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歌Android系統(tǒng)在2011年對(duì)于iOS、Symbian、Windows Mobile等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)現(xiàn)了反超，成為市場(chǎng)占有率第一的移動(dòng)操作系統(tǒng)。

也是在2011年iPad來(lái)到了它最輝煌的時(shí)刻——獨(dú)霸全球平板市場(chǎng)。此時(shí)的谷歌為了在平板市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)其在手機(jī)市場(chǎng)上的輝煌，于是谷歌平板在2011年含著“金湯匙”呱呱墜地了。

9年時(shí)間推出7款產(chǎn)品

2011年1月，谷歌聯(lián)合摩托羅拉在CES上正式推出了平板產(chǎn)品Motorola Xoom。谷歌當(dāng)時(shí)的目標(biāo)很簡(jiǎn)單就是一炮打響。各個(gè)指標(biāo)全面超越當(dāng)時(shí)的初代iPad。

首先在采用10.1英寸發(fā)分辨率為1280×800的顯示屏，搭載主頻為1GHz的Nvidia Tegra 2 T20雙核處理器，以及有1GB內(nèi)存和32GB存儲(chǔ)空間。

運(yùn)行最新的Android 3.0系統(tǒng)，并且在根據(jù)平板形態(tài)做了優(yōu)化，如加入了改進(jìn)的任務(wù)切換和通知界面，書(shū)簽同步和自動(dòng)填充表單等。

產(chǎn)品一經(jīng)推出，結(jié)果自然是一片好評(píng)。只不過(guò)在定價(jià)上谷歌失誤了——799美元，相比較而言初代iPad僅有499美元，加上初代iPad已經(jīng)到了產(chǎn)品換代時(shí)期，又有價(jià)格促銷，因此銷量上并不盡如人意。

緊接著2011年11月摩托羅拉又推出了Xoom 2，但是相比較下蘋果也對(duì)iPad進(jìn)行更新，推出了iPad 2并首次加入了FaceTime 通話攝像頭和后置攝像頭，一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩。導(dǎo)致Xoom 2的產(chǎn)品熱度始終不夠，最終折戟。

時(shí)間來(lái)到了2012年，谷歌決定反擊于是就有了Google Nexus這一專屬品牌。因?yàn)檫@時(shí)的谷歌是想通過(guò)自己獨(dú)立設(shè)計(jì)和營(yíng)銷產(chǎn)品，加上自己主角光環(huán)，來(lái)帶動(dòng)整個(gè)Nexus產(chǎn)品線走向輝煌。因此就有了Nexus手機(jī)，以及命名為Nexus 7的平板產(chǎn)品。

Nexus 7這款產(chǎn)品是谷歌聯(lián)合華碩打造，該機(jī)配有7英寸分辨率為1280×800顯示屏，搭載主頻為1.3GHz的Nvidia Tegra 3四核處理器，仍舊是1GB運(yùn)存以及8GB/16GB/32GB 存儲(chǔ)空間組合。

這次谷歌積極吸取教訓(xùn)，將Nexus 7的實(shí)收價(jià)格定在了199美元，另加上便攜的外觀設(shè)計(jì)，使得Nexus 7一經(jīng)推出就大受好評(píng)，其銷量達(dá)到700萬(wàn)臺(tái)。這里需要說(shuō)明的是，這款產(chǎn)品發(fā)布七個(gè)月之后，蘋果才帶了同類型產(chǎn)品iPad mini。

緊接著2013年7月，谷歌Nexus 7 (第二代)發(fā)布。售價(jià)為229美元起（約1400元），采用7寸1920×1200屏幕，搭載1.5GHz高通驍龍S4 Pro四核處理器，配備2GB內(nèi)存，預(yù)裝剛剛發(fā)布的Android 4.3系統(tǒng)。同樣該設(shè)備也在全球市場(chǎng)取得了很好的銷量。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，谷歌Nexus 7在全球銷量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)也是谷歌平板電腦諸多產(chǎn)品中最成功的一款。

