本文為人人都是產品經理《原創激勵計劃》出品。
如果列出每個人手機上必有的幾類應用，美顏相機肯定名列其中，并且隨著時代審美的變化，廠家們也在加快迭代步伐，市面上的美顏相機應用更是層出不窮。那么除了美顏效果，美顏相機應用的未來在哪里？它是否可以帶來更多驚喜？
曾經被譽為亞洲四大邪術的“中國PS術”現已逐步沉淀為美顏相機這一手機上必不可缺的功能，如今不僅僅女性愛用美顏相機，很多“鋼鐵直男”也會用，且美顏相機產品也針對廣大男性群體推出了相應的濾鏡和妝容。
掐指一算，美顏相機的歷史也有10年了，這十年美顏相機見證了手機影像技術的進步與時代審美的變遷。
從手機品牌來看，自拍美顏已經形成了蘋果的“寫實派”和OV為首的“發光派”（此處指調色磨皮到人臉發光）這兩大陣營，且你會發現后者的陣營規模正逐步擴大，前者基本上只剩孤零零的蘋果（之前還有過三星）。
蘋果追求原生、寫實，甚至隨著手機分辨率越來越高，有逐步放大瑕疵之趨勢/擁躉們不僅不覺得蘋果拍得丑，甚至在社交網絡上興起了蘋果前置原生相機直出來比拼晾曬誰的皮膚更好之趨勢，把“拍得丑”當成一種“凡爾賽”來反向安利。
筆者不禁感嘆，也只有蘋果如此強大的品牌影響力才能做得到。
當然一些以拍照為生的網紅們還是會聰明地選擇iPhone Xsmax、iPhone XR這一代的產品，因為那時的分辨率不高，且蘋果相機本身對于色彩的還原度還是很高的，拍起來有點朦朧的、剛好相當于磨皮又不會有過度美顏的假面感。
當然，蘋果并沒有在前置自拍上就此躺平，而是將研發精力更多地放在背景虛化、光影的營造上面，如何通過2D的圖像將人物拍得更加立體、真實、有氛圍感，比如人像模式、光線風格選擇、夜景長曝光、多幀融合、live photo等等。
蘋果前置自拍已經變成一種風格
反觀OV為首的國內的廠商，整體趨勢我就想一個字總結，就是“卷”。
手機大廠從最初的OV，到如今小米civi，互聯網大廠從美圖秀秀到字節系的輕顏、快手的一甜，激萌、B612、無他相機等等，知名不知名的數不勝數，而且還不斷地有新創業公司涌入這個賽道，軟件的版本迭代速度也非常之快，周更應該是家常便飯，即使是硬件廠商每半年也會有硬件的整機產品更新。
隨著時代審美的變遷，再加之網速不斷地提升、手機上算力的增強，原來很多在電腦上需要專業設備、專業人員完成的美顏一些列操作，現在只需要一臺手機，一個按鈕就可以直接完成，簡單到連我大舅一個年過半百的高中數學老師出去玩在家庭群里曬照片都是美顏磨皮之后貼到群里，臉之細膩、白皙比年輕時看上去更是帥氣幾分。
群眾們使用的活躍度就是大廠產品經理和碼農們迭代的動力，怎么樣操作更傻瓜、拍出來更美、更自然，還能緊跟時尚潮流是眾多產品為之努力的方向。
過去10年審美變遷：從齊劉海→殺馬特→整容臉→媽生臉
回顧過去十年，美顏相機的未來是什么樣呢？
首先回歸美顏相機這類型產品的底層邏輯，他們為什么可以做到用戶規模如此之大、產品形態經久不衰？
回歸馬斯洛經典模型，他解決的是人們需要被接納、被尊重甚至于對于美的追求。“愛美之心人皆有之”，每個人都想要變得跟明星一樣閃耀，美顏相機一方面可以悅己，另一方面可以發到社交媒體上接受到別人的認同和贊美。
從本質上來講，美顏相機和醫美解決的需求是一樣的，只不過美顏相機需求更為廣泛，因為美顏相機可以免費、低風險、零門檻、無痛地獲得及時的變美后的效果，不需要任何前期的投入和準備。
比如現在很多美顏相機因為支持3D的AI算法，可以實現隆鼻、填額頭、墊下巴、祛淚溝、法令紋等效果，因此有一些美顏類產品會做醫美類項目的引流，或者醫美類的產品會先根據自拍結果進行美顏修圖，給出用戶前后的對比照片，同時介紹用戶可以嘗試的項目；也有一些妹子會先在美顏相機上試試美顏相機上調整后的效果，再拿著自己調節后滿意的照片找大夫進行溝通面診。
