米汽車似乎沒(méi)有太多的營(yíng)銷套路，但賣得卻出奇得好，不禁令友商們納悶：小米究竟好在哪里？
作為參與過(guò)智選車項(xiàng)目的一員，也策劃過(guò)不少的營(yíng)銷玩法，小定、大定、預(yù)約試駕、定金膨脹、自動(dòng)補(bǔ)券，等等。
小米汽車似乎沒(méi)有太多的營(yíng)銷套路，但賣的卻出奇的好，售賣27分鐘，50000臺(tái)大定，估計(jì)前無(wú)古人，后面也后無(wú)來(lái)者。
其他友商估計(jì)也都在研究，到底小米的魅力在哪里？
要讓用戶買單，需要抓住幾個(gè)點(diǎn)，觸點(diǎn)要足夠多，購(gòu)買動(dòng)力要足夠強(qiáng)，購(gòu)買能力要足夠足。
上面三點(diǎn)其實(shí)就是BAT模型中的三個(gè)要點(diǎn)，下面展開(kāi)分析。
小米汽車還沒(méi)發(fā)布，就幾乎變成了大家茶余飯后的話題，到底價(jià)格會(huì)有多低，到底是什么樣的配置。
正是之前小米在大家心目中的性價(jià)比之王，使得大家對(duì)小米汽車的價(jià)格浮想聯(lián)翩。
各種社交媒體的預(yù)熱，包括微博、頭條、抖音等等，又把小米汽車的輿論推到一個(gè)新的高度。
小米汽車發(fā)布后，又有各種新鮮的話題出現(xiàn)，比如手機(jī)支架到底要不要，余大嘴還來(lái)插一嘴，又把小米汽車的聲量推向一個(gè)新的高度。
有媒體做過(guò)統(tǒng)計(jì)，在小米汽車發(fā)布的前后一個(gè)月，有接近一億個(gè)話題和小米汽車有關(guān)，不紅都難。
另外，小米之家基本都改造成了小米汽車的試駕，借助小米強(qiáng)大的線下布點(diǎn)能力，線下觸點(diǎn)也是一個(gè)非常強(qiáng)大的助推力。
有了觸點(diǎn)，還要拉高用戶的購(gòu)買動(dòng)力。
很多試駕后都驚呼哇塞，顏值很高，很多細(xì)節(jié)很為用戶考慮，很有儀式感，很時(shí)尚。
紛紛跟風(fēng)下大定，在從眾效應(yīng)的主推下，數(shù)據(jù)指數(shù)向上。
各種媒體的試駕評(píng)論，也是給了用戶很多的購(gòu)買參考，負(fù)面評(píng)論遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于正向評(píng)論。
好多人拿著放大鏡在看，但是負(fù)面評(píng)價(jià)還能壓制的這么好，著實(shí)不容易。
還有創(chuàng)始版汽車，保時(shí)捷的雷軍親自參與交車儀式，儀式感滿滿，很多人都覺(jué)得，買個(gè)車能和雷軍合照，沖著這點(diǎn)都值了。
換個(gè)說(shuō)法，就是購(gòu)買的損失成本要低。
小米汽車提供7天的下定猶豫期，如果有任何問(wèn)題，可以無(wú)理由退訂。
同時(shí)，還提供了終身免費(fèi)換電池服務(wù)。都知道電池用久了會(huì)衰減。而一輛車中，電池的成本占比很高。
這也是一個(gè)很大的賣點(diǎn)。
我也沒(méi)有非常仔細(xì)研究過(guò)小米汽車，估計(jì)還有更多的賣點(diǎn)，讀者們可以繼續(xù)補(bǔ)充。
總結(jié)一下，小米汽車能夠成功，在構(gòu)建觸點(diǎn)、提高用戶購(gòu)買動(dòng)機(jī)、提高用戶購(gòu)買能力等等方面都做足了工夫，很值得我們學(xué)習(xí)。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【蔡錦海】，微信公眾號(hào)：【錦海說(shuō)】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。
