牛士報道，5月9日消息，據外電報道，蘋果新款iPad Pro平板電腦的廣告展示了一臺工業壓力機壓碎了電視機、樂器、書籍等，這引發了好萊塢和其他創意產業中許多人的憤怒反彈。

這則名為「Crush！」的廣告展示了一系列不同的物品，包括電唱機、鋼琴、吉他、舊電視機、相機、打字機、書籍、油漆罐和管子以及經典的街機游戲機— 被壓縮到（瞧！）新的 iPad Pro 中。該廣告的配樂是桑尼和雪兒的“All I Ever Need Is You”。

「想象一下它將用來創造的所有東西。」蘋果首席執行官蒂姆·庫克在 X 上發布了有關新款 iPad Pro 的廣告。

當然，iPad Pro 平板電腦的想法是讓您可以觀看電視節目和電影、聆聽和創作音樂、玩游戲、讀書、拍照、拍攝視頻等，而且外形時尚，比以往任何時候都更薄。

但這則廣告更多地被解讀為科技行業對文化產業破壞的視覺描繪。 「人類經驗的破壞。感謝硅谷。」演員休·格蘭特 (Hugh Grant) 對 X 的評價如下。

曾擔任 SAG-AFTRA 人工智能問題顧問的電影制作人和演員賈斯汀·貝特曼 (Justine Bateman) 也有類似的難以置信的反應：「真的，你怎么了？」她在引用庫克的帖子時說道。

制片人、導演兼編劇阿西夫·卡帕迪亞 (Asif Kapadia)寫道：「喜歡 iPad，但不知道為什么有人認為這個廣告是個好主意。這是科技公司對藝術、藝術家、音樂家、創作者、作家、電影制作人所做的最誠實的比喻：擠壓他們，使用他們，不支付高額費用，拿走一切，然后說這一切都是他們創造的。」

「如果你覺得這個 iPad 廣告很奇怪，你應該看看第一個剪輯，他們把所有你最喜歡的角色排列起來并拍攝他們。」演員、作家兼制片人盧克·巴尼特 (Luke Barnett)對 X評論道。

電影制作人 Reza Sixo Safai 分享了一個反向播放的 iPad Pro 廣告版本，并評論道：「嘿@Apple，我已經為你修復了它。」

蘋果沒有回應置評請求。

可以肯定的是，蘋果長期以來一直以制作令人驚訝且違背傳統觀念的廣告而聞名。畢竟，該公司曾經使用過Think Different的口號。

歷史上最著名的超級碗廣告之一是蘋果公司的1984廣告，由 Ridley Scott 執導，該廣告敦促消費者反抗 IBM 的 PC 霸權，嘗試以 Macintosh 形式出現的新家用計算機技術。

2002 年，蘋果公司的一項廣告活動促使消費者使用 iPod 來“Rip.混合。從 CD 上刻錄自己的播放列表，無論這可能對音樂行業的經濟產生什么影響。

英國風險投資公司 Molten Ventures 的營銷總監 James Clark將蘋果的《1984》和《Crush!》進行了比較。

廣告是這樣寫的：1984 年：單色、墨守成規的工業世界被色彩繽紛、充滿活力的人類所取代。 2024 年：豐富多彩、充滿活力的人性被單色、墨守成規的工業媒體壓垮。

蘋果周二發布了新款 iPad Pro，宣傳其令人驚嘆的輕薄設計，有 13 英寸和 11 英寸型號可供選擇，有銀色或深空黑飾面。它們現已可以在線訂購，并將于 5 月 15 日開始在商店上市。11 英寸 iPad Pro（5.3 毫米厚）起價為 999 美元，13 英寸版本（5.1 毫米）起價為 1,299 美元。

果你有看前段時間的蘋果特別發布會，那么你或許會對iPad Pro發布時的那段廣告記憶猶新，一臺巨大的液壓機，從上往下將各種樂器、繪畫材料、數碼產品、藝術品壓縮破壞，最終匯聚成一臺iPad Pro。