美顏相機提供的是臨時的解決方案，醫美提供的是半永久的解決方案。
某款美顏相機支持的全套“Do臉方案”
此外美顏相機會作為一個跟內容運營結合緊密的產品，比如節假日各種風格整容，圣誕妝容、歐陽娜娜千金妝、宋智雅仿妝等等，用戶不需要購買各種化妝品、無需專業的手法技巧，也可以一秒擁有同款在社交網絡上分享與朋友討論，獲得歸屬感和認同感。
這部分功能非常依賴于運營，對于時尚熱點的掌握，包括相應美妝、貼圖素材的創作、更新，結合活動讓用戶參與、傳播、引爆，比如類似字節、快手系的產品，可以實現從美顏相機到短視頻的閉環，創作-分享-更多人創作-更多人分享-討論熱點，最終實現流量轉化。
結合時尚熱點推出特效妝容
對于美圖秀秀這家美顏相機的鼻祖公司，已經開始跨界和化妝品合作，比如利用AI技術進行眼齡的檢測，根據結果推薦相應的Dior護膚產品。
又比如用戶拍了一張當下很熱的某某仿妝，想要化同樣的妝容，美顏相機產品就可以推薦相應的口紅色號、粉底液色號等美妝產品，可以跳轉自建商城或者跳轉第三方商城，來實現從美顏相機拍同款到自己“化同款”的轉化。
這部分邏輯跟醫美很像，而且相信大部分用戶肯定是會優先選擇化妝品而不是醫美方案。
美顏相機未來還有一個非常主流的趨勢，就是向照相館級別的“pro版”靠攏。
比如前段時間大火的“海馬體圣誕系列”，小紅書上就有人分享“無臉”版本的模板，以及P圖教程，怎么樣將自己的臉和金晨的身體融合并且實現毫無PS痕跡，0元獲得海馬體，一瞬間在社交網絡上大火。
同時社交網絡上也涌現了很多手機精修教程，動輒4-5分鐘（還是開了2倍速，經過博主各種剪輯，據了解專業博主修一張照片要30min以上），拆解出來100多個步驟，頭發還得一縷一縷畫。雖然修出來的圖片是真的是好看，仿佛雜志明星大片，但對于普通人來講，實操性非常之低且時間成本很高。
0元海馬體模板
好的產品就是，“不要讓用戶想、不要讓用戶等、不要讓用戶煩”，顯然上述的產品都不符合要求，因此如何實現傻瓜式快速得到精修硬照，這個應該是美顏相機需要解決的核心問題。
如何做到影樓式精修，面對這個問題，我們就需要拆解下影樓里有什么：化妝師/造型師、攝影師、燈光師和百萬修圖師。
目前對于美顏手機來講，化妝師/造型師通過AI技術已經可以實現了，可以人臉關鍵點貼圖，實時實現各種自然的妝容（口紅、眼影、修容等等），甚至有的軟件可以自動填充發量，換發型、換頭發顏色等等。
攝影師主要是通過手機本身前置鏡頭實現，傳感器不斷升級、從單攝到雙攝，增加廣角鏡頭、增加雙攝虛化功能、各種前后處理算法，也基本可以達到（看起來像）專業單反相機的拍攝效果，這一步驟也已經實現。
同時攝影師要求大家擺拍的各種pose，現在很多APP也可以通過交互的線框來對用戶進行引導。
接下來是燈光師，這個也相對比較簡單，很多手機支架都配備補光燈，甚至vivo的S系列還推出了手機內置柔光燈，隨時隨地補光自拍，燈光師問題也基本解決。
最后最最重要的工序來了，就是百萬修圖師，這個就是拉開普通人和專業影樓最大的差別，一直以來是難以逾越的鴻溝，說白了設備都有，差的就是一雙“妙手”。
但是現在這個問題也可以很好地被解決了，又是人工智能AI，叫做GAN深度神經網絡。這個網絡的原理就是給網絡送入大量的、一對一對的原始圖片和人類精修圖片，讓神經網絡學習這里面的特征和風格（可以理解成修圖師的手法）。
對于用戶來講，只需要一個輸入的照片，點一個按鈕（啟動黑盒），用戶馬上可以獲得一個堪比海馬體的硬照，這樣就ok了。至于背后的原理是如何的有哪些復雜的操作（端側算力如何調用、云端算力怎么操作、如何保護用戶人臉隱私不上傳原圖），這些用戶不需要知道也不想知道。