其實(shí)當(dāng)Nexus 7取得成功時(shí)，谷歌乘勝追擊跟三星合作在2012年推出了Nexus 10，改產(chǎn)品跟Nexus 7相比。最大特點(diǎn)是搭載一款10.1寸的大屏幕。

Nexus 10采用了10.1寸分辨率為2560x1600的顯示屏，搭載主頻為1.7GHz的雙核Exynos 5處理器。而且售價(jià)依舊是有足夠競(jìng)爭(zhēng)力，可是這款產(chǎn)品在市場(chǎng)上的反應(yīng)并不強(qiáng)烈。

時(shí)間來(lái)到了2014年，谷歌這一年聯(lián)合聯(lián)合 HTC 推出了Nexus 9。這款產(chǎn)品定位上有點(diǎn)奇葩，就是谷歌既沒(méi)有延續(xù)Nexus 7的成功推出一款繼任者，也沒(méi)有吸取Nexus 10的教訓(xùn)做出改進(jìn)，推出更好的產(chǎn)品，而是推出了一個(gè)全新的搭載8.9英寸屏幕的Nexus 9。

據(jù)悉Nexus 9采用了8.9寸分辨率為2048 x 1536的顯示屏，搭載Nvidia Tegra K1芯片，選用2GB RAM+16GB/32GB ROM的組合，售價(jià)為399美元起。

從產(chǎn)品定位上講，谷歌可能是想著去占領(lǐng)介于iPad和iPad mini之間的市場(chǎng)。無(wú)奈Nexus 9相比較這兩款產(chǎn)品在產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及硬件配置上并沒(méi)有明顯的產(chǎn)品區(qū)分度，再加上售價(jià)也相近，因?yàn)橐?span>晾涼了。

同時(shí)從Nexus 9開(kāi)始，谷歌已經(jīng)徹底對(duì)平板失去了興致。2015年谷歌象征性的推出了Pixel C平板產(chǎn)品，該產(chǎn)品主打高端采用金屬機(jī)身設(shè)計(jì)，采用了10.2英寸分辨率為2560×1800的屏幕，搭載主頻為1.9GHz 的 Nvidia Tegra X1八核芯片。基本上跟iPad產(chǎn)品線看起，當(dāng)然在售價(jià)上也是一致的。然后也就沒(méi)有然后了，依舊是被iPad碾壓。

一晃三年，谷歌終于在2018年對(duì)于平板產(chǎn)品線進(jìn)行了更新——推出Pixel Slate產(chǎn)品。而且這款產(chǎn)品本身最大特點(diǎn)是兼容了 Chrome OS 和 Android 兩種系統(tǒng)。硬件上搭載 Intel 酷睿系列處理器，由此Pixel Slate終于將觸角沉入到了教育以及輕辦公這些使用場(chǎng)景。只不過(guò)為時(shí)已晚，谷歌平板已經(jīng)徹底出局。

2019年6月21日，谷歌發(fā)言人宣布，該公司將正式放棄平板電腦業(yè)務(wù)，并取消兩款尚未對(duì)外宣布的設(shè)備。

谷歌到底蠢在哪里

第一點(diǎn)是平板絕不是手機(jī)的附屬品

蘋果用 iPad開(kāi)辟出了一個(gè)介于筆記本電腦和手機(jī)之間的新品類——平板電腦。由于能夠提供更好的影音表現(xiàn)、以及娛樂(lè)屬性，加上親民的價(jià)格，讓這款品類一下子火了。

但是平板相比較手機(jī)而言，它本身自帶辦工和教育屬性，這一點(diǎn)上谷歌似乎并不重視，因?yàn)楣雀鑼?duì)平板和手機(jī)使用的都是一套Android系統(tǒng)和應(yīng)用市場(chǎng)。