多方消息透露，小米15系列將于今年10月正式面世，這一消息無(wú)疑再次點(diǎn)燃了米粉們的熱情。然而，與新品發(fā)布同樣引人關(guān)注的，是小米15系列的售價(jià)預(yù)測(cè)，這一話題在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論。
回顧去年，小米14系列以3999元的起售價(jià)贏得了市場(chǎng)的廣泛好評(píng)，其高性價(jià)比成為了眾多消費(fèi)者的首選。然而，今年這一價(jià)格或?qū)⒊蔀闅v史。據(jù)多位數(shù)碼博主預(yù)測(cè)，小米15標(biāo)準(zhǔn)版的起售價(jià)將達(dá)到4599元，而小米15 Pro的起售價(jià)則可能攀升至5499元。這一漲價(jià)趨勢(shì)背后，是存儲(chǔ)和芯片成本的顯著上升，迫使廠商不得不調(diào)整產(chǎn)品定價(jià)策略以應(yīng)對(duì)成本壓力。
面對(duì)這一預(yù)測(cè)，網(wǎng)友們的反應(yīng)不一。部分網(wǎng)友表示理解，認(rèn)為在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，成本的上升自然會(huì)導(dǎo)致售價(jià)的上漲。然而，更多米粉則表達(dá)了對(duì)小米性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的期待，認(rèn)為4599元的起售價(jià)偏高，他們更希望看到小米能夠維持親民的價(jià)格，將起售價(jià)定在4299元或4399元等更為合理的區(qū)間內(nèi)。
值得注意的是，小米創(chuàng)始人雷軍在小米14發(fā)布會(huì)上已經(jīng)給出了明確的信號(hào)。他強(qiáng)調(diào)，小米14將是最后一款以3999元起售的數(shù)字旗艦，預(yù)示著小米15系列將正式告別這一價(jià)格區(qū)間。雷軍的話語(yǔ)中透露出小米對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新的執(zhí)著追求，未來(lái)小米將不再局限于特定價(jià)位段，而是致力于打造更出色的手機(jī)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。
在配置方面，小米15 Pro更是亮點(diǎn)紛呈。據(jù)悉，該機(jī)型將采用2K等深微曲屏設(shè)計(jì)，不僅視覺(jué)效果出眾，還支持單點(diǎn)超聲波屏下指紋解鎖功能，為用戶帶來(lái)更加便捷和安全的解鎖體驗(yàn)。此外，小米15 Pro的潛望長(zhǎng)焦方案也實(shí)現(xiàn)了重大升級(jí)，配備了索尼IMX8系長(zhǎng)焦鏡頭并支持5倍光學(xué)變焦功能。相比之前的3倍光變版本，其望遠(yuǎn)能力得到了顯著提升，讓用戶在拍攝遠(yuǎn)景時(shí)能夠更加得心應(yīng)手。
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2020 年發(fā)布的 MIUI 12 系統(tǒng)中，官方一并推出了「超級(jí)壁紙」功能，這一動(dòng)態(tài)壁紙不僅僅小米手機(jī)用戶可用，而且還支持其他品牌安卓機(jī)型。并在之后的更新中先后推出了雪山和月球超級(jí)壁紙，如今，「超級(jí)壁紙」迎來(lái)最新升級(jí)，全新支持了安卓 15 系統(tǒng)。
「超級(jí)壁紙」的主要特點(diǎn)是打通了息屏、鎖屏和桌面，可以帶來(lái)連貫的解鎖體驗(yàn)，突破空間的限制，非常炫酷。
目前擁有月球、雪山（四姑娘山）、幾何、土星、地球、火星和實(shí)時(shí)天氣這 7 種動(dòng)態(tài)壁紙，其中月球、地球和火星還支持多個(gè)落地點(diǎn)選擇。
