作為Nike Air Max 2090運動鞋移動廣告的一部分，Nike在巴西推出AR營銷活動，用戶可將其智能手機對準天空以解鎖獨家AR內容。
這家運動服裝巨頭在一份公告中稱，用戶必須先訪問一個微型網站，然后才能面向天空舉起手機，以觀看Air Max運動鞋形狀的增強現實（AR）云。
找到AR云之后，移動用戶可以解鎖嘻哈藝術家Djonga的新歌曲和音樂視頻，以及來自其他藝術家（例如McSofia）的采訪、曲目和視頻。電腦用戶可以使用智能手機掃描網站QR碼以打開移動網站，該網站要求獲得訪問智能手機攝像頭的許可。
由于新型冠狀病毒大流行將人們限制在室內，移動用戶可以在不離開家的情況下解鎖體驗。根據公告，Nike與WPP的AKQA圣保羅代理商合作，推出了這款AR體驗。
Nike的AR體驗旨在吸引在疫情期間被困在家里的巴西用戶，讓他們獲得可以在手機上享受的獨家內容，同時還推廣其最新的Air Max運動鞋。用戶可在移動網站上訪問AR體驗，從而省去了下載應用程序的額外步驟。
AKQA策略和業務創新總監Luiza Baffa在一封電子郵件回復中說：“在這樣的時代，人們渴望有一些不同的東西。但是，大多數品牌仍然像往常一樣使用相同的廣告內容和傳遞方式。”
“因此，我們了解到我們應該為消費者帶來驚喜。我們該如何滿足人們對創新方式的期望來交付內容？這就促使了這款AR體驗誕生。交互作用改變了人們之間的聯系方式和內容。”
AR體驗與去年的移動廣告系列有所不同，Nike曾在去年在戛納國際創意節上獲得了大獎。Nike和AKQA去年邀請藝術家在整個圣保羅的涂鴉上噴涂Air Max鞋子。地理位置表明他們訪問過涂鴉藝術品的移動用戶將有機會購買獨家鞋子。據《廣告時代》報道，通過這項活動，Nike的網站訪問量增長了22％，Air Max銷售額增長了32％，同時在社交媒體上吸引了超過8000萬人。
去年的營銷活動敦促人們外出冒險，但今年的活動使他們在新型冠狀病毒大流行期間留在室內。這是Nike在健康危機期間迫使許多職業體育聯盟暫停運營或推遲常規賽季之后調整營銷工作的又一個跡象。今年3月，Nike發起了“Play inside, play for the world”活動，讓美國的移動用戶在困在家里的同時免費訪問其鍛煉和訓練應用程序。
在新型冠狀病毒大流行期間，直銷渠道對Nike變得越來越重要，這在全球范圍內影響了公司。Nike報告稱季度收入增加，因為直接面向消費者（DTC）的銷售額增長了13％，線上銷售額猛增了36％，部分抵消了中國等國家/地區臨時關閉商店的影響。當公司下個月報告本季度的業績時，健康危機對其美國業務的影響將更加明顯。根據美國人口普查局收集的零售銷售數據，3月份美國服裝店銷售額暴跌，由于3月是美國禁售的第一個完整月份，4月份可能會出現大幅下降。隨著美國城市和州取消對零售商的限制，5月份的數據可能標志著復蘇的關鍵轉折點。
Nike開展了各種基于移動的活動，以吸引年輕的消費者，這些消費者是社交媒體的重度用戶，并使用智能手機消費內容。去年，該公司在美國足球女足國家隊的一項運動中贊助了首款可購買的Snapchat濾鏡服裝。在此之前，Nike是第一個通過Snapchat直接銷售產品的品牌，并帶有特殊的預發行促銷活動，該促銷活動在NBA全明星賽期間的獨家活動中在23分鐘內銷售一空。
來源：mobilemarketer
譯/VR陀螺
作為Nike Air Max 2090運動鞋移動廣告的一部分，Nike在巴西推出AR營銷活動，用戶可將其智能手機對準天空以解鎖獨家AR內容。
這家運動服裝巨頭在一份公告中稱，用戶必須先訪問一個微型網站，然后才能面向天空舉起手機，以觀看Air Max運動鞋形狀的增強現實（AR）云。
找到AR云之后，移動用戶可以解鎖嘻哈藝術家Djonga的新歌曲和音樂視頻，以及來自其他藝術家（例如McSofia）的采訪、曲目和視頻。電腦用戶可以使用智能手機掃描網站QR碼以打開移動網站，該網站要求獲得訪問智能手機攝像頭的許可。
由于新型冠狀病毒大流行將人們限制在室內，移動用戶可以在不離開家的情況下解鎖體驗。根據公告，Nike與WPP的AKQA圣保羅代理商合作，推出了這款AR體驗。
Nike的AR體驗旨在吸引在疫情期間被困在家里的巴西用戶，讓他們獲得可以在手機上享受的獨家內容，同時還推廣其最新的Air Max運動鞋。用戶可在移動網站上訪問AR體驗，從而省去了下載應用程序的額外步驟。
AKQA策略和業務創新總監Luiza Baffa在一封電子郵件回復中說：“在這樣的時代，人們渴望有一些不同的東西。但是，大多數品牌仍然像往常一樣使用相同的廣告內容和傳遞方式。”
“因此，我們了解到我們應該為消費者帶來驚喜。我們該如何滿足人們對創新方式的期望來交付內容？這就促使了這款AR體驗誕生。交互作用改變了人們之間的聯系方式和內容。”
AR體驗與去年的移動廣告系列有所不同，Nike曾在去年在戛納國際創意節上獲得了大獎。Nike和AKQA去年邀請藝術家在整個圣保羅的涂鴉上噴涂Air Max鞋子。地理位置表明他們訪問過涂鴉藝術品的移動用戶將有機會購買獨家鞋子。據《廣告時代》報道，通過這項活動，Nike的網站訪問量增長了22％，Air Max銷售額增長了32％，同時在社交媒體上吸引了超過8000萬人。