這名義上是減輕開(kāi)發(fā)者工作量，但是對(duì)于用戶來(lái)講極其不友好。這就導(dǎo)致，雖然Android APP有上百萬(wàn)款，但可能Android平板使用的卻是寥寥無(wú)幾，導(dǎo)致Android平板一直沒(méi)有用武之地。

同樣這種兼容性問(wèn)題，也存在于各個(gè)品牌之間，甚至各個(gè)品牌的平板對(duì)于Google Play上的APP也不能做到兼容。

因此就平板而言，谷歌對(duì)于該產(chǎn)品線的生態(tài)建設(shè)是投入不足的，所以相比較iPad而言失敗那是必然的。

第二點(diǎn)是低價(jià)和產(chǎn)品不確定性

谷歌在平板市場(chǎng)一直想用低價(jià)打開(kāi)市場(chǎng)，事實(shí)證明這條路可行。特別是Nexus 7就是其中佼佼者，同時(shí)亞馬遜、三星、以及小米也都是這個(gè)方略踐行者。

可是最后在整個(gè)平板市場(chǎng)上，用戶對(duì)于Android平板的印象就是低端，很難進(jìn)行品牌升級(jí)突破。也就是不管是谷歌還是三星、華為等，都被困在了平板的利潤(rùn)低谷區(qū)，難以調(diào)動(dòng)積極性，去研發(fā)升級(jí)更好的產(chǎn)品。反映在產(chǎn)品上賣不過(guò)iPad。

同時(shí)梳理谷歌這些年發(fā)布的平板產(chǎn)品上可以看到，谷歌始終在探索，9年發(fā)了7款產(chǎn)品，并且產(chǎn)品之間還沒(méi)有傳承性，因此也就沒(méi)有形成有穩(wěn)定平板產(chǎn)品線去供應(yīng)市場(chǎng)。最后是很難培養(yǎng)起消費(fèi)者對(duì)于谷歌平板的印象和使用忠誠(chéng)度。

第三點(diǎn)是谷歌自己搞的Chrome OS設(shè)備也間接殺死了自己的平板

谷歌平板和Chrome OS基本上是同時(shí)起步。但是分水嶺就是在2014年前后，當(dāng)時(shí)搭載Chrome OS系統(tǒng)的Chromebook筆記本可以實(shí)現(xiàn)離線操作之后，其銷量開(kāi)始穩(wěn)步增長(zhǎng)。2016年Chromebook筆記本銷量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)來(lái)了同期的Mac。2018年Chromebook已經(jīng)占據(jù)了美國(guó)教育類市場(chǎng)62%的市場(chǎng)份額。

在Pixel C以及Pixel Slate這兩款產(chǎn)品上看，也是跟Chromebook筆記本上趨同，標(biāo)明谷歌已經(jīng)對(duì)平板徹底失去了信心。

也就說(shuō)，Chrome OS系統(tǒng)以及搭載該系統(tǒng)的Chromebook筆記本侵蝕了Android平板在輕量化辦工和進(jìn)入教育類市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。加上Chromebook開(kāi)始支持運(yùn)行Android應(yīng)用，更導(dǎo)致在谷歌產(chǎn)品線中，平板越來(lái)越?jīng)]有存在價(jià)值。

寫(xiě)在最后:谷歌及時(shí)止損

這里需要說(shuō)明一點(diǎn)是，放棄平板也只是谷歌自己放棄了平板。而目前整個(gè)Android平板市場(chǎng)依舊是活躍的，其整體市場(chǎng)份額和出貨量上仍舊是領(lǐng)先蘋果iPad。其中三星、華為則是當(dāng)前Android平板市場(chǎng)的佼佼者，同時(shí)市場(chǎng)占有率上，也是僅次于蘋果。

只不過(guò)谷歌放棄平板感覺(jué)上整個(gè)Android平板市場(chǎng)少了一個(gè)明燈，即便谷歌在整個(gè)Android平板發(fā)展中也鮮有作為。這一次谷歌放棄了，等于是給了其他廠商自由發(fā)揮的機(jī)會(huì)，未必不是一件好事。