AI精修圖，背后由深度神經網絡GAN支持
總結來說，美顏相機的未來使命是需要為用戶拍出更加精致的、千人千面的“人像美”作品，不再是千篇一律的錐子臉、假美瞳、磨皮拉滿，而是AI賦能的、充分展現用戶特色的“定制化”美學方案。
拍完照之后，還可以根據用戶的喜好、經濟能力等選擇是否推薦相應的個性化美妝產品或者是醫美產品，如何推薦得不讓用戶反感、恰到好處，也強依賴于AI技術的不斷提升。
相信下一個十年，每一個成功的美顏相機產品背后離不開一個AI實力強大的科技公司支持（比如字節、快手、美圖），但對于我們普通用戶來講，只需要知道自己會越拍越美就好了。
作者：大仙河，7年AI產品相關經驗；微信號 ：大仙河知識學堂
本文由@大仙河 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
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題圖來自 Pexels，基于 CC0 協議
顏相機，系統相機的“一生之敵”。
不知道從什么時候開始，各大手機廠商的新機宣傳標語中開始頻頻出現“幾百萬像素柔光雙攝”“內置AI美顏”等關鍵詞。除了基本的手機硬件性能外，拍攝功能早已成為了手機廠商爭相內卷的新方向。
這無疑給用戶帶來了更好的拍攝體驗，但也引發了一個行業內長期存在的爭論：隨著手機自帶美顏功能的不斷增強，系統相機會“殺死”美顏相機App嗎？
業內甚至曾有人斷言：相機類App早晚會被系統相機取代。
畢竟，系統相機與手機硬件深度整合，在啟動速度、穩定性和拍攝質量上具有明顯的優勢。再加上手機廠商不斷通過軟件更新和技術升級，提供越來越多的美顏和濾鏡功能，這似乎讓相機App的生存空間變得狹小。
但事實上，相機類App非但沒有像預想的那樣離開市場，反而在不斷的進化中愈戰愈勇。
7月8日，美顏相機再次沖上中國區App Store總榜第一，也再次引發人們對于系統相機和相機App大討論。
對于C端用戶而言，即便系統相機的玩法再多，短期內也還是沒有相機App豐富度高，相機App不僅在功能上更加多樣化，還能夠通過頻繁的更新和創新，快速響應用戶的需求和市場的變化。
而在更長的周期里，競爭勢必愈發回歸本質：無論是系統相機還是相機App，最終的贏家只會是真正理解并滿足用戶需求的好產品。
在智能手機出現之前，沒有用戶會想到，有一天可以使用手機的前置攝像頭給自己拍照；而在美顏相機出現之前，同樣沒有用戶能想到，有一天竟然可以用簡單易操作的相機App拍出清晰、自然又美麗的自拍。
11年前，受智能手機硬件技術的制約，系統相機拍出的自拍照通常像素不高，很難清晰還原出圖像的真實面貌。
以PC端產品起家，成立于2008年的美圖公司，最早捕捉到了智能手機與移動網絡在自拍領域帶來的新機會，并率先推出了拍照攝影App“美顏相機”，很快便憑借著技術優勢實現了更好的自拍效果，從而在手機應用市場中搶占了一席之地。
一個全新的品類與市場就此開啟。
從某種程度上來講，此后十余年里人們對于自拍如此熱衷，根源正是在于，美顏相機讓人們意識到用相機App進行自拍可以更為便捷地實現圖片美化以及修圖。隨之而來的是，人們對于自拍的需求一旦被激發，很自然地吸引了一大批同類型玩家入局，美顏App的賽道與市場逐年增長，美圖攝影類App開始成為智能手機用戶的標配。
與此同時，手機硬件以及手機系統的發展也沒有停下，在意識到消費者對于拍攝的審美要求愈發增多后，手機廠商們也開始加入這場角逐。