去年的營銷活動敦促人們外出冒險，但今年的活動使他們在新型冠狀病毒大流行期間留在室內。這是Nike在健康危機期間迫使許多職業體育聯盟暫停運營或推遲常規賽季之后調整營銷工作的又一個跡象。今年3月，Nike發起了“Play inside, play for the world”活動，讓美國的移動用戶在困在家里的同時免費訪問其鍛煉和訓練應用程序。
在新型冠狀病毒大流行期間，直銷渠道對Nike變得越來越重要，這在全球范圍內影響了公司。Nike報告稱季度收入增加，因為直接面向消費者（DTC）的銷售額增長了13％，線上銷售額猛增了36％，部分抵消了中國等國家/地區臨時關閉商店的影響。當公司下個月報告本季度的業績時，健康危機對其美國業務的影響將更加明顯。根據美國人口普查局收集的零售銷售數據，3月份美國服裝店銷售額暴跌，由于3月是美國禁售的第一個完整月份，4月份可能會出現大幅下降。隨著美國城市和州取消對零售商的限制，5月份的數據可能標志著復蘇的關鍵轉折點。
Nike開展了各種基于移動的活動，以吸引年輕的消費者，這些消費者是社交媒體的重度用戶，并使用智能手機消費內容。去年，該公司在美國足球女足國家隊的一項運動中贊助了首款可購買的Snapchat濾鏡服裝。在此之前，Nike是第一個通過Snapchat直接銷售產品的品牌，并帶有特殊的預發行促銷活動，該促銷活動在NBA全明星賽期間的獨家活動中在23分鐘內銷售一空。
來源：mobilemarketer
譯/VR陀螺
作為Nike Air Max 2090運動鞋移動廣告的一部分，Nike在巴西推出AR營銷活動，用戶可將其智能手機對準天空以解鎖獨家AR內容。
這家運動服裝巨頭在一份公告中稱，用戶必須先訪問一個微型網站，然后才能面向天空舉起手機，以觀看Air Max運動鞋形狀的增強現實（AR）云。
找到AR云之后，移動用戶可以解鎖嘻哈藝術家Djonga的新歌曲和音樂視頻，以及來自其他藝術家（例如McSofia）的采訪、曲目和視頻。電腦用戶可以使用智能手機掃描網站QR碼以打開移動網站，該網站要求獲得訪問智能手機攝像頭的許可。
由于新型冠狀病毒大流行將人們限制在室內，移動用戶可以在不離開家的情況下解鎖體驗。根據公告，Nike與WPP的AKQA圣保羅代理商合作，推出了這款AR體驗。
Nike的AR體驗旨在吸引在疫情期間被困在家里的巴西用戶，讓他們獲得可以在手機上享受的獨家內容，同時還推廣其最新的Air Max運動鞋。用戶可在移動網站上訪問AR體驗，從而省去了下載應用程序的額外步驟。
AKQA策略和業務創新總監Luiza Baffa在一封電子郵件回復中說：“在這樣的時代，人們渴望有一些不同的東西。但是，大多數品牌仍然像往常一樣使用相同的廣告內容和傳遞方式。”
“因此，我們了解到我們應該為消費者帶來驚喜。我們該如何滿足人們對創新方式的期望來交付內容？這就促使了這款AR體驗誕生。交互作用改變了人們之間的聯系方式和內容。”
AR體驗與去年的移動廣告系列有所不同，Nike曾在去年在戛納國際創意節上獲得了大獎。Nike和AKQA去年邀請藝術家在整個圣保羅的涂鴉上噴涂Air Max鞋子。地理位置表明他們訪問過涂鴉藝術品的移動用戶將有機會購買獨家鞋子。據《廣告時代》報道，通過這項活動，Nike的網站訪問量增長了22％，Air Max銷售額增長了32％，同時在社交媒體上吸引了超過8000萬人。
去年的營銷活動敦促人們外出冒險，但今年的活動使他們在新型冠狀病毒大流行期間留在室內。這是Nike在健康危機期間迫使許多職業體育聯盟暫停運營或推遲常規賽季之后調整營銷工作的又一個跡象。今年3月，Nike發起了“Play inside, play for the world”活動，讓美國的移動用戶在困在家里的同時免費訪問其鍛煉和訓練應用程序。
在新型冠狀病毒大流行期間，直銷渠道對Nike變得越來越重要，這在全球范圍內影響了公司。Nike報告稱季度收入增加，因為直接面向消費者（DTC）的銷售額增長了13％，線上銷售額猛增了36％，部分抵消了中國等國家/地區臨時關閉商店的影響。當公司下個月報告本季度的業績時，健康危機對其美國業務的影響將更加明顯。根據美國人口普查局收集的零售銷售數據，3月份美國服裝店銷售額暴跌，由于3月是美國禁售的第一個完整月份，4月份可能會出現大幅下降。隨著美國城市和州取消對零售商的限制，5月份的數據可能標志著復蘇的關鍵轉折點。
Nike開展了各種基于移動的活動，以吸引年輕的消費者，這些消費者是社交媒體的重度用戶，并使用智能手機消費內容。去年，該公司在美國足球女足國家隊的一項運動中贊助了首款可購買的Snapchat濾鏡服裝。在此之前，Nike是第一個通過Snapchat直接銷售產品的品牌，并帶有特殊的預發行促銷活動，該促銷活動在NBA全明星賽期間的獨家活動中在23分鐘內銷售一空。
來源：mobilemarketer