至于官方曾宣布將在 2021 上半年推出的新「深海」超級(jí)壁紙，至今仍然沒(méi)有到來(lái)。
在「月球超級(jí)壁紙」中，如果仔細(xì)觀察，就會(huì)發(fā)現(xiàn)在月球右下角還有一顆人造衛(wèi)星，這也是超級(jí)壁紙的彩蛋之一。
今天就帶來(lái)最新版 「超級(jí)壁紙」安裝包 App 的下載，不僅僅適用于澎湃 OS 和 MIUI 系統(tǒng)的小米手機(jī)，而且支持所有 Android 8.1 至 Android 14 版本的其他品牌機(jī)型。
已打包上傳至網(wǎng)盤(pán)，關(guān)注我并私信發(fā)送關(guān)鍵詞 “超級(jí)壁紙” 即可獲取（不是在文末下方留言），同時(shí)提供軟件版本持續(xù)更新。
首先如果是澎湃 OS 或者 MIUI 系統(tǒng)機(jī)型，打開(kāi)系統(tǒng)設(shè)置中的壁紙與個(gè)性化選項(xiàng)，如果看到了“超級(jí)壁紙”功能，下載更新超級(jí)壁紙，之后應(yīng)用即可。
安裝包下載好之后，小米手機(jī)需要在文件管理器中進(jìn)行安裝，否則會(huì)提醒“無(wú)法從非官方渠道安裝系統(tǒng)應(yīng)用”。
之后打開(kāi)系統(tǒng)設(shè)置的超級(jí)壁紙頁(yè)面，可能并沒(méi)有出現(xiàn)新的「月球」超級(jí)壁紙，此時(shí)「月球」只是隱藏了起來(lái)，點(diǎn)擊「火星」下方的空白區(qū)域即可打開(kāi)「月球」。
某些情況下或者其他品牌手機(jī)，打開(kāi)壁紙與個(gè)性化選項(xiàng)之后會(huì)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有“超級(jí)壁紙”功能，則按照下面的方法繼續(xù)操作。
一個(gè)方法是通過(guò)“創(chuàng)建快捷方式”App，另一個(gè)方法是通過(guò)谷歌“壁紙”App 進(jìn)行啟用，極客君曾寫(xiě)過(guò)詳細(xì)的教程方法，這里不再贅述。
1、壁紙 App 版本問(wèn)題？
需要注意下載版本問(wèn)題，不同 Android 版本手機(jī)需要下載對(duì)應(yīng)的 App 版本。
2、安裝過(guò)程中提示“無(wú)法從非官方渠道安裝系統(tǒng)應(yīng)用”？
由于是系統(tǒng)應(yīng)用，所以需要使用系統(tǒng)自帶瀏覽器進(jìn)行下載安裝，或者從文件管理 App 中進(jìn)行安裝。
3、“實(shí)時(shí)天氣”超級(jí)壁紙無(wú)法使用？
由于“實(shí)時(shí)天氣”超級(jí)壁紙已停止更新支持，其僅適用于安卓 12 版本以下設(shè)備使用。
4、超級(jí)壁紙應(yīng)用失敗？
把系統(tǒng)桌面切換到默認(rèn)主題或者支持動(dòng)態(tài)壁紙的主題。
5、應(yīng)用超級(jí)壁紙一直載入？
更新該超級(jí)壁紙以及相關(guān) App。
6、壁紙動(dòng)畫(huà)卡頓？
超級(jí)壁紙動(dòng)畫(huà)效果對(duì)手機(jī)硬件性能有一定要求，這里建議低端機(jī)型謹(jǐn)慎嘗試。
7、自己的 xx 手機(jī)能用嗎？
條件受限，所以極客君不能先前逐一測(cè)試，這里還需要大家自行測(cè)試。
8、LCD 屏設(shè)備可用嗎？
超級(jí)壁紙不僅僅適用于 OLED 屏，LCD 屏設(shè)備也可正常使用。
最后重復(fù)一下「超級(jí)壁紙」App 安裝包的下載方式：
關(guān)注我并私信發(fā)送關(guān)鍵詞 “超級(jí)壁紙” ，即可獲取（不是在文末下方留言）。