015年，蘇寧超市就曾宣布將加速布局一二線(xiàn)城市。下沉市場(chǎng)方面，近期蘇寧零售云也宣布，其門(mén)店數(shù)量已突破9000家。與之相對(duì)應(yīng)，針對(duì)線(xiàn)下渠道，京東也做出了擴(kuò)張戰(zhàn)略。

潘一清此次采訪(fǎng)中告訴界面新聞，到2021年，覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行政村的京東家電專(zhuān)賣(mài)店計(jì)劃將門(mén)店總數(shù)提高到2萬(wàn)家。到2025年，京東將在一線(xiàn)城市開(kāi)設(shè)20家京東電器超級(jí)體驗(yàn)店；在地級(jí)以上城市以“一城一店”模式開(kāi)設(shè)300家面積超1萬(wàn)平方米的京東電器城市旗艦店，并開(kāi)設(shè)5000家萬(wàn)鎮(zhèn)通鄉(xiāng)鎮(zhèn)店。屆時(shí)，或許將對(duì)蘇寧的線(xiàn)下渠道產(chǎn)生一定沖擊。