OPPO、vivo是最早宣傳美顏拍攝的手機廠商，華為、小米緊跟其后，通過不斷提升攝像頭的硬件品質以及內置算法，實現拍攝效果優化。2018年，就連一貫追求自然真實的iPhone，也在系統相機中增添了自帶美顏功能。可以說，如今的手機系統相機自帶美顏，已經成為了不可避免的行業趨勢。
相機App如果想持續占領用戶心智，就不得不與系統相機進行正面對抗。幸運的是，即便是面對實力強勁的手機廠商們，相機App依舊在雙方曖昧又對抗的關系中擁有著獨特的優勢。
盡管手機系統相機的像素已經達到專業級，但仍免不了出現新的問題，像是“過于清晰的圖像放大了人臉瑕疵”，“系統相機同質化嚴重、更新慢”等等。
而相機App卻可以通過更為頻繁的更新以及更多新模式的推出，及時滿足用戶的審美需求變化，比如美顏相機最近推出的“蘋果模式”和“微單模式”，就很好地解決了新時代的拍攝痛點。
美顏相機的“蘋果模式”在保留了原相機品質的同時，能夠進一步拯救銳化瑕疵并有適當的美化處理，也因此受到了iOS用戶的喜歡。
據美顏相機介紹，蘋果模式原本是為安卓手機研發的模式，目的是為了讓安卓手機也能拍出蘋果手機的質感。但是后面發現iOS用戶也很喜歡，便同步上線了iOS，保留了真實高清的質感外，還增加了的live實況，以及解決了iPhone部分機型發灰的效果問題。
結果就是，為安卓用戶做的蘋果模式，先在蘋果用戶里火了。
“微單模式”，則是把傳統微單的優勢與美顏功能相結合，讓用戶用小小的手機就能拍出有景深、能虛化的照片。
回過頭看，以美顏相機為代表的相機類App與系統相機其實并不存在“二選一”的關系，用戶完全可以根據需要選擇適合自己的拍照組合。比如可以選擇用美顏相機快速拍出滿意的照片/小視頻，嘗試App中不同的妝容、貼紙；也可以選擇先用原相機拍照，之后導入到美顏相機里進行二次創作與美化。
不同人群的審美取向各有千秋，系統相機總不可能全部滿足。而在系統相機滿足不了的細分需求上，恰恰是各類相機App的生長空間。
縱觀攝影拍照類App領域，競爭格局相對穩定，美顏相機在各項數據上都占有絕對領先地位。
回顧2013年，移動互聯網正處于充滿發展機遇的時期。美圖公司率先發布了自研的“美顏相機”，其iOS版上線僅一天便登上App Store第一名，并在上線39天內突破了1000萬注冊用戶的門檻。彼時，美顏相機作為行業的先行者，憑借其創新和獨特的功能迅速成為市場的領導者。
如今，作為一款已經上線了11年的相機App，美顏相機不僅是美圖旗下最具代表性的產品之一，還因為一直沒被系統相機取代而被譽為“系統相機的一生之敵”。
而在相機App賽道內部，美顏相機也長期處于頭部位置。
7月8日，美顏相機沖上中國區App Store總榜第一。這不是美顏相機第一次登頂這個位置了，根據去年年末Quest Mobile發布的《2023中國互聯網核心趨勢年度報告》，美顏相機已經連續8年獲得中國拍照攝影賽道用戶規模第一名。
面對輕顏、一甜、激萌、B612等相機App，美顏相機不僅保持了領先地位，還成為了該賽道的象征性產品，“美顏相機”一詞甚至一度成為該類應用的代名詞。
要知道，多年來相機App賽道不斷有新玩家加入，要想在競爭激烈的行業里長期處于頭部位置，絕非易事。深究美顏相機能成為行業長青產品的原因，根本原因無非是——美顏相機一直在努力滿足系統相機不能滿足好的用戶需求。
據業內人士介紹，美顏相機的產品迭代速度非常之快，周更是家常便飯。對于年輕用戶需求的敏銳洞察以及出色的創新能力，是美顏相機總能推出新功能、新活動的關鍵，最近，美顏相機正再一次引發年輕用戶使用與分享的熱潮。
打開小紅書、微博，搜索“美顏App推薦”，你會發現大量的安利貼里都會出現“美顏相機”的名字。