考慮到版權問題，小雷就不對視頻進行搬運了，有興趣的朋友可以去B站搜索廣告的標題《Crush！》，僅就廣告本身，創意和制作都體現出蘋果廣告一貫的高標準，道具的破壞效果之精妙，甚至讓人懷疑實拍狂魔蘋果，是不是動用了特效制作來完成廣告。

圖源：B站

這個廣告初看驚艷，但是在驚艷過后卻給人一種不適感，看著自己熟悉的美好事物被壓縮、破壞，即使是普通人也會感到無所適從，更不要提經常與這些事物接觸的藝術家、創作者們。

圖源：B站

蘋果的本意，是想借此隱喻iPad Pro的強大性能，可以在各個領域都發揮作用，以前所未有的姿態輔助創作者完成自己的創意。但是，觀眾的看法顯然與蘋果背道而馳，多數人看到的只是蘋果將自己的喜好碾碎破壞， 然后告訴大家，你只需要一臺iPad Pro就夠了。

圖源：B站

所以《Crush！》發布后，蘋果并沒有收獲到計劃中的感嘆與贊美，反而是收到許多創作者的投訴與質疑。英國著名演員休·格蘭特更是在推特上直言：人類體驗的毀滅，由硅谷提供。

圖源：推特

最后眼見場面越發混亂，蘋果不得不站出來道歉，并表示將會收回這則廣告，營銷副總裁Tor Myhren表示：“創造力是我們蘋果公司的 DNA，設計能夠為全世界創意人士提供支持的產品對我們來說非常重要。我們的目標是鼓勵用戶多元化表達，通過 iPad 將其想法變為現實。而這段視頻沒有達到這個目標，我們很抱歉。”。

廣告大戰打響

在蘋果為《Crush！》這則廣告道歉時，他的競爭對手也沒有打算放過這個機會，最先出手的還是蘋果的老對頭三星，雖然兩者一直有著業務上的往來，但是作為全球手機市場的NO.1，三星一直對“老二（蘋果）”十分警惕。

三星很快就在推特上更新了一則視頻，一個女孩走過散落著碎片的地板，坐到一臺液壓機上，用一把殘破的吉他，彈奏著顯示在Tab S9（三星前段時間發布的平板電腦）上的樂譜，并配以“創作力不會被壓壞”的文字，真的是嘲諷拉滿。

圖源：推特

其實早在iPhone 5時代，三星就已經拍過一則嘲諷廣告，一位年輕人在iPhone的首發搶購隊列里，不停向旁人安利三星對比iPhone的先進和更好的體驗，在被人嘲諷那你為什么排隊時，年輕人的父母出現，小伙子讓出了自己的位置。

雖然沒有明說，但是三星這則廣告的意思也很淺顯：iPhone只適合老年人了，年輕人都選擇三星。雖然網友對這則廣告的評價是褒貶不一，卻并不妨礙三星在后續的時間里持之以恒地給蘋果上眼藥。

比如當年iPhone X發布后，三星就上線了一則嘲諷“劉海屏”的廣告。

圖源：三星

不過三星的嘲諷廣告，多數時候也都得不到太多正面反饋，畢竟在網友看來，你三星和蘋果都是半斤八兩。當年三星嘲諷劉海屏，去年發布Tab S9的時候，大家赫然發現三星你這平板怎么也用上劉海了？

圖源：三星

雖然三星在大多數宣傳圖和視頻中都盡力掩蓋劉海的存在，但是說實話，想讓大家忽略掉這個突出的黑色部分，確實很有難度，多少有點回旋鏢打自己的味道。而且單論平板電腦的生態，三星等一眾安卓平板還是難以與iPad抗衡，光一個Logic Pro就找不到替代軟件。

而在三星之后，第二個跟上的卻是小米，準確來說是小米印度，小米印度在推特上發布了一段名為“Cinemation Vision”的視頻，視頻中是蘋果的同款液壓機，和一堆攝影設備，只不過在液壓機下降到一半時，一股蒸汽冒出，機器戛然而止。