作為互聯網原住民，出生于1995年至2009年之間的Z世代，是目前互聯網領域的主力群體。Z世代用戶熱衷于在網絡上表達自我、分享生活，個性鮮明的圖像已成為他們生活中不可或缺的一部分。美顏相機曾是Z世代女孩最早使用的一款美顏App，如今，逐漸長大的女孩們發現：“美顏相機”一直都在她們身邊，而且功能還隨著大眾審美喜好的變化在不斷更新。
2023年發布的《國民審美趨勢與形象服務行業報告》明確表示，用戶的美麗意識正在逐步升級。完美無瑕不再是用戶追求的方向。“真實、自然、自我表達”的需求越來越明顯。
在審美變化的大背景下，美顏相機敏銳地捕捉到了00后用戶追求真實的趨勢，并為此推出了原生模式和更為極致的“蘋果模式”，通過算法調整，保留皮膚細節，呈現出真實的素顏效果，深受年輕用戶好評。
今年，覺察到用戶對于專業級圖像的需求有所增多，美顏相機又針對性地推出了“微單模式”，實現拍攝圖像的高質感。與此同時，美顏相機還推出了AI寫真、潮流大頭貼、時髦小孩等上過微博熱搜、不斷出圈的新功能，滿足了Z世代對于個性化圖像的拍攝需求。
一句話，用戶需要什么，美顏相機就提供什么。這樣做的優勢在于，一方面美顏相機成為了能與系統相機相抗衡的產品，另一方面美顏相機的用戶及營收能夠不斷支撐其后續的研發。
在王牌產品的帶動下，美圖公司的付費訂閱收入強勁增長。截至2024年6月11日，美圖全球VIP會員數為1063萬。2023年，美圖秀秀、美顏相機的海外版，多次斬獲日本Google Play、IOS應用市場的榜單冠軍，并多次領跑韓國、泰國的Google Play的排行榜。
行業分析師認為，目前美圖公司在影像賽道擁有強大的護城河，且產品思路清晰，以技術創新為引導，通過豐富的產品矩陣，覆蓋眾多細分需求，其未來的全球用戶數仍將不斷攀升。
在移動應用賽道早已一片紅海的未來十年，系統相機與相機類App之間的競爭勢必愈發激烈。
美顏相機的母公司美圖公司對此感觸頗深，但在美顏相機的相關負責人看來：“盡管系統相機的不斷進步對相機類App構成了一定的威脅，專用攝影App通過提供獨特的功能和體驗，依然能夠與手機系統相機共存，并滿足不同用戶的需求。”
在過去11年里，美顏相機的成績已經表明，相機App可以通過更垂直、更精準的深度挖掘，提供更多的定制化功能，從而滿足不同用戶的特定需求。相比之下，系統相機的功能反而更通用、固化。
舉個例子，美顏相機能夠更精準地把握用戶的審美需求，洞察當下年輕人的三大拍照需求，包括“精細化顏值管理”、“后置顏值管理”和“視頻顏值管理”。緊接著，作為一款App，美顏相機能夠很快地研發出相對應的細分功能，比如水光肌、發際線、去皺、下顎線等醫美效果以及視頻美顏。
但是對于系統相機來說，它的更新不得不依賴于周期更長的操作系統的更新。如此一來，系統相機在快速響應用戶需求上，總是會比相機App慢兩步。
這里之所以說“慢兩步”，是因為相機App的短周期迭代使其在技術和趨勢雙層面上，都擁有領先優勢。
在技術層面，相機App對技術創新的擁抱更為堅決。這兩年，美顏相機陸續推出了眾多AI功能，如AI寫真、AI照片跳舞、AI人像精修、AI頭發等。這些AI功能不僅提升了用戶的拍攝體驗，還幫助美顏相機在AI時代也形成了一定的產品壁壘。
而在趨勢層面，相機App對于趨勢變化的反應也更靈敏。2024年美顏相機不斷推出符合潮流的新功能，比如微單模式、AI寫真、潮流大頭貼和時髦小孩等，這些功能迅速在市場上引起了廣泛關注，并成為熱門話題，快速攻克用戶心智。
據媒體報道，在“系統相機”和“相機App”的行業討論中，有分析師認為，在相當長的時間里，系統相機都很難徹底取代相機類App，雙方將長期處于互補的關系，共同滿足用戶的拍攝需求。與此同時，伴隨著AI技術的爆發，加上精準把握用戶審美需求的能力，相機類App的市場優勢甚至有望進一步擴大。