從廣告的意圖上，小米印度應該是想通過這種方式，來比喻自己不會像蘋果那樣摧毀美好的事物，只是將專業影像延續到手機產品上。結合影片字幕，有網友猜測應該是小米印度在為即將在印度市場發布Civi系列手機做宣傳。

圖源：推特

不過，小米印度的這個廣告過于抄襲，以至于很多推特用戶都看不下去，紛紛吐槽，結果就是小米印度也像蘋果一樣將這個廣告撤回，屬實有點黑色幽默的意味，至少與三星的廣告相比，立意和制作都差了不是一星半點（三星：熟能生巧罷了）。

創意≠自嗨

回看《Crush！》這則廣告，不難看出制作團隊在創意上確實有著出色的表現，但是他們卻忽略了觀眾看到這則廣告時的想法。制作團隊看到的是科技進步讓iPad Pro成為集眾家之所長的產品，將引領時代的變革，而在觀眾看來，卻是對自己過去人生的否定與破壞。

圖源：B站

特別是創作者們，他們本就是一群更滿足于精神追求的人群，精神上也更加敏感，他們更容易從《Crush！》中感受到廣告團隊那不經意間的冒犯。當然，多數人還是認為蘋果主觀上并沒有冒犯各位創作者的打算，反而可以說這個廣告就是拍給創作者們看的，只不過最后弄巧成拙罷了。

實際上，算上前兩個月的一則廣告，這已經是蘋果在宣傳上的第二次翻車，不過那則廣告所帶來的負面影響，遠不如《Crush！》。

在今年3月份的時候，蘋果發布了一則名為《Dont Let Me Go》的廣告，廣告本身走的是搞笑風格，主旨是一位iPhone空間不足的用戶想要通過刪除照片來騰出空間，結果照片里的人都“活了”，唱著Dont Let Me Go希望避開被刪除的命運。

圖源：B站

而在影片的最后，廣告語出來了：Lots of storage for lots of photos.（大容量空間，可以存儲更多照片）Relax,it's iPhone 15.（別緊張，這是iPhone 15）

圖源：B站

我想大多數人都能看懂廣告想表達什么，但是卻不妨礙大家將其作為一個“笑話”來看待，畢竟128GB起步的iPhone，在256GB存儲遍地走的當下，確實很難稱得上“大空間”，除非對比的是iPhone 12 64GB版本。

而且，iPhone一直以來都被用戶詬病的一個問題就是不同存儲版本之間的價格差距太大，128G升級到256G要多付1000元，這已經是不少安卓手機從12+256G升級到16+512甚至1T的價格，更何況256G升級到512G甚至要2000元。

圖源：蘋果

網友最常吐槽的一句話就是：蘋果內存是金子做的吧？

2023年的年初，受供需關系的影響閃存價格大幅度下跌，彼時就有好事者將閃存芯片與黃金的價格進行對比，然后換算成對應的成本，發現iPhone的存儲價格甚至高于黃金的單價。

雖然是一次整活，但是蘋果的存儲價格價比黃金也確實不是一個玩笑話。在這個前提下，蘋果拍了個廣告宣傳自己的iPhone擁有大空間，屬實讓網友們有點難繃，紛紛吐槽蘋果到底知不知道如今主流手機的存儲空間大小和價格。

可以說，與《Crush！》一樣，《Dont Let Me Go》也是一個經典的自嗨廣告，蘋果自認為有趣的創意，最終換來的只有用戶們的吐槽。

縱觀蘋果的歷史，因為某則廣告出來公開道歉的情況，確實不多見。作為全球最大的科技公司，蘋果一直以自己踐行人類普世價值觀而自豪，不少廣告甚至可以歸類到公益廣告的行列中，加之蘋果一直被認為是最會營銷的公司之一，所以鮮有翻車的情況。

不過那是以前，光今年蘋果就已經有兩個廣告在社交平臺上引起過爭議，讓人不禁思考，蘋果是不是正在逐漸遠離自己的用戶群體？

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